LØB I DANMARK - En rapport om løbsmarkedet

Transkript

1 LØB I DANMARK - En rapport om løbsmarkedet

2 Løb i Danmark - En rapport om løbsmarkedet Rapporten Løb i Danmark En rapport om løbsmarkedet er udarbejdet af Dansk Atletik Forbund og MotionDANMARK med midler fra TryghedsGruppen. Dansk Atletik Forbund er det nationale forbund for atletik og motion. I forbundet varetager MotionDANMARK i dag arbejdet på motionsløbsområdet. Rapporten er inddelt i tre hovedafsnit: Løbsmarkedet I det første afsnit giver vi et indblik i den udvikling, der er sket de seneste år inden for arrangerede løb samt en status på, hvorledes løbsmarkedet ser ud i dag. Løberne I andet afsnit tegner vi en profil af de løbere, der deltager i de arrangerede løb, og giver arrangørerne et større kendskab til deres målgruppe. Herunder ser vi blandt andet på, hvorfor løberne deltager i løb, hvor langt de transporterer sig for at komme til et løb, og hvor de hører om løbene. I afsnittet ser vi også på mulige nye målgrupper, som i dag ikke deltager i løbene. IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton Rapporten slutter af med et afsnit om IAAF/ AL-Bank VM Halvmaraton, som er den største løbeevent, der nogensinde har været afholdt i Danmark. Her tegner vi blandt andet en profil af deltagerne og viser de mange positive effekter - herunder markedsføringsværdien af at afholde sådan en event. Vi kommer løbende i rapporten med vores anbefalinger til arrangørerne af motionsløb ud fra resultaterne. Anbefalingerne har vi yderligere samlet i 10 råd til arrangørerne. Disse kan ses på side 7 efter sammenfatningen. Gengivelse af uddrag, herunder figurer og tabeller, er tilladt med tydelig kildeangivelse. Dansk Atletik Forbund og MotionDANMARK Idrættens Hus Brøndby Stadion Brøndby Telefon: LØB I DANMARK

3 Indholdsfortegnelse Sammenfatning råd til løbsarrangører... 7 Baggrund og formål...8 Metode...9 Løbsmarkedet...11 Udviklingen inden for motionsløb i Danmark...13 De største løb i Danmark...15 Motionsløbsmarkedet i regionerne...16 Udviklingen i regionerne De største løb i regionerne...18 Hvor er løbsmarkedet på vej hen?...20 Løbskalenderen...24 Løberne...26 Demografi Løbetyper...29 Løbernes træning...31 Evaluering af motionsløbene Kommunikation IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton VM-løberne...45 Løbernes træning frem mod IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton...46 Evaluering IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton...49 Medieomtale af IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton Litteraturliste...51 LØB I DANMARK 3

4 Sammenfatning På de næste sider følger et kort resumé af rapportens tre hovedafsnit og de overordnede konklusioner. Sammenfatningen efterfølges af 10 råd fra Dansk Atletik Forbund til løbsarrangørerne. Motionsløbsmarkedet Konkurrencen om løberne er hårdere end nogensinde før. Der afholdes stadig flere og flere løb hvert år, og det samlede antal deltagere til løbene er stagneret. Der blev i 2013 afholdt omkring motionsløb i Danmark. Konsekvensen af de mange løb er, at antallet af deltagere til løbene generelt falder. Hovedparten af alle løb i 2013 havde færre end 100 deltagere, og der er kun meget få store løb. Løbsmarkedet kan i sin nuværende udformning og kontekst beskrives som mættet. De mange muligheder må betyde, at løberne er mere selektive og stiller højere krav til de motionsløb, som de vælger at løbe. Der kræves derfor også mere af arrangørerne. Sommermånederne med undtagelse af juli er fyldt helt op med løb. Der er kommet flere løb i kalenderen i december, men vinterhalvåret synes fortsat at være frugtbar jord for løb. Det er vigtigt, at arrangørerne tager højde for løbskalenderen, når de fastsætter dato for deres løb. Overvej at udnytte de perioder i løbskalenderen, hvor der ikke afholdes helt så mange løb i forvejen. Brug eventuelt vintervejret i den gode historie om løbet, så det faktisk bliver et attraktivt element ved løbet. Det er stadig de traditionelle løb, hvor det primære formål er at løbe en distance og få en tid, som udgør størstedelen af løbene i Danmark. Antallet af traditionelle løb er steget inden for de seneste år, mens antallet af deltagere til disse løb er faldet i samme periode. Der er dog fremgang i antal deltagere til halvmaratonløbene, som også er en af løbernes favoritdistancer, når de bliver spurgt. Ti ud af de 50 største løb i Danmark er kvindeløb, men antallet af deltagere til kvindeløbene er faldet de seneste år. Kvindeløbene synes dog stadig at have sin berettigelse på løbsmarkedet. I Danmark udgør de relativt nye konceptløb som f.eks. Nordic Race og Color Run stadig en meget lille del af motionsløbsmarkedet, men der er næppe tvivl om, at der kommer til at ske meget på dette område de næste par år - i hvert fald på antal arrangementer og samlet deltagerantal. 4 LØB I DANMARK

5 Løberne Nedenfor ses karaktertræk for den typiske løber, der deltager i motionsløb i Danmark. Tabel 1: Den typiske løber til motionsløb Køn: Flere mænd end kvinder deltager generelt til løbene Alder: år Uddannelse: Mellemlang eller lang videregående uddannelse Løbetræning: Løber for sundhedens skyld, eller fordi det er en fleksibel måde at være aktiv Løber 2 til 3 dage om ugen Løber 11 til 20 km om ugen Deltagelse i motionsløb: Deltager i 2 til 3 motionsløb om året Deltager i de samme løb mange gange Har 10 km og halvmaraton som favoritdistance Bor inden for en radius af 30 km fra stedet, hvor de deltager i løb Deltager i motionsløb for at udfordre sig selv og for at have mål med træning Synes at en god rute og oplevelsen er det vigtigste ved motionsløbene Hører om løbene fra andre og på internettet via især de sociale medier LØB I DANMARK 5

6 Profilen af løberne kan være med til at give arrangørerne et kendskab til dem, som deltager i løbene. Brug målgruppekendskabet i planlægningen af løbet og i kommunikationen med løberne. Arrangørerne bør overveje, om deres målgruppe er den typiske løber, eller om de i fremtiden skal rette deres løb mod andre målgrupper. Konkret kunne der være et potentiale i børn og unge under 25 år og i dem over 65 år, der i dag ikke deltager så ofte i løb. Desuden kunne der være potentiale i dem, der ikke har en videregående uddannelse og nye løbere. Ved at henvende sig til andre målgrupper kan arrangørerne være med til at få endnu flere ud at løbe og samtidig bevare deres løb. Løberne hører i høj grad om de arrangerede løb fra andre og på internettet via især de sociale medier. Det at give deltagerne til løbet en særlig oplevelse, så de går ud og fortæller om løbet til andre, synes at være en meget effektiv måde at promovere sit løb på. Sociale medier er i vores øjne en vigtig markedsføringskanal, når det kommer til promovering af motionsløb, og arrangørerne bør overveje at prioritere brugen af disse kanaler. IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton var en stor succes på mange måder. Modellen med at afholde løb for både elite- og motionsløbere ved internationale mesterskaber har dannet skole og vil blive set igen og igen i fremtiden. Løberne til VM var meget tilfredse, og 98 % af motionsløberne ville anbefale løbet til andre. VM fik virkelig danskerne ud at løbe. Der blev løbet 18 millioner km i forbindelse med VM svarende til 450 gange rundt om jorden, hvilket må formodes at have bidraget til folkesundheden i Danmark. Herudover har VM fået flere løbere til at melde sig ind i en forening, og atletikken/løb er blevet promoveret som aldrig før. Selvom VM var et ekstraordinært løb, kan eventen bruges som inspiration til mindre løb. IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton viser vigtigheden af at bygge løbene op omkring gode kernehistorier, hvor løberne får en følelse af, at de deltager i noget helt specielt. 6 LØB I DANMARK

7 10 råd til løbsarrangører Nedenfor har vi samlet vores 10 overordnede råd til vores foreninger, der arrangerer løb. De er udarbejdet på baggrund af resultaterne og diskussionen i rapporten. De 10 råd er opstillet i vilkårlig rækkefølge. 1. Udarbejd en strategi for jeres løb, og prioriter at få lavet en kernefortælling for løbet. Hvad er jeres løbs kendetegn, og hvad er det, som jeres løb gør lidt mere interessant end andre? Løberne skal ikke være i tvivl om, at de bare skal deltage i dette løb. 2. Læg kræfter i at lave en fantastisk rute og giv løberne gode og anderledes løbeoplevelser på dagen. 3. Prioriterer deltagerloyaliteten og få løberne til at komme igen til jeres løb. Løberne skal føle sig velkommen, have særlige oplevelser, god service og forplejning, og de skal ikke kunne vente på at tilmelde sig løbet igen. Lyt til deltagerne og overvej at få lavet en tilfredshedsundersøgelse. 4. På grund af det hårde løbsmarked, kræves der ekstra af løbene og dermed også mere af arrangørerne. Overvej derfor at få etableret en stærkere organisation bag løbene. 5. Vær opmærksom på løbskalenderen, når I fastsætter løbsdatoer og overvej at afholde løb i juli og i vinterhalvåret. Koordinér med arrangørerne i nærheden af jer og undersøg eventuelt muligheden for samarbejde. 6. Kvindeløbene har mistet flest deltagere i løbet af de sidste år. Derfor er det nu, at arrangørerne skal udvikle disse løb, så de igen bliver attraktive. 7. Overvej til jeres løb at satse på nye målgrupper, som i dag ikke deltager i motionsløb. Det kan være børn og unge under 25 år, dem over 65 år, dem der ikke har en videregående uddannelse eller nye løbere. 8. Giv deltagerne særlige historier, som de tager med hjem fra jeres løb, og de fortæller andre om løbet. De fleste hører nemlig om løbene via andre. 9. Brug løbskalenderne på internettet, og prioritér særligt de sociale medier i markedsføring af løbene. Tag billeder og video til jeres løb, og brug det efterfølgende i markedsføringen på blandt andet de sociale medier. 10. Brug jeres løb til rekruttering af nye medlemmer f.eks. via fortræningsforløb, som samtidig giver jeres løb omtale. LØB I DANMARK 7

8 Baggrund og formål I 1975 var det kun 2 % af danskerne, der løb jævnligt. I dag løber mere end 30 % af de voksne i Danmark, hvilket svarer til, at 1,3 millioner voksne danskere jævnligt løber en tur (Danskernes motions- og sportsvaner, 2011). Løb er dermed blevet den motionsform og idrætsgren, som flest dyrker i Danmark, og det tyder ikke på, at der vil blive ændret på dette i de kommende år. I takt med, at antallet af løbere er steget i Danmark, er antallet af arrangerede løb også steget. Der kommer stadig flere og flere løb, og konkurrencen om løberne er hårdere end nogensinde. Løberne har så mange muligheder, at de stiller højere krav til de motionsløb, som de vælger at løbe. De vil have særlige oplevelser og forventer, at kvaliteten er i orden. Som forbund arbejder vi blandt andet for, at foreningerne afholder de bedste motionsløb i Danmark, og at det er dem, som også i fremtiden arrangerer løbene. Dansk Atletik Forbund har udarbejdet denne rapport til vores foreninger, så de bliver klædt bedre på til opgaven. Formålet med rapporten er at give arrangørerne et indblik i udviklingen inden for motionsløbsområdet og et større kendskab til deres målgruppe, som de kan bruge i planlægningen af deres løb. Desuden ønsker vi at vise potentiale i nye målgrupper for på den måde at få flere med ud at løbe. Herudover er formålet med rapporten at illustrere værdien af store motionsløbsevents for danskerne, vores sport og foreningerne. 8 LØB I DANMARK

