www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien
Det italienske rejsemarked Fakta om Italien og rejsemarkedet Befolkning 59,6 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -4,3 pct. (-0,4 pct.) Privatforbrug: -3,0 pct. (0,0 pct.) Antal rejser (2008) I alt 123 mio. rejser med mindst én overnatning (+ 9,4 pct. ift 2007) 16,4 mio. ferierejser til udlandet (+0 pct.) 3,4 mio. erhvervsrejser til udlandet (+27 pct.) Internetpenetration og online booking 52 pct. 21 pct. (af personer, der bestiller rejsen) booker over internettet Kilde: Istat, 2009; Global Insight, 2007; OECD, 2009 Economic Outlook ; Eurostat. Generelt om rejsemarkedet Med i alt 123 mio. årlige rejser er Italien et stort rejsemarked, som tilmed er i vækst. Langt de fleste af rejserne foretages imidlertid inden for landets grænser. Kun 16 pct. af rejserne går til udlandet. Rejsemarkedet har inden for det seneste år været i vækst det har dog særligt været rejser i Italien, der har vokset, herunder særligt korte rejser samt besøg af familie og venner. Også erhvervsrejser til udlandet er tiltaget i forhold til 2008. 1 Italienernes primære rejsemål ved rejsemål i udlandet er Middelhavslandene samt Storbritannien. De personer, der tilhører potentielle Danmarksgæster rejser endvidere nordpå til Østrig og Schweiz samt til fjernere destinationer. 2 Top 10 destinationer i udlandet 1. Frankrig 2. Spanien 3. Grækenland 4. Storbritannien 5. Ægypten, Tunesien, Marokko Øvrige foretrukne rejsemål for målgruppen* 6. Østrig 7. Schweiz 8. Udenfor Europa 9. Kroatien og nabolande 10. USA Top 10 feriemotiver 1. Historiske og kulturelle attraktioner 2. Venlige mennesker 3. Natur og landskabsattraktioner 4. Et sted jeg ikke har været 5. Sikker destination 6. Værdi for pengene 7. God mad 8. Spændende og livlig atmosfære 9. Kvalitet af overnatning og service 10. Lettilgængelig destination 1 ISTAT, 2009 2 Potentielle Danmarksgæster er defineret som personer bosiddende i de nordlige og centrale regioner af Italien og som inden for en et-års periode har været på ferie i udlandet på enten et storbyophold, på rundrejse eller kystferie/camping ophold. 1
De vigtigste rejsemotiver for den for Danmark aktuelle målgruppe (aktivt rejsende personer bosiddende i Nord og midt-italien) er at opleve nogle (nye) kulturelle og sekundært naturmæssige attraktioner i et trygt, imødekommende og gerne også livligt miljø. Målgruppen er meget optaget af at se nye steder, men lægger samtidig vægt på, at destinationen er let tilgængelig og at der er et passende pris/kvalitetsforhold. Danmarks position og potentiale Danmark udgør en mindre destination på det italienske marked (0,5 pct. andel af europæiske overnatninger) og er primært aktuel blandt udvalgte målgrupper (personer, der rejser på storbyferie, rundrejser eller kystferie/camping i udlandet og som er bosiddende i Nord og midt-italien). Blandt disse personer er der dog en vis opmærksomhed om Danmark. 28 pct. mener at kende noget eller meget til Danmark, men kun 3 pct. udtrykker egentlig interesse i at besøge Danmark på ferie inden for en kort horisont. Danmarks markedsandel: Andel af italienske overnatninger i Europa Kendskab (udvalgte målgrupper) - kender Danmark godt - Kender Danmark nogenlunde Pct. andel 0,5 pct. 8 pct. 20 pct. Præference (udvalgte målgrupper) - Vurderer Danmark som destination inden for 12 mdr. 3 pct. VisitDenmark, Tourism in Scandinavia and Europe 2000 2007 og VisitDenmark, brandinganalyse 08. 2
