Ansøgning om støtte fra Forening til Foreningen til markedsføring af ferieturismen i Region Syddanmark FOMARS

Transkript

1 Ansøgning om støtte fra Forening til Foreningen til markedsføring af ferieturismen i Region Syddanmark FOMARS Information om ansøger Projektnavn Segment Børnefamilier eller Det gode liv. Kina Alliancen Fyn Det gode liv Projektperiode 1. januar december 2014 Hjemsted Fyn Ansøgt beløb ved FOMARS Samlet projektbeløb Ansvarlig ansøger for projektet Firma/Organisation Udvikling Fyn Destination Fyn Navn Thomas Kastrup Adresse Forskerparken 10 Postnr. & by 5230 Odense M Telefon adresse thoka@udviklingfyn.dk CVR nummer Formål Beskrivelse af projektets formål Formålet med dette projekt er at tiltrække flere kinesiske turister til Fyn. Fyn har forudsætningerne for at indtage en unik position på markedet for kinesiske turister af en særlig grund: alle kinesere kender og elsker H. C. Andersens eventyr. Vi skal derfor via dette projekt fortælle kineserne, at H. C. Andersen kom fra Odense, for derved at skabe en interesse for at besøge og opleve Fyn - ikke bare som H.C. Andersens hjemstad, men som Eventyrets Ø - som en del af deres rundrejse i Skandinavien eller Europa.

2 Partnere I projektet Partnererklæringer vedlægges. Navn Adresse Kategori Odense Zoo Sdr. Boulevard 306, 5000 Odense Attraktion Egeskov Egeskov Gade Kværndrup Attraktion Udvikling Fyn Forkserparken 10 Destinationsudviklingsselskab 5230 Odense M I forbindelse med de enkelte kampagner vil der blive samarbejdet med VisitDenmark samt inddraget udenlandske tour operatører i projektet. Disse er: Disse kendes ikke på nuværende tidspunkt. Markeder Hvilke markeder er projektet målrettet? Kina (med hovedfokus på Beijing, Shanghai og Guangzhou) Projektbeskrivelse Definer projektets målgruppe og erhvervsmæssige rationale Kina udgør sammen med Rusland, Indien og Brasilien et af de fire BRIK-markeder, hvilket underbygger den økonomiske fordel ved denne fjernmarkedsindsats. BRIK-markederne er at karakterisere som klodens opkommende markeder, der kendetegnes ved stor befolkningsvolumen og høj vækst. Kina er desuden det af de fire lande, der volumenmæssigt fylder mest i dansk turisme. Den fynske indsats på det kinesiske marked sker i regi af netværket Kina Alliancen Fyn med afsæt i en to-delt markedsføringsstrategi. Markedsføringen omfatter på den ene side en BtB-indsats med fokus på salg af et markedstilpasset fynsk produkt overfor hhv. kinesiske turoperatører og rejseagenter samt danske incomingbureauer og på den anden side en BtC-indsats overfor de kinesiske konsumenter. I forhold til salgsledsbearbejdningen omfatter indsatsen bl.a. deltagelse på workshops i Kina, salgsbesøg hos kinesiske turoperatører og produktkendskabsbesøg på Fyn for kinesiske rejsearrangører. Hertil kommer produktion og distribution af en kinesisksproget booklet om oplevelsesmulighederne på Fyn. Når det gælder konsumentledet sker indsatsen hovedsageligt gennem salgsaktiviteter, der gennemføres i partnerskab med turoperatører, via pressebearbejdning og online-markedsføring inkl. kinesiske sociale medier. Koordineret med VisitDenmark og Scandinavian Tourist Board er motivmålgruppen "Det Gode Liv" med fokus på middelklassen i Beijing, Shanghai og Guangzhou. Produktet er primært rettet mod par og vennepar på ferie uden børn, der motiveres af det skandinaviske rundrejseprodukt bestående af natur og kultur - herunder muligheden for at opleve H.C. Andersens eventyr-univers og fødested. I forhold til projektet erhvervsmæssige rationale er det værd at fremhæve, at Kina er verdens største marked målt på antallet af udgående rejser. Inden for kort tid forventes antallet af udrejser at passere 100 millioner pr. år. Antallet af kinesiske overnatninger i Danmark er mere end fordoblet over de sidste 3 år. Og fra 2013 til 2015 forventes igen en fordobling til min overnatninger i 2015, ifølge VisitDenmark: (se kilder næste side)

3 Kina Alliancen Fyn er et fynsk turismenetværk bestående 27 aktører inkl. Destination Fyn som projektleder. Netværket repræsenterer hele værdikæden fra attraktioner, shopping, hoteller, slotte, bespisning og transport. Formålet med netværkets indsats er at styrke Fyns tilstedeværelse i Kina og dermed medvirke til at udnytte destinationens potentiale på det kinesiske marked. Netværket, der blev etableret 1. april 2013 og fortsætter som et 2-årigt projekt frem til 31. marts 2015, er Danmarks største Kina-netværk. Partnerne i netværket er: BW Hotel Odense, BW Hotel Knudsens Gaard, BW Hotel Svendborg, Bergholdt Busser, China Experience, Comwell, Danhostel Odense City, Egeskov, H.C. Andersen Fonden, Hotel Christiansminde, Hotel Hesselt, KinaBureauet.dk, Lykkesholm Slot, Milling Hotels, Odense Bys Museer, Odense Cityforening, Odense Zoo, Odense Aafart, Oplevelsernes Academy, Radisson Blu Hotel H.C. Andersen, Syddansk Universitet/H.C. Andersen Center, Sortebro Kro, Tranekær Slot, Valdemars Slot, VisitDenmark/Scandinavian Turist Board, og Østfyns Museer. I forbindelse med lokale markedsføringsaktiviteter i Kina gennemføres indsatsen i tæt samarbejde med VisitDenmark/Scandinavian Tourist Board og i forbindelse med gennemførsel af en række konkrete aktiviteter, herunder produktkendskabsbesøg for kinesiske rejsearrangører, samarbejdes tæt med Wonderful Copenhagen, for at sikre et sammenhængende dansk produkt målrettet det kinesiske marked. Udvikling Fyn/Destination Fyn er i øvrigt på vegne af Fyn og Kina Alliancen Fyn repræsenteret i Wonderful Copenhagens Advisory Board for det fælles skandinaviske destinationsudviklingsprojekt "Chinavia". Aktivitetsplan & budget Aktivitetsplan og Budget (inkl. opdeling i kommercielle/ikke-kommercielle aktiviteter) vedlægges i standard format. Budgetskema findes på Fomars hjemmeside. Se vedlagte. Effektmåling Angiv den forventede effekt fra projektet i øget omsætning samt beskæftigelse (1 mio kr. ekstra omsætning = 1,45 årsværk). Projektet skal efter afslutning også effektmåles på baggrund af nedenstående model fra Visit Denmark. Ansøger skal udarbejde denne effektmåling senest sammen med endelig regnskabsaflæggelse. Angiv de forventede effekter samt beskrivelse af, hvorledes effekten måles her. Dette er desværre ikke muligt p.b.a. det nuværende oplæg. Vore aktiviteter vil så vidt muligt blive gennemført således, at der kan effektmåles i henhold til VisitDenmarks model. Vi afventer nye opdaterede estimater.

4 Projektforløb DATO Beløb Kampagner forventes godkendt Kampagner forventes gennemført Kampagner forventes evalueret og effektmåling gennemført Endeligt revideret kampagneregnskab med rapport forventes afsluttet kr. Underskrift På vegne af Navn (læseligt) Thomas Kastrup Underskrift Dato Betingelser for ansøgning Skal opfylde krav fra Vækstforums tilsagnsskrivelse af og Fomars administrative vejledning. De væsentligste krav oplistet i betingelserne er: Bevilling er givet på baggrund af indsendt budget og aktivitetsplan. Hvis projektet ændres undervejs, skal Fomars straks underrettes, og tilskuddet må forventes at blive ændret.

5 Alle støttekroner er givet til ikke-kommercielle aktiviteter. Eksempler på aktiviteter kan ses i Vækstforums tilsagnsskrivelse på Fomars hjemmeside. Støttekroner er excl. moms Der aflægges særskilt revideret regnskab for kommercielle og ikke-kommercielle aktiviteter Ikke-kommercielle aktiviteter har udelukkende karakter af generel destinationsmarkedsføring og ikke markedsføring af private virksomheders produkter og ydelser eller ydelser, der normalt påhviler virksomhedens driftsbudgetter. Projektets ikke-kommercielle aktiviteter skal indkøbes på markedsvilkår Projektet skal overholder gældende udbudslovgivning, herunder tilbudsloven Fomars administrative vejledning om dokumentation, budget og regnskab skal overholdes Skal overholde gældende udbudslovgivning: EU udbudsdirektiver Krav om offentligt EU-udbud ved brug af tjenesteydelser og vareindkøb for over kr. i projektet Tilbudsloven Dansk Lovgivning Krav om annoncering (presse eller elektronisk medie) ved køb af vare og tjenesteydelser for over kr. i projektet og op til EU-grænseværdierne Procedurer for behandling af tilbudsgivere (ligebehandling m.v.) For uddybende information kontakt FOMARS sekretariat info@fomars.dk eller sekretær Tove Baisgaard, tlf