clinton- campain/ 3/

Transkript

1 Opgave af: Mie Raun Trine Elvio Kristiansen Mads Høimark Brian Ellentoft Paulsen Mikkel Zibrandtsen clinton- campain/ 3/ political- campaign/ Opgave banner: %20website.html Landing page:

2 As Ohio goes, so goes the nation Indledning Med fokus på det højaktuelle præsidentvalg i USA, har vi gennem dette projekt udarbejdet en online politisk valgkampagne for Hillary Clinton, bestående af en landing page vi selv har kodet og et banner vi selv har designet. Vi har valgt at designe kampagnen for Hillary Clinton, da der i gruppen var enighed om at vi bedre ville kunne sætte os ind i hendes holdninger i forhold til hendes modkandidat Donald Trump, hvilket derved gav os en bedre tilgang til kampagnen. Vi startede projektet med at lave en WBS og et Gantter skema (se figur 1-2, bilag a). Ligeledes lavede vi en wireframe (se figur 3, bilag a) før vi påbegyndte arbejdet med vores landing page. Gennem research, analyse, kommunikationsmodeller etc. har vi specificeret vores målgruppesegment til unge borgere i Ohio. Igen er det noget vi kan forholde os til personligt, men efter lidt research af målgruppen, fandt vi det interessant at de unge i Ohio interesserer sig for valget, men ikke kandidaterne. Vi satte os ind i valget og vurderede at der derfor må ligge en stor part stemmer gemt i denne målgruppe dem er vi nu klar til at erobrer med vores kampagne. Faktuelle data om Ohio 1,2,3 : registrerede vælgere 8 ud af USA s 44 præsidenter kommer fra Ohio (flere end nogen anden stat, derfor tilnavnet the Mother of Presidents ) 88% af befolkningen i Ohio er gradueret fra High School Mindstelønnen er 8,10$ Ohio har stemt på 28 vindere ud af de sidste 30 præsidentvalg (derfor talemåden as Ohio goes, so goes the nation) and- employment/state- minimum- wage- chart.aspx#1 Side 2 af 14

3 Valgkampagne for Hillary Clinton i Ohio: Målgruppesegmentering: I forhold til den stillede opgave, er fællesnævner for alle vi kan fokusere på, en bopæl i Ohio. Herefter opdelte vi befolkningen i aldersgrupper for at kunne ramme med et budskab mere præcist; unge år, middel år, og ældre 50+ år, og valgte at fokusere på de unge. Vi fravælger at opdele befolkningen efter økonomisk status, da vi mener at alle unge, uanset økonomisk status, er interesserede i billigere eller gratis skolegang. Målgruppe: Vi har valgt at fokusere på unge vælgere i Ohio, da de unge viser stigende interesse for valget 4 (se figur 1, bilag b), men ikke er begejstrede for kandidaterne 5 (se figur 2, bilag b). Ved at lave en kampagne målrettet til dette segment, kan man muligvis få flere til at stemme som ikke har gjort det før/ville have gjort det, og tilmed en del af befolkningen som ikke er lige så meningsfaste og upåvirkelige som det ældre segment. Det unge segment har ydermere en hvis tendens til at stemme demokratisk 6 (se figur 3, bilag b), hvilket kan være en fordel i forhold til en kampagne for Hillary Clinton. Hillary Clinton i forhold til målgruppen: Den unge målgruppe er ikke i samme grad som den ældre del af befolkningen, påvirket af Hillary Clintons tidligere politiske liv som Første dame, mens hendes mand Bill Clinton var præsident i 1990 erne. På daværende tidspunkt gik hun under navnet Heksen fra Det Hvide Hus og var ikke en generelt vellidt person. Som den første Første dame blandede hun sig i politikken og mange så hende derfor som en der havde snydt sig til politisk indflydelse via hendes mand, men de fleste af de unge har ikke været gamle nok til selv at opleve hendes opførsel dengang. Det har derfor ikke den samme betydning for dem, som de ældre. Det svære ved at vælge Hillary Clinton i forhold til denne målgruppe, er at de ser hende som kedelig konservativ, gammeldags og uden sans for at gøre politik spændende. Vi vælger derfor at lægge vægt på at gøre hende mere attraktiv for de unge vælgere, både ved det generelle udtryk i kampagnen og i forhold til holdninger vi vil fokusere på. 4 press.org/2016/07/07/2- voter- general- election- preferences/ 5 press.org/2016/07/07/2- voter- general- election- preferences/ 6 press.org/2016/07/07/2- voter- general- election- preferences/ Side 3 af 14

