Political Campaign. Multimediedesign. Projekt 3. Gruppe: Amalie Schiøtt Weber Nielsen, Camilla Voss, Marie Egeberg og Amalie Cecilie Overgaard

Transkript

1 Political Campaign Multimediedesign Projekt 3 Gruppe: Amalie Schiøtt Weber Nielsen, Camilla Voss, Marie Egeberg og Amalie Cecilie Overgaard Links til Portefølje Amalie Nielsen - Camilla Voss - Marie Egeberg - Amalie Overgaard - Banner Banner Landin Page-

2 Indhold Indledning... 3 SWOT... 3 Analyse af Trump... 3 Trumps mærkesager... 3 Det republikanske parti... 4 Analyse Ohio... 5 Cuyahoga, Ohio... 5 Franklin, Ohio... 5 Vores kampagne... 6 Bannere... 6 AIDA model... 7 Landing page... 8 Konklusion... 9 Kildeliste

3 Indledning I dette projekt har vi beskæftiget os med det amerikanske præsidentvalg, hvor vi har valgt at fokusere på Donald Trump. Vores opgave har været at lave en politisk kampagne, der appellerer til befolkningen i Ohio. En stor del af denne rapport indeholder en masse research omkring befolkningen i Ohio, deres værdier og politiske holdninger. Derudover er der udarbejdet en redegørelse for Donald Trump's baggrund, politiske holdninger og hvad det republikanske parti står for. Som produkt har vi fremstillet to bannere, hvor vi har arbejdet med kommunikationsmodellen AIDA. Derudover har vi designet en landing page, ved hjælp af HTML og CSS, som vores bannere linker til. SWOT Vi har valgt at lave en SWOT-model over vores projektarbejde, for at finde ud af vores forskellige styrker, svagheder, muligheder og trusler som kan være i forbindelse med et projektarbejde. Ved at have lavet denne SWOT, har vi taget forbehold for de forskellige faktorer som har kunnet påvirke arbejdet og processen undervejs. Analyse af Trump Donald Trump er kendt for sit slogan Make Amerika Great Again. Han ønsker her en ændring i økonomi gennem en skattereform. Dette skal ske ved at sætte fokus på at middelklassen skal betale mindre i skat, samt at virksomhederne skal betale højst 15 % i skat. Formålet med dette er at skærpe konkurrenceevnen i forhold til udlandet, med henblik på at skabe og fastholde arbejdspladser i USA. 1 Samtidig ønsker Donald Trump at bevare den amerikanske befolknings ret til at bære våben, og han er stor modstander af de stramninger som Obama lavede af våbenloven i januar Denne lov satte fokus på at gøre det sværere at købe våben i landet. Reformen skulle kunne mindske risikoen for drab på uskyldige samt skoleskyderier. 3 Trumps mærkesager En af Donald Trumps politiske mærkesager omhandler udlændingepolitik. Her har han flere gange utrykt sig med voldsom sprogbrug, der tydeliggør hans stærkt radikale holdninger til mexicanske immigranter. Han har tidligere udtalt; De tager stoffer med sig. De kommer med kriminalitet. De er voldtægtsforbrydere. Og nogle, formoder jeg, er også gode mennesker. Trumps holdninger har 1 Hvad går Donal Trump til valg på?: 2 Hvad går Donal Trump til valg på?: 3 Obama strammer våbenloven: 3

