Kendskab og interesse til danske attraktioner VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Transkript

1 Kendskab og interesse til danske attraktioner 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

2 Udgivet af: VisitDenmark August 2016 ISSN: ISBN: Forside: DenmarkMediaCenter Adresse: Islands Brygge, 43, København S Tlf Viden & Analyse VisitDenmark formidler analyser og markedsviden om turismen og turisterne, for at turisterhvervet kan træffe vidensbaserede beslutninger om udvikling og markedsføring af Danmark som rejsemål. Få mere viden om turisterne På VisitDenmarks hjemmeside findes mange flere oplysninger og nøgletal om turisterne og turismen i Danmark. Kontakt: Frederikke Blixencrone-Møller fbm@visitdenmark.com VisitDenmark.dk/analyse - Vidensbank for turismen i Danmark VisitDenmark, 2016 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 1

3 Introduktion Attraktionerne er vigtig for turismen i Danmark De danske attraktioner, små som store, spiller en central rolle for turismen i Danmark. De bidrager med deres oplevelser og aktiviteter til, at turisterne får gode ferieoplevelser, som de kan fortælle videre om til deres nære og kære. Indhold Side Turister, der anbefaler Danmark, er guld værd Danmark er en relativ ukendt feriedestination på det store verdenskort. Kun vores nærmeste nabolande kender os rigtig godt. Danmark har dog langt flere internationale overnatninger end Sverige, Norge og Finland, så vi har trods alt gode forudsætninger for at kunne sprede budskabet. Bag om rapporten 3-5 Hovedkonklusioner 6-7 Attraktioner i Danmark set med internationale øjne Udlandets kendskab til attraktioner er interessant at belyse, da det kan give os viden om, i hvor høj grad attraktionerne vækker genklang og efterspørgsel. Kendskab til en given attraktion er et vigtigt skridt på vejen ift. et eventuelt kommende besøg. Undersøgelsen giver ikke endegyldige svar på, hvad man bør og ikke bør markedsføre lokalt eller internationalt. Analysen viser, at vi som danskere har et solidt kendskab til attraktionerne. Man skal derfor passe på med automatisk at tro, at udlandet har samme høje kendskab og samme interesser og præferencer. Top 10 lister Forlystelsesparker Museer Zoologiske haver Top 10 kendskab og interesse pr. land - herunder blandt børnefamilier Der findes ikke en officiel statistik over, hvor mange hhv. danske og udenlandske gæster attraktionerne modtager. I mangel på en sådan opgørelse giver undersøgelsens resultater forhåbentlig stof til eftertanke og styrket interesse blandt attraktionerne til at indsamle og dele viden om deres gæster. Bilag: alle kendskabstal 36 2

4 Metode Afgrænsning af attraktioner Attraktionerne i undersøgelsen indgår på VisitDenmarks Attraktionsliste, og er således blandt de 50 mest besøgte attraktioner i Danmark*. Disse attraktioner er valgt, da de i kraft af deres store besøgstal bør have et vist kendskab. Attraktionslisten baserer sig på besøgstal for forlystelsesparker, museer, kulturhistoriske attraktioner, zoologiske haver m.v. Besøgstal indhentes bl.a. fra Danmarks Statistik og Foreningen af Forlystelsesparker i Danmark. På VisitDenmarks hjemmeside findes en nærmere beskrivelse af listens definitionsgrundlag. Undersøgelsen består af over interviews Undersøgelsen er foretaget i Tyskland, Norge, Sverige, Storbritannien, Holland og Danmark med et repræsentativt udsnit af landenes befolkninger over 18 år. I alt er der foretaget webinterviews. De endelige resultater er vægtede, så de afspejler de enkelte befolkningers sammensætning på køn, alder og geografi. Undersøgelsen er foretaget i februar og marts 2016 Analyseinstituttet Epinion har gennemført dataindsamlingen. Antallet af besvarelser, som resultaterne er baseret på, er angivet igennem rapporten. Resultater vises kun, hvor basen af respondenter er mindst 80 eller derover. Spørgeskemaets opbygning Undersøgelsen består af to dele 1. Hvilke attraktioner kender du eller har hørt om? Dette måles via hjulpet kendskab. Respondenterne får en liste med attraktioner, som dækker hovedstadsområdet og en anden, som dækker det øvrige Danmark**. 2. Hvor interesseret ville du være I at besøge...? (kun attraktioner, som man har indikeret kendskab til) Respondenterne angiver om de har ingen, nogen eller stor interesse for at besøge de attraktioner, som de kender. Ved ikke er også en svarmulighed. I rapporten fokuseres på andelen, der har stor interesse. Undersøgelsen er et delelement i spørgeskemaet bag hhv. den danske og internationale image- og potentialeanalyse 2016, udgivet af VisitDenmark. Det er derfor muligt at krydse kendskabet til attraktioner med andre oplysninger i skemaet, fx kendskab til Danmark som feriemål m.v. * Til undersøgelsen er anvendt den senest opdaterede liste på daværende tidspunkt, som var VisitDenmarks Attraktionsliste 2014, udgivet af VisitDenmark i ** I sprogversionerede skemaer er attraktionens engelske navn benyttet. Tre attraktioner ud af de 50 mest besøgte er ikke medtaget. Graceland Randers skiftede ved udgangen af 2015 navn til Memphis Mansion. Post & Tele Museum og Experimentarium er under ombygning, sidstnævnte er dog åben på midlertidig adresse. De to badelande Aquadome i hhv. Lalandia Rødby og Billund står angivet samlet under navnet Lalandia. I enkelte tilfælde er attraktionens navn tillempet for at sikre et bedre match med attraktionens eksterne kommunikation. For Rosenborgsamlingen er anvendt Rosenborg Slot. For Aquadome i Lalandia Rødby og Billund er anvendt Lalandia. For Zoologisk museum er anvendt Natural History Museum of Denmark. For Det Kongelige Christiansborg er anvendt Christiansborg Slot. 3

