Turismen i Danmark - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark VisitDenmark, 2019
128 mia. kr. Omsætning skabt af turismen i Danmark 4,6% Turismens andel af den danske eksport Turismen skaber vækst og velstand i Danmark 161.000 job Turismeskabte arbejdspladser 45,6 mia. kr. i moms, skatter og afgifter fra turismen Og arbejdspladser, som ikke kan flyttes ud af landet Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2017 2
Turismen er et globalt væksterhverv På verdensplan er der 1,4 mia. internationale turistankomster om året. Internationale turistankomster, mio. Verden Europa I Europa er de internationale turistankomster steget med 6 pct. fra 2017 til 2018. 928 892 951 994 1.041 1.088 1.137 1.189 1.235 1.323 1.403 497 471 489 520 540 566 580 608 620 671 712 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Kilde: UNWTO. Turistankomster er målt som antallet af turister, der foretager minimum en overnatning. 3
I Danmark er turismen også i fremgang Med 53,9 mio. overnatninger, var 2018 rekordår for dansk turisme. Overnatninger i Danmark, mio. Danske Udenlandske I alt Væksten i antallet af udenlandske overnatninger i Danmark var samlet set på 3,4 pct. fra 2017 til 2018. 44,7 42,2 43,1 44,7 44,4 44,5 46,8 49,2 51,5 52,3 53,9 23,5 21,2 22,2 22,2 22,7 22,6 22,7 23,6 20,0 21,0 21,9 21,9 21,8 23,2 26,7 27,6 26,1 24,7 24,4 25,4 25,6 26,3 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne. Samlede overnatninger for ferie- og erhvervsturister. 4
Turismeomsætning 2014-2017 Turisterne bruger flere penge 99,8 mia. kr. 102,4 mia. kr. 108,1 mia. kr. 128,0 mia. kr. I 2017 var turismeomsætningen i Danmark på 128 mia. kr. Det er 28 milliarder kroner mere end i 2014. Som noget nyt, har VisitDenmark indregnet de deleøkonomiske overnatninger i turismeomsætningen. Forbruget fra disse udgør kr. 5,3 mia. Den store stigning skyldes især, at turisterne har fået et højere døgnforbrug på ferien i Danmark end tidligere. Væksten i overnatningerne 2014-2017 bidrager også til, at turismeomsætningen har fået et løft. 2014 2015 2016 2017 Deleøkonomiske overnatninger. Nyt i 2017. Kilde: Turismens økonomiske betydning i Danmark 2017 5
Fremgang for alle tre forretningsområder Kyst- og naturturisme står for 71 pct. af alle overnatninger i Danmark. Med 869.000 flere ferieovernatninger, stod kystog naturturisme for den største absolutte vækst i 2018 sammenlignet med 2017. Det svarer til en vækst på 2,3 pct. Storbyturismen gik frem med 471.000 flere overnatninger i 2018, mens erhvervs- og mødeturismen gik frem med knap 250.000 flere overnatninger sammenlignet med 2017. Erhvervsturisme 7,5 mio. Andel: 14% Storbyturisme 8,2 mio. Andel: 15% Kyst- og naturturisme 38,2 mio. Andel: 71% Fordeling af overnatninger 2018 Udvikling i overnatninger 2008-2018 Index 2008=100 Storbyturisme 205 Erhvervsturisme 120 Kyst- og naturturisme 111 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne. I storbyturisme indgår København, Aarhus, Aalborg og Odense. 6
Overnatninger foretaget af udenlandske turister 2018 Danmark er den største turistdestination i Norden Norge 10,1 mio. 16% Finland 6,8 mio. 11% Danmark er et populært rejsemål og langt større end de øvrige nordiske lande. Danmark 27,6 mio. 45% Sverige 17,3 mio. 28% Sverige 28% Finland 11% Danmark 45% Danmark har en markedsandel på 45 pct. af det samlede antal udenlandske turistovernatninger i Norden. Danmarks nordiske markedsandel har ligget stabilt siden 2008. Norge 16% Kilde: Danmarks Statistik og de nordiske statistikbureauer 7
