Datarapport: Publikum og den regionale befolkning 22/8 2017 rethinkimpacts 2017, Aarhus Universitet Datarapporten er en del af den forskningsbaserede evaluering af Aarhus 2017. Der er tale om en datarapport, der har til formål at give indblik mens kulturhovedstadsåret er i gang. Der er derimod ikke tale om færdige analyser. 1. PUBLIKUMS TILFREDSHED 2 1.1 GENEREL TILFREDSHED MED 2017-EVENTS 2 1.2 TILFREDSHED FORDELT PÅ EVENTTYPER 2 2. NYTÆNKENDE, FOLKELIGE OG MANGFOLDIGE EVENTS 3 2.1 NYTÆNKENDE VS. TRADITIONEL 3 2.2 FOLKELIG VS. ELITÆR 3 2.3 MANGFOLDIGT VS. SNÆVERT PUBLIKUM 4 3. NATIONALE OG INTERNATIONALE PERSPEKTIVER 4 3.1 PUBLIKUMSUNDERSØGELSE 4 3.2 PUBLIKUMSSAMMENSÆTNING 6 4. BEFOLKNINGENS HOLDNING TIL 2017 8 4.1 BEFOLKNINGSUNDERSØGELSE (NATIONALT/INTERNATIONALT PERSPEKTIV) 8 4.2 GENEREL HOLDNING TIL 2017 8 4.3 AARHUS 2017 S RELEVANS 8 4.4 UDSAGN OM INFORMATION, PROGRAM MM. 9 5. BEFOLKNINGENS KULTURFORBRUG 10 5.1 GENERELT KULTURFORBRUG OVER TID 10 5.2 DELTAGELSE I 2017-EVENTS 10 1
1. Publikums tilfredshed 1 1.1 Generel tilfredshed med 2017-events Hvad er din samlede oplevelse af XX 2017-event? 1.2 Tilfredshed fordelt på eventtyper Meget negativ Delvist negativ Neutral Delvist positiv Meget positiv Ved ikke Mega 0,3% 3,0% 5,4% 27,6% 62,5% 1,1% Fuldmåne 0,9% 2,3% 4,4% 22,0% 69,2% 1,2% Almindelige 0,5% 2,7% 5,0% 22,7% 68,0% 1,1% 1 Der er tale om en samleanalyse af samtlige af rethinkimpacts 2017s gennemførte publikumsundersøgelser i perioden januar til august 2017. Resultaterne er ikke vægtede ift. tilskuertal for de enkelte events. 2
2. Nytænkende, folkelige og mangfoldige events 2.1 Nytænkende vs. Traditionel 2.2 Folkelig vs. Elitær 3
2.3 Mangfoldigt vs. Snævert publikum 3. Nationale og internationale perspektiver 3.1 Publikumsundersøgelse Få publikummer fra udlandet Til events i Aarhus Kommune er 23 % af publikum bosat i det øvrige Danmark udenfor Region Midtjylland, mens 3 % er fra udlandet. Til events i resten af regionen er 13,5 % fra resten af Danmark, imens 0,1 % er bosat i udlandet. Aarhus events Regionale events Aarhus Kommune 53% Eventkommune 58,3% Det øvrige region Midtjylland 21% Det øvrige Region Midtjylland 28,1% Det øvrige Danmark 23% Det øvrige Danmark 13,5% Udlandet 3% Udlandet 0,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 4
Publikum bosat i udlandet fordeler sig således på lande: Land Antal Andel Finland 2 3% Frankrig 3 4% Holland 10 13% Italien 3 4% Letland 1 1% Norge 10 13% Schweiz 1 1% Spanien 1 1% Storbritannien 10 13% Sverige 5 7% Tyskland 25 33% USA 4 5% Venezuela 1 1% I alt: 76 100% Nationale vs. Internationale 2017-begivenheder Hvis man ser på begivenhederne enkeltvis, karakteriseres de overvejende som nedenstående. Ud fra de publikumsundersøgelser, der er gennemført indtil nu, falder der 5 events indenfor hver kategori. Overvejende lokal Overvejende regional Overvejende national Overvejende international Snapsting (Pop-up kulturhus), Eutopia, Skjulte Steder, Når trådende bindes fra kriger til kræmmer, Sport Tailgate Århundredets Festival, Off Road Åbningen, Silkeborg Ildfestregatta, De Syv Dødssynder, Street Festival Røde Orm, Befri Gudstjenesten, Orms Rejse, Aarhus Fortæller, Aarhus Arkitektur Festival The Garden, Freedom Prison, Pixel-Collage, Tree of Codes, Ridehuset Swinger 5
