icoco Tilbudsaviser i Danmark

Opdrag Kampagner og atter kampagner Få de dugfriske tal på udviklingen i kampagner 2015. Kæderne vil have færre kampagner i tilbudsavisen men betyder det reelt at salgskonsulentens arbejde reduceres eller bliver der nu plads til best practise i den gode butik?

Platformen.

Breaking News?

Real Breaking News!!

icoco Tilbudsaviser - Danmark Uge 1-13 + 14-26 + 27-39 + 40-53 (2013 2014 2015)

Antal sider Antal sider År: Periode: Change 2013 2013 Total 2014 2014 Total 2015 2015 Total 2015 vs. Kæde: w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-53 2014 Aldi 184 224 208 224 840 192 208 208 228 836 192 208 208 252 860 2,9% Bilka 1.720 1.620 1.524 1.873 6.737 1.883 1.874 1.697 2.089 7.543 1.660 1.720 1.574 1.878 6.832-9,4% Dagli'Brugsen 144 136 144 176 600 200 192 184 216 792 208 216 192 236 852 7,6% Fakta 312 312 312 312 1.248 320 272 288 336 1.216 312 344 360 356 1.372 12,8% Føtex 1.280 1.168 1.032 1.239 4.719 1.048 1.188 1.064 1.356 4.656 1.024 1.152 876 1.232 4.284-8,0% Irma 208 228 204 216 856 192 208 176 216 792 204 216 216 132 768-3,0% KIWI 276 307 267 298 1.148 248 272 312 360 1.192 308 332 324 376 1.340 12,4% Kvickly 824 816 650 684 2.974 592 632 555 744 2.523 656 664 544 792 2.656 5,3% Lidl 220 244 220 304 988 259 283 278 310 1.130 263 282 286 610 1.441 27,5% Løvbjerg 264 312 300 348 1.224 288 312 332 352 1.284 316 368 336 392 1.412 10,0% Meny 326 516 628 1.470 NA Min Købmand 184 184 200 208 200 244 852 192 216 216 248 872 2,3% Netto 474 432 370 452 1.728 432 444 384 504 1.764 412 440 436 504 1.792 1,6% REMA 1000 264 320 256 316 1.156 264 292 276 332 1.164 292 320 292 340 1.244 6,9% SPAR 256 268 208 320 1.052 296 312 312 352 1.272 368 416 416 440 1.640 28,9% SuperBest 492 540 500 664 2.196 564 608 504 660 2.336 604 324 928-60,3% SuperBrugsen 412 468 384 476 1.740 416 440 348 456 1.660 396 460 364 508 1.728 4,1% Hovedtotal 7.330 7.395 6.579 8.086 29.390 7.394 7.745 7.118 8.755 31.012 7.407 8.004 7.156 8.924 31.491 1,5% Change vs. LY 0,9% 4,7% 8,2% 8,3% 5,5% 0,2% 3,3% 0,5% 1,9% 1,5%

