eksportfokus 0210 MINISTER FOR VÆKST Landets nye udenrigsminister løfter nu sløret for sin eksportstrategi. Hun vil rejse ud i verden som Danmarks vækstambassadør og satser på en mereksport på mindst 30 mia. kr. Side 26-29 LISSABON BUKAREST BERN MOSKVA SKT PETERSBORG RIYADH BEOGRAD VERDEN VENTER
Austrian har mere end 40 destinationer i Central- og Østeuropa og flyver bl.a. til 5 destinationer i Rusland, 5 i Ukraine og 4 i Rumænien. Let og effektivt flyskift i Wien, Europas hurtigste transit lufthavn, og altid mad og drikke, reservation af sæde og indchecket bagage inklusiv i prisen. Bestil din billet på austrian.com www.austrian.com
indhold mød en eksportrådgiver 04 ny strategi 26-29 Lene Espersen løfter nu sløret for landets nye eksportstrategi. Den handler om at sætte turbo på eksporten gennem en række nye initiativer. uvejr på verdenshavene kræver diplomati 30-31 Pirater, protektionisme og uforståelige havneregler er blot nogle af de udfordringer, danske rederier møder ude i verden lige nu. holland hooked på dansk mode 34-38 Trods krisetider i dansk modeindustri er der fortsat lyspunkter et af dem er Nederlandene, der aftager mere og mere dansk mode. østeuropa lokker danske landmænd 42-47 Over tre milliarder gode danske kroner har de seneste år fundet vej til landbrugsprojekter i Østeuropa. kommende eksportfremstød og messer 50-51 0210 TEMA: thailand Optimismen gryer i Thailand, der som alle andre oplever finanskrisens virkninger, men er styret udenom de værste følger. Thailand er et godt valg, ikke mindst hvis man ønsker at etablere produktion, anbefaler ambassaden i Bangkok. Foto: Jens Henrik Nybo
Ny minister for eksporten Foto: polfoto/stine larsen mød en eksportrådgiver Eksportrådet i Udenrigministeriet er repræsenteret cirka 90 steder verden over. Få en individuel samtale med en af dem i Danmark på følgende datoer: APRIL 2010 12. 23. Portugal Anders Cardoso Hyttel 12. 21. Kina Hans Elkjær Halskov 19. 23. Rusland Klaus Sørensen 26. 30. Rusland Peter Thomsen 26. 29. Schweiz Jonna Meier individuelle møder aftales hos: Eksportrådet, Lis Nørskov Smidt, tlf.: 33 92 14 79, moedeksporaad@um.dk 23. marts 2010 var store skiftedag i Udenrigsministeriet. Her overtog den konservative partiformand Lene Espersen posten som udenrigsminister efter Per Stig Møller (K), der har siddet otte år på posten. Som tidligere økonomiog erhvervsminister har Lene Espersen kendskab til både dansk erhvervsliv og de europæiske og globale udfordringer, som udgør rammevilkårene for dansk økonomi. Med Lene Espersens indtræden på posten har Europa fået sin første kvindelige udenrigsminister. nr. 2/2010 eksportfokus udgives af eksportrådet Udenrigsministeriet Asiatisk Plads 2 1448 København K Telefon: 33 92 00 00 ansvarshavende for eksportfokus Louise Bang Jespersen Chef for Innovations- og Partnerskabskontoret Eksportrådet abonnementsservice PortoService Aps eksportfokus@mailmak.com Telefon: 96 44 45 08 annoncer DG Media as Telefon: 70 27 11 55 Telefax: 70 27 11 56 E-mail: epost@dgmedia.dk www.dgmedia.dk redaktion Redaktør Charlotte Dahlsgaard Anja Greve Solvang Rikke Bech-Pedersen Marie Pedersen Haug Poul Kjar Karina Schultz E-mail: eksportfokus@um.dk design produktion og tryk Datagraf AS Rosendahls-Schultz Grafisk NYT OM NAVNE I EKSPORTRÅDET eksportrådets hjemmeside eksportraadet.dk Lea Stubbe Teglbjærg, Head of Section, Office for Innovation and Partnerships, 1. januar 2010 Sidsel Godshaw Møller, Head of Section substitute, Invest in Denmark, 15. januar 2010 Ditte Bjerregaard, Head of Section, Office for Trade Policy, 18. januar 2010 Camilla Gry Skovgaard, Invest in Denmark, 1. februar 2010 Bhawna Agarwal, Head of CSR i Indien, 1. marts 2010 Søren Albertsen, Head of CSR i Kina, 1. april 2010 Få et gratis abonnement Du kan abonnere gratis på Eksportfokus. Bestil på: www.eksportfokus.um.dk Indholdet i Eksportfokus giver ikke nødvendigvis udtryk for Udenrigsministeriets eller Eksportrådets holdninger. Citat tilladt ved kildeangivelse. ISNN 1601-4669 Kontrolleret oplag : 12.672 i perioden 1. januar - 30. juni 2008 Forsidefoto: Lene Espersen på dagen, hvor hun blev indsat som udenrigsminister. Foto: Poul Kjar Kontrolleret af
forord Eksportrådet nu med vækstfremmer Solid økonomisk vækst er en forudsætning for at nå regeringens mål om, at Danmark i 2020 er blandt verdens 10 rigeste lande. En økonomisk vækst, der skal være drevet af den private sektor. Internationalt udsyn bliver afgørende for at nå målet i en globaliseret verden for væksten skal i høj grad komme fra eksporten. Danmark eksporterer i øjeblikket relativt mindre end vores naboer til vækstøkonomier som BRIK-landene Mexico, Polen, Sydafrika, Tyrkiet og Indonesien. Hvis Danmark kan løfte sin eksport til vækstøkonomierne til samme relative niveau som for eksempel Sverige, Tyskland og Frankrig vil det alene indebære et løft i eksporten på 25 milliarder kroner i 2010. Vækstøkonomierne har potentiale til at trække en kraftigt voksende andel af den danske vareeksport. Mellem 20 og 50 procent af væksten i vareeksporten forventes i 2020 at stamme fra afsætning uden for Danmarks traditionelle eksportmarkeder. Regeringen har netop lanceret en ny strategi for Udenrigsministeriet, Eksportrådet, frem mod 2015: Værdi, Vækst og Viden for Danmark. Med strategien vil vi netop fokusere vores indsats på de markeder og indsatsområder, hvor væksten er størst, og hvor Eksportrådet kan bidrage mest til værdi for virksomhederne og til Danmark. Vi skal også blive bedre til at udnytte hele