Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 2006

Transkript

1 Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 26

2 Lystsejlerundersøgelse 26 Undersøgelsen er en stikprøve af alle gæstesejlere i danske havne i 26 Dvs. stikprøven repræsenterer det samlede antal gæsteovernatninger i 26 Der er for stor statistisk usikkerhed forbundet med at nationalitetsopdele respondenterne derfor er opdelingen på danske vs. udenlandske respondenter

3 I alt 62 interviews Danmark 278 Tyskland 21 Sverige 8 Holland 25 Norge 15 UK 5 Schweiz Andre nationaliteter 17

4 I hvilke farvandsområder er interviewene gennemført? 1. Limfjorden (8) 2. Kattegat (28). Østjylland (25). Nord og øst for Fyn (27) 5. Syd og vest for Fyn (21) 6. Smålandsfarvandet (95) 7. Vestsjælland (5) 8. Sundet (89) 9. Bornholm og Christiansø (19). Andet (12) () = antal gennemførte interviews Gennemført pga. amtsfordelt kvoteplan

5 Hovedkonklusioner (1) Hovedparten (8 pct.) af de udenlandske lystsejlere anvender sejlbåd, mens hovedparten af de danske lystsejlere (5 pct.) anvender motorbåd Flest både har længden 7- meter Hovedparten af lystsejlerne ejer selv båden (danske: 95 pct.; udenlandske: 78 pct.)

6 Hovedkonklusioner (2) Det gennemsnitlige døgnforbrug er 265 kr. Den gennemsnitlige rejsegruppestørrelse er 2,5 personer Hovedparten af alle lystsejlerne er over år og sejler uden børn, dog har de danske lystsejlere en stor andel af segmentet unge (17-9 år) uden børn ( pct.) De fleste har 1- overnatninger i Danmark Dette gør sig gældende for 87 pct. af de danske, og 59 pct. af de udenlandske lystsejlere

7 Hovedkonklusioner () Tidligere erfaringer med Danmark er meget væsentligt i forhold til beslutningen om at rejse til Danmark, men for de udenlandske lystsejlere er en relativ stor andel (25 pct.) også påvirket af anbefalinger fra venner og bekendte

8 Hovedkonklusioner () En del af de udenlandske lystsejlere (2 pct.) søger information om Danmark inden afrejsen Primære informationskilder: Internettet generelt Aviser, magasiner, guidebøger Anbefalinger fra venner og bekendte

9 Hovedkonklusioner (5) Størstedelen af alle lystsejlere har planlagt at besøge den specifikke havn på forhånd Dette gør sig gældende for 7 pct. af de danske og 62 pct. af de udenlandske lystsejlere Årsagen til valget af den specifikke havn er primært tidligere erfaring med havnen Dette gør sig gældende for 71 pct. af de danske og 61 pct. af de udenlandske lystsejlere

10 Hovedkonklusioner (6) Overordnet set er der en høj tilfredshedsgrad med indkvarteringen i havnen, dog er de danske respondenter generelt set mere tilfredse end de udenlandske. Blandt alle respondenter er der størst tilfredshed med havnens beliggenhed og prisen på havnelejen, men tilfredsheden med service, havnens faciliteter, havnens standard samt informationen er også høj. Over en fjerdedel af de danske og knapt en fjerdedel af de udenlandske respondenter svarer ved ikke vedr. deres tilfredshed med aktivitetsudbuddet, hvilket kunne indikere, at de ikke anvender det.

11 pct. af rejsegrupper Antal overnatninger i Danmark (i procent af rejsegrupper/både) dage -7 dage 8-1 dage dage 22+ dage Danmark Udlandet

12 pct. af overnatninger 6 Antal bådovernatninger (i procent af overnatninger) dage -7 dage 8-1 dage dage 22+ dage Danmark Udlandet

13 Bådtype Bådtype ,1 5 %,7 Danske Udenlandske 2 1,1 2,1,9 Procentdel der ikke har besvaret spørgsmålet Sejlbåd Motorbåd

14 Bådens længde Bådens længde (meter) ,5 6, 5 % Danske Udenlandske 2 15,9 1,1 1,8 7,8 2,1,9,1, 1,1 Ved ikke <7 m. 7- m m m. 26+ m.

15 Er båden ejet, lejet eller lånt? % 6 5 Danske Udenlandske Ejet Lejet Lånt 9

16 Omsætning Danmark: Tyskland: Sverige: Holland: Norge: Øvrige lande: I alt :

17 Døgnforbrug 26 sammenlignet med 1996 (i parentes) Danmark 276 kr. (26 kr.) Holland 171 kr. Norge 26 kr. Sverige 57 kr. (226 kr.) Tyskland 229 kr. (216 kr.) Øvrige 26 kr. (68 kr.) Vægtet gnsn. 265 kr. (26 kr.)

