OFF TRADE NOVEMBER/DECEMBER 6 SHARE THE SPECIAL MOMENT Til alle julens stunder GODT TUB ÅR
Danmarks største juleøl nu forklædt som pakkekalender Tuborg Julebryg har det seneste år solgt for 7 mio kr, og udgør 35% af det totale juleølsalg Tuborg Julebryg er Danmarks største juleøl dåserne iklæder sig i år en pakkekalender, som skal skabe julestemning og øge salget skaber med de forskellige forpakningstyper både trafik og værdi til butikken husker forbrugerne på at købe øl til alle julens traditioner sælges i butik fra J-dag den 4 november kl 59 Torveudstilling eller endegavl i afdelingen med Tuborg Julebryg med kampagneskilte og priser (-pak til trafik og 6-pak for værdi) Tuborg Julebryg på køl/hylden (0,5L og 6-pak) Impulsplaceringer uden for afdelingen med Tuborg Julebryg (6-pak og 0,5L) i nærheden af alle julens indkøb og kasselinien Tuborg Julebryg ved indgangen (-pak) udnytter de tomme kurve og sikrer, at forbrugerne får købt, så køleskabet hjemme er klar til julens gæster Instant win på tværs af forpakninger og sociale medier - se med det samme om du har vundet Tuborg Julebryg udgør 35% af total juleøl og Carlsbergs juleprodukter udgør samlet 5% af julesalget Tuborg Julebryg øvrige 5% 50,8 mio kr Rank Tuborg Julebryg er størst Top 0: Juleøl, varianter Værdi i 000 kr Sep 5 - Aug 6 %-værdiandel af Juleøl Tuborg Julebryg, 33cl dåse 477 3% Tuborg Julebryg, 33cl flaske 695 0,6% Harboe jul 8% 6,7 mio kr Ceres jul 6%,4 mio kr RUB JUL 9% 7,8 mio kr Refnr 005, august 6 Værdiandele i % af Juleøl Sep 4 - Aug 5 vs Sep 5 - Aug 6 Carlsberg jul 8% 36,8 mio kr 35% 7 mio kr 3 Ceres Hvidtøl, 33cl flaske 356 6% 4 Jacobsen Golden Naked Christmas Ale, 75cl flaske 79 3,6% 5 Royal X-mas white, 33cl dåse 774 3,5% 6 Royal X-mas blue, 33cl flaske 78 3,5% TV Bio 6 Nov Dec 7 8 Kongens Bryg Hvidtøl jul, 33cl flaske Kongens Bryg Hvidtøl jul, 33cl dåse 60 3% 5863,9% 9 Carl s jul, 33cl dåse 5697,8% 0 Willemoes, 50cl flaske 457,% Refnr 005, august 6 Online & Sociale medier Print Mere medie med fokus på den nostalgiske tv-reklame og J-dag sammen med vores folkekære ølkuske Bamse og Poulsen POTENTIALE NOV - DEC: 0 MIO KR KAMPAGNESTART I BUTIK: 4 NOVEMBER KL 59 Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scanning data rullende år w3 6 Salg i værdi 000 kr i kategorien Øl, for top sælgende jule øl varianter, samt markedsandele for Manufacturers i segmentet jule øl (Copyright Nielsen) Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scanning data rullende år w3 6 Salg i værdi 000 kr i kategorien Øl, for top sælgende jule øl varianter, samt markedsandele for Manufacturers i segmentet jule øl (Copyright Nielsen)
LEGENDARISK JUL MED GRIMBERGEN MERE VÆRDI MED JULENS MEST EFTERSPURGTE ØL - husk alle ølmulighederne i julen Grimbergen vokser +30% i værdi, og julevarianten Grimbergen Brassin de Noël har i sit første år allerede solgt for over 3 mio kr Salget af juleøl vokser +3%, og Carlsbergs juleøl løfter værdien Brassin de Noël betyder julebryg, og øllen er god til lune retter, andesteg, ribbenssteg og andre stegeretter Historien lyder, at Grimbergen Brassin de Noël har sine rødder tilbage til det århundrede, hvor Grimbergen-munkene bryggede den krydrede ale på årets høst og åbnede dørene til Grimbergen klosteret, når den første sne faldt, og bød byens medborgere ind til stor fest Med Carlsbergs juletorv kan shopperne vælge sine foretrukne øl til julens festligheder og hyggestunder Juleøl vokser +3% Carlsbergs juleøl vokser +% og løfter værdien Salg i 000 kr 50000 Carlsbergs juleøl udgør 5% af det totale juleølsalg +3% 0000 Tag Grimbergen Brassin de Noël med på juleøltorvet til alle forbrugerne, som ønsker specialøl til julemiddagen Sekundær placering i slagterafdelingen, vinafdelingen og/eller andre alternative placeringer med julemad POTENTIALE