5 Metode II Hvad påvirker kendskabet? Kendskabet til specifikke attraktioner præges af en lang række faktorer. Personer, der svarer, at de kender attraktionen, har enten besøgt den, har hørt den omtalt eller oplever, at dens navn vækker genklang. Et kendskab kan således udløses af kendskabet til et brand eller ikon. Det kan til dels være tilfældet for fx Vikingeskibsmuseet, Tivoli Friheden, Visit Carlsberg, Ny Carlsberg Glyptotek og Legoland. Aqua Akvarium og Dyrepark opnår et pænt kendskab i udlandet på trods af, at attraktionen, målt i besøgstal, kun er nr. 50 på Attraktionslisten. Igen kan selve navnet vække associationer, der får respondenter til at opleve et kendskab. feriemål Kendskab til Danmark som repræsentativt Undersøgelsen udsnit af befolkningen er gennemført i 6 lande. Interviews med et er således gennemført med personer, hvoraf nogle, men ikke alle, har erfaring med Danmark som ferieland. Danskere, svenskere, nordmænd og tyskere har størst erfaring med Danmark. Hollændere og briter kender relativt mindst til Danmark. Spm. Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? 10% 4% 2% Jeg ved meget 24% 22% 9% 23% 31% 63% 41% Jeg ved noget 39% 40% 42% 42% Jeg ved meget lidt 30% 33% 33% 48% 31% 5% 4% 4% 17% Jeg ved ingenting Erfaring med områder i Danmark Overnatninger foretaget i Danmark 2015 (Danmarks Statistik) Overnatninger foretaget i Danmark giver et indblik i, hvor de forskellige nationaliteter især opholder sig og derfor har en forudsætning for at kende til. Storbyturisme Kyst- og naturturisme 20% Nordmænd og svenskere opholder sig både i storbyerne og i resten af landet. Tyskere og hollændere opholder sig især udenfor de større byer. Briterne opholder sig især i København. 80% 20% 63% 72% 37% 28% 96% 4% 80% 81% 19% Danmark Sverige Norge Tyskland Storbritannien Holland Storbyturisme: Overnatninger (ferie+ forretning) i de 4 danske storbyer. Kyst- og naturturisme: Overnatninger (ferie+ forretning) udenfor i øvrige dele af landet. 4

6 Metode III Kendskab til attraktioner i områder tæt på Danmark I rapporten vises kendskab på nationalt niveau og i udvalgte fokusområder med god tilgængelighed og kort rejsetid til Danmark. Fokusområderne er defineret som: Syd- og Vestsverige: Skåne, Halland, Blekinge, Jönköping, Västra Götaland, Värmland, Kronoberg og Kalmar. Sydnorge: Oslo, Akershus, Aust-Agder, Vest-Agder, Vestfold, Rogaland, Hordaland og Østfold Nordvesttyskland: Slesvig-Holsten, Nordrhein- Westfalen, Hamborg, Niedersachsen, Mecklenburg- Vorpommern, Bremen og Berlin I Storbritannien er Greater London valgt som fokusområde. I Holland bearbejdes hele landet. Resultaterne for fokusområderne er behæftet med en større usikkerhed end de nationale resultater, da de er baseret på en mindre, men dog god base af respondenter. De lokale resultater er vægtet med udgangspunkt i den nationale sammensætning på køn og alder. Kendskab til attraktioner blandt børnefamilier I rapporten vises kendskab og besøgsinteresse blandt børnefamilier i de 6 lande, som indgår i undersøgelsen. Børnefamilier dækker husholdninger med hjemmeboende børn. Respondentbasen med børnefamilier er solid, og stikprøven står angivet på hver side. Resultater for børnefamilier er vægtet med udgangspunkt i den nationale sammensætning på køn, alder og geografi. Kendskab til attraktioner opdelt på viden I rapporten sammenlignes kendskabet til attraktioner blandt personer, som hhv. ved lidt og ved meget om Danmark som feriedestination. Sammenligningen viser samspillet mellem kendskabet til specifikke attraktioner og det almene kendskab til Danmark. Den kan give et fingerpeg om, hvilke attraktioner som vækker genklang og potentielt opmærksomhed hos personer, med hhv. begrænset og etableret viden om Danmark som feriedestination. 5

7 Hovedkonklusioner I Bredt og varieret kendskab til de danske attraktioner Kendskabet til de danske attraktioner spænder fra de store seværdigheder i København til attraktioner rundt omkring i Danmark. I udlandet er kendskabet tydeligt præget af, hvor meget erfaring man har med Danmark som feriedestination. Dem som kender Danmark godt kan også nikkende genkendende til flere attraktioner end folk generelt kan. Personer, der bor tæt på Danmark, har større kendskab til attraktionerne end befolkningen i landet generelt har. Det er også fra nærområderne, at Danmark tiltrækker flest turister. En medvirkende faktor til dette er da også, at mange attraktioner primært markedsfører sig i områder tæt på Danmark. Solid interesse for at besøge de danske attraktioner I Danmark og udlandet er der generelt en solid interesse for at besøge, blandt de personer, der kender til attraktionerne. Børnefamilierne er især interesseret i de danske forlystelsesparker. Nyere attraktioner kæmper stadig for fodfæste Analysen viser også, at det tager tid for nye attraktioner at få etableret et kendskab. Den Blå Planet, som åbnede i 2013, er den næststørste dyreattraktion i Danmark, målt i besøgstal. Kendskabet til attraktionen i udlandet er stadig begrænset, dog relativt godt kendskab i Syd- og Vestsverige og Tyskland. Moesgaard Museum, som genåbnede i 2014, er heller ikke synderlig kendt endnu ud over landets grænser. 6

8 Hovedkonklusioner II Kendskab skaber ikke automatisk interesse Interesse forudsætter et kendskab. Samtidig afhænger interessen også af, om attraktionen fremstår relevant for konkrete målgrupper og markeder. Undersøgelsen viser, at Danmark har få attraktioner, hvor både grupper med og uden børn udviser stor interesse. Tivoli og Den Gamle By er eksempler på attraktioner, som appellerer bredt i befolkningerne. Udbuddet af attraktioner og variationen i deres tilbud spiller en central rolle, når turisterne er i Danmark og vil fylde deres ferie med oplevelser og aktiviteter. Og her har Danmark et rigt og varieret udvalg af attraktioner indenfor en kort radius. Ikoner vækker genklang i udlandet Legoland og Tivoli er de mest kendte attraktioner. Kendskab til en berømthed, et ikon eller et produkt kan påvirke kendskabet til selve besøgsstedet. Kendskabet til Legoland kan derfor til en vis grad skyldes kendskabet til brandet LEGO eller andre Legolande i verden. Legoland er dog den tredje mest besøgte danske attraktion. Andre attraktioner, der ser ud til at være påvirkes af dette, er bl.a. Vikingeskibsmuseet, Visit Carlsberg og AQUA Akvarium og Dyrepark, som har et pænt kendskab, men et besøgstal i den nedre del af listen med de 50 mest besøgte attraktioner. 7

