A&B ANALYSEs Danmarkspanel - Foreningen Odinstårnet - OKTOBER 2008 Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 1
Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 2 OM UNDERSØGELSEN
Om undersøgelsen Metode Undersøgelsen er foretaget i A&B Analyses Danmarkspanel. Panelet består af 8.500 tilfældigt udvalgte danskere. Indsamling er foretaget via internettet som selvudfyldt spørgeskema. Univers Alle danskere 16 år+ Stikprøve 1.040 personer deltog i undersøgelsen. Tidsperiode Dataindsamling er foretaget fra d. 9.-14. oktober 2008. Vægtning Data er vægtet på køn, alder og geografi, således at stikprøvens sammensætning matematisk matcher den fordeling man finder i hele den danske befolkning. Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 3
DELTAGERNE I UNDERSØGELSEN Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 4
Om deltagerne Deltagernes køn Kvinde 49,9 Efter vægtning fordeler deltagerne sig i to lige store grupper. Som i alle andre typer af undersøgelser er viljen og lysten til at deltage i undersøgelser størst blandt kvinder, hvorfor andelen af mænd er vægtet op. Mand 50,1 0 10 20 30 40 50 60 % Læsevejledning: Figuren viser deltagernes køn. Af figuren fremgår det, at ca. 50% af deltagerne er mænd. Besvarelserne er vægtet på dette kriterie (n=1.040) Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 5
Om deltagerne Deltagernes alder 50-69 år 36,2 Efter vægtning fordeler deltagerne sig som man finder det i den almene befolkning. Dvs. tre næsten lige store grupper og en stor gruppe af ældre. 40-49 år 30-39 år 21,4 23,2 Internettet har fortsat størst udbredelse i den yngre del af befolkningen, hvorfor andelen af ældre er vægtet op. 18-29 år 19,2 0 5 10 15 20 25 30 35 40 % Læsevejledning: Figuren viser deltagernes alder. Af figuren fremgår det, at ca. 19% af deltagerne er under 30 år. Besvarelserne er vægtet på dette kriterie (n=1.040) Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 6
Om deltagerne Deltagernes bopæl Jylland 45,6 Efter vægtning fordeler deltagerne sig som man finder det i den almene befolkning. Fyn og øer 8,6 Sammensætningen af panelet afspejler nogenlunde den danske befolkning, hvorfor der ikke vægtes meget på dette kriterie. Sjælland 21 Hovedstadsområdet 24,8 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 % Læsevejledning: Figuren viser, hvor i landet deltagerne bor. Af figuren fremgår det, at ca. 9% af deltagerne er bosat på Fyn. Besvarelserne er vægtet på dette kriterie (n=1.040) Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 7
Om deltagerne Deltagernes husstandsindkomst 1000000 eller mere 900-999999 800-899999 700-799999 600-699999 1,5 2,3 4,1 7,5 7,7 Mange års erfaring med undersøgelser viser, at ca. hver sjette person ikke ønsker at oplyse noget om deres indkomstforhold. Dette modsvares fint i denne undersøgelse. 500-599999 12,8 400-499999 11 300-399999 13,2 200-299999 100-199999 11 11 Indtil 99999 1,9 Ved ikke/ønsker ikke at oplyse 15,9 % 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 Læsevejledning: Figuren viser, hvor stor den samlede indkomst er i deltagernes husstand. Af figuren fremgår det, at ca. 2% af deltagerne bor i en husstanden med en samlet indkomst under kr. 100.000 (n=1.040) Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 8
