Branding og Vadehavet:

Transkript

1 Branding og Vadehavet: - Eksempler på best practice - Erfaringer med branding fra Tyskland og Holland Naturstyrelsen, Rømø, 16. maj 2012

2 Best practice Potentialet, inspiration fra Rig på Natur Verdensnaturarv og turismeudvikling - generelle eksempler og strategiske anbefalinger Erfaringer fra Wadden Sea Konklusion MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 2

3 Hvad betyder bæredygtig turisme FN Global Sustainable Tourism Criteria Demonstrere effektiv bæredygtig forvaltning Maksimere det sociale og økonomiske udbytte i det lokale samfund og minimere negative virkninger Maksimere udbyttet for naturen og minimere negative virkninger MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 3

4 Potentiale Profilering i global skala et kendt brand Natur og kultur supplerer hinanden i Vadehavet Afledte effekter på kulturlivet MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 4

5 Rig på natur: Naturen er hot stedet har betydning (autencitet) Samarbejde, samarbejde, samarbejde Få de lokale til at bruge naturen aktivt dettagertid Naturen handler om følelser - en fysisk oplevelse skab elskelige oplevelser lovevertising Skalering og pakketering Udfordringerne: -Investering og afkast er adskilt -Koordinering mellem aktører er en udfordring -Beskyttelse og benyttelse er adskilt organisatorisk MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 5

6 Best practices forskning viser Fire forskellige tilgange til verdensarv -Anprisning -SOS -Branding - Katalysator Motivation og handling gør forskellen Indsats betaler sig Ingen fastlagt metode hvert sted er unikt UNESCO World Heritage er et stærkt brand et stigende segment ved hvad det betyder og opsøger aktivt Hvis basis er i orden kan fordelene ses Tænk ud af boksen Ny teknologi kan skabe oplevelser (og økonomisk udbytte) uden at de besøgende faktisk kommer til stedet MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 6

7 Fem centrale spørgsmål Hvad betyder Verdensarv for: 1.Områdets globale profil skabes nye muligheder for turisme-marketing? 2.Identitets- og fællesskabsfølelse hvilken betydning har det for turisme? 3.Stolthed og bevidsthed hvad betyder det for lokalsamfundet? 4.Internationalt samarbejde om turisme management på grænseoverskridende sites? 5.Networking indenfor turismeplanlægning og management? MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 7

8 S1: Global profil og turisme-marketing Bevis: Eliten men skaffer det flere gæster? Brandet er et løfte om kvalitet - sådan som i Bordeaux, France Brandet kan eksistere virtuelt på samme måde kan virtuelle besøg skabe gæster MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 8

9 Bordeaux, France MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 9

10 S2: Identitetsfølelse Bevis: kan skabe en ny stærkere følelse af fælles regional identitet som på Jurassic Coast, UK MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 10

11 Jurassic Coast, UK MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 11

12 S3: Tillid i det nære samfund Bevis: Identificering af et sted som værende af enestående universel værdi forener lokalsamfund og skaber positiv identifikation med stedet, som i Blaenavon Industrial Landscape, UK MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 12

13 Blaenavon industrial landscape, Wales MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 13

14 S4: Styrker grænseoverskridende områder internationalt samarbejde i turismen? Bevis: Udvikling af guidelines der er meget at vinde - og mange udfordringer Der er 11 andre grænseoverskridende verdensarvssteder, hvor der er en betydelig turisme MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 14

15 Waterton/Glacier national parks, Canadian/USA MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 15

16 S5. En del af et stort netværk Bevis: Det globale netværk giver adgang til og forbindelse med en bred vifte af brugere og erfaring, og en chance for at støtte udviklingslande MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 16

17 The Whale Sanctuary of El Vizcaino, Mexico The Danube Delta, Romania Djoudj National Bird Sanctuary, Senegal Simangaliso Wetland Park, South Africa Doñana National Park, Spain Ibiza, Biodiversity and Culture, Spain Giant s Causeway and Causeway Coast, UK Dorset and East Devon Coast, UK Ha Long Bay, Vietnam MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 17

18 'There is a place - where heaven and earth share the same stage' Wadden Sea - World Heritage Site hvad betyder det for turisme i Vadehavet? MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 18

19 Komitéens udpegning af de unikke kvaliteter, bl.a.: Verdens største ubrudte system af tidevandsflader med naturlige dynamiske processer Et af verdens mest betydningsfulde vådområder med en usædvanlig høj biologisk diversitet og produktion Af uvurderlig betydning for trækfugle MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 19

20 Hvad har det betydet for de tyske og hollandske områder? Lokal opbakning der er en vilje til at få det til at blive en succes Nye samarbejds- og kontaktflader mellem stakeholders - myndigheder - markedsføringsorganisationer - turisterhverv - besøgscentre Synergi både i form af ideer og finansiering MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 20

21 Konklusion Strategiske anbefalinger: 1. Husk kernekompetencer basis skal være i orden 2. Brug brandet og hæv profilen 3. Opbyg en lokal stolthed 4. Vælg den højeste standard 5. Samarbejd, samarbejd, samarbejd også over grænser 6. Spil en rolle på international plan MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 21

22 Tak for opmærksomheden MILJØMINISTERIET, NATURSTYRELSEN, RIBE AREALFORVALTNING SIDE 22