Turismen i Region Syddanmark
Turismen i Danmark 2
Status 2013: De første syv måneder i plus + 1,9 pct. + 1,2 pct. Danske overnatninger 2012 2013 Udenlandske overnatninger 2012 2013 6.000.000 5.000.000 5.000.000 4.000.000 4.000.000 3.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 2.000.000 1.000.000 - - Kilde: Danmarks Statistik 3
Turismen i Region Syddanmark 4
Knap 80.000 flere overnatninger i 2013 Udland. Tilgang på 48.000 overnatninger (2,9 pct.) i forhold til 2012. Danmark. Tilgang på 31.000 overnatninger (0,8 pct.) i forhold til 2012. Fremgang på alle hovedmarkeder Tyskland (3,9 pct.) Norge (0,7 pct.) Sverige (1,2 pct.) Holland (3,6 pct.) Storbritannien (6,5 pct.) 5,7 mio. danske og udenlandske feriehusovernatninger i år 2012. OBS! Eksklusiv feriehusovernatninger Kilde: Danmarks Statistik. Feriehusovernatninger bliver ikke offentliggjort på regional basis, før året er endeligt opgjort i april 2014 5
Flere udenlandske end danske overnatninger Udenlandske turister. 7,1 mio. overnatninger Danske turister. 6,9 mio. overnatninger Udenlandsk udvikling 2011-2012 2 pct. dvs. 118.000 færre overnatninger Dansk udvikling 2011-2012 0,3 pct. dvs. 23.000 færre overnatninger 7.600.000 7.200.000 Udland 6.800.000 Danmark 6.400.000 2008 2009 2010 2011 2012 Kilde: Danmarks Statistik 6
Udenlandske turister giver stor omsætning De fem største udenlandske markeder Turisternes forbrug i Region Syddanmark i år 2012: 5,4 mia. kr. #1: Tyskland #2: Norge #3: Sverige #4: Holland #5: Storbritannien Udenlandske turister 2,9 mia. kr. Andel: 54% Danske turister 2,5 mia. kr. Andel: 46% Kilde: VisitDenmarks Turistundersøgelse 2011. Figuren viser kun den omsætning, der er skabt af de turister, der bor på de kommercielle overnatningsformer.(hotel, lejet feriehus, camping etc. ) 7
Feriehusene hitter i Syddanmark Feriehuse.5.7 mio. overnatninger i 2012 Stigning på 8 pct. udgør 417.000 overnat. Camping. 4 mio. overnatninger i 2012 Fald på 8 pct. udgør 358.000 overnat. Hoteller og vandrerhjem. Stigning på henholdsvis 6 pct. og 2 pct. Feriecentre og lystbådehavne. Fald på henholdsvis 2 pct. og 6 pct. 6.000.000 Udvikling fra 2010 til 2012 2010 2011 2012 4.000.000 2.000.000-6% +2% +8% -8% +6% -2% - Feriehuse Camping Hoteller Feriecentre Lystbådehavne Vandrerhjem Kilde: Danmarks Statistik. I tallene indgår der både forretnings- og ferieovernatninger, og danske og udenlandske turister. 8
Tyskerne strømmer til Syddanmark Tyskland. 39 pct. af samtlige overnatninger i Syddanmark Flot vækst. Stigning på 3 pct. fra 2010 til 2012 - kun overgået af Hovedstaden Sverige og Storbritannien. Vækst på henholdsvis 7 pct. og 16 pct. Norge og Holland. Fald på henholdsvis 4 pct. og 21 pct. 6.000.000 5.000.000 Udvikling fra 2010 til 2012 2010 2011 2012 4.000.000 3.000.000 2.000.000 +3% -4% +7% -21% +16% +22% 1.000.000 - Tyskland Norge Sverige Holland Storbritannien Øvrige udland Kilde: Danmarks Statistik. I tallene indgår der både forretnings- og ferieovernatninger 9
Især svenskere og nordmænd kender Syddanmark Godt eller meget godt kendskab til Danmark på nærmarkederne: 50% 39% 44% # Sverige: 64 pct. # Norge: 64 pct. # Tyskland: 38 pct. # Storbritannien: 23 pct. # Holland : 11 pct. Sverige Norge Tyskland England Holland 25% 14% 28% 27% 26% 23% 16% 12% 24% 22% 15% 21% 20% 12% 14% 20% 10% 5% 5% 5% 5% 4% 3% 4% 4% 4% 4% 5% 3% 0% Nordjylland Vestjylland Østjylland Sydjylland Fyn og Øerne Djursland Kilde: VisitDenmarks Brandmåling 2013 10
Syddanmark er ideel til ferie med og uden børn De udenlandske turisters forbrug i Danmark ekskl. København. 8,3 mia. kr. De udenlandske turisters forbrug i Region Syddanmark 2,9 mia. kr. Ferie i Danmark... med børn 46% uden børn 54% Ferie i Syddanmark... med børn 51% uden børn 49% Kilde: Baseret på VisitDenmarks Turistundersøgelse 2011. Tallene gælder for år 2012. Figuren viser kun forbruget for de udenlandske turister, der bor på de kommercielle overnatningsformer (hotel, lejet feriehus, camping etc. ) 11
