Reklameanalysen 2015 BIO Danskernes holdning til reklamer
Indhold Formål og metode Spørgeskema indhold Generel holdning Opmærksomhed Reklame & irritation Præference Baggrundsvariable 2 Reklameanalysen 2015
Formål og metode At undersøge holdninger til reklamer i forskellige medietyper for at vurdere graden af modtagelighed og eventuelle barrierer. På sigt at følge overordnede trends som følge af udviklingen i mediemarkedet, herunder penetration af nyere medietyper og ændringer i befolkningens medievaner. Undersøgelsen er blevet gennemført årligt siden 2005. Undersøgelsen er i 2015 foretaget blandt 1.229 respondenter i aldersgruppen 15-70 år. Denne rapport er rapporteret i aldersgruppen 15-60 årige. 3 Reklameanalysen 2015
Generel holdning 2015
Holdning til reklamer i almindelighed 40% 35% 30% 25% 33% 32% 33% 33% 26% 28% 29% 27% 29% 30% 34% 35% 20% 22% 15% 10% 5% 15% 13% 14% 16% 15% 14% 11% 14% 15% 13% 9% 11% 7% 0% 2001 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Opmærksomhed (fanger ofte/altid) Irritation (ofte/hver gang) Base: ca. 1.000 pr. år 5 Reklameanalysen 2015
Holdning til reklamer i almindelighed Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 60 55 50 51 51 52 52 49 51 49 47 49 50 54 55 45 44 46 45 44 44 40 41 40 42 42 42 41 40 35 38 36 30 2001 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Opmærksomhed Irritation Base: ca. 1.000 pr. år 6 Reklameanalysen 2015
Opmærksomhed 2015
Fanger opmærksomhed Score 2015 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Reklamer på tekst-tv 8 Reklamer på mobiltelefoner Reklamer på indkøbsvogne Reklamer på tablets (f.eks Ipad) Videoreklamer før videoer/klip på nettet (f.eks. YouTube) Internetreklamer udformet som spil og test Salgsbreve med almindelig post 12 12 14 14 14 14 Reklamer på sociale medier (f.eks. Facebook) Bandereklamer ved sportskampe Reklamer i e-mails Sponserede artikler i aviser og magasiner (advertorials) Bannerreklamer på internettet Salgsvideoer i butikker Reklameplakater på stilladser 17 17 17 18 19 19 20 0 25 50 75 100 Base: 853 8 Reklameanalysen 2015
Fanger opmærksomhed Score 2015 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Sponsorater på TV (udsendelsen er sponsoreret af...) Reklamer i radioen Reklamer på internettet igennem søgemaskiner (f.eks. Google) Reklamer i landsdækkende aviser Reklameplakater i trafikken (store plakater, busreklamer m.m.) Reklamer i ugeblade og magasiner Reklamer i lokale ugeaviser 22 22 22 24 27 28 29 Vareprøver i blade/magasiner 31 Øvrige husstandsomdelte reklametryksager 34 Reklamer i almindelighed Reklamer på TV Reklamer i biografen 36 37 37 Skilte i butikker 39 Smagsprøver / demonstrationer i butik 43 Tilbudsaviser 48 0 25 50 75 100 Base: 853 9 Reklameanalysen 2015
Opmærksomhed Score 2005 til 2015 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 0 Biograf Base: ca. 1.000 pr. år 10 Reklameanalysen 2015
Opmærksomhed 2005 til 2015 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 0% Biograf Base: ca. 1.000 pr. år 11 Reklameanalysen 2015
Irritation 2015
Irritation Score 2015 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0) Smagsprøver / demonstrationer i butik 20 Indkøbsvogne 24 Vareprøver i blade/magasiner Skilte i butikker Reklameplakater på stilladser Bandereklamer ved sportskampe 26 26 28 28 Tilbudsaviser 33 Lokale ugeaviser Trafikken Landsdækkende aviser Salgsvideoer i butikker Tekst-tv Ugeblade og magasiner 36 37 38 39 40 40 Biograf 42 Sponserede artikler i aviser og magasiner (advertorials) 45 0 25 50 75 100 Base: 853 13 Reklameanalysen 2015
Irritation Score 2015 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0) Øvrige husstandsomdelte reklametryksager 46 Sponsorater på TV 49 Reklamer i almindelighed 55 Reklamer på tablet (f.eks. Ipad) 57 Internettet igennem søgemaskiner (f.eks. Google) Sociale medier (f.eks. Facebook) Mobiltelefoner Bannerreklamer på internettet Salgsbreve med almindelig post Internetreklamer udformet som spil og test Radio 61 63 64 64 65 67 68 Emails TV 70 71 Videoreklamer 76 0 25 50 75 100 Base: 853 14 Reklameanalysen 2015
