Undervisningsbeskrivelse

Transkript

1 Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin januar - juni 2018 Institution Erhvervsgymnasiet Grindsted Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning A Signe Damgaard Petersen 1. AV17 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Segmentering Titel 2 Opsummering af intern og ekstern situation Titel 3 Marketingmix Titel 4 Parameteret produkt Titel 5 Serviceydelser Titel 6 Parameteret pris Titel 7 Parameteret distribution Side 1 af 8

2 Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb Titel 1 Segmentering (kapitel 11) Segmenteringsprocessen (markedsbeskrivelse, segmenteringsvariable, livsstilsanalyser) Målgruppevalg (personas, SMOK, målgruppestrategi) Positionering (USP, ESP, Me-too, positioneringskort) Supplerende stof Forskellige trykte og videoreklamer 7 Eleven skal kunne redegøre for SMP-processen og kunne anvende den til at segmentere et marked og derudfra vælge de primære og sekundære målgrupper for en virksomhed. Side 2 af 8

3 Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb Titel 2 Opsummering af intern og ekstern situation (kapitel 2 og 3) Virksomhedskarakteristik Konkurrencedygtighed Forretningsmodeller (Business Model Canvas) Disruption Omverdensmodellen PESTEL-analyse Supplerende stof Video om virksomheden Washa Danske Iværksættereventyr, Lakrids by Johan Bülow, CFU 4 moduler Kort repetition af udvalgte emner inden for interne og eksterne forhold. Der er også set dokumentarfilm for at eleverne får en bedre forståelse for virksomheder og iværksættere. Side 3 af 8

4 Titel 3 Marketingmix Marketing en grundbog til afsætning, Michael Bregendahl m.fl., 2018, Systime (kapitel 14) Markedskort Nøgletal og beregne heraf Push og pull-strategier 3 moduler Eleverne skal kunne lave et markedskort og beregne nøgletallene heri, samt sammenligne og fortolke på tallene. Desuden skal de kunne redegøre for push og pull-strategier. Side 4 af 8

5 Titel 4 Parameteret produkt (kapitel 15) Klassifikation af produkter Emballage Service Kvalitet Sortiment Mærkestrategi Branding Supplerende stof kort videoklip om Coca Colas branding 6 moduler Formålet med dette forløb er at eleverne skal kunne redegøre for begreber inden for og få en forståelse af parameteret produkt. Side 5 af 8

6 Titel 5 Serviceydelser (kapitel 16) Serviceydelser som begreb Servicevirksomheder Servicepakken Værdikæden for servicevirksomheder Serviceleverancesystemet De 7 P er Oplevelsesøkonomi 4 moduler Formålet med dette forløb er at eleverne skal kunne redegøre for begreber inden for serviceydelser og få en forståelse, hvor en serviceydelse adskiller sig fra fysiske produkter. Side 6 af 8

7 Titel 6 Parameteret pris (kapitel 18) Prisstrategi Priselasticitet Prisfastsættelsesmetoder Prisdifferentiering Prisfastsættelse af nye produkter 6 moduler Formålet med dette forløb er at eleverne skal kunne redegøre for begreber inden for og få en forståelse af parameteret pris. Side 7 af 8

8 Titel 7 Parameteret distribution (place) Marketing en grundbog til afsætning, Michael Bregendahl m.fl., 2018, Systime (kapitel 20) Distributionskanaler Distributionskæder Single, multi, cross og omnichannel marketing Distributionsstrategi Beliggenhed Kædeformer 4 moduler Formålet med dette forløb er at eleverne skal kunne redegøre for begreber inden for og få en forståelse af parameteret distribution (place). Side 8 af 8