Venstres turismekonference. Christiansborg fredag den 29. oktober 2010

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Venstres turismekonference. Christiansborg fredag den 29. oktober 2010"

Hanna Poulsen
8 år siden
Visninger:

1 Venstres turismekonference Christiansborg fredag den 29. oktober 2010

2 Turismen skaber omsætning i Danmark Omsætning: 73 mia. kr. Turismeomsætning fordelt på formål Danske: 36 mia. kr. Udenlandske: 37 mia. kr. Ferieturisme: 50 mia. kr. Forretning: 23 mia. kr. Udenlandske ferierejsende 45% Danske ferierejsende 23% Danske forretningsrejsende 27% Udenlandske forretningsrejsende 5% Kilde: VisitDenmark

3 Turismen er et vigtigt eksporterhverv Landbrugs- og mejerimaskiner Kontormaskiner og automatiske databehandlingsmaskiner Fodtøj Skibe Plast, samt varer deraf Jern og stål Beklædning Elektriske maskiner, apparater og udstyr Rå jordolie Turisme Næringsmidler, drikkevarer og tobak 2,7 3,2 3,4 4,3 7,0 9,0 19,4 Turismen står for 4,3 pct. af den samlede eksport 32,0 32,9 36,4 80,3 Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik Eksportindtægter (mia. kr.)

Turismen skaber job i hele Danmark Region Nordjylland 16.151 job 5,9 pct. af beskæftigelsen Turismen skaber 127.000 job. Det svarer til 4,6 pct. af beskæftigelsen i Danmark. Region Midtjylland 21.

4 Turismen skaber job i hele Danmark Region Nordjylland job 5,9 pct. af beskæftigelsen Turismen skaber job. Det svarer til 4,6 pct. af beskæftigelsen i Danmark. Region Midtjylland job 3,3 pct. af beskæftigelsen Region Hovedstaden job 5,5 pct. af beskæftigelsen Region Syddanmark job 4,3 pct. af beskæftigelsen Region Sjælland job 4 pct. af beskæftigelsen Kilde: VisitDenmark

5 Udenlandske overnatninger Men de udenlandske overnatninger er gået tilbage Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik

6 Indeks 100 = 2000 Udenlandske overnatninger Og vi taber markedsandele 120,0 100,0 80,0 60,0 40,0 20,0 0, Europa Danmark Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik

7 Tendenser Hotelovernatninger Storkøbenhavn Danske turister Udenlandske turister fra især Norge, Holland, Italien og USA Feriehuse og camping Øvrige Danmark Udenlandske turister fra Sverige og Tyskland

8 Flere faktorer påvirker tilbagegangen i dansk turisme

9 Indeks 100 = 2000 Tyske overnatninger Hård konkurrencesituation - Tyskerne søger mod fx Tyrkiet, Asien og Østeuropa Internt i Tyskland Udlandsrejser Asien Danmark Østeuropa Tyrkiet Kilde: Tourism Economics

10 Antal tyskere Demografisk ændringer - Færre unge, flere ældre Under 45 år Over 50 år Kilde: Eurostat

11 EU27=100 Prisudvikling - Danmark har det højeste prisniveau i EU Prisniveauindeks Danmark Norge Sverige Tyskland EU27 Polen Kilde: Eurostat. Note: Vægtet efter BNP.

12 Muligheder for handling?

13 Det vi kan ændre på 1. Brød Rammevilkårene 1 Styrke virksomhedernes konkurrenceevne 2. Produktet Skabe de rigtige produkter og tilbud til de internationale turister 3. Tilgængeligheden Gøre det nemt at komme hertil 4. Markedsføringen Tiltrække de rigtige turister og være effektive i markedsføringen

14 VisitDenmarks opgave

15 Lov om VisitDenmark Formål At Brød skabe 1 en mere effektiv og koordineret turismefremmeindsats med en Brød klarere 2 arbejdsdeling mellem de offentlige aktører. VisitDenmarks opgave At tiltrække turister til Danmark gennem international branding og markedsføring i samarbejde med private og offentlige partnere. At sikre en koordineret international branding- og markedsføringsindsats på alle offentligt medfinansierede aktiviteter på over kr. De regionale og kommunale aktørers opgave Ansvar for produkt- og destinationsudvikling. Viden- og kompetenceopbygning. Lokalt modtageapparat for turisterne (kommuner). Turismerelateret infrastruktur og faciliteter (kommuner). Tværgående koordinationsgruppe skal sikre en koordineret indsats på tværs af stat, regioner, kommuner og erhverv.

