Online valgkampagne for Hillary Clinton

Transkript

1 Online valgkampagne for Hillary Clinton 3. Projekt, 1. Semester Gruppemedlemmer Emilie Bech Hansen: Mille Michell Emdal: Vanessa Neves Skov: Nicoline Katharina Sommer Stave: Link til HTML: *skal åbnes i Google Chrome 1

2 Indhold Introduktion... 3 Research... 3 Research af Hillary Clinton... 3 Hillarys mærkesager... 3 Hillary Clinton sammenlignet med Donald Trump... 4 Research af Ohios befolkning... 4 Analyse... 5 SWOT analyse af Hillary Clinton... 5 TOWS analyse... 6 Kommunikation strategi... 7 Lasswell's Kommunikationsmodel... 7 The Lewis Model... 8 AIDA... 8 Designforløbet... 9 Moodboard... 9 HTML... 9 Banner... 9 Snapchat Instagram Kildeliste Internetkilder Billeder Bilag Kontrakt Mindmap over designforløb Gantt (WBS)

3 Introduktion Vores opgave var at lave en online kampagne for enten Hillary Clinton eller Donald Trump, som vi skulle promovere til en bestemt målgruppe: beboer i Ohio. Kampagnen skulle indeholde en kommunikations strategi baseret på kommunikations modeller, research og analyse af målgruppen. Som en del af projektet skulle vi bruge vores kommunikations strategi til at designe et banner og en HTML-side som appellerer til vores målgruppe. Pointen er at banneret skal appellere så stærkt til vores målgruppe, at de vil trykke på banneret og komme ind på HTML-siden, samle information om vores valgte kandidat og derefter stemme på vores kandidat. Vi som gruppe har valgt Hillary Clinton som vores kandidat, da hun var den kandidat som vi ville kunne arbejde mest neutralt med, eftersom Donald Trump har ifølge os været ude med nogen meget stødende udtalelser, som vi ville sikre os at ikke ville påvirke vores projektarbejde rent professionelt. Research Research af Hillary Clinton Født: 26. oktober 1947 (69år) Ægtefælle: Bill Clinton (g. 1975) Politisk parti: Demokrat (1968- i dag), Republikaner (før 1968). Tidligere: USA s førstedame ( ), Senator for New York ( ), 67. Udenrigsminister for USA ( ). 1 Hillarys mærkesager Billedet illustrerer vores research brainstorm på Hillary Clinton her under hendes mærkesager indenfor områder som miljø, national sikkerhed, sundhedssystem, økonomi og uddannelse. Vi bruge den her model til at have overblik over hendes politiske interesser, hvilket gjorde det nemt for os at udvælge hvilke politiske interesser der ville appellere til borgerne i Ohio

4 Hillary Clinton sammenlignet med Donald Trump Politikere benytter sig meget af appelformerne så vi besluttede os for at lave en sammenligning mellem de to kandidaters appeller fordele og ulemper. Appelformen logos kommer i spil politisk hvor Hillary Clinton i modsætning til Donald Trump går ind for en ny våbenlov hvor man vil skærpe reglerne ind så det bliver svære at have et våben i USA. Hun går bl.a. ind for abort, ligestilling for kvinder, grøn energi og top skat. Det kommer selvfølgelig an på hvilken politik man går ind for om det appellerer den individuelle person. Etos kommer er også an på den individuelle person hvilken baggrund, arbejdserfaringer, netværk, køn og private omstændigheder man finder mest troværdige. Her føler vi at Hillary har en god chance i og med hun er gift med Bill Clinton, har en god uddannelse mm. Kandidaterne benytter sig en del af patos når de fremhæver hinandens skandaler for at skade hinandens etos, men også når de er på og skal tale for deres politik, deres karisma og alle appelformerne kommer i spil her. Velgørenhed er også en god måde at appellerer ved hjælp af patos til sine vælgere på. Research af Ohios befolkning Ohio er en stat i USA hvis hovedstad er Columbus, Ohio blev optaget som USA s 17. stat den 1. marts Politisk repræsenteres Ohio af 2 senatorer og 18 repræsentanter. I delstatspolitikken har Ohio siden tidligt i 1990 erne været kontrolleret af republikanerne. Ohio bliver regnet som en svigstat, men republikanerne ligger noget foran her også. Demokraterne og republikanerne har en senator hver, men 11 af de 18 pladser i repræsentanternes hus besiddes af republikanerne. Demokraterne har den nordlige del af Ohio, men republikanerne står stærkest i syd. Der for er Ohio altid i fokus ved præsidentvalg, og der er en talemåde der siger: As Ohio goes, so goes the contry