3.2 Publikumssammensætning Køn Alder 6
Uddannelse 7
4. Befolkningens holdning til 2017 2 4.1 Befolkningsundersøgelse (nationalt/internationalt perspektiv) Her ses kun på befolkningen i Region Midtjylland. Når der ikke er angivet andet er data fra undersøgelserne i 2017 (runde 1 + 2). Nogle få steder sammenlignes med andre år. 42 % af borgerne er enige i, at Aarhus 2017 er en vigtig national begivenhed, 25 % er uenige. 12 % af borgerne er enige i, at Aarhus 2017 giver et godt indblik i europæisk kultur, 33 % er uenige. 6 % af borgerne er enige i, at Aarhus 2017 øger deres interesse for Europa, 47 % er uenige. 8,8 % af befolkningen oplever mediernes fremstilling af Aarhus 2017 som en overvejende international begivenhed, 11,74 % som en overvejende national begivenhed, 38,97 % som en overvejende regional og 21,36 % som en overvejende lokal begivenhed. 35 % af befolkningen oplever, at Aarhus 2017 i væsentlig eller høj grad er relevant for Danmark, mens 28 % oplever, at Aarhus 2017 i mindre grad eller slet ikke er relevant for Danmark. 12 % af befolkningen oplever, at Aarhus 2017 i væsentlig eller høj grad er relevant for Europa, mens 47 % oplever, at Aarhus 2017 i mindre grad eller slet ikke er relevant for Europa. 4.2 Generel holdning til 2017 Over tid Meget positiv eller Delvist positiv Neutral Delvist negativ eller Meget negativ Ved ikke 2015 40,06 % 32,32 % 18,41 % 9,21 % (heraf 14,69 % meget positive) (heraf 7,15 % meget negative) 2016 46,96 % 34,71 % 12,65 % 5,69 % (heraf 18,63 % meget positive) (heraf 5,1 % meget negative) 2017 54,42 % (heraf 26,64 % meget positive) 30,39 % 11,56% (heraf 3,74 % meget negative) 3,63 % Befolkningen i Region Midtjylland er blevet mere positiv overfor Aarhus 2017 med tiden (2015-17). Dette sker også i takt med at kendskabet til Aarhus 2017 stiger. I år 2015 havde 30 % aldrig hørt om Aarhus 2017, i år 2016 var det 16 %, mens kun 3% på nuværende tidspunkt endnu ikke har hørt om Aarhus 2017. 4.3 Aarhus 2017 s relevans Ca. 2/3 af borgerne i Region Midtjylland er enige i, at det er en god beslutning af Aarhus og Region Midtjylland at være Kulturhovedstad i 2017. (65,76 %) Knap hver fjerde borger i Region Midtjylland oplever slet ikke, at Aarhus 2017 er relevant for dem personligt. (23,6 %) Knap hver femte borger i Region Midtjylland er enige i, at 2017 ikke angår almindelige mennesker, men bare er noget for eliten. (18,02 %) 2 Data stammer fra survey gennemført af Kantar Gallup for rethinkimpacts 2017 over to indsamlingsrunder gennemført i marts 2017 og juni 2017. 8