Udvikling i dansk turismes markedsposition Med en vækst på 30 pct. i perioden 2008-2018 ligger Danmark midt i det nordeuropæiske konkurrencefelt overgået af Holland, Tyskland, Sverige og Irland, men foran Finland, Norge og Storbritannien. Udenlandske overnatninger i Danmarks nordeuropæiske konkurrencefelt (2008 = indeks 100) Holland 188 Tyskland 155 Sverige 145 Irland 133 Danmark 130 Finland 124 Norge 124 Storbritannien 107 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Kilde: Tourism Economics, de nordiske og tyske statistikbanker. Nordeuropa = Danmark, Sverige, Norge, Finland, Tyskland, Holland, Storbritannien og Irland. Norden= Danmark, Sverige, Norge, Finland. Bemærk at antallet af hollandske overnatninger blev opjusteret med 3,8 mio. i 2013 grundet en tidligere fejlregistrering. 8
Turisternes forbrug spredes til mange produkter og erhverv Detailhandlen og mange andre erhverv, som traditionelt ikke forbindes med turismen, får også del i den omsætning og de arbejdspladser som turismen skaber. Turismeomsætning 128 mia. kr. Detailhandel 40,9 mia. kr. Andre produkter 19,6 mia. kr. Turismeprodukter* 67,6 mia. kr. Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2017 *Overnatningssteder, lystbådehavne, rejseservice, restauranter, transportvirksomheder, kultur, forlystelser mv. 9
Branchefordelt fuldtidsbeskæftigelse skabt af turisters forbrug i Danmark Udvikling i turismeskabte arbejdspladser Kultur, forlystelser og sport 5% Rejseservice 2% Ejendomsmægl., husleje mv. 1% En øget turismeomsætning betyder flere arbejdspladser i Danmark. Erhvervsservice 6% Transportvirksomheder 9% Overnatningssteder 10% Restauranter og værtshuse 28% Stigningen i turismeomsætningen fra 2016 til 2017 har betydet 25.200 flere arbejdspladser i Danmark. Udvikling i antal fuldtidsbeskæftigede skabt af turismen 2016-2017* 2016 2017 Samlet beskæftigelseseffekt 135.732 160.961 Andre brancher 18% Detailhandel 21% Turismeforbrug (mio. kr.) 108.109 128.037 Beskæftigede pr. mio. kr. turismeforbrug 1,26 1,26 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2017. *Beskæftigelse som følge af deleøkonomiske overnatninger indgår i 2017 men ikke i 2016. 10
Turismen er et vigtigt eksporterhverv De udenlandske turister forbruger for 54,8 mia. kr. mens de er i Danmark. Deres forbrug er et udtryk for turismens eksportindtægter. Dermed står turismen for 4,6 pct. af den danske eksport. Turismens eksportandel Turismens andel af den danske eksport sammenlignet med udvalgte varer og tjenester. Telekom., computer mm. 2,5% Elektriske maskiner mv. 3,9% Turisme 4,6% Næringsmidler mv. 8,3% Transport 20% Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2017 11
Nordjylland 7,8 mio. (14%) 45% 55% Turister i alle dele af Danmark De danske og udenlandske turister overnatter i alle landsdele i Danmark. Vestjylland 6,4 mio. (12%) 70% 30% 31% Østjylland 4,8 mio. (9%) 69% Nordsjælland 1,8 mio. (3%) 30% 70% Overnatninger 2018 (andel af total) Danske Udenlandske Københavns omegn 0,8 mio. (2%) Byen København 9 mio. (17%) 34% Sydjylland 13,0 mio. (24%) 60% 40% 32% Fyn 3,8 mio. (7%) 68% 40% 60% Vest- og Sydsjælland 4,1 mio. (8%) 66% Østsjælland 0,4 mio. (1%) 32% 68% Bornholm 1,5 mio. (3%) 42% 58% 33% 67% Kilde: Danmarks Statistik 12
