MARKEDSFØRING VIA SNAPCHAT

Transkript

1 MARKEDSFØRING VIA SNAPCHAT ETIK OG JURA Partner Heidi Steen Jensen Den 15. juni 2016

2 Program side 2 1. Snapchat og markedsføringsloven 2. Brug af andres indhold 3. Medieretlige problemstillinger

3 Snapchat og markedsføringsloven side 3 Online-tjenester ofte tiltænkt private Kommunikation mellem profiler Formål: deling og spredning af informationer og andet indhold Tekst, billeder, lyd mv. Chatrum, spil eller anden form for social platform Eksempler Facebook Twitter LinkedIn Snapchat

4 Snapchat og markedsføringsloven side 4 Hvad er markedsføring/reklame? Direktivet om vildledende markedsføring, artikel 2(a): Enhver form for tilkendegivelse i forbindelse med udøvelse af virksomhed som handlende, håndværker og industridrivende eller udøvelse af et liberalt erhverv, som har til formål at fremme afsætningen af varer eller tjenesteydelser, herunder fast ejendom, rettigheder og forpligtelser

5 Snapchat og markedsføringsloven side 5 Hvem gælder reglerne for? Alle, der sender s eller anden form for elektronisk post indeholdende markedsføring rettet mod det danske marked (dvs. også B2B) Mfl. gælder ikke for indsamlingsaktiviteter og hvervning af medlemmer for bl.a. almennyttige foreninger Men for andre, kommercielle aktiviteter 2, stk. 1: Loven finder anvendelse på privat erhvervsvirksomhed samt på offentlig virksomhed, i det omfang der udbydes varer og tjenesteydelser på markedet

6 Snapchat og markedsføringsloven side 6 Markedsføringsloven 1 god skik 3 vildledende og utilbørlig markedsføring 4 skjult reklame 5 sammenlignende reklame 6 uanmodet henvendelse (spam) 8 markedsføring mod børn og unge 9 salgsfremmende foranstaltninger

7 Snapchat og markedsføringsloven side 7 Erhvervsdrivende bruger de sociale medier til at opbygge image samt udsende konkrete slagtilbud og andre salgsfremmende foranstaltninger MEN sociale medier er ikke anderledes end andre fora = Alle lovgivningens almindelige regler finder anvendelse

8 Snapchat og markedsføringsloven side 8

9 2. Brug af andres indhold side 9 Andres rettigheder

10 Brug af andres indhold side 10 Ophavsretsloven Fotografier, billeder, musik, andre værker Persondataloven Beskyttelse af persondata (definition af persondata) Markedsføringsloven Brug af billeder af personer i markedsføring, brug af kendetegn, vildledende markedsføring, skjult markedsføring Varemærkeloven/EU-varemærkeforordningen Beskyttelse af varemærker (inkl. logoer, pay-offs m.v.) Generelle principper i dansk ret om retten til eget billede

11 Brug af andres indhold - ophavsretsloven side 11 Fotografier! Fotografens rettigheder Andre ophavsmænd? Motivet Brug af andres rettigheder kræver samtykke Specialitetsgrundsætningen

12 Brug af andres indhold retten til eget billede side 12 1.Offentliggørelse af billeder med ikke-genkendelige personer Persondataloven finder ikke anvendelse Ophavsretsloven: Husk fornøden tilladelse fra indehaveren af ophavsretten, og at ophavsmand har ret til kildeangivelse 2.Offentliggørelse af billeder med genkendelige personer persondataloven Datatilsynet har fast praksis for offentliggørelse af billeder på internettet. Gælder formentlig også for sociale medier NB: Journalistisk virksomhed, hvor der gælder andre regler, jf. persondatalovens 2, stk. 10 Grundlæggende begreber 1. Ikke frit tilgængeligt sted 2. Private forhold 3. Uberettiget

13 Medieretlige problemstillinger side 13 Anvendes snapchat til redaktionelt indhold? - Anmeldelse til pressenævnet for at være omfattet af medieansvarslovens regler (MAL 8, stk. 1, jf. 1, stk. 3.) f.eks. snapchat (DRs udsendte meddelelser) Krav om kopi/opbevaring eller dokumentationsbehov? - Behov for revision af Medieansvarsloven?

14 Horten Advokatpartnerselskab Philip Heymans Allé 7 DK-2900 Hellerup, Copenhagen Tel Fax [email protected] horten.dk