6 Megatrends i Sports. (Inspireret af CSIRO 2013)

Transkript

1 6 Megatrends i Sports (Inspireret af CSIRO 2013)

2 Deltagerpræsentation Johnny Hedemann Gregersen Ryser Født Børn (Marcus 1997, Isabella 2001) og en bonusdatter (Julie 1996) Gift med Charlotte i 2013 Interesserer mig for: sport (ror kajak, løber, cykler, spinning instruktør) camping (helst fra en campingvogn, er blevet lidt for gammel til et liggeunderlag) musik (alt fra klassisk til heavy, frivillig til Smukfest, styregruppe på Madsby Rock (Danmarks største havefest) politik (giv alle mulighed for at udleve deres højest mulige potentiale)

3 Hvad er en megatrend? Trend

4 6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra træningsdragt til habit Fra extreme til mainstream Personlige sundhedsmål Individualisering Ny rigdom, nye talenter Mere end sport Sport for alle

5 Perfekt fit Vi dyrker sport tilpasset en tidsfragmenteret hverdag Vi forfølger personlige sundhedsmål Vi dyrker sport for at komme i form, ikke omvendt Perfekt fit Fra træningsdragt til habit Fra extreme til mainstream Ny rigdom, nye talenter Mere end sport Sport for alle

6 Perfekt fit De uorganiserede idrætter vinder frem (og alternative udbydere af organiserede idrætter) Individuelle sportsgrene foretrækkes af voksne (IDAN: Danskernes motions- og sportsvaner) Tidsfragmentering Mindre tid til leg, mere arbejdstid Fokus på sundhed Antal fitness centre fra 334 i 2006 til 453 i 2009, medlemmer 10% af befolkningen som kunder ( i 2011) Personlig træning Social påvirkning Gamification (Edomondo)

7 Perfekt fit Spørgsmål Hvilke investeringer skal der til for at forhindre fitnessbølgen fortsætter med at udvikle sig, på bekostning af den organiserede idræt? Hvordan kan sport bedst tilpasse sig regler, steder, timing og styring for at passe den stigende tidsfragmentering? Er der en underudviklet mulighed for at engagere folk indenfor arbejdstiden? Er der mulighed for partnering med andre for at ramme underrepræsenterede grupper i samfundet?

8 Fra extreme til mainstream Adventure, livsstils og alternative sportsgrene Involverer typisk komplekse og avancerede færdigheder Har ofte et element af fare og adrenalin Sociale medier og teknologier Perfekt fit Fra træningsdragt til habit Fra extreme til mainstream Ny rigdom, nye talenter Mere end sport Sport for alle

9 Fra extreme til mainstream Udviklingen af den alternative sportskultur (forkastelse af de traditionelle sportsværdier) Stigning i popularitet Stillesiddende jobs vi vil mærke os selv når vi har fri Fra extreme til mainstream, ex. BMX som en sportsgren ved OL i Bejing (dog meget splittede forbund, for nogle af de alternative værdier forkastes ved deltagelse i de store sportsstævner) Ex. Skateboarding, Kitesurfing X Games Nye medier (Facebook, Youtube, Twitter, Instagram) Typen og mængden af sportsskader Nye udholdningsidrætter og communities Adgang til ekstremsportsgrene

10 Fra extreme til mainstream - Spørgsmål Er vores nuværende investeringsmodeller tilpasningsdygtige nok til at drage fordel af bevægelsen mod nye sportsgrene som skateboarding and kitesurfing? Er vinderbegrebet under forandring, og hvis det er, hvad betyder det så?

11 Mere end sport Sport er blevet et politisk/offentligt virkemiddel til at opnå politiske mål. Sport indbygges i politikker med mål om at reducere fedme, og højne velvære Sport bruges til at opbygge social kapital blandt marginaliserede grupper Perfekt fit Fra træningsdragt til habit Fra extreme til mainstream Ny rigdom, nye talenter Mere end sport Sport for alle

12 Mere end sport Stigende fedme problemer, 47% af befolkningen er overvægtig, 13% svært Stigende antal diabetes ramte Sport kan reducere fedme (studier viser korrelation mellem sportsdeltagelse i skolen og efterfølgende overvægt i voksenlivet) Sport forbedrer det mentale helbred Sport kan reducere kriminalitet Sport som forebyggelse Sport for udvikling og fred Sport i skolen

13 Mere end sport - spørgsmål Hvordan sikrer vi at sport bliver en del af løsningen på de stigende fedme- og andre helbredsproblemer? Hvordan sikrer vi at sportsdeltagelsen kommer på et niveau der er højt nok til at sikre de positive virkninger på samfundet? Hvad er de rigtige modeller for at sikre børn kommer i forbindelse med sport i løbet af der skoletid? Hvordan sikrer vi at børnene forbliver sportsaktive, når de bliver teenagere?