Antal tilbud - Dagligvarer Antal tilbud År: Periode: Change 2013 2013 Total 2014 2014 Total 2015 2015 Total 2015 vs. Kæde: w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-53 2014 Aldi 379 400 394 512 1.685 418 529 498 616 2.062 479 618 590 726 2.413 17,0% Bilka 3.209 2.991 2.818 3.715 12.734 3.855 3.469 2.834 3.838 13.995 3.233 2.739 2.439 3.426 11.837-15,4% Dagli'Brugsen 679 704 660 706 2.750 786 578 440 541 2.345 625 698 585 536 2.444 4,2% Fakta 1.367 1.196 1.036 997 4.597 1.295 1.166 967 1.193 4.620 1.401 1.500 1.395 1.362 5.658 22,5% Føtex 3.112 2.725 2.414 2.943 11.193 2.604 2.552 2.174 3.110 10.440 2.193 2.402 1.926 2.796 9.317-10,8% Irma 910 961 844 975 3.690 829 875 699 920 3.323 751 860 740 487 2.838-14,6% Kiwi 1.002 1.190 922 1.177 4.290 1.122 883 856 1.022 3.883 1.002 1.093 984 1.298 4.377 12,7% Kvickly 2.425 2.988 2.944 2.843 11.200 2.784 2.912 1.139 1.724 8.560 1.665 1.712 1.354 2.158 6.889-19,5% Lidl 905 908 901 1.165 3.879 984 1.041 1.086 1.146 4.257 937 990 1.070 1.292 4.290 0,8% Løvbjerg 1.222 1.243 1.346 1.708 5.519 1.518 1.597 1.312 1.643 6.070 1.440 1.678 1.482 1.996 6.596 8,7% Meny 1.191 2.000 1.974 5.164 NA Min Købmand 731 731 832 929 878 968 3.608 783 953 992 1.021 3.750 3,9% Netto 2.265 1.855 2.066 2.323 8.509 1.833 2.112 2.060 2.462 8.466 1.736 1.863 1.881 2.209 7.689-9,2% REMA 1000 1.101 1.103 972 1.235 4.411 990 1.216 1.067 1.289 4.563 1.038 1.244 1.130 1.261 4.673 2,4% SPAR 1.249 1.253 1.052 1.461 5.016 1.395 1.458 1.346 1.488 5.687 1.396 1.720 1.815 1.657 6.588 15,8% SuperBest 2.083 1.995 2.088 2.596 8.762 2.069 2.279 1.972 2.373 8.693 1.941 1.207 3.148-63,8% SuperBrugsen 1.690 1.654 1.409 1.794 6.547 1.517 1.633 1.209 1.535 5.894 1.396 1.669 1.296 1.811 6.172 4,7% Hovedtotal 23.597 23.167 21.866 26.881 95.511 24.831 25.229 20.538 25.869 96.467 22.017 24.138 21.679 26.010 93.844-2,7% Change vs. LY 5,2% 8,9% - 6,1% - 3,8% 1,0% - 11,3% - 4,3% 5,6% 0,5% - 2,7%

