SEO FOR ABSOLUT BEGYNDERE LÆR AT FÅ DIN HJEMMESIDE HØJT OP PÅ SØGEMASKINERNE

SEO FOR ABSOLUT BEGYNDERE LÆR AT FÅ DIN HJEMMESIDE HØJT OP PÅ SØGEMASKINERNE Af Anette Nielsen, Nielsens Bureau - november 2012 revideret marts 2015

INDHOLD: 2 Hvad er søgemaskineoptimering (SEO)? 3 På Google på 3 måder 4 Hvad koster SEO? 7 SEO handler om ord 8 Glem alt om særlige søgemaskine-koder 9 Sådan finder Google din hjemmeside 10 Robotterne ser én side ad gangen 11 Robotterne kan ikke se billeder og film 12 Robotterne bruger links til at finde vej 13 Skaf links til din side 14 Pas på hvis du flytt er din hjemmeside 15 Tekniske krav til din hjemmeside 16 Din hjemmeside skal være mobilvenlig 17 De vigtigste principper for SEO 18 Du skal ikke gøre det hele på én gang 19 Lav udelukkende gode sider 20 Dit indhold må ikke findes andre steder 21 Hold dit indhold opdateret 22 Brug sociale medier 23 Find de søgeord, der virker bedst 24 Et søgeord kan bestå af flere ord 25 Lav en plan med dine søgeord 26 Sådan laver du gode landingssider 27 Skriv blogindlæg om det der mangler 28 Bind siderne sammen med masser af links 29 Sådan bruger du søgeord på landingssiderne 30 En sides SEO-anatomi 31 Brug søgeord i overskrifter og tekster 32 Søgeord i sidetitlen 33 Søgeord i links i menu og tekst 34 Søgeord i sidens URL 35 Søgeord i sidebeskrivelsen 36 Søgeord i filnavne og ALT-tekster 37 Brug ikke meta-keywords 38 Hold øje med om din SEO virker 39 Brug for mere hjælp? 40

HVAD ER SØGEMASKINE- OPTIMERING (SEO)? Søgemaskineoptimering er alt det man kan gøre ved en hjemmeside for at få den højere op i Googles almindelige eller organiske søgeresultater. SEO er en meget blandet disciplin, som kan omfatte alt fra tekniske programmerings-ting over arbejde med hjemmesidens tekster til at arbejde med såkaldt linkbuilding, altså at skaffe sig links til hjemmesiden fra andre hjemmesider. Denne bog handler mest om alt det, du kan gøre selv: tekstarbejde, arbejde med at finde gode søgeord, strukture hjemmesidens indhold, og skaffe links fra andre sider. Du får at vide - hvordan søgemaskinerne tænker og ser din hjemmeside - hvordan du planlægger din hjemmeside, så søgemaskinerne (især Google) vil kunne lide den - hvor på din hjemmeside, du skal bruge dine søgeord 3

PÅ GOOGLE PÅ 3 MÅDER Der findes tre forskellige slags links på Googles søgesider: - Organiske søgeresultater, som opnås vha. SEO - markeret med grønt - Adwords-annoncer - markeret med rødt - Lokale sider fra G+ og Google Maps - markeret med gult FORSKELLEN SEO er gratis, hvis du kan lave det selv. Adwords er annoncer, man køber - her skal man betale et beløb pr. klik til Google. Jeg har skrevet om Adwords i en anden gratis e-bog - se www. adwords-for-absolut-begyndere.dk. Lokale sider på G+ giver samtidig en registrering på Google Maps, der kommer frem når der søges på søgeord + et stednavn. 4

Hvis man ikke har søgt på stednavn, men kun på søgeord, er der flere almindelige søgeresultater - men stadig mange Adwords-annoncer: Dette betyder IKKE at det er vigtigere at lave Adwords! 5 Du skal altid lave SEO på din hjemmeside. Nogle gange kan du komme ud for at SEO ikke er nok, hvis du virkelig vil findes - og så må du betale til annoncer. Men prøv først, hvor langt du kommer med søgemaskineoptimering - se hvorfor på næste side...

