Underoverskrift (MetaUM str. 16) Markedsmuligheder i Sverige, 2013 Oplæg ved Handelschef Mette Ehlers Mikkelsen Den Danske Ambassade i Stockholm
Forretningskultur Brugt med tilladelse fra PEJ GRUPPEN
Sverige BNP/capita, US $ korrigeret for PPPs Sverige, 42.135 (OECD) Danmark, 41.391 (OECD) Indbyggertal, 2013K1 Sverige, 9.566.945 (SCB) Danmark, 5.602.628 (DST) Antal virksomheder Sverige 1.036.787 Danmark 311.000 Størrelse Sverige, 450.295 km2 Danmark, 43.094 km2 Valuta, svensk krona (0,86)
Svensk Økonomi 2011 : stabil vækst på 3,9% mod DKs 1,7% 2012: vækst på 1,2% 2013: forventet vækst på 1,3 % 2014: forventet vækst på 2,3% 3 2 1 0-1 -2-3 -4 Source: Konjunkturläget 3 2 1 0-1 -2-3 -4-5 07 OECD Sverige 09 11 13-5 Sverige er som Danmark afhængig af eksport og præget af den lave vækst i Europa Snusfornuftig økonomisk politik siden bankkrisen i 90 erne Finanslov for 2013: Investeringer i digitalisering, energiomstilling & infrastruktur Kilder: Konjunkturinstituttet & OECD
Internationale Brands
Sverige er Danmarks næststørste eksportmarked Sverige aftager typisk 13-15% af dansk eksport Tyskland aftager typisk 16-18% af dansk eksport men har 9 gange flere indbyggere end Sverige Eksporten fra DK til SE udgjorde i 2012; 118,90 mia. kr. Varer, 92,212 mia. kr. (DST) Tjenester, 35,304 mia. kr. (DST) Danmark og Sverige er tæt integrerede lande med effektive logistiske forbindelser Dansk eksport til Sverige er 3-doblet de sidste 20 år, og der er ikke noget loft Kilde: Danmarks Statistik
Handelsafdelingen på Ambassaden i Stockholm Sektorer IT og Elektronik Energi & Miljø Fødevarer FMCG Sundhed Mode, Design & Møbler Underholdning Byggeri & Anlæg Transport Maskiner Underleverancer Forsvar www.sverige.um.dk
Byggeri & Energi Trends 40.000 flytter til Stockholm hvert år. Tilsvarende stor tilflytning til Göteborg, Helsingborg og Malmø. -> Stor boligmangel i storbyerne. Riksdagen afsatte i 2010 SEK 500 mia. til udvikling af infrastrukturen over 10 år. I 2013 er der afsat endnu SEK 20 mia. Mange gør det selv eller benytter ROT avdrag Byggeriet er energieffektivt man tænker langsigtet. Fokus på CO2-neutral og bæredygtig udbygning af byerne Vindenergi er i stærk vækst Muligheder Byggeri af boliger og infrastruktur Lever til byggemarkeder til gør det selv Sæt boliger i stand svenskerne får fradrag Leverancer til vindindustrien Biobrændsel Energieffektivisering
Underleverancer & Maskiner Trends De store svenske industrikoncerner trækker eksporten. De bygger lande Ericsson mobilsendemaster, Scania og Volvo lastbiler, Atlas Copco s maskiner til miner graver råmaterialer ud af undergrunden. Store dele af deres eksport udgøres af underleverancer. Muligheder Et af Danmarks største eksportområder til Sverige Danske underleverandører er kendt for at levere kvalitet til tiden Scanias CPO: hellere danske underleverandører end tyske
FMCG, Fødevarer & Landbrug Trends Man vil have lokale (regionale) produkter med en historie, der giver øget livskvalitet. Samtidig melder svenske fødevareproducenter om stigende efterspørgsel på lavprisprodukter. Et både-og-marked. Svenskerne lever længere og sundere end danskerne. Dansk fødevareeksport til Sverige er 10 mia DKK Fokus på oprindelse og nærproduktion Fokus på økologi Delikatesser og specialiteter Færdigretter af god kvalitet Muligheder Økologiske fødevarer Storytelling om sundhed, bæredygtighed, livsstil Stor interesse for mikrobryggerier Stigende interesse for kvalitetskød (også hest!)
Sundhed, SundhedsIT, Medico & Pleje Trends Den svenske befolkning bliver ældre Privatiseringer på sundhedsområdet Fokus på at sikre mere sundhed for pengene ved hjælp af IT Muligheder Sundhed og træning i fokus. Livsstil. E- Health Løsninger til ældre
IT & Ehandel Trends Nordens største IT-sektor Stort fokus på e-readiness blandt myndigheder E-handelsmarkedet vokser hurtigt Muligheder Løsninger digitalisering i det offentlige Alt der fremmer virksomheders konkurrenceevne Forbrugerne er generelt helt opdateret inden for IT Mangel på kompetent IT-arbejdskraft E-handelsløsninger
Møbler, Mode, Design & Oplevelser Trends Den digitale udvikling har nået nye højder de sidste par år, og forventes fortsat at stige. Øget brug af mobiltelefoner og sociale medier Ændring i konsumenters indkøbsvaner brug af internethandel og andre alternative salgskanaler øges, mens mange traditionelle detailbutikker kæmper Livstils- og konceptbutikker Sports- og fritidssegmentet vokser Muligheder E-handel Accessories Innovativt design
Markedsrapporter Sverige Køb og leje af fast ejendom i Sverige - overvejelser i forbindelse med etablering i Sverige Salg i Sverige via - ansatte, sælgere/handelsrejsende, handelsagenter og eneforhandlere Virksomhedsetablering og beskatning i Sverige DKK 1.200,00 pr. rapport
Q&A