Jeg vil gerne være kendt!

Transkript

1 Jeg vil gerne være kendt! Frem i rampelyset det gi r vækst Vækstdagen 2011 Kommunikationsrådgiver Michael Trinskjær 10. februar 2011

2 Kommunikationsrådgiver; direktør og medejer i Aspekta Trinskjær A/S Ekstern lektor på Copenhagen Business School Cand.comm (RUC) Public Relations Management på California State University Fullerton Næsten 20 års praktisk erfaring med kommunikation og ledelse Kommunikationsrådgiver, international konsulent, sekretariatsleder, lobbyist, informationsmedarbejder i PRbureauer, brancheorganisationer og en kommune. Lidt om mig selv 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 2

3 Kendt på mange måder februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 3

4 Hvad vælger du? 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 4

5 Hvad vælger du? 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 5

6 Hvad vælger du? Jysk Naturpleje 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 6

7 Hvad vælger du? 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 7

8 Hvad vælger du? 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 8

9 Hvad vælger du? 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 9

10 Hvad vælger du? 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 10

11 Bliv kendt for at blive valgt At blive kendt = at blive et navn I en ny valgsituation vælger de fleste et navn, de kender eller tror, at de kender At blive et navn er at blive noget genkendeligt Et navn skal skabes Brand = et navn der skabes og opbygges målrettet 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 11

12 Bliv kendt for at blive valgt At blive kendt = at blive et navn I en ny valgsituation vælger de fleste et navn, de kender eller tror, at de kender At blive et navn er at blive noget genkendeligt Et navn skal skabes Brand = et navn der skabes og opbygges målrettet 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 12

13 Virksomhedens interessenter Ansatte Myndigheder Fagforeninger Elever/stud. Udd. Inst. Kunder Virksomhed Medarbejdere Samfund Brancheorg. Eksperter Medier Analytikere Leverandører Marked Investor Partnere Konkurrenter Bank Forbrugere Aktionærer 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 13

14 Medier og kanaler til rådighed Involverende aktiviteter - workshops, dialogmøder, medarbejderdage, udviklingsseminarer osv. Ledelseskommunikation - memo, klimamåling, afdelingsmøder, kickoff-møder Intern kommunikation - Medarbejderblad, avis, intranet, nyhedsbreve www - Primær site, særligt kampagnesite, sociale medier Aktiviteter og kanaler PR og presse Annoncering - imageannoncer, produktannoncer, jobannoncer Trykte profil/ Informationsmaterialer - udstillingsmaterialer, foldere, plakater, postkort, handouts mv. Storytelling -Identifikation og formidling af gode historier Netværkskommunikation - Erfa-grupper, foredrag, opgaveskrivning, viral kommunikation, sociale medier Direct marketing - SMS-service, direct mail, e-nyhedsbrev 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 14

15 Tre slags medier og kanaler Egne kanaler Nyhedsbrev Hjemmeside Netværk Daglig kontakt med kunder, medlemmer, brugere Kundearrangementer Seminarer/workshops Intern kommunikation Ikke-købte kanaler Redaktionel omtale Fagmedier Nationale medier Lokale/regionale medier Sociale medier Facebook LinkedIn Communities Messer og konferencer: foredrag og ekspertindlæg Kurser: oplæg og undervisning Samarbejdspartneres medier Købte kanaler Kommercielle partnerskaber Annoncering print Landsdækkende medier Lokale/regionale medier Fagmedier Messer Magasiner Annoncering TV/radio Annoncering - online Bannere websites Google Adwords 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 15

16 AVIS-Kriterier Nyhedskriterier Aktualitet Væsentlighed Identifikation Sensation (Oppe i tiden, ikke nødvendigvis nyt) (Betydning for samfundet og for modtagerens tilværelse) ( Nærhedsprincippet, de kendte) (Mand bider hund!) Konflikt (Konflikt mellem interesser eller personer 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 16

17 Hvad vil vi fortælle? Holdninger og livsstil Gode historier og eksempler Innovation og teknologisk udvikling Incitament og mulighed for gevinst Inspiration og ideer Aktiviteter og tilbud Sæsonbaserede tips og gode råd Regler og lovgivning Personlig udvikling Forebyggelse og oplysning Perspektiver og muligheder 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 17

18 En event mange historier Forskellige journalistiske vinkler på en spejderhistorie Eksempel: en landsdækkende fælles aktivitetsdag, landslejr el. lign spejdere samlet til Danmarks første, største, bedste.. 50 spejdere fra x-købing deltager i Danmarks største.. Andersine And fra x-by er i disse dage chef for spejdere, der. Indbyggertallet i Andeby vokser med xxx % i den kommende uge, hvor 750 udenlandske gæster fra 23 lande sætter kolorit på liter saftevand, 3000 toiletruller og 2 tons kødsovs skal der til, når Gamle idealer er stadig moderne. Det viser spejdere, der Et helt nyt koncept ser dagens lys i disse dage, hvor spejdere Solen bager ned over.eller.regnen siler ned, men humøret er højt Vækstdagen - Frem i rampelyset februar 2011

19 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 19

20 Gennemslagskraft vs. kontrol over budskab Kontrol over budskab Gennemslagskraft Egne medier Købte kanaler Ikke-købte købte kanaler Sociale medier Vækstdagen - Frem i rampelyset februar 2011

21 Webstrategi før.com.dk Tilstedeværelsen på nettet 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 21

22 Webstrategi nu Sociale online fora Sider med relaterede emner - debat Sider der linker.com.dk Tilstedeværelsen på nettet = hvor er vores brugere/potentielle brugere ellers? Søgeresultater 10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 22

23 Storytelling = Den gode historie Simpel skal kunne genfortælles/spredes Kreativ - fortællinger skaber billeder og associationer i mennesker Målrettet der er altid en intention med fortællingen, en morale Opfindsom/fantasifuld - engagere drømme Tilvejebringe form for orden fortællingen kan skabe struktur i ellers paradoksale, usammenhængende hændelser og derved øge forståelse og mulighed for løsning Mening fortællingen giver mening i en bestemt situation og en velstruktureret fortælling kan befordre forståelse af kompleks viden Konkret fortællinger omhandler mennesker og hændelser, ikke abstrakte koncepter Nogle gode historier: februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 23

24 Tak for i dag! Michael Trinskjær mt@trinskjaer.dk februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 24