Her er en søgning på hvordan kommer man af med rotter på loftet, hvor der hverken kommer resultater fra Google Maps/G+ eller Adwords frem. Ville det ikke være dejligt at ligge øverst her - uden at skulle betale penge til Google for det - hvis du nu solgte rottegift eller rottefælder? 6 Uanset om du har konkurrence på Adwords, skal du lave SEO på din hjemmeside - også selvom du selv kører betalte annoncer. For det første varierer det, hvilke Adwords-annoncer der bliver vist hvornår, og annoncøren kan sætte dem helt på pause eller slette dem. For det andet vil du med de SEO-råd du får her i bogen skabe sider, der i Googles øjne har høj kvalitet og relevans. Det er en forudsætning for, at dine Adwords virker godt - og du får oven i købet lavere klikpriser på dine annoncer.

HVAD KOSTER SEO? SEO koster ikke penge - i den forstand at du ikke skal betale noget til Google for at komme opad i søgeresultaterne. Det vil sige: Google kræver ingen penge af dig for at lægge din hjemmeside højt i søgeresultaterne (i modsætning til hvis du køber Adwords-annoncer). Men SEO koster alligevel noget, hvad enten du laver det selv eller uddelegerer det. Hvis du vil have fagfolk til at lave din SEO, koster det dig penge - hvis du laver den selv, koster det dig til gengæld tid. Hvad der er mest fornuftigt at bruge - penge til fagfolk eller tid, sved og måske tårer - afhænger af din situation. Jeg synes dog, at alle hjemmesideejere bør sætte sig ind i SEO i en eller anden grad. 7 Selv hvis du vil betale andre for at lave SEO for dig, har du nemlig brug for at kunne vurdere de tilbud, du får. Der er rigtig mange udbydere på markedet, og de går lige fra erfarne bureauer der har lavet SEO i 10-15 år, til knægte der kun lige ved nok til at synes, de kan være bekendt at tage lidt penge for det.

SEO HANDLER OM ORD Det er ikke et mål i sig selv at komme højt op på Google: målet om at ligge godt, hænger altid sammen med bestemte ord - de ord, du gerne vil findes på. Det er ord der har relation til det, du sælger, og som folk skal kunne finde din hjemmeside ved hjælp af. De ord, du gerne vil findes på, kaldes for dine søgeord. Eller eventuelt søgesætninger, hvis de består af flere ord i sammenhæng. Begrebet søgeord er altså ikke noget teknisk, men bare en kortere måde at sige de ord jeg gerne vil findes på Google på. 8 Har du et firma, der sælger haveredskaber, kan nogle af dine søgeord for eksempel være: - køb haveredskaber - spade - aluminiumspade - spade i rustfrit stål - bladrive

GLEM ALT OM SÆRLIGE SØGEMASKINE-KODER Måske har du tidligere hørt eller læst at man laver søgemaskineoptimering ved at lægge nogle bestemte koder ind på hjemmesiden, og nogle bestemte ord i nogle bestemte koder? Glem foreløbig alt om det! Ganske vist er der lidt sandhed i det, men det er bare ikke det, der rigtig rykker - længere. Google ændrer hele tiden på den måde, den rangerer hjemmesider på - og især inden for de seneste 4-5 år er der sket meget store ændringer. Så indtil videre skal du bare glemme ALT hvad før har hørt og læst om nogle specielle koder, der virker over for søgemaskinerne. Jeg kommer ind på, hvilke koder der faktisk har en betydning, senere i bogen. Foreløbig er det vigtigst at tænke på ord! 9

SÅDAN FINDER GOOGLE DIN HJEMMESIDE Google finder automatisk det indhold, der er på din hjemmeside, og registrerer hvilke ord og dermed emner, det handler om. Det gør de ved hjælp af såkaldte robotter eller bots - i virkeligheden små programmer - der kravler rundt mellem links på internettet og registrerer hvad de finder af information. De små robotter futter rundt og leder efter gode steder at få værdifuld viden om nogle bestemte begreber. De leder efter steder, de kan anbefale videre til de mennesker, der søger efter begreberne på Google. Den hjemmeside hvor de finder det bedste, registrerer de som bedste side om spader (for eksempel) og viser link til den side højest oppe på listen. SEO handler altså om at få søgerobotterne til at anbefale ens side som den bedste. Det er skønt når det lykkes - men vær opmærksom på, at det hurtigt kan ændre sig, både den ene og den anden vej. 10