Udenrigsministeriets viden om internationale og politiske forhold rundt om i verden. Det handler om at hjælpe danske virksomheder med at se de muligheder og risici, der findes på nye markeder. Udenrigsministeriet, Eksportrådet, gør hver dag en forskel med vores medarbejdere fordelt på Danmarks vigtigste eksportmarkeder. Indsatsen gælder alle vores kunder, men vi har særlige programmer målrettet mod de små og mellemstore virksomheder. På grund af krisen er den indsats mere nødvendig end nogensinde. I dette nummer af Eksportfokus stiller vi skarpt på Eksportrådets nye strategi. Udenrigsminister Lene Espersen kaster i et længere interview lys over de nye tiltag og initiativer og løfter sløret for sine forventninger til sin nye rolle som minister for vækst. Side 28-29 kan du læse om Vitus et helt nyt rådgivningsprogram henvendt til virksomheder med et særligt vækstpotentiale. Jeg håber, I vil læse bladet, og glæder mig til at samarbejde med jer, når den nye strategi skal på arbejde og bidrage til jeres mereksport. Eksportrådet har som led i den nye strategi fået nyt visuelt koncept: Jordkloden illustrerer, at Eksportrådet er repræsenteret over hele verden. Det typografiske verdenskort afspejler Eksportrådets viden og ydelser. Anne H. Steffensen Direktør i Eksportrådet
markedsnyt > Intensiveret havnesamarbejde i Adriaterhavet Havneoperatørerne i henholdsvis Trieste, Venedig og Ravenna i Italien samt Koper i Slovenien har netop underskrevet en aftale om at intensivere havnenes indbyrdes samarbejde. Samarbejdet giver potentiale for forbedrede handelsruter mellem Fjernøsten, den arabiske verden og Central- og Østeuropa. for yderligere information, kontakt venligst: Den danske Ambassade, Ljubljana EuroCenter Tivolska 48 SI-1000 Ljubljana Tlf.: (+386) 1 438 0815 E-mail: ljuamb@um.dk www.ambljubljana.um.dk Matchmakingseminar i Paris om varmekøleteknologier I Frankrig er der i øjeblikket stor fokus på miljøvenlige energiløsninger. Ambassaden i Paris afholder derfor et matchmakingseminar i Danmarkshuset i Paris, hvor danske spidskompetencer inden for varme- og køleløsninger har mulighed for at vise, hvad de kan. Seminaret afholdes 11.- 12. maj 2010. Førende aktører inden for sektoren i Frankrig vil blive inviteret. for yderligere information, kontakt venligst: Danmarks ambassade, Paris Ann Bouisset, eksportrådgiver Tlf.: +33 1 44 31 21 19 E-mail: annbou@um.dk Tina Schou, eksportrådgiver Tlf.: +33 1 44 31 21 74 E-mail: tinasc@um.dk Messe sætter spot på forretningsmulighederne i Slovakiet Til efteråret får fagfolk fra energiindustrien, maskin- og bilindustrien, elektroteknik, kemi-, plast- og træindustrien mulighed for at møde potentielle slovakiske samarbejdspartnere. Det sker på den fjerde slovakiske matchmakingmesse. Det er den slovakiske organisation for investerings- og handelsudvikling, SARIO, under Økonomiministeriet, der står bag. Messen finder sted i byen Nitra i slutningen af oktober/starten af november 2010. for yderligere information, kontakt venligst: www.sario.sk Ms. Nada Hladká, Event Coordinator, Tlf.: +421 2 5826 0321, mobil: +421 910 828 227, E-mail: matchmaking@sario.sk Nyt eksportfremmesamarbejde i de tysktalende lande Repræsentationerne i Tyskland, Østrig og Schweiz har 1. januar 2010 indgået et regionalt eksportfremmesamarbejde; DACH; D for Deutschland, A for Austria og CH for Schweiz. Formålet med DACH er at give danske virksomheder endnu bedre rådgivning i de tysktalende lande og sikre udvidet brug af ambassadernes markeds- og sektorekspertise på tværs af grænserne i regionen. For mere information: www.eksporttiltyskland.um.dk; www.ambwien.um.dk; www.ambbern.um.dk for yderligere information, kontakt venligst: Merete Juhl Svendsen Leder af handelsafdelingen, Berlin E-mail: mersve@um.dk. Tlf.: (direkte) +49 30 50 50 21 00 Deltag i biotekmesse i Tel Aviv Tag med din virksomhed på BioMed 2010 en international messe med fokus på bioteknologi og biomedicin. Videnskabsministeriet og den danske ambassade i Tel Aviv inviterer for fjerde år i træk danske virksomheder og forskere til at deltage i BioMed 2010-konferencen og på den fælles BioDenmarkstand i dagene 14.-16. juni 2010 i Tel Aviv, Israel. BioMed 2010 er en international messe og konference med fokus på bioteknologi og biomedicin. I 2009 tiltrak messen over 6.000 besøgende fra hele verden heriblandt de mest anerkendte virksomhedsledere, førende forskere og akademikere og ventureinvestorer inden for bioteknologibranchen. BioDenmark-standen bliver et udstillingsvindue for danske virksomheder, samt et uformelt møderum for networking. Ambassaden vil i den forbindelse bistå med kontakter i Israel. Derudover planlægges der besøg hos Israels førende forskningsinstitutioner inden for Life Science i forbindelse med BioMed 2010. Prisen pr. virksomhed for deltagelse er kun DKK 5.000 og dækker ud over de ovenstående tilbud også konferenceafgiften. for yderligere information, kontakt venligst: www.ambtelaviv.um.dk (under eksportrådgivning) Danmarks Ambassade, Tel Aviv Eksportrådgiver, Ms. Ilana Krasnik Tlf.: +972 (3) 608 5870 E-mail: ilakra@um.dk 6
HVIS EKSPORT- EVENTYRET SKAL ENDE LYKKELIGT MÅ DET HAVE EN GOD BEGYNDELSE En god begyndelse kunne være at lade EKF kautionere, når der skal produceres en ny ordre. EKF en del af dit eventyr! Eksport Kredit Fondens kautionsordning trådte i kraft i november 2009 og er til rådighed for alle danske eksportvirksomheder og deres underleverandører. Gå ind på www.ekf.dk og læs mere om, hvordan vi kan hjælpe.