5 I vores research på staten Ohio har vi kigget på befolkningen. Vi kommet frem til at ud af en befolkning på 11,353,140 mennesker er 35,5% mænd over 18 år og 39,0% af dem kvinder over 18 år, der er altså en overvægt af kvindelige vælgere i Ohio. Vi har også fundet ud af lidt om deres sundhed, hvor de dog for det meste ligger middel på skalaen, men også står ud på nogen sygdomme og får en høj rang i forhold til resten af USA. Der ud over har vi fundet ud af de fleste har en sundhedsforsikring, der er lidt flere dødfødte børn i staten samt ikke så mange bliver gift i forhold til USA s gennemsnit. Analyse SWOT analyse af Hillary Clinton 5

6 TOWS analyse Vi har valgt at lave en delvis TOWS af de omverdens forhold der kan påvirke Hillary Clintons chancer for at blive præsident. For ikke at være for dybdegående har vi ikke medtaget poliske forhold, i denne analyse. Økonomiske forhold Hillary Clintons politik er rød, og vil således i høj grad blive påvirket af verdensøkonomien. En økonomi i vækst og et generelt højere lønniveau, vil resultere i faldende fattigdom, et højere uddannelsesniveau, flere i job osv. Hvilket er nogle af de ting Hillary Clinton kæmper for. Omvendt kan en økonomi i vækst hjælpe Hillary til at opnå hendes mål. Den nuværende økonomiske situation er at foretrække, for hendes valgchancer, mens en økonomisk vækst er at fortrække, hvis hun i givet fald skulle vinde valget. Sociale og kulturelle forhold Under de sociale og kulturelle forhold hører demografiske, uddannelses, indkomst, arbejdsmæssige og livsstilsforhold Amerikanerne til daglig lever under. Alle disse forhold vil påvirke Hillarys vælgerskare i stor grad. For at nævne et af mange eksempler, vil aldersfordelingen samt kønsfordelingen i Amerika kunne påvirke Hillary Clinton positivt, i tilfælde af at den yngre generation samt antallet af amerikanske bosiddende kvinder er voksende. Teknologiske forhold Den teknologiske udvikling spiller i høj grad ind på mulighed for at nå ud til den ønskede vælgergruppe. Sociale medier, kampagner og personlige valghjemmesider har i høj grad været i fokus for begge kandidater under valgkampen. Generelt har teknologien gjort det 6

7 Kommunikation strategi Lasswell's Kommunikationsmodel 7

8 The Lewis Model Vores målgrupper er vælgerne i svingstaten Ohio. I Lewis modellen ses det at USA er blå, og derfor kan det konkluderes at logos ville være brugbart i vores kampagne. Vores kampagne, og specielt vores banner indeholder derfor informativ tekst og billeder. Vi har valgt at benytte os en smule af patos på vores landing page, i form af billeder, der kan appellere til vælgernes følelser. Dette har vi gjort, da vi ved at Hillary har en stor fordel, hvis hun kan tiltrække de unge kvindelige vælgere i Ohio. Visuelt har vi altså prøvet at tilpasse os Ohios befolkning men med fokus på de vælgere vi mener at Hillary Clinton kan have fordel af at holde fokus på. AIDA Attention (opmærksomhed): For at skabe den nødvendige opmærksomhed med vores banner, har vi valgt at lave det i stærke farver. Vi har valgt at have Hillary Clinton med på banneret, så det hurtigt gøres klart hvem banneret omhandler. Interest (interesse): For at skabe interesse for vores ønskede målgruppe er der lagt vægt på sloganet Let's put the pieces together Som er en gennemgående del af vores kampagne. Med dette slogan har vi valgt at henvende os til målgruppen med appelformen logos, som har til hensigt at vække fornuften hos vælgerne. Desire (ønsket om handling): Ønsket og behovet for at Hillary Clinton vinder valget, er formentligt skabt hos modtageren og løsningen vil herefter være at klikke på banneret for at få mere information. Action (handling): På vores html side har vi lavet undersider, hvor man kan læse mere og evt. støtte Hillary Clinton i hendes valgkamp, man kan donere og vælge at tilmelde sig nyhedsbrevet. 8

