Bløde trafikanter på Elmegade, Nørrebro Visualisering af værdier og oplevelser 8. Visualisering af værdier og oplevelser Hvordan visualiseres de bløde værdier? Det er afgørende i vores kommunikation af Danmark som rejsedestination, at de bløde værdier og fornemmelsen af frihed formidles visuelt på en levende, engagerende og troværdig måde. Billederne skal virke autentiske og være fortællinger om Danmark formidlet med sjæl og glæde. For at styrke autenticiteten og troværdigheden er det vigtigt, at billederne virker ægte. Nærmest som private feriebilleder med et glimt i øjet. Dette ligger i tråd med Vores rejse konceptet, hvor fokusset netop er på den rejsendes oplevelse af frihed, glæde, nærhed, leg, inspiration og fordybelse. Men i visualisering af storbyoplevelser og bynære miljøer, må kameravinklen gerne være rettet mod danskerne selv for at vise, at disse bløde værdier er særligt danske, og at man som rejsende netop oplever fornemmelsen af frihed og glæde, fordi danskerne selv er åbne, glade, kreative og tilfredse med livet. Glæde smitter! Og fornemmelsen af glæde og frihed må gerne indfanges med et glimt i øjet. Hvad mødekoncepter angår, bør der være fokus på mødedeltagerne selv. Her må vi gerne smide slipset og habitten og vise, at det er en særlig god, udbytterig og kreativ oplevelse at holde møde, seminar eller konference i Danmark. Og det skal virke ægte og autentisk med sjæl og personlighed. ARK 32
Moderne storbyturisme Denne ferieform defineres som kortferie i København. Det gælder voksne og unge par med og uden børn. Livskvalitet, livsglæde, bæredygtighed, kvalitet, inspiration, venlighed, tryghed og åbenhed. Copenhagen is OPEN for you. København er en kreativ by med nye ideer og tanker. Og det er en by med et menneskeligt ansigt. Den er åben, imødekommende og har plads til alle. Det er disse bløde værdier ved København, der skal formidles visuelt værdier, der ligger helt i tråd med branding-initiativet copenhagen open for you. Vi sætter derfor kamerafokus på københavnerne, cyklisterne og den levende by. Til forskel fra mange andre europæiske storbyer er København nemlig en by, hvor mange folk både bor og arbejder til dagligt. Byen har et grønt og bæredygtigt image som cykelby med god kontakt til vandet, og de grønne herlighedsværdier står højt på ønskelisten hos alle segmenter af gæster. Vi skal også vise byens styrker inden for design, gastronomi og kultur. Vi skal fange byens stemning. Dens livskvalitet og smukke byrum. De varme kalkfarver og grønne kobbertage, men også byens rå kanter og alternative liv i nye kreative rum. Vi skal naturligvis også vise den innovative infrastruktur og moderne arkitektur i verdensklasse. Cykler, kajakker, grønne parker med aktiviteter, gadeliv, gastronomi, kreativ kant, alternativ livsstil, designklassikere, hygge/intimitet, Tivoli, Nyhavn. copenhageneditors.dk ARK 33
Sjov, leg og læring Målgruppen er børnefamilier og bedsteforældre på ferie med børnebørnene. Familierne bor oftest i feriehus eller på campingplads. De er kendetegnet ved et højt aktivitetsniveau. Tryghed, renhed og natur er vigtige motiver for alle de rejsende. Børnevenlighed, tryghed, renhed, naturoplevelser, plads til at udfolde sig, livsglæde, spontanitet, ramasjang, grønne værdier, læring. Her har vi fokus på de rejsende og deres oplevelse (Vores Rejse). Vi skal vise de unikke styrker i Danmark: De bredde sandstrande og store klitter med fornemmelse af plads og frihed. Samtidig skal der være fokus på sjov og ramasjang i børnehøjde, men også læring. Legoland (verdens første og Europas største) er et unikt eksempel på en temapark, hvor både voksne og børn har mulighed for at have det sjovt og være kreative. Læring gælder også de mange frilandsmuseer, kulturhistoriske festivaler med levende værksteder og aktiviteter, og de mange besøgscentre og eksperimentarier. Alle nærmarkeder har lignende tilbud, så den særlige attraktionsværdi i Danmark skal ligge i variationen af tilbud og fornemmelsen af tilgængelighed og spontanitet. Men der skal også i formidlingen være plads til små mikro-oplevelser for at vise, at Danmark også handler om hyggelige små familieoplevelser, så de voksne også kan få en pause og nyde en god og inspirerende ferie. sandstrande, klitter, strandaktiviteter, Legoland, cyklen, vindmøllen, forlystelsesparker og eksperimentarier, levende kulturhistoriske festivaler og frilandsmuseer. ARK 34