markedsnyt Foto: Mikael Colville-Andersen Danskerne cykler i al slags vejr, men mest om sommeren. Den danske cykeludstilling Dreams on Wheels er nu på vej til Skt. Petersborg. Dreams on Wheels i Rusland 21.-30. maj 2010 løber en cykeludstilling af stablen i Skt. Petersborg. Temaet er cyklen som et alternativt og bæredygtigt transportmiddel. I maj måned kommer den populære Dreams on Wheels-udstilling til Skt. Petersborg. Udstillingens fokus er dels at vise cyklens sundhedsaspekt, dels at præsentere et bæredygtigt og miljøvenligt transportalternativ. Ud over at være en udstilling for det nysgerrige publikum, er det også en præsentation af dansk erfaring og danske virksomheder, der sammen med lokale myndigheder vil få mulighed for at diskutere generelle problemer i byudvikling og løsninger til disse. Udstillingen vil vise, hvad Danmark kan bidrage med af teknologi og erfaring, og hvad danske virksomheder kan gøre for at ændre bystrukturen, så det bliver nemmere at komme rundt på en cykel. Dreams On Wheels har turneret verden rundt og er blandt andet blevet brugt som optakt til COP15. Udstillingen arrangeres af Danmarks Generalkonsulat i Skt. Petersborg. for yderligere information, kontakt venligst: Danmarks Generalkonsulat, Skt. Petersborg Ivana Djuric E-mail: ivadju@um.dk Tlf.: +7 981 765 91 32 /+7 812 703 39 00 http://www.gksktpetersborg.um.dk Se også hjemmesiden: http://dreamsonwheels.dk/ Milliardinvestering i fjernvarmesektoren i Kasakhstan Kasakhstan åbner en dør på klem for danske leverancer til den lokale fjernvarmesektor. Fjernvarmesektoren i Kasakhstan lider under de samme dårligdomme som i det øvrige Sovjet, hvor et teknologisk kollaps truer: udslidt udstyr af sovjetisk kvalitet, utidssvarende effektivitet, gammelt og dårligt vedligeholdt udstyr, der i årevis har været underfinansieret af meget lave tariffer. Med andre ord er systemet ved at bryde sammen på grund af manglende vedligehold. Der er i Kasakhstan efterhånden opnået en bevidsthed om, at der skal postes flere penge i sektoren, og at systemet skal moderniseres. Staten har sat 10 milliarder kroner af til det offentlige forsyningsnetværk fra 2010 til 2015. De statslige forsyningsselskaber er alle underlagt loven om "lokalt indhold". Det betyder, at en del af indkøbet skal have lokal oprindelse, hvilket gør det svært for danske leverancer at kvalificere sig. De private forsyningsselskaber derimod er ikke underlagt denne restriktion. Handelskontoret i Almaty har netop udarbejdet en præsentation af fjernvarme og energisektoren i Kasakhstan. Præsentationen kan erhverves hos Bo E. Nyhus, bonyhu@um.dk. Til november løber messen POWER KAZA- KHSTAN 2010 af stabelen i Almaty. Læs mere på www.powerexpo.kz/en 8
markedsnyt Svensk økonomi i fremdrift Sverige er på vej mod lysere tider. Forventninger om stigning i BNP samt stigning i svensk import er godt nyt for danske eksportvirksomheder. Man siger typisk, at når det går godt for svensk økonomi, går det godt for dansk eksport. Ifølge det svenske Konjunkturinstituttet er der klare indikatorer på, at væksten i den svenske økonomi i 2010 bliver kraftigere end prognoser tidligere har forudsagt. Med andre ord kommer den svenske økonomi hurtigere ud af den finansielle krise, end de fleste andre europæiske økonomier. Ud fra de nyeste prognoser fra det svenske Finansministerium forventes det svenske BNP at stige med tre procent i 2010, 3,6 procent i 2011 og 3,2 procent i 2012. Dette skal ses i forhold til et fald på 4,8 procent i 2009. De sektorer, der for alvor er ved at komme i gang igen, er byggeindustrien, telekommunikation og tekstil. Eksportrådet vurderer, at den danske eksport til Sverige vil stige med mindst 18 procent over de kommende to år. Eksportstigningen forventes i første omgang især at gøre sig gældende inden for byggeri og forbrugsgoder. Stigningen i byggeri-sektoren skal især ses i lyset af, at der er fremrykket en del offentlige investeringer i den svenske infrastruktur i de kommende år. Derudover forventer Konjunkturinstituttet i 2010 stigende vækst i brancher som maskin- og metalvareindustrien. Ambassaden i Stockholm har virksomhedsrådgivere inden for alle sektorer i dansk erhvervsliv. Ønskes assistance med en konkret udfordring, er man som virksomhed meget velkommen til at rette henvendelse. for yderligere information, kontakt venligst: Den danske ambassade i Stockholm Thomas Rizk handelschef E-mail: thoriz@um.dk Tlf.: +46 8406 7515 / mobil +46 703 153 316 Adresse: Jakobs Torg 1 / s-103 23 Stockholm www.ambstockholm.um.dk Eksportrådet vurderer, at den danske eksport til broderlandet Sverige vil stige med mindst 18 procent over de kommende to år. foto: visitsweden Saudi Arabien satser på vækst Saudi Arabiens økonomiske klima gør det til et land med enorme muligheder for danske virksomheder. Landets BNP forventes at stige med cirka fire procent i år. Saudi Arabiens økonomi er trods den nuværende konjunkturkrise blandt verdens sundeste, og regeringen har iværksat store statslige investeringer. De områder, der vil blive investeret i, tæller blandt andet infrastrukturen, offentlige og private byggeprojekter samt sundheds- og uddannelsessektorerne. Landet udgør det største marked i Mellemøsten for byggeri og interiør. I øjeblikket er fire såkaldte "economic cities" under opførsel til en værdi af over 60 milliarder dollars. Byerne forventes at stå færdige i år 2020. Saudi Arabiens befolkning vokser, og i de kommende fem år vil der være efterspørgsel på 255.000 nye beboelsesenheder om året. Samtidig arbejder Saudi Arabien målrettet på at forbedre folkesundheden, og der er en solid fremgang inden for efterspørgslen af produkter rettet mod sundhedsvæsenet. De statslige investeringer i sektoren forventes at beløbe sig til godt 10 procent af landets budget. Saudi Arabien er således også et interessant vækstmarked for danske leverandører af produkter og tjenesteydelser for medicin og hospitalsudstyr. for yderligere information, kontakt venligst: Den Danske Ambassade i Riyadh Handelsafdelingen Eksportrådgiver Sigurd Andersen Tlf.: +966 14880101 E-mail: sigand@um.dk > 9
