Mediebilledet anno 2014 i et filmperspektiv Kim Angel, Head of Media 2014 Side 1
Follow the money 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 Årlig annonceomsætning, antal mio. kr. excl. moms 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Digital Dagblade TV 2014 Side 2 Kilde: Reklameforbrugsundersøgelsen, Dansk Oplagskontrol
Grundlæggende ser vi mindre TV 2014 Side 3
Grundlæggende ser vi mindre TV -8% = 15 minutter 2014 Side 4
Unge ser mindre TV men det har de altid gjort Kilde: bureaubiz.dk Kilde: Politiken.dk 2014 Side 5
Hver fjerde danske husstand bruger en betalings-streamingstjeneste Netflix har for lang tid siden taget markedslederpladsen Viaplay er en klar nummer 2 2014 Side 6 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
Flere vil vælge streaming som foretrukne medie DVD - 2013 46% 52% 2% Færre og færre vil i fremtiden skifte dvd en ud med Præferencen for streaming øges en blu-ray, da præferencen for streaming øges Blu-ray - 2013 31% 54% 15% Digitalt - 2013 11% 54% 35% Streaming - 2013 6% 45% 49% Vil se færre film på denne måde Uændret Vil se flere film på denne måde Q21. Forventer du at se færre eller flere film på disse medier? (n=1227) 2014 Side 7 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
Øget opmærksomhed og hardware, der øger bekvemmeligheden, øger præferencen for streaming Brug af tablet til film er steget fra 9% i 2012 til 19% i 2013 Brug af Smart-TV til at tilgå digitale film er steget fra 7% i 2012 til 12% i 2013 Q20. Hvilke af disse medier ser du typisk film og serier på? Du skal udelukkende tænke på film og serier, som du ikke ser på en tvkanal, men selv vælger at sætte på. (n=1227) 2014 Side 8 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
Og bekvemmelighed igen Se den når jeg har lyst. 55% 57% 78% Kvaliteten 2013 DVD (n=499) Streaming (n=387) Blu-ray (n=226) 2013 3% Streaming (n=387) Streaming ejer pris- og bekvemmelighedspladsen Se den på den måde jeg vil 31% 22% Prisen 55% Især Blu-Ray ejer kvalitetspladsen 1% DVD (n=499) 2013 Streaming (n=387) DVD (n=499) 2013 Streaming (n=387) Q23. Hvorfor foretrækker du, at se film og serier ved hjælp af disse medier (n=1227) 2014 Side 9 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
Adfærden i forbruget af film opdeler os i segmenter 12 17 19 19 Segmenterne i markedet Ikke tek modne (PRO DVD) Medium brugerne af film (ikke valgt side) Familien - Stort forbrug - foretrækker dvd men er ved at skifte Entusiaster - first movers - PRO DIGITALISERING Flere er villige til streaming og tør prøve den nye teknologi. Fortsat en robust kerne som foretrækker dvd en. 33 Adopters - de afventende men tek modne - PRO DIGITALISERING 2013 2014 Side 10 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
Husstandens sammensætning har indflydelse på streamingforbruget Jo større husstand, jo større sandsynlighed for brug af en eller flere SVOD-tjenester De yngre er hyppigere brugere af streamingtjenester, den kønslige forskel er minimal Ingen forskel på streamingpræferencer mellem mænd og kvinder 2014 Side 11 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
Hyppig brug, når man først har taget en SVOD-tjeneste ind 59% bruger deres streamingstjeneste ugentligt 2014 Side 12 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
Udvikling har taget fart Stærk præferenceskift i det digitale medies favør Det er specielt streaming der bliver mere og mere populært Siden sidste år foretrækker 10% flere respondenter en digital løsning når de skal se film Stor forskel på digitalt filmforbrug på tværs af segmenter 2014 Side 13 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
2014 2010 Side 14 Og nu de gode nyheder
Præferencen for fysiske skiver er fortsat størst 9% 41% 32% 59% Streaming/Digital DVD/Blu-ray 18% 41% Digitalt Streaming Blu-ray skive DVD skive 2013 2013 Q22. Hvordan foretrækker du at se film og serier? (n=1227) 2014 Side 15 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
Den fysiske skive bruges i alle segmenter, dog med forskellig hyppighed 1 (33%) Adopters 2 (17%) - Mediumbrugere 52% 19% 12% 17% 19% 4% 5% 72% 4 (19%) - Entusiaster/First movers - Generation X/Y 52% 34% 4% 7% 3 (19%) - Familien 55% 12% 19% 17% 54% 4 (19%) - Entusiaster/First movers 20% 11% 16% 9% 8% 5 (12%) - Ikke tek. modne 17% 66% DVD skive Blu-ray skive Digitalt Streaming 2014 Side 16 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
Streamingtjenester øger husstandens film- og serieforbrug Q35. Hvilke af følgende udsagn passer bedst på dig? (n=656) 36% 5% 59% Jeg ser færre film og serier efter min husstand fik en streaming tjeneste Mit film- og serieforbrug er uændret efter min husstand fik en streaming tjeneste Jeg ser flere film og serier efter min husstand fik en streaming tjeneste 2014 Side 17 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
Streamingtjenester øger husstandens film- og serieforbrug Samlet stigning på 12% af respondenternes oplevede film- og serieforbrug. Streamingtjenesterne øger primært forbruget af TV-serier 2014 Side 18 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
Stigende andel af danskerne ser film hjemme ugentligt 24% 32% 2014 Side 19 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2013 Wilke for Foreningen af Videodistributører
Har SVOD toppet? 140 120 100 80 60 40 20 Personer 18-65 år, bruger mindst en streamingtjeneste Index i.f.t. målingen før 100 101 111 105 132 93 0 Uge 47, 2012 Uge 2, 2013 Uge 17, 2013 Uge 37, 2013 Uge 47, 2013 Uge 12, 2014 Kilde: Wilke Opinion, web-interview blandt danskere mellem 18 og 65 år. 2014 Side 20 Tallene indeholder ikke brug af gratis streamingtjenester som DR og TV3Play, men kan indeholde besvarelser fra personer, der er i gang med at udnytte en eventuel gratis introduktionsperiode hos betalingstjenesterne.
Konsekvenser og fremtid 1 Det fysiske format er fortsat det største Men positionen er udsat Forretningen er dog så stor og vigtig for alle parter at der er behov for offensive indsatser nu 2014 Side 21
Konsekvenser og fremtid 2 Produktet er unikt, men kan man genopfinde det? Kan man give kunderne en endnu bedre oplevelse? 2014 Side 22
Konsekvenser og fremtid 3 Forbrugerne er i gang med at opdele sig i endnu mere besværlige segmenter Øg opmærksomheden på segmenter, ikke kun på genre, men på underholdningsbehov i produkt- og marketingstrategi 2014 Side 23
Konsekvenser og fremtid 4 Modspil til streamingmarkedslederen Det bliver dyrere for Netflix at vokse Der er et vindue åbent, men det vil ikke være åbent meget længere 2014 Side 24
Lad mig vove det ene øje 5 Når det fysiske marked stadig er stort og forbrugerne i stigende grad tager de digitale løsninger til sig er tidspunktet nu måske helt unikt Fysisk og digital offering i samme pakke? 2014 Side 25
Kontakt Kim Angel Head of Media + 45 28 58 28 38 kia@wilke.dk Wilke A/S Tlf. +45 70 10 20 80 E-mail: wilke@wilke.dk Odense Jens Benzons Gade 54B 5000 Odense C København Overgaden Neden Vandet 9C 1414 København K 2014 Side 26