NOV - DEC: 3 MIO KR Grimbergen Brassin de Noël er en ravgylden ale med rig smag af karamel aroma, lakrids og modne frugter Dufter af vanilje, kandiserede æbler, karamel og malt 50000 +% 00000 50000 0 Juleøl KAMPAGNESTART I BUTIK: UGE 43 Carlsberg Jul Sep 4 - Aug 5 Sep 5 - Aug 6 Refnr 00, august 6 JACOBSENS JULESTJERNER Jacobsens to julevarianter vokser +%, og har modtaget stjerneregn de seneste par år i form af gode anmeldelser Jacobsen deltager igen i årets medier i forbindelse med temaer om julen, maden og øltests Jacobsens bud på øllet til julefrokosten Fyldig, men mere ren i smagen, hvilket åbner Jacobsen op for flere forbrugere Ekstra Bladet 4 Sørg for at have de to højt efterspurgte varianter i butikken og få mere værdi Jacobsens bud på øllen til den traditionelle danske julemiddag Overordnet testvinder Ekstra Bladet Den klassiske juleøl, der ledsager risengrøden og skaber ultimativ hygge til juletiden En velsmagende og stemningsfuld juleøl brygget med udgangspunkt i en mere end 0 år gammel tradition Den er kendt af forbrugerne for høj kvalitet Jubilæumsøllen, der er en uhyre populær øl til julen God til maden og den uformelle hygge Testvinder BT 0 Jyllands-Posten Jacobsen (/4-paller) på juleøltorvet og/eller på gulv i afdelingen Særplacering i vinafdelingen, på slagterplanken og/eller ved andre alternative placeringer med julemad POTENTIALE NOV - DEC: MIO KR Torveudstilling eller endegavl i afdelingen med Carlsbergs juleportefølje med kampagneskilte skaber stopeffekt og bryder kundestrømmen Impulsplaceringer uden for afdelingen: Tuborg Julebryg i nærheden af alle julens indkøb Jacobsen, Grimbergen og KB Julemumme placeres tæt på julemaden, slagterplanken og/eller i vinafdelingen KAMPAGNESTART I BUTIK: UGE 43 Refnr 00, august 6 Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scanning data rullende år uge 3 5 og uge 3 6 Salg i værdi 000 kr i kategorien Øl for brand Grimbergen og variant Grimbergen Brassin de Noël (Copyright Nielsen) Refnr 000, august 6 Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard Discount, scanning data for perioden rullende år uge 3 5 og uge 3 6 Salg i værdi i kategorien Øl for segmentet Special Øl (Ale, Bock, Hvede, Lager, Porter og Stout), total Jacobsen og for Jacobsen julevarianter (Copyright Nielsen) POTENTIALE NOV - DEC: 0 MIO KR KAMPAGNESTART I BUTIK: UGE 43 Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scanning data rullende år uge 3 5 og uge 3 6 Salg i værdi 000 kr, i kategorien Øl, for segmentet Juleøl og Carlsberg Juleøl (Manuf Tuborg og Carlsberg) (Copyright Nielsen)
COCA-COLA HYLDER DEM DER GØR JULEHYGGEN MULIG Coca-Cola er 4% af værdien i sodavandskategorien og hele 6% af værdien i Cola-segmentet Coca-Cola hylder i årets julekampagne, SHARE THE SPECIAL MOMENT, dem, der arbejder sent, så vi andre kan være sammen med vores familier - falckredderen, hende der pakker dine gaver ind eller ham der kører bussen hjem juleaften Juledesign vil præge 33cl dåse, 0,5L flaske og ikke mindst gentages den unikke julesløjfe på,5l Salget af sodavand vokser i julen Salg i 000 kr STEP STEP ÅBN SLIPPEN TRÆK I ETIKETTEN 50000 Sodavand 0000 Julen er for alle og Coca-Cola er danskernes foretrukne læskedrik 50000 00000 50000 Kampagnedesign med julemand vil præge 0,5L flasken, 33cl dåsen og 6-pak shrink På,5L er det muligt at lave en sløjfe af etiketten gaven til dine kære Coca-Cola 0 6 S ep 5 4 O kt 5 5 v No 5 0 0 9 v No D 7 ec 5 4 an J 6 eb F 6 6 ar M 6 0 0 7 A pr aj M 6 5 Refnr 969, juni 6 Julemanden giver forbrugeren genkendelighed og gensynsglæde - han har optrådt i Coca-Cola reklamer siden 93 Coca-Colas opsigtsvækkende kampagneforpakninger med julemand og julesløjfe (,5L og 6-pak) på udstilling i afdelingen eller på endegavl - husk kampagne- og prisskilte POTENTIALE DEC: MIO KR KAMPAGNESTART I BUTIK: DECEMBER Juletorv udenfor afdelingen som skaber stop op-effekt og husker forbrugerne på at købe ind til julen Køl ved kiosk og kasselinie (0,5L og 6-pak) Den særlige julesløjfe på,5l gør det muligt at hente smil og salg alle steder i butikken Refnr 003, august 6 Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scanning data rullende år uge 3 6 Salg i værdi 000 kr, for kategorien CSD, for smagssegment Cola, samt brand Coca-Cola (Copyright Nielsen) Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scanning data 4 ugers resultater for perioden uge 33 5 til uge 3 6, salg i værdi 000 kr for kategorien CSD og sub brand Coca-Cola Reg (Copyright Nielsen) 5 The Coca-Cola Company STEP3 SLØJFEN KOMMER FREM
Green 50cl er den trejde største energidrik Call Of Duty er NUMMER GAMING-titel, og Call Of Duty Infinite Warfare udgives den 4 november 6 Sidste år gav I år giver Energi få eksklusiv adgang til fordele i Call Of Duty Infinite Green 50cl dåse Brug koden i toppen af dåsen for adgang Nytåret (uge 5) betyder værdi til kategorierne, det er en af årets vigtigste begivenheder Med Carlsbergs nytårsportefølje er der en skål til alle aftenens begivenheder helt fra Velkomsten til Middagen til Efterfesten PE N Undgå udsolgtsituationer: Vær forberedt på stor efterspørgsel over kort tid kun adgang til fordele i Zombie Mode, som kun var en lille del af spillet fordele i hele Call Of Duty Infinite Warfare-spillet Udnyt kampagnedesignet med Call Of Duty på forbrugere husker energi til game night! Med Jacobsen, Grimbergen, Leffe og Hoegaarden giver du forbrugeren alt fra lys til mørk øl til deres nytårsmiddag og fest Green 50cl i butikken, så de spilleglade AD OP PR S PR IN Jacobsen Saaz Blonde er lys gylden i farven med blondt skum Velegnet til kickstart af en helt speciel aften Monster Green 50cl er 3største energi-variant Rank Topliste Energi, SKU-niveau Værdi i 000 kr Sep 5 - Aug 6 Red Bull Energy Drink, 5cl 46 Faxe Kondi Booster Energy, 50cl 500 3 Monster Energy, 50cl 579 4 Cult Raw Energy, 50cl 4564 5 Red Bull Energy can, 35,5cl 3749 6 Red Bull Energy Drink, 47,3cl 8537 7 Red Bull Energy Drink 4 units, 4x5cl 888 8 Burn Blue regular, 48,5cl 394 9 Faxe Kondi Booster Energi Free, 50cl 647 0 Monster Absolutely Zero can, 50cl 647 CALL OF DUTY: FESTBAROMETER Over 70 lande spiller med på verdensplan Over 00 mio spillere på verdensplan Over 5 mia spillede timer Højeste spillerengagement for Call of Duty med mere end 75 mio timer på tre dage Nytårstorv med Carlsbergs nytårsportefølje og/eller på endegavl i afdelingen Relevante sekundære placeringer: Jacobsen, Grimbergen, Leffe og Hoegaarden ved nytårsmaden på slagterplanker eller i vinafdelingen Schweppes og Monster ved siden af spiritus, så forbrugerne husker mixer til sine nytårsdrinks - brug Schweppes palleskilt til at inspirere shopperen Refnr 004, august 6 STORST VARDI I DIN BUTIK: Brug det unikke gaming design på særplaceringer rundt i butikken feks i radio/tv-afdelingen og ved bland selv-slik Monster på køl/hylden POTENTIALE NOV: 0 MIO KR KAMPAGNESTART I BUTIK: NOVEMBER Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard Discount, scanning data for perioden rullende år uge 3 6 Værdi salg for top SKUs i kategorien energidrik(copyright Nielsen) POTENTIALE UGE 5:, MIO KR Kilde: Epinion Energy study, Sample size: 9 P3M energy drink users (unweighted) G Alternativ til champagnen: Leffe Blonde er brygget på gyldne malte og den fineste aromahumle Harmonisk fylde med frugtig sødme og ingen bitterhed Pop nytåret ind med Leffe 75cl! KAMPAGNE I BUTIK: UGE 5 E Nu kan forbrugerne med Warfare ved køb af EN SKÅL TIL ALLE FESTENS BEGIVENHEDER L UNLEASH THE BEAST! - MED CALL OF DUTY Mest værdi på årets 5 dages nytårssalg, når du giver forbrugerne Den 3 største forbrugssituation for energidrik er som drinksmixer