markedsnyt foto: ambassaden i paris Kom godt på plads i Frankrig Ny rapport hjælper danske virksomheder i gang på det franske marked. Ny rapport sætter fokus på de kulturelle, kommercielle og juridiske forskelle på Danmark og Frankrig for dig, som skal etablere virksomhed i Frankrig. Få den gratis på ambassaden i Paris. Hvilke overvejelser skal man gøre sig, når man vil etablere sig på det franske marked? Hvad skal man tage højde for, når man laver en kontrakt med sin nye distributør? Er det nødvendig at oprette et selskab, når man vil ansætte sin første medarbejder i Frankrig? Dette er blot nogle af de spørgsmål, som bliver besvaret i den nye rapport "Virksomhedsetablering og beskatning i Frankrig". Rapporten er udarbejdet af Eksportrådet på Ambassaden i Paris i samarbejde med eksperter inden for fransk/dansk jura og revision. At etablere sig på et nyt marked er altid en udfordring. Når man først har konstateret, at der er et marked for éns produkter, skal man have besluttet, hvorledes man ønsker at organisere salg og distribution på markedet. Selv om Frankrig geografisk ligger forholdsvis tæt på Danmark, er der på visse punkter betydelige forskelle mellem de to lande både kulturelt, kommercielt og juridisk. Denne rapport har til formål at hjælpe danske virksomheder med at undgå de mest almindelige faldgrupper og give dem en bred introduktion til forskellige etableringsformer både kommercielt og juridisk i Frankrig. Såfremt du ønsker at få tilsendt rapporten i pdf-version, bedes du kontakte Eksportrådet på Ambassaden i Paris: parhan@um.dk eller +33 1 44 31 21 95. Rapporten er gratis. Nye mødelokaler i Danmarkshuset i Paris Mangler din virksomhed mødelokaler i Paris? Så benyt Danmarkshusets konference- og repræsentationslokaler for dansk erhvervsliv. Med Danmarkshusets placering på Avenue des Champs-Elysées tæt ved Triumfbuen er Danmarkshuset et oplagt valg, når det gælder forretning og events. Huset har netop fået nye omgivelser, der sikrer, at man kan afholde konferencer, seminarer, produktpræsentationer, forretningsmiddage m.m. I midten af maj 2010 åbner Danmarkshuset dørene for helt nye lokaler på 7. sal på toppen af Danmarkshuset med plads til op mod 80 personer. Her vil såvel formelle som uformelle møder og events finde en inspirerende rammer i omgivelser, der er holdt i et enkelt, minimalistisk og stilrent design med udsigt fra balkonen over Avenue des Champs-Elysées og byens tage. Derudover kan konferencesalen på 2. sal rumme op til 150 siddende personer til foredrag eller cirka 200 til receptioner og lignende. Prisen for at leje dette lokale er 2.500 euro per dag. Eksportrådet i Paris kan være behjælpelige med evt. logistik eller mødeopsætning. for yderligere information, kontakt venligst: Den danske ambassade i Paris Zakia O. Schou E-mail: Zaksch@um.dk Tlf.: + 33 1 4431 2195 Mobil: + 33 6 7879 0644 www.ambparis.um.dk Rikke Jacobsen, Tlf.: +33 1 56 59 17 43, E-mail: rj@maisondudanemark.dk, www.maisondudanemark.dk 10
markedsnyt > foto: meyers køkken foto: ambassaden i tokyo Dansk madkultur får for tiden fuld spot i Japan via facader og plancher, der sætter fokus på ærlig og gennemskuelig mad baseret på naturlige råvarer. Sådan toner Claus Meyer frem på japansk tv, hvor han i naturskønne omgivelser demonstrerer, hvordan man tilbereder mad på "skandinavisk". Danske råvarer skal på japanske hylder Danmarks Ambassade i Tokyo vil have japanerne til at spise dansk. Opskriften står blandt andet på facadeudsmykning, madmesse og tv-køkken. af emil langballe Danske grise stikker snuden i mulden i det super hippe Daikanyama-kvarter i Tokyo side om side med jomfruhummere fra Læsø og friske, grønne bønner. Og zapper man forbi den japanske satellitkanal BS Fuji, toner Claus Meyer frem på skærmen, hvor man kan se ham lave mad i kendte, danske, naturskønne omgivelser, som for eksempel Fåborg og Ribe og såmænd også på Grønland. Jo, japanerne er glade for Danmark, og nu er de også ved at få øjnene op for dansk madkultur og danske råvarer. For både grisene på ambassadens facade og Claus Meyer på de japanske tv-skærme er led i ambassadens nye "Honest Food"-kampagne et fremstød, der skal markedsføre danske råvarer i Japan, der med sine 120 millioner kvalitetsbevidste indbyggere er et stort og lukrativt marked for danske fødevareproducenter. "Der er allerede en stor dansk eksport af svinekød, ost og rejer til Japan, og danske råvarer efterspørges på grund af den høje danske fødevaresikkerhed og den gode kvalitet. Med Honest Food håber vi at kunne udvide sortimentet af danske fødevarer i Japan, blandt andet ved at fokusere på produkter til den japanske detailhandel og restaurationsbranchen. Vi vil brande Danmark som et kvalitetsland for fødevarer, på samme måde som dansk design for de fleste japanere automatisk er synonymt med kvalitet," siger Katja Goodhew, der er ambassadens statskonsulent for landbrug og fødevarer. Satellitkanalen BS Fuji, der viser madprogrammet New Scandinavian Cooking med Claus Meyer, kan ses af 25 millioner japanere, og programmet er blandt andre sponsoreret af virksomheder som Carlsberg, Dan Sukker, Eva Solo og Landbrug & Fødevarer, der altså også kan se frem til at få masser af eksponering i Japan i forbindelse med udsendelsen. Ud over programmet og facaden afholder ambassaden også en række særarrangementer med fokus på danske specialvarer, såsom økologiske fødevarer og danske råvarer i luksusklassen. Danmark vil også være synlig på Asiens største madmesse FoodEx, der finder sted i Tokyo i begyndelsen af marts måned. På messen bliver det blandt andet muligt for japanerne at smage danske Samba flødeboller, ligesom Arla også vil være repræsenteret. Flere nyheder om ambassadens aktiviteter på fødevareområdet kan findes på www. guruden.jp. 11
markedsnyt Fiskeeksporten til Østrig kan øges Eksportrådet i Wien planlægger et fremstød i Østrig for danske fiske- og skaldyrsproducenter. Det sker i form af en kontaktrejse, der afholdes i løbet af 2010. Interesserede danske virksomheder vil få mulighed for at etablere nye kontakter med beslutningstagere fra detailhandelen og engroshandelen, delikatesseproducenter og folk fra fiskeindustrien i Østrig. for yderligere information, kontakt venligst: Christina Reinbacher, chrrei@um.dk Eksportrådgiver Fødevarer og landbrug, underleverandører, værktøjer og maskiner Tlf.: +43 1 512 79 04-12 Adresse: Kongelig Dansk Ambassade, Wien Führichgasse 6, Postfach 19, 1015 Wien www.ambwien.um.dk/ Fire dages arkitektfremstød i Shanghai Fra den 15.-18. juni 2010 har danske arkitekter mulighed for at få kendskab til det kinesiske marked og skabe lokale kontakter. Det er Danske Ark og Generalkonsulatet i Shanghai, der i samarbejde har kombineret det bedste af Shanghai, når det gælder arkitektur og byplanlægning. Fremstødet finder sted i forbindelse med Verdensudstillingen 2010 i Shanghai, der i år fokuserer på temaet "Better City, Better Life". tilmelding: Mia Berggren Generalkonsulatet i Shanghai E-mail: miaber@um.dk for yderligere information, kontakt venligst: Peter Theibel Danske Ark E-mail: pt@danskeark.org Franz Gammelgaard-Schmidt Eksportrådet, Generalkonsulatet i Shanghai E-mail: franga@um.dk, www.gkshanghai.um.dk foto: glk i shanghai Behov for danske cleantechløsninger i Vietnam Selv under krisen vokser Vietnams økonomi med 5-7 procent om året, og kombinationen af et stigende energibehov samt opmærksomhed på miljøet skaber et påtrængende behov for miljøvenlige løsninger i landet. Energimessen ENTECH HANOI 2010 27.-30. maj, arrangeret af Ambassaden i Hanoi, vil være en god lejlighed til at fremvise dansk teknologi og knowhow på området. for yderligere information, kontakt venligst: Ambassaden i Hanoi Ambassadesekretær Frej Jackson Tlf.: +84 3823 1888 (+127) E-mail: frejac@um.dk www.ambhanoi.um.dk/en http://ecchanoi.gov.vn/uploadcute/ BROCHURE-ENTECH%202010%20Eng.pdf Gode muligheder på et tysk fødevaremarked i vækst Den økonomiske krise har sat sit aftryk på det tyske fødevaremarked, men forventningerne til fremtiden er gode. Efter et skidt 2009 med en vækst på bare 0,4 procent forventes det tyske fødevaremarked at stabiliseres i 2010, hvorefter der spås mulighed for vækst. Hvis prognosen holder stik, vil markedet i 2013 have en omsætning på næsten 190 milliarder euro. Danske virksomheder er traditionelt velsete forretningspartnere på det tyske marked. Tyskland er med sine 82 millioner indbyggere Europas største marked, som i 2010 havde en samlet købekraft på 1.550 milliarder euro. De tyske forbrugere skeler i høj grad til kvalitet, når de handler. Især på fødevareområdet er forbrugerne meget kritiske over for, hvordan varerne produceres, og hvilke værdier producenterne står for. Danske fødevareproducenter kan have gavn af at være opmærksomme på denne trend. for yderligere information, kontakt venligst: Danmarks Ambassade, Berlin Martina Hohmann Tlf.: +49 30 5050 2106 E-mail: maregg@um.dk Internet: http://www.eksporttiltyskland. um.dk/da 12
