Mobiltelefonen som del af cross media koncept. mobil merværdi

Transkript

1 Mobiltelefonen som del af cross media koncept mobil merværdi

2 Great mobile apps act like push- bu9on remote controls for real life. Two important elements of a remote control are that the user only needs to push a bu9on to make something happen and that the user can easily and fully use the device with just one hand. Instagram enables you to create and share a beauaful photo...just by pushing a bu9on. GrubHub enables you to order dinner and have it show up at your door...just by pushing a bu9on. Uber enables you to have a car come pick you up and take you anywhere you want to go...just by pushing a bu9on. When an app enables a user to push a bu9on and make something amazing happen in the world, and when that app is designed well enough to let the user create that magic with just one hand, then something really interesang is going on. cross 2

3 Mobil merværdi

4 personal pedestrian portable

5 personal mobil merværdi pedestrian portable

6 8. Augmented reality - onsite

7 Desktop versus mobil PC/laptop 30 min. opgave planlagt sidder skaber koncentreret Mobiltelefon 30 sec. opgave Ikke- planlagt står/går konsumere mulatasker stor skærm tastetur + mus Tomi T. Ahonen: Mobile as the 7th mass media lilles kærm keypad + touch screen sms

8 Den mobile plarorm Interpersonel to- vejs kommunikaaon DistribuAonsplaRorm ProdukAonsværktøj InterakAon - mediator cross 8

9 Den 4. skærm Den 5. skærm Second screen social TV cross 9

10 Det nye marked og de nye aktører Google Apple Microso] Amazon Google play Windows store

11 h9p:// History- of- App- Pricing- And- Why- Most- Apps- Are- Free#.VEQFCIusWQc cross 11

12 h9p:// Solidify- Leadership- Six- Years- into- the- Mobile- RevoluAon#.VEQGUousWQc

13 Time spent daily on screens in USA (2014) content

14 sofaen WC og badeværelse Som passager På arbejde I sengen VenteAd

15 Second screen Social tv The Backchannel cross 15

16 Founder and CEO of Zeebox Anthony Rose: five key factors that consumers need in a second screen app: 1. Discovery. People need help finding and choosing what to watch on TV plus, the ability for the app to work as a remote to control the TV. 2. InformaAon. Supplementary content for whatever is on TV; i.e., character background stories, behind- the- scenes photos; IMDB info. 3. ParAcipaAon. This is a li9le forward- thinking, but something game shows like American Idol are starang to do, wherein viewers can vote or in some way interact directly with what s happening on the air (Choose Your Own Adventure for TV, essenaally). 4. Shopping. This element would allow you to buy something you see on TV; if a commercial is adverasing a new couch and you want that couch you can automaacally hit a bu9on to buy that couch. The realizaaon of fricaonless shopping. 5. And last but not least Social. Consumers need to be able to connect and share with friends during and about TV shows. cross 16

17 h9p://techcrunch.com/2012/10/07/twi9er- dominates- live- tv- because- social- tv- is- failing/ cross 17

18 Fra social apps Al second screen Twi9er, Facebook Instagram (eksisterende ikke tv re9ede sociale plarorme) Apps der på tværs af sociale plarorme og tv kanaler aggregerer social feeds/streams (backchannel) målre9et en tv seening/ second screen. TV guide + social feed mere eller mindre community fokuseret: zeebox, getglue, miso, viggle i.like mfl Kanal bårne apps (på tværs af programmer, eller mere program/genre specifik) DR/TV2, kanal 4 / 5 nyheder, sport, vejr mv + programguides Program og format bundne apps. Kny9er sig entydigt Al et enkelt format/program. Mere end social, afstemning, add- ons, shopping mv. Bundet/ejer af kanal/program (,ZuluBFF,Penge på spil, xfaktor, big brother mfl.) Brand relaterede apps. Genre program relaterede, enkeltstående apps, men uatængig af udbyder og brand Få eksempler Superpac se senere cross 18

19 Læs mere på Superpacapp + about cross 19

20 KontakRlader Al TV Billedgenkendelse aktuelt igennem qr koder. Lydgenkendelse: Fingerprint (Shazam) baserer sig på en typisk lydgenkendelse af lydbid fra program eller anden kilde,som via kontakt Al database kan idenaficere konkret program, og hvor i programmer vi konkret befinder os, og derfra skabe forbindelse Al og sende indhold Al mobiltelefonen. Watermark baserer sig omvendt på, som navnet siger, at der i programsignal indlejres et digitalt vandmærk som (igen typisk gennem lyd) kan idenaficere program og skabe forbindelse Al mobiltelefonen. Denne teknik fordre ikke at transakaon sker gennem central database, men alene en kommunikaaon mellem specifik program og specifik app Alkny9et program. cross 20

