HEKSENS, TROLDENS & ELVERPIGENS NORDSJÆLLAND

Transkript

1 Destinationsudvikling af Kongernes Nordsjælland Konceptbeskrivelse Version 2 Baggrund Feriekoncepter HEKSENS, TROLDENS & ELVERPIGENS NORDSJÆLLAND Fra foråret 2011 og foreløbig tre år fremover er der nu ressourcer til at gøre en ekstra indsats for at udvikle Nordsjælland som rejsemål. Region Hovedstaden, Wonderful Copenhagen, Vækstforum Hovedstaden, Fredensborg, Gribskov, Hillerød og Helsingør Kommune står bag den EUansøgning, der udløste financieringen på de 21 mio. kr. Under navnet Destinationsudvikling af Kongernes Nordsjælland gennemfører VisitNordsjælland projektet i tæt samarbejde med Wonderful Copenhagen, der er ansvarlig for projektadministrationen. Formålet med projektet er at udvikle Nordsjælland til en egentlig destination et attraktivt og synligt rejsemål for flere forskellige målgrupper. Det sker gennem en række tværkommunale aktiviteter, netværk og produkter, der samler og styrker det nordsjællandske oplevelsesudbud og skærper kommunikationen heraf på de elektroniske platforme mobil-applikationer, web, infostandere m.m. Der har været afviklet de første workshops, hvor deltagerne, oplevelsesaktører (offentlige/private), sammen har videre udviklet idéer og koncepter til nye oplevelseskoncepter/ruter version 1; Aktiv naturferie Sport & velvære Gastronomi Kunst & kultur Pilgrimsfærd i Kongernes Nordsjælland (walk & talk med Kong H) Kærlighed på cykel Sjov & leg på cykel Dyk ned i det maritime Kongernes Nordsjælland Kings Challenge Dessertweekend Mød kunst & kunstnere med kulturtoget i Kongernes Nordsjælland Heksen, Troldens & Elverpigens Nordsjælland (Kongens Efterfølger) Hemmelige stier & fyrtårne Mit slot mit fristed Generelt for alle feriekoncepterne er, at de bygges op efter et open source princip. Det skaber sammenhængskraft og indeholder gode brandingmuligheder. Eksisterende aktører bidrager med indhold der tilsammen skaber det fælles feriekoncept. Kriteriet for at blive en del af feriekoncepterne er, at den enkelte aktør kan

2 bidrage positivt med relevant indhold til det pågældende feriekoncept og relateres til brandingen af området som Kongernes Nordsjælland. Titel Pitch HEKSENS, TROLDENS & ELVERPIGENS NORDSJÆLLAND 45 Viste du at Frederik d. 2. troede på havfruer? Eller at Christian IV var en af de største hekseafbrændere herhjemme? En spændende opdagelsesrejse i folkesagn giver Nordsjællands turister svaret. Kender du historien om Fanden, der stod på Skansebakken ved Hillerød og kastede en stor sten efter Nødebo Kirke, fordi han ikke kunne lide klokkeklangen? Det forklarer den store sten i Gribskov. Har du hørt om Å- manden i Græse Å som lever af menneskekød? Bare hør hvordan hans mave rumler i efterårsmørket, når du går over broen. Eller hvad med elverfolket, der altid danser fristende ude ved Gulbjerg Mose, på Kirkeengen, ved Salamandersøen? I løbet af et par dage kommer familien rundt til mange af Nordsjællands ukendte universer. Der er så mange interessante steder der er værd at opleve, så hvorfor ikke gøre det lidt ekstra spændende, når familien skal på tur. For med en travl hverdag er der et voksende behov for at reconnecte og tilbringe tid sammen med familien i weekender, små breaks og i ferierne. Folkesagnene leder vejen Nisser, havfruer, lygtemænd, ja sågar varulve der er rigtig mange folkesagn som knytter sig til Nordsjælland. De skal være en slags kulisse, så familierne kan opleve Nordsjælland på en sjov og anderledes måde. Ferien i Nordsjælland skal være en leg, en skattejagt eller snarere en opdagelsesrejse. Konceptet skal kunne fungere uanset vejr og sæson, skal være nemt at forstå og gå til, bookbart og ikke afhængig af en guide eller andre folk, som skal vise familien rundt. Konceptet kunne også udvides til at inkluderer særlige uhyggelige events i forbindelse med fastelavn eller halloween.

3 Mobilen skal med på jagt Med sin mobiltelefon bliver familien ført rundt i Nordsjælland for at opsnappe spor efter elverfolk, hekse, trolde og mange flere. Med sin telefon, og måske et kort og en taske fuld af instrumenter til at finde elverfolk og trolde, skal familierne ledes rundt til poster i Nordsjælland, hvor de skal løse opgaver, få sagnene fortalt og samle spor til den næste post. Til sidst deltager man i en konkurrence og kan vinde en præmie. Posterne kunne bestå af QR-koder som skal scannes med mobiltelefonen, så de nødvendige oplysninger, opgaver m.m. kan downloades. Det kunne være interessant at udgive en bog, hvor de nordsjællandske folkesagn er samlet. En bog som alle, der har fuldført rejsen kan modtage. På jagt i Nordsjælland Vi forestiller os en 3-dages opdagelsesrejse til Nordsjællands mange folkesagn. Ideen er ikke at denne rejse eller jagt er et 9-22 arrangement. Der skal være tid til strandturen, besøget på Kronborg eller middag på Tinggården. Den er snarere tænkt som et ekstra lag til at lægge ned over familieferien. Der skal være nemme opgaver for de mindste, - lidt sværere opgaver for de større, - og sidst, men ikke mindst, appellerer til alle familiemedlemmer med spændende og udfordrende poster. Turen rundt tager typisk 3 dage - og kan foretages på cykel, i bil eller med Lokaltoget ( Troldetoget ). Familien bor typisk på campingpladser, sommerhuse, shelters. Samarbejdspartnere Sammen afdækker vi Nordsjælland for aktører Tid & Sted Børnefamilier i ferier og weekender. Tema: Gastronomi Aktiv Naturferie Sport & Velvære Aktiv naturferie

4 Kunst & Kultur Krydstogt Møder/konferencer Gastronomi Kunst & Kultur Touch Points Feriekoncepterne synliggøres på flere digitale kommunikations platforme; mobil web, mobil app, infostandere, sociale medier. Og kan bookes online på VisitNordsjællands hjemmeside. Udviklingsprocessen faciliteres af projektet. Brand historien Story Telling skal være skalerbar i forhold at kunne publiceres på forskellige kommunikationsplatforme online og offline Storytellingen skal naturligvis være tro mod vores fælles brandhistorie Der udarbejdes en story Telling til hvert feriekoncept Overskrift / oplevelsesbetegnelse en kort udgave af pitchen Der udarbejdes et kommunikationskoncept til hvert feriekoncept Min. 3. stk. billedvalg, der tydeligt illustrerer konceptet Storytellingen indeholder beskrivelse af 3 rute forslag indenfor det konkret koncept herunder; En beskrivelse af det unikke ved oplevelsen, overnatningsstedet, gastronomiske oplevelser etc. Storytellingen indeholder en beskrivelse af vision, løfte, position og værdier for det pågældende feriekoncept og destinationen Kongernes Nordsjælland

5 Illustration Pakketerings eksempler Basale forhold af den fysiske rute Succesmål Under udarbejdelse Hvilke tiltag skal der til for fysisk at kunne gennemføre idéen? Eksempelvis: Skiltning, vedligeholdelse af stier. Feriekonceptet skal være med til at differentiere Kongernes Nordsjælland som det kloge valg for børnefamilierne. For destinationen kan med sin kultur- og naturhistoriske mangfoldighed og tæthed bringe børnefamilier sammen om oplevelser der beriger og skaber glæde. Vi er ikke et La Landia eller Disney, men vi er til gængæld en destination med høj autenticitet, som giver et særligt spændende element af at udforske, lære og lege og opleve kulturelle særpræg, møde lokalbefolkninger og opleve tingene som de virkelig er. Konceptet skal også skabe; Realisere det store besøgs- og omsætningsmæssige vækstpotentiale, der ligger i Nordsjælland. Styrke områdets teknologiske formidling og udvikle digitale markedsføringsplatforme. Større synlighed af VisitNordsjællands feriekoncepter Samle Nordsjællands mange turismeaktører i tematiserede oplevelsesspor Sikre matchmaking af aktører på tværs af Kommunegrænser og brancher

6 Sikre et øget mersalg Sikre bedre oplevelser Netværksgruppe Det er formålet med det enkelte koncept at der bliver etableret et egentligt netværk, som i fællesskab er ansvarlig for udviklingen, videreudviklingen og koordinering samt den fremtidige fælles markedsføring. I projektperioden faciliterer VisitNordsjællands projektleder dette netværk. Deltaget på workshop og liste over forslåede aktører til konceptet Organisation Attraktioner Esrum Kloster & Møllegård Nordsjællands fuglepark og Zoo Nakkehoved Fyr Vinderød kirke Asserbo slotsruin Troldeskoven Ellemosen Ramløse Mølle Pibe Mølle Søborg Slotsruin Store Gribsø Gribsø Nødebo Kirke Smørstenen Fændrikhus Keramiker Ane Art Kronborg Slot [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] Øvrige forslag Valby dysserne Sagnet om Sankt Helene Bjergmandens bakke Den vilde jæger Gurre Kohaven Stensætningen er gravhøje overalt Ellepiger i Ellemosen Lygtemænd i mosen Gårdboer "Nisser" Overnatning Sankt Helene [email protected]

7 Nivå Camping Bymose Hegn Hotel Hillerød Hotel Strand Frederiksværk camping Danhostel Hillerød Danhostel Fredensborg Havreholm slot Sauntehus slotshotel Helsingør Danhostel Gourmet Restaurant H C Andersen huset Restaurant Far til 4 Restaurant Ellegården Hammermølle Cafeen Cafe Kronen [email protected] [email protected] [email protected] Diverse Soundtales Vævepigerne Vævepigerne Naturstyrelsen Nordsjælland Dansk vandrelaug Team Grow-How Lokalbanen Erhvervsskolen Nordsjælland Grafisk designer O2 design/stationsforstander Statsaut. ejendomsmægler Highlight [email protected] <[email protected]> <[email protected]> [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] Nordsjællands astronomiforening [email protected] Foreningen Anes hus til bevarelse [email protected] Keramiker [email protected] Starck Consulting Frilufts Rådet Spids Blyanten Spids Blyanten Områdeleder- Center for kultur, Plan og Erhverv Direktør/indehave skousen [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] Generel viden Vandrelaug Claus Nordsjælland

8 Testresultater André Storyteller på Kronborg Nordkystforkullerne Der gennemføres en markedsanalyse af de udviklede feriekoncepter. Workshop 1. Workshop afholdt den 17. november 2. Næste workshop afholdes primo 2012 Kontakt Birgitte Bergman Projektleder Koncept- og netværksudvikling, ferieoplevelser Mørdrupvej 15, DK 3060 Espergærde Tlf.: (+45) Mob.: (+45) [email protected]