Turismen i Danmark - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark
TURISTERNE I DANMARK SKABER OMSÆTNING TIL DET DANSKE SAMFUND Og arbejdspladser, som ikke kan flyttes ud af landet 97,5 mia. kr. Omsætning skabt af turismen i Danmark 3,5% Turismens andel af den danske eksport 118.000 job Turismeskabte arbejdspladser 40,0 mia. kr. i moms, skatter og afgifter fra turismen 1 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2015
TURISMEN ER ET GLOBALT VÆKSTERHVERV Internationale turistankomster, mio. Verden Europa På verdensplan er der over 1,2 mia. internationale turistankomster om året. 928 892 951 994 1.041 1.088 1.137 1.189 1.235 497 471 489 520 540 566 580 608 620 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2 Kilde: UNWTO. Turistankomster er målt som antallet af turister, der foretager minimum en overnatning.
I DANMARK ER TURISMEN OGSÅ I FREMGANG Overnatninger i Danmark, mio. Danske Udenlandske I alt 2016 var et rekordår for dansk turisme. De 51,5 mio. overnatninger er det højeste antal nogensinde. 44,7 42,2 43,1 44,7 44,4 44,5 46,8 49,2 51,5 23,5 21,2 22,2 22,2 22,7 22,6 22,7 23,6 23,2 20,0 21,0 21,9 21,9 21,8 24,7 24,4 26,1 25,4 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 3 Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne. Samlede overnatninger for ferie- og erhvervsturister.
FREMGANG FOR DANSK TURISMES FORRRETNINGS- OMRÅDER Kyst- og naturturismen står for 72% af alle overnatninger i Danmark. Storbyturismen er gået frem med 85% fra 2008 til 2016. De udenlandske overnatninger har siden 2015 vækstet mere i kystdanmark end i storbyerne. I 2016 steg de udenlandske overnatninger med 6,0% i kystdanmark, mens de gik 3,9% frem i de fire storbyer. Fordeling af overnatninger 2016 Erhvervsturisme 7,1 mio. 14% Storbyturisme 7,4 mio. 14% Kyst- og naturturisme 37,0 mio. 72% Udvikling i overnatninger 2008-2016 Index 2008=100 Storbyturisme 185 Erhvervsturisme 115 Kyst- og naturturisme 107 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 4 Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne. I storbyturisme indgår København, Aarhus, Aalborg og Odense.
Overnatninger foretaget af udenlandske turister 2016 Norge 9,7 mio. 17% Finland 5,8 mio. 10% DANMARK ER DEN STØRSTE TURISTNATION I NORDEN Danmark 26,1 mio. 46% Sverige 15,6 mio. 27% Danmar Finland 10% Norge 17% Danmark har en markedsandel på 46 pct. af det samlede antal udenlandske turistovernatninger i Norden. k 46% Sverige 27% 5 Kilde: Danmarks Statistik og de nordiske statistikbureauer
DANMARK STÅR STÆRKT I DEN NORDISKE KONKURRENCE Danmark har 74% af alle tyske overnatninger i Norden. Danmarks andel af udenlandske overnatninger i Norden (pct.) 2008 2016 Danmark har bl.a. vundet markedsandele på det hollandske, italienske, franske, amerikanske og britiske marked i de senere år. 45 46 72 74 55 51 41 45 45 42 23 35 28 33 22 30 19 19 15 21 31 32 6 Kilde: Danmarks Statistik og de nordiske statistikbureauer *Indiske overnatninger blev første gang registreret i 2013 og kun i Danmark og Sverige
TURISTERNES FORBRUG SPREDES TIL MANGE PRODUKTER OG ERHVERV Turismeomsætning 97,5 mia. kr. Detailhandlen og mange andre erhverv, som traditionelt ikke forbindes med turismen, får også del i den omsætning og de arbejdspladser som turismen skaber. Detailhandel 27,6 mia. kr. Turismeprodukter* 51,0 mia. kr. Andre produkter 18,8 mia. kr. 7 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2015 *Overnatningssteder, restauranter, transportvirksomheder, kultur, forlystelser mv.
TURISME ER ET AF DE STØRSTE EKSPORTERHVERV De udenlandske turister forbruger for 38,9 mia. kr. mens de er i Danmark. Dermed står turismen for 3,5 pct. af den danske eksport. Turismens andel af den danske eksport sammenlignet med udvalgte brancher Bygge og anlægstjenester 3,1% Turisme 3,5% Elektriske maskiner mv. 4,2% Næringsmidler mv. 8,2% Transport 22,0% 8 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2015
53% Region Nordjylland 7,7 mio. (15%) 46% Region Midtjylland 10,8 mio. (21%) 47% 54% Overnatninger 2016 (andel af total) Udenlandske Danske MILLIONVIS AF OVERNATNINGER I HELE DANMARK Region Hovedstaden 12,3 mio. (24%) I de danske regioner foretager de danske og udenlandske 55% 45% turister stort set en lige stor andel af overnatningerne. Region Syddanmark 16,0 mio. ( 31%) Region Sjælland 4,6 mio. (9%) 53% 47% 33% 67% 9 Kilde: Danmarks Statistik
TURISMEN SKABER VÆKST OG ARBEJDSPLADSER Turismeomsætning Turismeskabte årsværk Regionerne i Danmark får alle en andel af den turismeskabte omsætning og arbejdspladser. Sjælland 10,3 mia. kr. 11% Nordjylland 11,1 mia. kr. 11% Midtjylland Sjælland 14.100 12% 14.800 13% Nordjylland Midtjylland Danmark i alt 97,5 mia. kr. 16,8 mia. kr. 17% Danmark i alt 118.000 job 20.500 17% 39,9 mia. kr. 41% 45.700 39% 19,3 mia. kr. 20% 22.900 19% Hovedstaden Syddanmark Hovedstaden Syddanmark 10 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2015.
DE 10 KOMMUNER MED STØRST TURISMEOMSÆTNING I DANMARK 1. København 23,3 mia. kr. 2. Aarhus 3,9 mia. kr. 3. Aalborg 3,2 mia. kr. 4. Ringkøbing-Skjern 2,5 mia. kr. 5. Varde 2,1 mia. kr. 6. Frederikshavn 2,0 mia. kr. 7. Bornholm 1,8 mia. kr. 8. Odense 1,7 mia. kr. 9. Vejle 1,7 mia. kr. 10. Helsingør 1,6 mia. kr. 11 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2015
32 KOMMUNER HAR OVER 40% UDENLANDSKE OVERNATNINGER I Ringkøbing-Skjern, Lemvig og på Fanø bliver 8 ud af 10 overnatninger foretaget af en udenlandske turist. Udenlandske turisters andel af overnatningerne i 2016 0% - 27% 27% - 40% 40% - 83% Top 10 kommuner med størst andel udenlandske overnatninger 1. Ringkøbing-Skjern 83% 2. Fanø 80% 3. Lemvig 80% 4. Varde 76% 5. Tønder 68% 6. Copenhagen 66% 7. Christiansø 65% 8. Langeland 61% 9. Holstebro 59% 10. Hjørring 59% 12 Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne. Samlede overnatninger for ferie- og erhvervsturister.
DE UDENLANDSKE TURISTER ER VIGTIGE FOR DANSK TURISME De udenlandske turister i Danmark står med et forbrug på 38,9 mia. kr. for 40% af den samlede turismeomsætning. Kyst- og naturturisme Udenlandske turister 19,3 mia. kr. Storbyturisme Udenlandske turister 14,0 mia. kr. Erhvervsturisme Udenlandske turister 5,5 mia. kr. Danske turister 26,0 mia. kr. Danske turister 10,8 mia. kr. Danske turister 21,9 mia. kr. I alt 45,3 mia. kr. I alt 24,8 mia. kr. I alt 27,4 mia. kr. 13 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2015. I storbyturisme indgår København, Aarhus, Aalborg og Odense. Omsætningen dækker over alle typer af ophold med overnatning og endagsbesøg.