4 Fremstilling af Hillary Clinton i kampagnen: For at gøre Hillary Clinton mere attraktiv for de unge vælgere, vil vi prøve at fremstille hende mere spændende i forhold til unges øjne. Vi vil fokusere på billeder der er mindre konservative end dem der ellers bliver brugt i valget, hvor hun ser mere ung, sprudlende, inspirerende og livlig ud. Vi vil altså få hende til at fremstå mere ungdommelig, for at de unge vælgere i Ohio bedre kan identificere sig med hende. Fremstilling af Hillary Clintons politik i kampagnen: Da vores fokus ligger på det unge segment, vil vi rette vores kampagne mod ting der er vigtige for deres liv, hvilket i forhold til Hillary Clintons aktuelle valgkampagne primært retter sig mod de unges uddannelse 7. Vi har derfor valgt at tage fat på hendes politik om at alle skal have adgang til en uddannelse, alle skal have mulighed for en gratis uddannelse og det skal være nemmere og billigere at have studielån 8. Kommunikation Appel: Vi vil primært arbejde med pathos og logos i kampagnen, da vi på denne måde tror vi bedst vil kunne ramme de unge. Da vi vil rette kampagnen mod ting der påvirker deres liv, tror vi på at det er bedst at kunne få dem til at føle at en stemme på Hillary Clinton vil være det rigtige for netop dem, og få det til at virke som det logiske valg. Derfor faldt valget hurtigt på at vi vil fremhæve Hillary Clintons ideologi omkring de unges uddannelse, da vi her både kan spille på deres følelser (det handler om deres liv, deres fremtid og fremtidige muligheder) og på at det er det logiske valg for dem (ved at fremstille hvad Donald Trump vil bruge pengene på, i stedet for uddannelse). Vi vælger ikke at lægge så meget vægt på ethos, både på grund af Hillary Clintons fortid i det hvide hus, og netop for at det ikke skal blive for kedeligt for de unge og vi dermed risikerer at miste deres interesse. Ethos som appelform vil i denne sammenhæng ikke ramme de unge på samme måde som pathos og logos, da de hurtigt vil blive tabt i alle informationer og tal, og finde det kedeligt clintons- commitment- a- debt- free- future- for- americas- graduates/ Side 4 af 14

5 Shannon- Weaver s Model of Communication Afsenderen: Afsenderen er Hillary Clinton, da det er hende der i forbindelse med kampagnen vil vælges af borgeren i USA til præsident. Indkodning: Vi kommunikere vores budskab (at Hillary skal vælges) igennem internettet og netavisen som er en avis for de unge i Ohio. På den måde fanger vi den målgruppe vi søger. Medie/Budskab: Budskabet er at sætte de unge i Ohio s politiske problemer i fokus, så de får øjnene op for hvad Hillary (afsender) står for, og evt. kan gøre noget ved, hvis hun bliver USA s næste præsident. Det er selvfølgelig nogle politiske problemer som især de unge i Ohio lider under vi koncentrere os om, det vækker en bedre interesse for emnet, f.eks. deres økonomi under og efter en uddannelse. Afkodning: Budskabet skal få fat i de unge via banneret, som fortæller at den mur Donald Trump vil bygge skal laves om til penge til uddannelser, og selvfølgelig også den tilhørende landingpage, hvor der vil stå lidt om selve udredningen af problemet med økonomien, under uddannelserne. Side 5 af 14

6 Modtagere: Vores modtagere i kampagnen er de unge fra Ohio, mere bestemt som målgruppen år. Støj: Det kan blandt andet være hvis nogle af de unge allerede ved at de vil stemme på Donald Trump, og derfor opfatter vores budskab ud fra deres eget politiske synspunkt. Der kan også være støj, hvis f.eks. de ældste i vores målgruppe har afsluttet deres uddannelse og ikke føler at den rammer dem. Støjen kan også være modkandidaten Donald Trump, som kan komme med en bedre holdning til emnet end Hillary. Feedback: Feedbacken fra modtagere til afsender kan være, hvis modtager vælger at stemme på Hillary (Afsender) til præsidentvalget, som er den ønskede feedback. Landing page og banner Wireframe: Vi startede med at lave en wireframe (se figur 3, bilag a), for at finde ud af hvad vi forventede af vores hjemmeside. Vi har delt den op i bokse for overskueligheds skyld og har videreført det til vores landing page. Vi har i opbygningen af vores landing page, holdt os en stor del af vejen til vores grundidé fra vores wireframe. Font og farver: Vi har valgt at bruge samme font (Berlin- Sans- FB- Demi) som Hillary Clinton bruger på sin officielle valgkampagne hjemmeside, både til vores landing page og baner, for at gøre vores kampagne så troværdig og virkelighedstro som muligt. Ligeledes har vi så også fokus på genkendelighed, så hvis det havde været en rigtig kampagne, vil folk kunne associere vores kampagne med den officielle. Det samme har været tanken bag at vi har brugt samme farvekoder til vores gennemgående blå og røde farver (blå #0057b8 og rød #e4002b) på vores landing page og banneret, netop for troværdigheden og genkendelighedens skyld. Side 6 af 14