Syddanmark lokker med natur og godt logi Udvalgte rejsemotiver: derfor rejser de udenlandske turister hertil Strand, kyst og hav Gode overnatningssteder Naturoplevelser Børnevenligt land Interessante byer Vandre Shoppingmuligheder Forlystelsesparker,zoo mm. Historie/kultur Mulighed for at cykle Gastronomiske oplevelser Wellness Styrkepositioner Kystliv, natur og gode overnatningssteder hitter. Børnevenligt: Godt med spændende aktiviteter og attraktioner 0% 25% 50% 75% 100% Kilde: VisitDenmarks Turistundersøgelse 2011 12
Højdepunkter 2013 13
Skabte over 100 omtaler i aviser, radio og fjernsyn = 33 mio. kr. i presseværdi
Den Lille Havfrue 100 år Set af mere end 300 mio. seere
www.video.visitdenmark.com
VisitDenmarks Strategi 17
Vækstpotentiale Turismen til Europa er i vækst. Det er vores ambition, at Danmark skal opleve samme vækst og dermed fastholde sin andel af markedet. Det vil betyde, at Danmark i 2015 opnår en vækst i forhold til 2012 på: 1,6 mio. flere udenlandske overnatninger - en stigning på 7,3 pct. 1,2 mia. kr. mere i omsætning en stigning på 3,4 pct. af den omsætning, som de udenlandske turister står for 24 23,5 23 Scenarie 1: Hvis vi holder trit med Europa Scenarie 2: Tourism Economics 2007-niveau 1.750 flere arbejdspladser - en stigning på 1,5 pct. 22,5 22 21,5 21 20,5 2012 2013 2014 2015
Mål Fastholde vækst i storbyturisme København har oplevet vækst, men konkurrencen er hård, og derfor skal der en vedvarende indsats til på en lang række markeder for at fastholde den nuværende vækst i storbyturismen. 7% årlig vækst 880.000 ekstra overnatninger Genskabe væksten i kystturisme Den negative udviklingen i kystturismen skal vendes, så vi igen får et stigende antal turister til de danske kystdestinationer primært fra de vigtige nærmarkeder Tyskland, Sverige og Norge. 2% årlig vækst 600.000 ekstra overnatninger Fastholde position inden for erhvervsturisme Danmark er lykkedes med at skabe vækst på det stærkt konkurrenceprægede mødemarked ved at tiltrække internationale konferencer og kongresser. Denne position skal fastholdes over de kommende år. 1,5% årlig vækst 120.000 ekstra overnatninger 19
Prioritering af målgrupper Sjov, Leg og Læring 33% 2013: 33% 2012: 32 % 2011: 34% Det Gode Liv 23% 2013: 23% 2012: 24% 2011: 22% Moderne Storbyoplevelser 31% 2013: 31% 2012: 30% 2011: 28% Møde 13% 2013: 13% 2012: 14% 2011: 13% 20
Prioritering af markeder 50% 11% 26% Kriterier for udvælgelse af markeder: 13% 1. Danmarks styrke på markedet 2. Markedets forventede udvikling 3. Adgang/tilgængelighed 4. VisitDenmarks aktuelle indsats og effekt 5. Partnernes interesse 6. Politisk prioritering VisitDenmark markedskontor: Norge, Sverige, Tyskland, Storbritannien, Holland, Italien, USA, Kina og Japan VisitDenmark repræsentation: Finland, Rusland, Brasilien, Indien og Australien Budgetfordeling på markeder: Nærmarkeder (NO, SE, DE) 2012: 52% Resten af Europa (UK, NL, F, I) 2012: 28% USA: 2012: 9% New markets (CH,JP, BRA, RUS, AUS): 2012: 11% 21
Vækstteamets anbefalinger 11 En stærk organisering og en samlet national strategi # 2 Revitalisering af dansk kystturisme 3 Fælles strategisk markedsføring og branding 4 Styrket international tilgængelighed #5 5 Flere kultur-, viden- og sportsbegivenheder til Danmark #6 6 Service og produktivitet i dansk turisme skal være i top #7 7 Digitalisering og ny markedskommunikation #8 8 Rammebetingelser for lige konkurrencevilkår 22
Anbefaling # 3: Fælles strategisk markedsføring og branding 1 2 Fælles strategisk markedsføring af Danmark som rejsemål på de prioriterede nærmarkeder og udvalgte nye vækstmarkeder - internationale markedsføringsinitiativer skal koordineres med VisitDenmark Kravet til VisitDenmarks medfinansiering af markedsføringsinitiativer skal være mere fleksibelt 3 Tværministerielt samarbejde om en fælles international branding af Danmark på tværs af kultur, eksport, investeringsfremme og turisme 4 Det internationale tværministerielle presseinitiativ skal genetableres 23
Klik ind på kampagner.visitdenmark.com
turismenstrendblog.dk En blog, der beskriver internationale tendenser inden for kommunikation, forbrugeradfærd og forretningsudvikling. På bloggen får du: 2-5 indlæg om ugen Tankestartere på bloggen et oplæg til debat Månedligt nyhedsbrev med highlights fra bloggen Indlæg leveret af Eva Steensig og LHBS CPH A/S, som researcher på nye tendenser, der påvirker turismen.