Geodemografisk klassifikation. Public

Transkript

1 Geodemografisk klassifikation Public

2 Geodemografisk klassifikation Oversigt over de 30 specifikke conzoom typer Public A A1 A2 A3 A4 A5 Boligejere med overskud Karriereorienteret familie med økonomisk overskud Aktiv og online børnefamilie i større ejerbolig Tæt på pensionsalderen med friværdi i boligen Velstillet i nybygget eller nyrenoveret bolig Voksent kulturinteresseret og velstillet par 19% 5,9% 3,4% 4,7% 2,4% 2,6% E E1 E2 E3 E4 E5 Fællesskab Kortuddannede singler i mindre boliger Familier med traditioner og sommerhus Børnefamilier med enkeltforsørger Multikulturelle familier med lave indkomster Unge singler i provinsbyerne 19% 2,4% 4,0% 4,8% 4,5% 3,5% B Komfort og hygge 16% B1 Kortuddannede med tid til hygge og samvær 6,3% B2 Voksent par med fraflyttede voksne børn 4,1% B3 Erhvervsfaglig uddannet familie i murermestervilla 3,4% B4 Børnefamilier med rækkehus i mindre byer 2,3% F F1 F2 F3 F4 Storbyliv Unge singler på videregående uddannelser Unge og veluddannede familier i første job Veluddannede og karrierefokuserede singler Singler uden børn i lejeboliger 11% 2,1% 1,6% 4,0% 3,7% C Livet på landet 10% C1 Familier med aktivt landbrug og formue 1,6% C2 Erhvervsuddannet familie med ejerbolig på landet 4,4% C3 Børnefamilier med traditioner og landboliv 4,3% G G1 G2 G3 G4 Seniorer Folkepensionister i provinsen med formue Enlige folkepensionister i eget hus/sommerhus Aktive seniorer i egen bolig overalt i landet Borgere på plejehjem og i særlige boliger 14% 3,5% 3,4% 4,4% 2,7% D D1 D2 D3 Velhavere Veluddannet højindkomstfamilie med liebhaveri Velstillet og veluddannet ressourcestærk familie Højtuddannet yngre familie med gode indkomster 6% 2,7% 2,6% 0,7% H Unge på vej 4% H1 Studerende på kollegier i de større byer 1,4% H2 Erhvervsuddannede unge i deres første bolig 2,8%

3 Lær dine borgere at kende Om conzoom public Befolkningen i dine hænder Børnefamilier, pensionister eller unge på vej? conzoom public giver dig den danske befolkning i dine hænder. Vi har inddelt danskerne i 30 forskellige typer, fordelt på 8 grupper. Typerne baserer sig på hårde data, tal og statistikker og klassifikationen giver dig række informationer om den enkelte gruppes særlige kendetegn som borgere. Men kan det lade sig gøre? Kan virkelige mennesker placeres, beskrives og ikke mindst identificeres på basis af aggregeret statistik? Er vi som mennesker og individer ikke alle unikke? Selvfølgelig er vi det. Med conzoom ved vi meget om mange, men ikke alt om alle og slet ikke noget om dig og mig. Men det ser ud til, at det unikke udfolder sig med grobund i en række fælles træk ved mennesker. Træk eller tendenser, der kan findes og måles på kryds og tværs af landet, gennem matematisk datamodellering, statistikker, interviews og naturligvis egen empiri opnået gennem mange års arbejde med data og mennesker. Meget mere end socialøkonomi conzoom public er den klassifikation, som ligger til grund for markedets mest avancerede, data-drevne analyser af danskernes demografiske forhold, vores livsstil, adfærd og holdninger specifikt målrettet offentlige og halvoffentlige institutioner. I klassifikationen kan du læse om grupperne og typernes Generelle træk, såsom alder, habitation, formue og indkomst, antal børn og meget mere Gruppernes livsstil, såsom motionsvaner, politiske interesser og sympatier, kulturforbrug og meget mere Et kort inspirerende indblik i, hvordan du bedst kommunikerer med de enkelte grupper Så vil du vide, om børnefamilier bruger offentlig transport, om studerende læser lokalavisen, eller om de aktive ældre besøger det lokale bibliotek, kan du med conzoom få viden, der giver dig en god indikation og det bedste afsæt for at blive klogere på Danmark og danskerne. Dermed er du hjulpet godt på vej, når du skal optimere rekrutteringsindsatsen af plejefamilier, udarbejde den nye køreplan for busserne, udpege potentielle vælgere eller bare generelt lære dine borgere, kunder og brugere bedre at kende.