Turismen skaber vækst og arbejdspladser Regionerne i Danmark får alle en andel af den turisme-skabte omsætning og arbejdspladser. Turismeomsætning Turismeskabt beskæftigelse Nordjylland 16,5 mia. 13% Sjælland 12,8 mia. 10% Danmark i alt 128 mia. kr. Hovedstaden 51,2 mia. 40% Nordjylland 21,0 13% Sjælland 18,3 11% Danmark i alt 161.000 job Hovedstaden 60,4 38% Midtjylland 21,8 mia. 17% Midtjylland 28,9 18% Syddanmark Syddanmark 25,6 mia. 32,3 20% 20% Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2017. 13
1. København 31,2 mia. kr. 2. Aarhus 5,5 mia. kr. 3. Aalborg 3,9 mia. kr. 4. Varde 3,7 mia. kr. 5. Ringkøbing-Skjern 3,5 mia. kr. 6. Frederikshavn 3,0 mia. kr. 7. Jammerbugt 2,7 mia. kr. 8. Bornholm 2,6 mia. kr. 9. Hjørring 2,5 mia. kr. 10. Vejle 2,2 mia. kr. De 10 kommuner med størst turismeomsætning i Danmark Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2017 14
27 kommuner har over 40% udenlandske overnatninger I 27 kommuner kommer mere end 40 pct. af overnatningerne fra udenlandske turister. I flere af kommunerne er de udenlandske turisters andel langt højere. Fire ud af fem overnatninger er udenlandske i Ringkøbing-Skjern Kommune. Top 10 kommuner med størst andel udenlandske overnatninger 1. Ringkøbing-Skjern 84% 2. Fanø 78% 3. Lemvig 77% 4. Varde 76% 5. København 67% Hvor mange overnatninger er der i din kommune? Se de aktuelle overnatninger og følg udviklingen på 6. Tønder 67% 7. Holstebro 59% 8. Sønderborg 58% 9. Hjørring 57% 10. Thisted 57% VisitDenmarks online dashboard. Kilde: Danmarks Statistik. 15
De udenlandske turister er vigtige for dansk turisme De udenlandske turister i Danmark står med et forbrug på 54,8 mia. kr. for 42,8 pct. af den samlede turismeomsætning. Kyst- og naturturisme Storbyturisme Erhvervsturisme Udenlandske turister 25,3 mia. kr. Danske turister 36,3 mia. kr. Udenlandske turister 19,6 mia. kr. Danske turister 13,3 mia. kr. Udenlandske turister 9,9 mia. kr. Danske turister 23,7 mia. kr. I alt 61,6 mia. kr. I alt 32,9 mia. kr. I alt 33,5 mia. kr. Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2017. I storbyturisme indgår København, Aarhus, Aalborg og Odense. Omsætningen dækker over alle typer af ophold med overnatning og endagsbesøg. 16
Tyskland er Danmarks største udenlandske marked De udenlandske turister foretog 27,6 mio. overnatninger i Danmark i 2018. De tyske turister stod for en andel på 57 pct., og udgør dermed det største marked for dansk turisme. USA 787.000 Storbritannien 881.000 Holland 1,4 mio. Frankrig 308.000 Norge 2,3 mio. Italien 376.000 Sverige 1,8 mio. Prioriterede markeder Overnatninger i Danmark 2018 Indien 104.000 Kina 235.000 Tyskland 15,7 mio. Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne 17
Turisterne bor primært i feriehus eller på hotel Turisternes i alt 53,9 mio. overnatninger fordeler sig på en række forskellige overnatningsformer. Hertil kommer knap 3,2 mio. deleøkonomiske overnatninger.* Vandrerhjem 2,2 mio. 4% Feriecenter 3,9 mio. 7% Lystbådehavne 1,1 mio. 2% Lejet feriehus 19,5 mio. 36% Camping 11,1 mio. 21% Hotel 16,1 mio. 30% Kilde: Danmarks Statistik. * VisitDenmark estimat på baggrund af data fra AirBnB 2018 18