14 Sport for alle Demografien og den kulturelle sammensætning forandrer sig. Befolkningen ældes Befolkningssammensætningen ændrer sig imod en mere mulitkulturel sammensætning. Perfekt fit Fra træningsdragt til habit Fra extreme til mainstream Ny rigdom, nye talenter Mere end sport Sport for alle

15 Sport for alle Aldrende befolkning Længere levetid Para-OL World Masters Games Globalisering Kulturel integration Nye sportspræferencer Community sportevents

16 Sport for alle - Spørgsmål Betyder den ændrede befolkningssammensætning at rekruttering af eliteatleter skal være mere målrettet? Hvordan skal de populære sportsgrene udvikle sig for fortsat at kunne appellere til en mere alsidig befolkning? Hvordan fjernes barrier for at deltage i sportsgrene for ældre?

17 Ny rigdom, nye talenter Den voldsomme vækst i velstand i Asien og andre spirende økonomier vil skabe hårdere konkurrence og nye muligheder Nye markeder for sports- TV, turisme, udstyr, services og events Perfekt fit Fra træningsdragt til habit Fra extreme til mainstream Ny rigdom, nye talenter Mere end sport Sport for alle

18 Ny rigdom, nye talenter Et skift i verdensøkonomien (se figur) Stigning i verdens befolkning Globalisering (fra 1 mia i den globale landsby til 4 mia) Vækst i det kinesiske sportsudstyrsmarked Det kinesiske sports system (se figur) Tilskuertal ved kinesiske sportsbegivenheder Beskæftigelsen i sport i Kina Sportsdeltagelse i Kina Sportsdeltagelse i Indien Syd Korea som supernation Brasilien som supernation

19 Ny rigdom, nye talenter - Spørgsmål Skal man konkurrere mere regelmæssigt med asiatiske nationer? Er der sports broadcasting- eller andre forretnings- muligheder i Asien? Er der muligheder for den danske sportssektor for at træne atleter, trænere eller andre sportsprofessionelle fra Kina? Hvilke muligheder er der for at samarbejde med BRICs landende for styrke de sportslige bånd? Hvilket markedspres vil der opstå efterhånden som Asien tilbyder højere lønninger til de bedste atleter?

20 Fra træningsdragt til habit I de kommende årtier vil vi formentligt se mange sportsorganisationer forvandle sig fra små uformelle communities til store formaliserede virksomheder Markedskræfter vil formentligt lægge større pres på sporten i fremtiden Som teknologien diversificerer vil underholdningskvaliteten af sport øges og genererer øgede indtægter Perfekt fit Fra træningsdragt til habit Fra extreme til mainstream Ny rigdom, nye talenter Mere end sport Sport for alle

21 Fra træningsdragt til habit Stærk og voksende sportsindustri TV aftaler (og andre medier) Sport på smartphones Nye medier skaber nye muligheder Beskæftigelse i sport Frivillige i sport (barrierer stiger eksempelvis tidsfragmentering, pres på tiden) Tilpasning af sportsgrenene til tilskuernes krav Deltagelse i sportevents Sports- produkter og services online Stigende priser på sport Påvirkning fra globaliseringen Fra forening til virksomhed

22 Fra træningsdragt til habit - Spørgsmål Hvilke muligheder er der for sportsgrene der ikke kan tiltrække TVmedier og store sponsoraftaler? Bør sporten fokusere på effektiviteten af deres styringsmodeller for at sikre overlevelse? Hvad betyder konvergensen mellem sport og underholdning? Hvor meget af sporten vil rykke fra foreningslivet og ud i professionelle virksomheder? Hvordan skaber man en konkurrencedygtig hybrid mellem forening og professionel virksomhed

23 It is not necessary to change. Survival is not mandatory W. Edwards Deming