thailand Thailand har trods finanskrisen og intern uro en af de højeste vækstrater i Asien. Cirka 30 danske virksomheder har produktion i landet primært i Bangkok; verdens varmeste millionby. Ramt men ikke lagt ned Thailand mærker finanskrisen. Samtidig hærges landet af voldsomme demonstrationer blandt den del af befolkningen, der ønsker Thaksin tilbage som præsident. Men de seneste demonstrationer får ingen følger for forretningslivet, vurderer ambassaden i Bangkok. Landet er forberedt på kriser og præges af en gryende optimisme, der smitter af på forretningslivet. tekst og foto: jens henrik nybo 14
Vejbaner i flere lag, skytrains, som suser rundt om den centrale bydel i ti-etagers højde, megahøje skyskrabere i det uendelige, airconditionerede malls, som sikrer en behagelig sval temperatur og sikkert også stimulerer shopping-genet. Under en af de hævede motorveje, som løber parallelt med Silom Road i Bangkok, og lige uden for en sofistikeret italiensk restaurant har ejeren af en lille mobil kulgrill valgt sit ståsted i dag. Han sælger spid med sataikylling for nogle få baths pr. styk. Mange lader sig friste og stopper op for et lille mellemmåltid, inden de travlt suser videre i Bangkoks storbyjungle. Indehaveren af dette lille gadekøkken når sikkert ikke de store højder rent omsætningsmæssigt, men hans forretning oplever en forholdsmæssig større fremgang i disse måneder, end ejeren af den dyre restaurant lige bag ham. Også de 12-14 millioner indbyggere i Bangkok mærker finanskrisen og har sat forbruget på standby. Igennem de seneste par årtier er mellemklassen i Thailand vokset, hvilket har gjort byen til et lukrativt marked for alle; producenter, eksportører, importører samt serviceerhverv. Derfor mærkes det endnu tydeligere, når en finanskrise melder sig. Serviceerhvervene melder om nedgange på 30-40 procent. Det gælder i høj grad turistindustrien, som får langt færre gæster, og det smitter af på særligt hoteller, restauranter og taxichaufførerne. Ikke desto mindre lever en gryende optimisme i et land, som er stort og mangfoldigt også når det gælder indkomstfordeling. Der er en verden til forskel fra Bangkoks mylder og modernitet til de afsides bjergstammer i nord, nær grænserne til Burma, Laos og Kambodja. Her synes tiden at stå stille. Her er det stadig oksen, som trækker ploven, stadig pælehusene af træ, som danner bolig, stadig udbyttet fra de små jordlodder, som er familiens eksistensgrundlag. Selv i de værste kvartaler af finanskrisen steg eksporten af forarbejdede fødevarer til Thailand. Vant med kriser "Thailand er relativt heldigt stillet i forhold til krisen. Finanspolitikken var i forvejen styret stramt og konservativt, fordi man huskede den asiatiske økonomiske krise i 1997 og siden SARS, som ramte ikke bare Thailand, men alle andre asiatiske nationer voldsomt. Derfor har den aktuelle krise været nemmere at tackle for Thailand man har simpelthen lært lektien af kriser," fortæller chefen for handelsafdelingen på den danske ambassade i Bangkok, Bo Bjerregaard Rasmussen, og fortsætter: 15
thailand 16
Bangkok THAILANDS GEOGRAFI: Hovedstad: Bangkok Areal: 514.000 km 2 Indbyggertal: 67 millioner Befolkning: thai: 75 procent, kinesere: 14 procent, andre: 11 procent Sprog: Thai (engelsk tales i nogen grad i Bangkok) Religion: buddhisme: 94 procent, islam: fire procent, andre: to procent "Der var en del demonstrationer, blandt andet besættelser af den nye storlufthavn i en kort periode i første del af 2009, og senest var der store demonstrationer i marts - april i år, men disse aktioner havde ikke noget at gøre med finanskrisen. Det var en del af interne spændinger mellem byboere og landbefolkningen, som lider af høj arbejdsløshed, især i det nordøstlige. De har i forvejen fået ganske mange penge fra regeringen i udviklingshjælp, men ønskede flere. Jeg tror dog ikke, man som dansk eksportør eller investor skal lade sig afskrække af disse manifestationer, for deres direkte betydning på den økonomiske aktivitet var ikke stor." På vej op "Fjerde kvartal af 2009 viste generel fremgang for den thailandske økonomi, omend i et moderat tempo," påpeger Bjerregaard Rasmussen, og fortsætter: "Thailand er et rigtig godt valg, hvis man ønsker at etablere produktion. Sammenlignet med kystregionen i Kina er det ikke dyrere at producere her. I øjeblikket har hen ved 30 danske virksomheder valgt at etablere sig med produktion her primært i Bangkok-området. Inden for energi og miljø ser jeg store muligheder. Den thailandske regering vil sætte yderligere skub i tiltag inden for blandt andet affaldsbehandling og energibesparelse. Der skal bruges teknologi, som danske virksomheder kan levere. Ligeledes er der store potentialer inden for ingeniørog entreprenørbranchen. Eksempelvis skal den nye lufthavn, som er bygget til en kapacitet på 45 millioner passagerer, udvides til at kunne klare 60 millioner passagerer." Fødevarer et hit "Forarbejdede fødevarer er en sektor i hastig udvikling. Selv i de værste kvartaler af finanskrisen steg eksporten af forarbejdede fødevarer som den eneste produktgruppe. Thailand har gode traditioner for produktion og forarbejdning af fødevarer, og landet har lukreret på fødevareskandaler i Kina, hvilket har affødt en større eksport til Japan, som ellers har aftaget mange kinesiske fødevarer. Der er ingen tvivl om, at Thailand på sigt vil vokse sig til at blive en betydelig spiller på det globale fødevaremarked, og det bør dansk landbrug og dets virksomheder være opmærksomme på. Dels vil de konkurrere med os på verdensmarkedet, dels vil den thailandske fødevaresektor og afledte sektorer inden for f.eks. teknologi blive et attraktivt marked for os. Vi har de optimale muligheder, fordi vi er kendt for vores høje kvalitet, dokumentation og sikkerhed. Danske uddannelsesinstitutioner som f.eks. Slagteriskolen i Roskilde har oplagte muligheder for at levere uddannelsesmoduler til næsten alle lag i den thailandske fødevareindustri," forklarer Bo Bjerregaard Rasmussen. Undersøg reglerne Selvom Thailand har et mildt erhvervsklima, er der naturligvis også forhold, man som investor skal være opmærksom på, før man etablerer sig: "Inden for stort set alle sektorer findes en lov, som forbyder, at man som udlænding ejer 100 procent af virksomheden med mindre investorens virksomhed udfører produktionen i landet. Det betyder i realiteten, at minimum 51 procent af ejerskabet skal være på thailandske hænder, hvis ikke produktionen foregår her. Man bør også tage sig i agt for bureaukratiet og i god tid inden etablering få afdækket hele regelsættet, gerne med hjælp fra advokater og revisorer og naturligvis med assistance fra os på ambassaden, som har et godt netværk. Undgå at der opstår problemer i sidste øjeblik! I Asien er det generelt svært at komme tilbage, hvis man én gang har brudt reglerne," siger Bo Bjerregaard Rasmussen. "De fleste sektorer har muligheder i Thailand og ASEAN-regionen, hvad enten man er eksportør eller investor," siger chef for handelsafdelingen på ambassaden i Bangkok, Bo Bjerregaard Rasmussen. 17
