Eksamen i Kvantitativ Mediebrugsanalyse, forår 2013 Du har tre timer til at besvare de stillede spørgsmål i denne prøve. Eksaminationen afsluttes kl. 12:00. Det kan være en god ide, at du starter med hurtigt at skimme opgaverne igennem og danner dig et overblik over, hvordan du bedst prioriterer din tid. Din besvarelse skal være læsbar, forståelig og overskuelig, men herudover indgår håndskrift, orden mv. ikke i bedømmelsen. Prøven består af to typer spørgsmål: 1) Spørgsmål, du skal besvare med dine egne ord. Det gælder spørgsmål 1, 2, 5, 6, 8, 11 og 12. Disse spørgsmål efterfølges af en boks, hvor du angiver dit svar på spørgsmålet. Har du brug for mere plads til din besvarelse, kan bagsiden af papiret tages i brug. 2) Spørgsmål, du skal besvare ved afkrydsning. Det gælder spørgsmål 3, 4, 7, 9, 10 og 13. Disse spørgsmål er alle multiple choice-spørgsmål, hvor du skal markere de korrekte udsagn. Du kan komme ud for, at ingen udsagn, et enkelt udsagn, flere udsagn eller alle udsagn er korrekte. Side 1 af 13
Spørgsmål 1 Redegør i hovedtræk for datagrundlaget og indsamlingsmetoden ved undersøgelsen Gallup TV-meter. Hvem og hvad dækker undersøgelsen? Hvordan er data indsamlet? Hvad bør man ved anvendelse af undersøgelsens data være opmærksom på angående reliabilitet, validitet og generaliserbarhed? Besvarelse af spørgsmål 1: Side 2 af 13
Spørgsmål 2 Beskriv med dine egne ord, hvad der kendetegner de to nøgletal Target Affinity og Target s Saturation, som anvendes i Gallup TV-meter og Gallup Radio-meter. Sørg for også at komme ind på, om/hvordan disse to tal relaterer sig til Rating, Reach eller Share. Besvarelse af spørgsmål 2: Side 3 af 13
Spørgsmål 3 Nedenfor ses en Akkumuleringstabel fra Index Danmark/Gallup over danskernes læsning af søndagsaviserne fra B.T., Ekstra Bladet, Berlingske Tidende, Jyllands-Posten og Politiken i 2011. Se bort fra, at Index Danmark/Gallup ikke dækker børn, og se bort fra den statistiske usikkerhed ved tallene. Afkryds de af nedenstående udsagn, tabellen kan understøtte. En gennemsnitlig dansker vil i løbet af 2011 have læst ca. 22 søndagsudgaver af Ekstra Bladet. 17,9% af danskerne har læst en søndagsudgave af Ekstra Bladet i løbet af 2011. I løbet af 10 gennemsnitlige uger i 2011 vil hver ottende danske have læst Berlingske. 7,0% af danskerne har læst netop én søndagsudgave af Berlingske i løbet af 2011. 7,0% af danskerne har læst dén første søndagsudgave af Berlingske i 2011. De, der læste Jyllands-Posten om søndagen i løbet af 2011, nåede i gennemsnit at læse ca. hver anden søndagsudgave af avisen. 84,7% af Politikens søndagslæsere har læst mindst 5 søndagsudgaver i løbet af 2011. I 2011 nåede Politiken i løbet af blot 2 gennemsnitlige uger ud til mere end 2/3 af alle avisens søndagslæsere. I løbet af 2011 havde Ekstra Bladet samlet set flere læsere om søndagen end B.T. I løbet af 2011 var Ekstra Bladets søndagslæsere mere trofaste (dvs. læste flere udgaver af søndagsavisen) end B.T.s søndagslæsere. (Med søndagslæsere menes læsere, der har læst en søndagsudgave af pågældende avis.) Side 4 af 13
Spørgsmål 4 Nedenfor ses en Frekvenstabel fra Index Danmark/Gallup over danskernes læsning af søndagsaviserne fra B.T., Ekstra Bladet, Berlingske Tidende, Jyllands-Posten og Politiken i 2011. Se bort fra, at Index Danmark/Gallup ikke dækker børn, og se bort fra den statistiske usikkerhed ved tallene. Afkryds de af nedenstående udsagn, tabellen kan understøtte. En gennemsnitlig søndagslæser af Ekstra Bladet vil i løbet af 2011 have læst ca. 22 søndagsudgaver. 79,4% af danskerne har læst mindst én søndagsudgave af Jyllands-Posten i løbet af 2011. 