NÅR KUNST OG ØL SKABER VÆRDI Wiibroe Årgangsøl har det seneste år solgt for over 38 mio kr Hvert år udsmykkes Wiibroe Årgangsøllens etikette af en ny dansk kunstner, og er nu for 9 gang klar til at iklæde sig en ny fortolkning Wiibroe Årgangsøl vokser +3% og giver værdi til kategorien Salg i 000 kr Sep 5 - Aug 6 4000000 +3% 3500000 3000000 500000 000000 Wiibroe Årgangsøl udgør % af Carlsbergs 50cl-øldåsesalg VI ER KLAR! August 6 Når vi med J-dag den 4 november skyder jule-og nytårssalget i gang, vil vi med alle drikkevarekategorierne stå overfor de 8 mest travle uger på året - vi er klar til sammen med Jer kunder, at udnytte denne sæson bedst muligt med særlige varianter og masser af aktiviteter 500000 000000 500000 0 ØL Refnr 999, august 6 +3% Udgør 6% Udgør 58% 50cl øldåser +5% Udgør % 50cl Tuborg, Carlsberg og Wiibroe +3% Wiibroe Ågangsøl, 50cl Inden J-dag er vi selvfølgelig klar med julens specialøl og der er noget for enhver smag De kendte mærkers julevarianter, Jacobsen og Grimbergen, opfatter forbrugerne som det klart sikre valg Vi er også klar med øvrige øl såsom Carls Jul, KB Juleøl, C47, Corona, Leffe, Hoegaarden og naturligvis Tuborg, som forbrugerne forbinder med jul og nytår Der er meget værdi i, at vi sammen er klar til de kommende højtider, så forbrugerne nemt kan finde alle varianterne i den travle julehandel Wiibroe Årsgangsøl er en særlig variant, der med en ny kunstner hvert år er med til at skabe værdi og vækst Energikategorien har en stor organisk vækst og er også en stor kategori i november og december Vi er klar med Monster s årlige Call of Duty -kampagne, som vil give et ekstra salgsløft Wiibroe Årgangsøl har en mørkgylden farve og en lys skumkrone Smagen er frisk og syrlig, kombineret med en let sødme Ekstra tilsætning af humle giver Årgangsøllen en duft som en mild krydret blomstereng I starten af december afsløres den nye kunstner, som i år vil dekorere Wiibroe Årgangsøllen Coca-Cola er med julesløjfen på,5l klar til den måned på året med størst salg af Coca-Cola Coca-Cola 0,5L, 33cl dåse og 6-pak shrink har også fået juledesign og sikrer vores bidrag til den særlige julestemning, der øger salget Vi er klar med masser af produkter i juleudgaver, TV-reklamer og kampagner Vi er også sikre på, at vi sammen kan slå endnu en rekord i salg og juleværdi Godt salg, god jul og godt nytår! Med venlig hilsen Peter Haahr Nielsen Salgsdirektør, Off Trade Peter Haahr Nielsen ny Off Trade Direktør Wiibroe Årgangsøl stilles sammen med andre luksusøl på køl/hylden i afdelingen POTENTIALE: 40,3 MIO KR KAMPAGNESTART I BUTIK: DECEMBER 6 Peter Haahr Nielsen er indtrådt som direktør for Off Trade fra den juli 6 Peters karriere i Carlsberg strækker sig tilbage til 04 med start i marketing, og i de seneste år har Peter haft det kommercielle ansvar som Customer Channel Director Peter fortæller om sin nye rolle: Jeg synes, at det er en fantastisk opgave, som jeg har fået lov til at prøve kræfter med Det er klart, at det er med en vis ydmyghed, jeg går til opgaven, fordi det er en ny rolle for mig Men jeg kender forretningen og specielt Off Trade ganske godt, og det er klart en styrke Jeg glæder mig derfor til at fortsætte udviklingen af vores kategorier og optimere værdien sammen med jer kunder, og jeg glæder mig rigtig meget til samarbejdet Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scanning data rullende år uge 3 5 og uge 3 6 Salg i værdi 000 kr for kategorien Øl, for størrelse/variant segment 50 CL dåse, samt herunder manufacturer Wiibroe,Carslberg og Tuborg samt for brand Wiibroe Årgangsøl (Copyright Nielsen) (50cl Tuborg, Carlsberg og Wiibroe)
VARENUMMERSKEMA Carlsberg Danmark forbeholder sig ret til prisændringer og tager forbehold for eventuelle trykfejl