Organisation for erhvervslivet Juni 2010 Fodbold VM giver boost til danske eksportmuligheder AF AFSÆTNINGSPOLITISK CHEF PETER THAGESEN, PTH@DI.DK OG KONSULENT MARIE GAD, MSH@DI.DK fodbold VM giver Sydafrika et økonomisk boost, og det vil øge danske virksomheders eksportmuligheder generelt. Men også det særlige marked rettet mod de fattigste sydafrikanere det såkaldte base of the Pyramid marked er interessant. Fodbold VM er den største sportsbegivenhed afholdt i Afrika nogensinde. Ud over den store mediebevågenhed, ventes der et stort økonomisk afkast. Sydafrika er ubetinget det største danske eksportmarked i Afrika. Vi eksporterer årligt for 1,24 mia. kr. til Sydafrika og importerer for 900 mio. kr. sydafrika er danmarks suværent største marked i afrika eksport til top- lande i afrika i Mio. kr. 1.500 Danmarks Statistik 1.200 900 600 300 0 Sydafrika Nigeria Kenya Ghana
Fodbold VM giver boost til danske eksportmuligheder DI INDSIGT Juni 2010 SIDE 2 Omtrent 375.000 turister ventes at tilbringe mere end to uger i Sydafrika og bruge ca. 4.000 dollar per person i løbet af turneringen. Tilsammen betyder det, at VM i fodbold vil give Sydafrikas økonomi et løft i væksten på en halv pct., hvilket svarer til cirka 8,75 mia. kr. ifølge en analyse fra revisionsfirmaet Grant Thornton. De seneste 10 år er den danske eksport til Sydafrika steget med 5,6 pct. i gennemsnit per år, hvilket er højere end EU-gennemsnittet på 5,1 pct. Dog bød 2009 på et fald som følge af den økonomiske krise. VM sætter gang i væksten Danmark har klaret sig bedre end gennemsnittet De mest eksporterede varer til Sydafrika er medicinal- og farmaceutiske produkter, samt maskiner og maskintilbehør til industrien. Dansk vareeksport til Sydafrika Øvrigt Maskiner og -tilbehør til industrien Eksportrådet 2009 Diverse forarbejdede varer Elektriske maskiner og apparater Tekniske og videnskabelige instrumenter Kemiske materialer og produkter Medicinske og pharmaceutiske produkter Specialmaskiner Afrikas mest attraktive eksportmarked Sydafrika står for en tredjedel af det samlede BNP i Afrika syd for Sahara. Landet har desuden en placering som nr. 34 på Verdensbankens liste over lande med det bedste erhvervsklima (Doing Business Index) og er dermed det højest placerede afrikanske land. Korruption er også mindre udbredt i Sydafrika sammenlignet med andre lande i regionen. Størst... og bedst i Afrika I perioden 1999 2008 oplevede Sydafrikas økonomi den længste periode med stabil vækst nogensinde. Som så mange andre lande blev Sydafrika ramt af recession i 2009 og fik en negativ vækst på to pct. Men allerede fra i år forventes igen støt stigende positive vækstrater.
Fodbold VM giver boost til danske eksportmuligheder DI INDSIGT Juni 2010 SIDE 3 Sydafrikas årlige reale vækstrater, 1992 2015 Pct. 6 5 World Wconomic Outlook, 2010 4 3 2 1 0-1 -2 1992 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2015 Sydafrika har investeret næsten 34 mia. kr. i nye veje, lufthavne og fodboldstadions og ser VM som en mulighed for at markere sig som et moderne land, der er attraktivt for virksomheder og turister. VM har sat turbo på investeringerne Landet har også store udfordringer Trods den mangeårige økonomiske vækst er arbejdsløsheden stadig høj (anslået 25 40 pct.). Sydafrika er samtidig et af de lande i verden, der har den største økonomiske ulighed målt ved den såkaldte gini-koefficient, til trods for et velfungerende skattesystem. Høj arbejdsløshed og ulighed Omtrent 13 pct. af befolkningen lever i den såkaldte første økonomi med en europæisk levestandard, mens næsten 50 pct. af befolkningen lever i fattigdom med en levestandard som størstedelen af befolkningen i andre afrikanske udviklingslande. Andre alvorlige udfordringer er befolkningens manglende uddannelse og erhvervskompetencer samt den høje grad af voldelig kriminalitet. Endelig er Sydafrika det land i verden med flest hiv-smittede. I 2007 blev det anslået, at 5,5 millioner mennesker levede med sygdommen, hvilket svarer til 18,8 pct. af befolkningen i aldersgruppen 15 49 år. De socioøkonomiske konsekvenser af hiv/aids epidemien er så