8.000 danskere har læst samtlige søndagsudgaver af Politiken i løbet af 2011. 3,8% af Politikens søndagslæsere har læst netop 10 søndagsudgaver af Politiken i løbet af 2011. 3,8% af danskerne har læst netop 10 søndagsudgaver af Politiken i løbet af 2011. Af de, der læste Jyllands-Posten om søndagen i løbet af 2011, nåede netop 436.000 at læse mindst halvdelen af avisens søndagsudgaver. I løbet af 10 gennemsnitlige uger i 2011 vil 20.000 danskere have læst Berlingske. Af de, der læste Jyllands-Posten om søndagen i løbet af 2011, nåede netop 9,1% at læse mindst halvdelen af avisens søndagsudgaver. 30,3% af B.T.s læsere havde højst læst 10 søndagsudgaver af avisen i løbet af 2011. Af de, der læste Jyllands-Posten om søndagen i løbet af 2011, nåede netop 44,3% at læse mindst halvdelen af avisens søndagsudgaver. (Med søndagslæsere menes læsere, der har læst en søndagsudgave af pågældende avis.) Side 5 af 13
Spørgsmål 5 Beskriv kort med dine egne ord, hvordan brugere, besøg og sidevisninger relaterer sig til hinanden i gemiusaudience-undersøgelsen. Besvarelse af spørgsmål 5: Spørgsmål 6 Beskriv kort med dine egne ord, hvad der særligt kendetegner en Ranking-analyse i gemiusaudience. Besvarelse af spørgsmål 6: Side 6 af 13
Spørgsmål 7 Nedenfor ses de tre faneblade i en Dobbeltdækningsanalyse fra gemiusaudience. Analysen er for januar 2013 og undersøger dobbeltdækningen mellem en række udvalgte netsteder. Se bort fra, at gemiusaudience ikke dækker børn, og se bort fra den statistiske usikkerhed ved tallene. I alle udsagn nedenfor er det underforstået, at der tales om januar måned 2013 som helhed. Afkryds de af nedenstående udsagn, tabellen kan understøtte. dr.dk og jp.dk havde til sammen knap 411.000 brugere. Cirka 38% af brugerne på politiken.dk var også inde på sporten.dk. Knap 48.000 danskere var i løbet af måneden inde på både tv2.dk og version2.dk. Knap hver tiende af brugerne på ekstrabladet.dk var også inde på tv3.dk. Af brugerne på dr.dk var knap hver sjette også inde på epn.dk. Cirka 53% af danskerne har i løbet af måneden været inde på både bt.dk og epn.dk. Blandt brugerne på tv3.dk var mere end halvdelen også inde på tv2.dk. Side 7 af 13
Spørgsmål 8 Beskriv med dine egne ord, hvad nøgletallene LeadIn og LeadOut, der anvendes i TV-meter og Radio-meter, er udtryk for. Beskriv også med dine egne ord, hvordan de to nøgletal bruges til at vurdere programflow. Besvarelse af spørgsmål 8: Side 8 af 13
Spørgsmål 9 Nedenfor ses en Dækningstabel fra Index Danmark/Gallup over danskernes læsning af Børsen på hverdage i 2011. Der indgår én udgave Børsen i medieindrykningen i tabellen. Se bort fra, at Index Danmark/Gallup ikke dækker børn, og se bort fra den statistiske usikkerhed ved tallene. Afkryds de af nedenstående udsagn, tabellen kan understøtte. 16,1% af danskerne læste Børsen på en gennemsnitlig hverdag i 2011. Flere unge end gamle læste Børsen på en gennemsnitlig hverdag i 2011. 4,1% af de unge læste Børsen i løbet af 2011. De gamle var mere tilbøjelige til at læse Børsen på en gennemsnitlig hverdag i 2011, end de unge. Der er i alt 262.000 unge, hvoraf Børsen på en gennemsnitlig hverdag i 2011 nåede ud til 60.000. Knap hver tredje af Børsens læsere i 2011 tilhører gruppen af unge. Selv med uendeligt mange udgaver af Børsen ville man i 2011 højst kunne nå ud til 15,4% af de gamle. De to grupper af henholdsvis unge og gamle læsere udgør tilsammen lige knap halvdelen af Børsens læsere på en gennemsnitlig hverdag i 2011. Fire millioner danskere læser aldrig Børsen. På en gennemsnitlig hverdag i 2011 læste 35.000 gamle Børsen. De unge udgør 30,6% af de, der mindst én gang i 2011 har læst Børsen. Side 9 af 13
