fairtrades Årsrapport 2017
Salg gennem involvering Af: Judith Kyst, bestyrelsesformand og Jonas Giersing, direktør Med en vækst på 13 procent i salget af Fairtrade-mærkede varer blev 2017 endnu et stort år for Fairtrade i Danmark. Samlet set genererede salget en rekordhøj Fairtrade-bonus på over 2 millioner US dollars, hvilket er en ekstra sum penge, bønder og arbejdere i Fairtrade-systemet tjener oven i deres garanterede minimumsindtægt. Midlerne bliver anvendt til udvikling af deres lokalsamfund og produktion. Væksten i Fairtrade-salget betyder, at hver dansker nu bruger 170 kroner på Fairtrade-mærkede varer om året mod 151 kroner året før. Det er på niveau med vores norske naboer, men cirka halvt så meget som svenskerne, hvilket indikerer, at der stadig er et enormt vækstpotentiale på det danske marked. 2017 var første hele implementeringsår af vores 4-årig vækststrategi: Salg gennem involvering, som handler om at øge salget ved at involvere forbrugere og virksomheder yderligere i Fairtrade. Vi har i flere år haft mange og tætte partnerskaber med både virksomheder og detailhandlen, men det strategiske fokus på involvering resulterede sidste år i endnu tættere bånd, hvilket blandt andet har givet sig udslag i en række nye Fairtrade-produkter. 2017 bød også på nye partnerskaber med blandt andre 7-Eleven, der ambitiøst omlagde al deres kaffe til Fairtrade. Vores indsats om at involvere forbrugerne yderligere i Fairtrade var først og fremmest båret af en indsats på de sociale medier. Desuden har vi taget et nyt digitalt redskab i brug Virtual Reality som har gjort det muligt at sende forbrugere på en virtuel rejse til Kenya for at møde kaffebonden Samuel. Herudover har vi arbejdet med at fastholde vores høje kendskabs- og troværdighedstal og er ydmyge og stolte over, at hele 9 ud af 10 forbrugere kender mærket, og at 86 procent opfatter mærket som troværdigt. Vi er derfor fulde af optimisme og har store forventninger til, at 2018 også bliver et godt år. Vi ser frem til at udrulle vækststrategien yderligere samt introducere nye samarbejdsmodeller, der forhåbentligt gør det endnu mere interessant at samarbejde med os. Ligeledes har vi ambitioner om at udvide vores community af engagerede forbrugere, hvilket vi blandt andet får mulighed for at realisere på grund af et positivt tilsagn om støtte fra EU til en indsats om FN s Verdensmål. Tusind tak til alle jer, der bakkede op om Fairtrade i 2017. Vi håber på jeres fortsatte engagement, så vi sammen kan slå vores svenske naboer inden for den næste årrække. Bestyrelsen Judith Kyst, bestyrelsesformand, direktør, Madkulturen Karen Sofie Hansen-Hoeck, direktør, Fooducer.com Peter Christensen, kommerciel direktør, Naf Trading Mulle Juul Korsholm, kampagnechef, Folkekirkens Nødhjælp Henriette Gejsing, chefkonsulent & CSR, TDC Group Karen Lorenzen, direktør, Operate 2017 i tal 981 mio. kr. estimeret omsætning i Danmark 13% estimeret vækst i den danske omsætning i forhold til 2016 87% af danskerne kender Fairtrade-mærket 86% af danskerne mener, at Fairtrade-mærket er troværdigt 2
2017: Året der gik Besøg i Den Dominikanske Republik Fairtrades kommunikationschef, Louise Elver, besøgte i efteråret 2017 banan- og kakaoproducenter i Den Dominikanske Republik med tilskud fra Danida. Det indsamlede materiale, herunder video og fotos, blev brugt til at udvikle indhold til Fairtrades sociale medier og blogindlæg. Et virtuelt eventyr Fairtrade producerede i samarbejde med Peter Larsen Kaffe og to journaliststuderende en Virtual Reality film om kaffebonden Samuel fra Kenya. Filmen blev vist første gang på Food Festival i Aarhus og vandt