4 skabt stor modstand imod ham som politiker, og denne modstand bygger især også på hans udtalelser om, at nægte muslimer adgang til USA. 4 Det republikanske parti Det republikanske parti i USA kan spores tilbage til Philadelphia-kongressen i 1787, grundlæggeren af USA s forfatning. Da partiet blev grundlagt i 1854 havde det slaveri som hovedfokus. Senere blev der sat stort fokus på støtte til handel, industri og transport. 5 Partiets ideologiske fokus er økonomisk konservative, værdikonservative samt få liberalister. Samtidig består partiet dog af en del neokonservative (accepterer en større offentlig sektor end de øvrige republikanere). De fælles ideologiske mål for partiet er skattelettelser, mindre statslig indflydelse på økonomi og delstaterne. Partiets fokuspunkter er: Kriminalitet, familieværdier, religionens rolle i samfundet, velfærd, forsvar, miljø og udenrigspolitik. 6 I 2010 blev Det republikanske parti radikaliseret af den stærkt konservative Tea Party-bevægelse (folkelig konservative protestbevægelse med f.eks. fokus på øget beskatning). 7 Partiet stod efter radikaliseringen overfor en krise, da de havde opdaget, at deres eneste vælgersegment (hvor de havde flertal) var blandt ældre hvide mænd. Radikaliseringen havde bragt store vanskeligheder med sig, da det især var svært at få kvindelige og ikke-hvide grupper som tilhængere. Dette problem er for partiet alvorligt, eftersom at minoritetsgrupperne vokser hurtigere end USA s hvide befolkning. Problemerne blev kun forstærkede da Donald Trump blev valgt som præsidentkandidat. I sin valgkampagne havde han talt nedsættende om minoritetsgrupper og kvinder. Pga. Donald Trumps kontroversielle måde at føre valgkampagne på, har dette medført manglende opbakning fra partiet til kandidaten. 8 4 Hvad går Donal Trump til valg på?: 5 (Dette afsnit er inspireret af): Det republikanske parti: 6 (Dette afsnit er inspireret af): Ideologi og politik: 7 (Dette afsnit er inspireret af): Tea-Party-bevægelsen: 8 (Dette afsnit er inspireret af): Det republikanske parti: 4

5 Analyse Ohio For at få en fornemmelse af hvordan Trumps popularitet ligger i Ohio, undersøgte vi først resultaterne af primærvalget i denne stat. Det viste sig at Kasich vandt overbevisende over Trump. 9 Trump vandt primært i regioner i yderkanten af Ohio, hvilket betyder at det kunne være klogt at fokusere på befolkningen i regioner hvor Trump fik færrest stemmer. Her er de formentlig stadig ikke overbevist om, at Trump skal være USA s kommende præsident. Vi har valgt at fokusere på de to største regioner i Ohio; Cuyahoga, Ohio Cuyahoga er den største region (eng. county) i Ohio. Cuyahoga er afviger fra den gennemsnitlige demografi, da 12,61% af den amerikanske befolkning er sorte, mens Cuyahogas befolkning består af 29,7% sorte 10. Ser man samtidig på Cuyahogas største by, Cleveland, er mere end hver anden person sort 11. Dette er dog ikke ensbetydende med at byen har et moderne forhold til etnicitet. movoto.com har smidt Cleveland, Ohio på deres top 10 over mest redneck byer i USA 12. Redneck er en stereotype ofte baseret på sydstaterne, om ærkeamerikanerne der blandt andet går op i deres ret til våben, samt deres store fremmedhad. Det er her bemærkelsesværdigt at Cleveland nærmest ligger så langt mod nord som muligt, men at de har denne sydstats mentalitet med sig. Dette kunne være en god mulighed for Trump at udnytte, da han taler højt om fremmedhad. Franklin, Ohio Franklin er den næste største region i Ohio, med Columbus som den største by. Ligesom Cuyahoga, har Franklin også en højere procentvis andel af sorte i regionen, kontra resten af USA. Selvom den er lavere end Cuyahogas, så er den stadig på 21,2% 13. I 2014 var den gennemsnitlige indkomst pr. hushold