9 Metode Rapportens analyser bygger på datamateriale fra Dansk Atletik Forbunds Kilometertæller og fra spørgeskemaundersøgelser, som er lavet blandt deltagerne til motionsløb i Dannmark. I Kilometertælleren har Dansk Atletik Forbund fra 2008 til 2013 registreret antal motionsløb og antal deltagere til motionsløbene afholdt i Danmark. De løb, der er medtaget i Kilometertælleren, er fundet ved at gennemgå de forskellige oversigter over løb, og via resultatlisterne fundet antal gennemførende deltagere. I rapporten henviser antal deltagere til antal gennemførende deltagere til løbene. Resultaterne fra Kilometertælleren kan ses i afsnittet om Motionsløbsmarkedet. Vi har ikke data på antal unikke deltagere. Data er ikke indsamlet med henblik på udarbejdelse af denne rapport, og der en række usikkerheder med data. Derfor skal resultaterne ses som estimater og tendenser. Kilometertælleren blev lukket ned efter 2013 og fremover indgår kun certificerede løb i forbundets analyser. Rapporten bygger desuden på besvarelser fra elektroniske spørgeskemaundersøgelser. Vi har i Dansk Atletik Forbund en række tilbud til vores foreninger, der arrangerer motionsløb. Tilbuddene kan hjælpe dem med at afholde bedre løb. Blandt andet hjælper vi med at lave tilfredshedsundersøgelser blandt deltagerne til deres motionsløb. Vi har udarbejdet en standardiseret undersøgelse, som består af spørgsmål til evaluering af selve arrangementerne samt spørgsmål, der tegner en profil af deltagerne. Det har været muligt for arrangørerne at tilføje enkelte spørgsmål med specifik relevans for deres løb. Foreningerne modtager efterfølgende en rapport med resultaterne, som de kan bruge i evalueringen af deres løb. Spørgeskemaet er blevet sendt ud pr. mail til de deltagere, der havde gennemført løbene. Det er forskelligt, om spørgeskemaet er sendt ud via linklancering (alle deltagere får tilsendt samme link til undersøgelsen) eller maillancering (alle deltagere får tilsendt unikt link til undersøgelsen). Skemaet tog omkring otte minutter at udfylde. Der blev ikke sendt rykkere ud. Tabel 2 Antal gennemførte spørgeskemaundersøgelser, antal udsendt til, antal besvarelser og svarprocent i 2012, 2013 og 2014 Årstal Antal undersøgelser Udsendt til Besvarelser Svarprocent LØB I DANMARK 9

10 Vi har gennemført spørgeskemaundersøgelser for vores foreninger i 2012, 2013 og I rapporten har vi samlet resultaterne fra alle undersøgelserne. Der er medtaget resultater fra 37 løb. På grund af at vi sendte ud via linklancering i 2013, ved vi ikke præcis, hvor mange deltagere, der har fået spørgeskemaet i det år. Spørgeskemaet blev sendt ud til deltagere i 2012 og deltagere i Henholdsvis og deltagere har besvaret spørgeskemaet. Svarprocenten var herved 39 % i 2012 og 31 % i 2014 (tabel 2). I 2012 besvarede løbere spørgeskemaet, og i alt har vi besvarelser. Resultaterne fra spørgeskemaundersøgelserne er ikke nødvendigvis repræsentative. Når der i rapporten skrives løberne i forbindelse med resultaterne fra spørgeskemaundersøgelsen, henvises der til de løbere, der har deltaget i løbene og har besvaret spørgeskemaet. Analyserne af data fra spørgeskemaundersøgelsen kan ses i afsnittet Løberne. Spørgeskemaundersøgelserne er primært blevet foretaget ved den type motionsløb, som vi kalder traditionelle løb. Blandt de 37 løb, er der dog to stafetløb, et kvindeløb og et ultraløb. Vi kan ikke udelukke, at de samme løbere har deltaget ved flere løb, hvor der efterfølgende er blevet lavet spørgeskemaundersøgelse, og herved at de samme løbere har svaret på spørgeskemaet flere gange. Fra vi begyndte at lave undersøgelserne i 2012, har spørgeskemaet ændret form, og undervejs er spørgsmål blevet tilføjet. Det betyder, at antal besvarelser for de forskellige spørgsmål varierer. Vi udsendte et spørgeskema til deltagerne efter IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton, der blev afholdt i København i I dette spørgeskema var der både spørgsmål fra det standardiserede spørgeskema og specifikke spørgsmål om VM. Besvarelserne af de standardiserede spørgsmål i VM-spørgeskemaet indgår i de samlede analyser. Ved gennemførsel af spørgeskemaundersøgelsen efter VM blev en rykker sendt ud til dem, som ikke havde svaret efter en uge. Invitation til deltagelse i spørgeskemaundersøgelsen, der blev lavet i forbindelse med IAAF/ AL-Bank VM Halvmaraton, blev udsendt til deltagere, og der var 6.762, der svarede på spørgeskemaet (tabel 3). Tabel 3 Antal udsendt til, antal besvarelser og svarprocent for spørgeskemaet, der blev sendt ud til deltagerne efter IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton Udsendt til Besvarelser Svarprocent IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton % 10 LØB I DANMARK

11 Løbsmarkedet LØB I DANMARK 11

12 Løbsmarkedet Eremitageløbet blev afholdt for første gang i 1969 og var - dog afhængigt af definitionen - det første motionsløb i Danmark. Arrangørerne var inspireret af det svenske langrends-skiløb Vasaloppet. I dag er Eremitageløbet et af de største løb i Danmark (tabel 4), og løbet melder stadig hvert år om udsolgt. Nogle år efter Eremitageløbet begyndte, blev Marselisløbet afholdt for første gang, og siden er udviklingen gået hurtigt inden for motionsløb (Motionsløb i Danmark, 1997). I 2013 estimerer vi, at der blev afholdt omkring motionsløb i Danmark, og til løbene gennemførte i alt omkring Udviklingen løbere. Til løbene inden for var motionsløb der i gennemsnit i Danmark 549 deltagere, og medianen for antal deltagere til løbene var 91. Medianen er den midterste værdi i et sorteret datasæt. Det vil sige, at når alle løb som blev afholdt i 2013 stilles op efter antal deltagere, så har løb nummer 580 på listen 91 deltagere. Motionsløbsmarkedet er et område, hvor det virkelig går stærkt for tiden, og der kommer hele tiden nye typer af løb. I dette afsnit beskriver vi udviklingen inden for motionsløb. Vi giver et indblik i, hvordan løbsmarkedet ser ud i dag, og forsøger også at komme med bud på, hvor det er på vej hen. Målet med afsnittet er at klæde løbsarrangørerne Figur 1 viser udviklingen i antal motionsløb fra 2008 til Antallet af motionsløb er i denne seksårige periode fordoblet. Figur Figur 1-1 Antal - Antal motionsløb motionsløb der blev der afholdt blev afholdt i 2008 til i til Antal gennemførende deltagere til løbene er steget fra 2008 til Fra 2011 til 2013 er 12 LØB I DANMARK udviklingen stagneret (figur 1). Til sammenligning har de i USA oplevet en stigning i antal deltagere til motionsløbene i hele perioden fra 1990 til Det estimeres, at der var

13 bedre på, så de har et større kendskab til det løbsmarked, som de arbejder inden for, og som de kan bruge som baggrund for de beslutninger, de tager omkring deres løb. Udviklingen inden for motionsløb i Danmark Figur 1 viser udviklingen i antal motionsløb fra 2008 til Antallet af motionsløb er i denne seksårige periode fordoblet. Antal gennemførende deltagere til løbene er steget fra 2008 til Fra 2011 til 2013 er udviklingen stagneret (figur 2). Til sammenligning har de i USA oplevet en stigning i antal deltagere til motionsløbene i hele perioden fra 1990 til Det estimeres, at der var starter til motionsløbene i USA i Antallet steg til millioner i 2012 og yderligere til i 2013 (Running USA). Forskellen kan skyldes, at de i USA har oplevet en eksplosiv stigning i antal deltagere til konceptløbene, som f.eks. Color Run, som vi ikke har set herhjemme. En anden forklaring kan være, at en større del af befolkningen i Danmark allerede deltager i motionsløb i forhold til USA. Når vi sætter antal deltagere til løbene i forhold til befolkningsantallet, er tallet 11,6 % for Danmark og 6 % for USA. Figur 2 - Antal gennemførende deltagere til motionsløbene, der blev afholdt fra 2008 Figur til Antal deltagere til motionsløbene, der blev afholdt fra 2008 til LØB I DANMARK 13 At antallet af løb stiger, uden at det samlede antal deltagere til løbene følger med, betyder, at antal deltagere ved løbene generelt falder. Dette understøttes af udviklingen i

14 At antallet af løb stiger, uden at det samlede antal deltagere til løbene følger med, betyder, at antal deltagere ved løbene generelt falder. Dette understøttes af udviklingen i gennemsnittet og mediantallet for antal deltagere ved løbene i 2011 og I 2011 var gennemsnittet 749, og det var faldet til 549 i Mediantallet var 153 deltagere i 2011 og 91 i Desuden ses fordelingen af løb på antal deltagere nedenfor. Der er meget få løb med rigtig mange deltagere, og størstedelen af løbene er meget små med færre end 100 deltagere (figur 3). Løberne synes at ville have særlige oplevelser og forventer samtidig, at kvaliteten er i orden. De mange tilbud gør, at det er vigtigt at skille sig ud fra de andre løb. Dansk Atletik Forbund anbefaler, at arrangørerne prioriterer at få lavet en strategi for deres løb, hvor blandt andet formål, målsætning, succeskriterier, målgruppe, type løb og organisation fastlægges. Arrangørerne kan overveje, når de laver deres strategi at satse på nye målgrupper, som i dag ikke deltager i motionsløbene. De grupper, som kunne have potentiale, er beskrevet i afsnittet Løberne. Løbsmarkedet kan i sin nuværende udformning og kontekst beskrives som mættet, og understreger, hvor hård konkurrencen om løberne er i dag. At løberne har så mange muligheder må betyde, at de er mere selektive og stiller højere krav til de motionsløb, som de vælger at løbe. Løbsarrangørerne kan derfor ikke læne sig tilbage, men der skal virkelig arbejdes og løbene skal udvikles, hvis de skal bibeholde eller øge sit deltagerantal. Figur 3 Andel motionsløb med færre end 100, , på , Instagram , fra andre , løb og events og flere end deltagere Figur 3 Andel motionsløb med færre end 100, , , , , og flere end deltagere Herudover er det vigtigt, at arrangørerne prioriterer løbets kernefortælling. Hvad skal løbet huskes for, og hvordan adskiller løbet sig fra andre løb? Fortæl om løbets kendetegn, og hvad det er, som løbet gør lidt bedre end andre løb. Løberne skal ikke være i tvivl om, at de bare skal deltage i dette løb. Opsøg viden og inspiration ved at se, hvad der bliver gjort ude i verden og inden for andre idrætsgrene. Brug de sociale medier og se billeder 52% 3 7% 6% 3% 1% 1% Løbsmarkedet kan i sin nuværende udformning og kontekst beskrives som mættet, og understreger, hvor hård konkurrencen om løberne er i dag. At løberne har så mange muligheder må betyde, at de er mere selektive og stiller højere krav til de motionsløb, som de vælger at løbe. Løbsarrangørerne kan derfor ikke læne sig tilbage, men der skal virkelig arbejdes og løbene skal udvikles, hvis de skal bibeholde eller øge sit deltagerantal. Løberne synes at ville have særlige oplevelser og forventer samtidig, at kvaliteten er i orden. 14 LØB I DANMARK De mange tilbud gør, at det er vigtigt at skille sig ud fra de andre løb. Dansk Atletik Forbund anbefaler, at arrangørerne prioriterer at få lavet en strategi for deres løb, hvor blandt andet

15 De største løb i Danmark I tabel 4 ses en oversigt over de 25 største arrangementer, som blev afholdt i Danmark i Heraf fremgår det igen, at der er meget få løb med mange deltagere. Allerede når vi kommer ned i bunden af de 25 største løb, har arrangementerne færre end deltagere. Tabel 4 - De 25 største løb i Danmark i 2013 Løb Deltagere Sted 1 DHL Stafetten, København København 2 DHL Stafetten, Aarhus Aarhus 3 Eventyrløbet Odense 4 Eremitageløbet Klampenborg 5 DHL Stafetten, Odense Odense 6 DHL Stafetten, Aalborg Aalborg 7 Lillebælt Halvmarathon Middelfart 8 Copenhagen Marathon København 9 Alt for Damerne, København København 10 Vestkystløbet Esbjerg 11 Powerade Copenhagen Half Marathon København 12 Nykredit Invest Aarhus City Halvmarathon Aarhus 13 BT Halvmarathon Lyngby 14 Marselisløbet Aarhus 15 Femina Kvindeløb, København København 16 iform Kvindeløb, Frederiksberg Frederiksberg 17 Skiveløbet Skive 18 Änglemarks Nytårsløbet København 19 Friløbet København 20 Broløb Farøbroen Vordingborg 21 Aabenraa Bjergmarathon Aabenraa 22 H. C. Andersen Marathon Odense 23 Almindsø Stafetten Silkeborg 24 Horsens Folkeblad Løbet Horsens 25 Vejle Ådal ½-marathon Vejle LØB I DANMARK 15

16 Motionsløbsmarkedet i regionerne Hvordan ser motionsløbsmarkedet ud i de forskellige regioner i Danmark? I tabellen nedenfor kan ses antal løb, antal deltagere, deltagergennemsnit, deltagermedian og deltagere i forhold til indbyggertal i de forskellige regioner i I Region Hovedstaden bliver der afholdt flest motionsløb, og der er i gennemsnit flere deltagere til løbene i forhold til i de andre regioner - også når der tages højde for indbyggertal (tabel 5). Det er også i Region Hovedstaden, at der afholdes flest små løb med færre end 100 deltagere (figur 4), og derfor er Region Hovedstaden samtidig den region med laveste mediantal for deltagere. Region Sjælland ligger lavere i antal løb og deltagere i forhold til i Region Nordjylland, -Midtjylland og -Syddanmark, som ligger på 10 til 11 % (tabel 5). I Region Sjælland eksisterer heller ikke et løb med flere end deltagere, som der gør i de andre regioner (figur 4). Tabel 5 Antal løbere, antal deltagere, deltagergennemsnit, deltagermedian og deltagere i forhold til indbyggertal til motionsløbene i de forskellige regioner i Danmark i 2013 Antal løb Antal løbere Deltagergennemsnit Median Deltagere i forhold til indbyggertal Nordjylland % Midtjylland % Syddanmark % Hovedstaden % Sjælland % % Figur Figur 5 4 Andel Andel motionsløb motionsløb med færre med end færre 100, end , 100, , , , , , , , og flere end deltagere og flere end fordelt på regioner deltagere fordelt på regioner Nordjylland Midtjylland Syddanmark Hovedstaden Sjælland Udviklingen i regionerne Udviklingen inden for regionerne ligner den overordnede udvikling i Danmark (figur 4). Antallet af løb i de forskellige regioner er steget fra 2011 til 2013, men der er en tilbagegang 16 LØB I DANMARK i de fleste regioner i deltagerantal i samme periode. I Region Sjælland er der dog modsat de øvrige regioner sket en stigning i antal deltagere (figur 6).

