Tyskland. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Transkript

1 Tyskland Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

2 Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det tyske rejsemarked Overnatninger i hele landet 10 6 VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter et billede af de enkelte markeders volumen, udvikling og betydning for dansk turisme. Profilen dækker alt fra Danmarks brand som ferieland, udviklingen i overnatninger i Danmark, turisternes døgnforbrug og samlede turismeomsætning til forventninger til markedets udvikling i Danmark og Europa samt en profil af den typiske turist i Kyst- og naturdanmark samt de fire danske storbyer. God læselyst! Turismeomsætning og markedsandele 15 Find alle markedsprofiler her: Tyske turister i Kyst- og naturdanmark Tyske turister i de fire danske storbyer Udgivet af VisitDenmark Juni 2016 Kontaktperson: Analysechef Helle Damkjær Danmarks brand i Tyskland 28 VisitDenmark, 2016 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 2

3 Nøgletal: Tyske turister i Danmark Overnatninger i 2015: 13,8 mio. Udvikling ift. 2014: +6,4% De tyske turisters overnatninger i Danmark (Andel pr. region) Top tre destinationer: Ringkøbing-Skjern Varde Tønder Kyst- og naturturister Overnatninger*: 13,2 mio. Ferierejsegruppe: 3,7 personer Ferieopholdslængde: 8,3 nætter Turismeomsætning*: 8,8 mia. kr. Døgnforbrug ferieturister: 410 kr. Andel der har besøgt Danmark inden for 5 år: 89 pct. Storbyturister: Overnatninger*: 0,6 mio. Ferierejsegruppe: 1,6 personer Ferieopholdslængde: 2,8 nætter Turismeomsætning*: 1,5 mia. kr. Døgnforbrug ferieturister: kr. i København Andel der har besøgt Danmark inden for 5 år: 67 pct. Region Midtjylland 30% Region Syddanmark 43% Region Nordjylland 13% Region Hovedstaden 8% Region Sjælland 6% Erhvervsturister Døgnforbrug: kr. Kilder: Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014, Turismens økonomiske betydning * Både ferie- og erhvervsovernatninger 3

4 Digital adfærd 4

5 Tyskernes digitale adfærd Brug af devices De fleste bruger en smartphone. Det betyder, at de nemt både før, under og efter ferien kan gå på nettet og søge information, poste indhold online mm. Ikke overraskende anvender 9 ud af 10 unge tyskere på år en smartphone. Befolkningen på 55+ er godt med, her anvender 4 ud af 10 en smartphone. Brug af internettet generelt For de fleste er internettet førstevalg, når de skal søge information. Alder spiller i nogen grad ind. Lidt flere i de yngre generationer end i de ældre anvender internettet som første kilde. Når jeg søger information, er internettet den første kilde: % Digital rejseadfærd På ferien i Danmark 28% 1 ud af 4 påvirkes igennem internettet til valg af Danmark som feriemål. Har brugt visitdenmark.de i forbindelse med inspiration og planlægning. Andel der bruger: 65% 77% % 81% Facebook er den sociale platform, der anvendes mest til at få rejseinspiration. 30% % Smartphone Tablet Computer Under 25 85% Wifi-adgang har stor eller afgørende betydning for halvdelen af de tyske turister, når de vælger overnatningssted. 5 Kilder: Google Consumer Barometer 2014 / 2015 og VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014

6 Forventninger til det tyske marked 6

7 VisitDenmarks forventninger til udviklingen Der forventes vækst i de tyske turisters overnatninger i Danmark i pct. af den tyske befolkning forventer at holde ferie i Danmark i Det kan både være ferie med betalt overnatning eller besøg hos familie eller venner. Det svarer til ca. 3,3 millioner turister. I Nordvesttyskland forventer 18 pct. af befolkningen at tage på ferie i Danmark i Hvorvidt de kommer afsted afhænger af en lang række faktorer. Tyskerne opfatter Danmark som et trygt og sikkert rejsemål. Feriekalenderen er god for det tyske marked i 2016 og Tyskernes ferie er forskudt ift. den danske. Det giver et større udvalg i feriehuse og en attraktiv pris på ferien. Kilde: VisitDenmarks årsberetning 2015 og VisitDenmarks Internationale Image- og potentialeanalyse