thailand Først på pletten når branden hærger Danske Firexpress producerer mobilt brandslukningsudstyr og har valgt Thailand som base for produktionen. En væsentlig årsag er den trofaste og kompetente arbejdskraft i landet. tekst og foto: jens henrik nybo Wroouum Jo, der er klart noget macho over det potente brandsluknings-køretøj med de fire vældige terrængående dæk, og især da Poul Skov-Petersen foretager et skarpt sving for at demonstrere dets manøvredygtighed, standser alle mænd på gaden op med anerkendende blikke. Vi befinder os i et industrikvarter i Bangkoks østlige periferi nær den nye storlufthavn, hvor det danske firma, Firexpress, har sit thailandske hovedsæde og sin primære produktion af avanceret mobilt brandslukningsudstyr. Her arbejder salgs- og marketingdirektør Poul Skov-Petersen og salgschef Ras- Man må indstille sig på tålmodighed, hvis man er businessman i Thailand. Til gengæld er arbejdskraften helt i top, mener salgs- og marketingsdirektør for Firexpress Poul Skov-Petersen. 18
THAILANDSKE MEDARBEJDERE ER TROFASTE, HVIS DE I ØVRIGT FØLER SIG GODT BEHANDLET. Poul Skov-Petersen, Firexpress mus Ellefsen sammen med 10 medarbejdere, hvoraf alle, på nær to danskere, er lokale. Køretøjet, som alle beundrer, er grundlæggende en motorcykel med fire hjul, hvorpå er installeret en 160 liter vandtank med slanger og selve slukningspistolen. Basalt set er Firexpress succes båret af to ting: Dels den særlige teknik i de håndbårne slukningsaggregater, som minimerer forbruget af vand, dels anvendelsen af de smidige mobile enheder f.eks. det før omtalte 4-hjulede køretøj, som kun kræver lidt plads, og er særdeles velegnet i et tæt bebygget byområde, hvor traditionelle slukningskøretøjer ikke kan komme frem, eller på en skrå bjergkam, hvor tør skov brænder. "Vores styrke er, at vi kan være først på pletten og i bedste fald slukke branden helt. Er der tale om en meget stor brand, kan vi gøre det indledende arbejde, så de store slukningskøretøjer hurtigere kan få bugt med branden," forklarer Poul Skov-Petersen. Mildt investeringsklima Da Firexpress valgte Thailand som base for produktion og samling af firmaets produkter, var det på baggrund af et godt investeringsklima samt et lavt lønniveau i forhold til mange andre steder især i Europa. Endelig er arbejdskraften pålidelig, loyal og kompetent. "Vi er i stand til at betale nær ved 10 procent over niveauet. Men, det er ikke alene pengene, som gør det. Hvor medarbejdere i f. eks. Kina er tilbøjelige til at "springe", hvis der tilbydes en højere løn på den anden side af gaden, så er thailandske medarbejdere trofaste, hvis de i øvrigt føler sig godt behandlet," siger Poul Skov-Petersen. Firexpress er et ungt firma med kun 11 år på bagen og har i dag udviklet sig til en dynamisk eksportør med en omsætning på 15 millioner kroner og med et mål om at nå 35 millioner kroner allerede om to år. Firmaets hovedsæde er i Frederikssund med 12 ansatte, og her foregår research og development samt tekniske aspekter ved fremstillingen. Firexpress primære kunder tæller brandvæsen, politi, militær, vej- og tunnelmyndigheder, museer, hoteller samt private kunder i vidt forskellige egne af verden, men især i Europa, Asien og Mellemøsten. Gået uden om kriserne Den aktuelle finanskrise har Firexpress ikke for alvor mødt effekten af. Det skyldes i høj grad, at firmaets primære kunder findes inden for de offentlige forvaltninger, hvis budgetter er fastlagte og sjældent oplever beskæringer, idet der er tale om beredskabsfunktioner. THAILANDS 9 VÆKSTOMRÅDER: Thailands Board of Investment (BOI) har identificeret ni industriområder med stort potentiale for udenlandske investorer. De ni områder er særlige fokusområder med henblik på modernisering og udvikling, og der er fra regeringens side indført en række initiativer, som skal gøre disse områder attraktive for udenlandske investorer. Alternativ energi Bil- og bådindustri Bioteknologi og petrokemikalier Elektronikindustri Fødevarer- og fødevarebehandling Logistik Maskinindustri Plast Software Den nyligt overståede lokale krise i Bangkok, hvor bl.a. lufthavnen blev besat af demonstranter kunne give anledning til bekymring hos nogle investorer, men ikke hos Firexpress: "Faktisk mærkede vi slet ikke noget til demonstrationerne. Kommunikation og alle vigtige samfundsinstitutioner virkede upåklageligt. Bankerne, kunne jeg dog godt tænke mig, fulgte med tiden og indså, at de er til for kunderne. Nogle gange får man indtryk af, at de mener, det forholder sig omvendt. De ser ofte mere begrænsningerne end løsningerne, og man må tit indstille sig på tålmodighed og unødigt bureaukrati," fortæller Poul Skov-Petersen. GODE GRUNDE TIL AT GØRE FORRETNING I THAILAND: En af de højeste vækstrater i Asien Lavt lønniveau Thailandske virksomheder kan levere mindre ordrer samt flere produktvariationer end de fleste andre i Asien Høj kvalitet af varer Velfungerende infrastruktur jernbaner, veje, luft- og søfragt Forfalskning af industriprodukter i mindre omfang end andre lande i regionen Bangkok fastholder sin status som en billig by at bo i Thailand er det nemmeste ASEAN-land at gøre forretning i kun overgået af Singapore Lav importafgift på varer produceret i Thailand OK fra Thailands Boards of Investments i forbindelse med investering i landet kan give otte års skattefritagelse efterfulgt af fem år med 50 procent reduktion af skatten 19