ROBOTTERNE SER ÉN SIDE AD GANGEN 11 En meget vigtig ting at forstå, inden du går i gang, er at SEO er noget der skal laves på hver enkelt underside på hjemmesiden - ikke bare en gang for hele hjemmesiden samlet. Googles robotter leder efter det, de skal lave links til - og hvis det bedste information om spader er på en underside, så er det den, de laver et link til på Google. Det er lige nøjagtig dér, og ikke til din forside, de vil anbefale den søgende at gå hen. Du skal udnytte dette til at lave undersider der er målrettede det, folk søger på (og som du samtidig sælger). Hver af dine underside skal være søgemaskineoptimeret til lige netop dét, du vil have den side fundet på. Og hver eneste af dine undersider skal være så god, at folk får lyst til at blive på din hjemmeside, klikke videre og købe noget af dig. Undersider, der er optimerede til at blive fundet på et bestemt ord, kaldes også landingssider. SEO PÅ HELE HJEMMESIDEN - teknisk søgemaskineoptimering laves på hele hjemmesiden - domænets alder og historie betyder noget for hjemmesidens placering i søgemaskinerne - de enkelte sider smitter af på hele domænet, så hvis du har mange dårlige sider, stoler robotterne ikke så meget på din hjemmeside.

ROBOTTERNE KAN IKKE SE BILLEDER OG FILM Robotterne leder efter godt, informativt og troværdigt indhold på nettet. Godt indhold er indhold, der er relevant for det emne, den pågældende side handler om, og bringer værdi til den der læser det; godt indhold kan altså sagtens bestå af fotos, tegninger, infografik, video, tegnefilm, lyd og alt mulig andet end tekst. OM AT FINDE ET WC 12 MEN - for søgemaskinernes skyld er det vigtigt, at de sider, du gerne vil have højt op på Google, indeholder noget tekst. Robotterne kan nemlig ikke kravle ind i billeder og film for at se hvad de handler om - de kan kun finde ud af at læse tekst og koder. Derfor må du heller aldrig lave en side, hvor teksten ligger som et billede eller i Flash (med mindre du da er ligeglad med at få siden fundet af Googles robotter). Nielsens Bureau delte engang kontor med en dejligt kreativ billedkunstner, så derfor havde vi dette skilt på toiletdøren, i stedet for ordet Toilet eller WC. Mennesker forstår meningen. Googles robotter ville ikke have en chance.

ROBOTTERNE BRUGER LINKS TIL AT FINDE VEJ TIL DINE SIDER Når robotterne kan kravle rundt på internettet og finde ting, er det fordi de følger de links, de finder; links fungerer simpelthen som veje ind til dine sider. Hvis der ikke er nogen links til din hjemmeside, for eksempel fordi den er meget ny, er der ikke nogen måde robotterne kan finde hen til din hjemmeside på. Links fra andre virker desuden som en anbefaling af din hjemmeside, og det registrerer robotterne også. Så sørg for at få links fra andre hjemmesider ind til din som noget af det allerførste. Det er dog ikke ligegyldigt, hvor du får links fra: dem, der linker til dig, skal helst være veletablerede, gode hjemmesider med meget trafik på - og det skal være hjemmesider, der er relevante for dit emne. Din egen Facebook, LinkedIn osv gælder dog også - så sørg for at lægge link til din hjemmeside ud på de sociale medier. Jo flere gode links, der går hen til din side, jo bedre kan robotterne lide den - og jo oftere kommer de på besøg og ser, om der er sket noget nyt. 13