8 Prognose for Tyskland i VisitDenmark forventer vækst i tyske overnatninger i Danmark: +5-7 pct. i 2016 Der er generelt høj forbrugertillid i Tyskland. Der er ikke udsigt til høj vækst, men Tyskland er dog et af de lande i Europa, hvor der forventes højest vækst. Et robust arbejdsmarked, lave oliepriser, lave renter og en devalueret euro bidrager til stigende eksport og vækst. Den lave ledighed vil presse lønningerne op og alt-andet-lige medføre stigende privatforbrug. De positive forventninger til beskæftigelsen, økonomien generelt og udviklingen i privatforbruget forventes sammen med tyskernes søgen efter trygge og sikre rejsemål - at have en afsmittende effekt på tyskernes rejselyst også til Danmark. Udvikling i tyske overnatninger (pct.) Overnatningsvækst i Danmark Overnatningsvækst i Europa 4,9% 4,1% 2,1% 2,8% 2,4% 2,9% 5,9% 6,6% 2,4% 1,9% 2,5% 0,2% 5,5% 4,1% -6,8% -3,5% -3,1% -5,2% -2,5% -3,3% * 2017* Kilder: Danmarks Statistik og Tourism Economics * Prognose: Tourism Economics 8

9 Den tyske feriekalender i 2016/2017 Vinter Påske Pinse Sommer Efterår Jul Juni Juli August September Oktober November Decemb er Januar Februar Marts April Maj Juni Uge Baden-Württemberg S S S S S S S H E J J S S S S S E P P J J P P Bayern S S S S S S H E E E J J S S S S S V E P P J J P P Berlin S S S S S S S S P H E S S J S S S S V E E P P P P Brandenburg S S S S S S S S P H E S S J S S S S V E E P P P J J Bremen S S S S S S S S S S E E H S J J S S S V E E P P P P P Hamburg S S S S S S S S H E S S J J S S S V P P E E P J J Hessen S S S S S S E E J J E P P Mecklenburg-Vorpommern S S S S S S S P H E S J S S S S V V E P P J P P Niedersachsen S S S S S S S S S S E E H S J J S S S V E E P P P P P Nordrhein-Westfalen S S S S S S S P E E H S S S S J J S E E P P J P Rheinland-Pfalz S S S S S S S P E E J J S S S S E E P P J J J Saarland S S S S S S S P E E J J S S S S S V E E P P J J J Sachsen S S S S S S S E E S S J S S S V V E E P P P J J Sachsen-Anhalt S S S S S S S S E E H S J J S S S S V E P P J J Schleswig-Holstein S S S S S S S P P H E E S J J S S S E E P P P J J Thüringen S S S S S S S P E E S S J S S S V E E P P P J J NB: Listen er sorteret alfabetisk Kilde: Se specifikke datoer: 9

10 Overnatninger i hele landet 10

11 Fortsat stigning i tyske overnatninger Tyskland er Danmarks suverænt største udenlandske marked med 13,8 mio. overnatninger i Overnatninger i Danmark antal og udvikling ift. året før 6% 12% I 2015 foretog tyskerne 6 pct. flere overnatninger i Danmark end i Det svarer til flere overnatninger. I perioden er antallet af overnatninger i gennemsnit steget med 1,1 pct. hvert år. Udlejningen af feriehuse følger samme mønster med en stigning på 7,9 pct. fra 2014 til Udlejning af feriehuse (husuger) antal og udvikling ift. året før -4% -7% -3% 2% 3% -3% -3% -1% 1% 0% 1% -3% 6% % 8% 7% Gns. årlig vækst +1,1 2% pct. -3% -8% Gns. årlig vækst +1,5 pct Kilde: Danmarks Statistik 11

12 Turisternes overnatninger fordelt på geografi Udvikling i tyske turisters overnatninger 2008 = indeks 100 Antal overnatninger Storbyturisme* 136 Kyst- og naturturisme 107 Kyst- og naturturisme Udv % Storbyturisme* % Andel overnatninger Storbyturisme* 4% Note: diagrammet indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. *Overnatninger i København (4 bykommuner og 13 omegnskommuner som til sammen udgør København by og omegn), Aarhus Kommune, Aalborg Kommune og Odense Kommune. Kyst- og naturturisme 96% Note: indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. *Overnatninger i København (4 bykommuner og 13 omegnskommuner som til sammen udgør København by og omegn), Aarhus Kommune, Aalborg Kommune og Odense Kommune. Kilde: Danmark Statistik 12