PRÆSENTATION AF TÅRNET I SPØRGESKEMAET Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 9
Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 10
RESULTAT AF UNDERSØGELSE Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 11
Resultat Kunne man tænke sig at besøge tårnet og opleve udsigten fra toppen? (efter indledende beskrivelse) Nej 30,8 Lysten til at besøge det beskrevne tårn er overvældende. Knap 70% kunne tænke sig at besøge tårnet og opleve udsigten. Ja 69,2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 % Læsevejledning: Figuren viser, hvor stor en andel af danskerne, der kunne tænke sig personligt at opleve tårnet. På dette tidspunkt er tårnet beskrevet og der er vist billeder men placering er ikke nævnt. Af figuren fremgår det, at ca. 69% gerne vil opleve tårnet (n=1.040) Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 12
Resultat Hvilke signaler sender den by, der vælger at opføre tårnet, til sine omgivelser? Gør noget for turister Vil være noget, som ingen anden by er Kan tænke store tanker 35,2 48,7 52,8 Opførelsen af tårnet vil først og fremmest være en foranstaltning for turismen men også sende signaler om at man - som by - er noget unikt. Herunder får udtrykkene kan tænke store tanker og fremsynet og visionær tilslutning fra næsten hver 3. dansker. Fremsynet og visionær 32,2 Byen vil vise at den gør noget for kulturlivet 24,9 Gør noget for sine borgere 9,7 % 0 10 20 30 40 50 60 Læsevejledning: Figuren viser, hvilke værdier danskerne tillægger det at opføre tårnet. Af figuren fremgår det, at ca. 32% forbinder opførelsen af tårnet med værdier som fremsynet og visionær (n=1.040) Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 13
Resultat Hvis tårnet placeres i Odense vil det så gøre Odense mere attraktiv for turister? Ja, meget mere attraktiv 7,6 Næsten 3 ud af 4 danskere mener, at opførelsen af tårnet vil forbedre Odenses status som turistby Ja, noget mere attraktiv 21,2 Ja, lidt mere attraktiv 44,7 Nej, ændrer ikke noget 26,5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 % Læsevejledning: Figuren viser, hvordan danskerne mener, at opførelsen af tårnet vil påvirke Odenses status for turister. Af figuren fremgår det, at knap 8% mener, at opførelsen af tårnet vil gøre Odense meget mere attraktiv for turister. (n=1.040) Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 14
HVEM MENER HVAD? Her har vi set nærmere på, hvorledes besvarelserne fordeler sig på køn, alder, bopæl og indkomst. Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 15
Resultat Kunne man tænke sig at besøge tårnet og opleve udsigten fra toppen? (efter indledende beskrivelse) Alle 18-29 år 30-39 år 40-49 år 50 år+ Ja 69,2 73,8 71,4 67,6 67,0 Nej 30,8 26,2 28,6 32,4 33,0 Alle Mand Kvinde Ja 69,2 77,3 61,1 Nej 30,8 22,7 38,9 Alle Hovedstaden Sjælland m.m. Fyn Jylland Ja 69,2 69,2 71,7 71,6 68,2 Nej 30,8 30,8 28,3 28,4 31,8 Alle Under 300.000 kr 300-499.999 kr 500-699.999 kr 700.000 kr+ Uoplyst Ja 69,2 68,3 67,2 69,6 84,0 60,6 Nej 30,8 31,7 32,8 30,4 16,0 39,4 Læsevejledning: Figuren viser, hvordan spørgsmålet er besvaret af forskellige segmenter. Der er lodret procentberegning, hvorved det bliver muligt at sammenligne om svarfordelingen for et segment er den samme som for et andet. De grønne felter anviser steder, hvor opmærksomheden bør henledes. (n=1.040) Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 16