Det gode liv Strand og natur Målgruppen består af par i alderen +40, som ønsker et afbræk fra hverdagen. De bor oftest i feriehus eller på campingplads i 1-3 uger. Alternativt på korte ophold på kro eller hotel. Målgruppen er livsnydere, der søger natur- og kulturoplevelser, inspiration og afslapning i rolige omgivelser. Autenticitet, ro, frihed, renhed, og plads til at være sig selv, naturoplevelser, inspiration, venlighed, fordybelse, kultur, gastronomi, livsglæde, aktiviteter, stemning. Her har vi primært fokus på de rejsende. Motivet for de rejsende er: autenticitet, ro, renhed, frihed. Billederne kan derfor godt være mennesketomme, eller vise de rejsende nyde at have hele verden for sig selv. De lokale danskere blander sig dog også i billedet og styrker oplevelsen af det autentiske fiskerne, folkene på røgerierne, dygtige kokke, de lokale danske feriegæster. Vi har også fokus på naturen. Her er ingen betonhoteller og tilplastrede strande, men smukke sommerhuse i klitterne, strandhoteller og gode campingpladser og tid til fordybelse, afslapning, nærhed og varme. Men vi skal også inspirere gæsterne med kulturoplevelser og kvalitetsgastronomi med lokal forankring. Vi skal indfange stemningen fra byerne og deres markeder, festivaler og kultur. Skagen, fyrtårnet ved Rubjerg Knude, de brede strande, fiskerihavnene, Hvide Sande, Thy nationalpark, Vadehavet, Ribe, stråtækte sommerhuse i klitterne, unikke strandhoteller, wellness og gastronomi. copenhageneditors.dk ARK 35
Det gode liv Historiske byer og kultur Målgruppen består af par i alderen +40, som ønsker et afbræk fra hverdagen. De er livsnydere, der søger natur- og kulturoplevelser, inspiration og afslapning i rolige omgivelser. Autenticitet, ro, frihed, renhed, og plads til at være sig selv, naturoplevelser, inspiration, venlighed, fordybelse, kultur, gastronomi, byliv, livsglæde. Det gode liv kan nydes mange steder både i naturen og i byen. Men i byen får oplevelsen en lidt anden tone, især i de større danske byer som Aarhus, Odense og Aalborg. Her blander de nye livsstilstilbud sig med klassiske attraktioner, markedsdage, events og kulturfestivaler. Her er der derfor, ligesom med storbyturismen, et vist fokus på danskerne selv og deres livssyn deres smittende livsglæde. Fotografisk skal vi indfange autentiske stemninger og lokaliteter fra byerne og inspirere med kvalitetsoplevelser, herunder gastronomi med lokal forankring. Vi skal vise, at byerne er grønne og har kontakt til vandet. Vi skal formidle de historiske herlighedsværdier og de nye havnemiljøer med arkitektur i verdensklasse. Den gamle By i Aarhus, ARoS, Utzon Centret, Den fynske Landsby, H.C. Andersen-museerne, HEART, Trapholt. KUNSTEN, bindingsværk, design, kunsthåndværk, frilandsmuseer med festivaler og håndværk, kulturhistoriske festivaler, gastronomi. copenhageneditors.dk ARK 36
Temaferie: cykel- og vandreferie Målgruppen er ferierejsende, som efterspørger og dyrker en særlig interesse i deres ferie, og hvor denne interesse er det primære motiv for rejsen. copenhageneditors.dk Autenticitet, ro, frihed og plads til at være sig selv, naturoplevelser, inspiration, venlighed, fordybelse, kultur, gastronomi, tryghed, renhed, livsglæde. Visuel formidling (cykelferie): I temaferie har vi fokus på den rejsende. Her skal vi have en fornemmelse for frihed og glæde. En cykeltur er en fællesoplevelse, og det må gerne kunne fornemmes. Vi skal også vise de unikke grunde til at vælge Danmark som cykeldestination: de bløde bakker, den gode cykelinfrastruktur, der bringer dig direkte ind i de cykelvenlige byer, de korte afstande mellem oplevelserne, men også de mange gastronomiske og kulturhistoriske oplevelser langs ruten. Og vi skal vise, at overnatningsmulighederne er mangfoldige, fra vandrehjem til kroer og camping. cyklen, vindmøllen, naturlandskaber, kulturhistoriske landskaber, boder du cykler forbi, stemning i byerne, forhistoriske attraktioner, gastronomi. ARK 37