SKAF LINKS TIL DIN SIDE 14 En god strategi er at skaffe sig mange forskellige typer links. Dvs. både fra andres hjemmesider, fra Facebook, fra aviser, og fra alle mulige andre steder. De links, der kommer ind til din side, skal dog komme fra gode steder dvs. hjemmesider med godt indhold, og helst en god Google-placering. Du kan fx skaffe links ved at skrive gæsteindlæg på andres gode blogs, få avisomtale, eller simpelthen spørge, om nogen vil linke. En anden ting, der virker godt, er at sørge for at deltage på sociale medier, i forums, blogs og andre steder på nettet, hvor du selv kan få lov at skrive på en anden hjemmeside. Prøv at lede lidt på nettet efter hvilke fora der diskuterer ting, som kunne være relevante for dit firma. Sørg for at have et link i din signatur, hvis du kan det og grib chancen, når det er relevant at lægge et link til jeres hjemmeside ind i et svar. Men husk nu: det skal være relevant! Der er mange andre muligheder - søg på Google efter linkbuilding, hvis du vil have flere ideer - eller læs Henrik Bondtoftes Linkbuildingbogen. HUSK RELEVANSEN ELLERS SPAMMER DU Fora, blogs og sociale medier er ikke beregnet til markedsføring, men til netværk mellem folk med fælles interesser: derfor skal du passe på, hvordan du opfører dig. Hvis du bare lægger dit link ind fordi du lige kommer forbi, er det at spamme de andre deltagere, og det giver dig absolut ikke nogen fordel tværtimod vil folk blive rigtig trætte af dig.

PAS PÅ HVIS DU FLYTTER DIN HJEMMESIDE!??? Hvis du på et tidspunkt finder ud af, at din hjemmeside skal ligge på et nyt domæne - dvs. for eksempel hedde nielsensbureau.dk istedetfor nielsensweb.dk - må du endelig ikke bare slette den gamle side fra internettet. Så virker de links du har skaffet dig ikke længere - og Googles robotter kan heller ikke længere finde vej. Du må heller ikke bare lade den gamle side blive liggende, for så risikerer du Google ikke vil optage det nye domæne pga. duplicate content (se s. 21). 15 Det du skal gøre, er at få den gamle hjemmeside til at stille automatisk videre til det nye domæne. Det er meget vigtigt, at det sker ved hjælp af en såkaldt 301-redirect, og ikke med f.eks. en der hedder 302 :-) Dette siger dig nok ikke så meget - men du skal sandsynligvis ud at have hjælp til det alligevel, så bare sørg for at få webmasteren eller bureauet til at sværge på, at de bruger 301-redirect på din gamle hjemmeside. Sådan skal det nødig se ud, når folk klikker på et af de links til din side, der ligger ude på internettet.

TEKNISKE KRAV TIL DIN HJEMMESIDE For at robotterne kan synes, at din side er værd at anbefale, er det vigtigste i første omgang at de overhovedet kan komme ind på den. Derfor er der er nogle tekniske krav der skal være opfyldt, for at din SEO kan komme til at virke, da der er tekniske ting, der kan genere eller helt blokere for Googles robotter - uanset hvor mange gode links, der går ind til hjemmesiden. Det tekniske skal du sandsynligvis have folk til at kigge på, men nogle af de vigtige punkter er: 1. Hjemmesiden skal laves i html, og css (plus evt. asp eller php) og tekst og links (herunder menupunkter) skal lægges ind som tekst. Robotterne kan nemlig ikke kravle ind i grafik - f.eks. Flash og billeder. 2. Siden må ikke tage for lang tid om at komme frem - det gider hverken robotter eller mennesker vente på. 3. Hjemmesiden må ikke være lavet med frames (det er den nok heller ikke, med mindre du har en meget gammel hjemmeside. Har du en gammel hjemmeside lavet i Frontpage, har du måske også frames - i så fald bør du skifte den ud). Dette er ikke noget du behøver at gå og huske på - men tag listen med disse til webbureauet, når du skal have lavet en ny hjemmeside. Kan eller vil de ikke opfylde dem, så find dig et andet bureau :-) 16

17 DIN HJEMMESIDE SKAL VÆRE MOBILVENLIG Der er efterhånden rigtig mange, der søger på nettet fra deres mobiltelefon eller en tablet. Så mange, at Google er begyndt at lægge vægt på, om din hjemmeside er lavet til også at vises ordentligt på en telefon. Med ordentligt menes ikke, om designet ser OK ud på telefonen, men om den er nem at bruge fra en telefon. Hvis telefonen viser hele din hjemmeside på samme måde som hvis den ses på en computer, bare i lille, så tæller det IKKE som at den er mobilvenlig. For at din side skal ses som mobilvenlig, kræver det blandt andet at - skriften ikke er for lille (man skal kunne læse uden at forstørre) - det er nemt at ramme links - de skal være store nok, og må ikke sidde så tæt, at man rammer forkert - designet er responsivt, så elementer (tekstblokke, billeder osv) lægger sig ovenpå hinanden, når den ses på en telefon SÅDAN TESTER DU OM DIN HJEMMESIDE ER MOBILVENLIG Den hurtige måde: Søg på Google efter din egen hjemmeside via en telefon. Hvis der står Mobilvenlig ud for dit resultat, er din side MÅSKE i orden. Den sikre måde: få installeret Google Webmasterværktøjer, og find ud af hvad den siger om din hjemmeside. Jeg vil i øvrigt anbefale dig at få installeret Webmasterværktøjer uanset - det er et godt værktøj når man arbejder med SEO.

