Midt i en Mellemtiden. Jesper Bo Jensen, ph.d., fremtidsforsker, forfatter

Transkript

1 Midt i en Mellemtiden Jesper Bo Jensen, ph.d., fremtidsforsker, forfatter

2 Privat forbrug i Danmark Mængdeindeks Kilde: Danmarks Statistik

3 Vi bliver situationsbestemte af at blive rigere Vores privatforbrug fordobles på ca. 27 år I stigende grad køber man ikke efter behov, men efter indskydelse, lyst, inspiration eller andre tilfældigheder En undersøgelse fra Retail Institute Scandinavia De gamle livsstilssegmenter er forsvundet det er ikke længere bestemte befolkningsgrupper, der køber bestemte varer Valgforskning, forskning i børneopdragelse og anden sociologisk forskning viser også dette resultat Høj kvalitet, lav pris eller noget særligt

4 Forbrugermodel UDVIKLINGEN STYRES AF KAMPEN MELLEM: VIRKELIGHED : DRØM PRIS Det praktiske ÆSTETIK Det visuelle ETIK Det moralske Det de fleste forbrugere gør det meste af tiden Det nogle forbrugere gør nogle gange, men som vil blive en selvfølge i fremtiden gennem demokratisering af design Det næsten ingen gør, men som en gang imellem er en forbrugerbølge

5 Befolkningsudviklingen Danmark ,00% -20,00% -10,00% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% Kilde: Danmarks Statistik, 2004

6 Befolkningen De absolutte tal Aldersgr. 2003, pers 2013, pers Ændring I alt Kilde: Danmarks Statistik

7 Erhvervsstrukturen i Danmark Beskæftigelsens procentvise fordeling på erhvervshovedgrupper Offentlige tjenester Private tjenester Sekundære erhverv Primære erhverv

8 Timelønsomkostninger 2002 i Sv.Kr. Norge Tyskland Schwiez Danmark Belgien Finland USA Holland Sverige Japan Storbritannien Frankrig Spanien Portugal Tjekkiet Sydkorea, Taiwan (ca. 2000) Estland Rusland (ca. år 2000) Kina (ca. år 2000) 207 kr. 206 kr. 194 kr. 192 kr. 184 kr. 174 kr. 170 kr. 170 kr. 161 kr. 152 kr. 140 kr. 137 kr. 95 kr. 52 kr. 44 kr. 41 kr. 26 kr. 6 kr. 4 kr. Kilde: Svensk Näringsliv ringsliv,, Internationalt Outlook, Oct

9 Indiens high-tech center

10 Bangalore Uddanner software- og computeringeniører hvert år I hele Indien uddannes Det naturlige sprog i Bangalore er engelsk fælles sprog i sydindien Væksten i Bangalore pt. 10% om året R&D vokser pt. Kraftigst nye R&D jobs planlagt i 2003

11 Befolkningens uddannelsesniveau 2003 Tertiary education (OECD): Danmark 29% årige USA 39%, Norge 38%, Sverige 37%, Finland 38% (2001 OECD tal) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Alle årige årige i 1993 UOPLYST UDDANNELSE LANGE VIDEREGÅENDE UDDANNELSER BACHELOR MELLEMLANGE VIDEREGÅENDE UDDANNELSER KORTE VIDEREGÅENDE UDDANNELSER ERHVERVSFAGLIGE UDDANNELSER ERHVERVSGYMNASIALE UDDANNELSER ALMENGYMNASIALE UDDANNELSER GRUNDSKOLE klasse

12 Livets nye faser Barndom Teenager Forældre Alderdom 2030 Unge De frie 1 Seniorer De frie

13 Husstandsstørrelsen og kvm. forbrug Husstandsstørrelsen Kvm. pr. beboer 3,1 3,0 2,9 2,8 2,7 2,6 2,5 2,4 2,3 2,2 2,

14 Forbruget af bolig Kvm. pr. beboer 20-29år 30-39år 40-49år 50-59år 60-69år 70-79år 80-89år 90år + Ejerbolig 46,9 43,2 48,6 68,0 75,1 78,4 86,9 95,0 Almennyttig 33,4 33,5 40,2 50,0 53,9 58,1 62,7 64,6 Privat udlejning 41,6 46,2 52,8 65,2 67,4 69,4 72,0 74,7 I alt 40,8 44,6 47,8 65,0 69,6 70,9 75,1 77,2 Kilde: Danmarks statistik Boligtælling (specialkørsel)

15 Boligdrøm familie med børn Eget hus med have I den grønne opland Ved vand og skov 160 kvm minimun og drømmen vokser kvm huse normale om 10 år Skolen, barnhagen, trafik, ry og rygte vigtigt for bosætningen I stigende grad i de større byer!