7 Billeder og illustrationer: Ud fra vores fremstilling af Hillary Clinton ud fra målgruppesegmenteringen, har vi valgt at bruge billeder af hende, hvor hun ser ung og livlig ud. Vi har også sat vores egen illustration som er lavet til banneret på hjemmesiden, igen for at gøre brug af genkendelighed hvis du har set illustrationen på banneret og evt. klikket dig til hjemmesiden derfra, vil der være noget du har set før, og du vil derfor allerede fra start være mere tryg ved siden. Af samme hensyn til genkendelighed har vi valgt at bruge Hillary Clintons eget slogan fra den rigtige valgkampagne (stronger together), så man med det samme kan se hvem kampagnen er for. Banner AIDA: Vores banner er bygget op over AIDA modellen, for at sikre os at det indeholdt de elementer der skulle til, for at det kom til at virke i forhold til den målgruppe vi forsøger at ramme. Vi har derfor brugt alle dele af AIDA modellen, for at banneret er fyldestgørende. Tankerne bag banneret er således: A attention (opmærksomhed): Banneret starter med teksten Hello Ohio. Allerede her bliver det personliggjort og skaber det opmærksomhed til den henvendte målgruppe, som er befolkningen i staten Ohio. Teksten er placeret midt på banneret og skriftstørrelsen er stor og kan medvirke til at være mere fængende. Det er dog ordet Ohio som skaber den største opmærksomhed for målgruppen, fordi det er direkte henvendt til dem. Når folk ser noget der virker personligt henvendt til dem, har de en større tendens til at blive interesseret og se videre. I interest (interesse): For at fastholde brugerens interesse har vi sammenlignet Donald Trump med Hillary Clinton. Det har vi gjort ved at vise hvad Donald Trump går til valg for og hvad Hillary Clinton går til valg for. Vi har prøvet, at arbejde lidt med brugerens følelser (pathos) og holdning til hvordan pengene skal bruges. Ohio er en nord- stat og kun 3.6% 9 af statens befolkning er mexicansk eller latinsk afstamning. Derfor konkluderer vi at de mener at de hellere ville bruge pengene på bedre og billigere uddannelse frem for en mur ved den mexicanske grænse. Denne holdning har vi så visualiseret i form af animation i banneret. På denne måde har vi kunnet stille det mere simpelt op og dermed få det til at virke som om Hillary Clintons løsning er den mest logiske (logos). 9 Side 7 af 14

8 D desire (begær): Efter det 3. slide kommer der en animation, hvor vi viser at Hillary Clinton vil gøre USA stærkere sammen ( stronger, together, som er hendes slogan i valgkampagnen). Den holdning vil vi gerne have brugeren til også at få. Vi prøver at vise, hvordan befolkningen er splittet og Hillary kan samle USA og gøre dem stærkere. Derved prøver vi at skabe en fællesskabsfølelse i den unge Ohio- borger, som netop er (eller tilstræber at komme) i det miljø med mest fællesskab uddannelserne. A action (handling): Banneret slutter med teksten Hillary Clinton for Ohio. Ordet Ohio er lavet med statens eget flag og hendes logo er også blevet ændret, så pilen i H et også er lavet af statens flag. Herved er teksten blevet personliggjort. Det har vi gjort for at skabe et stærkere bånd mellem Hillary og Ohios befolkning. Det skal medvirke til at brugeren vil trykke på banneret og søge efter mere information. Side 8 af 14

9 Kildeliste Ohios officielle hjemmeside - Ohios officielle informationsside for og om vælgere - National Conference of State Legislatures - Hillary Clintons officielle kampagnehjemmeside press.org/ Kildekritik Denne kilde er troværdig da Jon Husted som primært står for denne side er politikker (republikaner), og har været medlem af Ohio senate, det vil sige at han er en respekteret person. Det der kunne gøre siden utroværdig, kunne være at fordi, han er politikker på den republikanske side, og derfor muligvis ville, kunne være tilbøjelig til at komme frem med hans synsvinkler i stedet for de faktiske perspektiver. Denne kilde skulle man også tro var troværdig, da det er en national organisation (National Conference of State Legislatures), som er oprettet af forskellige ledere inden for lovgivningen. Det der kunne give denne artikel noget utroværdighed, er at der ikke præcis står, hvem der faktisk skriver denne side. Der er Ingen specifikke navne som angiver, hvem der skriver de forskellige opslag. press.org Denne sidde er en ikke politisk præget side, da menneskerne bag den er journalister, som henter fakta og statistikker fra offentlige sider. (Lederen for denne sidde er Micheal Dimock som er ekspert på følgende områder: Politics and Elections, Foreign Policy, Economy.) Man kan have sine tvivl på om denne side er troværdig, da der ikke står hvor de præcis henter deres statistikker og fakta fra. De følger dog rigtig meget de andre kilder, vi har kigget på, og den generelle viden som vi i forvejen har om emnet. Så vi har valgt at bruge den alligevel. Dette er Hillary Clintons egen side, med fakta og politiske holdninger, så i forhold til vores opgave, er den troværdig nok. Men hvis man skulle kigger eksternt på hendes side, så ville den indeholde for meget internt politik, altså med for mange holdninger, og meninger. Side 9 af 14

10 Bilag a Figur 1 - WBS Figur 2 - Gantter skema Side 10 af 14

11 Figur 2 - Gantter fortsat Side 11 af 14

12 Figur 3 - Wireframe Side 12 af 14

13 Bilag b Figur 1 Figur 2 Side 13 af 14

14 Figur 3 Side 14 af 14