TYSKLAND ER DANMARKS STØRSTE UDENLANDSKE MARKED Storbritannien 899.000 Holland 1,2 mio. Norge 2,5 mio. Sverige 1,8 mio. Overnatninger i Danmark 2016 Prioriterede markeder De udenlandske turister foretog 26,1 mio. overnatninger i Danmark i 2016, heraf stod de tyske turister for en andel på 57%. USA 632.000 Frankrig 245.000 Italien 342.000 Indien 81.000 Kina 221.000 Tyskland 14,8 mio. 14 Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne
TURISTERNE BOR PRIMÆRT I FERIEHUS ELLER PÅ HOTEL Turisternes i alt 51,5 mio. overnatninger fordeler sig på en række forskellige overnatningsformer. Vandrerhjem 1,8 mio. 4% Feriecenter 4,0 mio. 8% Lystbådehavne 0,9 mio. 2% Lejet feriehus 18,6 mio. 36% Camping 11,1 mio. 22% Hotel 15,0 mio. 29% 15 Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger for ferie- og erhvervsturister. Der findes endnu ikke en statistik over turisternes overnatninger på Airbnb og lignende privat indkvartering.
UDENLANDSKE KYST- OG NATURTURISTER I DANMARK Top 10 årsager til at tage på ferie i Danmark 1. Strand, kyst og hav 75% Kyst- og naturturisterne er på et relativt langt ferieophold i Danmark. De rejser primært som par og børnefamilier. 6,9 overnatninger i gennemsnit 3,9 personer i rejsegruppen 470 kr. Døgnforbrug 2. Venlig og imødekommende befolkning 71% 3. Gode overnatningssteder 71% 4. Naturoplevelser 70% 5. Trygt ophold 68% 6. Rent og miljøvenligt land 62% 7. Børnevenligt land 49% 8. Gode/billige transportmuligheder til landet 49% 9. Mulighed for at bade 49% 10. God service og betjening 48% 16 Kilde: VisitDenmarks Turistundersøgelse.
UDENLANDSKE STORBYTURISTER I DANMARK Top 10 årsager til at tage på ferie i Danmark Storbyturisterne har et højt døgnforbrug og en relativt kort opholdslængde. Flertallet rejser uden børn, som par, venner eller vennepar. 2,7 overnatninger i gennemsnit 1,7 personer i rejsegruppen* 1.690 kr. Døgnforbrug 1. Byliv med interessante oplevelser 77% 2. Venlig og imødekommende befolkning 74% 3. Opleve det lokale liv og kultur 72% 4. Trygt ophold 70% 5. Spændende sightseeing 61% 6. Gode/billige transportmuligheder til landet 58% 7. Rent og miljøvenligt land 54% 8. Kulturelle oplevelser 49% 9. Historiske oplevelser 48% 10. Gode spisesteder 48% 17 Kilde: VisitDenmarks Turistundersøgelse. I storbyturisme indgår København, Aarhus, Aalborg og Odense. *Gælder for storbyturister i København.
UDENLANDSKE ERHVERVSTURISTER I DANMARK Erhvervsturisternes formål med rejsen Erhvervsturismen består af individuelle forretningsrejsende, sæsonarbejdere samt deltagere til møder og kongresser. Erhvervsturister har et højt døgnforbrug. 2,9 overnatninger i gennemsnit 2.150 kr. Døgnforbrug* Møder, konferencer, messer m.v. 40% Forretningsrejse, arbejde, kundebesøg 60% 16% kombinerer opholdet med en ferie i Danmark 18 Kilde: VisitDenmarks Turistundersøgelse. *Erhvervsturister som overnatter på hotel.
DANMARKS BRAND SOM REJSEMÅL Danmark markedsføres i udlandet på de værdier, som i særlig høj grad forbindes med Danmark, og som gør Danmark unik som rejsemål. Værdierne er: i øjenhøjde, mangfoldighed og kreativitet. Læs mere på: www.branddenmark.com Archipel... La mer n'est jamais loin! Friendly people, great shopping, interesting architecture Good safe destination with interesting history Pianura, città moderne, ordine e pulito Groen, vriendelijk, houten huisjes, strand, knusse stadjes, historie Weite, kleine malerische Ortschaften, wenig Verkehr 哥本哈根风景很好, 是购物的天堂 (Copenhagen has very beautiful scenery, and is a shopping heaven) Cold and dark, in a positive way Øl, sykkel, familieferie med leid hytte, seiltur, ferja, avslappet byliv Fina städer och mycket kultur. God mat och mycket att se och göra. Öl med trevliga människor och lättsam stämning 19 Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2017 ( frie associationer). Chinavia, Survey of Chinese visitors to Scandinavia, 2013
Vidensbank om turismen i Danmark www.visitdenmark.dk/analyse Følg os på VisitDenmark Viden & Analyse