AØB HHX 2B Samlet undervisningsbeskrivelse August maj 2012

Transkript

1 AØB HHX 2B Samlet undervisningsbeskrivelse August maj 2012 Termin Aug.10 maj 12 Institution Uddannelse Grenaa Handelsskole HHX Fag og niveau Afsætningsøkonomi B Lærer(e) Hold Martin Ernst Skibby H2B Undervisningsbeskrivelse sommeren 2012/MS Side 1 af 12

2 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Titel 5 Virksomhedens eksterne forhold 2 Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 1 Titel 7 Virksomhedens markedsforhold 2 Titel 8 Titel 9 Titel 10 Segmentering og målgruppe (incl. projekt) Virksomhedens parametermix Projekt virksomhedsanalyse Undervisningsbeskrivelse sommeren 2012/MS Side 2 af 12

3 Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Interessegrupper Værdikæde e-handel i forhold til konkurrencefordele Strategisk analyse; Virksomhedens planlægningsproces Virksomhedens ide Teorien omkring PLC Portefølgeanalyse SWOT-analyse Kap. 1-3 Epn.dk: B&O satser på Samsung, B&O i aftale med endnu en europæisk bilproducent, B&O s produktportefølje ser bedre ud, JP: B&O-lyd til Aston Martin DB9 samt diverse supplerende artikler Ca. 2 måneder Interne forhold, Bostonmodellen, værdikæde Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Undervisningsbeskrivelse sommeren 2012/MS Side 3 af 12

4 Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Markedsanalyseprocessen Indsamlingsmåder Kildetyper Spørgeskema Stikprøve Bearbejdning og analyse af data Kap 11 Ca. 1 måned Informationsindsamling og databearbejdning Markedsanalyse blandt 8. klasserne på Djursland (praktisk tilgang) Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Undervisningsbeskrivelse sommeren 2012/MS Side 4 af 12

5 Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Fremtidig strategi; Virksomhedens mål Vækststrategier Konkurrencestrategier Kap 4 Børsen: "Produktudvikling halter i fitnesskæderne", "Motion for masserne", "Eksplosion i personlig træning", Skotter til modangreb på Carlsberg, Smedegaard støbte kuglerne til mia-bud, Carlsberg bruger 225 mio. kr. i Serbien, Carlsberg bliver afhængig af Rusland, Hård kamp om Asien, Urtekram indgår alliance med Kohberg Nyt fra Carlsberg Danmark: Coca-cola Zero på trapperne, Zero til tiden Evb.dk: Små fitnesscentre er i bedst form CSR-forløb ( Globale udfordringer strategisk CSR i Vietnam, Systime 2010, Den ansvarlige virksomhed, DI/Miljøministeriet, Godhjertet Bundlinie, Magasinet Penge (DR1) 29/4-2009, Kohbergs opkøbsplan flopper, Urtekram indgår alliance med Kohberg Ca. 2 måneder Interne forhold. Strategisk planlægning Konkurrenceforhold Planlægningsgab og strategisk planlægning De 3 overordnede vækststrategier Porters generiske strategier CSR som en integreret del af virksomhedens strategi. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2012/MS Side 5 af 12

6 Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Omverdensforhold Konsumentmarkedet Producentmarkedet Konkurrenceforhold Konkurrencemæssige position Kap 6-10 Børsen: Økonomisk krise er godt for Ikea, Ikea stormer frem i Danmark, frygt for prisaftaler hos brødproducenter, Køkkenfirmaer hænger fast i krisen, Kunderne har mod på luksus, stor razzia hos brødgiganter, Risikerer tocifrede millionbøder, Kansas ser lyst på mørket, Kansas klarer sig i krisen, Dyre smøger er en effektiv røgslukker, Pilsner Urquell satser i Danmark samt diverse supplerende artikler Ca. 2 måneder (Interne og) eksterne forhold Købsadfærd Konkurrenceforhold Relationsmarkedsføring Vi har blandt andet set afsnit af Springet for at illustrere en ny virksomheds vilkår og påvirkning fra nær- og fjernmiljø samt forskellige interessenters rolle. Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2012/MS Side 6 af 12