21 hvordan udvikler vi indhold og tjenester - ikke kun 2 nd. screen? mobil mervædi

22 personal mobil merværdi pedestrian portable cross 22

23 Strategier for mobile løsninger og indhold 1 det hele (Google like) + responsive webdesign 2 det Alpassede (mobil portaler, light versioner) 3 det unikke (Apps)

24 ny9eværdi oplevelse relevans cross 24

25 Kontekst og kontekst

26 Kontekts handler om, at vi gennem mobilt indhold skaber eller udvider forståelsen for den aktuelle kontekst, vi rent fysisk og mentalt befinder os i. It enhance my experience and awareness of my surroundings in a significant way......this informaaon is providing me context or be9er understanding of what this moment in Ame means to me. Context enable us to be9er understand a person, a place, a thing, a situaaon or even an idea by adding informaaon to it (O Reilly: Mobile design and development) cross 26

27 Kontekst er på den anden side den ramme vores aktuelle placering eller Alstedeværelse giver for recepaonen brugen af mobil + indhold - brugssituaaonen q Barrierer som muligheder for recepaon. q SituaAonen Den kan være rammer af fysisk karakter, privat eller offentlig. Men også mere mentalt: hvilken stemning, sence of mood / presence of mind jeg er i som modtager. q Hvad er mine forventninger Al det indhold jeg skal modtage? cross 27

28 det hele versus unik mobil

29 browser/web versus applikaaoner

30 service versus oplevelser

31 myndighed versus personlig

32 modtager versus afsender Hvem?

33 CreaAng Magic The 6 M s Movement Money Moment Machine MulA- user Me

34 geografi Bryde den fysiske ramme /rum Ad Udvide Adsbegrebet personlig Udtrykke mig selv social Udvide mine forbindelser Al venner forretning Forøge mit forbrug/købe mediator Muliggør automaasering /kontakt

35 mediator geo Ad 0 Serie1 forretning personlig social geo Ad personlig social forretning mediator cross 35

36 mediator geo Ad 1 0 Serie1 forretning personlig cross social 36

37 mediator 5 geo Ad 0 Serie1 forretning personlig social

38 Community: Glue & viral Ekstra Values /business The Thing

39 Før under og e]er Mobilbrug /pedestrian foregår i klart opdelt scenarier Adssekvenser. Den trækkes ind og ud af vores opmærksomhed typisk ganske bevidst. Vært konkret på brugssituaaon og brugssekvenser: Hvad sker der umiddelbart før, jeg tager telefonen og akaverer app? Hvorfor stopper jeg brugen og lægger den fra mig? Hvad laver jeg umiddelbart e]er, jeg har brugt app/indhold? Hvordan er de9e mønster relateret Al TV program og oplevelse.? cross 39

40 Great mobile apps act like push- bu9on remote controls for real life. Two important elements of a remote control are that the user only needs to push a bu9on to make something happen and that the user can easily and fully use the device with just one hand. Instagram enables you to create and share a beauaful photo...just by pushing a bu9on. GrubHub enables you to order dinner and have it show up at your door...just by pushing a bu9on. Uber enables you to have a car come pick you up and take you anywhere you want to go...just by pushing a bu9on. When an app enables a user to push a bu9on and make something amazing happen in the world, and when that app is designed well enough to let the user create that magic with just one hand, then something really interesang is going on. cross 40

41 Gruppearbejder frem Al fredag: Diskuter de 3 kilder som relaterer sig Al ugens tema og opgave 2 inden I går i gang med opgaven: Social TV Udvikling af mobile løsninger, indhold og strategi Google: The New MulA- screen, Google 2012 Sign up på linklib.org. Leg med applikaaonen og lav en video med links Al supplerende indhold get started! Embed denne video på jeres blog side inden torsdag. Lav opgave 2: Udvikle en mobil app i Alknytning Al et eksisterende TV program/format. Deadline torsdag kl 13:00. Forbered en kort præsentaaon på 2 slides af jeres løsning. Status /vejledning gruppevis via google hangout eller skype onsdag ml 12 og 14 (15 min pr gruppe) Se kontaktdata på bloggen. cross 41