13 Tyskernes valg af overnatningsform Feriehusferie stiger fortsat 80 pct. af tyskernes overnatninger i 2015 blev foretaget i feriehuse. Den næststørste overnatningsform er campingpladser, hvor 12 pct. af tyskernes overnatninger foretages. Stigning i antal overnatninger i feriehuse og -centre Siden 2013 er antallet af tyske overnatninger steget markant i både de danske feriehuse og feriecentre. Ses på udviklingen siden 2008 har hotellerne og feriehusene oplevet en stigning i antallet af tyske overnatninger. Overnatningsformer andel af alle overnatninger Udvikling fordelt på overnatningsformer Indeks: 2008=100 4% 2% 1% Camping 12% 1% Feriecentre 80% Feriehuse Hoteller Lystbådehavne Vandrerhjem Hoteller 123 Vandrerhjem* 104 Feriecentre 97 Feriehuse 96 Camping 92 Lystbådehavne 91 Kilde: Danmarks Statistik * Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før

14 Tyske favorit-destinationer Overnatninger fordelt på kommuner Langt de fleste af tyskernes overnatninger foretages i kommuner langs med Vesterhavet. Nr. Kommune Overnatninger Udv. ift Andel af kommunens samlede antal overnatninger I en række kommuner tegner tyskerne sig for langt størstedelen af overnatningerne. Således er tyskernes andel af det samlede antal overnatninger på både Fanø, i Ringkøbing-Skjern og Lemvig på over 70 pct. Der er pæne vækstrater i antallet af tyske overnatninger i hovedparten af kommunerne fra 2014 til Navnlig Varde, Sønderborg og Holstebro har oplevet vækst. 1 Ringkøbing-Skjern % 76% 2 Varde % 69% 3 Tønder % 59% 4 Fanø % 77% 5 Sønderborg % 49% 6 Lemvig % 74% 7 Hjørring % 34% 8 Jammerbugt % 7% 9 Bornholm % 32% 10 København og omegn* % 5% 11 Thisted % 51% 12 Holsterbro % 55% 13 Guldborgsund % 41% 14 Langeland % 49% 15 Frederikshavn % 16% Kilde: Danmarks Statistik *København og omegn: København, Frederiksberg, Dragør, Tårnby, Albertslund, Ballerup, Brøndby, Gentofte, Gladsaxe, Glostrup, Herlev, Hvidovre, Høje- Taastrup, Ishøj, Lyngby-Taarbæk, Rødovre og Vallensbæk kommuner. 14

15 Turismeomsætning og markedsandele 15

16 Turismeomsætning Med en turismeomsætning på knap 10,4 mia. kr. er tyske turister den udenlandske nation, der omsætter for flest penge i Danmark. Det svarer til 28 pct. af samtlige udenlandske turisters forbrug i Danmark. Turister i feriehuse bidrager med hovedparten af den tyske turismeomsætning i Danmark. Overnatningsform Tyskland: omsætning (mio. kr.) Andel Kommercielle overnatningsformer Lejet feriehus % Hotel ferie 533 5% Camping 493 5% Hotel forretning 410 4% Lystbåde 118 1% Feriecentre 54 1% Vandrerhjem 42 0% I alt Ikke-kommercielle overnatningsformer Endagsturister - ferie % Familie/Venner % Krydstogt 93 1% Festival 10 0% Bondegårde 5 0% I alt Marked Turismeomsætning (mio. kr.) I alt Danmark Udland Andel af udenlandsk turismeomsætning Tyskland % Sverige % Norge % Storbritannien % USA % Holland % Italien 848 2% Frankrig 780 2% Schweiz 533 1% Spanien 503 1% Belgien og Luxembourg 350 1% Finland 339 1% Polen 306 1% Kina 288 1% Canada 223 1% Rusland 201 1% Østrig 176 0,5% Japan 155 0,4% Australien 149 0,4% Portugal 86 0,2% Irland 76 0,2% Brasilien 66 0,2% Øvrige lande % 16 Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark 2014

17 Turismeomsætning fordelt på forretningsområder Kyst- og naturturisme Storbyturisme Erhvervsturisme Marked Omsætning (kr.) Andel af udl. omsætning Marked Omsætning (kr.) Andel af udl. omsætning Marked Omsætning (kr.) Andel af udl. omsætning I alt Danmark Udland I alt Danmark Udland I alt Danmark Udland Tyskland % Norge % Sverige % Holland % Storbritannien % USA % Frankrig % Italien % Polen % Schweiz % Belgien & Luxembourg ,6% Spanien ,5% Canada ,4% Finland ,3% Øvrige lande % Sverige % Norge % Tyskland % Storbritannien % USA % Italien % Frankrig % Holland % Spanien % Schweiz % Belgien & Luxembourg % Finland % Kina % Canada % Øvrige lande % Sverige % Norge % Storbritannien % USA % Tyskland % Italien % Holland % Frankrig % Kina % Schweiz % Finland % Spanien % Rusland % Belgien & Luxembourg % Øvrige lande % Kilde: Danmarks Statistik og Visit Denmarks Turistundersøgelse Omsætningen er en simpel omsætning baseret på døgnforbrug*overnatninger. Tabellen kan således ikke sammenlignes med Turismens økonomiske betydning i Danmark. 17