Nøgletal Omsætning (total) Heraf forretningsområder Heraf privat overnatning mv. Omsætning på forretningsområder: Kystferieturisme Storbyferie Mødeturisme Antal besøg (antal personer) Italiensk turisme i Danmark 651 mio. d.kr. 210 mio. d.kr. (+ 9,4 pct. ift. 2006) 441 mio. d.kr. 27 mio. kr. (-3,6 pct. ift. 2006) 137 mio. kr. (+ 18,1 pct. ift. 2006) 45 mio. kr. (- 6,3 pct. ift. 2006) Familie/venner besøg: 114.209 Øvrige besøg: 109.418 Antal overnatninger (registrerede i 2008) 184.574 (- 3,4 pct. ift. 2007) Gennemsnit: 1.094 d.kr. Døgnforbrug Mødeturisme: 3.462 d.kr. Storbyferie: 1.046 d.kr. Kystferie: 574 d.kr. Mødeturisme: 3,2 dage Opholdslængde (gns.) Storbyferie: 3,9 dage Kystferie: 7,2 dage Fly: 67 pct. Transportform Bil (inkl. camping): 24,5 pct. Tog: 4 pct. Motorcykel: 4,5 pct. Har været i Danmark før 19 pct. Unge u. børn: 28 pct. Feriesegmenter Børnefamilier: 42 pct. Voksne (40+ u. børn): 30 pct. Hotel: 77 pct. Camping: 17 pct. Overnatningsform Vandrerhjem: 5,5 pct. Feriecenter: 0,5 pct. Hovedstadsregionen: 74 pct. Syddanmark: 11 pct. Destination (region) i Danmark Midtjylland: 6 pct. Nordjylland: 5 pct. Sjælland: 4 pct. Top 10 feriemotiver for at besøge 1. Attraktioner (78 pct.) Danmark 2. Rent land (69 pct.) 3. Natur (67 pct.) 4. Venlig befolkning (55 pct.) 5. Museer, seværdigheder (53 pct.) 6. Tryg/sikker destination (51 pct.) 7. Shopping (32 pct.) 8. Dansk mad (31 pct.) 9. Mulighed for at cykle (27 pct.) 10. Aktiviteter (23 pct.) Informationskilder forud for ferien (andel af alle rejsende) Internet (81 pct.) Aviser, magasiner og guidebøger (68 pct.) Venner og bekendte (55 pct.) Rejsebureau (13 pct.) Tv og radio (8 pct.) Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen, særkørsel. Tabelrapport 2007, VisitDenmark 2008. ISTAT, 2008 3
Udvikling I 2007 var der 191.064 italienske overnatninger i Danmark. Efter en betydelig vækst mellem 2002 og 2005, hvor antallet af overnatninger næsten nåede op på 210.000 i 2005, er overnatningerne atter kravlet under 200.000. I 2008 var der 184.500 italienske overnatninger i Danmark. Bemærk dog, at evt. italienske overnatninger i feriehus ikke registreres i overnatningsstatistikken, hvorfor det reelle italienske overnatningstal må forventes at være lidt højere. Italienske overnatninger i Danmark i perioden 2000-2008 210.000 200.000 190.000 180.000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008* 2008-tallet er en foreløbig opgørelse. Kilde: Danmarks Statistik Over en længere periode har der på europæiske destinationer været en gennemsnitlig årlig vækst i italienske overnatninger på 3,4 pct. For Danmarks vedkommende har den gennemsnitlige årlige udvikling i italienske overnatninger i perioden 2000-2007 været på -0,4 pct. Danmark har således tabt markedsandele, særligt til de østeuropæiske destinationer, men også det øvrige Skandinavien. Average annual growth (pct) 16% 12% 8% 4% 0% -4% Estonia 24% Lativa 18% Bulgaria Serbia Romania I. Average annual growth rates Italian bednights 2000-2007 * Benchmark average = 3,4 % Slovakia Czech Rep England Norway Sweden Slovenia Germany Spain Ireland Portugal Croatia Austria Switzerland Finland Luxembourg Hungary Netherlands Belgium -0,4% Denmark France Cyprus 4