DET KAN ROBOTTERNE LIDE: DE VIGTIGSTE PRINCIPPER FOR SEO 1: Godt indhold, som giver folk værdi, og som de har lyst til dele med andre (det har robotterne også lyst til at anbefale). Du skal tænke meget mere i at give værdifuld information og gøre folk klogere, end i markedsføring og salgstekster. 2: Indhold, der ikke findes andre steder. Tænk på hvad du kan give videre af specialistviden eller niche-viden, og skriv altid dine egne tekster, kopier ALDRIG fra andre. Pas på, at du ikke har det samme indhold på flere sider. 3: Friskt indhold. Opdater hjemmesiden og læg nyt indhold på jævnligt (så vænner du robotterne til, at der plejer at være noget nyt at komme efter) 4: Almindelige ord og hverdagssprog. Kald en spade for en spade - du skal bruge de ord, folk faktisk søger på. Robotterne forstår ikke poesi, ordspil og kreative omskrivninger ret godt. 18

ROLIG NU - DU SKAL IKKE GØRE ALT PÅ ÉN GANG Når du læser denne bog, risikerer du at blive lidt overvældet over alt det arbejde, du nu skal til at gøre eller få sat i gang. Men tag det bare roligt! Du skal ikke være spor ked af hvis du ikke får gjort det hele på en gang - tværtimod! Robotterne kan godt lide at der sker noget nyt på hjemmesiden hele tiden. Det er derfor, det er nemmere at komme højt op med en blog, hvor der jævnligt kommer nye indlæg, end med en statisk hjemmeside, hvor der bare står det samme måned efter måned. Når du har fundet ud af hvilke forbedringer der skal laves - nye undersider, eller redigering af nogle af de sider, du har i forvejen - så sæt dig ned og lav en prioritering af, hvad der skal laves først, og hvad der må vente til senere. Ved at lægge en ny side eller to på f.eks. en gang om ugen, får du en hjemmeside som Google synes, der sker noget på - og det hjælper din SEO. 19

LAV UDELUKKENDE GODE SIDER MED GODT OG RELEVANT INDHOLD Når Google skal vurdere om en underside fra din hjemmeside skal komme frem højt op i søgeresultatet for et bestemt søgeord, ser den først og fremmest på relevans, dvs. hvor meget siden handler om det ord, der er søgt på. Derefter prøver den at vurdere, hvor god siden er for brugeren (i forhold til andre, konkurrerende sider). Det gælder derfor om at skrive teksten og lægge relevante billeder, videoer osv ind, sådan at Google kan se, at din side er en god side om f.eks. spader. En god side er i denne sammenhæng en, der: * giver folk noget værdi - viden de ikke havde i forvejen * er skrevet af én der ved meget om eller går op i emnet * ikke er sjusket, men er ordentligt skrevet og redigeret med korrekt stavning osv. - detaljerne skal være i orden 20

21 DIT INDHOLD MÅ IKKE FINDES ANDRE STEDER En af de ting du absolut ikke må have på din hjemmeside, er såkaldt duplicate content, dvs. at din tekst findes i en identisk eller næsten identisk formulering et andet sted på internettet. Google kan ikke lide det, fordi robotterne tænker at så er teksten nok kopieret, og de vil kun anbefale den originale tekst. Det gælder både med at - du ikke må kopiere tekster fra andre (det er også ulovligt) - du skal holde øje med om andre kopierer dine tekster - du skal passe på, du ikke har de samme tekster mere end én gang på din egen hjemmeside. Det gælder ikke kun for tekster der er 100% ens - det siges at hvis mere end 80% af teksten på en side er lig med teksten på en anden side, stempler Google det som duplicate content og udelader den ene side. Nogle siger endda det er langt mindre end de 80%! SÅDAN KAN DU TJEKKE OM NOGEN HAR KOPIERET DIN TEKST Gå ind på www.copyscape.com og tast adressen til din præcise underside ind, som du vil tjekke. så får du en række resultater op (måske), der viser sider med enslydende tekst. Kig dem igennem og se, om du finder noget der ser suspekt ud.

HOLD DIT INDHOLD OPDATERET, FRISKT OG LÆKKERT Google foretrækker hjemmesider, hvor der sker noget nyt jævnligt. Der er ikke et fast svar på, hvor ofte du skal opdatere - ud over at du gerne skal gøre det oftere end dine konkurrenter., hvis du vil ligge højere i Google end de gør. Derfor skal du arbejde med søgemaskineoptimering og med dit indhold løbende, og helst bruge din hjemmeside som en levende opslagstavle, hvor der er plads til at skrive nyheder, blogindlæg og den slags. Hvor ofte du skal opdatere og servere nyt indhold, afhænger også af, hvad du har ideer og ressourcer til. Det kan være svært at finde på noget flere gange om ugen, men gør det til at vane at kigge på hjemmesiden ofte, og spørg dig selv: hvad ville mine besøgende kunne lide? Hvad spørger folk os om? Kundernes spørgsmål i hverdagen er en fantastisk god kilde til ideer til blogindlæg/små artikler om emner, som mange vil kunne have brug for svar på eller viden om. - og det vil være ret nemt for dig at skrive en god landingsside om et skarpt afgrænset emne, du ved meget om. 22

BRUG SOCIALE MEDIER 23 Googles robotter er ikke den eneste grund til, at du skal lave kvalitetsindhold; sociale medier som Facebook, Twitter og LinkedIn bliver mere og mere brugte, og det kan booste dig gevaldigt, hvis du skriver ting, som folk har lyst til at dele med deres netværk på f.eks. Facebook. Dels fordi det giver links og besøg på hjemmesiden, men især fordi det jo er en anden persons anbefaling af dig - og det tæller stadig mere end alverdens teknik. Det kræver dog, at du selv er til stede og deltager aktivt på de sociale medier, og det kræver tid og tålmodighed både at opbygge et netværk af kontakter, at deltage i diskussioner og selv sætte noget i gang. Sats derfor kun på et eller to af dem, i alt fald til at starte med. Hellere et enkelt netværk, hvor du deltager aktivt, end fem, hvor du bare har en død profil :-) De fleste synes det er sjovt, når de finder et socialt medie, der passer til deres temperament. Synes du for eksempel Facebook virker for privat og useriøst, så start med at prøve LinkedIn, som er et rigtig godt online netværk for professionelle. 3 SOCIALE MEDIER: På Facebook og LinkedIn kan du oprette firmasider, hvor du kan linke til udvalgte ting på hjemme-siden, og skrive opdateringer ud i dit firmas navn. På G+ bør du oprette en firmaside og måske også en lokal side, da det kan hjælpe rigtig meget på din SEO (på Google) - især hvis du er aktiv på den og får anmeldelser og +1-er fra andre. Brug dine søgeord som #hashtags hvor det er relevant!

FIND DE SØGEORD, DER VIRKER BEDST Robotterne foretrækker ikke bestemte søgeord frem for andre, men det gør mennesker! Du skal gå efter at komme til at ligge højt på søgeord, folk faktisk søger på: du får ikke meget skæg (eller salg) ud af at ligge nummer et på hulgravningsaggregat, når alle dine potentielle kunder leder efter en spade. Den allerbedste metode til at finde de gode søgeord på er, at du skriver ned, hvilke ord kunder og kundeemner bruger, når de har spørgsmål om dine produkter eller ydelser. Det kan nemlig være, at de kalder tingene noget helt andet, end du gør som fagperson. Har du ikke selv den direkte kundekontakt, så spørg firmaets sælgere, sekretæren og andre, der snakker med kunderne. Du kan også finde søgeord ved at tænke dig frem til dem, spørge dine bekendte, se hvilke ord dine konkurrenter bruger, osv Men kundernes ord er altid de vigtigste at få med! HUSK DER KAN VÆRE FLERE ORD FOR SAMME TING Hvis vi mennesker skal tisse, leder vi efter en dør hvorpå der står WC. Finder vi en dør, hvor der står Toilet, ved vi godt, at det er det samme. Googles robotter er ikke lige så dygtige som mennesker til at forstå synomymer, overførte betydninger af ord osv. Så huske at få alle ord med, hvis der er flere der betyder det samme. 24