18 Døgnforbrug Døgnforbruget er det beløb, en turist forbruger alt i alt på 24 timer på kost, logi, oplevelser m.m. Marked Kyst- og naturferie (kr.) Opholdslængde pr. kystog naturferie (antal nætter) Storbyferie i København* (kr.) Opholdslængde pr. storbyferie i København* (antal nætter) Erhvervsturisme Beløbet varierer alt efter turistens formål med rejsen, ferieform og nationalitet. Danmark 500 4, , Udland i alt 470 6, , Frankrig - 5, ,8 - Holland 450 5, Italien ,8 Norge 820 5, , Sverige 720 3, , Storbritannien - 5, ,8 - Tyskland 410 8, , USA ,9 - Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014 markerer, hvor VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014 ikke indeholder nok respondenter til at lave datakørslen. *Turisternes forbrug og adfærd er forskelligt i København fra de tre andre storbyer Aarhus, Aalborg og Odense. VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014 har ikke nok respondenter til at lave en datakørsel på de fire byer separat. Dog kan det afdækkes, at det udenlandske døgnforbrug i gennemsnit er 960 kr. i de tre storbyer Aarhus, Aalborg og Odense. 18

19 Tyskernes rejseadfærd Tyske turisters overnatninger i Europa Markedsandele Med knap 14 mio. tyske overnatninger indtager Danmark en 9. plads på listen over tyske overnatninger i Europa. Danmark tiltrækker godt 9 mio. flere tyske overnatninger end Norge og Sverige tilsammen. Destination Overnatninger 2015 (1.000) Andel Udv. ift Set i forhold til Norden har Danmark en markedsandel på 73,7% af de tyske overnatninger, hvilket er på niveau med de seneste år. Vores nabolande har altså, på linje med Danmark, oplevet 2015 som et rekordår, hvad angår tyske overnatninger. Tyskerne var på i gennemsnit på 2,4 ferier med betalt overnatninger i 2015 i enten hjemlandet eller udlandet*. Tyske overnatninger (mio.) Gns. årlig vækst I Danmark 12,8 12,4 12,7 13,0 12,6 12,2 13,0 13,8 1,1% I Norden (excl. Island) 17,7 17,1 17,4 17,8 17,2 16,6 17,7 18,8 0,8% I Nordeuropa ,4% Danmarks markedsandel I Norden (excl. Island) 72,3% 72,6% 72,7% 73,1% 73,3% 73,5% 73,6% 73,7% I Nordeuropa1 3,6% 3,7% 3,6% 3,6% 3,4% 3,2% 3,3% 3,3% 1 Danmark, Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Holland, Irland og UK Tyskland % 1 Frankrig % 0% 2 Spanien % -2% 3 Italien % 1% 4 Østrig % 4% 5 Tyrkiet % 6% 6 Storbritannien % 2% 7 Kroatien % 6% 8 Holland % 10% 9 Danmark % 7% 10 Grækenland % 2% 11 Irland % 4% 12 Tjekkiet % 9% 13 Portugal % 8% 14 Polen % 0% 15 Schweiz % -12% 16 Sverige % 5% 17 Ungarn % 19% 18 Bulgarien % -3% 19 Belgien % 0% Europa Kilder: Tourism Economics og de nordiske statistikbureauer. Der er usikkerhed knyttet til de ikke-nordiske tal for *VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse

20 Tyske turister i Kyst- og naturdanmark 20

21 Slapper af, går ture i lokalområdet og naturen og laver egen mad Bruger 410 kr. om dagen Ankommer i bil Har i snit 8,3 overnatninger 82 pct. kommer fra Nordvesttyskland* Er meget tilfredse med ferien Efterspørger strand, kyst og hav Den typiske tyske kystog naturturist Har været på ferie i Danmark før og vil komme igen Holder ferie i Danmark pga. tidligere erfaringer og anbefalinger fra familie og venner Bor i feriehus på Vestkysten Fire ud af 10 rejser med børn * Slesvig-Holsten, Nordrhein-Westfalen, Hamborg, Niedersachsen, Mecklenburg-Vorpommern, Bremen og Berlin 21

22 Antal overnatninger i Kyst- og naturdanmark Tyskland er det udenlandske marked med flest kystog naturovernatninger i Danmark. I 2015 foretog Tyskerne 13,2 mio. overnatninger i Kyst- og naturdanmark. Det svarer til 35 pct. af samtlige overnatninger i Kyst- og naturdanmark og hele 71pct. af de udenlandske overnatninger i Kyst- og naturdanmark. Danskerne selv tegner sig for godt halvdelen af overnatningerne i Kyst- og naturdanmark Marked Overnatninger Andel af totalen Danmark % Udlandet i øvrigt % Andel af udenlandske overnatninger Tyskland % 71% Norge % 10% Sverige % 6% Holland % 5% Storbritannien % 1% USA % 0% Italien % 0% Frankrig % 0% Kina % 0% Brasilien % 0% Udlandet i øvrigt % 6% Note: tabellen indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. 22 Kilde: Danmarks Statistik 2016.

23 Udvikling i tyske overnatninger i Kyst- og naturdanmark Udvikling fordelt på overnatningsformer Indeks: 2008=100 Vandrerhjem* 116 Feriehus 111 Hoteller 102 Feriecentre 96 Camping 92 Lystbådehavne 91 Sammenlignes 2015 med 2014 har der været vækst i antallet af tyske overnatninger i de danske feriecentre, feriehuse, vandrerhjem og hoteller. I perioden er der sket en stigning på 11 pct. i antallet af overnatninger i feriehuse Note: diagrammet indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. Kilde: Danmarks Statistik * Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenliges med tal fra før

24 Tyske turister i de fire storbyer 24

25 Går rundt og oplever byen. Spiser på restaurant/café Ankommer i bil eller med fly Bruger kr. om dagen i København Holder ferie i Danmark pga. tidligere erfaringer og anbefalinger fra familie og venner Har i snit 2,8 overnatninger 84 pct. kommer fra Nordvesttyskland* Den typiske tyske storbyturist Bor på hotel Er meget tilfredse med ferien Efterspørger byliv og kultur Har været på ferie i Danmark før og vil komme igen Rejser uden børn * Gælder tyskere i København: Slesvig-Holsten, Nordrhein-Westfalen, Hamborg, Niedersachsen, Mecklenburg-Vorpommern, Bremen og Berlin 25

26 Antal overnatninger i de fire storbyer Nærmarkederne dominerer storbyturismen i Danmark Marked Overnatninger Andel af totalen Andel af udenlandske overnatninger Norge, Sverige, Storbritannien og Tyskland tegner sig hver for omkring en tiendedel af de udenlandske storbyovernatninger i Danmark. Danskerne tegner sig for i alt 44 pct. af storbyovernatningerne i Danmark. Danmark % Udlandet % Norge % 12% Sverige % 11% Storbritannien % 11% Tyskland % 10% USA % 8% Italien % 4% Holland % 3% Kina % 3% Frankrig % 3% Brasilien % 1% Udlandet i øvrigt % 35% Note: tabellen indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. Kilde: Danmarks Statistik De fire storbyer er: København (4 bykommuner og 13 omegnskommuner som til sammen udgør København by og omegn), Aarhus Kommune, Aalborg Kommune og Odense Kommune. 26

27 Udvikling i tyske overnatninger i de danske storbyer Udvikling fordelt på de fire storbyer Indeks: 2008= København Aarhus Aalborg Odense Odense 147 København 143 Aarhus 141 Aalborg 113 Der er massiv vækst i storbyturismen, når man ser på de tyske turisters overnatninger. Siden 2008 er antallet af tyske overnatninger steget med 13 pct. i Aalborg og med mere end 40 pct. i Aarhus, København og Odense. Fra 2014 til 2015 ses dog et mindre fald i antallet af overnatninger i København Note: diagrammet indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. Kilde: Danmarks Statistik Bemærk at storbyovernatninger også omfatter erhvervsovernatninger. 27

