CAMEO Danmark Husstandsklassifikation. Husstandsklassifikation. Statistics Danmark EuroDirect, All Rights Reserved ISBN

Transkript

1 Statistics Danmark EuroDirect, All Rights Reserved CAMEO Danmark CAMEO Danmark Husstandsklassifikation Husstandsklassifikation ISBN

2 CAMEO Danmark Husstandsklassifikation

3 CAMEO Danmark håndbogen er udgivet af Sodi Tlf.: InfoDirekt A/S Tlf.: Udgivet i samarbejde med Danmarks Statistik, TNS Gallup og Mindshare. Copyright: Sodi Udgivelsesår 9 ISBN Design: Designerbird v. Ulrike von Rosen Statistics Danmark EuroDirect, All Rights Reserved Tak Udarbejdelsen af husstandsklassifikationen for de 3 CAMEO-typer er udviklet ved hjælp af de nyeste data fra Danmarks Statistik, OIS samt adfærd- og holdningsmæssige forhold fra TNS Gallup. Stort tak til Flemming Hesthaven, Ulrike von Rosen, Maria Sand Tandrup m.fl. for hjælp og input til hele projektet.

4 Indhold Bliv klogere på danskerne Nordiske & Internationale muligheder Sådan læses CAMEO Danmark håndbogen 9 Oversigt over de 3 CAMEO-typer Forklaring af oversigtsprofil 12 Om Sodi og InfoDirekt 13 1A Karrierefamilie 14 1B Opvækst på landet 22 1C Landidyl 30 Cityvillaen 3 2B Liebhaverne 46 2C RækkeJazz 54 2D Landvillaen 62 3A Familieliv i landområder 0 3B Køkkenhave og Hestefold 3C Velstående ældre 6 3D Velstående familier 94 4A Sommerpalæet 2 4B SommerDanmark 1 4C Senior i sommerhus 11 4D Samvær og trivsel 126 4E Livsnydere 134 5A GræsrodsDanmark 142 5B Oplandsrække 5C Byens rækkehus 15 5D ProvinsDanmark 166 6A Café Danmark 14 6B Byens kulturkonsumenter 12 6C Jævne kår 190 A Vejfest i forstaden 19 B Byens fragmenter 206 C Familier og studerende 214 D Traditionelle boligblokke 222 E Forstadens boligblokke 230 F Små familielejligheder 23 A Utraditionelle Pensionister 246 B Ældre med plads 254 C Plejehjem 262 9A Barndommens gade 20 9B Kulturharmoni 2 A Karrierestart 26 B Ung på vej 294 C Studieliv 302 Appendiks 3

5 Indledning Bliv klogere på danskerne CAMEO Danmark håndbogen er en omfattende kortlægning af den danske befolkning. Karrierefamilier, Barndommens gade eller Køkkenhave og Hestefold er blot nogen af de etiketter eller typenavne vi kan sætte på danske husstande. CAMEO Danmark kan bruges til, at segmentere danske husstande eller beskrive kundesegmenter og finde nye kundeemner. CAMEO Danmark er et yderst effektivt, geo-demografisk klassifikationssystem, der er ideelt til profilering, segmentering og målretning mod det danske forbrugermarked. Der er ialt identificeret 3 forskellige typer af husstande, som er karakteriseret og beskrevet på baggrund af statistisk data. Husstandsklassifikationen er udviklet ved hjælp af de nyeste data fra Danmarks Statistik og OIS (Offentlige Information Server). Avancerede modelleringsteknikker er anvendt for, at identificere de 3 typer af husstandstyper, der er organiseret i hovedgrupper. CAMEO Danmark er opbygget ved hjælp af geografiske kvadrater på X meter. Kvadraterne er sammenlagt i overensstemmelse med Danmarks Statistiks fastsatte diskressionskriterier. Sammenlægningen af husstande tager udgangspunkt i datavariabler som: Husstandsindkomst De voksnes alder i husstanden Uddannelse Tilstedeværelsen af børn Hustype, byggeår og størrelse Geografisk område mv. Med CAMEO Danmark kan du: Segmentere og berige kundedatabaser Forstå dine kunder og respondenter gennem profilering Identificere nye kundeemner til direct mail, telefonsalg eller uadresseret DM som modsvarer husstandstyper i kundebasen Udføre analyse af befolkningsunderlag og butiksplacering Udføre avanceret statistisk analyse og modellering 9

6 Nordiske & Internationale muligheder CAMEO er et internationalt klassifikationssystem, som gør det muligt at segmentere, analysere og målrette kommunikation til forbrugere i det meste af den vestlige verden. CAMEO International giver dig en unik mulighed for først at forstå og optimere hjemmemarkedet, og derefter matche denne profil via de internationale CAMEO-koder til nye markeder. CAMEO Online CAMEO-Online er et stykke software som sætter brugeren i stand til at analysere, adresserense og berige kundedata på mere end 34 markeder worldwide, direkte fra brugerens egen PC - 24 timer i døgnet, dage om ugen. CAMEO-Online tilbyder et brugervenligt interface med stor fleksibilitet når privatadresser skal analyseres, hvor; globale markedsførere sættes i stand til, at profilere internationale kundedata og ved hjælp af CAMEO-klassifikationen, at forstå geo-demografiske og socio-økonomiske trends og karakteristika brugere kan berige deres egen data med CAMEO-klassifikationen (forudsætter CAMEO-licens) brugere som ønsker, at analysere kundedata på tværs af forskellig lande har mulighed for at generere én samlet profil igennem CAMEO s internationale klassifikation CAMEO-online processen verificerer og renser dine adressedata - inden for alle ovennævnte markeder CAMEO-online fås både som en web baseret løsning og en Excel Add-in funktion. Kontakt os og få en demonstration, hvor vi sammen adresserenser, analyserer, profilerer og beriger optil 0 af dine egne adresser Sådan læses CAMEO Danmark håndbogen CAMEO-typerne er inddelt i hovedgrupper, som herefter er underinddelt i tilsammen 3 typer. Hver type er beskrevet ud fra følgende: CAMEO kode og typenavn Beskrivende undertitel Tekstbeskrivelse af typens demografi, adfærd og holdninger Oversigtsprofil af nabolagets hovedkarakteristikas Danmarkskort der viser overrepræsentation af den enkelte type Typens placering i Gallup Kompas Tabeller og grafer over typens hårde og bløde karakteristika Informationerne er sammensat så læseren hurtigt og enkelt kan danne sig et overblik over hver types kendetegn. I appendiks finder du CAMEO opslagstabellen, som giver et overblik over typernes indbyrdes forskelle. CAMEO Danmark og TSN Gallup CAMEO Danmark er integreret med TNS-Gallups Index Danmark. Derigennem kan vi beskrive husstandstypens adfærd og holdninger. TNS-Gallup spørger hvert år tusindevis af danskere om alt lige fra forbrug, holdninger og interesser til medievaner. Det betyder at du igennem CAMEO Danmark klassifikationen kan få et tidssvarende billede af danskerne og de danske husstande. 11