17 Udviklingen i regionerne Udviklingen inden for regionerne ligner den overordnede udvikling i Danmark. Antallet af løb i de forskellige regioner er steget fra 2011 til 2013, men der er en tilbagegang i de fleste regioner i deltagerantal i samme periode. I Region Sjælland er der dog modsat de øvrige regioner sket en stigning i antal deltagere (figur 5 og 6). Figur 5 Udviklingen i antal motionsløb i de forskellige regioner i Danmark fra 2011 til 2013 Figur 5 Udviklingen i antal motionsløb i de forskellige regioner i Danmark fra 2011 til 2013 Figur Udviklingen i antal motionsløb i de forskellige regioner i Danmark fra 2011 til Nordjylland Midtjylland Syddanmark Hovedstaden Sjælland 0 Nordjylland Midtjylland Syddanmark Hovedstaden Sjælland Figur 6 Udviklingen i antal deltagere til motionsløbene i de forskellige regioner i Danmark fra 2011 til 2013 Figur 6 Udviklingen i antal deltagere til motionsløbene i de forskellige regioner i Danmark Figur fra Udviklingen til 2013 i antal deltagere til motionsløbene i de forskellige regioner i Danmark fra 2011 til LØB I DANMARK 17

18 De største løb i regionerne Tabel 6 til 10 viser de største 10 løb i hver region. Tabel 6 De 10 største løb i Region Nordjylland Løb Deltagere Sted 1 DHL Stafetten, Aalborg Aalborg 2 Grundlovsløbet, Hjørring Hjørring 3 Femina Kvindeløb, Aalborg Aalborg 4 Lemvig Løbet Lemvig 5 Fjordmarathon Aalborg 6 iform Kvindeløb, Aalborg Aalborg 7 Skagen Marathon Skagen 8 Knaberløbet Aalestrup 9 Nationalpark Marathon Thy 10 Hasseris Løbet Aalborg Tabel 7 De 10 største løb i Region Midtjylland Løb Deltagere Sted 1 DHL Stafetten, Aarhus Aarhus 2 Nykredit Invest Aarhus City Halvmarathon Aarhus 3 Marselisløbet Skive 4 Skiveløbet Aarhus 5 Almindsø Stafetten Silkeborg 6 Horsens Folkeblad Løbet Hosens 7 iform Kvindeløb, Aarhus Aarhus 8 Alt for Damerne, Aarhus Aarhus 9 Femina Kvindeløb, Aarhus Aarhus 10 Eventløbet Horsens 18 LØB I DANMARK

19 Tabel 8 De 10 største løb i Region Syddanmark Løb Deltagere Sted 1 Eventyrløbet Odense 2 DHL Stafetten, Odense Odense 3 Lillebælt Halvmarathon Middelfart 4 Vestkystløbet Esbjerg 5 Aabenraa Bjergmarathon Aabenraa 6 H. C. Andersen Marathon Odense 7 Vejle Ådal ½-marathon Vejle 8 Svendborgløbet Svendborg 9 Vejle Løbet Vejle 10 Odense ZOO Løbet Odense Tabel 9 De 10 største løb i Region Hovedstaden Løb Deltagere Sted 1 DHL Stafetten, København København 2 Eremitageløbet Klampenborg 3 Copenhagen Marathon København 4 Alt for Damerne, København København 5 Powerade Copenhagen Half Marathon København 6 BT Halvmarathon Lyngby 7 Femina Kvindeløb, København København 8 iform Kvindeløb, Frederiksberg Frederiksberg 9 Änglemarks Nytårsløbet København 10 Friløbet København Tabel 10 De 10 største løb i Region Sjælland Løb Deltagere Sted 1 Broløb Farøbroen Vordingborg 2 Rute 21 Løbet Vig 3 TV2 Øst Løbet Ringsted 4 Femina Kvindeløb, Slagelse Slagelse 5 Danmarksstafetten, Ringsted Ringsted 6 Sydhavnsstafetten Maribo 7 Danmarksstafetten, Næstved Næstved 8 Storebælt Naturmaraton Slagelse 9 Natløbet, Holbæk 954 Holbæk 10 Grevinde Dannerløbet 760 Jægerspris LØB I DANMARK 19

20 Hvor er løbsmarkedet på vej hen? For at finde ud af, hvor løbsmarkedet er på vej hen, og hvad løberne vil have, har vi forsøgt at inddele de afholdte løb i forskellige typer løb. En sådan inddeling er dog ikke lige til, idet definitionerne ikke er klare, og i mange tilfælde kan løbene høre til under flere forskellige kategorier. Hvornår er et løb for eksempel et konceptløb? Er mandeløb og kvindeløb konceptløb, og kan et løb med ni deltagere, der mødes og løber 42,195 km defineres som et maratonløb? Er et løb, hvor der løbes på stier i naturen et trailløb eller et ultraløb, når der tilbagelægges 80 km til løbet? I tabellen på næste side har vi lavet definitioner af de løbstyper, som vi har inddelt løbene i. I afsnittet sammenligner vi udviklingen i Danmark med udviklingen i USA. På trods af store forskellige i kultur, vurderer vi, at løbsmarkedet i USA er foran os, og det kan give os en idé om, hvor det danske løbsmarked er på vej hen. 20 LØB I DANMARK

21 Tabel 11 Vores definitioner i denne rapport af forskellige typer løb Traditionelle løb: Traditionelle løb er organiserede løb, som vi kender dem, fra motionsløbenes spæde start. Det er løb, hvor formålet er at løbe en distance og få en tid. De traditionelle løb afholdes på et væld af forskellige distancer. Eksempler på traditionelle løb er Marselisløbet, Gribskovløbet, Esrum Sø Rundt, Griseløbet og Gudenåløbet. Maratonløb og halvmaratonløb: Maratonløb og halvmaratonløb hører under kategorien traditionelle, hvor der løbes henholdsvis 42,195 km og 21,0975 km på landevej. Stafetløb: Stafetløb er organiserede løb, hvor flere holddeltagere afløser hinanden for at levere en samlet præstation. Kvindeløb og mandeløb: Kvindeløb og mandeløb er organiserede løb, hvor der kun er adgang for deltagelse for henholdsvis kvinder eller mænd. Hvis et løb har særskilt start for henholdsvis mænd og kvinder, har vi ikke defineret løbene som kvindeløb og mandeløb. Konceptløb: Konceptløb er organiserede løb, som giver deltagerne en anden oplevelse ud over det, at løbe. I løbene indgår f.eks. forhindringer, mudder, farve, skum, elektricitet, zoombier og udklædning. Eksempler på konceptløb er Evolution Race, Nordic Race, Toughest, Warrior dash, Reborn Raw, Zoombieløbet og Color Run. Ultraløb: Ultraløb er organiserede løb, som er længere end et maratonløb. Crossløb og trailløb: Crossløb er også kendt som terrænløb. Det er organiserede løb, hvor der løbes i et terræn, som er anderledes end landevejen eller atletikbanen. Crossløb er en officiel mesterskabsdisciplin inden for atletikken Trailløb er organiserede løb ad små stier, ofte gennem skov, bakker og anden natur - ofte over lange distancer. Parkrun og Cannonball: Parkrun er gratis 5 km løb i weekenden i mange forskellige lande. Cannonball-løb er uformelle og spontant opståede løb, som ofte er små og gratis at deltage i. Der løbes ofte lange distancer på en rundstrækning, og serviceniveauet til løbene er lav. LØB I DANMARK 21

22 Parkrun er gratis 5 km løb i weekenden i mange forskellige lande. Cannonball- løb er uformelle og spontant opståede løb, som ofte er små og gratis at deltage i. Der løbes ofte lange distancer på en rundstrækning, og serviceniveauet til løbene er lav. Tabel 8 De 10 største løb i Region Hovedstaden Figur 7 - Antal af forskellige typer løb i 2011 og 2013 Figur 1 7 DHL - Antal Stafetten, af forskellige København typer løb i 2011 og København Løb Deltagere Sted 2 Eremitageløbet Klampenborg 3 Copenhagen Marathon København 4 Powerade Copenhagen Half Marathon København 5 BT Halvmarathon Lyngby 6 Alt for Damerne, København København 7 Femina Kvindeløb, København 8 iform Kvindeløb, Frederiksberg København Frederiksberg Änglemarks Nytårsløbet København 10 Friløbet København Figur 8 - Antal deltagere ved forskellige typer løb i 2011 og 2013 Figur 8 - Antal deltagere ved forskellige typer løb i 2011 og Traditionelle løb Det er stadig de traditionelle løb, som udgør størstedelen af løbene i Danmark. Antallet af de traditionelle løb er steget lidt fra 2011 til 2013 (figur 7), mens antallet af deltagere til disse løb er faldet i samme periode (figur 8). Det er dog værd at bemærke, at halvmaraton og maraton, der også er traditionelle løb, og som er opgjort for sig selv i disse analyser, har tilvækst i deltagerantal. Maraton og halvmaraton Der er fremgang i antal deltagere ved såvel maraton- som halvmaratonløbene. Fremgangen er størst på halvmaratondistancen (figur 8). Hvis vi tager succesen med IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton og udviklingen i USA med i betragtning, kunne det godt være halvmaratondistancen, som virkelig vil få fremgang i de kommende år. I 1990 gennemførte omkring løbere i USA et halvmaratonløb. Dette tal har været stigende siden da. I 2008 var tallet omkring , og det er steget til i 2013 (Running USA). Halvmaraton er også en af løbernes favoritdistancer, når de bliver spurgt (se afsnittet Løberne ). Kvindeløb I 1980 erne begyndte vi i Danmark at arrangere motionsløb kun for kvinder. De såkaldte kvindeløb blev hurtigt en succes (Motionsløb i Danmark, 1997). Antallet af kvindeløb, der bliver afholdt, har ikke ændret sig fra 2011 til 2013, men antallet af deltagere til kvindeløbene er faldet (figur 7 og 8). I denne forbindelse er det dog vigtigt at understrege, at 10 ud 22 LØB I DANMARK

23 af de 50 største løb i Danmark er kvindeløb, som alle har flere end 2000 deltagere (data ikke vist). Det er altså stadig meget eftertragtede løb. Runner s World og Running Times udgav en artikel i oktober 2014 med titlen Do Women-Only Races Still have a purpose? (Runner s World og Running Times, 2014). Forfatteren argumenterer for, at der er begyndende tegn på, at kvindeløbene i USA har nået en mætningsgrænse, og at der i dag ikke er behov for så mange kvindeløb som tidligere, da der er så mange muligheder for løberne. Artiklen konkluderer ligeledes, at kvindeløbene stadig har en berettigelse på løbsmarkedet. Løbene giver en særlig oplevelse. De giver kvinderne en følelse af fællesskab og en mulighed for at være aktive med veninderne. Herudover skriver forfatteren i artiklen, at kvindeløbene er med til at få kvinder til at begynde at løbe. Hvis kvindeløbene skal fastholde deres deltagerantal, så er det sandsynligvis vigtigt, at arrangementerne udvikles, og at de giver løberne helt nye og anderledes oplevelser. Det behøver ikke være brandmænd i bar overkrop, der står med roser i mål og tager imod de mange kvindelige løbere som til eksempelvis Nike s Half Marathon i USA. Men at tænke nyt er nok vejen frem. Sidste år i USA havde de fire største kvindeløb i USA flere end gennemførende deltagere. De fire løb var Nike Women s Half Marathon i San Francisco (25.058), Disney Princess Half Marathon (21.217), Nike s DC Half Marathon (13.911) og Tinker Bell Half Marathon (10.560) (Runner s World og Running Times, 2014). Kvinderne i USA er altså begyndt at løbe langt til kvindeløbene, og halvmaratondistancen har virkelig succes. Ud fra deltagerantal til halvmaratonløbet for kvinderne i H.C. Andersen Halvmarathon, så er tendensen den samme herhjemme. I 2006, da løbet blev afviklet for første gang, deltog 306 kvinder. I 2011 deltog 786 og i kvinder. Stafetløb Stafetløbene udgør kun en lille del af alle løb i Danmark, når der ses på antal (figur 7), men er den næststørste løbstype, når det kommer til deltagerantal (figur 8). Det tyder på, at løberne kan lide det sociale element ved disse løb, og at virksomhederne stadig bruger denne type løb til at skabe fællesskab på arbejdspladsen. Der blev afholdt omkring det samme antal stafetløb i 2011 og 2013 (figur 7), men antallet af deltagere er faldet fra 2011 til 2013 (figur 8). Konceptløb Det begyndte herhjemme med Xtreme Mandehørm, men nu tyder det på, at en ny type løb virkelig gør sit indtog på løbsmarkedet i Danmark. Det er løb, som giver deltagerne en anden oplevelse ud over det at løbe en distance og få en tid. I løbene indgår f.eks. forhindringer, mudder, farve, skum, elektricitet, zoombier og udklædning. Det er konceptløb som Evolution Race, Nordic Race, Toughest, Warrior dash, Reborn Raw, Zoombieløbet og Color Run. Nordic Race begyndte med ét løb i 2011 og afholdte i 2014 otte forskellige løb. Ud fra vores data har konceptløb kun en lille fremgang og udgjorde stadig en meget lille del af motionsløbsmarkedet i 2013 (figur 8), men hvis der ses på udviklingen i USA, er der næppe tvivl om, at der kommer til at ske meget på dette område de næste par år i Danmark. Der er allerede sket en del fra 2013 til I USA har de oplevet en enorm vækst inden for antal deltagere til konceptløb. Fra 2011 til 2013 er antallet af løbere til denne type løb steget fra omkring en million til fire millioner løbere. I USA gennemførte flere deltagere konceptløb i 2013 i forhold til traditionelle halvmaraton og maratonløb (Running USA). Det skal i den sammenhæng dog bemærkes, at flere af USA s væsentligste maraton- og halvmaratonløb har deltagerbegrænsning, hvorfor sammenligninger ikke er uden fejlkilder. Løbene synes at tiltrække en helt anden målgruppe end de traditionelle løb. 60 % af deltagerne til The Color Run havde aldrig løbet et LØB I DANMARK 23

24 løb på 5 km, og de fleste var helt nye løbere, som ikke tidligere havde kunnet finde på at stille op til et traditionelt motionsløb (Running USA). Om disse deltagere fremover vil begynde at deltage i andre typer arrangementer, er endnu for tidligt at vurdere. Parkrun- og Cannonball Parkrun og Cannonball løb afholdes der flest af efter de traditionelle løb, men de har ikke ret mange deltagere. Der er en relativ stor stigning i antallet af Parkrun og Cannonball-løb fra 2011 til 2013 (figur 7), men stigningen modsvares ikke i antal deltagere (figur 8). Parkrun tilbyder gratis 5 km løb i weekenden i mange forskellige lande. Parkrun har netop passeret seks millioner starter til deres løb rundt om i verden. De har flere end unikke registrerede deltagere til deres løb, og hver uge er der flere end , der løber med. Udviklingen inden for disse løb går rigtig stærkt især i England, men fylder stadig ikke ret meget deltagermæssigt på det danske løbsmarked. Crossløb og trailløb Crossløb og trailløb er blevet mere populært. Der er kommet flere cross- og trailløb til og antallet af deltagere til løbene er steget. Denne type løb udgør dog deltagermæssigt stadig en meget lille del af løbsmarkedet. Løbskalenderen Ikke så overraskende og meget naturligt afholdes der flest motionsløb i sommermånederne. Juni er den måned om året, hvor der afholdes flest motionsløb efterfulgt af maj og september. August er også en populær måned at afholde løb i, mens arrangørerne holder sommerferie i juli sammen med resten af Danmark. Antallet af løb i december er steget markant fra 2011 til 2013, og der bliver i dag afholdt mange nytårsløb rundt omkring i landet (figur 9). Denne udvikling betyder, at der i december nu er lige så mange løb og antal deltagere som i juli. Set på deltagerantal er der flest deltagere i august (figur 10). Dette skyldes i høj grad de store stafetløb. Af de omkring startende løbere i 2013 deltog omkring i august. Af de løbere i august var af disse deltagere i et stafetløb. Vi har også set på fordelingen af de 100 største løb måned for måned. Der er flest store løb, der afholdes i maj efterfulgt af juni, og fordelingen adskiller sig fra fordelingen af alle løbene, hvor der afholdes flest i juni (figur 11). Figur 9 Antal løb i de forskellige måneder af året Figur 9 Antal løb i de forskellige måneder af året 18% 16% 14% 12% 8% 6% 4% 2% LØB I DANMARK

25 Figur 10 Antal deltagere til motionsløb i de forskellige måneder af året Figur 10 Antal deltagere til motionsløb i de forskellige måneder af året Figur 10 Antal deltagere til motionsløb i de forskellige måneder af året Deltagere Deltagere Gennemsnit Gennemsnit Figur 11 De 100 største løb i de forskellige måneder af året Figur 11 De 100 største løb i de forskellige måneder af året Figur De 100 største løb i de forskellige måneder af året Oversigterne over fordelingen af løb kan arrangørerne med fordel have i tankerne, når de Oversigterne fastsætter næste over års fordelingen løbsdatoer. af løb Der kan er fyldt arrangørerne godt op i kalenderen med fordel i have sommermånederne i tankerne, når de på fastsætter nær Oversigterne i juli, men næste der over års kunne fordelingen løbsdatoer. stadig være Der af løb er muligheder fyldt kan godt ar- i op vintermånederne. at i kalenderen løbe, når temperaturen i sommermånederne Dansk Atletik nærmer Forbund på sig frysepunktet. ikke På afholdes denne Dansk helt måde Atletik så mange er Forbund arrangørerne løb anbefaler nær rangørerne i juli, men at udnytte med der kunne fordel perioder stadig have være i i tankerne, løbskalenderen, muligheder når i vintermånederne. hvor i forvejen. de fastsætter For tiden næste er års en løbsdatoer. tendens til, Der at deltagerne er også vil med udfordres til at med synliggøre, forhindringer at løb og ikke kun anbefaler at udnytte de perioder i løbskalenderen, hvor der ikke afholdes helt så mange løb fyldt godt op i kalenderen i sommermånederne på nær i juli, men der kunne stadig være er en sommersport, men en helårsaktivitet. f.eks. i forvejen. mudder. For tiden Brug eventuelt er der en tendens vintervejret til, at i den deltagerne gode historie vil udfordres om løbet, med så forhindringer det faktisk bliver og et f.eks. attraktivt mudder. element Brug eventuelt ved løbet. vintervejret Det alt andet i den gode mere historie udfordrende om løbet, at løbe, så det når faktisk bliver muligheder i vintermånederne. Dansk Atletik Den tætpakkede kalender understreger også temperaturen et attraktivt element nærmer ved sig løbet. frysepunktet. Det er alt På andet denne mere måde udfordrende er arrangørerne at løbe, også når med til at Forbund anbefaler at udnytte de perioder i vigtigheden af, at arrangørerne tager højde synliggøre, temperaturen løbskalenderen, løb nærmer ikke hvor kun sig der er frysepunktet. ikke en sommersport, afholdes På denne helt men måde for en helårsaktivitet. løbskalenderen, er arrangørerne også når de med fastsætter til at dato synliggøre, så mange at løb løb i ikke forvejen. kun er For en sommersport, tiden der en men for en deres helårsaktivitet. løb. Vi opfordrer arrangørerne til at tendens til, at deltagerne vil udfordres med koordinere og tage hensyn til de andre løb i forhindringer og f.eks. mudder. Brug eventuelt vintervejret i den gode historie om løbet, andre arrangørers udgangspunkt for løbene. 26 kalenderen, så man ikke forringer sit eget og så det faktisk bliver et attraktivt element ved 26 løbet. Det er alt andet mere udfordrende LØB I DANMARK 25

26 Løberne 26 LØB I DANMARK

27 Løberne Hvem er det, der deltager i motionsløbene i Danmark? Hvordan træner de? Hvor hører de om løbene, og hvorfor løber de motionsløb? I dette afsnit tegner vi en profil af løberne til motionsløbene ud fra data fra spørgeskemaundersøgelser. Målet med afsnittet er at give arrangørerne et kendskab til dem, som deltager i løbene, men også vise, at der er grupper, som i dag ikke deltager i så høj grad i løbene, og som der kan være potentiale i. Demografi I Danmark er der lige mange mænd og kvinder, der løber, og andelen er størst blandt de årige (Danskernes motions- og sportsvaner, 2011). Blandt løberne til motionsløbene, der har svaret på spørgeskemaet, er andelen af mænd større end andelen af kvinder (figur 12), og andelen af løbere er størst i aldersgruppen år (figur 13). Dette er i overensstemmelse med de data, vi har fra tilmeldingerne til løbene, der har fået lavet en spørgeskemaundersøgelse, og understøttes også af den tidligere undersøgelse Motionsløbere i Danmark, som Idrættens Analyseinstitut lavede for Dansk Atletik Forbund i 2012 (Motionsløbere i Danmark, 2012). I figur 13 over aldersfordelingen har vi også indsat aldersfordelingen i den danske befolkning (Danmarks Statistik). Heraf fremgår det, at de årige er overrepræsenteret ved løbene i forhold til i befolkningen generelt, og at der sandsynligvis er potentiale i at aktivere børn, de unge under 25 år og de ældre på 65 og derover. Ud fra vores data er disse aldersgrupper nemlig ikke repræsenteret i så høj grad ved løbene i dag. Arrangørerne kan overveje børneløb. Det tyder på, at nogle af de nye konceptløb som f.eks. Color Run har succes med at rekruttere de unge, og at der er potentiale i denne gruppe (Running USA). Gruppen over 65 år er også meget interessant, da denne gruppe er stærkt stigende. Den generelle befolkningsvækst frem til 2040 vil være på 9 %, mens den i samme periode i aldersgruppen 65+ vil være 48,5 % (Danmarks Statistik). LØB I DANMARK 27

28 Figur 12 Figur Andel 12 mænd Andel og mænd kvinder og blandt kvinder løberne, blandt der løberne, har svaret der har på svaret spørgeskemaet på spørgeskemaet Figur 12 Andel mænd og kvinder blandt løberne, der har svaret på spørgeskemaet % 41% Kvinde Mand 41% 59% Kvinde Mand Figur 13 Aldersfordelingen blandt løberne, der har svaret på spørgeskemaet og i den danske Figur 13 Aldersfordelingen blandt løberne, der har svaret på spørgeskemaet og i den danske befolkning befolkning Løberne Befolkningen 1% 1% 4% 37% 51% 5% 0-10 år år år år år 65+ år De fleste løbere til motionsløbene har en i motionsløb (figur 14). Ud fra ovenstående De fleste løbere til motionsløbene har en mellemlang- eller lang videregående uddannelse. mellemlang- eller lang videregående uddannelse. Sammenlignes fordelingen af ældre også være muligheder i at målrette kunne der udover at satse på børn, unge og Sammenlignes fordelingen af uddannelseslængde med fordelingen i hele den danske befolkning uddannelseslængde (Danmarks Statistik)(figur med fordelingen 14), fremgår i hele det løb tydeligt, i fremtiden at det mod er dem dem, med der ikke har en længerevarende den danske befolkning uddannelser, (Danmarks som deltager Statistik), i motionsløb. videregående Ud fra ovenstående uddannelse, kunne samt der de som er udover fremgår at satse det på tydeligt, børn, unge at det og ældre er dem også med være muligheder faglærte eller i at målrette har haft en løb læreplads. i fremtiden mod længerevarende dem, der ikke har uddannelser, en videregående som deltager uddannelse, samt de som er faglærte eller har haft en læreplads LØB I DANMARK

29 Figur 14 Andel løbere, der har folkeskole eller tilsvarende, gymnasial, kortere videregående, Figur 14 Andel løbere, der har folkeskole eller tilsvarende, gymnasial, kortere videregående, mellemlang videregående, lang videregående, læreplads eller fagudlært og andet, som deres længste mellemlang videregående, lang videregående, læreplads eller fagudlært og andet, som deres uddannelse længste uddannelse 4 35% 3 25% 15% 5% 4% 8% 13% 3 26% 15% 3% Løberne Befolkningen Løbetyper Løbetyper Når løberne skal karakterisere sig selv som Når løbetype, løberne er skal andelen, karakterisere der betegner sig selv som sig løbetype, som er andelen, der betegner sig som sundhedsløbere størst, størst, tæt efterfulgt tæt efterfulgt af selvorganiserede af løbere og udfordringsløbere (figur 15). selvorganiserede De fem typer løbere løbere stammer og udfordringsløbere (figur 15). De fem typer løbere stammer fra rapporten Motionsløbere i Danmark. Blandt kvinderne er der flest, der betegner sig som sundhedsløbere, og blandt mændene er fra rapporten Motionsløbere i Danmark. der flest, som betegner sig som udfordringsløbere (figur 16). Definitionen af sundhedsløbere er Blandt som navnet kvinderne antyder løbere, der flest, der der løber betegner for sundhedens skyld. Definitionen af de selvorganiserede sig som sundhedsløbere, er, at og de blandt løber, mændene der flest, som er betegner at de løber sig for som at forbedre udfor- sig. Traditionsløberne er motiveret af da det er en let og effektiv måde at være aktiv på og udfordringsløberne, fornøjelsen dringsløbere ved (figur løb i sig 16). selv Definitionen og socialløberne af sundhedsløbere 2012). er som navnet antyder løbere, af at løbe sammen med andre (Motionsløbere i Danmark, der løber for sundhedens skyld. Definitionen af de selvorganiserede løbere er, at de løber, da det er en let og effektiv måde at være aktiv på og udfordringsløberne, er at de løber for at forbedre sig. Traditionsløberne er motiveret af fornøjelsen ved løb i sig selv og socialløberne af at løbe sammen med andre (Motionsløbere i Danmark, 2012). 30 LØB I DANMARK 29

30 Figur Figur Andel Andel løbere, løbere, der der karakteriserer karakteriserer sig sig selv selv som som sundhedsløber, sundhedsløber, selvorganiseret selvorganiseret løber, løber, udfordringsløber, udfordringsløber, socialløber og traditionsløber Figur 15 Andel socialløber løbere, og der traditionsløber karakteriserer sig selv som sundhedsløber, selvorganiseret løber, udfordringsløber, socialløber og traditionsløber % 42% 37% 17% 7% 51% 42% 37% 17% 7% Figur Figur Andel Andel kvinder kvinder og og mænd mænd blandt blandt løberne, løberne, der der karakteriserer karakteriserer sig sig selv selv som som sundhedsløber, sundhedsløber, selvorganiseret selvorganiseret Figur 16 Andel løber, løber, kvinder udfordringsløber, udfordringsløber, og mænd socialløber socialløber blandt løberne, og og traditionsløber traditionsløber der karakteriserer sig selv som sundhedsløber, selvorganiseret løber, udfordringsløber, socialløber og traditionsløber % 35% % 25% 15% 15% Kvinde Kvinde 5% Mand 5% Mand LØB I DANMARK

31 5 Løbernes træning I dette afsnit er en beskrivelse af, hvorledes løberne, der deltager i motionsløbene, træner. Blandt løberne til motionsløbene, er andelen, som træning har trænet i 1-4 år, 5-10 år og flest, der løber tre dage om ugen - næsten Blandt løberne til motionsløbene, er der Løbernes I dette afsnit er en beskrivelse af, hvorledes løberne, der deltager i motionsløbene, træner. Blandt længere end 10 år omkring den samme (figur halvdelen af løberne (figur 19). Andelen, der løberne til motionsløbene, er andelen, som har trænet i 1-4 år, 5-10 år og længere end 10 år 17). Andelen, der har trænet i under et år, er løber km om ugen, er størst, og henholdsvis 24 % og 22 % løber km og omkring den samme (figur 17). Andelen, der har trænet i under et år, er lavere sammenlignet med lavere sammenlignet med de andre grupper. de andre grupper. Herudfra kunne der være potentiale i at henvende løb i fremtiden mod helt nye Herudfra kunne der være potentiale i at henvende løb i fremtiden mod helt nye løbere km om ugen (figur 20). løbere. Mændene har generelt løbet i længere tid end kvinderne (figur 18). Figur 17 Andel løbere, der har løbetrænet i henholdsvis mindre end 1 år, 1-4 år, 5-10 år, mere end 10 Figur år, som 17 ikke Andel løbetræner løbere, og der andet har løbetrænet i henholdsvis mindre end 1 år, 1-4 år, 5-10 år, mere end 10 år, som ikke løbetræner og andet 4 35% 3 25% 15% Mændene har generelt løbet i længere tid end kvinderne (figur 18). 5% 4% % 1% 1% Mindre end 1 år 1-4 år 5-10 år Mere end 10 år Jeg løbetræner ikke Andet Figur 18 Andel mænd og kvinder blandt løberne, der har løbetrænet i henholdsvis mindre end 1 år, 1-4 Figur år, år, Andel mere end mænd 10 år, og som kvinder ikke løbetræner blandt løberne, og andet der har løbetrænet i henholdsvis mindre end 1 år, 1-4 år, 5-10 år, mere end 10 år, som ikke løbetræner og andet 4 35% 3 25% 15% 5% Kvinde Mand Blandt løberne til motionsløbene, er der flest, der løber tre dage om ugen - næsten halvdelen af løberne (figur 19). Andelen, der løber km om ugen, er størst, og henholdsvis 24 % og 22 % løber km og km om ugen (figur 20). Figur 19 Andel løbere, der i gennemsnit løber henholdsvis 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 dage om ugen eller ikke LØB I DANMARK 31 løbetræner 32

32 Blandt løberne til motionsløbene, er der flest, der løber tre dage om ugen - næsten halvdelen af løberne (figur 19). Andelen, der løber km om ugen, er størst, og henholdsvis 24 % og 22 % løber km og km om ugen (figur 20). Figur 19 Andel løbere, der i gennemsnit løber henholdsvis 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 dage om ugen eller ikke løbetræner Figur 19 Andel løbere, der i gennemsnit løber henholdsvis 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 dage om ugen eller ikke løbetræner 5 45% 4 35% 3 25% 15% 5% 9% 28% 46% 4% 1% 1% 1% Figur 20 Andel løbere, der i gennemsnit løber 0-10 km, 11-20, 21-30, 31-50, 51-80, eller Figur 20 Andel løbere, der i gennemsnit løber 0-10 km, 11-20, 21-30, 31-50, 51-80, mere end 100 km om ugen eller mere end 100 km om ugen 3 25% 33 15% 5% 19% 28% 24% 22% 6% 1% 1-10 km km km km km km km Ud af de 1,3 millioner løbere, der er i Danmark motionsløbene i høj grad tiltrækker løbere, Ud af de i 1,3 dag, millioner er der løbere, desværre der er ikke i Danmark ret mange, i dag, er der der desværre er medlemmer ikke ret mange, af en som løbeklub. er Arrangørerne medlem som er af medlem en forening. af en Det forening. arbejder vi Det i Dansk arbejder Atletik Forbund kan selvfølgelig overveje, hårdt hvordan på, at der de bliver i højere grad lavet vi i om Dansk på. Vi Atletik vurderer, Forbund at omkring selvfølgelig 5 % er medlem hårdt af en tiltrækker forening, der dem, tilbyder der ikke løbetræning. er medlem I vores af en løbeklub. at de er Samtidig medlem af understreger en løbeklub (figur resultatet, at undersøgelse på, at der bliver har 39 lavet % af løberne om på. til Vi motionsløbene vurderer, at svaret, 21), omkring hvilket er 5 et % meget er medlem højt tal. af Der en er forening, sandsynligvis der flere der løbere, for de som foreninger, har givet sig som tid til arrangerer at besvare løb, er spørgeskemaet, tilbyder løbetræning. der er medlem I vores af forening undersøgelse i forhold til ikke- medlemmer, mulighed for at men rekruttere ud fra disse nye tal medlemmer tyder det har også 39 på, % at af motionsløbene løberne til motionsløbene i høj grad tiltrækker svaret, at de kan er medlem overveje, hvordan af en løbeklub de i højere (figur grad tiltrækker tagere, dem, som der ikke ikke løber medlem i forening. af At dette er løbere, via der deres medlemmer løb. Der er af stadig en løbeklub. rigtig mange del- Arrangørerne løbeklub. 21), hvilket Samtidig er et understreger meget højt resultatet, tal. Der er at der sandsynligvis at rekruttere flere nye løbere, medlemmer som via har deres givet løb. sig Der tid er stadig træningsforløbene rigtig mange deltagere, frem som mod ikke IAAF/AL-Bank løber i for de muligt foreninger, understøttes som arrangerer af erfaringerne løb, mulighed med for- for forening. til at besvare At dette er spørgeskemaet, muligt understøttes der af er erfaringerne medlem af forening VM Halvmaraton, i forhold til hvor ikke-medlemmer, foreningerne fik flere medlemmer (se (se afsnittet om om IAAF/AL- IAAF/AL-Bank VM med Halvmaraton, fortræningsforløbene hvor foreningerne frem mod fik flere IAAF/AL- Bank Bank men VM ud Halvmaraton). fra disse tal tyder det også på, at VM Halvmaraton). 32 LØB I DANMARK

33 Figur 21 Andel løbere, der har deltaget i motionsløb, som er medlem og ikke medlem af en løbeklub 39% Medlem Figur 21 Andel løbere, der har deltaget i løbene, som er medlem og ikke medlem af en løbeklub 61% Ikke medlem Figur 22 Andel løbere, der til løbene ønsker at deltage igen, ikke ønsker at deltage igen og ikke ved, om de ønsker at deltage igen Evaluering af motionsløbene at deltage igen, og 95 % vil anbefale det løb, Løberne 15% er generelt tilfredse med de motionsløb, de har deltaget i, til andre (figur 23). I figur Figur 22 Andel de løbere, deltager der til i. løbene 81 % ønsker af løberne, at deltage der igen, 24 ikke vises ønsker fordelingen at deltage af igen løbene og ikke i forhold til ved, om har de ønsker deltaget at deltage i motionsløb igen (figur 22), ønsker andel løbere, som ønsker at deltage igen. 4% Ønsker at deltage igen 4% 15% 81% Ønsker ikke at deltage igen Ved ikke Ønsker at deltage igen Ønsker ikke at deltage igen Figur 22 Andel løbere, der til løbene ønsker at deltage igen, ikke ønsker at deltage igen og ikke ved, om de ønsker at deltage igen Ved ikke Figur 23 Andel løbere, der vil anbefale løb til andre, ikke vil anbefale løb til andre og ikke ved, om de vil anbefale løb til andre 81% Figur 23 Andel løbere, der vil anbefale løb til andre, ikke vil anbefale løb til andre og ikke ved, om 1% de vil anbefale løb til andre Figur 23 Andel løbere, der vil anbefale løb til andre, ikke vil anbefale løb til andre og ikke ved, om de 1% 4% Vil anbefale andre vil anbefale løb til andre Vil ikke anbefale andre Ved ikke Vil anbefale andre Vil ikke anbefale andre 35 95% Ved ikke 95% LØB I DANMARK 33

