AØA HHX 3E Samlet undervisningsbeskrivelse August 2010-maj 2013

Transkript

1 AØA HHX 3E Samlet undervisningsbeskrivelse August 2010-maj 2013 Termin Aug.10-maj13 Institution Uddannelse VID GYM. Handelsgymnasium Rønde HHX Fag og niveau Afsætningsøkonomi A Lærer(e) Hold Frederik Thøgersen H3E Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 1 af 16

2 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Titel 5 Virksomhedens eksterne forhold 2 Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 1 Titel 7 Virksomhedens markedsforhold 2 Titel 8 Titel 9 Markedsanalyseprojekt Projekt: Bil Branchen Titel 10 Virksomhedens parametermix Titel 11 Virksomhedens internationale distribution Titel 12 Projekt om virksomhedens markedsføringsplan Titel 13 Projekt: Markedsføring af Aarhus Elite A/S Titel 14 Projekt: Bakken Bears - strategi Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 2 af 16

3 Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Interessegrupper Værdikæde e-handel i forhold til konkurrencefordele Strategisk analyse; Virksomhedens planlægningsproces Virksomhedens ide Teorien omkring PLC Portefølgeanalysen Boston SWOT-analyse TOWS Matrix Internationalisering og globalisering; Eksportmotiver Teorier omkring internationaliseringsproces Kap. 1-3 og 5 Børsen: Novo ser vækstpotentiale i Mexico på 20-30pct, Ny og større fabrik sætter turbo på væksten hos Co-Ro food. Wood supply DK: Cube design sætter kursen mod vækst. Mindshare DK: Faxe kondi booster Ritzau Finans: SmartGuy fyrer 120 og flytter lager til Polen, SmartGuy opkøber dansk webshop, Dansk vækstkomet åbner i Frankrig. Berlingske Business: svenskere vil sælge sunde burgere i Danmark samt diverse supplerende artikler Ca. 7 uger Interne forhold, Bostonmodellen, internationalisering/globalisering, værdikæde Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 3 af 16

4 Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Markedsanalyseprocessen Indsamlingsmåder Kildetyper Spørgeskema Stikprøve Bearbejdning og analyse af data Kap 11 Ca. 4 uger Informationsindsamling og databearbejdning Vi gennemførte et miniprojekt for at prøve en meget praktisk og interaktiv tilgang til emnet markedsanalyse Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 4 af 16

5 Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Fremtidig strategi; Virksomhedens mål Vækststrategier Konkurrencestrategier Kap 4 Børsen: LEGO satser stort i krisen, Whopper vs. Big Mac, B&O kører videre med biludstyr, B&O banker 1000 watt i Audi Nyt fra Carlsberg Danmark: Coca-cola Zero på trapperne, Zero til tiden Ca. 10 uger Interne forhold. Strategisk planlægning Konkurrenceforhold Planlægningsgab og strategisk planlægning De 3 overordnede vækststrategier Porters generiske strategier CSR som en integreret del af virksomhedens strategi. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 5 af 16

6 Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Omverdensforhold Konsumentmarkedet Producentmarkedet Konkurrenceforhold Konkurrencemæssige position Kap 6-10 Børsen: Biler slog bak, mens flaskerne trak, Bilskatningen er alt for høj i Danmark Video: Livsstilsekspert Christine Feldthaus forklarer, hvordan finanskrisen påvirker vores forbrug og livsstil. Jyskebank tv, Christine Feldthaus. samt diverse supplerende artikler Ca. 19 uger (Interne og) eksterne forhold Købsadfærd Konkurrenceforhold Relationsmarkedsføring Vi har blandt andet set afsnit af Springet for at illustrere en ny virksomheds vilkår og påvirkning fra nær- og fjernmiljø samt forskellige interessenters rolle. Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 6 af 16

7 Titel 5 Virksomhedens eksterne forhold 2 Konkurrenceforhold Konkurrencemæssig position Kap 9 og 10 Forskellige virksomheders hjemmesider JP: Star Tour taber mest på krisen, Bravo Tours springer højt, Spies holdt fast i Tjæreborgs kunder Diverse avisartikler Ca. 5 uger Konkurrenceforhold Overvejende gruppearbejde men også Klasseundervisning/projektarbejdsform/individuelt arbejde/skriftlige afleveringer med skriftlig feedback Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 7 af 16

8 Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 1 Markedsudvælgelse Analyse af markedsforholdene Regioner af eksportmæssig interesse Kulturelle forhold og kulturmodeller Kap Børsen: Falck vil erobre Amerika, Falck vil erobre Verden. Jyllands Posten: Jet Time flyver med hver fjerde chartergæst, Jet Time vil vokse i Sverige og Norge. Diverse supplerende artikler Ca. 11 uger Internationaliserings- og globaliseringsteori. Markedsudvælgelse. Markedsforhold, herunder kulturelle forhold. Strategisk planlægning. Positionering Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 8 af 16

9 Titel 7 Virksomhedens markedsforhold 2 Segmentering og målgruppevalg I forhold til målgruppevalget skal eleverne komme med bud på hvordan virksomheder anvender parametermikset i forhold til målgruppen(erne). Kap 16 Mosaic: diverse materialer samt Magasinet Penge(2008): De ved hvor du bor og hvem du er. Udsendelsen er efterhånden af ældre dato men stadig brugbar. Ca. 10 uger Segmentering og valg af målgrupper Konkurrenceforhold Indsamling af informationer. Overvejende gruppearbejde men også Klasseundervisning/projektarbejdsform/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 9 af 16