Resultat Hvilke signaler sender den by, der vælger at opføre tårnet, til sine omgivelser? Alle 18-29 år 30-39 år 40-49 år 50 år+ Fremsynet og visionær 32,2 34,4 37,3 29,7 28,4 Gør noget for turister 52,8 61,6 59,8 46,6 47,7 Gør noget for sine borgere 9,7 13,2 4,9 8,3 12,4 Kan tænke store tanker 35,2 41,0 41,8 33,0 28,4 Vil være noget, som ingen anden by er 48,7 32,5 44,9 51,8 59,6 Byen vil vise at den gør noget for kulturlivet 24,9 32,2 24,6 23,8 21,3 Alle Mand Kvinde Fremsynet og visionær 32,2 35,1 29,3 Gør noget for turister 52,8 53,0 52,5 Gør noget for sine borgere 9,7 7,9 11,6 Kan tænke store tanker 35,2 40,9 29,4 Vil være noget, som ingen anden by er 48,7 51,6 45,9 Byen vil vise at den gør noget for kulturlivet 24,9 20,7 29,2 Alle Hovedstaden Sjælland m.m. Fyn Jylland Fremsynet og visionær 32,2 33,6 31,7 36,3 30,3 Gør noget for turister 52,8 51,5 54,7 64,2 50,8 Gør noget for sine borgere 9,7 7,0 11,1 15,1 9,9 Kan tænke store tanker 35,2 37,0 36,1 34,3 33,5 Vil være noget, som ingen anden by er 48,7 35,2 47,9 50,9 57,2 Byen vil vise at den gør noget for kulturlivet 24,9 28,0 24,1 26,3 22,9 Læsevejledning: Figuren viser, hvordan spørgsmålet er besvaret af forskellige segmenter. Der er lodret procentberegning, hvorved det bliver muligt at sammenligne om svarfordelingen for et segment er den samme som for et andet. De grønne felter anviser steder, hvor opmærksomheden bør henledes. (n=1.040) Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 17 Alle Under 300.000 kr 300-499.999 kr 500-699.999 kr 700.000 kr+ Uoplyst Fremsynet og visionær 32,2 29,8 28,3 34,3 42,8 26,8 Gør noget for turister 52,8 58,6 52,8 46,0 56,3 49,4 Gør noget for sine borgere 9,7 12,8 10,7 7,9 9,2 7,7 Kan tænke store tanker 35,2 40,3 33,7 35,3 34,6 29,4 Vil være noget, som ingen anden by er 48,7 46,6 50,5 45,2 53,4 52,6 Byen vil vise at den gør noget for kulturlivet 24,9 29,9 23,2 24,2 21,0 23,2
Resultat Hvis tårnet placeres i Odense vil det så gøre Odense mere attraktiv for turister? Alle 18-29 år 30-39 år 40-49 år 50 år+ Nej, ændrer ikke noget 26,5 17,2 27,4 22,6 32,6 Ja, lidt mere attraktiv 44,7 50,8 45,6 50,9 38,1 Ja, noget mere attraktiv 21,2 20,9 21,1 18,9 22,3 Ja, meget mere attraktiv 7,6 11,1 5,9 7,6 7,1 Alle Mand Kvinde Nej, ændrer ikke noget 26,5 22,9 30,1 Ja, lidt mere attraktiv 44,7 49,1 40,2 Ja, noget mere attraktiv 21,2 19,4 23,0 Ja, meget mere attraktiv 7,6 8,5 6,7 Alle Hovedstaden Sjælland m.m. Fyn Jylland Nej, ændrer ikke noget 26,5 29,0 30,0 14,5 25,3 Ja, lidt mere attraktiv 44,7 43,2 45,2 39,9 46,8 Ja, noget mere attraktiv 21,2 16,9 20,9 26,3 22,3 Ja, meget mere attraktiv 7,6 10,8 3,9 19,3 5,5 Alle Under 300.000 kr 300-499.999 kr 500-699.999 kr 700.000 kr+ Uoplyst Nej, ændrer ikke noget 26,5 24,6 24,4 22,3 20,6 42,1 Ja, lidt mere attraktiv 44,7 41,7 51,6 44,8 45,6 39,1 Ja, noget mere attraktiv 21,2 24,7 14,4 23,4 30,0 14,1 Ja, meget mere attraktiv 7,6 8,9 9,7 9,4 3,8 4,7 Læsevejledning: Figuren viser, hvordan spørgsmålet er besvaret af forskellige segmenter. Der er lodret procentberegning, hvorved det bliver muligt at sammenligne om svarfordelingen for et segment er den samme som for et andet. De grønne felter anviser steder, hvor opmærksomheden bør henledes. (n=1.040) Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 18