4 Datakilder Diskretionering Hvor ved vi det fra? conzoom public kombinerer en række forskellige variable: Danmarks Statistik BBR OIS CVR Gallups Index Danmark De kvantitative data beskriver danskernes socioøkonomiske og geodemografiske karakteristika og er meget sikre data. De kvalitative data i Gallup Kompas rummer det usikkerhedsmoment, at de er afdækket ved at spørge danskerne selv og danskerne svarer derfor ud fra, hvordan de opfatter deres eget liv og deres hverdag. conzoom.eu Ingen kan genkendes Geomatics virke og troværdighed er afhængig af, at befolkningen og virksomheder kan stole på os og vores metoder. Det er altafgørende, at der ikke opstår usikkerhed, om hvordan data bliver anvendt. conzoom public består ikke af person- eller individoplysninger af nogen art 1. Enhver information, som indgår i conzoom public, fremstår i en aggregeret form. Reglerne for datasikkerhed er nærmere beskrevet i Datasikkerhedsreglement for Danmarks Statistik. Reglementet omfatter de generelle regler for, hvorledes oplysningerne skal beskyttes under opbevaring og bearbejdning i Danmarks Statistik. Reglerne for diskretion sikrer, at det ikke er muligt at identificere hverken personer eller husstande i de statistikker, der publiceres af Danmarks Statistik. Note 1: Hverken Danmarks Statistik eller Geomatic må under nogen form videregive data, som kan identificere enkeltpersoner, husstande eller virksomheder. Dette er fastslået i Lov om behandling af personoplysninger. Danmarks Statistik fastsætter diskretionskrav for frigivelse af statistiske data. Der skal være et tilstrækkeligt antal husstande, før statistiske data kan frigives. Dette varierer i forhold til følsomheden af de enkelte oplysninger og klyngernes størrelser. Vi følger altid Danmark Statistiks regler herom. DSt BBR OIS CVR Index DK Danmarks Statistik Adressedata Ejendomsdata Erhvervsdata Gallups Index Danmark

5 Metode Samarbejde Hvordan gør vi det? conzoom public er dannet på basis af adresser forankret i meget homogene klynger eller grupper af husstande. Tæt på dig conzoom public er udviklet i samarbejde med Favrskov, Silkeborg og Syddjurs Kommuner. Vi har opdelt befolkningen i otte overordnede grupper (fra A til H) og i alt 30 specifikke typer nummereret indenfor hver gruppe (A1, A2, osv.). De ligheder og forskelle, som det samlede datamateriale rummer, har været afgørende for typologiens udformning. Øvelsen består groft sagt i at definere de 8 grupper, så de udgør så homogene dele af den danske befolkning som muligt, mens typerne inden for grupperne gerne skal være så forskellige fra hinanden som muligt. Selve opdelingen foretages ud fra kvantitative data, der efterfølgende beriges med kvalitative data, der beskriver gruppernes adfærd, livsstil og holdninger. C2 C3 Vores overordnede målsætning er, at conzoom public kan hjælpe offentlige og halvoffentlige institutioner med at yde borgerne en bedre service løse opgaver smartere A5 C3 H2 A1 B4 E4 G2 E2 C3 D2 D1 C1 D2 B1 F2 A5 G4 C2 B4 E4 D3 F4 E3 F4 C3 A5 H2 G4 A1 H2 D1 A5 G2 B3 G1 E4 A5 E1 C3 F4 F3 B3 D3 D1 H A2 G2 E4 G3 A5 D2 Netværk Geomatic arbejder hele tiden på at gøre conzoom public endnu bedre. Med en licens til conzoom public får du derfor også automatisk mulighed for at deltage i vores erfagrupper, der både har til formål at evaluere conzoom public, men også at skabe et netværk blandt vores brugere, hvor der kan udveksles idéer og erfaringer med brugen af conzoom public.

6 Vidste du, at..? conzoom familien 72% af A2 holdt sidste år sommerferien i Danmark 42% af A5 køber kun økologisk mælk 41% af C1 spiser kartofler hver dag, året rundt 37% af E1 dyrker aerobics eller styrketræning 25% af H2 ryger mere end 10 cigaretter dagligt 69% af E3 har trådløst netværk i hjemmet 16% af G1 går til gymnastik ugentligt 31% af F1 går på maleri/ kunstudstilling månedligt

7 Licens Nysgerrig? Hvorfor conzoom public? Kontakt Med conzoom public kan du: Analysere på socioøkonomiske og conzoom public -variable Få adgang til data (tilkøb) Se hvilke conzoom typer din kommune befolkes af Analysere din kommune på 100x100m -celler Jeanette Mayland Olsen Konsulent M: E: Kom i gang med conzoom public En licens til conzoom public giver dig adgang til: conzoom klassifikationen, hvor du kan læse beskrivelser af de 30 conzoom typers livsstil, værdier og holdninger Adgang til vores onlineløsning på hvor du kan foretage avancerede analyser af dine borgere, brugere og kunder Mulighed for integration til web-gis, så du hurtigt og let kan analysere borgerne i det område, der er relevant for dig Kortlag på wmts-server, der giver mulighed for at bruge kortlagene i dit eget GIS Mulighed for at få adgang til historiske data (tilkøb) Mulighed for ad hoc-variable (tilkøb) Mulighed for adgang til variable (tilkøb) Læs mere på

8 Om Geomatic center for geoinformatik Vi gør data brugbare Geomatic er et udviklings- og videnscenter med speciale i geoinformatik. Geomatic blev stiftet i Vi har siden udviklet os fra analysevirksomhed til at være markedsledende inden for demografisk segmentering og markedsdata. Vores markedsdata udbydes gennem webservicen Vi tilbyder operationel adgang til viden. Informationsmængderne stiger fortsat og bliver mere tilgængelige for mange flere, hvilket udfordrer. Udfordringen ligger oftest i at finde den relevante information i mængden og få gjort den brugbar, så den skaber værdi. Som rådgiver inden for geoinformatik leverer vi det optimale datagrundlag for vores kunder, og bringer på en intelligent og ofte utraditionel måde værdi til såvel det offentlige som det private erhvervsliv, ved at sætte samfundets data i spil. Via vores online-univers giver vi dig let adgang til at få den rigtige viden om borgerne, dine brugere og dit marked. Vi er tilgængelige, når du ønsker det, og det er vi på hvor du kan læse mere om conzoom public og vores øvrige produkter og services. center for geoinformatik

9 Kontakt Geomatic a/s Ny Kongensgade København K T: