Kings Challenge. Udvikling af oplevelsesruter i Kongernes Nordsjælland. Konceptbeskrivelse. Version 1

Transkript

1 Udvikling af oplevelsesruter i Kongernes Nordsjælland Konceptbeskrivelse Kings Challenge Version 1 Baggrund Fra foråret 2011 og foreløbig tre år fremover er der nu ressourcer til at gøre en ekstra indsats for at udvikle Nordsjælland som rejsemål. Region Hovedstaden, Wonderful Copenhagen, Vækstforum Hovedstaden, Fredensborg, Gribskov, Hillerød og Helsingør Kommune står bag den EU-ansøgning, der udløste financieringen på de 21 mio. kr. Under navnet Destinationsudvikling af Kongernes Nordsjælland gennemfører VisitNordsjælland projektet i tæt samarbejde med Wonderful Copenhagen, der er ansvarlig for projektadministrationen. Formålet med projektet er at udvikle Nordsjælland til en egentlig destination et attraktivt og synligt rejsemål for flere forskellige målgrupper. Det sker gennem en række tværkommunale aktiviteter, netværk og produkter, der samler og styrker det nordsjællandske oplevelsesudbud og skærper kommunikationen heraf på de elektroniske platforme mobil-applikationer, web, infostandere m.m. Projektet er født med temaer, hvorunder der udvikles feriekoncepter og oplevelsesruter. Der har været afviklet de første workshops, hvor deltagerne, oplevelsesaktører (offentlige/private), sammen har videre udviklet idéer og koncepter til nye oplevelseskoncepter/ruter version 1; - Pilgrimsfærd (Walk & Talk med Kong Hamlet ferie med mening i Kgl. NS) - Kærlighed på cykel i Kongernes Nordsjælland - Dyk ned i det maritime Kongernes Nordsjælland - Kings Challenge i Kongernes Nordsjælland - Dessertweekend i Kongernes Nordsjælland - Smag på Nordsjælland, kokkeskoler, gourmetruter - Mød kunst & kunstnere med kulturtoget i Kongernes NS - Heksen, Troldens & Elverpigens Nordsjælland på cykel - Mit Slot mit fristed /Hemmelige stier & fyrtårne i Kongernes Nordsjælland Feriekoncepter Titel Generelt for alle feriekoncepterne er, at de bygges op efter et open source princip. Det skaber sammenhængskraft og indeholder gode brandingmuligheder. Eksisterende aktører bidrager med indhold der tilsammen skaber det fælles feriekoncept. Kriteriet for at blive en del af feriekoncepterne er, at den enkelte aktør kan bidrage positivt med relevant indhold til det pågældende feriekoncept og relateres til brandingen af området som Kongernes Nordsjælland. Kings Challenge i Kongernes Nordsjælland

2 Pitch Ser du Kongernes Nordsjælland som én stor adventure park fyldt med tilbud til dem, der nyder at være aktive, konkurrere og lege i naturen? Så ser du måske også muligheden for at tilbyde aktivitetspakker og oplevelsesruter af høj kvalitet til turister? Venner - eller par uden børn - kan tage på adventure-race, løbeferie, borgklatring eller langdistancesvømning i Øresund. Familier kan booke en uge, hvor de kan dyrke naturfitness eller udfordre hinanden. Ideen med Kings Challenge handler om at bruge Nordsjællands natur til vands til land og i luften. Vi vil tilbyde børnefamilier, par uden børn og forretningsmanden nogle helt unikke fysiske aktiviteter i det fri. Kings Challenge er en oplevelsesrute, der tager turisterne ud i landskabet. Her kan de dyrke motion, konkurrere sammen og afprøve nye sportsgrene de ikke tidligere har prøvet eksempelvis windsurfing,

3 sejllads eller skateboard. Den nordsjællandske geografi indbyder til mange udfordringer: Parkour i trætoppene Naturfitness Borgklatring Skating Havkajak og svømning Mountainbike Windsurfing Golf Ridning Marathon Kings Marathon Løb Landevejscykling Etc. Familien udfordres indbyrdes Familiefaren kunne udfordres på skateboard af sine store drenge første dag. Dagen efter kunne han udfordre dem med en tur på havet. Moderen kan så sætte alle sine drenge på prøve med naturfitness i skoven. Disse udfordringer kan hvert enkelt familiemedlem vælge før afrejse, så det er en overraskelse for de andre. Forbilledet er Club La Santa og Løb på Bornholm, som afvikles over en hel uge for både børn og voksne. Alle aktiviteter er naturligvis understøttet af passende mad- og overnatningskoncepter, hvor lokale producenter og restauranter kommer i spil. Målgruppe(r): Målgruppen er familier, mande tur og venner. Kort over aktører For aktør- og netværksliste, kontakt projektlederen Tid & Sted Kings Challenge foregår primært i sommerhalvåret for børnefamilierne, som vælger at tage til Nordsjælland på en aktiv ferie. For venner og forretningsfolk kan Kings Challenge foregå hele året rundt og med aktiviteter, som eksempelvis mountainbike, løb, landevejscykling etc. og som ikke er så vejr afhængigt. Tema: Gastronomi Aktiv Naturferie Aktiv naturferie

4 Sport & Velvære Kunst & Kultur Krydstogt Møder/ konferencer Gastronomi sund mad Touch Points Feriekoncepterne synliggøres på flere digitale kommunikations platforme; mobil web, mobil applikationer, infostandere, sociale medier. Og kan bookes online på VisitNordsjællands hjemmeside. Vi udvikler en elektronisk personaliserbar guide og QR kode rutebaserede applikation. Her er et eksempel på den måde vi tænker udviklingen af værktøjet til oplevelsesruter på klik her og se videoen. Udviklingsprocessen faciliteres af projektet. Brand historien Illustration Der skal arbejdes med historiefortællingen af konceptet hvad er det vi ønsker at gæsterne skal opleve ved denne ferieform. Hvordan binder vi det sammen i oplevelsesruter? Det skal der arbejdes med på kommende workshops. Sammen illustrer vi med billeder den stemning og oplevelse vi ønsker for konceptet Forslag til ruter Basale forhold af den fysiske rute Succesmål Under udarbejdelse Hvilke tiltag skal der til for fysisk at kunne gennemføre idéen? Eksempelvis: Skiltning, vedligeholdelse af løbe- cykelstier mm. Kings Challenge skal gøre Nordsjælland kendt som en aktiv ferie destination, hvor nye sportsgrene kan afprøves og hvor større sportsbegivenheder afvikles. Konceptet skal også skabe; Realisere det store besøgs- og omsætningsmæssige vækstpotentiale, der ligger i Nordsjælland. Styrke områdets teknologiske formidling og udvikle digitale markedsføringsplatforme. Større synlighed af VisitNordsjællands feriekoncepter Samle Nordsjællands mange turismeaktører i tematiserede oplevelsesspor Sikre matchmaking af aktører på tværs af Kommunegrænser og brancher Sikre et øget mersalg Sikre bedre oplevelser Netværksgruppe Det er formålet med det enkelte koncept at der bliver etableret et egentligt netværk, som i fællesskab er ansvarlig for udviklingen, videreudviklingen og koordinering samt den fremtidige fælles markedsføring. I projektperioden faciliterer VisitNordsjællands projektleder dette netværk.

5 Henvendelse til projektlederen for udlevering af netværksliste. Deltaget på første workshop Testresultater FIF - Hillerød Orientering Gørløse Skytte og Idrætsforening - Skydning Hundested Erhverv Rend og hop i Tisvilde hegn (Nordtrim løbeklub) Skovskolen Nødebo Søborggård Hestecenter Karsten Funder Poul Nielsen Tanja hoeper Tim Falck Weber Bent Jensen og Mette Aaskov Knudsen Sally Schlichting Kysthusene Gilleleje ApS Avijaja Lund Jarund Hornbæk Golfklub Jens Peter Nielsen Øreferie, rekrative cykelruter, firmacyklen Erik Hentze Kitesurfing skole Thomas Ingversen/Sophie Fjellvang-Sølling Der er gennemføret en markedsanalyse af de udviklede feriekoncepter i uge 6, 2012 blandt vores gæster fra Sverige og Vestdanmark. Vi tester kvantitativt vores gæster fra Norge og Tyskland efterføgende i Der var stor efterspørgsel på konceptet, som blev taget meget positivt imod af vores gæster. Lancering Vi arbejder på lancering af konceptet fra sæson Workshop 1. Workshop afholdt den 28. februar Workshop afholdes den 23. august kl Kontakt Birgitte Bergman Projektleder Koncept- og netværksudvikling, ferieoplevelser Mørdrupvej 15, DK 3060 Espergærde Tlf.: (+45) Mob.: (+45) bbe@visitnordsjaelland.com