4.4 Udsagn om information, program mm. Jeg har let ved at få overblik over, hvilke Aarhus 2017 arrangementer der kunne interessere mig. 6,57 % 16,90 % 22,30 % 16,67 % 13,62 % 23,94 % Jeg oplever, at det er let at finde ud af, hvordan man køber billet til et Aarhus 2017 arrangement. 5,87 % 9,15 % 19,48 % 11,50 % 8,45 % 45,54 % Jeg savner, at man tilfældigt støder på Aarhus 2017 arrangementer uden selv at skulle opsøge dem aktivt. 12,44 % 20,89 % 24,88 % 6,57 % 6,10 % 29,11 % De Aarhus 2017 arrangementer, der interesserer mig, er for dyre. 3,05 % 9,62 % 23,47 % 6,57 % 3,05 % 54,23 % De Aarhus 2017 arrangementer, der interesserer mig, ligger for langt væk. 4,46 % 12,44 % 25,12 % 9,86 % 11,03 % 37,09 % Det er vanskeligt at deltage i Aarhus 2017 arrangementer, fx fordi der er for få pladser eller de kører i for kort tid. 0,94 % 6,81 % 25,12 % 5,40 % 3,99 % 57,75 % På en skala fra 1-7, hvor godt føler du dig informeret om Aarhus 2017 generelt? Mangelfuldt 2 3 4 5 6 Fyldestgørende informeret informeret 12,24 % 11,79 % 16,67 % 19,84 % 15,65 % 7,82 % 7,14 % På en skala fra 1-7, hvor godt føler du dig informeret om de Aarhus 2017 begivenheder, der foregår i dit lokalområde? Mangelfuldt 2 3 4 5 6 Fyldestgørende informeret informeret 18,14 % 13,27 % 15,42 % 15,65 % 15,76 % 5,67 % 5,44 % 9
5. Befolkningens kulturforbrug 5.1 Generelt kulturforbrug over tid Den regionale befolknings deltagelse i kulturaktiviteter inden for de seneste 3 måneder: 70 60 50 40 30 20 10 0 55 50,83 62,09 Min egen kommune 16,86 13,42 Nabokommunerne 2015 2016 2017 16,91 15,08 17,94 13,24 12,65 11,8 11,75 7,74 6,76 Resten af Region Midtjylland 6,13 31,24 25,69 Resten af Danmark Udlandet Slet ikke 12,94 Der er flere, der går til kulturaktiviteter i 2017 end i 2016 og 2015, da der kun er 13 % der svarer, at De slet ikke har været til kulturaktiviteter inden for de sidste 3 måneder. Der er 4,5 procentpoint flere, der tager til kulturaktiviteter længere væk i Region Midtjylland end deres egen kommune og nabokommunerne i 2017 end i 2016. Det tyder på, at befolkningen i 2017 har været lidt mere tilbøjelige til at bevæge sig udenfor deres egen kommune for at deltage i kulturaktiviteter, end de tidligere har været. 5.2 Deltagelse i 2017-events Befolkningsundersøgelse den regionale befolkning (runde 1 +2) 0 events 1-2 events 3-5 events 6-9 events 10-20 events Ved ikke 46,94 % 27,89 % 13,72 % 3,18 % 0,68 % 7,60 % 47 % af befolkningen i Region Midtjylland har ikke deltaget i et Aarhus 2017-event. 42 % har deltaget i 1-5 events. 4 % har deltaget i mere end 5 events. Publikumsundersøgelse besøgende bosat udenfor kommunen, hvor eventen afholdes. 48,5 % af de besøgende publikummer deltager kun i den ene event, som de er blevet rekrutteret til. 27 % deltager i mere end 1 event under deres besøg i den kommune, hvor Aarhus 2017-eventen afholdes. 27,8 % af de besøgende overnatter minimum én nat ifm. med deres besøg i den kommune, hvor 2017-eventet afholdes. 10