7 Oversigt over de 3 CAMEO-typer Type Navn Husstande Husstande % 1A Karrierefamilie 9. 0,4 1B Opvækst på landet ,1 1C Landidyl , Cityvillaen ,9 2B Liebhavere , 2C Rækkejazz ,0 2D Landvillaen ,6 3A Familieliv i landområder ,1 3B Køkkenhave og Hestefold ,1 3C Velstående ældre.50 6,0 3D Velstående familier ,3 4A Sommerpalæet ,6 4B SommerDanmark ,5 4C Senior i sommerhus ,6 4D Samvær og trivsel , 4E Livsnydere ,0 5A GræsrodsDanmark.250 0,3 5B Oplandsrække.250 0,3 5C Byens rækkehuse ,0 5D ProvinsDanmark ,3 Type Navn Husstande Husstande % 6A Café Danmark ,9 6B Byens Kulturkonsumenter , 6C Jævne kår ,0 A Vejfest i forstaden ,3 B Byens fragmenter ,9 C Familier og studerende ,3 D Traditionelle boligblokke ,0 E Forstadens boligblokke.500 3,5 F Små familielejligheder ,0 A Utraditionelle pensionister ,2 B Ældre med plads ,6 C Plejehjem ,5 9A Barndommens gade ,5 9B Kulturharmoni , A Karrierestart ,4 B Ung på vej ,1 C Studieliv ,

8 Forklaring af oversigtsprofil Vi har gjort det lettere for dig, at få et hurtigt overblik over vigtige karakteristika for hver type. Eksempelvis viser nedenstående illustration, at vi her har at gøre med en meget børnerig CAMEO-type. Om Sodi og InfoDirekt Med udgangspunkt i data mining og statistik har Sodi siden grundlæggelsen i 1, løst opgaver for en lang række virksomheder inden for både B2C og B2B markedet. Vi arbejder målrettet med en gennemtestet model, som omhandler alt lige fra vask og sikring af datakvalitet til analysering og implementering af resultater. Vores hovedfokus er at hjælpe vores kunder til at sælge mere - til flere - i længere tid. For at sikre en høj kvalitet, fleksibilitet og hurtighed i produktionen har Sodi gennem tiden opbygget en fuld palette af løsninger, der udover at omfatte internationale licenserede værktøjer, også omfatter unikke egenudviklede systemer. Forstå tabllerne og graferne bedre Graferne er vigtige i forhold til at forstå hver type. Her får du indsigt og kan fordybe dig i typens økonomi, medievaner, transportvaner, holdninger og adfærd med mere. InfoDirekt indsamler faktuel viden og kombinerer den med markedsinformationer og forbrugeradfærd. Med udgangspunkt i vores viden og kundernes egne informationer hjælper vi virksomheder til en større kundeforståelse og et øget markedskendskab. Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Gård Ejerbolig Andelsbolig 1B i % Lejerbolig Husstandsindkomst Indtil kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Udsnitseksempel for type 1B Opvækst på landet i % Indeks Husstandsindkomst Kr Tabellen og grafen viser, hvordan typen er i forhold til resten af den danske befolkning. Husstandsindkomst Her ses Kr. et positivt udsving 15 til højre 11 ved Hus/villa/ 136 parcelhuse, hvilket indike- Husstandsindkomst Kr rer Husstandsindkomst at typen i Kr. højere grad end gennemsnittet 12 bor i villa. Modsat er gældende, når man Husstandsindkomst Kr ser på Lejerbolig, hvor der er er et markant negativ udsving, hvorfor typen er underrepræsenteret Alder: 12-1 år her. For Gård er der ingen 9 udsving, 111 hvilket betyder at typen ligger Husstandsindkomst Kr og derover omkring Alder: 1-24 årlandsgennemsnittet Alder: år 6 6 Alder: år 125 Alder: år Alder: år Alder: år Alder: år Alder: 65-4 år 6 60 Alder: 5 år eller derover 5 63 Personlig indkomst Indtil kr Personlig indkomst Kr Personlig indkomst Kr eller mere Har aktier Har obligationer Infodirekt råder over nogle af landets bedste medarbejdere inden for datamining, Direct Marketing, databaseoptimering, leadgenerering, segmentering og online markedsføring. Velkommen til en verden af viden

9 TYPE 1A 1A Karrierefamilie meget velhavende familier i større og nyere huse Rækkehusejere Mange børn Godt design betyder meget for denne type Læser Jyllands-Posten og Dagbladet Børsen type 1A husstande i Danmark