16 Rumkampen frem til 2015 De mange nye køkkener har toppet Badeværelset i centrum Værkstedet/manderummet adgang forbudt for resten af familien De gamle smårum viktualierum, påklædningsrum, kælderrum mv. Uderum terrasse, have mv. Stuen er på vej til revival Nyindrettes i med fladskærme på væggene og sofa midt i rummet Soveværelset tja

17 Loft Et stort rum gerne kæmpestort, men 60 kvm er også i orden Scenen om et omskifteligt liv Fester Studie-team Dagligliv i ferier Køkkenet, der kan rulle bort Toilet eneste aflukke Evt. med seng og skabe på et indskudt plan Hvis ikke dette, så i det mindste en to-rums lejlighed i centrum af en større by!

18 Boligforhold for seniorer Bor godt ca. 75 % i ejerbolig i dag Vil også bo godt i alderdommen Drømmen er ca. 120 kvm. ved jorden uden have! Vil gerne skifte bolig, men ikke flytte Ret få vil ind til byen og deltage i kulturliv og byens andre tilbud. Enkelte drømmer om bofællesskab man skal skabe rammen for initiativet Bær mig ud med gæld nyt dansk fænomen!

19 Det nye arbejdsbegreb Arbejde Fritid Industrisamfundet Hårdt Nødvendigt Tid blev solgt Afslappende Rekreativt Sammen med familie/venner Forbrug Informationssamfundet Kvalifikationer Egen tidsstyring Identitet Reservefamilie Hurtige skift Sjovt Kreativt Møde mennesker Afvekslende Aktivt Udfordrende Sammen med familie/venner Problemer med tiden og opdelingen

20 Tidsforbrug - alle voksne 00:00 22:00 20:00 18:00 16:00 14:00 12:00 10:00 08:00 Fritid Husholdningsarbj. Bruttoarbejdstid Primære behov 06:00 04:00 02:00 00:

21 Tidsforbrug bruttoarbejdstid Beskæftigede :00 00:14 00:23 00:05 00:37 00:04 00:14 00:25 04:00 00:21 Uddannelse 05:08 05:16 Transport 02:00 03:49 04:16 Arbejde 00:00 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001

22 Tidsforbrug husarbejde Beskæftigede :00 00:45 02:00 00:19 00:35 00:34 00:24 00:34 01:08 00:21 00:25 01:51 00:10 02:09 Omsorg Gør-detselv Husligt arbejde Indkøb 00:00 00:17 00:24 00:22 00:31 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001

23 Tidsforbrug Fritid Beskæftigede :00 00:14 00:08 Motion/sport 04:00 01:29 00:23 00:16 00:34 01:30 00:28 00:13 00:38 Ude social samvær IT Afslapning 01:54 00:08 01:37 00:08 Tv, radio, musik 02:00 00:00 02:01 01:45 00:47 00:58 00:24 00:25 00:33 00:30 00:45 00:12 00:09 00:25 00:38 00:31 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001 Socialt samvær Fritidssysler/hob by Læsning

24 Tidsforbrug primære behov Beskæftigede :00 10:00 08:00 01:23 00:26 00:45 01:48 01:52 01:27 00:32 00:55 Spisning 06:00 04:00 07:46 07:35 08:07 07:51 Toilette 02:00 Søvn 00:00 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001

25 Det helt nye arbejdsbegreb Arbejde Fritid Informationssamfundet Kvalifikationer Egen tidsstyring Identitet Reservefamilie Hurtige skift Sjovt Kreativt Møde mennesker Afvekslende Aktivt Udfordrende Sammen med familie/venner Problemer med tiden og hverdagen Informationssamfundets 2. fase Sjovt -etc. Nødvendigt En mere isoleret del Afslapning Fri Tid Familie/venner Forbrug

26 Genopdelingen af livet i arbejde, familien, fritid og FRI TID er en nødvendighed i fremtiden

27 Børnehave-generationen Hvad har du lyst til at lave i dag lille Mikkel Voksne er en ressource Ser sig selv i en gruppe med alderen og skolen flere grupper fritid, familie, skole, SFO etc. Medie-generationen vant til mange kanaler, reklamer, multitasking Udfolde sig selv men tage hensyn til andre Forældres prioriteter for år r siden: Stærke og hensyntagende

28 Den samplede generation I symbolernes verden - techno Freelance påp livstid - headhunted til hele lortet På egotrip Drop moralprædiken - vi har vore egne meninger 70erne rewind - Urs, sol & Mi Ra Jørn Brassel er gud Collagemenesker Trendypiger That Hiphop feeling Kun kvaliteten giver mig ro Livet efter ironien

29 De samplede unge Sammensat liv - samplede elementer Hopper fra opgave til opgave En lang ungdom - evt. uden afslutning Vil modsætte sig modningsforsøg fra organisationer side Egne værdier vigtigst Baseret på grupper Ønsker ingen fælles kultur på arbejdspladsen Det vil brede sig som tendens fra de enkelte, der i dag er samplede til en stor del af de unge om 5-8 år

30 Hvad kan vi så lære af det? Verden forandres hele tiden og ofte til det bedre Ord og handling er forskellige For at behandle alle lige må vi behandle medarbejderne forskelligt skrot personalehåndbogen Stress opstår ikke kun på arbejdspladsen De unge er en særlig udfordring