Fat cykelstyret. Panorama projektets spørgeundersøgelse blandt 400 turister på cykel, juli 2013

Transkript

1 Fat cykelstyret Panorama projektets spørgeundersøgelse blandt 400 turister på cykel, juli 2013

2 Indledning Denne præsentation er en grafisk fremstilling af de regionale data fra Panorama projektets spørgeundersøgelse. Spørgeundersøgelsen er gennemført som interview blandt 400 cyklende turister i kystområderne langs Vesterhavet og langs Østersøen. For de præcise interviewsteder se slide 3. Det betyder, at undersøgelsen er repræsentativ for disse kystområder, men formentligt ikke for landet som helhed. Især i København må man formode, at der er andre typer af turister på cykel. Interviewene er gennemført ml. d. 1. og 15. juli Præsentationen her af de regionale data er et supplement til rapport for de nationale data, og tabel over alle resultater (med konfidenstest), som TNS Gallup har fremstillet umiddelbart efter gennemførelsen i juli For adgang til Gallups rapport + tabel, kontakt Elisabeth Frederiksen, analytiker, elisabeth@oplevdanmark.nu. Interviewene er gennemført som personlige interview, hvor respondenten kunne se svarmulighederne på interviewerens ipad. Målgruppen var 15 år+, ikke fastboende, truffet på cykel eller ved cykel. Det betyder, at både langturscyklister og turister på cykel hen til bageren er blevet interviewede. Powered by Cycling: Panorama Panorama projektet har til formål at øge vækst og beskæftigelse i kystturismen ved at tilføre nyt indhold i form af cykeloplevelser. Projektet løber indtil 31.dec Opgaverne er at forbedre infrastruktur og service til cyklister i områderne langs den nationale cykelrute nr 1 (Vestkystruten) og nr. 9 (Berlin København), samt markedsføre ruterne og kystområderne. Panorama projektets partnere er Nationalpark Thy, Region Midt, Destination Sydvestjylland, Østdansk Turisme og VisitDenmark. Projektet er støttet af EU s regionalfond. Sideløbende med kortlægning af infrastrukturen har projektet i 2013 gennemført undersøgelser vedr. turisme + cykler. Denne præsentation er en del af det efterhånden store datamateriale, der danner grundlag for projektets videre arbejde, sådan at flere gæster inviteres til at cykle og dermed får større udbytte af ferien. Den grundlægende tese for projektet Powered by Cycling: Panorama er, at cykling skaber tilfredshed med ferien, og at en større tilfredshed skaber loyale kunder, der også anbefaler destinationen til andre. Det er derfor med glæde, at vi konstaterer, at næsten 90% af de turister på cykel, der har svaret på undersøgelsen, vil anbefale andre at cykle her. September 2013

3 Interview-steder 19% Sædding strand ved '"'Mennesket ved Havet'"' 23% Den tilsandede kirke (ml Hulsig og Skagen) 34% Vejers Strand, på Vejers havvej, hvor Nødvejen går mod nord NORD Nr Vorupør v havnen SYD 46% SYDVEST Nymindegab vest for byen, dvs, hvor nationalruten krydser vejen til parkeringspladsen v stranden (v Vesterhavsvej). 21% 56% Ml Hune og Blokhus, (Aalborgvej lige øst f campingpladsen) nordlige del af plantagen. Søndervig evt. Lyngvig Fyr 33% ØST Stege by Rødvig Havn 47% 34% Ved Bovbjerg Fyr, Ferring i Lemvig Kommune. 37% Stubbekøbing færgeleje'/'havn MIDT 19% Ved campingpladsen'/' købmanden i Vedersø Klit

4 Køn og alder: Turisten på cykel langs kysten er ca. 50 år og oftest en mand Nordjylland år år 60+ år Mand Kvinde Midtjylland 38% Sydvestjylland 62% Østdanmark TOTAL 0% 60% 80% 100%

5 Nationalitet: Halvdelen er fra Danmark TOTAL 5% 36% Nord 65% 15% 10% Danmark Sverige Midt 3% 44% Norge Tyskland Holland England Syd 44% 2% 47% Andet Øst 39% 1% 44% 0% 10% 60% 70% 80% 90% 100%

6 Uddannelse: En turist på cykel er generelt veluddannet TOTAL TOTAL Nord Midt Syd Folkeskole Gymnasial uddannelse Erhvervsfaglig uddannelse Kort videregående udd. Mellemlang videregående Lang videregående Øst 0% 10% 60% 70% 80% 90% 100%

7 Hvor langt cykler du i dag? 45% 35% 25% 15% under 5 km 5-9 km km km km 60 km eller mere 10% 5% % Øst Syd Midt Nord TOTAL

8 Overnatning: Campister cykler mere end andre* TOTAL 21% 32% Nord 18% 15% 43% I eget feriehus Privat (hos venner/familie) Teltplads/shelter uden for campingplads I lejet feriehus Midt 45% 28% 15% På campingplads Feriecenter Hotel/Kro Syd 9% 35% 32% Bed & Breakfast Vandrerhjem Anden Øst 11% 2% 37% 0% 10% 60% 70% 80% 90% 100% *Ifølge Visitdenmarks undersøgelser er kun ca. 22% af kystturismens overnatninger på campingpladser, men 32% af de cyklende svarer camping.

