SKRIV, SÅ DU BLIVER LÆST!

Transkript

1 SKRIV, SÅ DU BLIVER LÆST!

2 Agenda Præsentation af Mynewsdesk Hvad vil journalister have? Hvordan og hvorfor skal I skrive godt? Dette skal I undgå! ca Workshop Opsummering og key takeaways

3 Katrine Barslev Marketing and Communications Manager hos Mynewsdesk Kommunikatør: Kommunikationsansvarlig hos Viaplay og Mynewsdesk Denmark Journalist: Kristeligt Dagblads korrespondent i Norden Ansvarlig for kommunikation, marketing og PR Newsroom, sociale medier, events, ppc, PR Uddannet fra DJH og San Francisco

4

5

6 OUR VISION: A WORLD WHERE NO STORY GOES UNTOLD OR UNHEARD

7 5.000 NEWSROOMS i 104 lande

8

9 Explosion in Online Content

10 JOURNALISM

11 Personligt netværk Sociale medier Søgemaskiner Pressemeddelelser Word of mouth

12 60 % finder historier i pressemeddelelser Jeg modtager hver dag mellem pressemeddelelser i mit arbejde, og de fleste har relevans. Jeg sørger for at stå på relevante lister, og derfor får jeg af og til relevante pm s (selvom langt de fleste ikke er relevante). Ind imellem kan der gemme sig gode historier, men det er sjældent.

13 The press release has been an integral part of the PR industry since inception. PR professionals need to build relationships with influencers by developing mutually rewarding relationships. In the earned space that means being useful to them. That s what makes the press release so compelling. Scott Guthrie Digital Director for Influencer Relations at PR agency Ketchum, UK

14 THINK CONTENT Skriv som en journalist

15 Fingrene af tastaturet! Først denne tjekliste: Sæt din dagsorden: hvad er formålet? Målgruppen: hvem skriver du for? Audience of 1 Udtænk en fed, fængende, farverig rubrik Hvem kan I tilbyde som kilder på historien? Gør det nemt: kontakt, citater, ikke pdf (!)

16 Hvad er din dagsorden? Hold dig til én dagsorden! Andet er forvirrende. Vil du påvirke politikere? Fortælle om en produktlancering? Præsentere den nye direktør? Give besyv med omkring en pågående debat?

17 Ram målgruppen Hvem skriver du for? Definer en persona, Audience of 1 Køn, alder, bosted, arbejde, udfordringer Hvordan kan du hjælpe hen?

18 Rammende rubriker Nu kommer de 38 nye emojis: Vem finder på att Prisvinder: Bankerna vil blive ramt med 120 kilometer i timen. vi skal ha en baconemoji?

19 Få styr på dine kilder Hav altid mindst ét levende menneske med i teksten Stem altid af med de berørte, inden en PM sendes ud. Sørg for at telefonen er åben Vær hjælpsom og hurtig, når journalisterne ringer

20 Gør det nemt - husk det basale Altid kontaktoplysninger - og en åben telefon Altid billede(r) (og gerne video) Aldrig pdf

21 Skriv som en journalist #1 Væsentlighed: Betydning for samfundet eller det enkelte menneske Identifikation: Handler om genkendelse og den nære tilværelse Sensation: En overraskende, uventet eller ny, unik historie Aktualitet: Historien er nutidig og/eller taler ind i en aktuel tendens Konflikt: Taler til følelser, rummer modsætninger mellem to eller flere parter På engelsk: News criteria. På dansk: VISA+K kriterierne

22 Skriv som en journalist #2 More newsworthy info Who? What? When? Where? Why? How? Important Details Other General Info Background Info

23 Skriv som en journalist #2 Nyhedstrekanten Den klassiske nyhedsartikel besvarer spørgsmålene: hvem, hvad, hvor og hvornår. Derefter går den videre, uddyber og nuancerer. Spørgsmålene besvares så tidligt som muligt i artiklen, som regel i rubrikken og indledningen. Den klassiske nyhed kan i den videre uddybning besvare spørgsmål om hvordan og hvorfor. Den norske grundbog: Journalistikk. Metode og fag

24 Skriv som en journalist #3 Vinkling er a&o: Jeg vil fortælle, at Det vil jeg fortælle, fordi

25 Skriv som en journalist VISA + K kriterierne Nyhedstrekanten: - Besvare HV-spørgsmål - Princippet om faldende vigtighed Husk altid vinkling

26 Har du taget en selfie bag rattet?

27 Den gode Pressemeddelelse Indeholder et klart budskab, præcis baggrundsinformation i form af tal, fakta m.v. og nem adgang til kilder. Thomas Gösta Svensson Ekstra Bladet

28 Den gode Pressemeddelelse Sørg for, at kontaktpersoner og andre kilder i pressemeddelelsen er til rådighed samme dag eller dagen efter, at meddelelsen er sendt ud. Kan vi ikke få fat på jer, mens nyheden er frisk, skal der meget til, før vi laver historien med sekundære kilder eller dage efter. Heidi Cecilie Lorvik DR

29 Kend din journalist Det bedste tidspunkt på døgnet at sende pressemeddelelser til mig er før klokken 7. Så når jeg at se den inden morgenmødet klokken Ellers er sløve nyhedsweekender nok der, hvor der er størst chance for pressemeddelelsen. Magnus Bjerg nyhederne.tv2.dk

30 Sådan skriver du, så du bliver læst! Forbered dig grundigt, inden du skriver Tænk som en journalist Altid kontaktoplysninger - og en åben telefon Altid billeder (og gerne video) Aldrig pdf

31 Tak! Læs Journalistrapporten 2016 her