9 Forlystelsesparker Dette afsnit zoomer ind på kendskabet til de mest besøgte forlystelsesparker i Danmark, som indgår på VisitDenmarks Attraktionsliste. Afsnittet viser: Kendskab til attraktionen på nationalt niveau. Kendskab til attraktionen i områder tæt på Danmark, hvorfra Danmark tiltrækker flest turister. Kendskab til attraktionen blandt dem, der kender hhv. meget eller lidt til Danmark som feriedestination. De største danske forlystelsesparker havde tilsammen 11,6 mio. besøg i 2015*. Andelen af hhv. danske og udenlandske besøgende kendes ikke. *Kilde: Attraktionslisten Udgivet af VisitDenmark i

10 Forlystelsesparker: Nationalt kendskab og i fokusområde Kendskab til de mest besøgte forlystelsesparker Legoland er den tredje mest besøgte forlystelsespark i Danmark ifølge VisitDenmarks Attraktionsliste. Denne undersøgelse viser, at Legoland er den mest kendte attraktion, efterfulgt af Tivoli. I den svenske og norske befolkning kender 9 ud af 10 Legoland. I områder af Sverige, der ligger tæt på Danmark, kender forholdsvis mange til Bonbon-land og Dyrehavsbakken. I Sydnorge kender de især til Djurs Sommerland og Faarup Sommerland. Der er generelt et betragteligt højere kendskab til danske forlystelsesparker i Nordvesttyskland end i landet samlet set. For danskerne følger kendskabet til forlystelsesparkerne i store træk besøgstallene. De 10 mest besøgte Sverige Syd-og Vestsverige Norge Sydnorge Tyskland Nordvesttyskland Storbritannien Greater London 1 Tivoli 82% 88% 81% 78% 35% 50% 29% 24% 25% 88% 2 Dyrehavsbakken 36% 51% 19% 17% 7% 79% 3 Legoland 91% 92% 90% 91% 62% 74% 50% 45% 67% 88% 4 Djurs Sommerland 13% 20% 44% 61% 8% 79% 5 Faarup Sommerland 13% 18% 40% 84% 7% 77% 6 Tivoli Friheden* 21% 20% 25% 31% 12% 16% 6% 7% 12% 73% 7 BonBon-Land 19% 29% 24% 16% 7% 6% 76% 8 Jesperhus Feriepark 7% 10% 23% 7% 72% 9 Sommerland Sjælland 13% 13% 17% 22% 8% 14% 49% 10 Stikprøvestørrelse N Holland Danmark Kilde: VisitDenmark Spm.: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Kendskab målt til 5% eller derunder er ikke angivet. Top 10 er fra Attraktionslisten 2014, udgivet af VisitDenmark i Der indgår i alt 9 forlystelsesparker på Attraktionslisten. * Kendskabet til Tivoli Friheden kan være påvirket af kendskabet til Tivoli i København. 9

11 Forlystelsesparker: Kendskab opdelt på viden Større kendskab til forlystelsesparker hos de erfarne Jo mere man kender til Danmark som feriemål, jo mere kender man til de danske forlystelsesparker. Det ses tydeligt blandt befolkningerne i udlandet. Kendskabet til Djurs sommerland, Faarup sommerland, Dyrehavsbakken og Tivoli friheden betydeligt større blandt dem, som ved meget som feriedestination I Storbritannien og Holland er Tivoli er og Legoland også godt kendt blandt personer, som ellers ikke kender særlig meget til Danmark som feriemål. Kendskabet er dog stadig højere blandt de personer, som ved noget som feriemål. Undtagelsen er Legoland i Holland. Her kan kendskabet til selve legetøjet være en faktor. Sverige Norge Tyskland Storbritannien Holland De 10 mest besøgte Svenskere som ved meget lidt Svenskere som ved meget Nordmænd som ved meget lidt Nordmænd som ved meget Tyskere som ved meget lidt Tyskere som ved meget Briter som ved meget lidt Briter som ved noget Hollændere som ved meget lidt Hollændere som ved noget 1 Tivoli 78% 92% 73% 87% 30% 57% 27% 51% 31% 42% 2 Dyrehavsbakken 21% 55% 7% 34% 12% 7% 3 Legoland 89% 92% 89% 93% 61% 73% 51% 64% 78% 67% 4 Djurs Sommerland 6% 29% 32% 60% 16% 5 Faarup Sommerland 29% 25% 55% 12% 6% 6 Tivoli Friheden* 15% 29% 17% 40% 10% 23% 12% 15% 27% 7 BonBon-Land 11% 29% 20% 34% 11% 8 Jesperhus Feriepark 11% 20% 14%... 9 Sommerland Sjælland 11% 20% 14% 22% 26% 7% 10 Stikprøvestørrelse N ** ** Kilde: VisitDenmark Spm.: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Kendskab målt til under 5% eller derunder er ikke angivet. Spm.: Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? Svarmuligheder: Jeg ved ingenting, Jeg ved meget lidt, Jeg ved noget, Jeg ved meget. Top 10 er fra Attraktionslisten 10, udgivet af VisitDenmark i Der indgår i alt 9 forlystelsesparker på Attraktionslisten. * Kendskabet til Tivoli Friheden kan være påvirket af kendskabet til Tivoli i København. ** Begrænset stikprøve på kategorien ved meget, hvorfor ved noget er anvendt.

12 Museer, oplevelsescentre og kulturhistoriske attraktioner Dette afsnit zoomer ind på kendskabet til de ti mest besøgte museer, oplevelsescentre og kulturhistoriske attraktioner, som indgår på VisitDenmarks Attraktionsliste. Afsnittet viser: Kendskab til attraktionen på nationalt niveau. Kendskab til attraktionen i de fokusområder, hvorfra Danmark tiltrækker flest turister. Kendskab til attraktionen blandt dem, der kender hhv. meget eller lidt til Danmark som feriedestination. De ti største museer og lignende attraktioner havde tilsammen 4,9 mio. besøg i 2015*. Ifølge en undersøgelse fra Slots- og Kulturstyrelsen, er 26% af gæsterne på de danske museer fra udlandet**. *Kilde: Attraktionslisten Udgivet af VisitDenmark i ** Slots- og Kulturstyrelsen, Brugerundersøgelsen

13 Museer mv.: Nationalt kendskab og i fokusområde Kendskab til de mest besøgte museer Louisiana er det mest besøgte museum i Danmark. Louisiana er meget kendt i Sverige, særligt i Syd-og Vestsverige, hvor 61% af befolkningen har kendskab til museet. Kendskabet er størst i Sverige og Norge, især i områder tæt på Danmark. I Norge og Sydnorge er der et solidt kendskab til Aarhus som feriedestination*, hvilket afspejler sig i et godt kendskab til Den Gamle By, mens relativt færre kender til ARoS. I Tyskland, Storbritannien og Holland er kendskabet til museerne begrænset. Slotte, Nationalmuseet og Den Gamle By vækker genklang hos dem. De fleste danskere kender til de store danske museer. Flest Danskere kender til Den Gamle By og Rundetårn. De 10 mest besøgte Sverige Syd-og Vestsverige Norge Sydnorge Tyskland Nordvesttyskland Storbritannien Greater London 1 Louisiana 47% 61% 17% 12% 6% 70% 2 Nationalmuseet i København 20% 24% 22% 23% 15% 19% 9% 8% 71% 3 Rundetårn 19% 25% 36% 33% 6% 6% 11% 84% 4 ARoS - Aarhus Kunstmuseum Holland Danmark 7% 5% 6% 13% 6% 5% 68% 5 Den Gamle By 20% 22% 35% 58% 7% 9% 6% 9% 7% 85% 6 Statens Museum for Kunst 8% 10% 8% 8% 8% 12% 6% 10% 67% 7 Ny Carlsberg Glyptotek 18% 23% 19% 15% 6% 7% 67% 9 Rosenborg Slot 18% 24% 24% 17% 9% 11% 7% 7% 6% 71% 10 Kronborg Slot 30% 40% 31% 21% 11% 10% 9% 9% 76% Stikprøvestørrelse N Kilde: VisitDenmark Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Kendskab målt til 5% eller derunder er ikke angivet. Top 10 er fra Attraktionslisten 2014, udgivet af VisitDenmark i Nr. 8 på listen, Post & Tele Museum, er pt. lukket og genåbner sidenhen på ny adresse. * VisitDenmark 2016, International image- og potentialemåling. 12

14 Museer mv.: Kendskab opdelt på viden Kendskab til Danmark giver højere kendskab til museerne Kendskabet til de danske museer går hånd i hånd med den viden som den udenlandske befolkning har. Kendskabet til Den Gamle By og Nationalmuseet er især større blandt de dele af befolkningerne i udlandet, som har et vist kendskab til Danmark som feriemål. I Sverige kender 35% af dem, som ved meget, Den Gamle By. Mens kendskabet kun er på 9% blandt dem, som ved meget lidt. Samme billede tegner sig i Norge. Sverige Norge Tyskland Storbritannien Holland De 10 mest besøgte Svenskere som ved meget lidt Svenskere som ved meget Nordmænd som ved meget lidt Nordmænd som ved meget Tyskere som ved meget lidt Tyskere som ved meget Briter som ved meget lidt Briter som ved noget Hollændere som ved meget lidt Hollændere som ved noget 1 Louisiana 33% 68% 8% 31% 2% 10% 9% 2 Nationalmuseet i København 9% 34% 15% 33% 12% 30% 9% 10% 21% 3 Rundetårn 8% 37% 21% 55% 13% 9% 4 ARoS - Aarhus Kunstmuseum 13% 14% 11% 8% 5 Den Gamle By 9% 35% 20% 56%.. 22% 10% 7% 28% 6 Statens Museum for Kunst 20% 19% 6% 18% 11% 7% 7 Ny Carlsberg Glyptotek 7% 35% 8% 32% 14% 8% 6% 9 Rosenborg Slot 11% 32% 15% 40% 5% 20% 11% 7% 20% 10 Kronborg Slot 17% 46% 24% 45% 7% 28% 8% 16% 10% Stikprøvestørrelse N ** ** Kilde: VisitDenmark Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Kendskab målt til 5% eller derunder er ikke angivet. Nr. 8 på listen, 13 Post & Tele Museum, er pt. lukket og genåbner på ny adresse. Spm.: Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? Svarmuligheder: Jeg ved ingenting, Jeg ved meget lidt, Jeg ved noget, Jeg ved meget. Top 10 er fra Attraktionslisten 2014, udgivet af VisitDenmark i * Begrænset stikprøve på kategorien ved meget, hvorfor ved noget er anvendt.

15 Zoologiske haver, akvarier og dyreparker Dette afsnit ser nærmere på kendskabet til de 10 mest besøgte Zoologiske haver, akvarier og dyreparker, som indgår på VisitDenmarks Attraktionsliste. Afsnittet viser: Kendskab til attraktionen på nationalt niveau Kendskab til attraktionen i de fokusområder, hvorfra Danmark tiltrækker flest turister. Kendskab til attraktionen blandt dem, der kender hhv. meget eller lidt til Danmark som feriedestination. De ti største zoologiske haver mv. havde tilsammen 3,9 mio. besøg i Andelen af hhv. danske og udenlandske besøgende kendes ikke. *Kilde: Attraktionslisten Udgivet af VisitDenmark i

16 Zoologiske haver mv.: Kendskab i hele landet og i fokusområde Kendskab til de ti mest besøgte zoologiske haver Zoo i København er den mest besøgte dyreattraktion i Danmark ifølge VisitDenmarks Attraktionsliste. Denne undersøgelse viser, at den også er den mest kendte danske zoologiske have i udlandet. I Sydnorge er der et betydeligt kendskab til attraktioner i Nordjylland inkl. Randers regnskov. Samtidig har det relativt nye akvarium Den Blå Planet skabt et forholdsvist stort kendskab i Sydog Vestsverige. I Storbritannien og Holland er der et meget begrænset kendskab til de danske zoologiske haver, akvarier og dyreparker. Danskerne har højest kendskab til Knuthenborg Safaripark og Randers Regnskov. Selvom 80% af dansker kender de to dyreparker, så er der et relativt lavt kendskab til dem i udlandet generelt. De 10 mest besøgte Sverige Syd-og Vestsverige Norge Sydnorge Tyskland Nordvesttyskland Storbritannien Greater London Holland Danmark 1 Zoologisk Have i København 51% 58% 41% 37% 18% 22% 13% 17% 9% 79% 2 Den Blå Planet Danmarks Akvarium 13% 23% 14% 15% 77% 3 Aalborg Zoo 20% 24% 36% 69% 11% 17% 6% 8% 66% 4 Odense Zoo 14% 16% 20% 24% 8% 10% 7% 8% 6% 71% 5 Givskud Zoo 6% 14% 28% 6% 77% 6 Randers Regnskov 7% 8% 14% 28% 82% 7 Knuthenborg Safaripark 10% 16% 9% 7% 7% 80% 8 Ree Park Safari 6% 54% 9 Nordsøen Oceanarium 13% 17% 24% 62% 14% 15% 9% 45% 10 Jyllands Park Zoo 17% 19% 15% 23% 6% 6% 28% Stikprøvestørrelse N Kilde: VisitDenmark Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Kendskab målt til 5% eller derunder er ikke angivet. Top 10 er fra Attraktionslisten 2014, udgivet af VisitDenmark i

17 Zoologiske haver mv.: Kendskab opdelt på viden Kendskab til Danmark smitter af på dyre attraktionerne I udlandet er kendskabet til danske zoologiske haver betydeligt større blandt dem, der ved meget som feriedestination end blandt dem, som ved meget lidt. I Sverige, Norge og Tyskland er der et relativt større kendskab til de zoologiske haver hos den del af befolkningen, som ved meget som feriemål. Det er især tydeligt for Randers Regnskov, Knuthenborg Safaripark, Den Blå Planet og Odense Zoo. Sverige Norge Tyskland Storbritannien Holland De 10 mest besøgte Svenskere som ved meget lidt Svenskere som ved meget Nordmænd som ved meget lidt Nordmænd som ved meget Tyskere som ved meget lidt Tyskere som ved meget Briter som ved meget lidt Briter som ved noget Hollændere som ved meget lidt Hollændere som ved noget 1 2 Zoologisk Have i København Den Blå Planet Danmarks Akvarium 41% 64% 31% 53% 14% 34% 13% 23% 12% 20% 23% 8% 23% 11% 9% 7% 3 Aalborg Zoo 12% 34% 25% 50% 7% 29% 12% 9% 10% 4 Odense Zoo 9% 24% 13% 34% 25% 7% 12% 10% 15% 5 Givskud Zoo 10% 7% 23% 9% 8% 6 Randers Regnskov 18% 23% 7% 7 Knuthenborg Safaripark 20% 20% 14% 6% 8 Ree Park Safari 7% 8% 7% 9 Nordsøen Oceanarium 7% 23% 15% 35% 11% 27% 10% 17% 10 Jyllands Park Zoo 13% 25% 7% 23% 17% 9% Stikprøvestørrelse N ** ** Kilde: VisitDenmark Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Kendskab målt til 5% eller derunder er ikke angivet. Spm.: Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? Svarmuligheder: Jeg ved ingenting, Jeg ved meget lidt, Jeg ved noget, Jeg ved meget Top 10 er fra Attraktionslisten 2014, udgivet af VisitDenmark i * Begrænset stikprøve på kategorien ved meget, hvorfor ved noget er anvendt. 16

18 Kendskab og interesse i de enkelte lande Dette afsnit omhandler kendskab og interesse til danske attraktioner på fem udenlandske markeder og det danske marked. Desuden vises børnefamiliers kendskab og interesse for at besøge attraktionerne. Nyt billede af Hvor der er blanke felter i afrapporteringen af kendskabet, er dette målt til 5% eller derunder. I tilfælde af blanke felter ud for interesse skyldes det, at basen af respondenter er på under 80 personer, hvorfor resultaterne er udeladt pga. den tilhørende større usikkerhed. Som i resten af rapporten måles kendskab og interesse til de 50 mest besøgte attraktioner, som indgår på VisitDenmarks Attraktionsliste*. *VisitDenmarks Attraktionsliste 2014, udgivet af VisitDenmark i

19 Svenskernes kendskab og interesse De 10 mest kendte attraktioner i den svenske befolkning Interesse for de 10 mest kendte attraktioner målt blandt svenskere med kendskab til attraktionen Legoland 91% Legoland 27% 37% 36% Tivoli 82% Tivoli 9% 39% 50% Zoologisk Have i København 51% Zoologisk Have i København 21% 42% 37% Louisiana - Museum of Modern Art 47% Louisiana - Museum of Modern Art 8% 30% 61% Lalandia* 41% Lalandia* 32% 34% 33% Dyrehavsbakken 36% Dyrehavsbakken 11% 45% 43% Frederiksborg Slot 33% Frederiksborg Slot 10% 47% 42% Visit Carlsberg 30% Visit Carlsberg 10% 36% 53% Kronborg Slot 30% Kronborg Slot 10% 39% 51% Tycho Brahe Planetarium 29% Tycho Brahe Planetarium 5% 38% 57% Ingen interesse Nogen interesse Stor Interesse Kilde: VisitDenmark Kendskab: Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke. * På VisitDenmarks Attraktionsliste er det udelukkende Lalandias to Aquadome badelande, som betegnes som attraktioner. 18

20 Svenskernes kendskab og interesse Stort kendskab til Legoland og Tivoli i Sverige I den svenske befolkning er der et særligt højt kendskab og interesse til Legoland og Tivoli. Interessen er lidt højere til Tivoli, hvilket kan indikerer, at den appellerer bredt til såvel børnefamilier som personer uden børn. Attraktioner i Hovedstadsområdet, som flest kender til og har interesse for at besøge er: Tivoli, Louisiana og København Zoo. Relativt mindre kendte attraktioner, som Tycho Brahe Planetarium og Visit Carlsberg, nyder stor interesse. I de øvrige dele af landet kender svenskerne især til dyreattraktioner. Stor interesse 100% Danmark ekskl. hovedstadsområdet Svenskernes 10 mest kendte attraktioner Stor interesse 100% Hovedstadsområdet Svenskernes 10 mest kendte attraktioner 90% 90% 80% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Nordsøen Oceanarium Den Gamle By Aqua Akvarium & Dyrepark Tivoli Friheden Jyllands Park Lalandia Zoo Aalborg Zoo Odense Zoo BonBon-Land Legoland 70% 60% 50% 40% 30% 20% Tycho Brahe Planetarium Visit Carlsberg Roskilde Domkirke Frederiksborg Christiansborg Slot Louisiana - Museum of Modern Art Kronborg Slot Dyrehavsbakken Kbh Zoo Tivoli 10% 10% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kendskab 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kendskab Kilde: VisitDenmark N= 950. Kendskab: Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke. * På VisitDenmarks Attraktionsliste er det udelukkende Lalandias to Aquadome badelande, som betegnes som attraktioner. 12

21 Svenske børnefamiliers kendskab og interesse De svenske familier kender især Legoland og Tivoli Legoland og Tivoli er de bedst kendte attraktioner blandt de svenske børnefamilier. De svenske børnefamilier De 10 mest kendte Kendskab Stor Interesse blandt personer med kendskab Derudover kender omkring halvdelen af de svenske børnefamilier til Zoologisk have i København og til Lalandia. Blandt de svenske børnefamilier er der en større andel med stor interesse for at besøge disse attraktioner end i den svenske befolkning generelt. Zoomer man ind på børnefamilier bosat i Syd- og Vestsverige er der væsentlig flere, som kender til Djurs Sommerland og Faarup Sommerland, i alt 21% mod 13% blandt børnefamilier i hele Sverige. Legoland 93% 50% Tivoli 81% 58% Zoologisk Have i København 50% 36% Lalandia* 49% 48% Louisiana 41% 56% Dyrehavsbakken 33% 50% Frederiksborg Slot 30% 44% Tycho Brahe Planetarium 29% 57% Kronborg Slot 25% 54% Det Kongelige Christiansborg 24% 47% Kilde: VisitDenmark N=351. Kendskab: Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke. * På VisitDenmarks Attraktionsliste er det udelukkende Lalandias to Aquadome badelande, som betegnes som attraktioner. 20

22 Nordmændenes kendskab og interesse De 10 mest kendte attraktioner i den norske befolkning Interesse for de 10 mest kendte attraktioner målt blandt nordmænd med kendskab til attraktionen Legoland 90% Legoland 28% 35% 37% Tivoli 81% Tivoli 7% 33% 58% Djurs Sommerland 44% Djurs Sommerland 27% 41% 32% Zoologisk Have i København 41% Zoologisk Have i København 16% 38% 45% Faarup Sommerland 40% Faarup Sommerland 28% 41% 30% Frederiksborg Slot 37% Frederiksborg Slot 14% 42% 44% Rundetårn 36% Rundetårn 11% 45% 42% Aalborg Zoo 23% 47% 27% Aalborg Zoo 36% Den Gamle By 7% 35% 57% Den Gamle By 35% Kronborg Slot 13% 48% 38% Kronborg Slot 31% Ingen interesse Nogen interesse Stor Interesse Kilde: VisitDenmark Kendskab: Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab) Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke 21

23 Nordmændenes kendskab og interesse Nordmændene kender især de danske forlystelsesparker Blandt nordmændene er der stort kendskab til og størst interesse for Tivoli. Legoland er også meget kendt og mange er interesseret. Blandt de nordmænd, der kender Visit Carlsberg, Nationalmuseet i København og Den Gamle By, er der særdeles mange, der udviser stor interesse for at besøge. Stor interesse Danmark ekskl. hovedstadsområdet Nordmændenes 10 mest kendte attraktioner Stor interesse Hovedstadsområdet Nordmændenes 10 mest kendte attraktioner 100% 100% 90% 90% 80% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Nordsøen Oceanarium Den Gamle By Tivoli Friheden Kattegatcentret Lalandia Djurs Sommerland BonBon-Land Aalborg Zoo Faarup Sommerland Legoland 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Nationalmuseet i København Visit Carlsberg Rosenborg Slot Frederiksborg Slot Roskilde Kbh Zoo Domkirke Rundetårn Det Kongelige Kronborg Slot Christiansborg Tivoli 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kendskab Kilde: VisitDenmark Kendskab: Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab) Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke Kendskab 13

24 Norske børnefamiliers kendskab og interesse De norske familier kender mange jyske attraktioner I Norge er Legoland og Tivoli de bedst kendte attraktioner blandt børnefamilierne. En stor andel af de norske børnefamilier kender også til Djurs Sommerland og Faarup Sommerland, og af dem har mange en stor interesse i at besøge de to attraktioner. Blandt de norske børnefamilier er der en større andel med stor interesse for at besøge disse attraktioner end i den norske befolkning generelt. De norske børnefamilier De 10 mest kendte Kendskab Stor Interesse blandt personer med kendskab Legoland 93% 50% Tivoli 84% 61% Djurs Sommerland 56% 40% Faarup Sommerland 45% 39% Zoologisk Have i København 40% 49% Aalborg Zoo 38% 34% Frederiksborg Slot 35% 40% BonBon-Land 34% 40% Lalandia 32% 44% Rundetårn 29% 41% Kilde: VisitDenmark N=337.Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke 23

25 Tyskernes kendskab og interesse De 10 mest kendte attraktioner i den tyske befolkning Interesse for de 10 mest kendte attraktioner målt blandt tyskere med kendskab til attraktionen Legoland 62% Legoland 24% 38% 37% Tivoli 35% Tivoli 8% 40% 52% Vikingeskibsmuseet 23% Vikingeskibsmuseet 3% 22% 75% Det Kongelige Christiansborg 18% Det Kongelige Christiansborg 4% 33% 63% Zoologisk Have i København 18% Zoologisk Have i København 5% 33% 62% Frederiksborg Slot 16% Frederiksborg Slot 4% 32% 65% Nationalmuseet i København 15% Nationalmuseet i København 2% 34% 63% Nordsøen Oceanarium 2% 22% 76% Nordsøen Oceanarium 14% Visit Carlsberg 9% 29% 62% Visit Carlsberg 14% M/S Museet for Søfart 2% 24% 73% M/S Museet for Søfart 12% Ingen interesse Nogen interesse Stor Interesse Kilde: VisitDenmark Kendskab: Spm.: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm.: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke 24

26 Tyskernes kendskab og interesse Flest tysker kender til attraktioner i Hovedstadsområdet Den tyske befolkning har et begrænset kendskab til de danske attraktioner. Til gengæld er der generelt en stor interesse blandt de relativt få tyskere, der kender til dem. Legoland er den attraktion som flest kender og interessen er også god. Interessen for Legoland er generelt større, når man zoomer ind på børnefamilierne. Stor interesse Danmark ekskl. hovedstadsområdet Tyskernes 10 mest kendte attraktioner Stor interesse Hovedstadsområdet Tyskernes 10 mest kendte attraktioner 100% 100% 90% 80% Nordsøen Oceanarium 70% Egeskov Slot Aqua Akvarium & Dyrepark 60% 50% Odense Zoo Den Gamle By Sommerland Aalborg Zoo Sjælland 40% 30% 20% 10% 0% Kattegatcentret Tivoli Friheden Legoland 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kendskab 90% M/S Museet for Vikingeskibsmu 80% Søfart seet 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Visit Carlsberg Frederiksborg Slot Nationalmuseet Kbh Zoo Roskilde Domkirke Kronborg Slot Tivoli 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kendskab Kilde: VisitDenmark Kendskab: Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke. 25

27 Tyske børnefamiliers kendskab og interesse Flest kender til de ikoniske danske attraktioner Hos de tyske børnefamilier er det Legoland, Tivoli og Vikingeskibsmuseet som flest kender til. Blandt børnefamilierne er der en større andel, som har stor interesse i at besøge disse attraktioner ift. befolkningen generelt. Det skal bemærkes, at der også findes et LEGOLAND i Sydtyskland. I forhold til de svenske og norske familier er der markant mindre andele blandt de tyske børnefamilier, der kender til konkrete danske attraktioner. Flertallet af de tyske familier, som kender til en specifik dansk attraktion, udviser stor interesse i at besøge den. Især vikingeskibsmuseet vækker interesse. Hele 79 pct. af de familier, der kender til det, har stor interesse for besøg. De tyske børnefamilier De 10 mest kendte Kendskab Stor Interesse blandt personer med kendskab Legoland 65% 51% Tivoli 30% 55% Vikingeskibsmuseet 23% 79% Zoologisk Have i København 19% 66% Nordsøen Oceanarium 16% 73% Det Kongelige Christiansborg Nationalmuseet i København 16% 68% 16% 58% Visit Carlsberg 15% 71% Aqua Akvarium & Dyrepark 15% 65% Frederiksborg Slot 14% 62% Kilde: VisitDenmark N=689. Spm.: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm.: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke 26

28 Briternes kendskab og interesse De 10 mest kendte attraktioner i den britiske befolkning Interesse for de 10 mest kendte attraktioner målt blandt briter med kendskab Legoland 50% Legoland 32% 45% 23% Tivoli 29% Tivoli 8% 49% 43% Visit Carlsberg 15% Visit Carlsberg 8% 45% 46% Vikingeskibsmuseet 13% Vikingeskibsmuseet 3% 32% 65% Zoologisk Have i København 13% Zoologisk Have i København 8% 52% 40% Kronborg Slot 9% Kronborg Slot 2% 37% 61% Det Kongelige Christiansborg 8% Det Kongelige Christiansborg 0% 44% 56% Frederiksborg Slot 1% 41% 58% Frederiksborg Slot 7% Statens Naturhistoriske Museum 3% 51% 47% Statens Naturhistoriske Museum 7% Odense Zoo 4% 47% 50% Odense Zoo 7% Ingen interesse Nogen interesse Stor Interesse Kilde: VisitDenmark Spm.: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm.: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke. Statens Naturhistoriske Museum består af flere besøgsadresser, hvor kun Zoologisk Museum indgår i Attraktionslisten Top

29 Briternes kendskab og interesse Briterne er interesseret i de historiske attraktioner Den britiske befolkning har et begrænset kendskab til de danske attraktioner. Briterne kender især Legoland, men relativt færre end i Tyskland, Norge og Sverige har stor interesse for at besøge. Det skal bemærkes, at der også findes et LEGOLAND i Windsor, som ligger ca. en times kørsel udenfor London. Stor interesse 100% 90% 80% Danmark Briternes 10 mest kendte attraktioner Blandt de øvrige attraktioner, som relativt få briter kender til, er der stor interesse for at besøge. Det er særligt de historiske attraktioner som slotte og vikingeskibsmuseet, der vækker interesse. Carlsberg er også et kendt brand i Storbritannien. 70% 60% 50% 40% 30% 20% Kronborg Slot Vikingeskibsmuseet Frederiksborg Slot Christiansborg Odense Zoo Statens Naturhistoriske Museum Visit Carlsberg Tivoli Kbh Zoo Legoland 10% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kendskab Kilde: VisitDenmark Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke. Statens Naturhistoriske Museum består af flere besøgsadresser, hvor kun Zoologisk Museum indgår i Attraktionslisten Top

30 Britiske børnefamiliers kendskab og interesse De britiske familier kender de store brands Blandt de britiske børnefamilier er Legoland, Tivoli og Visit Carlsberg de mest kendte attraktioner. 25% af de britiske børnefamilier kender til Tivoli, og 49% af denne gruppe har stor interesse for at besøge Tivoli. Interessen for besøge disse tre attraktioner er højere hos børnefamilierne end blandt den britiske befolkning generelt. De britiske børnefamilier De 10 mest kendte Kendskab Stor Interesse blandt personer med kendskab Legoland 46% 35% Tivoli 25% 49% Visit Carlsberg 16% 56% Tæt på London ligger der også et Legoland, hvilket kan være med til at forklare, at interessen ikke er så markant. Zoologisk Have i København 13% * Vikingeskibsmuseet 12% * Kronborg Slot 10% * Aqua Akvarium & Dyrepark Statens Naturhistoriske Museum 8% * 7% * Odense Zoo 7% * Det Kongelige Christiansborg 7% * Kilde: VisitDenmark N=628. Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke. *Rapporten viser kun resultater, hvor basisstikprøven er på 80 respondenter eller derover. 29

31 Hollændernes kendskab og interesse De 10 mest kendte attraktioner i den hollandske befolkning Interesse for de 10 mest kendte attraktioner målt blandt hollændere med kendskab til attraktionen Legoland 67% Legoland 36% 40% 24% Tivoli 25% Tivoli 20% 51% 30% Visit Carlsberg 16% Visit Carlsberg 13% 48% 38% Tivoli Friheden 12% Tivoli Friheden 21% 53% 27% Vikingeskibsmuseet 4% 37% 59% Vikingeskibsmuseet Zoologisk Have i København 11% 9% Zoologisk Have i København 10% 45% 44% Frederiksborg Slot 5% 46% 49% Frederiksborg Slot 9% Nationalmuseet i København 11% 43% 46% Nationalmuseet i København 8% Den Gamle By 5% 43% 51% Den Gamle By 7% Odense Zoo 8% 52% 39% Odense Zoo 6% Ingen interesse Nogen interesse Stor Interesse Kilde: VisitDenmark Spm.: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm.: Hvor interesseret ville du være i at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke 30

32 Hollændernes kendskab og interesse Begrænset kendskab til Danmark i Holland I den hollandske befolkning er der begrænset kendskab til de danske attraktioner, med undtagelse af Legoland, som er et meget kendt dansk ikon. Stor interesse 100% 90% Danmark Hollændernes 10 mest kendte attraktioner Hollænderne udviser størst interesse for at besøge vikingeskibsmuseet og Den Gamle By, om end kendskabet er relativt begrænset. 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Vikingeskibsmuseet Den Gamle By Frederiksborg Slot Kbh Zoo Nationalmuseet i København Visit Carlsberg Odense Zoo Tivoli Tivoli Friheden Legoland 10% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kendskab Kilde: VisitDenmark Kendskab: Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke 31

33 Hollandske børnefamiliers kendskab og interesse Familierne kender store brands som LEGO og Tivoli De mest kendte attraktioner blandt de hollandske børnefamilier er Legoland, Tivoli og Visit Carlsberg. Disse tre attraktioner er også de mest kendte i den samlede hollandske befolkning. Andelen af børnefamilierne, som har stor interesse for at besøge de tre attraktioner er til gengæld større end blandt den hollandske befolkning generelt. De hollandske børnefamilier De 10 mest kendte Kendskab Stor Interesse blandt personer med kendskab Legoland 68% 31% Tivoli 22% 33% Visit Carlsberg 13% 50% Vikingeskibsmuseet 12% * Tivoli Friheden 10% * Frederiksborg Slot 9% * Zoologisk Have i København Aqua Akvarium & Dyrepark Nationalmuseet i København 9% * 8% * 8% * Odense Zoo 7% * Kilde: VisitDenmark N=526. Spm.: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke. *Rapporten viser kun resultater, hvor basisstikprøven er på 80 respondenter eller derover. 32

34 Danskernes kendskab og interesse De 10 mest kendte attraktioner i den danske befolkning Interesse for de 10 mest kendte attraktioner målt blandt danskere med kendskab til attraktionen Legoland 88% Legoland 29% 38% 31% Tivoli 88% Tivoli 10% 42% 47% Den Gamle By 85% Den Gamle By 11% 36% 51% Rundetårn 84% Rundetårn 23% 52% 23% Randers Regnskov 82% Randers Regnskov 17% 44% 37% Knuthenborg Safaripark 80% Knuthenborg Safaripark 19% 44% 35% Lalandia 79% Lalandia 52% 27% 18% Djurs Sommerland 79% Djurs Sommerland 42% 35% 20% Zoologisk Have i København 79% Zoologisk Have i København 16% 45% 37% Dyrehavsbakken 13% 47% 38% Dyrehavsbakken 79% Ingen interesse Nogen interesse Stor Interesse Kilde: VisitDenmark Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke 33

35 Danskernes kendskab og interesse Danskerne har godt styr på de store danske attraktioner I den danske befolkning er der et højt kendskab til de danske attraktioner. Der er pæne andele, der har stor interesse for at besøge de mest kendte attraktion. Hvordan attraktionerne scorer på interesse ser til dels ud til at afhænge af, om de appellerer bredt eller til specifikke målgrupper, f.eks. børnefamilier. Den Gamle By, Den Blå Planet og Tivoli er de attraktioner, hvor flest har en stor interesse for at besøge. Stor interesse 100% Danmark ekskl. hovedstadsområdet Danskernes 10 mest kendte attraktioner Stor interesse 100% Hovedstadsområdet Danskernes 10 mest kendte attraktioner 90% 90% 80% 80% 70% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Egeskov Slot Givskud Zoo Faarup Sommerland Lalandia Den Gamle By Randers Regnskov Legoland Knuthenborg Safaripark Djurs Sommerland BonBon-Land 60% 50% 40% 30% 20% 10% Den Blå Planet Nationalmuseet i København Tivoli Dyrehavsbakken Tycho Brahe Planetarium Kbh Zoo Kronborg Slot Rosenborg Slot Roskilde Rundetårn Domkirke 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kendskab Kendskab Kilde: VisitDenmark Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke 34

36 Danske børnefamiliers kendskab og interesse De danske børnefamilier kender mange attraktioener De danske børnefamilier kender især til forlystelsesparker. Den Gamle By er også en favorit blandt familierne. De danske børnefamilier De 10 mest kendte Kendskab Stor Interesse blandt dem med kendskab De ti mest kendte attraktioner er stort set lige kendte. Interessen for de enkelte attraktioner varierer dog. Børnefamilierne udviser størst interesse for Tivoli, Legoland, Den Gamle By, Randers Regnskov og Knuthenborg. En større andel blandt børnefamilierne interesse i at besøge disse attraktioner, sammenlignet med befolkningen i Danmark generelt. Legoland 82% 46% Tivoli 80% 54% Lalandia 78% 31% Den Gamle By 78% 46% Djurs Sommerland 77% 32% Faarup sommerland 77% 30% BonBon-Land 76% 17% Rundetårn 76% 24% Randers Regnskov 76% 40% Knuthenborg Safaripark 75% 37% Kilde: VisitDenmark N=735. Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Interessen er målt blandt respondenter, som har kendskab til de enkelte attraktioner. Spm: Hvor interesseret ville du være I at besøge... Svarmuligheder: ingen interesse, nogen interesse, stor interesse, ved ikke 35

37 Bilag med alle kendskabstal Attraktionerne i undersøgelsen er alle med på VisitDenmarks Attraktionsliste, som viser de 50 mest besøgte attraktioner i Danmark*. Hvor der er blanke felter i afrapporteringen af kendskabet, er dette målt til 5% eller derunder. *Til undersøgelsen er anvendt den senest opdaterede liste på daværende tidspunkt, som var VisitDenmarks Attraktionsliste 2014, udgivet af VisitDenmark i

38 Kendskab til de 50 mest besøgte attraktioner i Danmark Attraktioner, som indgår på VisitDenmarks Attraktionsliste 2014, udgivet i 2015 Placering målt i besøgstal Sverige Syd-og Vestsverige Norge Sydnorge Tyskland Nordvesttyskland Storbritannien Greater London Holland Danmark 1 Tivoli 82% 88% 81% 78% 35% 50% 29% 24% 25% 88% 2 Dyrehavsbakken 36% 51% 19% 17% 7% 79% 3 Legoland 91% 92% 90% 91% 62% 74% 50% 45% 67% 88% 4 5 Zoologisk Have i København Den Blå Planet Danmarks Akvarium 51% 58% 41% 37% 18% 22% 13% 17% 9% 79% 13% 23% 14% 15% 77% 6 Djurs Sommerland 13% 20% 44% 61% 8% 79% 7 8 og13 9 Louisiana - Museum of Modern Art Aquadome, Lalandia Rødby og Billund* Nationalmuseet i København 47% 61% 17% 12%... 6% 70% 41% 60% 20% 33% 10% 5% 79% 20% 24% 22% 23% 15% 19% 9% 8% 71% 10 Faarup Sommerland 13% 18% 40% 84% 7% 77% 11 Rundetårn 19% 25% 36% 33% 6% 6% 11% 84% 12 ARoS - Aarhus Kunstmuseum 7% 6% 13% 6% 68% 14 Den Gamle By 20% 22% 35% 58% 7% 9% 6% 9% 7% 85% 15 Aalborg Zoo 20% 24% 36% 69% 11% 17% 6% 8% 66% 16 Tivoli Friheden 21% 20% 25% 31% 12% 16% 6% 7% 12% 73% 17 Statens Museum for Kunst 8% 10% 8% 8% 8% 12% 6% 10% 67% Stikprøvestørrelse N Kilde: VisitDenmark Kendskab: Spm: Hvilke attraktioner i Danmark kender du eller har hørt om? (hjulpet kendskab). Kendskab målt til 5% eller derunder er ikke angivet. * I spørgeskemaet står der Lalandia. Det Aquadome i hhv. Rødby og Billund, som indgår på attraktionslisten som et badeland, hvor der registreres besøgende ved indgangen. 37