10 Titel 8 Markedsanalyseprojekt Markedsanalyse ud fra en bestemt branche, virksomhed eller et bestemt produkt. Kernen er, at kunne sortere i alle de mange mulige forhold, der kan være relevante og skære igennem ved at tage de rigtige briller på. Det er forskellige forhold, der er vigtige på så forskellige markeder som skærekager, vindmøller og titaniumbriller. Kap 13 Ca. 3 uge Markedsforhold, herunder kulturelle forhold. Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 10 af 16

11 Titel 9 Projekt Bil Branchen Udgangspunkt i emnerne Segmentering, målgruppevalg og købsadfærd. Eleverne har arbejdet med bil branchen i forhold til ovenstående emner. Projektet afsluttes med rapport, og efterfølgende præsentationer. Video: Køb af bil. Jyskebank tv. Diverse internetsider og artikler Indsamling af informationer. Ca. 3 uger Opgaveskrivning (synopsis), Gruppedynamik. Præsentationsteknikker. Overvejende gruppearbejde i vekslende grupper/individuelt arbejde/præsentation/selvevaluering. Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 11 af 16

12 Titel 10 Virksomhedens parametermix Positionering Parametermix Parametermixet - kombinationen af de forskellige handlingsparametre, som virksomheden vælger at benytte. -standardisering eller differentiering af parametermix -produktparameteren -prisparameteren -distribution (national og international) -promotionparameteren -serviceprodukter (karakteristika og de 7 p er) Kap Børsen: Ny og større fabrik sætter turbo på væksten hos Co-Ro food, der står bag saftevandsmærket Sunquick. Novo ser vækstpotentiale i Mexico på pct. Jyllands Posten: Prisen er altafgørende. Fem vindere. Fem tabere Ritzau finans: Smartguy fyrer 120 og flytter lager til Polen. McDonalds bruger kvart milliard på rebranding Diverse supplerende artikler Ca. 23 uger Udvælgelse og toning af et relevant parametermix Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 12 af 16

13 Titel 11 Virksomhedens Internationale distribution Distribution på udvalgt marked (international distribution). Virksomheden/produkter. Målgruppe(r). Strategiske situation. Afsætningsmuligheder Konsumenters størrelse Konsumenternes købekraft Prisniveau Kulturelle forhold (forretningskultur og forbrugerkultur) Købsadfærd Konkurrenter Distributionsform Især kap 23 Erhverv & Økonomi: B&O vil indtage Iran, B&O: Markant nedgang på hovedmarkederne samt supplerende artikler Ca. 5 uger Valg af distributionsform med udgangspunkt i det enkelte land Projektarbejdsform/gruppearbejde/klasseundervisning Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 13 af 16

14 Titel 12 Markedsføringsplan Udarbejdelse af markedsføringsplan. Afsæt i virksomhedens interne og eksterne forudsætninger. Markedsføringsprojekt Titel: Promotionkampagne for en selvvalgt dansk virksomhed på det danske marked. Mål: At opnå færdigheder i at skabe et beslutningsgrundlag i forbindelse med tilrettelæggelse af en promotionkampagne. At opnå færdigheder i at udarbejde en promotionkampagne. At opnå færdigheder i at finde en/flere relevante målgrupper for det pågældende produkt (virksomhed). Projektindhold: Målgruppestrategi. Kommunikationsplanlægning. Anvendelse af 4P er. Handlingsplan. Arbejdsform: Gruppearbejde Produkt: PowerPoint præsentation Kap Ca. 4 uger Sammenhænge Helhed Projektarbejdsform/gruppearbejde/klasseundervisning Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 14 af 16

15 Titel 13 Projekt Markedsføring af Aarhus Elite A/S Anvendt litteratur og andre undervisningsmaterialer fordelt på kernestof og supplerende stof. + diverse fra info-media Projektets indhold Projektet er et gruppearbejde. Der arbejdes i grupper af 3-4 personer. Gruppen har frie hænder i forbindelse med markedsføringsplanen, dog SKAL der i markedsføringsplanen anvendes sociale medier f.eks. Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, Søgemaskiner og Flickr. Projektets produkt Hver gruppe skal udarbejde og aflevere en rapport på ca. 7 sider der uploades på fronter. Efterfølgende vil der være præsentationer på klassen. Sociale medier (kapitel 14), Markedskommunikation, Systime Ca. 3 uger Sammenhænge Helhed Projektarbejdsform/gruppearbejde/klasseundervisning Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 15 af 16

16 Titel 14 Projekt Bakken Bears - Strategi Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof. + diverse fra infomedia Grupperne skal fremlægge PowerPoint deres emner for klassen, hvor hver præsentation maksimalt må vare 20 minutter. Den gruppe der skal fremlægge vælges ved lodtrækning, mens den anden gruppe fungerer som opponentgruppe. Grupperne skal inddrage oplevelsesøkonomi og kort redegøre for begrebet oplevelsesøkonomi. Ca. 3 uger Sammenhænge Helhed Projektarbejdsform/gruppearbejde/klasseundervisning Undervisningsbeskrivelse sommeren 2013/Frederik Thøgersen Side 16 af 16