10 1 1A Karrierefamilier Type 1A 19 Demografi Blandt de velhavende familier i store nybyggede huse er der en markant overrepræsentation af høje husstandsindkomster på kr Boligformen er ejerbolig og i særdeleshed andelsbolig. Vi finder ligeledes i denne CAMEO-type én af de højeste repræsentationer af rækkehus. Uddannelsesniveauet er højt og beskæftigelsesmæssigt er der mange højere funktionærer og selvstændige, som aldersmæssigt ligger i intervallet år. Det er værd at bemærke, at typen samtidig kun indeholder få personer i de ældre aldersgrupper. Repræsentationen af familier med 2-3 børn er den højeste blandt samtlige typer i CAMEO Danmark, og børnenes alder spænder vidt fra baby-stadiet til de sene teenageår. Adfærd og holdninger I sammenhæng med uddannelsesniveauet og beskæftigelsen er forbruget af dagblade og internettet højere end for landsgennemsnittet. I sammenhæng med de mange børnefamilier er der et pænt overforbrug af TV-mediet og radioens P3. Man kører i egen bil og andelen af husstande med 2 biler er relativ stor. Vi har her at gøre med de Moderne og de Individorienterede. Politisk ligger personer i denne CAMEO- type til højre for midten, hvilket bl.a. kan skyldes deres interesse for skatteforhold og ny teknologi. På feriefronten er CAMEO-typen meget aktive både i form af charterrejser med fly og lejet sommerhus i Danmark. Der er ligeledes en kraftig overrepræsentation af familier med eget sommerhus. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Rækkehus Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange

11 20 1A Karrierefamilier Type 1A 21 1A i % i % Indeks Danmarkskort Overrepræsentation af 1A Karrierefamilie Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Etageejendom Ejerbolig Andelsbolig Lejerbolig Husstandsindkomst Indtil kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 94 andel = 11% Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Kilde: TNS-Gallup Husstandsindkomst Kr og derover Alder: 12-1 år 9 9 Alder: 1-24 år Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 Moderne-individorienterede Alder: år Alder: år Alder: år Alder: år Alder: år Fællesskabsorienterede Individorienterede Alder: år 4 50 Alder: 65-4 år 0 Alder: 5 år eller derover 4 50 Personlig indkomst Indtil kr Personlig indkomst Kr Personlig indkomst Kr eller mere Har aktier Har obligationer Har en kassekredit Har 1. bil Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle

12 22 1A Karrierefamilier Type 1A 23 1A i % i % Indeks A i % i % Indeks Har 2. bil Uddannelse: Folkeskole år eller kortere Uddannelse: Folkeskole - år Uddannelse: Stud./ HF-/ HH-eksamen 0 Uddannelse: Erhvervsuddannelse Uddannelse: Høj udd. kort varighed 4 Uddannelse: Høj udd. lang varighed Ugift 1 23 Gift Samlevende (papirløst) Skilt/separeret/tidl. samlevende 0 Enke/enkemand barn børn eller flere børn Selvst. detail/håndværk 2 1 Selvst. i øvrigt 3 2 Lærling/elev Kører i personbil - Min. Ugenligt Weekendavisen (Fre) 4 40 Berlingske Tidende (H) B.T. (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H) Politiken (H) Information Kristeligt Dagblad URBAN timer MetroXpress Dagbladet Børsen Erhvervsbladet DR (tv1) DR 2 TV 2 TV 2 Zulu TV3 TV3+ P1 P2 P3 Lokalradio eller nærradio Bruger over 1 time på internet til hverdag Interesseret i Skatteforhold Interesseret i Haven Interesseret i Ny teknologi Interesseret i Spirituelle/åndelige/religiøse Går til pop/rockkoncert Socialdemokraterne Venstre, Danmarks Liberale Parti Charterrejse med fly Lejet sommerhus i Forlænget weekend/korttidsferie i udland Spiser købte færdigretter 5 50 Har Tørretumbler Har Opvaskemaskine Har sommerhus Interesse for badminton Interesse for fodbold 143 Interesse for løb Benytter ofte ugens/dagens tilbud Køber helst miljøvenlige produkter Godt design betyder meget for mig Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprod

13 TYPE 1B 1B Opvækst på landet velhavende familier i større huse i landområder Campingferie i udlandet Mange med nyt køkken og badeværelse type 1B husstande i Danmark

14 26 1B Opvækst på landet Type 1B 2 Demografi Denne CAMEO-type er karakteriseret ved at være velhavende familier i store huse i landområder. I disse landlige nabolag er der mange yngre og middelaldrene familier. Aldersmæssigt befinder de sig mellem år, og med et uddannelsesniveau lidt højere end gennemsnittet. Heraf kommer naturligt en pæn overrepræsentation af husstandsindkomster på , og en høj andel af familier med ejerbolig i form af villaer og parcelhuse. I denne homogene gruppe er der en pæn overrepræsentation af familier med både 2 og 3 børn i aldre der spænder lige fra baby-stadiet til de sene teenageår. Denne type indeholder kun meget få personer i efterløn og pensionsalderen. Bosat i landlige nabolag er der en vis pendling, og ejerandel af personbiler er også højere end landsgennemsnittet. Adfærd og holdninger Forbruget af trykte media ligger klart under landsgennemsnittet - mens denne CAMEO-type i gennemsnit bruger både TV og radio mere end landsgennemsnittet. Interessemæssigt kredser typen om boligindretning, gør-det-selv og haven, hvilket glimrende afspejler boligformen. Vi har at gøre med de Moderne med en politisk observans omkring midten. På feriefronten er man meget aktive både i form af charterrejser med fly og lejet sommerhus i Danmark, men CAMEO-typen indeholder også en kraftig overrepræsentation af familier med eget sommerhus. Familiernes høje levefod afspejles ikke blot i deres boliger, men også i de ting, der fyldes i dem. Således finder vi en høj andel af nye tekniske apparater og repræsentationen af nyt køkken/bad er yderst markant i denne CAMEO-type. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange

15 2 1B Opvækst på landet Type 1B 29 1B i % i % Indeks Danmarkskort Overrepræsentation af 1B Opvækst på landet Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Gård Ejerbolig Andelsbolig Lejerbolig Husstandsindkomst Indtil kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 5 andel = 12% Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Kilde: TNS-Gallup Husstandsindkomst Kr og derover Alder: 12-1 år Alder: 1-24 år Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 Moderne-individorienterede Alder: år Alder: år Alder: år Alder: år Alder: år Alder: år Alder: 65-4 år 6 60 Alder: 5 år eller derover 5 63 Personlig indkomst Indtil kr Fællesskabsorienterede Individorienterede Personlig indkomst Kr Personlig indkomst Kr eller mere Har aktier Har obligationer Har en kassekredit Uddannelse: Høj udd. kort varighed 6 4 Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle

16 30 1B Opvækst på landet Type 1B 31 1B i % i % Indeks B i % i % Indeks Uddannelse: Høj udd. lang varighed Ugift Gift 1 barn 2 børn 3 eller flere børn Arbejder, ufaglært (ej spec.) Funkt./tjen.mand, lavere Funkt./tjen.mand, højere Har 1. bil Har 2. bil Kører med taxa - Min. Månedligt Kører med bus - Min. Månedligt Kører med S-tog - Min. Månedligt Kører med regionaltog/lokalbaner - Min. mdr Kører med intercity-/lyntog/ic3 - Min. mdr. 6 6 Kører på cykel - Min. Ugenligt Kører på knallert/scooter - Min. Ugenligt Kører i personbil - Min. Ugenligt 112 Weekendavisen 0 Berlingske Tidende B.T Ekstra Bladet Jyllands-Posten Politiken Dagbladet Børsen Erhvervsbladet Den Blå Avis (Vest) DR (tv1) 9 1 DR TV TV Kanal 5 (tidligere TvDanmark 1) Discovery P1 P2 P3 P4/DR Regionalradio The Voice Radio FM Bruger over 1 time på internet til hverdag Interesseret i Samfundsøkonomi Interesseret i Skatteforhold Interesseret i Haven Campingferie i udlandet Sommerbolig i udlandet Lejet sommerhus i Har campingvogn/teltvogn Nyt køkken/moderniseret Nyt badeværelse/moderniseret Har 3g mobiltelefon (video-/mobilt bredbånd) Har fladskærms-tv (ejet el. lejet) Har surround sound tilsluttet fjernsynet Interesse for badminton 6 6 Interesse for cykling 9 9 Interesse for fodbold Interesse for golf Interesse for gymnastik Interesse for jagt Interesse for løb Benytter ofte ugens/dagens tilbud Køber helst miljøvenlige produkter Godt design betyder meget for mig Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprod

17 TYPE 1C 1C Landidyl velhavende familier i store huse i landbrugsområder Mange selvstændige Læser Den Blå Avis Mange med pejs-brændeovn type 1C husstande i Danmark

18 34 1C Landidyl Type 1C 35 Demografi Landidyl består af velhavende familier der bor i store huse i landbrugsområder. På landet finder vi en meget høj repræsentation af middelaldrene familier, i ejerboliger, med en klar tyngde vest for Storebælt. Boligformen er primært huse og villaer men en betragtelig del er bosiddende på gårde. Skønt familierne spænder helt op til pensionsalderen, er andelen af husstande med børn lidt over landsgennemsnittet. Der er endda en pæn overrepræsentation af familier med 3 eller flere børn. Uddannelsesniveauet ligger under landsgennemsnittet, hvor der er mange med Erhvervsuddannelse. For denne CAMEO-type er der en stor overrepræsentation af selvstændige inden for landbrug og specialarbejdere. Således spænder niveauet for husstandsindkomsten fra kr. og op efter. Adfærd og holdninger Medieforbruget ligger markant under landsgennemsnittet, ligesom det også er tilfældet for forbruget af diverse kulturtilbud - som at gå i teater, museum mv. Måske en naturlig konsekvens af de mange gøremål der følger med det at bo på landet. Vi har at gøre med både de Individorienterede og de Traditionel-individorienterede. Derfor finder vi i denne CAMEO-type et lavere samfundsengagement, og en lavere interesse for generelle samfundsanliggender. Typen ligger omkring midten og lidt til højre i det politiske spektrum. Tiden til ferie kan være sparsom, og derfor ses en lavere ferie- og rejseaktivitet end for resten af befolkningen. Der er dog en lille overrepræsentation i denne type, som rejser på campingferie i udlandet. I denne sammenhæng er der også en kraftigt overrepræsentation af campingvogne blandt disse familier. Både interessen for ny teknologi og bestanden af forskellige langvarige forbrugsgoder ligger under landsgennemsnittet mens isolationen ved at bo landet naturligvis øger behovet for egen befordring. Derfor er der også en mere end dobbelt så stor bestand af bil nr. 2 blandt disse familier end blandt familier i øvrigt. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange

19 36 1C Landidyl Type 1C 3 1C i % i % Indeks Danmarkskort Overrepræsentation af 1C Landidyl Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Gård Etageejendom Ejerbolig Lejerbolig 2 36 Husstandsindkomst Indtil kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 92 andel = 11% Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Kilde: TNS-Gallup Husstandsindkomst Kr og derover Alder: 12-1 år Alder: 1-24 år 9 Alder: år 5 1 Moderne-fællesskabsorienterede Moderne Moderne-individorienterede Alder: år Alder: år Alder: år Alder: år Alder: år Alder: 65-4 år Alder: 5 år eller derover Har aktier Har obligationer Fællesskabsorienterede Individorienterede Har en kassekredit Uddannelse: Folkeskole år eller kortere Uddannelse: Folkeskole - år Uddannelse: Stud./ HF-/ HH-eksamen 0 Uddannelse: Erhvervsuddannelse Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle

20 3 1C Landidyl Type 1C 39 1C i % i % Indeks C i % i % Indeks Uddannelse: Høj udd. kort varighed 4 4 Uddannelse: Høj udd. lang varighed Gift Samlevende (papirløst) Skilt/separeret/tidl. samlevende 1 barn 2 børn 3 eller flere børn Arbejder, ufaglært (spec.arb.) Funkt./tjen.mand, lavere Funkt./tjen.mand, højere Selvst. i øvrigt Skoleelev/studerende Har 1. bil Har 2. bil Kører med Metroen - Min. Månedligt Kører med regionaltog/lokalbaner - Min. mdr Kører med intercity-/lyntog/ic3 - Min. mdr. 4 5 Kører på cykel - Min. Ugenligt Kører på knallert/scooter - Min. Ugenligt Kører på motorcykel - Min. Månedligt Kører i personbil - Min. Ugenligt Weekendavisen 4 40 Berlingske Tidende B.T Ekstra Bladet Jyllands-Posten Politiken Information Kristeligt Dagblad URBAN timer MetroXpress Dagbladet Børsen Erhvervsbladet Den Blå Avis (Vest) DR (tv1) DR 2 TV 2 TV3+ Kanal 5 (tidligere TvDanmark 1) Discovery P1 P2 P3 P4/DR Regionalradio Lokalradio eller nærradio Bruger over 1 time på internet til hverdag Interesseret i Gør-det-selv Interesseret i Haven Går i teatret Går på aftenskole/hobby kursus (ikke sport) Venstre, Danmarks Liberale Parti Charterrejse med fly Campingferie i udlandet Sommerbolig i udlandet Spiser købte færdigretter 0 Har sommerhus Har campingvogn/teltvogn Har motorbåd/sejlbåd med køjepladser 6 4 Har pejs-brændeovn Interesse for fodbold Interesse for golf Interesse for jagt

21 TYPE Cityvillaen meget velhavende ældre familier i eksklusive villaer i byen Vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter Kunst- og kulturinteresserede Hører P1 og P2 Interesserer sig for golf, løb og gymnastik 2.50 type husstande i Danmark

22 42 Cityvillaen Type 43 Demografi Denne CAMEO-type består af velhavende ældre familier i eksklusive villaer. Det er nærmere betegnet større ejerboliger koncentreret i bymæssige områder. Her er tale om veletablerede familier med børn i teenagealderen, og med boliger på 160- kvm. og i særdeleshed over kvm. Husstandsindkomsten er i den høje ende med en god overrepræsentation i intervallet kr En del af indkomsten investeres i aktier og obligationer. Der findes en betragtelig overrepræsentation af personer med en højere uddannelse, ligesom typen er stærkt overrepræsenteret med højere funktionærer og selvstændige erhvervsfolk. Uddannelsesniveauet og beskæftigelsesformen afspejler tydeligt både boligformen og husstandsindkomsten. Adfærd og holdninger Typen ligger væsentlig under landsgennemsnittet når det angår TV-forbruget. I forhold til print media ses et kraftigt overforbrug af aviser med fokus på erhvervs-, kultur og udenrigsstof (Børsen, Berlingske Tidende, Weekendavisen samt Politiken). Stofområder som kraftigt afspejles i personernes interesser. Interesseområderne er primært inden for politik, samfundsøkonomi og EU-forhold. Det er områder som bl.a. karakteriserer de Moderne og Moderne-fællesskabsorienterede personer. Politisk befinder typen sig på den borgerlige midte, med en overrepræsentation af støtter til Det Radikale Venstre og De Konservative. Transportmæssigt ses et markant forbrug af offentlige transportmidler som S-tog, Metroen og forbrug af Taxa. Feriemæssigt tager denne type gerne på lange weekendture i ind- og udland. Samtidig har en stor andel af husstandene egen sommerbolig i både Danmark og udlandet. Andelen af husstande med egen båd er væsentlig større end for resten af landet. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange

23 44 Cityvillaen Type 45 i % i % Indeks Danmarkskort Overrepræsentation af Cityvillaen Hus/villa/parcelhus Ejerbolig Lejerbolig Husstandsindkomst Indtil kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 0 andel = 9% Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr og derover Alder: 12-1 år Alder: 1-24 år 9 9 Kilde: TNS-Gallup Alder: år Alder: år Alder: år Alder: år 1 1 Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 Moderne-individorienterede Alder: år Alder: år Alder: 65-4 år Alder: 5 år eller derover Personlig indkomst Kr eller mere Fællesskabsorienterede Individorienterede Har aktier Har obligationer Har en kassekredit Uddannelse: Høj udd. lang varighed Gift Skilt/separeret/tidl. samlevende 0 1 barn børn eller flere børn Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle

24 46 Cityvillaen Type 4 i % i % Indeks i % i % Indeks Funkt./tjen.mand, lavere Funkt./tjen.mand, højere Selvst. i øvrigt Har 1. bil Kører med taxa - Min. Månedligt Kører med bus - Min. Månedligt Kører med S-tog - Min. Månedligt Kører med Metroen - Min. Månedligt Kører med regionaltog/lokalbaner - Min. mdr Weekendavisen 2 20 Berlingske Tidende Jyllands-Posten Politiken Information 4 Kristeligt Dagblad URBAN timer MetroXpress Dagbladet Børsen Erhvervsbladet Den Blå Avis (Øst) 6 6 DR (tv1) DR TV Kanal 5 (tidligere TvDanmark 1) P P P The Voice Radio Lokalradio eller nærradio Bruger over 1 time på internet til hverdag Interesseret i Politik Interesseret i Samfundsøkonomi Interesseret i EU-forhold Interesseret i Gør-det-selv Går i teatret Går på maleri/kunstudstilling Går på museum Går til klassisk koncert Det Radikale Venstre Det Konservative Folkeparti Dansk Folkeparti Enhedslisten Charterrejse med fly Sommerbolig i udlandet Forlænget weekend/korttidsferie i Danmark Forlænget weekend/korttidsferie i udland Spiser købte færdigretter Har sommerhus Har motorbåd/sejlbåd med køjepladser Har pejs-brændeovn Nyt køkken/moderniseret Har IP-telefon (telefon via internet) Har fladskærms-tv (ejet el. lejet) Har surround sound tilsluttet fjernsynet Interesse for badminton 4 5 Interesse for golf Interesse for gymnastik Interesse for løb Benytter ofte ugens/dagens tilbud Køber helst miljøvenlige produkter Godt design betyder meget for mig Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprod

25 TYPE 2B 2B Liebhaverne meget velhavende ældre husstande i eksklusive villaer Læser Berlingske Tidende og Dagbladet Børsen Interesserer sig for golf og for haven 26% har sommerbolig i udlandet type 2B husstande i Danmark

26 50 2B Liebhaverne Type 2B 51 Demografi I denne CAMEO-type er det primært velhavende familier i ældre husstande, med en aldersmæssig overrepræsentation i den øvre del af aldersspektret (50 5+ år). De bor ofte i eksklusive villaer og store ejerboliger koncentreret i blandede områder. Her er tale om veletablerede familier med større børn, og med boliger mellem 120- kvm. Husstandsindkomsten er meget høj med en overrepræsentation i intervallet mellem kr Der er ligeledes en endnu større andel af familier med en husstandsindkomst over kr. Andelen af personer med aktier og obligationer er væsentlig større i denne type end for resten af befolkningen. Uddannelsesniveauet og beskæftigelsesformen afspejler begge tydeligt både boligformen og indkomsterne. Det ses da der er en overrepræsentation af personer med en længerevarende uddannelse, og da typen er stærkt overrepræsenteret med lav og højere funktionærer samt selvstændige erhvervsfolk. Adfærd og holdninger I forhold til print media er der et stort forbrug af aviser med fokus på erhvervs-, kultur og udenrigsstof (Børsen, Berlingske Tidende, Weekendavisen og Politiken). De hører gerne P1 eller P2. Med baggrund i typens læsevaner er der en interesse i f.eks. politik, samfundsøkonomi og EU-forhold. Det er områder som bl.a. er med til, at karakterisere de Moderne og Modernefællesskabsorienterede personer, hvor der netop ses en lille overrepræsentation. Politisk befinder typen sig på den borgerlige midte. Denne type har et forholdsvis almindeligt ferieforbrug, dog med en overrepræsentation af lange weekendophold i ind- og udland. Derudover er der en større andel af husstandene som har egen sommerbolig i enten Danmark eller udlandet. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange

27 52 2B Liebhaverne Type 2B 53 2B i % i % Indeks Danmarkskort Overrepræsentation af 2B Liebhaverne Hus/villa/parcelhus Etageejendom Ejerbolig Husstandsindkomst Indtil kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 96 andel = 11% Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr og derover Alder: 12-1 år 9 9 Alder: 1-24 år 9 Kilde: TNS-Gallup Alder: år Alder: år Alder: år Moderne-fællesskabsorienterede Fællesskabsorienterede Moderne Moderne-individorienterede Individorienterede Alder: år Alder: år Alder: år 125 Alder: 65-4 år Alder: 5 år eller derover Personlig indkomst Indtil kr Personlig indkomst Kr Personlig indkomst Kr eller mere Har aktier Har obligationer Uddannelse: Stud./ HF-/ HH-eksamen 9 90 Uddannelse: Høj udd. kort varighed Uddannelse: Høj udd. lang varighed Gift Samlevende (papirløst) 14 5 Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle

28 54 2B Liebhaverne Type 2B 55 2B i % i % Indeks B i % i % Indeks barn 2 børn Arbejder, faglært Funkt./tjen.mand, højere Selvst. i øvrigt Skoleelev/studerende Ude af erhverv Har 1. bil Har 2. bil Kører med taxa - Min. Månedligt Weekendavisen Berlingske Tidende B.T. Ekstra Bladet Jyllands-Posten Politiken Information Kristeligt Dagblad MetroXpress Dagbladet Børsen Erhvervsbladet Den Blå Avis (Øst) DR (tv1) DR 2 TV 2 TV3 P1 P2 P3 P4/DR Regionalradio The Voice Lokalradio eller nærradio 1 59 Bruger over 1 time på internet til hverdag Interesseret i Politik Interesseret i Samfundsøkonomi Interesseret i EU-forhold Interesseret i Haven Interesseret i Ny teknologi Går i teatret Går på maleri/kunstudstilling Går til klassisk koncert Går til pop/rockkoncert Det Radikale Venstre 9 6 Det Konservative Folkeparti Socialistisk Folkeparti 6 6 Charterrejse med fly Campingferie i udlandet Sommerbolig i udlandet Lejet sommerhus i Forlænget weekend/korttidsferie i udland Spiser købte færdigretter Har sommerhus Har pejs-brændeovn Nyt køkken/moderniseret Nyt badeværelse/moderniseret Har IP-telefon (telefon via internet) Har surround sound tilsluttet fjernsynet Interesse for golf 4 15 Interesse for jagt Interesse for løb Køber helst miljøvenlige produkter Godt design betyder meget for mig Radio FM Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprod. 1 5

29 TYPE 2C 2C RækkeJazz velhavende ældre husstande i rækkehuse og dobbelthuse Familier med store hjemmeboende børn Hører radiokanalen The Voice Mange selvstændige Læser Berlingske Tidende type 2C husstande i Danmark