thailand 5GODE RÅD OM ETIKETTE PÅ THAI Det er ikke svært at begå sig i Thailand for med almindelig god gammeldags høflighed kommer man langt. Nogle gode køreregler findes dog. De kan med fordel studeres, inden man begiver sig ud i forretninger og omgang med det yderst venlige folkefærd. 1. Buk, men skrab ikke Hierarki er en vigtig del af den thailandske socialnorm. Alle relationer mellem to personer er baseret på deres indbyrdes status, som centrerer sig omkring familie og sociale forbindelser. Andre er uddannelse, løn, titel, beskæftigelse, alder og udseende. Man bør ikke bryde dette hierarki, da det kan gøre thaier utrygge. Dette gælder f.eks. ved traditionen med at bukke med samlede hænder. Jo højere status, man møder, jo dybere bukker man. Som gæst må man f.eks. ikke bukke dybere end en tjener. 3. Hold fødderne på jorden Forskellige dele af kroppen er tildelt hver sin status. Hovedet er den vigtigste del. Man bør derfor aldrig berøre en anden persons hoved. Fødderne anses for den laveste og mest beskidte del af legemet. Man bør derfor aldrig bruge fødderne til at pege på nogen eller noget. Fødderne skal holdes på jorden, hvor de hører til. Spark aldrig til noget med fødderne, heller ikke jorden, da det anses for uciviliseret. 4. Vis respekt Thaierne har dyb respekt for den royale familie helt især Kong Bhumibol. Kongen betragtes som hellig, ukrænkelig og nærmest guddommelig. Man kritiserer ikke den royale familie, det er ikke bare uhøfligt det er ulovligt! Alle billeder af familien bør behandles med respekt, hvilket også omfatter billedet af kongen på mønt og seddel. Undgå at træde på en rullende mønt! 2. Bevar roen Både privat og i forretningslivet er det vigtigt for thaier ikke at tabe ansigt. Sker det alligevel, kan det medføre afregning ved kasse ét. Det svarer til krænkende og dårlig opførsel herhjemme. Brug fornuften. For udlændinge kan det tit være svært at tolke kommunikationen med thaier, da de ofte ikke siger tingene ligeud, men pakker det ind. De går også meget op i at bevare roen, og ikke blive aggressive. Tempoet i forretningslivet kan være langsommere end i vesten. 5. Kend buddhismen Omtrent 95 procent af den thailandske befolkning er buddhister, og religionen skal omgærdes med den dybeste respekt. Dette inkluderer afbildninger af Buddha, buddhistiske munke klædt i den safranfarvede kåbe og nonnerne med de hvide kåber. Kvinder bør aldrig røre en munk. Hvis en kvinde skal give eller række noget til en munk, skal det ske via en anden mand. En kvinde bør heller aldrig sidde ved siden af en munk det gælder også i offentlige transportmidler. 20
eksportfremstød Lars Løkke på besøg i Asien Fra 5.-12. marts 2010 besøgte statsministeren Japan, Sydkorea og Singapore. Turen der kan få stor betydning for den fremtidige danske eksport til regionen. foto: emil langballe af emil langballe Dansk erhvervsliv har meget at byde på i Asien. Sådan konkluderede statsminister Lars Løkke Rasmussen (V) efter sit seks dage lange besøg i Japan, Sydkorea og Singapore. Formålet med besøget var at styrke forholdet til de tre lande især med henblik på at åbne døre for dansk erhvervsliv og statsministeren besøgte blandt andet en lang række virksomheder med speciel fokus på miljø, grøn energi og robotteknologi. "Jeg mødte den japanske premierminister og den sydkoreanske præsident, som begge efterspurgte danske kompetencer inden for grøn teknologi som et bidrag til at opfylde landenes ambitiøse grøn-vækst strategier. Og både Japan og Sydkorea efterspurgte produkter, viden og teknologi til en modernisering af sundhedssektoren," siger statsminister Lars Løkke Rasmussen. Statsministeren var ledsaget af en erhvervsdelegation, der bestod af en lang række direktører for førende danske virksomheder inden for blandt andet miljø, energi, biotech og fødevarer samt repræsentanter for danske universiteter og erhvervsorganisationer. Eksportrådet i Udenrigsministeriet har været med til at sammensætte det erhvervsrelaterede program i tæt samarbejde med de involverede ambassader. "Der er ingen tvivl om, at et besøg som dette både på kort og længere sigt styrker mulighederne for danske virksomheder og forskere i Japan og Korea. Det gælder mulighederne for at fastholde og udbygge afsætning af danske produkter, viden og teknologi, men også for at indgå i forskellige samarbejdsprojekter," siger Anne H. Steffensen. På sit besøg i Japan prøvede statsministeren en robotdragt, udviklet til at hjælpe svage og ældre i dagligdagen. Professor Sankai (nr. 2 fra venstre) er leder af Cyperdyne, som har udviklet dragten. Også professor Henrik Lautrup Lund fra DTU var med (nr. 1 fra venstre). Better Place En af de virksomheder, der var repræsenteret i erhvervsdelegationen, var virksomheden Better Place, der er verdens førende leverandør af elektricitet til elbiler, og hvis danske afdeling varetager aktiviteterne i samtlige europæiske lande. A Better Place står også for opsætningen af de kommende ladestationer i Danmark i forbindelse med el-bilens snarlige indtog på det danske marked, og derfor var virksomhedens danske direktør Jens Moberg også ganske godt tilfreds med Asien-besøget, der blandt andet indebar et besøg hos japanske Nissan, der netop har udviklet en elbil, som ifølge planen rammer det danske marked i løbet af få år. "I Japan og Korea er der stor enighed om, at fremtidens bil er elektrisk, og begge lande arbejder på at integrere bilen i det samlede elnet, således at bilen, ud over at køre på vedvarende energi, også vil kunne øge muligheden for at få en langt højere grad af vedvarende energi i energiforsyningen. Og da regeringen har selv samme ambition for Danmark, åbner dette meget spændende muligheder for både politisk og erhvervsmæssigt samarbejde," siger Jens Moberg. Han pointerer, at besøget var meget udbytterigt og bekræftede ham i, at der sker rigtig meget inden for bio- og cleantech området i Asien en udvikling, der kan komme dansk eksport til gode: "Under besøget fik vi skabt en masse utroligt brugbare kontakter og relationer, som kan udmøntes både i øget eksport på disse områder, men også i inspiration og mulige kommende samarbejder, hvor man forener danske cleantech-erfaringer med tilsvarende asiatiske," siger Jens Moberg, som mener, at danske virksomheder skal være fremme i skoene, når det gælder om at følge med i det utroligt høje asiatiske tempo. Lars Løkke Rasmussen bakker op: "Vi er på vej mod en ny global verdensorden, som man kan vælge at se som en trussel. Jeg synes, vi skal se den som nye markedsmuligheder. Vi har en række danske erhvervsstyrker, og jeg ønsker, at vi skal ligge forrest i konkurrencen på de voksende markeder i Asien. Der er nemlig interesse for danske produkter i Asien, men det er klart, at vi skal stå meget tidligt op for at klare os i den globale konkurrence, slutter han. 21
markedsnyt Økonomisk opsving i staten Georgia Georgia trodser krisen og viser positiv økonomisk udvikling. I USA har alle været berørt af finanskrisen. Nogle steder har man dog formået at stå imod recessionens nedslag på økonomisk udvikling, og i Georgia brummer den økonomiske motor nu igen. Antallet af nystartede virksomheder i Georgia er steget støt, og nuværende virksomheder udvider stadig særligt underholdningsindustrien er i rivende udvikling. Derfor er Georgia også et godt sted at opstarte danske virksomheder. At det ser fornuftigt ud i Georgia, skyldes i høj grad den måde, hvorpå Georgias erhvervsliv har tacklet krisen: I stedet for at stoppe investeringer har investorer i Georgia udnyttet andre stater og landes forsigtighed og derved taget værdifulde markedsandele. I 2009 et år med recession kom 327 nye virksomheder til, som nu er klar til at udnytte, at kreditmarkedet igen åbner op. Bag hele 40 procent af denne økonomiske aktivitet stod entreprenører og mindre virksomheder. Ifølge Ken Stewart, kommissær for Georgia Department of Economic Development, har virksomhederne