Udenlandske kyst- og naturturister i Danmark Top 10 årsager til at tage på ferie i Danmark* 1. Venlig og imødekommende befolkning 90% 6,4 overnatninger i gennemsnit 3,5 personer i rejsegruppen 750 kr. Døgnforbrug Kyst- og naturturisterne er typisk på længere ferieophold i Danmark. De rejser primært som par og børnefamilier. 2. Strand, kyst og hav 89% 3. Trygt rejsemål 89% 4. Godt overnatningssted 89% 5. Rent og miljøvenligt rejsemål 88% 6. Børnevenligt land 85% 7. Naturoplevelser 83% 8. Lokal atmosfære/stemning 80% 9. Godt tilbud 66% 10. Dansk kultur 55% Kilde: VisitDenmarks Turistundersøgelse 2017. *Andel af udenlandske turister, der har svaret I høj grad til I afgørende grad. 19
Udenlandske storbyturister i Danmark Top 10 årsager til at tage på ferie i Danmark* 1. Lokal atmosfære/stemning 71% 2,7 overnatninger i gennemsnit 2,9 personer i rejsegruppen 2.150 kr. Døgnforbrug Storbyturisterne har et højt døgnforbrug og en relativt kort opholdslængde. Flertallet rejser uden børn, som par, venner eller vennepar. 2. Venlig og imødekommende befolkning 70% 3. Trygt rejsemål 69% 4. Lokale seværdigheder og attraktioner 66% 5. Rent og miljøvenligt rejsemål 64% 6. Dansk kultur 64% 7. Byliv 62% 8. Kultur og kunst 56% 9. Godt overnatningssted 53% 10. Historiske oplevelser 49% Kilde: VisitDenmarks Turistundersøgelse 2017. I storbyturisme indgår København, Aarhus, Aalborg og Odense. *Andel af udenlandske turister, der har svaret I høj grad til I afgørende grad. 20
Udenlandske erhvervsturister i Danmark Erhvervsturisternes formål med rejsen Erhvervsturismen består af individuelle forretningsrejsende, sæsonarbejdere samt deltagere til møder og kongresser. Erhvervsturister har et højt døgnforbrug. Møder, konferencer, messer m.v. 35,8% 2,0 overnatninger i gennemsnit 3.300 kr. Døgnforbrug* 4,8% kombinerer opholdet med en ferie i Danmark Forretningsrejse, arbejde, kundebesøg 64,2% Kilde: VisitDenmarks Turistundersøgelse 2017. *Erhvervsturister som overnatter på hotel. 21
3% 3% 3% 4% 2% 4% 3% 5% 4% 4% 4% 5% 6% 5% 6% 7% 6% 5% 10% 10% 9% 8% 8% 7% 10% 10% 10% 10% 9% 9% 12% 15% 18% 22% 21% 22% Fortsat øget vækst i skuldersæsonen Sæsonfordeling 2018 Den samlede skuldersæson er gået hele 25,2 pct. frem siden 2014, mens højsæsonen er gået 10,3 pct. frem siden 2014. Højsæson, Juli-august 37% =19,8 mio. I alt Højsæson: 37 % = 19,8 mio. Skuldersæson: 48 % = 26,1 mio. Vintersæson: 15 % = 7,9 mio. Udland Højsæson: 39 % = 10,7 mio. Skuldersæson: 48 % = 13,4 mio. Vintersæson: 13 % = 3,5 mio. Vintersæson 7%=3,5 mio. Skuldersæson, forår: 32 %= 17,1 mio. Skuldersæson, efterår: 17%= 9,0 mio. Vintersæson 8%=4,4 mio. Januar Februar Marts April Maj Juni Juli August September Oktober November December Kilde: Danmarks Statistik I alt Danmark Udland 22
Danmarks brand som rejsemål Danmark markedsføres i udlandet på de værdier, som i særlig høj grad forbindes med Danmark, og som gør Danmark unik som rejsemål. Værdierne er: i øjenhøjde, mangfoldighed og kreativitet. Læs mere på: www.branddenmark.com Trygt, hyggelig og mye å finne på Sustainable environment and culture Vänligt avkopplande samhälle med mycket sevärdigheter Härligt cykelland Lekker vlak met veel mooie landschappen Viele kleine seen und schöne landschaften Friendly locals and lots of culture Storbyliv i København, god mat, fine strender Very friendly and calm people, beautiful and empty beaches with cute little yacht ports Natur und herzliche Menschen, gutes Essen und viel Natur Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2019 ( frie associationer). 23
Vidensbank om turismen i Danmark www.visitdenmark.dk/analyse Følg os på VisitDenmark Viden & Analyse