6 ning omkring 53k$ for et år 14. Samtidig var den omkring 49k$ i Franklin. Franklin har altså en lavere velstand end den gennemsnitlige amerikaner. Dette kan ofte hænge sammen med uddannelsesniveauet hos befolkningen. Ser man på deres største by Columbus, har kun lidt under 40% af befolkningen gennemført high school eller lavere uddannelse 15. Her kan Trump udnytte at uvidenhed ofte skaber frygt. Vores kampagne Vores kampagne består af 2 bannere i forskellige mål, der linker til en landing page. Kampagnen bygger på tidligere beskrevet analyse af Trump som præsidentkandidat, partiet og Ohios befolkning. Herudover har vi benyttet os af AIDA modellen til at udtænke ideen til vores bannere. Til både banner og landing page har vi brugt appelformen pathos. Vi har valgt at benytte os af denne appelform, da Trump igennem tidligere kampagner og taler vinder vælgere, når han appellerer til folkets følelser som vrede, frustration og magtesløshed. Selv appellerer vi til modtagerens følelser via sætninger modtageren kan relatere til. Vi henvender os direkte til modtageren ved at stille spørgsmål, og vi benytter os af citater fra Trump, der skal vise hans tydelige holdninger til de aktuelle emner. Bannere Designprincipper: Til begge bannere har vi anvendt forskellige designprincipper 16. Vi har brugt designprincippet kontrast, for at skabe spænding i vores banner. Dette har vi især gjort brug af i størrelseskontrast, i forhold til tekst og billede, da Trump kommer til at fremstå som det vigtigste element i banneret. Til begge bannere har vi brugt designprincippet genkendelighed, i og med vi har brugt Ohios flag i begge bannere og vi har anvendt sammen tekstform til dem begge. Vi har gentaget Donald Trump's navn flere gange for at tydeliggøre det. Vi har benyttet enkelthed for at sætte fokus på selve budskabet, så øjet lettere fanger meningen. Vi har brugt et billede 17 til at underbygge vores budskaber og få brugeren til at huske det bedre. Dette har vi gjort med billedet af Trump samt Ohio's flag Bog 20 Designprincipper af Ian Wisler Poulsen (s ) 17 Side 12 i 20 Designprincipper 6

7 AIDA model 18 Banner (Leaderboard 728x90) A - attention: I forhold til vores banner har vi ønsket at skabe opmærksomhed, ved at gøre budskabet klar over, at det Ohio vi appellerer til. Dette gøres ved teksten, samt billedet af flaget. I - interest: Vi skaber interesse ved de forskellig tekst elementer, der kommer ind og ud af billedet. Dette fastholder interessen hos de besøgende på hjemmesiden. D - desire: De forskellige tekstelementer skaber et ønske hos brugeren, i det ordene gerne skulle virke fangende og skabe interesse. A - action: Vi opfordrer brugeren til at klikke på banneret og søge mere information. Banner (Large rectangle 336x280) A - attention: De to tekstelementer som kommer ind på banneret skaber opmærksomhed. Men det budskab de viser, samt farverne har kontrast til hinanden, hvilket skaber mere fokus. I - interest: Interessen skabes ved at Trump kommer ind lidt efter at tekst elementerne er blevet placeret. Da trump er omtalt meget i medierne i øjeblikket, skaber hans blotte tilstedeværelse interesse og nysgerrighed hos brugeren D - desire: Over Trumps fingre, har vi lavet en lille tekstboks som gør at brugeren bliver fanget og får lyst til at trykke på banneret. A - action: Den lille tekst boks opfordrer brugeren til at klikke på banneret for at få mere information