omfattende, at de på langt sigt kan have drastiske konsekvenser for landets sociale og økonomiske grundlag. Sydafrika oplevede i slutningen af 2007 en energikrise, der endnu ikke er blevet endelig løst. Den offentlige energiproducent Eskom, der primært producerer energi på kulkraftværker, kunne ikke følge med efterspørgslen og måtte midlertidigt indsætte kvoter på industriens energiforbrug. Eskom har sidenhen præsenteret en plan, der skal udvide landets energikilder, men oplever store finansielle problemer. Udvidelsen bliver samt manglende erhvervskompetencer, høj kriminalitet og hiv/aids epidemi Energikrise skaber udfordringer og muligheder
Fodbold VM giver boost til danske eksportmuligheder DI INDSIGT Juni 2010 SIDE 4 finansieret gennem store stigninger i elektricitetspriserne, ligesom der senest er indgået låneaftaler med store internationale organisationer til finansieringen af to kulkraftværker, samt Eskoms første vind- og solenergi projekter. Der forventes desuden stor efterspørgsel efter private investeringer i energi. Særlige muligheder i den nederste del af indkomstpyramiden Det anslås, at cirka 32 mio. ud af den samlede befolkning på 49 mio. udgør det sydafrikanske såkaldte Base of the Pyramid (BOP)-marked med et samlet årligt forbrug på 40,3 mia. dollar. BOP markedet udgøres af den befolkningsgruppe, der lever i den nederste del af den økonomiske pyramide, og som ikke tidligere har været betragtet som et relevant marked for andre end små lokale handlende. Store forretningsmuligheder blandt de fattige Det betyder, at denne del af befolkningen ikke har adgang til samme udvalg af varer og serviceydelser som resten af befolkningen. Samtidig betaler de en højere pris for de varer, de køber, på grund af manglende konkurrence. Det betyder, at der er store forretningsmuligheder for de virksomheder, der kan tilbyde attraktive produkter til priser, som BOP markedet kan betale. Husholdningernes forbrug fordelt på sektorer Samlet forbrug (mio. USD) BOP markedets andel (pct.) Fødevarer 37.888 45,8 Boliger 14.359 30,9 Vand 1.847 29,4 Energi 6.366 40,6 Dagligvarer 12.909 34,9 Sundhed 6.749 8,5 Transport 16.663 13,6 IT og kommunikation 5.412 13,8 Uddannelse 4.067 22,0 Øvrige 29.561 21,7 World Resources Institute
Fodbold VM giver boost til danske eksportmuligheder DI INDSIGT Juni 2010 SIDE 5 Som det fremgår udgør BOP segmentet en betragtelig del af det samlede sydafrikanske marked indenfor sektorer som fødevarer og andre dagligvarer samt energi. Fødevarer står for den overvejende del af husholdningsbudgetterne for fattige mennesker i Sydafrika. De tilgængelige produkter er typisk både af dårlig kvalitet og dyre. Det er med andre ord dyrt at være fattig. Dette betyder også, at der er store muligheder på markedet for fødevarer i Sydafrika. Et nyt markedsstudie udført af DI i Sydafrika viser, at fattige er mærkebevidste og loyale forbrugere, der ofte prioriterer at købe mærkevareprodukter, hvis de har adgang til dem. Mobiltelefoni er en af de sektorer, der har haft stor succes på BOPmarkedet, og det gælder også i Sydafrika. I 2000 havde i omegnen af fire millioner en mobiltelefon. I dag er tallet mere end 20 millioner. Og ejerne af disse kan findes blandt alle indkomstgrupper. Blandt de fattigste er der mange, som køber sig adgang til en mobiltelefon i kortere tid, hvis de ikke har råd til at eje. Mange virksomheder har allerede udviklet succesfulde forretninger indenfor mobilmarkedet i Sydafrika og flere kommer hele tiden til. Efterspørgsel efter kvalitetsfødevarer Stor udbredelse af mobiltelefoni artiklen udgives af DI i samarbejde med FIH
Fodbold VM giver boost til danske eksportmuligheder DI INDSIGT Juni 2010 SIDE 6 > DI 1787 KØBENHAVN V TLF. : 3377 3377 FAX : 3377 3300 DI@DI.DK DI.DK SAMFUND, VIDEN OG HOLDNINGER Dansk erhvervsliv er en vigtig del af det danske samfund. Politikere, organisationer og befolkningen forventer, at virksomhederne bidrager til bæredygtig udvikling af Danmark som velfærdssamfund. Derfor prioriterer DI dialog med alle interesserede om rammerne for erhvervslivets bidrag til vækst og velstand. Vær med i debatten på opinion.di.dk