ET SØGEORD KAN BESTÅ AF FLERE ORD 25 Det er meget, meget vigtigt at vide, at det, der i søgemaskinesprog kaldes et søgeord ikke nødvendigvis kun er et enkelt ord: Et søgeord kan sagtens bestå af flere ord! Meget ofte er de bedste søgeord en kombination af to eller flere enkelte ord. Det skyldes at et søgeord som f.eks. psykolog er meget bredt i betydningen - folk kan søge efter en psykolog af mange forskellige grunde, og ofte vil der komme alt for mange irrelevante søgeresultater op, når man søger på et bredt ord. Derfor vil det som regel være bedre at snævre søgeordet ind ved at kombinere det med noget andet - f.eks. psykolog Århus, psykolog stress eller lignende. GODE SØGEORD: solhatte til børn billigt børnetøj DÅRLIGE SØGEORD (FOR BRED BETYD- NING): tøj - sol - billigt - børn PAS PÅ MED FAGORD Målgruppen er vigtig at huske, når man vælger søgeord. Skriver du til private, så er søgeordet knogleskørhed vigtigere end osteoporose. Du bør måske have begge med, men fokuser på det ord, målgruppen bruger.

LAV EN PLAN MED DINE SØGEORD Når du har fundet ud af, hvilke søgeord du skal kunne findes på, kan du med fordel lave en plan for, hvordan du får de vigtigste søgeord med på hjemmesiden. Du skal nemlig lære at tænke i såkaldte landingssider - undersider, der handler meget afgrænset om et enkelt produkt, og som folk lander direkte på, når de for eksempel søger på aluminiumsspade. Det vil sige, at du skal lave (mindst) en underside for hvert enkelt af dine produkter eller ydelser. På denne side holder du fokus på et - og kun ét - af de søgeord, du har fundet frem til. I teksten skal du dog også bruge andre ord, der er nært beslægtet med søgeordet (ord som enten betyder det samme, eller normalt forekommer sammen med søgeordet). 26 Lav først en plan for hvilke enkelte sider, der skal være på din hjemmeside. Skriv derefter ned, hvilket søgeord den enkelte side skal optimeres til - og husk nu, kun ét søgeord i fokus for hver side.

SÅDAN LAVER DU GODE LANDINGSSIDER Hvis din SEO skal virke optimalt, skal du også sørge for at den side, folk lander på, er så god at de gider købe noget af dig. Husk altid på at SEO er et middel, ikke et mål; målet er ikke at folk skal finde din hjemmeside, og heller ikke engang at de skal gå ind på den - målet er (for de fleste) at folk skal ende med at købe noget. Landingssiden skal overbevise folk om at de er landet det rigtige sted, og få dem til at læse videre og til sidst købe, bestille, tilmelde sig et kursus, eller hvad det nu er, du gerne vil have dem til. 27 En god landingsside indeholder: - Et design, der ser professionelt og troværdigt ud - En tydelig overskrift - En klar tekst, der fortæller hvad man kan købe her, hvorfor man skal gøre det (hvad ens udbytte er), og beskriver produktet indbydende, forståeligt og tilpas detaljeret - Et call-to-action, så folk nemt kan se hvordan de skal få fat i det, du tilbyder

SKRIV BLOGINDLÆG OM DET DER MANGLER Hvis du har nogle søgeord, du ikke synes der kan være plads til på de almindelige produktsider og landingssider på hjemmesiden - fordi du kun kan fokusere på et enkelt søgeord for hver side - kan du med fordel vælge at skrive artikler eller blogindlæg om de emner, de manglende søgeord handler om. Når du skriver blogindlæg om noget du er passioneret og vidende om, skriver du helt automatisk indhold der har stor værdi for læseren, og som Googles robotter gerne vil anbefale videre. Blogindlæg har derfor stor sandsynlighed for at komme højt op i søgeresultaterne - større end en traditionel side med salgstekst og produktbeskrivelse. HVORDAN SKRIVER DU ET GODT BLOG- INDLÆG? Det er vigtigt, at du vælger et meget afgrænset emne. Brug for eksempel et helt specifikt problem som en af dine kunder har spurgt dig om - og skriv om, hvordan dette problem løses. Du kan også skrive et meningsoplæg (nærmest en slags læserbrev). Du behøver ikke udgive dem på en rigtig blog - har du en gammeldags hjemmeside, kan du blot lave en sektion med sider, du kalder artikler. 28