7 Titel 5 Virksomhedens eksterne forhold 2 Konkurrenceforhold Konkurrencemæssig position Kap 9 og 10 Forskellige virksomheders hjemmesider Diverse avisartikler Epn.dk, LEGO i slagsmål med Wal-Mart Ca. 1 måned Konkurrenceforhold Overvejende gruppearbejde men også Klasseundervisning/projektarbejdsform/individuelt arbejde/skriftlige afleveringer med skriftlig feedback Undervisningsbeskrivelse sommeren 2012/MS Side 7 af 12

8 Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 1 Markedsudvælgelse Internationalisering Kap GMID Pengemagasinet: Ølhunden Børsen: Wegners klassikere klar til eksport, Carlsberg bliver afhængig af Rusland, Falck vil erobre verden, Hård kamp om Asien, "Det nye Indien er blevet øllets store slagmark", "Danske højtalere boomer i Asien", "Dali trækker produktionen hjem". JP: B&O s krise vokser hastigt Diverse artikler om virksomheden Build a Bear Diverse supplerende artikler Ca. 1,5 måned Internationaliserings- og globaliseringsteori. Markedsudvælgelse. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2012/MS Side 8 af 12

9 Titel 7 Virksomhedens markedsforhold 2 Segmentering og målgruppevalg Kap 13 Mosaic: diverse materialer samt Magasinet Penge(2008): De ved hvor du bor og hvem du er samt diverse supplerende materialer Ca. 14 dage Segmentering og valg af målgrupper Konkurrenceforhold Indsamling af informationer. Overvejende gruppearbejde men også Klasseundervisning/projektarbejdsform/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2012/MS Side 9 af 12

10 Titel 8 Segmentering og målgruppe (incl. projekt) Segmentering og målgruppevalg Projekt: Dansk virksomhed. Med udgangspunkt i virksomheden vælges et produkt som virksomheden ønsker at markedsføre på det danske marked. Der skal foretages segmentering og målgruppeudvalg. I forhold til målgruppeudvalget skal eleverne komme med bud på hvordan virksomheden anvender paramtermixet i forhold til målgruppen(erne). (på trods af at teorier om parametermix endnu ikke er gennemarbejdet). Kap 13 Børsen: "cyklen som Accessory" Ca. 14 dage Segmentering og valg af målgrupper Informationsindsamling Segmenteringsoversigt og en guided segmenteringsgennemgang udleveret. Overvejende gruppearbejde/klasseundervisning/projektarbejdsform/ individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2012/MS Side 10 af 12

11 Titel 9 Virksomhedens parametermix Positionering Parametermix Parametermixet - kombinationen af de forskellige handlingsparametre, som virksomheden vælger at benytte. -produktparameteren -prisparameteren -distribution -promotionparameteren -serviceprodukter (karakteristika og de 7 p er) Markedsføringsplan Kap Epn.dk: B&O vil være førende med mobiltelefoni Diverse supplerende artikler Ca. 4 måneder Udvælgelse og toning af et relevant parametermix samt sammenhænge og helhed Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Undervisningsbeskrivelse sommeren 2012/MS Side 11 af 12

12 Titel 10 Projekt virksomhedsanalyse Tilgangen var tværfaglig med bidrag fra en række andre fagområder. Interne forhold/eksterne forhold/markedsforhold/p-mix Børsen: Falck vil erobre verden, Hård kamp om Asien samt diverse supplerende artikler Ca. 1 måned Gruppedynamik og præsentationsteknikker Overvejende gruppearbejde i vekslende grupper. Projektarbejde i kaosudgave /individuelt arbejde/præsentation/selvevaluering. Undervisningsbeskrivelse sommeren 2012/MS Side 12 af 12