8 Landing page Tankerne bag Trumps landing page var, at den skulle være simpel og letlæselig, så hverken unge eller gamle ville føle sig tabt på siden. Det er en hjemmeside bestående af en enkel side (undtaget en takkeside, hvis folk trykker på support knappen), hvor informationen kommer strømlinet ned. Designets helhed er meget inspireret af googles material design, hvor især skyggerne og farveskemaet er taget fra. Valget bag material design er, at det er en generelt meget populær metode når hjemmesider og app s skal designes. Samt at metoden er blevet en mere udbredt tilgang som design blandt større virksomheder. Så landing pagens design skulle gerne appellere til så mange som muligt. Mange designprincipper er blevet taget i brug på denne side. For at nævne nogle få, så har vi brugt enkelhed, grid, kontrast og luft. Beskrivelser af disse kan findes i bogen 20 Designprincipper af Ian Wisler-Poulsen. Designprocessen begyndte med en simpel tegning på papir. Dette blev gjort for at få et overblik over sidens overordnede design, uden at gå for meget op i de små detaljer. Efterfølgende blev en high fidelity version lavet i sketch (et alternativ til adobes programmer). Her blev hjemmesiden tegnet præcis som den forventes at se ud i den endelige version. Ser vi på den endelige version oppe fra og ned, har vi først en navigation bar. Denne er lavet i en lidt mere moderne version af den klassiske amerikaner-blå. Det republikanske logo fungerer også som en til toppen -knap, og de to andre navigationspunkter leder ned til deres respektive dele af siden. Herefter kommer det store billede af Trump. Det er et fra hans egen kampagne side, hvor hans kendte slogan Make America Great Again står med store bogstaver. Billedet er ved brug af css låst fast til størrelsen på det device (desktop only) siden bliver set på. Efterfølgende ser vi siden med Trumps mærkesager. Her er der blevet valgt 3 vigtige punkter, som burde have stor indflydelse på sidens besøgende. Logoerne er lavet i sketch. Informationen er repræsenteret kort og kontant, så det giver et klart overblik for de besøgende. Til sidst opfordres sidens besøgende til at støtte Trump. 8

9 Knappen har en accentfarve til den ellers blå side, for at skabe opmærksomhed omkring den. Trykkes der på knappen kommer man ind på en takke side. Den eneste grund til at det er lavet sådan, er for at komme uden om at skulle bruge JavaScript på siden. Konklusion Igennem vores analysearbejde har vi lært en masse om befolkning i Ohio. I de relevante regioner valgte vi at lade Trump benytte sig af borgernes uvidenhed, og skabe frygt. Derudover udnyttede vi borgernes frustrationer mod den våbenlov som Obama har kæmpet for at stramme. Vi har undersøgt Trumps mærkesager og vi kan konkludere, at Trump appellerer til sine vælgere via appelformen pathos - gennem vrede og frustration. Han arbejder ikke meget med fakta, da det ikke er her han er stærkest. For at få endnu flere stemmer, valgte vi at fokusere på 3 mærkesager, der er vigtige for Ohio som stat: Skat, immigration og våben. Det har vi brugt til at lave vores bannere, der linker til Trumps kampagneside. Som gruppe brugte vi SWOT-modellen til at finde vores forskellige kompetencer. Samtidig gjorde den os opmærksomme på både svagheder, muligheder og trusler som har kunnet forekomme. F.eks. har vi gjort brug af hinandens forskellige kompetencer inden for både Edge Animate og HTML/CSS, samt rapportskrivning. Vi har lært meget af hinanden styrker, som har hjulpet os til at løse opgaven hensigtsmæssigt. Vi har fundet ud af, at vores svaghed inden for dette projekt, har været den manglende viden inde for Edge Annimate, hvilket har været en udfordring. Sygdom har været en trussel for gruppen, da det har ramt os alle i dagene op til projektarbejdet. Dog har vi formået at skabe overblik og bevare roen, og givet den en ekstra skalle nå vi har mødtes. 9

10 Kildeliste Bøger: Bog 20 Designprincipper af Ian Wisler Poulsen (s ) Hjemmesider: Forsidebillede: AIDA modellen: Hvad går Donal Trump til valg på?: Hvad går Donal Trump til valg på?: Obama strammer våbenloven: Hvad går Donal Trump til valg på?: Det republikanske parti: Ideologi og politik: Tea-Party-bevægelsen: ea_party-bev%c3%a6gelsen Det republikanske parti: Election Ohio: 10

11 Demografi: gin Byer, Ohio: o o o o Økonomi: Uddannelse: 11