BIND SIDERNE SAMMEN MED MASSER AF LINKS Links er den måde, de små robotter kan finde ud af at hoppe fra den ene side til den anden. Det gælder for links fra andre hjemmesider og ind til din, men også links mellem de forskellige sider inde på din hjemmeside. Sørg derfor for, at der er godt med links mellem dine sider; først og fremmest i form af en god hovedmenu, som findes på alle sider, så der aldrig er nogen af dine sider der bliver blindgyder. Det kan hverken søgerobotter eller mennesker lide. Lav også godt med genvejs -links rundt omkring i teksterne, hvor det er relevant. Væn dig til at tænke i links når du skriver. Hvis du skriver et blogindlæg om hvordan man bedst graver have, kan du f.eks. skrive Når bedet skal graves ordentligt igennem, er det nemmest at bruge en solid spade af stål (hvor det blå er et link til din side om stålspader, eller til lige præcis denne vare i din webshop). 29

30 SÅDAN BRUGER DU DINE SØGEORD PÅ LANDINGSSIDERNE I praksis optimerer du den enkelte landingsside ved at få søgeordene flettet ind forskellige steder på den. På de næste sider får du nærmere beskrevet hvor. Søgeordene skal bruges: 1) i overskriften 2) i teksterne (brødtekst, billedtekster osv) 3) i sidens titel (ses bl.a. på fanebladet øverst i browseren) 4) i sidens adresse (url en - står øverst i adresselinjen)) 5) i links i dine menuer 6) i links inde i teksterne og andre steder 7) i META-beskrivelse 8) I ALT-tags på billeder 9) i filnavne, f.eks. på billeder, pdf er og andet På næste side ser du et billede af hvor disse ting er på siden. LIDT ER BEDRE END INTET Hvis du allerede synes det er meget at lave, så start med de tre øverste punkter på listen, og få dine søgeord ind i overskrifter, tekster og sidens titel. Det er de vigtigste, og lidt er meget bedre end ingenting! Der er altid mere man kan gøre ved en side - men det er kun en fordel, at man kommer ind og retter på hjemmesiden jævnligt.

EN SIDES SEO-ANATOMI Her er et billede af en (usædvanligt enkel) hjemmeside - med 9 steder, du bør bruge søgeordet for siden: 31

BRUG SØGEORD I OVER- SKRIFTER OG TEKSTER 32 Teksten på siden er sammen med overskriften det vigtigste for Google. Derfor skal du dels være omhyggelig med den - også med formulering og stavning - dels altid have fokus på at skrive naturligt sprog. Du behøver ikke sidde og regne på, at der skal være en bestemt procentdel af teksten der er søgeord. Google bliver bedre og bedre til at forstå ting, så nu om dage skal du faktisk passe på med at have det samme søgeord med ALT for mange gange - det kan blive opfattet som om du spammer Google. Put kun søgeordet ind der, hvor det lyder naturligt. Gå dog altid lige din tekst igennem en ekstra gang, og se om du har skrevet den i stedet for fx stålspaden mange gange; så kan du nok få ordet med et par gange mere. Tænk især på at få søgeordet med i første og sidste afsnit af teksten. Væn dig gerne til altid at slutte dine tekster af med et call-to-action, hvor det er oplagt at skrive søgeordet ind; fx. Kom forbi og se vores store udvalg af spader i stål, Ring for at bestille et gratis eftersyn af dine forsikringer Hovedoverskriften på siden er den allervigtigste - men det er også en rigtig god idé at dele teksten ind i kortere afsnit og bruge en underoverskrift over hvert afsnit. Hovedoverskriften skal være defineret med html-koden H1, underoverskrifterne med H2, H3 osv. Få en kode-kyndig til at tjekke koden på din hjemmeside, hvis du er i tvivl :-)