9 Designforløbet Starten på vores designforløb startede med et mindmap 3 over vores banner og html, det er den vi har brug som skelettet til alle vores produkter, så der ville være en råd rød igennem hele kampagnen. Der har primært været fokus på national følelsen i form af USA's flag og farverne rød og blå samt Hillary Clinton og hendes mærkesager. Vi har arbejdet med sloganet: Let s put the pieces together og har i den forbindelse arbejdet med puslespils konceptet dette kommer mest til udtryk af geometriske former der bliver samlet i vores designs. Moodboard For at visuelt illustrere den stil vi ønskede at udøve i vores projekt besluttede vi os i gruppen for at lave et moodboard i photoshop. Meningen med moodboardet skulle være hver gang vi gik i stå eller manglede inspiration, så kunne vi gå tilbage til moodboardet, som visuelt illustrere det samlede flow i vores projekt, og derved få inspiration til at forsætte. Moodboardet blev lavet med lidt kreativ frihed og rå kanter, her skulle alt hvad vi kunne komme i tanke om når vi tænker Hillary Clinton være med. Det var altså rimelig tilfældigt materiale der blev brugt til at skabe den generelle idé som vores valgkampagne skulle indeholde. HTML Vores HTML er designet med et farve DNA i rød og blå, det er et simpelt og enkelt design med nogen fangende features fx at der kommer en boks op med tekst når man tager pilen over et billede, vi har prøvet at forenkle klikkene, for at holde folks opmærksomhed. Vi har også forenklet vores side for der ikke skulle være for meget støj for læseren. Banner Til vores banner har vi valgt at bruge det amerikanske flag og valgt nogen af Hillary Clinton mærke sager i headlines. Hendes headlines er valgt at blive holdt i sort og vote for Hillary Clinton! er skrevet i blåt for at det skiller sig ud fra resten af teksten. 3 Se bilaget: Mindmap over designforløb 9

10 Snapchat Som en ekstra sjov gimmick lavede vi i gruppen et snapchat filter. Vi tænkte det ville skabe en ekstra opmærksomhed omkring Hillary Clintons valgkampagne, som hendes konkurrent ikke har. Eftersom vi ikke havde muligheden for at lave et filter til snapchat, lavede vi en illustration i photoshop, så man set udefra kunne have en forestilling om hvordan dette ville se ud. Vi holdte os til temaet med de røde og blå farver. Instagram En del af opgavebeskrivelsen lød på vi skulle lave et banner i Animator til et socialt medie, her valgte vi bl.a. instagram. Instagram er i dag et verdenskendt medie, specielt i blandt unge mennesker, og vi tænkte at det derfor var oplagt at nå ud til nogle flere stemmer. Vi havde en del udfordringer med Animate, og endte med at bruge flere forskellige programmer før det til sidst lykkedes os. Kildeliste Internetkilder /Hillary-Clin

11 &h= Billeder Bilag Kontrakt Mindmap over designforløb Gantt (WBS) 11

12 Kontrakt Detaljer Projekt: Online valgkampagne for Hillary Clinton Tidsperiode: 27 dage med weekender inkluderet. Start: 10/ Deadline: 06/ at 23:59. Gruppemedlemmer: Mille Emdal, Emilie Hansen, Vanessa Skov og Nicoline Stave. Vores mål med dette projekt er at kunne foretage en analyse på vores målgruppe og derved udarbejde og bruge en kommunikationsplan, til at kommunikerer vores kampagnebudskab ud bedst muligt i form af et banner og html-side. Vi vil i denne proces ligge særlig vægt på vores individuelle og fælles læringsproces, samt at få indarbejdet så meget af teorien fra undervisningen som muligt i vores projekt. Vi har aftalt: - At møde op nogen dage efter skole efter aftale med hele gruppen. - At man kan bruge gruppen til at spare med i privat Facebook gruppechat eller på den private Facebook gruppe. - Man er selv ansvarlig for at man har en opgave og man forstår opgaven, der findes ikke dumme spørgsmål, brug gruppen hvis man er i tvivl. - Overhold aftalte deadlines. - Man har fri i weekenden, medmindre andet er aftalt i gruppen. Metoder til at løse konflikter: - Nøgleordet er kommunikation, så vi taler om det hvis der opstår et problem. - Ved uenighed stemmer vi for eller imod i gruppen eller argumenterer for og imod. Konsekvenser for forsømmelse af gruppearbejde: - Hvis man misser en deadline to gange i træk og derved forsinker gruppearbejdet, bliver man smidt ud fra dagens dato, men har ret til gruppearbejdet op til dagens dato. Underskrifter 12

13 13

14 *Emilie Hansen har også lavet kommunikations strategien, et mockup af vores html i photoshop. 14