Kategorisplit - Dagligvarer Antal tilbud År: Periode: Change 2013 2013 Total 2014 2014 Total 2015 2015 Total 2015 vs. Kæde: w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-53 2014 Vin 1.725 1.896 1.676 2.379 7.676 1.832 2.211 1.744 2.496 8.282 1.921 2.196 1.902 2.316 8.336 0,6% Kolonial 1.853 1.839 1.748 2.406 7.845 2.044 2.108 1.722 2.252 8.126 1.868 2.010 1.790 2.132 7.800-4,0% Mejeriprodukter 1.739 1.754 1.701 2.062 7.256 1.969 1.918 1.578 2.016 7.482 1.823 1.998 1.803 2.038 7.662 2,4% Fersk kød 1.624 1.569 1.432 1.647 6.273 1.792 1.882 1.490 1.732 6.896 1.583 1.810 1.547 1.824 6.764-1,9% Personlig pleje 2.018 2.071 1.869 2.014 7.971 1.910 1.841 1.558 1.849 7.157 1.502 1.739 1.637 1.871 6.750-5,7% Frugt og grønt 1.322 1.320 1.308 1.338 5.289 1.493 1.447 1.286 1.240 5.466 1.340 1.317 1.253 1.408 5.318-2,7% Konfekture 1.259 1.020 923 1.737 4.939 1.298 1.196 884 1.584 4.963 1.211 1.057 962 1.708 4.938-0,5% Færdigretter 1.164 889 885 1.177 4.115 1.191 897 752 1.091 3.931 1.061 992 887 1.167 4.106 4,5% Frost 1.227 1.048 1.037 1.543 4.855 1.152 1.081 843 1.411 4.486 945 963 830 1.294 4.033-10,1% Hus og hjem 1.182 1.089 1.082 1.066 4.418 1.201 1.027 934 943 4.104 926 935 957 906 3.725-9,2% Pålæg 931 878 949 1.024 3.782 952 918 712 873 3.455 770 864 788 905 3.326-3,7% Kager & kiks 583 652 586 784 2.606 663 691 574 789 2.717 601 659 580 726 2.565-5,6% Fersk fjerkræ 658 589 514 552 2.313 617 619 537 616 2.388 550 629 580 657 2.417 1,2% Spiritus 494 614 514 1.027 2.648 484 747 449 890 2.570 451 586 501 846 2.383-7,3% Kaffe & the 701 611 557 707 2.575 668 670 539 675 2.552 576 617 522 622 2.337-8,4% Fisk 508 453 452 626 2.039 455 569 370 600 1.993 470 558 487 688 2.202 10,5% Drikkevarer 433 485 423 484 1.825 514 536 459 511 2.020 441 523 472 550 1.986-1,7% Hvedebrød 428 482 426 401 1.738 544 557 467 433 2.000 436 539 487 511 1.973-1,3% Øl 369 405 374 522 1.671 412 524 381 667 1.983 416 511 400 590 1.917-3,3% Saft & juice 421 468 485 476 1.852 532 537 437 461 1.967 462 499 467 421 1.849-6,0% Pølser og bacon 289 443 348 306 1.386 301 469 348 309 1.427 264 504 396 298 1.462 2,4% Is 226 427 377 289 1.319 253 498 417 273 1.441 210 495 391 250 1.345-6,6% Chips & Snacks 257 321 294 340 1.211 288 340 267 350 1.244 286 354 275 391 1.306 5,0% Dyremad 313 276 278 291 1.159 337 258 256 246 1.097 259 269 271 255 1.054-3,9% Morgenmad 253 229 261 243 986 296 263 252 219 1.031 247 258 251 208 964-6,5% Pasta & ris 336 268 288 266 1.158 375 263 227 259 1.125 290 232 227 212 962-14,5% Håndkøbsmedicin 345 265 250 271 1.130 333 236 267 235 1.071 286 193 206 271 957-10,7% Delikatesse og Bistro 245 191 139 201 777 202 245 191 237 875 208 223 173 280 884 1,1% Rugbrød 216 196 182 215 809 244 223 194 206 866 215 204 193 218 829-4,2% Baby 194 192 213 221 820 183 194 155 159 690 164 160 186 155 664-3,7% Konserves 173 129 175 139 616 170 155 145 114 584 130 137 139 144 550-5,8% Æg 112 97 120 128 457 126 111 106 135 478 104 110 114 149 477-0,1% Hovedtotal 23.597 23.167 21.866 26.881 95.511 24.831 25.229 20.538 25.869 96.467 22.017 24.138 21.679 26.010 93.844-2,7% Change vs. LY 5,2% 8,9% - 6,1% - 3,8% 1,0% - 11,3% - 4,3% 5,6% 0,5% - 2,7%

Antal tilbud - Nonfood Antal tilbud År: Periode: Change 2013 2013 Total 2014 2014 Total 2015 2015 Total 2015 vs. Kæde: w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-53 2014 Aldi 410 517 477 635 2.039 418 493 484 622 2.018 412 521 449 543 1.925-4,6% Bilka 4.799 5.320 4.305 5.704 20.128 5.435 5.867 4.751 5.790 21.842 4.256 4.560 3.999 5.173 17.989-17,6% Dagli'Brugsen 40 29 40 75 184 43 28 24 73 167 24 59 22 109 214 27,6% Fakta 274 240 146 167 827 111 130 130 193 564 139 189 190 234 753 33,3% Føtex 2.702 2.541 2.124 2.931 10.298 2.043 2.496 2.242 2.917 9.698 2.002 2.162 1.637 2.737 8.537-12,0% Irma 17 4 7 18 46 10 15 9 21 54 15 3 2 5 24-54,8% Kiwi 35 42 27 45 149 15 24 21 59 120 46 193 315 346 900 649,8% Kvickly 1.541 1.782 1.678 1.035 6.036 499 573 494 728 2.295 618 625 508 837 2.588 12,8% Lidl 668 687 647 794 2.797 658 708 660 712 2.738 539 687 646 717 2.590-5,4% Løvbjerg 95 149 106 260 610 104 150 102 225 581 138 198 145 172 653 12,4% Meny 29 32 95 156 NA Min Købmand 46 46 19 34 23 47 123 12 29 18 41 100-18,4% Netto 646 625 599 739 2.610 658 689 613 814 2.774 662 685 611 827 2.786 0,4% REMA 1000 258 259 193 329 1.040 182 249 184 312 928 189 203 177 312 881-5,1% SPAR 69 55 39 93 255 44 66 38 129 277 38 67 51 123 279 0,6% SuperBest 106 100 74 161 441 70 65 61 157 353 38 31 68-80,6% SuperBrugsen 288 334 255 401 1.278 249 289 239 400 1.178 262 305 244 370 1.182 0,4% Hovedtotal 11.948 12.684 10.718 13.433 48.783 10.558 11.878 10.074 13.201 45.711 9.392 10.545 9.047 12.642 41.626-8,9% Change vs. LY - 11,6% - 6,4% - 6,0% - 1,7% - 6,3% - 11,1% - 11,2% - 10,2% - 4,2% - 8,9% Antal tilbud År: Periode: Change 2013 2013 Total 2014 2014 Total 2015 2015 Total 2015 vs. Kæde: w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-53 2014 Food 23.597 23.167 21.866 26.881 95.511 24.831 25.229 20.538 25.869 96.467 22.017 24.138 21.679 26.010 93.844-2,7% Non Food 11.948 12.684 10.718 13.433 48.783 10.558 11.878 10.074 13.201 45.711 9.392 10.545 9.047 12.642 41.626-8,9% Hovedtotal 35.546 35.851 32.583 40.313 144.294 35.389 37.107 30.611 39.070 142.178 31.408 34.683 30.726 38.652 135.469-4,7% Change vs. LY - 0,4% 3,5% - 6,1% - 3,1% - 1,5% - 11,2% - 6,5% 0,4% - 1,1% - 4,7%

Antal tilbud PL/PB- Dagligvarer Antal tilbud År: Periode: Change 2013 2013 Total 2014 2014 Total 2015 2015 Total 2015 vs. Kæde: w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-53 2014 Dansk Supermarked 1.122 875 854 1.028 3.879 1.047 941 1.010 1.194 4.192 1.022 895 718 1.015 3.650-12,9% Dagrofa 461 493 516 660 2.130 954 747 792 686 3.179 806 796 937 726 3.265 2,7% Coop Ekskl. Irma 946 786 852 698 3.281 780 641 381 480 2.282 603 741 715 938 2.997 31,3% Lidl 533 478 470 588 2.070 467 539 517 562 2.085 500 549 558 676 2.282 9,5% Irma 340 352 321 341 1.354 330 290 232 286 1.138 271 246 236 150 904-20,6% Reitan Distribution 192 223 186 164 765 175 195 171 201 744 193 217 236 200 845 13,7% Aldi 110 134 122 112 478 120 117 148 128 512 148 178 181 189 696 35,9% Hovedtotal 3.704 3.342 3.321 3.590 13.957 3.873 3.470 3.251 3.538 14.132 3.543 3.621 3.581 3.892 14.638 3,6% Change vs. LY 4,5% 3,8% - 2,1% - 1,5% 1,2% - 8,5% 4,4% 10,2% 10,0% 3,6% Opgørelsen er baseret på private labels/private brands som i perioden kun er markedsført i den respektive konstellation. Produkter markedsført som no brand indgår ikke og ej heller spot kampagner

Antal tilbud - Top 20 Leverandører - Dagligvarer Antal tilbud År: Periode: Change 2013 2013 Total 2014 2014 Total 2015 2015 Total 2015 vs. Kæde: Rank w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-53 2014 Arla Foods amba 1 705 708 683 794 2.890 780 827 696 810 3.113 812 825 727 863 3.226 3,6% Unilever 2 894 897 807 898 3.497 865 830 781 775 3.252 651 709 659 712 2.731-16,0% Tulip Food Company 3 575 495 499 610 2.179 643 521 440 622 2.226 584 460 452 581 2.076-6,7% Orkla Foods Danmark 4 350 331 276 439 1.396 247 319 207 388 1.160 233 359 270 419 1.281 10,4% Toms A/S 5 281 272 236 409 1.198 291 255 195 406 1.147 301 253 220 446 1.220 6,4% Carlsberg Danmark A/S 6 273 210 165 251 900 271 282 227 356 1.136 245 280 217 366 1.109-2,3% Procter & Gamble 7 326 295 286 301 1.209 287 307 253 310 1.157 243 279 270 299 1.092-5,7% Royal Unibrew 8 207 223 217 308 955 222 236 245 288 992 223 258 258 287 1.026 3,4% Loreal 9 260 337 280 285 1.161 244 256 213 272 984 220 246 239 275 980-0,4% Colgate- Palmolive 10 278 271 273 262 1.085 295 235 222 243 995 236 241 232 246 955-4,0% Mondelez 11 226 265 210 290 991 252 285 214 252 1.002 246 268 202 210 926-7,7% Mars Danmark 12 256 226 221 222 926 269 274 230 195 968 120 230 204 207 761-21,4% Stryhns A/S 13 171 193 164 217 745 179 219 143 184 725 165 211 154 204 735 1,4% Valora Trade 14 151 205 180 226 761 173 232 174 180 758 149 185 168 174 676-10,8% Rynkeby Foods A/S 15 144 162 156 180 643 195 215 169 172 751 168 166 172 165 671-10,7% Jacobs Douwe Egberts 16 190 156 152 193 691 185 190 158 206 738 159 191 141 153 644-12,8% Nestle 17 178 162 148 216 704 154 163 127 175 619 132 173 145 194 643 4,0% Lantmännen Danpo A/S 18 150 155 136 130 570 145 134 123 149 551 180 158 149 139 626 13,7% Bisca A/S 19 82 122 103 215 523 128 137 88 194 547 132 150 139 173 593 8,4% Rose Poultry A/S 20 126 177 169 138 610 226 214 124 99 662 139 153 137 90 518-21,7% Hovedtotal 5.824 5.864 5.361 6.585 23.634 6.051 6.130 5.026 6.277 23.484 5.338 5.793 5.154 6.204 22.489-4,2% Change vs. LY 3,9% 4,5% - 6,2% - 4,7% - 0,6% - 11,8% - 5,5% 2,5% - 1,2% - 4,2%

Antal tilbud - Top 21-40 Leverandører - Dagligvarer Antal tilbud År: Periode: Change 2013 2013 Total 2014 2014 Total 2015 2015 Total 2015 vs. Kæde: Rank w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-52 w1-13 w14-26 w27-39 w40-53 2014 Orkla Health 21 166 145 152 136 598 174 125 132 117 548 132 108 127 139 506-7,7% SCA 22 158 147 136 146 587 128 160 130 131 548 115 126 114 131 486-11,4% BKI Foods A/S 23 154 138 126 172 590 155 136 125 137 553 138 102 114 129 482-12,8% Lactalis Danmark 24 110 118 113 140 481 115 140 83 202 541 100 118 108 149 475-12,3% Reckitt Benckiser 25 176 194 166 188 724 176 170 139 133 619 113 121 122 117 473-23,6% Kohberg Bakery Group A/S 26 112 124 111 115 463 142 156 118 115 531 114 128 107 121 471-11,4% Lantmännen Cerealia 27 117 96 99 145 457 143 149 119 139 550 126 115 118 103 462-15,9% Lantmännen Schulstad A/S 28 126 126 116 142 509 116 130 99 110 456 103 108 117 122 450-1,5% Haugen- Gruppen 29 115 106 111 146 477 88 101 89 130 408 121 111 89 125 446 9,1% Urtekram A/S 30 158 143 126 137 565 152 126 100 106 484 103 118 114 84 419-13,4% Diageo Denmark A/S 31 88 112 94 155 449 80 156 83 138 458 86 109 96 118 408-10,8% Kims A/S 32 70 90 73 112 345 60 87 82 111 340 81 107 82 136 406 19,6% Royal greenland A/S 33 130 116 108 161 516 100 187 89 136 512 87 116 77 126 406-20,7% Henkel Norden AB 34 106 110 104 107 427 118 96 87 112 414 91 97 78 113 380-8,2% Carletti A/S 35 83 72 63 128 346 104 94 57 118 372 97 83 77 121 378 1,4% Beiersdorf A/S 36 143 158 120 105 527 105 138 100 96 440 76 118 82 99 375-14,7% Geia Food 37 65 62 55 208 390 75 64 42 234 415 50 47 49 224 370-11,0% Dr. Oetker Danmark A/S 38 71 87 69 132 359 108 93 76 98 374 82 84 88 90 344-8,3% Cloetta 39 84 75 50 87 296 93 74 58 111 336 87 76 79 98 340 1,2% Haribo Lakrids A/S 40 88 68 79 70 305 67 67 88 58 280 97 83 77 84 340 21,2% Hovedtotal 2.320 2.286 2.072 2.734 9.411 2.299 2.450 1.897 2.534 9.180 1.999 2.071 1.914 2.430 8.414-8,3% Change vs. LY - 0,9% 7,2% - 8,4% - 7,3% - 2,5% - 13,1% - 15,5% 0,9% - 4,1% - 8,3%

Status Nej Tak 2011 Nej tak hele landet 587.578 22,2% Nej tak Storkøbenhavns 229.692 33,6% Nej tak Nordjylland 36.019 14,7% Nej tak 7755 Bedsted Thy 107 9,6%

Nej tak hele landet 859.688 31,8% (+9,6% vs. 2011) Nej tak Storkøbenhavn 308.958 44,5% (+10,9% vs. 2011) Nej tak Nordjylland 55.312 21,7% (+7,0% vs. 2011) Nej tak 7755 Bedsted Thy 156 13,9% (+4,3%) Højeste Frederiksberg C 60,4%

Nej tak hele landet 1.062.563 39,2% (+17,0% vs. 2011) * Nej tak Storkøbenhavn 349.501 50,1% (+16,5% vs. 2011) Nej tak Nordjylland 76.519 30,1% (+15,40% vs. 2011) Nej tak 7755 Bedsted Thy 228 20,4% (+10,8% vs. 2011) Højeste Frederiksberg C 63,3% * Når man tilmelder sig Nej-Tak+ indgår man som Nej-Tak ifølge denne opgørelse det kan forklare den store stigning fra 14-15

Nej tak hele landet 1.287.347 47,2% Nej tak Storkøbenhavn 393.074 56,0% Nej tak Nordjylland 100.024 39,0% Nej tak 7755 Bedsted Thy 306 27,1% Højeste Frederiksberg C 66,5% * Når man tilmelder sig Nej-Tak+ indgår man som Nej-Tak ifølge denne opgørelse det kan forklare den store stigning fra 14-15

55% af dagligvarekædernes aviser kasseres inden for 3-4 dage - Holdbarhed forlænges på digitale platforme

Hypoteser - leverandører Tilbudsavisen for mindre og mindre betydning pga. af stigningen i Nej- Tak Antallet af forbrugere der siger nej Tak til Reklamer bare stiger og stiger og udgør nu snart 50% Tilbudsavisen effekt er faldende pga. af levetid Størstedelen af aviserne er kasseret senest om tirsdagen efter den week- end hvor de er distribueret Leverandørerne kan kræve at markedsføringstilskud bliver mindre hvis ikke der kompenseres med andre tiltag Hvis et medie har lavere effekt og distributionsomkostningerne falder så må det blive billigere

Det mener icoco Kædernes brug af tilbudsaviser som ikke længere er faldende tværtimod. Vores bud er at den samlede anvendelse af tilbudsaviser er i vækst. Skiftet til en digital platform har en række fordele (set fra kæden) Pris det er lang billigere en fysisk distribution herunder trykning mm. Kvalitet farver og tekst står knivskarpt tå en tablet og bliver ikke ødelagt i regnvejr Levetid avisen holder hele gyldighedsperioden Fleksibilitet man kan i løbet af få timer producere og distribuere et aktuelt tillæg Indsigt - Når forbrugere læses avisen digitalt lægger de en masse fodspor som kan anvendes til at optimere indholdet af aviser. En lang række muligheder for at gøre avisen interaktiv. Der kan søges i avisen og billeder kan forstøres hvis der er behov for det. Kæderne kan koble eks. en opskrift med relevante tilbud fra avisen og der kan overføres tilbud direkte til indkøbslisten. Skiftet betyder dermed en række muligheder for leverandørerne!

Vil forbrugerne læse tilbudsaviser online? Case Tilbudsugen

Om tilbudsugen Tilbudsugen.dk er en del af 1st- Retail A/S Tilbudsugen er en online portal der i basisversionen er gratis at anvende for såvel forbrugere som detailkæder Tilbudsugen har eksisteret i Danmark siden 1998 Har tilsvarende løsninger i SE og i NO (2016) Light version i 7 andre lande Tilbudsugen tilbyder adgang via web og app (DK) Tilbudsugen er ifølge FDIM i top 25 over sites der viser fleste sider på desktop og tablet

www.tilbudsugen.dk Intet login krav Fokus på dagligvarer Integration mellem platforme Fokus på de daglige indkøb (indkøbslisten) Bedste søgefunktion Tilbudsmail Deling

Tilbudsugen i Europa www.tilbudsugen.dk www.kampanjveckan.se www.tilbudsugen.no www.viikkotarjoukset.fi www.angebote- de.de www.catalogues- fr.fr www.gazetki- pl.pl www.spotmijnaanbiedingen.nl www.ofertas- es.es

www.tilbudsugen.dk relancering sommer 2014

www.tilbudsugen.dk web 2015 12.525.571 Sessioner i 2015 Hver session varede i gennemsnit 3 minutter og 2 sekunder = 182 sekunder Dvs. der blev i alt brugt 2.279.653.922 sekunder = 37.994.232 minutter = 633.237 timer = 26.385 Døgn

Nej Tak vs. Digital distribution August 2011 vs. Februar 2015 Nej-Tak = Index 180 (Kilde Post Danmark) Digital distribution = Index 600 (Kilde estimat fra icoco) Digital læsning = læsning via kædens hjemmeside, portal eller app, eks. tilbudsugen.dk, etilbudsavis eller www.bilka.dk

App med mange muligheder (A)

App med mange muligheder (B)

App med mange muligheder (C)

Konsekvenser af digitaliseringen Et nyt mediebillede ændret distribution Nemt for forbrugeren at bruge tilbudsavisen Søgning i tilbud og i selve avisen Bedre levetid for tilbudsavisen Mere dynamik i tilbudsavisen digitale tillæg Mulighed for interaktivitet link til opskrift eller web- shop Nye krav til kvaliteten af markedsføringen Hvor er vi placeret Hvor stor er annoncen Korrekte tekster søgeord Helt nye insights vi kigger med under læsningen af avisen Ugedag og Klokkeslæt oma.

Hvor læses avisen digitalt?

Hurtig søgning eller heavy user?

Handler det kun om tilbudsaviser?

Ændringer i demografien i Danmark

Opdrag Kampagner og atter kampagner Få de dugfriske tal på udviklingen i kampagner 2015. Kæderne vil have færre kampagner i tilbudsavisen men betyder det reelt at salgskonsulentens arbejde reduceres eller bliver der nu plads til best practise i den gode butik?

Contact icoco Claus Nykjær e: cn@icoco.dk m: +45 26 750 740

www.tilbudsugen.dk Desktop 2015