9 Cyklister lægger stor vægt på, at der er cykelmuligheder, når de vælger destination % På en skala fra 1-5 hvor stor en betydning har muligheden for at cykle haft for dit valg af ferie her? % 33% 34% 45% 43% 1 slet ingen betydning % 24% 27% 27% 4 5 Stor betydning % 18% 14% 7% 19% 11% 8% 8% 8% 17% 0 Øst Syd Midt Nord TOTAL

10 Turister på cykel er livsnydere: Turens formål er sundhed og glæde TOTAL Nord Midt Syd Øst 0% 60% 80% 100% Racer Motionist Den praktiske For hyggen Museumsgæsten Rutefølger Jeg kører helst på racercykel. Jeg kører alene eller sammen med andre ud på asfalten for at få motion og vedligeholde min træning. Ferie er afslapning, men jeg vil gerne holde mig i form alligevel. Derfor kører jeg/vi nogle gode ture på min cykel, når vejret tillader. Mountainbiking er også sjovt. Cyklen er praktisk for mig. Jeg bruger den mest til at køre til købmanden, stranden osv., men også for min fornøjelses skyld Det er hyggeligt at cykle. Det hører med til det at være på ferie i Danmark. Jeg tager alene eller sammen med andre ud i skoven eller bare ned til ishuset. Det er dejligt at bevæge sig. Cyklen er en genial måde at se Danmark på. Jeg/vi vælger et godt sted og så tager vi på ture derfra, gerne til noget seværdigt som fx et slot, et naturområde eller noget andet Jeg har lagt en ruteplan for min cykelferie hjemmefra og den følger jeg mere eller mindre. Jeg/vi overnatter flere steder undervejs.

11 Der er tilfredshed med udflugtsmulighederne Nord Midt 9% 28% 35% 39% 53% Hvor gode udflugtsmuligheder har stedet her for dig som cyklist? 1 dårlige 2 Syd 13% 42% 33% Meget gode Øst 28% 45% Ved ikke TOTAL 18% 36% 38% 0% 10% 60% 70% 80% 90% 100%

12 Vil du anbefale andre at cykle her? (Ja!) 100% 90% 80% 48% 70% 60% 64% 74% 66% 70% 5 Helt sikkert % 2 1 Slet ikke 10% 0% 22% 15% 25% 18% 9% 9% 7% 3% TOTAL Øst Syd Midt Nord

13 Hvor tilfreds er du med skiltning for cyklister her i området? 45% 43% 35% 25% 21% 38% 25% 19% 34% 23% 38% 22% 36% 31% 1 Meget utilfreds Meget tilfreds 15% 14% Ved ikke 10% 5% 6% 3% 8% 4% 9% % TOTAL Øst Syd Midt Nord

14 Ud i naturen på cykel og så lige lidt godt til ganen TOTAL Nord Midt Syd 14% 23% 19% 22% 21% 28% 37% 54% 56% 75% 63% 71% 70% 67% 82% Har du i ferien cyklet ud til følgende? ingen af ovenstående - jeg'/'vi cykler for at cykle for at få lidt lækkert til ganen som fx ishus, gårdbutik, cafe til attraktioner som fx museer, aktiviteter, slotte til kunsthåndværkere som fx galleri, keramik, glaspusteri til naturoplevelser som fx skov, strand, udsigter Øst 27% 45% 66% 78% % 10% 60% 70% 80% 90%

15 Bruger du flere penge på, når du er ude at cykle? Selv om et populært mål for cykelturen er lidt godt til ganen, siger turisterne på cykel, at de ikke bruger flere penge på is, snacks, café etc, på cykeldage end på andre dage 100% 90% 80% 70% Is, drikkevarer og snacks Ved ikke 100% 90% 80% 70% Café og restaurant Ved ikke 60% Uenig Lidt uenig 60% Uenig Lidt uenig Hverken enig eller uenig 10% 0% Øst Syd Midt Nord TOTAL Hverken enig eller uenig Lidt enig Enig 10% 0% Øst Syd Midt Nord TOTAL Lidt enig Enig

16 Bruger du flere penge på, når du er ude at cykle? Turisterne på cykel bruger heller ikke flere penge på aktiviteter og indkøb af lokale varer på cykeldage end på andre dage 100% 90% 80% 70% 60% Entrébilletter og aktiviteter Ved ikke Uenig Lidt uenig 100% 90% 80% 70% 60% Lokale fødevarer, kunsthåndværk etc Ved ikke Uenig 10% Hverken enig eller uenig Lidt enig Enig 10% Lidt uenig Hverken enig eller uenig Lidt enig 0% Øst Syd Midt Nord TOTAL 0% Øst Syd Midt Nord TOTAL Enig