gode vilkår i Georgia: "Georgia har en talentfuld arbejdsstyrke. Og vores position som logistisk knudepunkt for Sydøstamerika, såvel som vores topuniversiteter, lave driftsomkostninger og høje livskvalitet, tiltrækker virksomheder som en magnet," siger han. Hvis det har interesse at opstarte ny virksomhed i Georgia, kan Det Danske Handelskontor i Atlanta kontaktes. Kontoret har værdifuld indsigt i markedet og et bredt netværk inden for alle brancher. for yderligere information, kontakt venligst: Trade Commission of Denmark Jan Sauer, Handelskommisær E-mail: atlhkt@um.dk Tlf.: +1 404-588-1588 Tyskerne satser på effektivitet i sygehusvæsnet De tyske sygehus- og klinikkæder fokuserer mere end nogensinde på at optimere interne processer og kommunikation med omverdenen. Patientdata, daglig administration, indkøb og en lang række andre områder er mål for en stærkt voksende ehealth-industri i Tyskland. Danske virksomheder inden for området har meget at byde på, men produkterne skal koordineres med resten af verden for at forblive relevante. Derfor vil Eksportrådet iværksætte en række aktiviteter, der bringer danske leverandører tættere på en stor og vigtig kundegruppe ikke kun i Tyskland, men i et videre koordineret forløb også i Schweiz og Østrig. I løbet af marts måned vil Eksportrådet diskutere et oplæg til det samlede program med en række forskellige virksomheder. Herefter vil vi i sensommeren indbyde til et endagsseminar med henblik på, at virksomhederne kan vurdere deres Tysklandsstrategi. Senere Portugal bliver med MOBI.E det første land til at oprette en landsdækkende energiforsyning til elbiler. Med MOBI.E har den portugisiske regering store ambitioner om at være førende inden for produktion og distribution af vedvarende energi til elbiler. I projektets første fase, som vil løbe indtil udgangen af 2011, er målsætningen at installere 1.300 genopladningsstationer til elbiler i 25 byer fordelt over hele Portugal, samt yderligere 50 stationer i vejnettet mellem disse byer. Derefter følger installationen af genopladningsstationer i større bygninger og parkeringshuse. Visionen med MOBi.E er at gøre Portugal til testmarked, for derefter at eksportere konceptet globalt. Den portugisiske regering er i fuld gang med at udvikle en incitamentsstruktur over for både virksomheder og private ved køb af elbiler. Portugal har brug for erfaringer fra andre lande for at kunne implementere projektet. på efteråret gennemfører vi en række fælles aktiviteter i Tyskland, der giver mulighed for at træffe tyske myndigheder, kunder og samarbejdspartnere. EHEALTH: for yderligere information, kontakt venligst: Morten Frederiksen Konsul Repræsentationschef Tlf.: +49 (89) 5458 5411 E-mail: morfre@um.dk Portugal som pioner inden for elbiler ehealth er et nyt begreb og fortolkes bredt. Eksempelvis anvender sundhedssektoren it-produkter i forbindelse med sundhedspleje, hvad enten det drejer sig om kommunikationsværktøjer herunder elektroniske journaler eller overbygninger til ERP standardsystemer. Dansk involvering i MOBI.E er derfor yderst relevant, da Danmark i mange år har stået i spidsen for udviklingen af elbilmarkedet. for yderligere information, kontakt venligst: Danmarks ambassade, Lissabon Anders Cardoso Hyttel, eksportrådgiver Tlf.: (+351) 213 512 968 E-mail: andhyt@um.dk Portugal har store ambitioner på området for elbiler. 1.300 genopladningsstationer skal installeres inden udgangen af 2011. foto: ambassaden i lissabon 22
markedsnyt > foto: the maersk group BRASILIEN RIG PÅ OLIE Med 14,09 milliarder boe (boe = tønder olieækvivalenter) råder Brasilien over verdens 16. største oliereserve. Heraf er 72 procent at finde på dybt eller ultradybt vand. Det estimeres, at markedsværdien for pre-saltområdet er helt oppe på seks trillioner kroner. Verdens olie- og gasindustri har vendt øjnene mod Brasilien. Brasiliens vækstmotor olie og gas Brasilianske investeringer på over 600 milliarder kroner får nu verdens olieog gasindustri til at rette blikket mod det store latinamerikanske land. Det statskontrollerede brasilianske olieselskab Petrobas viser med sin femårige investeringsplan, at olie- og gassektoren i Brasilien er udset til at være landets vækstmotor. De samlede investeringer forventes at løbe op i over 600 milliarder kroner. Investeringsplanen har sammen med de høje estimater for oliereserver i landet betydet, at verdens olie- og gasindustri har vendt øjnene mod Brasilien. Internationale såvel som danske olieselskaber holder nu nøje øje med udviklingen. Det var efter opdagelsen af det såkaldte Tupi-felt i 2007, at der for alvor blev sat skub i Brasiliens olieeventyr. Nye regulativer er i øjeblikket til behandling i senatet, og bliver de vedtaget, betyder det blandt andet, at ikke alle oliefelter bliver auktioneret på vanlig vis, men at regeringen kan vælge "strategisk" vigtige oliefelter fra til Petrobras. Yderligere vil regulativerne betyde, at et nyt regeringsfirma, Petrosal, i fremtiden vil administrere det såkaldte pre-saltområde. Presaltolien findes under et tykt lag salt ud for São Paulo- og Rio de Janeirostaternes kyster. Olien ligger under mere end 2.000 meter vand, og yderligere 5.000 meter sand, sten og et skiftende lag af salt. for yderligere information, kontakt venligst: Det Danske Generalkonsulat, São Paulo, Brasilien Kontaktperson: Peter Efland Tlf.: (+55 11) 2127-0750 E-mail: petefl@um.dk Brug for milliardinvesteringer i brasiliansk vindindustri Vindindustrien i Brasilien skal udvide kraftigt over de næste to år. Danske underleverandører har gode muligheder for at udnytte satsningen. Da den brasilianske regering for nylig holdt sin første nationale vindenergiauktion, stod det klart, at vindenergi vil være på det brasilianske landkort fremover. På auktionen købte regeringen vindenergiprojekter på i alt cirka 1.806 megawatt. Det vil kræve investeringer på mellem 21 og 27 milliarder danske kroner over de næste to år. For at nå regeringens deadline om to år har vindindustrien særdeles travlt. Ved udgangen af 2009 var vindkapaciteten i Brasilien kun på cirka 602 megawatt. Kapaciteten skal altså øges cirka 300 procent inden midten af 2012. General Electric har for nylig udbygget deres eksisterende fabrik i Brasilien, og den amerikanske turbineproducent er ikke den eneste, der øjner gode muligheder på det brasilianske marked. Danske Vestas, Siemens Windpower, og Suzlon er alle til stede i Brasilien og analyserer nøje mulighederne i markedet. I kølvandet på vindauktionen er fulgt adskillige internationale underleverandører inklusive flere danske, der i disse måneder strømmer til Brasilien for at åbne lokale datterselskaber. Den brasilianske regering har stillet i udsigt, at endnu en vindauktion vil blive afholdt allerede i juni 2010. for yderligere information, kontakt venligst: Det Danske Generalkonsulat, São Paulo, Brasilien Kontaktperson: Peter Efland Tlf.: (+55 11) 2127-0750 E-mail: petefl@um.dk MEGAWATT Megawatt er en måleenhed for energi. Den bruges eksempelvis til at angive vindmøllers energiproduktion. En megawatt svarer til en million watt. 23