30 5 2C RækkeJazz Type 2C 59 Demografi Denne CAMEO-type kan karakteriseres som velhavende ældre husstande i blandede områder. Det er familier der typisk bor i ejerboliger, specielt af typen række- og dobbelthuse. Her er tale om veletablerede familier med boliger mellem -160 kvm. Husstandsindkomsten er forholdsvis høj med en pæn overrepræsentation i intervallet mellem kr Det kan skyldes den relative store andel af selvstændige, højere funktionærer og tjenestemænd. Aldersmæssigt matcher typen den mere modne del af befolkningen altså over 50 år. Der er dog en mindre overrepræsentation i den høje ende omkring 60-5 år. Adfærd og holdninger Medieforbruget er ganske pænt i denne gruppe, både i forhold til forbruget af TV, radio og aviser. Det brede mediaforbrug afspejler sig også i et bredt interesseområde, som spænder lige fra politik til haven. Der ligeledes en mindre overrepræsentation i forbruget af diverse kulturelle tilbud som f.eks. teater og museumsbesøg. I forhold til Gallup Kompas er der en svag overrepræsentation blandt de Fællesskabsorienterede og de Moderne-fællesskabsorienterede. Transportmæssigt ses et markant forbrug af S-tog, mens andelen med bil i husstanden er på niveau med landsgennemsnittet. Ferieforbruget ligger ganske pænt med en overrepræsentation i forhold til charterferie med fly, camping og sommerbolig i udlandet. Sportsligt er det primært cykling og gymnastik som er i højsædet når denne type skal udfolde sig fysisk. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Rækkehus HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange

31 60 2C RækkeJazz Type 2C 61 2C i % i % Indeks Danmarkskort Overrepræsentation af 2C RækkeJazz Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Husstandsindkomst Indtil kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Gallup Kompas Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr og derover Centergruppe: Indeks 3 andel = % Alder: 12-1 år Alder: 1-24 år Alder: år Kilde: TNS-Gallup Alder: år Alder: år Alder: år Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 Moderne-individorienterede Alder: år Alder: år Alder: 65-4 år Alder: 5 år eller derover Personlig indkomst Indtil kr Personlig indkomst Kr Personlig indkomst Kr eller mere Har aktier Har obligationer Fællesskabsorienterede Individorienterede Uddannelse: Stud./ HF-/ HH-eksamen 0 Uddannelse: Erhvervsuddannelse Uddannelse: Høj udd. kort varighed Uddannelse: Høj udd. lang varighed Gift Samlevende (papirløst) Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle

32 62 2C RækkeJazz Type 2C 63 2C i % i % Indeks C i % i % Indeks barn 2 børn Arbejder, faglært Funkt./tjen.mand, højere Selvst. detail/håndværk Har 1. bil Har 2. bil Kører med bus - Min. Månedligt Kører med S-tog - Min. Månedligt Kører med regionaltog/lokalbaner - Min. mdr Weekendavisen 11 1 Berlingske Tidende Ekstra Bladet 1 1 Jyllands-Posten Politiken URBAN timer MetroXpress Dagbladet Børsen Erhvervsbladet Den Blå Avis (Øst) DR (tv1) 0 3 DR TV TV 2 Zulu TV TV Discovery P P P The Voice Radio 2 Radio FM Lokalradio eller nærradio 1 59 Bruger over 1 time på internet til hverdag Interesseret i Politik Interesseret i Samfundsøkonomi Interesseret i Skatteforhold Interesseret i Gør-det-selv Interesseret i Haven Interesseret i Ny teknologi Går i teatret Går på maleri/kunstudstilling Går på museum Socialdemokraterne Det Radikale Venstre Det Konservative Folkeparti Socialistisk Folkeparti Venstre, Danmarks Liberale Parti Charterrejse med fly Campingferie i udlandet Sommerbolig i udlandet Har sommerhus Nyt køkken/moderniseret Har 3g mobiltelefon (video-/mobilt bredbånd) 14 1 Har fladskærms-tv (ejet el. lejet) Interesse for cykling Interesse for golf Interesse for gymnastik Benytter ofte ugens/dagens tilbud Køber helst miljøvenlige produkter Godt design betyder meget for mig Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprod

33 TYPE 2D 2D Landvillaen velhavende ældre husstande i større villaer på landet Stort transportbehov i bil, på scooter eller knallert Hører meget radio 46% har pejs eller brændeovn Interesserer sig for gymnastik og jagt type 2D husstande i Danmark

34 66 2D Landvillaen Type 2D 6 Demografi I denne CAMEO-type finder vi velhavende ældre husstande i større villaer på landet. Det er veletablerede familier som bor i ejerboliger og specielt enkelthuse. Her er der tale om boliger i størrelsen 120- kvm. Husstandsindkomsten er noget lavere end hos type til 2C. Derfor er der en overrepræsentation i husstandsindkomsten i intervallet mellem kr. Uddannelses- og beskæftigelsesmæssigt adskiller typen sig generelt ikke markant fra gennemsnitsbefolkningen, dog med en mindre overrepræsentation af personer med erhvervsuddannelse. Aldersmæssigt er der en mindre overrepræsentation af årige i denne type. Det er typisk børnerige familier med 3 eller flere børn. Adfærd og holdninger Medieforbruget kan betegnes som forholdsvis gennemsnitligt for denne type. Der er dog en mindre overrepræsentation af personer, som læser Jyllands-Posten. Forbruget af f.eks. gratisaviser er omvendt lavere i forhold til landsgennemsnittet. Det største interesseområde for denne type er haven, hvor deres interesse for politik m.m. er en anelse lavere end for landsgennemsnittet. Således er Center-gruppen også den Gallup Kompas ruse med størst overrepræsentation uden at den dog er markant. Politisk skiller henholdsvis Socialdemokratierne og Dansk Folkeparti sig mest ud. Denne CAMEO-type tager gerne på campingferie, og adskiller sig derfor fra landsgennemsnittet. Det betyder samtidig at det er en overrepræsentation af husstande med egen campingvogn. Kulturelt bliver det til færre teater og museumsbesøg mv. end for befolkningen generelt og sportsligt skiller jagt sig mest ud. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange

35 6 2D Landvillaen Type 2D 69 2D i % i % Indeks Danmarkskort Overrepræsentation af 2D Landvillaen Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Ejerbolig Husstandsindkomst Indtil kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 120 andel = 14% Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr og derover 9 9 Alder: 12-1 år Alder: 1-24 år 9 Kilde: TNS-Gallup Alder: år Alder: år 4 5 Alder: år Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 Moderne-individorienterede Alder: år Alder: år Alder: år Alder: 65-4 år Alder: 5 år eller derover Fællesskabsorienterede Individorienterede Personlig indkomst Indtil kr Personlig indkomst Kr Personlig indkomst Kr eller mere Har aktier Har obligationer Har en kassekredit Uddannelse: Folkeskole år eller kortere Uddannelse: Erhvervsuddannelse Uddannelse: Høj udd. lang varighed Gift Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle

36 0 2D Landvillaen Type 2D 1 2D i % i % Indeks D i % i % Indeks Skilt/separeret/tidl. samlevende 1 barn 2 børn 3 eller flere børn Arbejder, faglært Funkt./tjen.mand, højere Selvst. i øvrigt Har 1. bil Har 2. bil Kører med intercity-/lyntog/ic3 - Min. mdr. 5 1 Kører på cykel - Min. Ugenligt Kører på knallert/scooter - Min. Ugenligt 6 3 Kører i personbil - Min. Ugenligt 113 Weekendavisen 6 60 Berlingske Tidende B.T Jyllands-Posten Politiken MetroXpress Dagbladet Børsen 9 9 Erhvervsbladet Den Blå Avis (Vest) 11 1 DR (tv1) 1 4 DR TV TV Discovery P P2 5 1 P P4/DR Regionalradio The Voice Radio FM Lokalradio eller nærradio Bruger over 1 time på internet til hverdag Interesseret i Politik Interesseret i Gør-det-selv Interesseret i Haven Går i teatret Går på maleri/kunstudstilling Går på museum Går i biografen Går til klassisk koncert 5 1 Går til pop/rockkoncert Går på aftenskole/hobby kursus (ikke sport) Socialdemokraterne Dansk Folkeparti Venstre, Danmarks Liberale Parti Charterrejse med fly Campingferie i udlandet Lejet sommerhus i Forlænget weekend/korttidsferie i udland Har Tørretumbler Har Opvaskemaskine Har campingvogn/teltvogn Har pejs-brændeovn Nyt badeværelse/moderniseret Har IP-telefon (telefon via internet) Har fladskærms-tv (ejet el. lejet) Har surround sound tilsluttet fjernsynet Interesse for fodbold 6 6 Interesse for gymnastik Interesse for jagt Benytter ofte ugens/dagens tilbud

37 TYPE 3A 3A Familieliv i landområder velhavende familier i større villaer på landet Interesse for badminton og golf En del har egen båd Mange familier med 3 eller flere børn type 3A husstande i Danmark

38 4 3A Familieliv i landområder Type 3A 5 Demografi I denne CAMEO-type finder vi velhavende familier i større villaer på landet. Det er primært ejerboliger, specielt enkelthuse i størrelsen 120- kvm. Husstandsindkomsten ligger i intervallet mellem kr men også over kr finder vi en ganske pæn overrepræsentation. Uddannelsesmæssigt er der en overrepræsentation ved folkeskole. Beskæftigelsesmæssigt arbejder typen primært som faglært arbejder eller lavere funktionær. Aldersmæssigt er der en stor andel af årige, og der findes en pæn overrepræsentation af børn i husstanden især børnerige familie med 3 eller flere børn. Adfærd og holdninger Avisforbruget ligger i denne type et stykke under landsgennemsnittet, dog med en lille andel af personer der læser udvalgte aviser som Jyllands-Posten og Erhvervsbladet. På tvog radiosiden er forbruget næsten på niveau med resten af befolkningen, bortset fra et større forbrug af hhv. TV3 og lokalradioer. Interessemæssigt er der ingen områder der skiller sig væsentligt ud. Denne CAMEO-type er dog mere interesseret i haven end det spirituelle og åndelige ifht. landsgennemsnittet. På det kulturelle plan er typen også mindre aktiv, hvor det kun er ture i biografen og til pop- og rockkoncerter sniger sig over landsgennemsnittet. Ifht. Gallup Kompas fordeler husstandene med en mindre overrepræsentation blandt de Individorienterede og de Moderne-individorienterede. Politisk befinder typen sig lidt højre for midten, uden at der er tale om en overrepræsentation. Feriemæssigt er typen ganske aktiv og turen går helst med charterfly eller campering i udlandet. Forlængede weekender i udlandet er også ganske populære. Antallet af husstande med 1 og 2 biler er markant højere end for resten af landet. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange

39 6 3A Familieliv i landområder Type 3A 3A i % i % Indeks Danmarkskort Overrepræsentation af 3A Familieliv i landområder Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Gård Etageejendom Ejerbolig Husstandsindkomst Indtil kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 2 andel = 12% Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr Husstandsindkomst Kr og derover Kilde: TNS-Gallup Alder: 12-1 år Alder: 1-24 år Alder: år 4 5 Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 Moderne-individorienterede Alder: år Alder: år Alder: år Alder: år Alder: år Fællesskabsorienterede Individorienterede Alder: 65-4 år 6 60 Alder: 5 år eller derover 6 5 Personlig indkomst Indtil kr Personlig indkomst Kr Personlig indkomst Kr eller mere Uddannelse: Folkeskole år eller kortere Uddannelse: Høj udd. lang varighed Gift Skilt/separeret/tidl. samlevende barn Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle