Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Sommer 2015 Institution Videndjurs - Handelsgymnasium Grenaa Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætningsøkonomi A Martin Skibby Hhx3A12-15 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Titel 5 Virksomhedens markedsforhold 1 Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 2 Titel 7 Titel 8 Repetition Virksomhedens parametermix Side 1 af 9
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Interessegrupper Værdikæde E-handel i forhold til konkurrencefordele Strategisk analyse Virksomhedens planlægningsproces Virksomhedens ide Teorien omkring PLC Porteføljeanalysen Boston SWOT-analyse TOWS Matrix Internationalisering og globalisering; Eksportmotiver Teorier omkring internationaliseringsproces Projekt Falck - Globalisering Kapitel 1-2, 4 og 18 Omfang Ca. 10% Interne forhold, Bostonmodellen, internationalisering/globalisering, værdikæde Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle arbejdsformer via fronter. Side 2 af 9
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Markedsanalyseprocessen Indsamlingsmåder Kildetyper Spørgeskema Stikprøve Bearbejdning og analyse af data Omfang Ca. 5% Kapitel 3. Informationsindsamling og databearbejdning Vi gennemførte et gruppeprojekt for at prøve en meget praktisk og interaktiv tilgang til emnet markedsanalyse. Projektet blev afviklet sideløbende med gennemgangen af de centrale elementer. Hypotese; Der er brug for et gå i byen-sted i Grenå som henvender sig til de helt unge i alderen 16+ Væsentligste arbejdsformer Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle arbejdsformer via fronter. Side 3 af 9
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Fremtidig strategi; Virksomhedens mål Vækststrategier Konkurrencestrategier Kapitel 13 Den ansvarlige virksomhed, DI/Miljøministeriet, Godhjertet Bundlinie, Magasinet Penge (DR1) 29/4-2009 Tværfagligt projekt (med samtidshistorie) med afsæt i cykelbranchen. Omfang Ca. 15% Interne forhold. Strategisk planlægning Konkurrenceforhold Planlægningsgab og strategisk planlægning De 3 overordnede vækststrategier Porters generiske strategier CSR som en integreret del af virksomhedens strategi. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Side 4 af 9
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Omverdensforhold Konsumentmarkedet Producentmarkedet Konkurrenceforhold Konkurrencemæssige position Omfang Ca. 15% Kapitel 5-8 og 11-12 Tema om Avisbranchen i Danmark. Foredrag med Annoncedirektør Morten Kallmayer fra Jyllands Posten. Tema om legetøjsbranchen med fokus på brancheanalysen. (Interne og) eksterne forhold Købsadfærd Konkurrenceforhold Relationsmarkedsføring Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/præsentation Side 5 af 9
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 5 Virksomhedens markedsforhold 1 Markedsudvælgelse Analyse af markedsforholdene Regioner af eksportmæssig interesse Kulturelle forhold og kulturmodeller Kapitel 19-22 Kultur/internationaliseringsprojekt med afsæt i B&O s internationalisering. Omfang Ca. 15% Internationaliserings- og globaliseringsteori. Markedsudvælgelse. Markedsforhold, herunder kulturelle forhold. Strategisk planlægning. Positionering Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Side 6 af 9
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 2 Segmentering og målgruppevalg Kapitel 9 og 23 www.gallup.dk Mosaic: diverse materialer samt Magasinet Penge(2008): De ved hvor du bor og hvem du er Omfang Ca. 10% Segmentering og valg af målgrupper Konkurrenceforhold Indsamling af informationer. Væsentligste arbejdsformening/projektarbejdsform/individuelt arbejde Overvejende gruppearbejde men også Klasseundervis- Side 7 af 9
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 7 Repetition Arbejde med en række tidligere eksamensopgaver. Litteratur: Afsætning A, 2. udgave 1. oplag, bind 1 og 2, Trojka, 2010 Diverse artikler. Omfang Ca. 5% Sammenhænge Klasseundervisning/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle arbejdsformer via fronter. Side 8 af 9
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 8 Virksomhedens parametermix Positionering Parametermix Parametermixet - kombinationen af de forskellige handlingsparametre, som virksomheden vælger at benytte. -standardisering eller differentiering af parametermix -produktparameteren -prisparameteren -distribution (national og international) -promotionparameteren -serviceprodukter (karakteristika og de 7 p er) Markedsføringsplan Kapitel 10, 14-17 og 24-30 Omfang Ca. 25% Film: SAS Størst, bedst og billigst. Miniprojekt om Serviceproduktet. Udvælgelse og toning af et relevant parametermix samt sammenhænge og helhed Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Side 9 af 9