28 Danmarks image og potentiale som feriedestination 28

29 Kendskab til Danmark som feriedestination Spm.: Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? Diagrammet viser kendskabet til Danmark på de fem største markeder. 41 pct. af den tyske befolkning ved noget eller meget om Danmark som feriedestination Tyskerne placerer sig imellem Sverige og Norge på den ene side og Storbritannien og Holland på den anden, hvad angår kendskab til Danmark. I Nordvesttyskland er kendskabet til Danmark højere end i resten af landet. Her ved 70 pct. af befolkningen noget eller meget om Danmark som feriedestination. Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse Nordvesttyskland: Slesvig-Holsten, Nordrhein-Westfalen, Hamborg, Niedersachsen, Mecklenburg-Vorpommern, Bremen og Berlin Stikprøve: Holland: 1.497, Storbritannien: 1.522, Tyskland: 2.140, Norge: 946, Sverige:

30 Danmarks potentiale på forretningsområder i % af den tyske befolkning vil på kystog naturferie uden børn i % af den tyske befolkning vil på kystog naturferie med børn i % af tyskerne vil på storbyferie i % af dem overvejer Danmark 55% af dem overvejer Tyskland 17% af dem overvejer Danmark 30% af dem overvejer Tyskland 11% af dem overvejer København 3% af dem overvejer Aarhus Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse

31 Danmarks potentiale i 2016 på forretningsområder I Nordvesttyskland er andelen, der overvejer Danmark, markant større. Især når det gælder familieferie med børn. 17% af den tyske befolkning overvejer Danmark til en kystog naturferie med børn, mens andelen er 40% i Nordvesttyskland. Andel i befolkningen, som overvejer Danmark i de kommende 12 måneder til følgende ferietyper Tyskland Nordvesttyskland Kyst- og naturferie uden børn 11% 29% Kyst- og naturferie med børn 17% 40% Storbyferie m/u børn (København) 11% 25% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse Nordvesttyskland: Slesvig-Holsten, Nordrhein-Westfalen, Hamborg, Niedersachsen, Mecklenburg-Vorpommern, Bremen og Berlin 31

32 Attraktivitet Danmarks attraktivitet og kendskab som feriedestination Danmark er den mest kendte feriedestination i Norden 40% af den tyske befolkning kender noget eller meget til Danmark som feriedestination. Dermed er Danmark det feriemål i Norden, som de kender bedst. Ift. attraktivitet som feriemål scorer Danmark på niveau Holland og Storbritannien og lidt under Sverige og Norge. I Nordvesttyskland scorer Danmark markant højere i attraktivitet og kendskab. Hvor attraktiv vil du bedømme disse lande som feriedestinationer? 100% 90% Tyskernes bedømmelse af feriedestinationer Andel af den tyske befolkning, som svarer 6 eller 7 på en skala fra 1-7, hvor 7 er meget attraktiv 80% Tyskland 60% 70% 60% 50% 40% 30% Norge Irland Sverige Storbritannien Holland Finland Danmark (Nordvesttyskland) Tyskland Irland 43% Norge 39% Sverige 37% Storbritannien 32% Danmark 32% Holland 31% Finland 28% 20% Danmark 10% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kendskab Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016 Kendskab: procentandel, der svarer Jeg ved noget eller Jeg ved meget om landet som ferie-destination. Attraktivitet: procentandel, der svarer 6 eller 7 på en skala fra 1-7, hvor 7 er en meget attraktiv feriedestination. 32

33 Ferie i Tyskland sammenlignet med ferie i Danmark Danmark er et trygt og let tilgængeligt rejsemål med en imødekommende befolkning Tyskernes indtryk er, at det er nemt at planlægge og foretage en rejse til Danmark. Desuden er Danmark et meget trygt land, sågar en lille smule mere trygt end hjemlandet. Den danske befolkningen er også lidt mere imødekommende end den tyske befolkning. Danmark kan hamle op med Tyskland på flere elementer, fx når det gælder smukke strande. På mad og shopping samt kultur og historie scorer Danmark markant lavere end Tyskland. Spm. Hvilke udsagn kan karakterisere en ferie i Danmark og Tyskland? Danmark Tyskland 100% 75% 50% 89% 87% 78% 77% 64% 81% 78% 74% 70% 64% 75% 79% 64% 64% 71% 69% 57% 59% 57% 59% 44% 74% 62% 63% 54% 51% 48% 66% 44% 70% 25% 0% Kilde: VisitDenmark, International Image- og potentialeanalyse

34 Frie associationer til Danmark Hvad forbinder tyskerne Danmark med? Når tyskerne tænker på Danmark, tænker de først og fremmest på naturen og kysterne. Ord som hav, natur og strande er de hyppigst nævnte associationer blandt tyskerne, når man spørger hvad de forbinder en ferie i Danmark med. København nævnes også spontant af mange. Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016