desuden en pris på CopenX for Bedste marketing VR-projekt. Derudover blev filmen vist på COP23 i Bonn. Producent-besøg Virtual Reality To årlige kampagneuger I uge 9+10 og uge 43+44 afviklede Fairtrade de årlige kampagneuger i detailhandlen. Flere detailkæder og licenshavere støttede op ved at øge synligheden af Fairtrade-produkter i tilbudsaviser, på sociale medier og i butikkerne. Kampagnen fik et godt forløb i både trykte og digitale medier. Fairtrade på sociale medier I 2017 øgede Fairtrade indsatsen på sociale medier og søsatte en række kampagner med tilhørende kampagneambassadører for at opnå flere følgere og stigende aktivitet. Vi lancerede bl.a. en ny Instagram-strategi, hvor folk delte deres Fairtrade-tanker gennem en takeover på vores profil. Eksempler på kommunikation Sociale medier 3
2017: Året der gik 7-Eleven omlægger til Fairtrade-kaffe 7-Eleven omlagde i 2017 al kaffe til 100 procent Fairtrade-kaffe. 7-Eleven havde ultimo 2017 183 butikker i Danmark. Derfor gav det et kæmpe skub i den rigtige retning, at netop de omlagde til Fairtrade. 3F går langt for kaffe I 2017 tog fagforeningen 3F i samarbejde med Fairtrade og BKI et stort skridt i den bæredygtige retning med etableringen af et projekt på det kaffekooperativ i Nicaragua, hvor fagforeningens kaffe kommer fra. Projektet handler om at gøre små kooperativer med et begrænset antal ansatte til bedre arbejdsgivere ved at opbygge videns- og kompetenceniveauet hos arbejderne samt arbejdsgiverne. 7-Eleven kaffe Nyt projekt på kaffekooperativ Produktnyheder 2017 gav en nettotilvækst på 141 produkter på det danske marked. Således var der godt 1.400 produkter på butikshylderne ultimo 2017. Af nye produkter kan nævnes Krølle Bølle is fra Skee Ismejeri og Butler s Choice samt arbejdsbeklædning lavet af Fairtradebomuld fra Kentaur A/S. Desuden lancerede Nespresso to limited edition Fairtrade-kaffe varianter, og på den søde side kom der tre nye veganske Ben & Jerry s is i handlen. Sv. Michelsen Chokolade lancerede i 2017 en række nye Fairtrade-produkter, ligesom der også kom flere produkter til i supermarkedskædernes egne mærker. Ben & Jerry s Kentaur Sv. Michelsen Chokolade 4
2017: Året der gik Stop slaveri Fairtrade var en del af udstillingen Stop Slaveri på Arbejdermuseet i perioden 30. marts 30. juni. Her satte Fairtrade fokus på, hvordan man kan være med til at bekæmpe moderne slaveri ved bl.a. at handle Fairtrade-produkter. Fairtrade Connect I 2017 blev Fairtrades nye rapporterings- og produkthåndteringssystem, Fairtrade Connect, lanceret. Formålet med systemet er at lette licenshaveres arbejdsgange med produkthåndtering, godkendelser, compliance og risikostyring. Udstilling Rapporteringssystem World Fairtrade Challenge Den 8. - 14. maj løb årets største kampagne, World Fairtrade Challenge, af stablen. Formålet var at skabe opmærksomhed om Fairtrade. Kampagnen levede primært på de sociale medier samt via fysiske aktiviteter i Aarhus, København og Odense. I Odense fik 500 spørgelystne gymnasielever svar på spørgsmål om Fairtrade og bæredygtighed ved et debatarrangement på Tornbjerg Gymnasium med deltagelse af Odenses borgmester, Peter Rahbæk Juel. Desuden indeholdt kampagnen et politisk spor, hvor vi i samarbejde med Dansk Initiativ for Etisk Handel (DIEH) opfordrede politikkerne til at sætte fair handel på dagsordenen. Flere kommercielle partnere bakkede op ved at omtale kampagnen i egne kanaler, og Hella Joof takkede ja til at være kampagneambassadør. I alt deltog ca. 45.000 mennesker i kampagnen. Kampagne Gratis kaffe deles ud 5
Fairtrade Dronningensgade 68, 3. sal 1420 København K www.fairtrade-maerket.dk