Irritation Score 2005 til 2015 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0) 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 0 Biograf Base: ca. 1.000 pr. år 15 Reklameanalysen 2015
Irritation 2005 til 2015 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 0% Biograf Base: ca. 1.000 pr. år 16 Reklameanalysen 2015
Præference 2015
Mediepræference 1 Score 2015 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender så godt Jeg synes det er ok, at en videoreklame overtager skærmen før videoer/klip på nettet (på f.eks YouTube), når bare den er relevant for mig Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene 18 22 26 Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Jeg kan godt lide at følge brandsider/firmasider på sociale medier (f.eks. Facebook, LinkedIn) for at få indhold og opdateringer Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Husstandsomdelte tilbudsaviser/kataloger inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Jeg bruger normalt de små prøver af f.eks. shampoo eller crème indklæbet i ugebladene 29 30 30 30 34 35 36 37 37 38 39 Biografen har de bedste reklamer 47 0 25 50 75 100 Base: 835 18 Reklameanalysen 2015
Mediepræference 2 Score 2015 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" til min postkasse 47 48 48 49 49 Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser 54 Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade Reklameplakater i trafikken skulle forbydes Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder 57 57 59 Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer 67 Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade 72 74 Reklameafbrydelser midt i TVprogrammer irriterer mig 89 0 25 50 75 100 Base: 835 19 Reklameanalysen 2015
Mediepræference 1 Enig/fuldst. enig 2015 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender så godt Jeg synes det er ok, at en videoreklame overtager skærmen før videoer/klip på nettet (på f.eks YouTube), når bare den er relevant for mig Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant Jeg kan godt lide at følge brandsider/firmasider på sociale medier (f.eks. Facebook, LinkedIn) for at få indhold og opdateringer Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Husstandsomdelte tilbudsaviser/kataloger inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Biografen har de bedste reklamer 2% 0% 7% 1% 8% 1% 8% 2% 10% 1% 9% 3% 14% 13% 16% 16% 13% 16% 19% 17% 2% 4% 1% 3% 6% 4% 4% 7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Enig Fuldstændig enig Base: 835 20 Reklameanalysen 2015
Mediepræference 2 Enig/fuldst. enig 2015 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg bruger normalt de små prøver af f.eks. shampoo eller crème indklæbet i ugebladene 21% 5% Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer 18% 10% Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen 25% 17% 13% 4% Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" til min postkasse 10% 21% Reklameplakater i trafikken skulle forbydes 20% 19% Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser 23% 18% Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer 28% 14% Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade 42% 7% Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder 29% 23% Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer 33% 26% Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende 30% 31% Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade 33% 37% Reklameafbrydelser midt i TVprogrammer irriterer mig 18% 71% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Enig Fuldstændig enig Base: 835 21 Reklameanalysen 2015
Præference Mediegruppe - 2015
Mediepræference Biograf Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 100 90 80 70 60 50 40 46 41 45 51 47 50 47 47 38 38 35 38 35 38 36 35 30 20 10 0 Biografen har de bedste reklamer Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Base: ca. 1.000 pr. år 23 Reklameanalysen 2015
Mediepræference Biograf Enig/fuldst. enig 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 27% 23% 29% 30% 27% 27% 25% 25% 26% 20% 19% 25% 23% 25% 24% 20% 10% 0% Biografen har de bedste reklamer Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Base: ca. 1.000 pr. år 24 Reklameanalysen 2015