Spørgsmål 10 Nedenfor ses en Constellation-analyse fra Gallup TV-meter af DR1 i aftentimerne kl. 20-23 den 1. februar 2013. Se bort fra, at Gallup TV-meter ikke dækker helt små børn, og se bort fra den statistiske usikkerhed ved tallene. I alle udsagn nedenfor er det underforstået, at der tales om et gennemsnitsbillede for den pågældende aften. Afkryds de af nedenstående udsagn, tabellen kan understøtte. De fleste af de, der så DR1 denne aften, sad og så tv parvist. 154.000 kvinder så DR1 denne aften sammen med mindst 2 andre. 4,9% af alle danske kvinder sad denne aften og så DR1 alene. 49,7% af de mænd, der så tv denne aften, sad og så DR1 sammen med en anden. 36,6% af de mænd, der sad alene og så tv denne aften, så DR1. Knap hver fjerde af de kvinder, der så DR1 denne aften, så det alene. Der var flere, der så DR1 om aftenen den 1. februar 2013 parvist end gruppevist. Hvis man denne aften sad og så tv i en gruppe, var der en større tendens til at se DR1, end hvis man sad i et par og så tv. Flere kvinder end mænd så DR1 denne aften. Mænd var mere tilbøjelige end kvinder til at se DR1 denne aften i grupper. Side 10 af 13
Spørgsmål 11 Beskriv med dine egne ord, hvad du undervejs i undervisningsforløbet har noteret dig som de vigtigste pointer vedrørende døgnrytmen og lytteradfærden på radio. Det kan for eksempel omhandle, hvornår lytningen foregår, hvordan styrkeforhold og lytterprofil ser ud for kanalerne mv. Besvarelse af spørgsmål 11: Side 11 af 13
Spørgsmål 12 Nedenfor ses et eksempel på en Distribution of Contacts-analyse fra Gallup Radio-meter. Den viste analyse er af programmet Danmarksmester, der sendes dagligt om eftermiddagen på hverdage på P4 og dækker de i alt 16 udsendelser i løbet af maj måned 2012. Ovenstående er blot et eksempel på en Distribution of Contacts-analyse. Beskriv med dine egne ord, hvad en Distribution of Contacts-analyse generelt beskriver og kan anvendes til. Besvarelse af spørgsmål 12: Side 12 af 13
Spørgsmål 13 Nedenfor ses en Time Bands-analyse fra Gallup TV-meter af seningen på TV3 i aftentimerne, kl. 18-24, i andet halvår 2012. Se bort fra, at Gallup TV-meter ikke dækker helt små børn, og se bort fra den statistiske usikkerhed ved tallene. I alle udsagn nedenfor er det underforstået, at der tales om seningen af kanalens aftenflade i pågældende halvår. Afkryds de af nedenstående udsagn, tabellen kan understøtte. 7,7% af de 15-22-åriges tv-forbrug i aftentimerne dette halvår foregik på TV3. Flere 41-50-årige end 61-70-årige så kanalen i løbet af andet halvår 2012. På et gennemsnitligt tidspunkt om aftenen dette halvår var flere 15-22-årige end 61-70-årige i gang med at se TV3. De 31-40-årige så cirka 50% mere TV3 end gennemsnitsdanskeren. Blandt de, der så TV3 dette halvår, var de 23-30-årige dem, der brugte længst tid på kanalen. Blandt 41-50-årige så en større andel TV3 om aftenen i løbet af dette halvår, end blandt 15-22-årige. En halv million 23-30-årige så TV3 i løbet af dette halvår. Gennemsnitligt er 4 ud af 10 seere til aftenfladen på TV3 dette halvår mænd. Kvinder så generelt mere TV3 om aftenen i dette halvår, end mænd gjorde. I løbet af en gennemsnitlig aften dette halvår så mere end hver femte 23-30-årige TV3. Gennemsnitligt var 34,7% af TV3s seere fra gruppen af 3-14-årige. TV3 havde i aftentimerne dette halvår en større andel af kvinders sening end af mænds sening. I gennemsnit var 15.000 23-30-årige i gang med at se TV3 i aftentimerne dette halvår. Gennemsnitligt var 51-60-årige mere tilbøjelige til at se TV3 i løbet af en aften i dette halvår, end 15-22-årige. Side 13 af 13