34 Figur 24 Andel motionsløb, hvor færre end 60 %, %, %, % eller flere end 90 % af løberne ønsker at deltage igen Figur 24 Andel motionsløb, hvor færre end 60 %, %, %, % eller flere end 90 % af løberne ønsker at deltage igen 45% 4 35% 3 25% 15% 5% 4% 4% 26% 41% 26% Færre end Flere end 9 Løbernes deltagelse i motionsløb Andelen af løbere, som tidligere har deltaget i løbene, er 54 % (figur 25). I figur 26 ses hvor mange gange deltagerne løber det samme løb. Herudfra tyder det på, at omkring halv- søgelse. Dansk Atletik Forbund kan lave sådanne undersøgelser for arrangørerne. Hvis I som arrangører ønsker at vide, hvor tilfredse løberne er med jeres løb, hvor mange der vil deltage igen næste år, hvor mange der vil anbefale løbet til andre, og argumenterne fra delen af deltagerne til løbene kommer igen. dem, som ikke vil anbefale løbet, så kontakt Løbernes Set i lyset deltagelse af at det bliver i motionsløb sværere og sværere Dansk Atletik Forbund, og bliv en del af vores arrangørfælleskab. Når arrangørerne har at få nye deltagere, og det er meget sværere Andelen af løbere, som tidligere har deltaget i løbene, er 54 % (figur 25). I figur 26 ses hvor at rekruttere nye deltagere end at beholde fået lavet undersøgelsen, kan de sammenligne deres egne resultater med resultaterne mange gange deltagerne løber det samme løb. Herudfra tyder det på, at omkring halvdelen de eksisterende, er det vigtigt, at arrangørerne prioriterer deltagerloyaliteten og får lø- i denne rapport. af deltagerne til løbene kommer igen. Set i lyset af at det bliver sværere og sværere at få nye deltagere, og det er meget sværere at rekruttere nye deltagere end at beholde de berne til at komme igen. Løberne skal føle eksisterende, er det vigtigt, at arrangørerne prioriterer deltagerloyaliteten og får løberne til at sig komme velkommen, igen. Løberne have særlige skal føle oplevelser, sig velkommen, god have Løberne særlige deltager oplevelser, oftest god i 2 service til 3 løb og om året. forplejning, service og og forplejning, de skal ikke og kunne de skal vente ikke på kunne at tilmelde Samlet sig løbet deltager igen. 60 Udover % af at løberne give i 1 til 4 løb Figur 25 deltagerne vente Andel på løbere, en at fantastisk tilmelde der tidligere sig oplevelse, har løbet deltaget, igen. så er og en Udover som måde deltager at om undgå for året, første frafald mens gang også 28 til løbene at % lytte deltager til i 5 til 9 løb deltagerne at give deltagerne og lave en tilfredshedsundersøgelse. en fantastisk oplevelse, Dansk om Atletik året. De Forbund resterende kan lave deltager sådanne i 10 løb og undersøgelser så en måde for at arrangørerne. undgå frafald Hvis også I som at arrangører lytte derover ønsker (Figur at vide, 27). hvor Mændene tilfredse deltager løberne generelt i år, flere hvor motionsløb mange der end vil anbefale kvinderne om året er til med deltagerne jeres løb, og hvor lave mange en tilfredshedsunder- der vil deltage igen næste løbet til andre, og argumenterne fra dem, som ikke (Figur vil anbefale 28). løbet, så kontakt Dansk Atletik Forbund, og bliv en del af vores arrangørfælleskab. Når arrangørerne har fået lavet undersøgelsen, kan de sammenligne deres egne resultater med resultaterne i denne rapport. 46% Har sdligere deltaget 54% Deltog for første gang 37 Figur 25 Andel løbere, der tidligere har deltaget, og som deltager for første gang til løbene 34 LØB I DANMARK

35 Figur 26 Andel løbere, der har deltaget 1 gang, 2 gange, 3 gange, 4 gange eller flere i løbet 35% 3 Figur 26 Andel løbere, der har deltaget 1 gang, 2 gange, 3 gange, 4 gange eller flere i Figur 26 Andel løbere, der har deltaget 1 gang, 2 gange, 3 gange, 4 gange eller flere i løbet 25% løbene 35% 3 15% 25% 5% 15% 33% 21% 17% 29% 1 gang 2 gange 3 gange 4 gange eller flere Løberne 5% deltager oftest i 2 til 3 løb om året. Samlet deltager 60 % af løberne i 1 til 4 løb om året, mens 2833% % deltager i 5 til 21% 9 løb om året. 17% De resterende deltager 29% i 10 løb og derover. Mændene deltager generelt i flere motionsløb end kvinderne om året (Figur 28). 1 gang 2 gange 3 gange 4 gange eller flere Figur Løberne 27 deltager Andel løbere, oftest der i 2 i gennemsnit til 3 løb om deltager året. Samlet i 1, 2, deltager 3, 4, 5-9, % af eller løberne mere end i 1 til 15 4 løb løb om om året, Figur mens Andel % deltager løbere, i 5 til der 9 i løb gennemsnit om året. De deltager resterende i 1, 2, deltager 3, 4, 5-9, i 10 løb og derover. eller mere end 15 Mændene løb om året deltager generelt i flere motionsløb end kvinderne om året (Figur 28). 3 Figur 25% 27 Andel løbere, der i gennemsnit deltager i 1, 2, 3, 4, 5-9, eller mere end 15 løb om året 3 15% 25% 5% 15% 13% 17% 16% 14% 28% 7% 5% sl 9 10 sl eller flere 5% 13% 17% 16% 14% 28% 7% 5% sl 9 10 sl eller flere LØB I DANMARK 35

36 Figur 28 Andel mænd og kvinder blandt løberne, der i gennemsnit deltager i 1, 2, 3, 4, 5-9, Figur eller mere 28 end Andel 15 mænd løb om og året kvinder blandt løberne, der i gennemsnit deltager i 1, 2, 3, 4, 5-9, Figur 28 Andel mænd og kvinder blandt løberne, der i gennemsnit deltager i 1, 2, 3, 4, 5-9, eller mere end 15 løb om året eller mere end 15 løb om året 35% 35% % 25% Kvinde 15% Kvinde 15% Mand Mand 5% 5% sl 9 10 sl eller sl 9 10 sl flere eller flere Løbernes favorit distancer Løbernes favorit distancer der ses på denne distance i Danmark og i Løbernes De fleste løberes favorit distancer favoritdistance er 10 km, men mange har også halvmaraton og 5 km, som De fleste løberes favoritdistance er 10 km, USA (se også afsnit om Hvor er løbsmarkedet halvmaratondistancen på vej hen?). Det er er ikke så populær så langt, at det den De fleste løberes favoritdistance er 10 km, men mange har også og 5 km, som men distance, mange de har bedst også kan halvmaraton lide at løbe og (figur 5 km, 29). At den stemmer distance, de bedst kan lide at løbe (figur 29). At halvmaratondistancen er så populær som den overens distance, med de udviklingen, bedst kan der lide ses at på løbe denne er uoverskueligt, i Danmark men og i stadig USA (se en også enorm udfordring ikke distance så langt, at i løbe Danmark at det halvmaraton. er og uoverskueligt, i USA (se også stemmer afsnit (figur om 29). overens Hvor At løbsmarkedet halvmaratondistancen med udviklingen, på vej der hen?). ses er på Det så denne er afsnit men populær stadig om Hvor stemmer en enorm er løbsmarkedet overens udfordring med på at vej løbe udviklingen, hen?). et halvmaraton. Det er ikke så langt, at det er uoverskueligt, men stadig en enorm udfordring at løbe et halvmaraton. Figur 29 Andel løbere, hvis favoritdistance er henholdsvis 5 km, 10 km, 15 km, halvmaraton, 30 km, Figur 29 Andel løbere, hvis favoritdistance er henholdsvis 5 km, 10 km, 15 km, halvmaraton, 30 km, maraton, ultraløb og andet maraton, Figur 29 ultraløb Andel løbere, og andet hvis favoritdistance er henholdsvis 5 km, 10 km, 15 km, halvmaraton, 30 km, maraton, ultraløb og andet % 25% 15% 15% 5% 5% 22% 28% 4% 25% 9% 1% 22% 28% 4% 25% 9% 1% LØB I DANMARK

37 Hvor kommer deltagerne fra? Hvor langt transporterer deltagerne sig for at løbe et motionsløb? Generelt transporterer løberne sig ikke ret langt. Oftest transporterede løberne sig højst 30 km for at komme til et løb (figur 30). På den ene side illustrerer Hvor kommer deltagerne fra? dette resultat, at løberne ikke er meget for at Hvor transportere langt transporterer sig langt deltagerne for at deltage sig for i motionsløb. På den anden side viser det, at der er at løbe et motionsløb? Generelt transporterer løberne sig ikke ret langt. Oftest transporterede løberne sig højst 30 km for at komme til et potentiale i at rekruttere deltagere længere løb (figur 30). På den ene side illustrerer dette resultat, at løberne ikke er meget for at væk fra. Arrangørerne bør overveje størrelsen på deres rekrutteringsmæssige opland, transportere sig langt for at deltage i motionsløb. På den anden side viser det, at der er potentiale i at rekruttere deltagere længere væk fra. Arrangørerne bør overveje størrelsen når de planlægger deres markedsføring. på deres rekrutteringsmæssige opland, når de planlægger deres markedsføring. Figur 30 Andel løbere, der har kørt 0-10 km, km, km, km, km og 150+ Figur 30 Andel løbere, der har kørt 0-10 km, km, km, km, km km for at deltage i løbet og 150+ km for at deltage i løbene 4 35% 3 25% 15% 5% 34% 27% 18% 5% 4% 5% 7% 0-10 km km km km km km 150 km + Hvorfor deltager løberne i løbe sammen med andre (Motionsløbere i motionsløb? Danmark, 2012). Hvorfor deltager løberne i motionsløb? Der tales i dag om, at løbernes fokus har skiftet tales fra at i dag være om, resultatorienteret løbernes fokus har til i skiftet højere fra at I vores være resultatorienteret spørgeskemaundersøgelserne til i højere svarer Der grad grad at at handle handle om om det det sociale. sociale. Løb Løb er populært er populært i dag, fordi det er en fleksibel aktivitet, for at udfordre sig selv og for at have mål med i dag, deltagerne, fordi det er at en de fleksibel primært aktivitet, løber motionsløb som kan passes ind i en travl hverdag, og de arrangerede motionsløb er sandsynligvis løbernes som kan passes ind i en travl hverdag, og træningen. For 36 % er årsagen dog også at måde at være sammen med andre på, mens de dyrker deres sport (Sportmaster Efterår, de arrangerede motionsløb er sandsynligvis løbe sammen med andre og at få motion (figur 31). Der er ikke forskel på, hvorfor mænd 2014). løbernes måde at være sammen med andre Dette på, mens understøttes dyrker af resultaterne deres sport (Sportmaster fra rapporten Motionsløbere og kvinder deltager i Danmark, i motionsløb der viser, ud at fra vores deltagerne Efterår, 2014). oftest løber motionsløb for at løbe sammen data med (figur andre 32), (Motionsløbere men alderen spiller i ind. De unge deltager oftere for at udfordre sig selv Danmark, 2012). Dette understøttes af resultaterne fra rapporten spørgeskemaundersøgelserne Motionsløbere i Danmark, svarer der viser, deltagerne, for at at få de motion primært og løber for at motionsløb løbe sammen for med og få en god tid, mens de ældre oftere løber I vores at at udfordre deltagerne sig selv oftest og for løber at have motionsløb mål med for træningen. at andre For (figur 36 % er 33). årsagen dog også at løbe sammen med andre og at få motion (figur 31). Der er ikke forskel på, hvorfor mænd og 41 LØB I DANMARK 37

38 kvinder deltager i motionsløb ud fra vores data (figur 32), men alderen spiller ind. De unge deltager oftere for at udfordre sig selv og få en god tid, mens de ældre oftere løber for at få motion og for at løbe sammen med andre (figur 33). Figur 31 Andel løbere, der løber motionsløb for at udfordre sig selv, for at have mål med Figur 31 Andel løbere, der løber motionsløb for at udfordre sig selv, for at have mål med træning, træning, for at få motion, for at løbe sammen med andre, for at få god tid, for at vinde og for at få motion, for at løbe sammen med andre, for at få god tid, for at vinde og andet andet % 37% 36% 25% 2% 3% For at udfordre mig selv For at have et mål med min For at få moson For at løbe For at få sammen en god sd med andre For at vinde Andet Figur 32 Andel kvinder træning og mænd blandt løberne, der løber motionsløb for at udfordre sig selv, for at have mål med træning, for at få motion, for at løbe sammen med andre, for at få god tid, for at vinde og Figur andet 32 Andel kvinder og mænd blandt løberne, der løber motionsløb for at udfordre sig selv, for at have mål med træning, for at få motion, for at løbe sammen med andre, for at få god tid, for at vinde og andet 35% 3 25% 15% 5% Kvinde Mand For at For at For at få udfordre have et moson mig selv mål med min træning For at løbe sammen med andre For at få en god sd For at vinde Andet Figur 33 Andel løbere, der løber motionsløb for at udfordre sig selv, for at have mål med træning, for at få motion, for at løbe sammen med andre, for at få god tid og for at vinde fordelt på aldersgrupper 4 35% % 15% 5% 38 LØB I DANMARK For at For at have udfordre et mål med For at få moson For at løbe sammen For at få en For at vinde god sd år år år 65 + år