16 VisitDenmarks strategi frem mod 2017 Fokuserer på at øge omsætningen og værdiskabelse Bearbejder motivbaserede målgrupper på tværs af markeder og geografi Samarbejder om de motivbaserede målgrupper via langsigtede erhvervspartnerskaber Styrker brandingindsatsen via strategiske samarbejder med aktører både i og uden for turismen Anvender flere innovative og effektive branding- og markedsføringsmetoder Styrker analysegrundlaget og effektmålingen

17 Kendskabet til Danmark som rejsemål er lavt Kendskab til Danmark I don t know anything I know very little I know something I know a lot 3% 16% 29% 20% 18% 40% 40% 9% 4% 3% 5% 2% 13% 19% 19% 20% 24% 27% 39% 28% 43% 36% 52% 32% 33% 8% 9% 31% 38% 35% 47% 58% Total Norge Sverige Tyskland Holland UK Italien Spanien Kilde: VisitDenmarks Brandanalyse Note: How well do you know each of the following destinations? You don t necessarily have to have visited the mentioned countries to give your opinion. Denmark

18 Hvad kan Danmark tilbyde? - Danmark har ikke pyramider, bjerge eller lign., der i sig selv virker som trækplaster. - Det er den danske livskvalitet, der gør Danmark til et besøg værd. Tryghed og samfundssind Livskvalitet og positivt livssyn Frisind og tolerance Brandløfte: Danmark et fristed med plads til glæde, inspiration og fordybelse. Kreativitet og bæredygtighed Danmark har plads og variation

19 Målgrupper Ferie 1. Sjov, leg og læring Brød Børn 2og deres familier, der ønsker at have det sjovt. De lægger vægt på natur og attraktioner. 2. Moderne storbyoplevelser Personer, der vil være, hvor det sker. Kultur og attraktioner, shopping og storbyatmosfære er rejsemotiver. 3. Det gode liv Voksne, der vil nyde livet med afslapning, natur, god mad, gåture, kultur og events. 4. Temaoplevelser Personer, der vil dyrke sport/interesser på ferien. 5. International rundrejse Personer, der vil kombinere flere destinationer på én rejse. Erhverv 1. Meetings & Business Events Internationale foreninger, virksomheder og organisationer samt mødeagenter, som arrangerer større møder, kongresser, konferencer, messer, studieture og events.

20 Markeder hele verden som udgangspunkt Brød Zone 11 Hovedmarkederne i dansk turisme, dvs. Tyskland, Norge, Sverige, Storbritannien og Holland. Zone 2 Større, etablerede rejsemarkeder i Europa og Nordamerika, som Bearbejdes kontinuerligt. Det gælder Italien, Spanien, Schweiz, Østrig, Polen, Rusland, Finland, USA og Canada. Zone 3 Dækker Asien og Australien, som Bearbejdes kontinuerligt, men udelukkende i et Skandinavisk samarbejde. Zone 4 Omfatter markeder i hele verden, som bearbejdes ad hoc og på testbasis. Markeder med markedskontorer i 2010: Norge, Sverige, Tyskland, Storbritannien, Holland, Italien, USA og Japan. Hovedkontor i Danmark.

21 Markedernes indbyrdes størrelsesforhold Overnatninger Omsætning Tyskland 12,4 mio. Sverige 1,4 mio. Tyskland 10,4 mia. kr. Sverige 7,5 mia. kr. Norge 2,1 mio. Andre lande 4 mio. Norge 6,2 mia. kr. Andre lande 12,3 mia. kr. Kilde: VisitDenmark

22 Indeks 100 = 2000 Antal overnatninger Internationalt vækstpotentiale Verden Asien Vesteuropa Østeuropa Sydamerika Nordamerika Kilde: Tourism Economics

23 Fra tilbagegang til fremgang

24 Hvordan vender vi udviklingen? Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik

Relaterede dokumenter

Turismen i Region Syddanmark

Turismen i Region Syddanmark Turismen i Danmark 2 Status 2013: De første syv måneder i plus + 1,9 pct. + 1,2 pct. Danske overnatninger 2012 2013 Udenlandske overnatninger 2012 2013 6.000.000 5.000.000