18 Personer i rejsegruppen Hvor mange personer er der ombord? % Danmark Udlandet personer - personer flere end personer Gennemsnitlig rejsegruppestørrelse: 2,5 personer (1996: 2,5 personer; 1996: pers. pr. båd)

19 Livsfaser Segmenter 7 66, 6 5 2,7 5,9 % Danske Udenlandske 2 19,5,5,1 Procentandel der ikke har besvaret spørgsmålet Unge (17-9 år) uden børn Børnefamilier Ældre (over år) uden børn

20 Indkomstniveau Når De tænker på Deres husstands årlige bruttoindkomst, hvor på indkomstskalaen vil De så tro, at De befinder Dem? (1= den lave ende; 5 = den høje ende af skalaen) Gennemsnitligt svar:,

21 Motiver % 2 Befolkningen generelt Trygt at opholde sig Besøge venner/familie Særlige begivenheder/events Gode/billige transportmuligheder Prisniveauet Få turister Natur Børnevenligt Rent land Attraktioner/forlystelser Shoppingmuligheder Teater/musik/festival Kunstudstilling/kulturhistorisk seværdighed Aktivitetsmuligheder Mulighed for kur- og helseoplevelser Mulighed for at spille golf Mulighed for cykling Mulighed for lystfiskeri Mulighed for lystsejlads Mulighed for at nyde dansk mad Andet Danske Udenlandske

22 Aktiviteter % Lystsejlads Besøge eller opleve havne Slappe af Lave egen mad Tage solbad Sightseeing Møde nye venner/bekendte Gå i byen uden spisning Spise på restaurant Besøge attraktioner Lege med børnene Lange gå- og vandreture Kulturelle begivenheder Lystfiskeri Shopping Cykelture Bade fra sø og strand Besøge kur-, helse- og fitness Spille golf Danske Udenlandske

23 Faktorer afgørende for beslutningen om at rejse til Danmark % 2 Tidligere erfaringer med Danmark Andet Anbefalinger fra venner/familie Information om Danmark på Internettet Kataloger og salgsmateriale Artikler, bøger, radio- og tv-programmer Rejsemesse relateret til Danmark Annoncer, brochurer, radio- og tv-spots Anbefalinger fra rejsebureauet Danske Udenlandske

24 Informationssøgning Har De inden afrejse søgt oplysninger om Danmark (fx havne, seværdigheder, prisniveau)? % Danske Udenladske 2 Nej Ja

25 Hvor har De søgt oplysninger? 6 5 % 2 Danske Udenlandske Internet generelt Aviser, magasiner, guidebøger Venner og bekendte Internet: Overnatninsgsted/portal Andet Internet: Attraktioner/seværdigheder/portal Internet: Regional/lokal turistorganisation Internet: VisitDenmark.com TV, radio Kataloger, brochurer o.l. fra lokale/regionale tur... Kataloger, brochurer o.l. fra VisitDenmark Danmarks Turistråd i hjemland Kataloger, brochurer o.l. fra rejsearrangør, tr... Internet: Transportselskab/portal Rejsebureau/arrangør i hjemland Internet: Rejsebureau/rejsearrangør/portal Rejsemesse

26 Havde De på forhånd planlagt at besøge netop denne havn? % 7 Danske Udenlandske 25 2 Ja Nej Ved ikke 1 1

27 % som svarer bekræftende Tidligere erfaring Hvorfor valgte De at besøge netop denne havn? 61 8 Havnens nærhed til bymiljø Andet Havnens nærhed til natur Anbefaling fra andre Markedføring fra havnen Havnens hjemmeside Havnen har det blå flag Ved ikke Danmark Udlandet

28 Tilfredshedsundersøgelse af havnen (både danske og udenlandske) Vedrørende Deres indkvartering i denne havn, hvor tilfreds eller utilfreds er De? % Prisen for havnelejen 2. Den service og betjening, som De har fået. Havnens faciliteter. Havnens standard 5. Havnens beliggenhed 6. Havnens aktivitetsudbud 7. Den information, som De har modtaget 1. Meget utilfreds 5. meget tilfreds

29 Tilfredshedsundersøgelse af havnen (danske respondenter) Vedrørende Deres indkvartering i denne havn, hvor tilfreds eller utilfreds er De? 1 = meget utilfreds; 5 = meget tilfreds % Prisen for havnelejen Service og betjening Havnens faciliteter Havnens standard Havnens beliggenhed Havnens aktivitetudbud Information fra havnen

30 Tilfredshedsundersøgelse af havnen (udenlandske respondenter) Vedrørende Deres indkvartering i denne havn, hvor tilfreds eller utilfreds er De? 1 = meget utilfreds; 5 = meget tilfreds % Prisen for havnelejen Service og betjening Havnens faciliteter Havnens standard Havnens beliggenhed Havnens aktivitetudbud Information fra havnen

31 Hvor stor vægt lægger De på følgende i Deres bedømmelse af havn? Andel der har svaret vigtigt/meget vigtigt Danmark Udlandet % Havnens beliggenhed Havnens standard Havnens faciliteter Serviceniveau Information fra og på havnen Prisen for havnelejen Havnens aktivitetsudbud

32 Hvor mange havne overnatter De i/forventer De at overnatte i under ferien i Danmark? % Danske Udenlandske havne 6- havne havne 16-2 havne Mere end 2 Ved ikke

33 Farvande besøgt i 26 Kilde: Danmarks Statistik

34 Udviklingen i lystbådovernatninger Lystbådovernatninger i Danmark Series2 Kilde: Danmarks Statistik Fra 26 medtages maj og september