39 For at For at For at få udfordre have et moson mig selv mål med min træning For at løbe sammen med andre For at få en god sd For at vinde Andet Figur 33 Andel løbere, der løber motionsløb for at udfordre sig selv, for at have mål med træning, for Figur at få motion, 33 Andel for at løbere, løbe sammen der løber med andre, motionsløb for at få for god at tid udfordre og for at sig vinde selv, fordelt for på at have mål med aldersgrupper træning, for at få motion, for at løbe sammen med andre, for at få god tid og for at vinde fordelt på aldersgrupper 4 35% 3 25% 15% 5% år år år 65 + år For at udfordre mig selv For at have et mål med min træning For at få moson For at løbe For at få en For at vinde sammen god sd med andre De vigtigste forhold til motionsløb Vi har også spurgt løberne om, hvad der er vigtige for dem til motionsløb. 88 % synes, at en god rute er vigtig, og 84 % synes, at oplevelsen er vigtig. Herefter kommer stemningen ved løbet med 74 %. God service, tiden, der bliver løbet på, samt god forplejning, synes omkring 40 % af løberne, er vigtige forhold til et motionsløb (figur 34). Ud fra dette kunne arrangørerne med fordel prioritere ruten, når de planlægger deres løb og at give deres deltagere særlige oplevelser. Vigtigheden af ruten og oplevelsen understøttes af succesen ved f.eks. VM Halvmaraton, broløbene og motorvejsløbene, hvor løberne får mulighed for at løbe på strækninger, inden de åbner for trafik og løb på landingsbaner om natten. Vi har ikke resultater for, hvilken betydning prisen for et startnummer har til et løb. Vi vurderer dog, at det ikke er prisen som er afgørende, men i stedet - som resultaterne her viser - ruten, oplevelsen, stemningen og servicen, 43 der betyder noget for deltagerne. Mens vigtigheden af oplevelsen, stemningen og at løbe sammen med andre stiger med alderen, så falder vigtigheden af tiden, der bliver løbet på, god forplejning og en T-shirt, medalje og goodiebag med alderen (figur 35). Det tyder altså på, at de ældste vil have oplevelse og stemning for pengene i højere grad end de unge, som i højere grad end de ældre går op i tiden og det, som de får til løbene (forplejning, T-shirt, medalje og goodiebag). LØB I DANMARK 39

40 alderen, så falder vigtigheden af tiden, der bliver løbet på, god forplejning og en T- shirt, medalje og goodiebag med alderen (figur 35). Det tyder altså på, at de ældste vil have oplevelse og stemning for pengene i højere grad end de unge, som i højere grad end de ældre går op i tiden og det, som de får til løbene (forplejning, T- shirt, medalje og goodiebag). Figur 34 - Andel løbere, der synes, at henholdsvis ruten, oplevelsen, stemningen, god service, tiden Figur 34 - Andel løbere, der synes, at henholdsvis ruten, oplevelsen, stemningen, god service, tiden der bliver løbet på, god forplejning, at løbe sammen med andre, godt vejr, en der bliver løbet på, god forplejning, at løbe sammen med andre, godt vejr, en T- shirt, medalje eller Goodiebag og mange deltagere er det vigtigste til et motionsløb T-shirt, medalje eller Goodiebag og mange deltagere er det vigtigste til et motionsløb % 84% 78% 41% % 27% 17% Figur Figur Andel - Andel løbere, løbere, der synes der at synes henholdsvis at henholdsvis ruten, oplevelsen, ruten, oplevelsen, stemningen, stemningen, god service, tiden god der service, bliver tiden løbet der på, bliver god løbet forplejning, på, god at løbe forplejning, sammen med at løbe andre, sammen godt vejr, med en T- shirt, andre, medalje godt eller vejr, en T-shirt, Goodiebag medalje og eller mange Goodiebag deltagere og er mange det vigtigste deltagere til et motionsløb er det vigtigste fordelt på til aldersgrupper et motionsløb fordelt på aldersgrupper 25% 44 15% 5% år år år 65 + år Kommunikation Vi har spurgt deltagerne, hvor de havde hørt om det løb, de deltog i. Oftest har deltagerne tidligere deltaget i løbet. Blandt dem, som ikke har deltaget tidligere, er der flest, der har hørt om løbet fra andre og på internettet (figur 36). I spørgeskemaet til IAAF/ AL-Bank VM Halvmaraton spurgte vi ligeledes deltagerne om, hvor de hørte om VM første gang. Her var svarmulighederne lidt anderledes, men understøtter resultatet i figur 36. Blandt deltagerne til IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton hørte de fleste første gang om VM fra andre og i deres løbeklub. En stor andel hørte også om VM på de sociale medier og andre steder på internettet (figur 37). 40 LØB I DANMARK

41 Halvmaraton spurgte vi ligeledes deltagerne om, hvor de hørte om VM første gang. Her var svarmulighederne lidt anderledes, men understøtter resultatet i figur 36. Blandt deltagerne til IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton hørte de fleste første gang om VM fra andre og i deres løbeklub. En stor andel hørte også om VM på de sociale medier og andre steder på internettet (figur 37). Figur 36 Andel løbere, der tidligere har deltaget eller har hørt om løbene fra andre, på internettet, Figur 36 Andel løbere, der tidligere har deltaget eller har hørt om løbene fra andre, på internettet, flyers eller plakat, ved andet motionsløb, andet og ved ikke flyers eller plakat, ved andet 5 motionsløb, andet 45% 4 og ved ikke 35% 3 25% 15% 5% 46% 29% 14% 2% 1% 7% 1% Figur Figur Andel Andel løbere løbere til IAAF/AL- Bank til IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton, VM Halvmaraton, der hørte om der løbet hørte første om gang løbet fra andre, første gang i løbeklub, fra andre, via i sociale løbeklub, medier, via via sociale andet medier, sted på internettet, via andet i sted avis, i på TV, internettet, andet og ved i ikke avis, i TV, andet og ved ikke 45% 4 35% 3 25% 15% 5% 38% 23% 13% 5% 3% 4% 4% 46 Det at give deltagerne til løbet en oplevelse, at benytte f.eks. Facebook og Instagram. Her så de går ud og fortæller om løbet til andre, har de mulighed for gratis at komme ud til Det at give deltagerne til løbet en oplevelse, så de går ud og fortæller om løbet til andre, synes at være en effektiv måde at markedsføre sit løb på. Arrangørerne kan overveje forskellige oversigter over løb på internettet - en masse løbere. Løbene skal også med i de synes at være en effektiv måde at markedsføre sit løb på. Arrangørerne kan overveje at overraske deltagerne og give dem noget, som de ikke forventede, og som de går ud og at overraske deltagerne og give dem noget, herunder selvfølgelig Dansk Atletik Forbunds fortæller om til venner, familie og kolleger. som de ikke forventede, og som de går ud og kalender. fortæller om til venner, familie og kolleger. Det er vigtigt, at arrangørerne bruger de forskellige platforme på internettet. Sociale medier Det tyder på, at de sociale medier har haft er i vores øjne en vigtig markedsføringskanal, når det kommer til promovering af Det er vigtigt, at arrangørerne bruger de stor betydning på den eksplosive vækst i deltagelse til konceptløbene, sådan som det er motionsløb, og arrangørerne bør overveje at benytte f.eks. Facebook og Instagram. Her har forskellige platforme på internettet. Sociale de mulighed for gratis at komme ud til en masse løbere. Løbene skal også med i de medier er i vores øjne en vigtig markedsføringskanal, oversigter når det over kommer løb på til internettet promovering - herunder mennesker, selvfølgelig som Dansk er smurt Atletik ind Forbunds i farve eller i sket på meget få år i USA. Billeder af glade forskellige kalender. af motionsløb, og arrangørerne bør overveje mudder lægges der mærke til, og når de de- Det tyder på, at de sociale medier har haft stor betydning på den eksplosive vækst i deltagelse til konceptløbene, sådan som det er sket på meget få år i USA. Billeder af glade mennesker, som er smurt ind i farve eller i mudder lægges der mærke til, og når de deles på Facebook, så er der mange der Synes godt om. Denne type events når dermed ud til ufattelig mange mennesker (Running USA). Indflydelsen af de sociale medier understøttes af LØB I DANMARK 41

42 les på Facebook, så er der mange der Synes godt om. Denne type events når dermed ud til ufattelig mange mennesker (Running USA). Indflydelsen af de sociale medier un- derstøttes af de mange Facebook likes, konceptløbene har. I figur 38 nedenfor ses forskellige konceptløbs antal likes på Facebook. Figur 38 Forskellige konceptløbs antal likes på Facebook I figur i USA 39 er det for konceptløb i Danmark. Figur 38 Forskellige konceptløbs antal likes på Facebook USA Figur 38 Forskellige konceptløbs antal likes på Facebook i USA Tough Spartan Tough Spartan Mudder Race Mudder Race The The Color Color Run Run Color Run or Color Run or Me Rad Dye Me Rad Dye Color Warrior Electric Color Warrior Electric Vibe Dash Run Vibe Dash Run Figur 39 Forskellige konceptløbs antal likes på Facebook i Danmark Figur Figur Forskellige Forskellige konceptløbs konceptløbs antal likes antal på Facebook likes på Facebook Danmark i Danmark Toughest Toughest Zulu The Color Nordic Race Zulu The Color Nordic Race Run Run Xtreme Xtreme Mandehørm Mandehørm Zombie løbet Zombie løbet Til Til Sammenligning Sammenligning har har VM VM Halvmaraton Halvmaraton lige lige under under likes likes på på Facebook Facebook og og er er det det mere mere traditionelle traditionelle løb løb med med flest flest likes likes nogensinde. nogensinde. Facebook Facebook var var den den primære primære platform platform for for markedsføringen markedsføringen af af IAAF/AL- Bank IAAF/AL- Bank VM VM Halvmaraton Halvmaraton i forhold forhold til til salg salg af af startnumre. startnumre. Copenhagen Copenhagen Marathon Marathon har har omkring omkring , , mens mens mange mange af af løbene løbene også også de de store store løb løb ikke ikke er er på på Facebook. Facebook. Vi Vi anbefaler anbefaler arrangørerne arrangørerne at at bruge bruge de de sociale sociale medier medier i deres deres markedsføring markedsføring og og i fremtiden fremtiden til til deres deres løb løb at at tænke tænke mere mere i billeder, billeder, som som løberne løberne vil vil dele dele på på de de sociale sociale medier. medier. Arrangørerne Arrangørerne LØB I DANMARK

43 Til Sammenligning har VM Halvmaraton lige under likes på Facebook og er det mere traditionelle løb med flest likes nogensinde. Facebook var den primære platform for markedsføringen af IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton i forhold til salg af startnumre. Copenhagen Marathon har omkring , mens mange af løbene også de store løb ikke er på Facebook. Vi anbefaler arrangørerne at bruge de sociale medier i deres markedsføring og i fremtiden til deres løb at tænke mere i billeder, som løberne vil dele på de sociale medier. Arrangørerne kan også overveje i højere grad at prioritere at få taget nogle gode billeder selv og få lavet en video fra deres arrangement, som kan bruges i næste års promovering. Dansk Atletik Forbund anbefaler endvidere omtale af løbene i lokalpressen. Både foromtale af løbet og reportage fra selve dagen. Foromtalen kan hjælpe med at hype løbet i lokalsamfundet og skaffe flere deltagere og tilskuere, mens reportagen fra selve løbet derudover hjælper med skaffe flere løbere næste år. DAF hjælper gerne vores foreninger med kontakt til lokalpressen samt rådgivning i forbindelse med presseomtale. LØB I DANMARK 43

44 IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton LØB I DANMARK

45 IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton 2014 Lørdag 29. marts 2014 afholdt Dansk Atletik Forbund VM Halvmaraton i Danmark. Et totalt udsolgt løb med tilmeldte, hvoraf fuldførte. VM Halvmaraton som case understøtter, at den gode kernehistorie og den særlige oplevelse er afgørende for at tiltrække deltagere til løbene. Fra dag et var det Dansk Atletik Forbunds hensigt at levere et løb i verdensklasse. Dette skulle blandt andet skabes med en hurtig rute samt en fantastisk stemning i gaderne. Med mere end 30 bands og DJ s langs ruten, fantastisk vejr og 45 % af eliteløberne, der satte personlige rekord, må dette mål siges at være nået. Endvidere estimerede politiet, at der var ca tilskuer langs ruten. VM-løberne For 3 % af deltagerne svarende til lidt flere end 800 personer var IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton deres første motionsløb nogensinde (figur 40), og VM fik tiltrukket nye løbere. For 13 % af deltagerne til IAAF/ AL-Bank VM Halvmaraton var det første gang, at de prøvede kræfter med halvmaratondistancen, hvilket svarer til flere end personer (figur 41). For kvinderne var det oftere deres første halvmaratonløb i forhold til mændene (figur 42). At flere og flere kvinder får øjnene op for halvmaratondistancen, stemmer godt overens med udviklingen i USA. I 2006 var 53 % af løberne som gennemførte et halvmaraton i USA kvinder, og i 2013 var det 61 %. I USA er der altså i dag flere kvindelige end mandlige deltagere på halvmaratondistancen, og dette skyldes ikke, at færre mænd deltager. Fra 2006 til 2013 er antallet af gennemførte løbere til et halvmaraton i USA steget med mere end 1,2 millioner (Running USA). Figur 40 Andel løbere ved VM Halvmaraton, der henholdsvis havde og ikke havde deltaget i et motionsløb før Figur 40 Andel løbere ved VM Halvmaraton, der henholdsvis havde og ikke havde deltaget i et motionsløb før 3% Havde deltaget før Havde ikke deltaget før 97% LØB I DANMARK 45 Figur 41 Andel løbere ved IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton, der henholdsvis havde og ikke havde deltaget i et halvmaratonløb før

46 97% Figur 41 Andel løbere ved IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton, der henholdsvis havde og ikke havde deltaget i et halvmaratonløb Figur 41 før Andel løbere ved IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton, der henholdsvis havde og ikke havde deltaget i et halvmaratonløb før 13% Havde deltaget i halvmaraton før Havde ikke deltaget i halvmaraton før 87% Figur 42 Andel kvinder og mænd ved IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton, der henholdsvis havde og ikke havde deltaget Figur 42 i et halvmaraton Andel kvinder før og mænd ved IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton, der henholdsvis havde og ikke havde deltaget i et halvmaraton før % 19% 9 Kvinde Mand Havde deltaget i halvmaraton før Havde ikke deltaget i halvmaraton før Løbernes træning frem I figur 43 ses, hvor længe løberne til IAAF/ 6% AL-Bank VM Halvmaraton trænede frem mod løbet. Blandt deltagerne trænede 34 % i 1-3 måneder, mens 31 % trænede mellem 4-6 måneder (figur 43). Blandt deltagerne løb flest mellem km om ugen, mens de trænede op til IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton. Der var dog også mange, som løb Figur 45 Andel løbere, der blev medlem og ikke blev medlem af km en løbeklub og på km grund om af ugen IAAF/AL- Bank frem mod VM Halvmaraton mod IAAF/AL-Bank VM VM (figur 44). Disse resultater kan arrangørerne tage med i deres overvejelser, hvis Halvmaraton de tilbyder fortræning til deres løb i forhold til opstartstidspunkt og træningsmængde. Dansk Atletik Forbund tilbyder arrangører, som er medlem af forbundet, et færdigt koncept til fortræning frem mod deres løb samt uddannelse Blev medlem pga. af trænerne, VM der står for fortræningen. Hvis tilbuddet har interesse, så kontakt Blev Dansk ikke medlem Atletik pga. Forbund for at høre mere. VM 94% 46 LØB I DANMARK

47 Figur 43 Andel løbere ved IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton, der henholdsvis trænede mindre end en Figur måned, Andel måneder, Andel løbere 4-6 løbere ved måneder, IAAF/AL- Bank ved IAAF/AL-Bank 7-9 måneder, VM Halvmaraton, VM måneder, Halvmaraton, henholdsvis mere end der 12 trænede henholdsvis måneder, mindre jeg trænede end en mindre end 1-3 ikke en måneder, eller måned, ved 4-6 ikke 1-3 måneder, 7-9 måneder, 4-6 måneder, måneder, 7-9 måneder, mere end måneder, jeg mere end 12 måned, trænede trænede måneder, ikke jeg eller trænede ved ikke ikke eller ved ikke 4 35% % 25% 3 25% 15% 15% 5% 5% 34% 31% 6% 3% 13% 3% 4% 5% 5% 34% 31% 6% 3% 13% 3% 4% Mindre Mere Jeg Ved ikke Mindre end en måneder 1-3 måneder 4-6 måneder 7-9 måneder end Mere 12 trænede Jeg Ved ikke måned end en måneder måneder måneder måneder måneder end 12 trænede ikke måned måneder ikke Figur 44 Andel løbere, der henholdsvis havde løbet 0-10 km, km, km, km, km, Figur Figur Andel km, Andel 100+ løbere, km løbere, der om henholdsvis ugen der i gennemsnit henholdsvis havde løbet frem havde 0-10 mod løbet km, IAAF/AL- Bank km, km, VM Halvmaraton, km, km, km, ikke km, km, havde km, løbetrænet km, km, 100+ eller km ved om ikke ugen km, i 100+ gennemsnit km om frem ugen mod i IAAF/AL- Bank gennemsnit VM frem Halvmaraton, mod IAAF/AL-Bank ikke VM havde Halvmaraton, løbetrænet ikke eller havde ved ikke løbetrænet eller ved ikke % 35% % 25% 15% 15% 5% 5% 23% 37% 27% 5% 1% 1% 5% 5% 23% 37% 27% 5% 1% 1% Ud fra hvor længe deltagerne trænede frem mod VM, og hvor langt de i gennemsnit løb om ugen, Ud Ud fra fra har hvor hvor vi længe lavet længe et deltagerne estimat deltagerne af, trænede hvor trænede mange frem frem kilometer, mod VM, nemsnitlige og der hvor blev langt løbet løber de i forbindelse vejer i gennemsnit 70 kg, med så løb svarer om det IAAF/AL- Bank ugen, mod har VM, vi og lavet VM hvor et Halvmaraton. estimat langt de af, i hvor gennemsnit Deltagerne mange kilometer, har løb til sammen til, der at de blev løbet har løbet forbrændt mere i forbindelse end millioner med kg fedtvæv IAAF/AL- Bank kilometer ugen, fra har de VM startede vi Halvmaraton. lavet deres et estimat løbetræning, Deltagerne af, hvor har til de til sammen kom eller i mål kalorier løbet til VM. mere svarende Dette svarer 18 til millioner 4,1 til millioner 450 cheeseburgere. og antager, i mål til at VM. den Dette gennemsnitlige svarer til 450 løber gange kilometer mange rundt kilometer, fra de jorden. startede der Når blev deres vi tager løbetræning, skridtet i forbindelse med rundt IAAF/AL-Bank om jorden. Når vi VM tager Halvmaraton. skridtet videre og antager, at den gennemsnitlige løber videre til kom gange Deltagerne har til sammen løbet mere end Udover at IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton 18 millioner kilometer fra de startede deres har fået en masse ud at løbe, har det også 53 løbetræning, til de kom i mål til VM. Dette betydet at flere løbere har meldt sig ind i en 53 svarer til 450 gange rundt om jorden. Når vi forening. Som tidligere nævnt er et af Dansk tager skridtet videre og antager, at den gen- Atletik Forbunds helt overordnede mål at få LØB I DANMARK 47

48 flere til at dyrke atletik, herunder at løbe og få flere medlemmer i atletik- og løbeklubberne i Danmark. Derfor er dette et positivt resultat. 6 % af deltagerne svarende til flere end % har 19% i spørgeskemaet 9 svaret, at de er blevet Kvinde medlem af en forening Mand på grund af IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton 2014 (figur 45). I forbindelse med IAAF/AL-Bank Havde deltaget i halvmaraton før VM Havde Halvmaraton ikke deltaget gennemførte i Dansk Atletik halvmaraton før Forbund i samarbejde med vores foreninger rundt i landet fortræningsforløb, hvor løberne samlet kunne købe træning og et startnummer til VM. Dette er sandsynligvis årsagen til, at så stor en andel af løberne er blevet medlem af en løbeklub i forbindelse med IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton. Figur 45 Andel løbere, der blev medlem og ikke blev medlem af en løbeklub på grund af IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton Figur 45 Andel løbere, der blev medlem og ikke blev medlem af en løbeklub på grund af IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton 6% Blev medlem pga. VM Blev ikke medlem pga. VM 94% 48 LØB I DANMARK

49 Evaluering IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton At IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton var en stor succes kan blandt andet også ses ud fra besvarelserne på, om løberne ville anbefale løbet til andre. Her svarer hele 98 % at de vil anbefale løbet til andre (figur 46). Tilsvarende er andelen ved de andre motionsløb, hvor spørgeskemaet er gennemført, i gennemsnit 81 %, som vil anbefale løbet til andre. Endvidere er der blandt løberne til VM 89 %, der gerne ville deltage i et tilbagevendende internationalt maraton i København (figur 47). Figur 46 Andel løbere til IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton, der vil anbefale, ikke vil anbefale og ikke ved, om Figur 46 Andel løbere til IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton, der vil anbefale, ikke vil anbefale og ikke ved, om de vil anbefale et IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton i København til andre de vil anbefale Figur et 46 IAAF/AL- Bank Andel løbere VM Halvmaraton til IAAF/AL-Bank i København VM Halvmaraton, til andre der vil anbefale, ikke vil anbefale og ikke ved, om de vil anbefale et IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton i København til andre 1% 1% 1% 1% Vil anbefale løbet Vil anbefale løbet Vil ikke anbefale løbet Vil ikke anbefale løbet Ved ikke Ved ikke 98% 98% Figur 47 Andel løbere til IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton, der i fremtiden gerne vil og ikke vil deltage i et tilbagevendende Figur 47 Andel løbere til IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton, der i fremtiden gerne vil og ikke vil deltage i et Figur internationalt 47 Andel halvmaraton løbere til IAAF/AL-Bank i København VM Halvmaraton, der i fremtiden gerne vil og ikke tilbagevendende internationalt halvmaraton i København vil deltage i et tilbagevendende internationalt halvmaraton i København 1% 1% Vil deltage Vil deltage Vil ikke deltage Vil ikke deltage Ved ikke Ved ikke 89% 89% LØB I DANMARK 49

50 Tilfredsheden med IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton 2014 med var IAAF/AL- Bank også stor. 95 VM % Halvmaraton af løber var også stor. 95 % af løberne var Tilfredsheden enten ne var Meget enten tilfredse Meget eller tilfredse Tilfredse eller med Tilfredse med løbet rigtig generelt godt lide (figur ruten. 48). Hele Yderligere 97 % af løberne var enten Meget tilfredse eller løbet generelt (figur 48). Yderligere kunne deltagerne Tilfredse kunne deltagerne med ruten rigtig (figur godt 49). lide ruten. Hele 97 % af løberne var enten Meget tilfredse Figur eller 48 Tilfredse - Andel løbere med til ruten IAAF/AL- Bank (figur 49). VM Halvmaraton, der var meget tilfredse, tilfreds, hverken/eller, utilfredse og meget utilfredse med løbet generelt Figur 48 - Andel løbere til IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton, der var meget tilfredse, tilfreds, hverken/eller, utilfredse og meget utilfredse med løbet generelt % 1% 3% 29% 66% Meget uslfredse Uslfredse Hverken/eller Tilfreds Meget slfreds Figur 49 Andel løbere til IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton, der var meget tilfredse, tilfredse, hverken/eller, Figur 49 utilfredse Andel løbere og meget til IAAF/AL-Bank utilfredse med ruten VM Halvmaraton, til løbet der var meget tilfredse, tilfredse, hverken/eller, utilfredse og meget utilfredse med ruten til løbet % 1% 23% 74% Meget uslfredse Uslfredse Hverken/eller Tilfreds Meget slfreds Medieomtale af IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton 2014 Kommunikationen og markedsføringen i forbindelse med IAAF/AL- Bank VM Halvmaraton er berørt i afsnittet om kommunikation, men her vil vi komme lidt ind på omtalen af løbet. Normalt fylder motionsløb ikke alverden i de danske medier, men IAAF/AL- Bank VM 57 Halvmaraton var mere end et almindeligt motionsløb. VM fik omkring følgere på Facebook og en massiv omtale i medierne svarende til en annonceværdi på over 42 millioner kroner. De sidste to måneder før løbet oversteg omtalen den tilsvarende ved VM landevejscykling 50 LØB I DANMARK 2½ år tidligere. På selve løbsdagen resulterede IAAF/AL- Bank VM Halvmaratons Facebook opslag i 1,18 millioner visninger. Udover at VM fik danskerne ud at løbe og fik nye løbere til at deltage i motionsløb, fik foreninger også flere medlemmer, og

51 Medieomtale af IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton 2014 Kommunikationen og markedsføringen i forbindelse med IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton er berørt i afsnittet om kommunikation, men her vil vi komme lidt ind på omtalen af løbet. Normalt fylder motionsløb ikke alverden i de danske medier, men IAAF/AL-Bank VM Halvmaraton var mere end et almindeligt motionsløb. VM fik omkring følgere på Facebook og en massiv omtale i medierne svarende til en annonceværdi på over 42 millioner kroner. De sidste to måneder før løbet oversteg omtalen den tilsvarende ved VM landevejscykling 2½ år tidligere. På selve løbsdagen resulterede IAAF/AL-Bank VM Halvmaratons Facebook opslag i 1,18 millioner visninger. Udover at VM fik danskerne ud at løbe og fik nye løbere til at deltage i motionsløb, fik foreninger også flere medlemmer, og atletikken og løb blev promoveret som aldrig før. Litteraturliste Buch Laub, Trygve: Danskernes motions- og sportsvaner Idrættens Analyseinstitut, 2013 Brand, Jo: Pigtråd, mudder og masser af farver. I: Vild med sport, efterår 2014 Forsberg, Peter: Motionsløbere i Danmark. Idrættens Analyseinstitut, 2012 Jensen, Henrik Lund: Motionsløb i Danmark, 1997 Miller, Jen A: Do Women-Only Races Still Have a Purpose?. I: Runner s World & Running Time, Danmarks Statistik: Running USA: LØB I DANMARK 51

52