Tiltræk. High Trust Links. Hvad virker og hvad fejler

Transkript

1 Tiltræk High Trust Links Hvad virker og hvad fejler

2 Kender du det? Redaktionelle links er svære at få

3 De fleste køber derfor kunstige links

4 I dag viser jeg dig, hvordan du med sikkerhed får redaktionelle links Kontinuerligt og uden loft. (+ hvad der kan gå galt)

5 Først skal du vide, at jeg er rekordholder til Digital Markedsføring.

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23 Hvad tror du, rekorden bestod i?

24 12 minutter! Og så en laaang spørge-session

25 Skriv et spørgsmål ned For en sikkerheds skyld

26 Først en kort historie: Sådan kostede dårlige links mig kr om måneden i passiv indtægt

27 Det startede med et affiliate site om forsikringer, der fik links fra kommentarer, fora, blognetnærk

28 Er det egentlig amoralsk at købe links?

29 NEJ, det er OK! (Det er Google selv, som har skabt markedet!)

30 Historien om en infografik, der fik links fra DR, Politiken, ambassader, banker mv. i

31 Så kom PENGUIN

32 Jeg lærte: Super high trust links kan ikke redde et site (altid)

33 Alligevel: High trust links er en nødvendighed.

34 Hvis du skal ranke organisk i en konkurrencepræget SERP, skal du enten chance den eller have high trust links.

35 Hvad kan lade sig gøre? Mirakler?

36 Studierejsebureau fik links fra +25% af danske gymnasier Håndværkerfirma fik links fra +25% af landets kommuner

37 Elevatortalen lyder godt. Men det er ikke så let..

38 Erfaringen fra dusinvis af kampagner og tusindvis af outreach timer: 80-90% virker.

39 Hvad tror du succesraten er for de fleste, som prøver at lave en infografik første gang?

40 Det er ikke let. Skal vi tage en test?

41 Hvilken kampagne virkede og hvilken floppede?

42 1. Juraportal laver speeddrawing video om ophavsretsregler. Målgruppe: Biblioteker

43 2. IT-sikkerhedvirksomhed laver speeddrawing video om sikker brug af wifi. Målgruppe: Hoteller

44 Hvad gættede du på?

45 Skal vi tage en kvit eller dobbelt?

46 1. Prissammenligningsside laver infografik om sikkerhed i køkkenet. Målgruppe: Brandstationer

47 2. Sundhedsekspert laver infografik om den nye alarmtelefon Målgruppe: Læger og sundhedsplejersker

48 Hvem gættede rigtigt begge gange?

49 Hvorfor virkede de / virkede de ikke?

50 1. Juraportal laver speeddrawing video om ophavsretsregler. Målgruppe: Biblioteker

51 2. IT-sikkerhedvirksomhed laver speeddrawing video om sikker brug af wifi. Målgruppe: Hoteller

52 1. Prissammenligningsside laver infografik om sikkerhed i køkkenet. Målgruppe: Brandstationer

53 2. Sundhedsekspert laver infografik om den nye alarmtelefon Målgruppe: Læger og sundhedsplejersker

54 Erfaringen fra dusinvis af kampagner og tusindvis af outreach timer: 80-90% virker.

55 Hvad tror du succesraten er for de fleste, som prøver at lave en infografik første gang?

56 Hvad er TRUST?

57 Kan du huske gode gamle SimCity?

58 Rådhus, lufthavn, kontorer, kirker, togstation, shoppingcenter, grundejerforeninger, havn, bibliotek, hotel, brandstation, hospital, (aviser?)

59 Hvad har de til fælles?

60 Interesse for at oplyse

61 I hvilke brancher og på hvilke hjemmesider kan det lade sig gøre?

62 -Svære nicher -Affiliate sites -Store og små virksomheder -B2B og B2C -Udlandet

63 Sådan bygger du en Infografik Der fungerer

64 Emne og målgruppe eller Målgruppe og emne?

65 Din grafik skal hjælpe din Målgruppe. Fx løse problem eller få dem til at tage sig godt ud

66 Målgruppen skal være motiveret for at linke ud

67 Dit emne skal være brancherelevant. Men måske ikke kommercielt relevant.

68 Du skal bygge imponerende indhold Omfattede, dybde, pædagogisk, flot

69 Sæt dig i journalistens sted Hvad siger redaktøren, når du vil linke?

70 Grundig research God disposition Kilder

71 Manuskript til grafikeren

72 Korrektur, rettelser tilbage til grafikeren.

73 Faktatjek med autoriteter (det skal være helt i orden) Så rettelser til grafikeren igen.

74 BONUS: Faktatjekket andet formål: Lån af autoritet

75 Hvorfor virker skyscraperteknikken ikke altid i Danmark?

76 Eksempel på grundig grafik. Baseret på 60+ siders lovtekst. Udkom dagen efter vedtagelsen.

77

78

79

80

81

82

83

84

85

86

87

88

89

90

91

92

93 Outreach

94 eller telefon?

95 High value targets

96 -forløb The Yes Letter

97 Hvordan gør brugtvognsforhandleren?

98 1: Vi har lavet en stor grafik. Vil du se den? (+ autoritetslån)

99 2: Perfekt! Her er den: Kan du li den?

100 3: Tak, det var også et stort arbejde! Fortjener den et link? (kald det ikke et link)

101 Du skal hjælpe beslutningstagerne med at træffe deres beslutning: Ja eller nej.

102 Rykkere: - Social proof - Opdateret grafik - Nu er det sæson - Jeg kom lige til at tænke på dig

103 Rykkere 2: Når du er desperat

104 BONUS: Ryk ikke på 1 på Det er effektivt at skifte kanal.

105 BONUS: Spar tid og penge: Send en 123 og få hurtige resultater. OG brænd dine leads af på ingen tid..

106 Hvad virker ikke?

107 Indhold uden outreach

108 Konkurrentoutreach Men der er én undtagelse

109 Ting som ikke løser problemer eller motiverer målgruppen

110 Hvis virksomheden eller det kommercielle er i fokus Hack: Brancesitet

111 Når målgruppen ikke kan få sig til at linke til virksomheden Fx advokater til sexolog

112 Eftermiddags-outreach

113 Morbloggere

114 Grimt eller simpelt indhold eller indhold, der ikke kan læses

115 Outreach på bureauets vegne

116 Kan det her skaleres?

117 Ja, men afsæt timebudget til det.

118 Husk omkring succesraten, at det kun er grafik-delen, der skal gøres om. Outreach-timerne kan fortsætte i samme niveau

119 BONUS: Hvad kan du gøre, når det ikke virker? -Opdatering -Målretning på ny -Nyt format -Ændre vinkel

120 Eksemplet med sikker brug af Wifi på hotel blev til: Generel grafik. Links fra DSB, Billund Lufthavn, Shoppingcenter, biblioteker

121 BONUS: Lav en Indholdsklynge

122 Hvor kan du få mere? Saugstrup.org Marketers.dk

123 Hvad er dine spørgsmål?

124 BONUS: Andre kilder til high trust links: Leverandør/kundelinks Foreningsmedlemskaber Sponsorater Events Jobs og legater Forumsvar