Temaferie: golf, lystfiskeri, lystsejlads Målgruppen er ferierejsende, som efterspørger og dyrker en særlig interesse i deres ferie, og hvor denne interesse er det primære motiv for rejsen. Autenticitet, ro, uspoleret natur, frihed og plads til at være sig selv og til at være sammen med andre, inspiration, venlighed, fordybelse, kultur, gastronomi, tryghed, renhed, livsglæde. I temaferie har vi fokus på den rejsende og deres interesser. Her skal vi have en fornemmelse for frihed og glæde. Vi skal også vise de unikke grunde til at vælge Danmark som destination for en golfrejse eller sejltur. Og her er det vekslende landskab med naturgolfbaner og bløde bakker vigtigt. Og de lyse sommeraftener, hvor man kan spille golf til sent, de korte afstande, samværet og den uhøjtidelige stemning på banen samt hygge i klubhuset. For lystsejlads er det de 1000 grønne danske øer, som har interesse. Et øhav med varieret natur og et ægte stykke vildnis. Nogle af Danmarks mest storslåede kulturoplevelser og bylandskaber kan også opleves fra vandet. Landet har jo været søfartsnation i århundreder, og byernes ansigter er ofte primært vendt mod vandet. Lystfiskere kommer primært fra Tyskland, og her er det fornemmelsen af ro og fred, der er vigtig både på det åbne hav, i søerne og langs strandene. Naturgolfbaner i varierede naturomgivelser, øhavet, dansk natur, de danske strande med appel til lystfiskere (stenstrande), mv. ARK 38
Internationale kongresser & meeting samt business events Danmark har store styrker i forhold til at tiltrække møder og kongresser samt faglige studieture og fagmesser. Danmark ligger i top-20 over internationale kongresdestinationer, og København ligger i top-10. At mødeturismen er vigtig ses ikke kun af omsætningen indenfor mødeindustrien og det høje døgnforbrug pr. mødedeltager. Undersøgelser peger også på, at mødegæster ofte vender tilbage som ferieturister (op til 40%). Mødeinfrastrukturen i Danmark er i verdensklasse. Der er gode flyforbindelse og høj effektivitet. Danmark har opbygget et grønt og bæredygtigt image og en tradition for innovation og vidensdeling. Og en af Danmarks største styrker er netop de innovative mødekoncepter med vægt på teambuilding, læring og vidensdeling, hvor mødedeltagere i højere grad gøres til aktive medspillere frem for blot passive tilhørere. I VisitDenmark har vi en række akademisk funderede erfaringer på dette område og har udviklet Meetovation-konceptet, der skal optimere udbyttet for mødedeltagerne (ROmI = Return on Meeting Investment). Ved at tage udgangspunkt i formålet med mødet og herefter designe det rigtige indhold i relevante rammer opnås større udbytte. De fem Meetovation elementer er: ROmI, deltagerinvolvering, inspirerende rammer, grønne møder og location. Innovative og uformelle mødekoncepter, læring, bæredygtighed, grøn profil, gode flyforbindelser, optimal infrastruktur, effektiv organisering, god kapacitet, gode og inspirerende muligheder for underholdning og afslapning, danske kompetender i forhold til at skabe udbytterige møder. I formidlingen af styrkerne i den danske mødeindustri henvender vi os til 2 niveauer: Direkte til mødekøbere i virksomheder, i foreninger og til professionelle mødeagenter, der optræder som mellemled. I den visuelle formidling, skal vi både have formidlet den effektive infrastruktur, gode konferencesteder og grønne profil, der gør Danmark til en attraktiv destination, men vi skal også have formidlet de bløde værdier, der gør at udbyttet af mødeaktiviteterne særligt gode i Danmark: innovation, læring, teambuilding, og vidensdeling. Hvordan visualiserer vi så det? Vi kan i hvert fald ikke differentiere Danmark som mødeland ved at bruge klassiske marketingsfotos af manierede modeller i habitter med tandpastasmil også uanset, at de måske vises i lidt utraditionelle rammer. Billederne skal virke troværdige og helt umiddelbart appellerende. Vi skal vise, at der er tale om rigtige mødedeltagere ved rigtige begivenheder. Og vi må gerne smide habitten og vise, at mødedeltagerne har sjæl og personlighed, og at de tænker ud af boksen gerne med glimt i øjet. Med andre ord, skal vi vise, at et møde i Danmark er en god oplevelse, der giver nye input og nye ideer. Networking finder jo ofte sted uden for de faste mødeaktiviteter, så de mange kulturtilbud, inspirerende virksomhedsbesøg og alternative mødelokaliteter spiller også ind i helhedsbilledet. København, Bella Center, alternative møde- og teambuilding faciliteter. Dansk forskning inden for naturvidenskab hører til verdenseliten. Times Higher Education placerer den danske forskning inden for teknisk videnskab som den bedste i verden. Og Crown Indicator har placeret DTU som nummer syv i Europa. http://www.berlingske.dk/viden/danmark-har-verdens-bedste-forskning ARK 39