UNIONE TERRE DI CASTELLI. ( Prov. di Modena ) CONVENZIONE TERRITORIALE PER LA REALIZZAZIONE DEL PROGETTO DI PROMOZIONE E MARKETING DEL TERRITORIO

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1 UNIONE TERRE DI CASTELLI ( Prov. di Modena ) CONVENZIONE TERRITORIALE PER LA REALIZZAZIONE DEL PROGETTO DI PROMOZIONE E MARKETING DEL TERRITORIO DENOMINATO TERRE DI CASTELLI VIVI SCOPRI ASSAPORA: PROMOZIONE DEL TERRITORIO E ACCOGLIENZA TURISTICA DIFFUSA, (Legge Regionale 41/97, art. 10, comma 1, lettera b) (Delibere della Giunta Regionale n del e n del ) L anno duemiladiciassette, addì diciotto del mese di ottobre in Vignola nella sede dell Unione Terre di Castelli Via Bellucci n. 1, con la presente scrittura privata da registrarsi in caso d uso ai sensi dell art. 5 secondo comma del D.P.R n. 131, sono convenuti: 1. Unione di Comuni Terre di Castelli, rappresentata dal Presidente Emilia Muratori, in esecuzione della deliberazione G.U. n. 108 del ; 2. Fondazione di Vignola, rappresentata dal Vice Presidente Gloria Vignali; 3. Confcommercio Fam, rappresentata dal responsabile di zona Andrea Righetti; 4. Confesercenti, rappresentata dal responsabile di zona Daniele Cavazza; 1

2 5. Lapam Federimpresa, rappresentata dal responsabile di zona Maurizio Prandi; 6. CNA CNA.com, rappresentata dal responsabile di zona Lorella Masetti; 7. Confagricoltura Modena, rappresentata dal responsabile di zona Stefano Monzali; 8. Confederazione Italiana Agricoltori, rappresentata dal responsabile di zona Claudio Rossi; 9. Coldiretti Modena, rappresentata dal Responsabile di zona Michele Bonora; 10. Unione Generale Coltivatori UGC-CISL, rappresentata da responsabile di zona Barbara Barani; 11. Associazione pubblico-privata Castelnuovo Immagina Castelnuovo Rangone, rappresentata dal Presidente Marisa Vinazzani; 12. Consorzio VITA - Castelvetro di Modena Valorizzazione Integrata Territorio Ambiente Castelvetro di Modena, rappresentata dal Presidente Roberta Pelloni; 13. Associazione di promozione sociale Associazione Turistica Pro Loco Guiglia Guiglia, rappresentata dal Presidente Gemma Campus; 14. Associazione pubblico-privata Magica Marano Marano sul Panaro, rappresentata dal Presidente Monia Boccaleoni; 15. Associazione pubblico-privata Savignano delle Botteghe Savignano sul Panaro, rappresentata dal Presidente Giorgio Ori; 16. Associazione pubblico-privata Le Botteghe di Messer Filippo 2

3 Spilamberto, rappresentata dal Presidente Stefania Babiloni; 17. Associazione pubblico-privata Vignola Grandi Idee Vignola, rappresentata dal Presidente Roberto Carcangiu; 18. Associazione di commercianti Zocca 759 slm Zocca, rappresentata dal Presidente Enrico Righetti; 19. Associazione Pro Loco Zocchese - Zocca, rappresentata dal Presidente Giulio Vitali. LE PARTI CONVENUTE VISTI: - la L.R. 41/97 Interventi nel settore del commercio per la valorizzazione e la qualificazione delle imprese minori della rete distributiva ss. mm.ii., in particolare l art. 10, comma 1, lettera b); - le Delibere di Giunta Regionale: n del Approvazione procedura di concertazione e condivisione territoriale per la presentazione dei progetti di riqualificazione e valorizzazione della rete commerciale, realizzati dagli enti locali ai sensi della L.R. 41/97, art. 10 ; n del Criteri, Termini e Modalità di presentazione per l anno 2017 dei progetti di riqualificazione e valorizzazione della rete commerciale ai sensi dell art. 10, comma 1, lettere b) c) d) della L.R. 41/97, realizzati dagli enti locali individuati a seguito della procedura di concertazione e condivisione territoriale di cui alla deliberazione n. 1082/2017 Approvazione dello schema di convenzione ; n del , con la quale la Giunta regionale, nel 3

4 prorogare i termini per la presentazione dei progetti di promozione secondo i criteri di cui alla propria precedente delibera sopra citata, ha provveduto ad individuare l Unione Terre di Castelli quale territorio allo scopo candidabile; PREMESSO che: - la Regione, nel tramite della propria Deliberazione della Giunta n del 24/07/2017 sopra richiamata: riteneva di supportare il mantenimento e/o lo sviluppo dei sistemi distributivi nei centri storici e nelle aree urbane, attraverso un miglioramento dei fattori di competitività e ponendo al centro dell attenzione programmatica dei Comuni la valorizzazione e riqualificazione di aree e territori comunali interessate dalla presenza di insediamenti commerciali, comprendenti oltre agli esercizi commerciali al dettaglio, anche attività di artiginato di servizio, pubblici esercizi, ecc.., approvava la procedura di concertazione territoriale finalizzata all individuazione degli Enti locali candidati alla presentazione nell anno 2017 dei progetti di cui all Allegato A alla medesima DGR; - l Unione Terre di Castelli, nel contesto della procedura di concertazione condivisa sopra richiamata, aveva presentato in data la propria candidatura proponendo il progetto denominato Vivi Scopri Assapora: promozione del territorio e accoglienza turistica diffusa che, prevedendo la prosecuzione di progettualità già avviate, si inseriva entro l Azione 1 di cui all Allegato A, Progetti di promozione e marketing del territorio, avente per obiettivi: 4

5 attuare modelli di governance del territorio in una logica di partnership pubblico-privata; creare strumenti strategici ed operativi che consentano di gestire in maniera efficiente ed efficace le diverse politiche di promozione e marketing del territorio, nonché di sviluppare servizi che possano aumentarne l'attrattività; - la Regione, nel tramite dalla propria Deliberazione della Giunta n. 1203/2017 sopra richiamata, approvava i criteri, termini e modalità di presentazione dei progetti di promozione e marketing del territorio, ai sensi dell art. 10, comma 1, lett. b) della L.R. 41/97, da parte degli enti locali individuati a seguito della suddetta procedura di concertazione territoriale condivisa; - la Regione, con proprio ulteriore atto n 1504 del 10 /10/2017, ha individuato l Unione Terre di Castelli quale territorio destinatario delle risorse assegnabili ai sensi delle proprie precedenti deliberazioni di cui sopra; DATO ATTO che il coinvolgimento delle Organizzazioni maggiormente rappresentative delle piccole e medie imprese del commercio e dei servizi è da garantirsi sin dalla definizione e condivisione degli obiettivi generali e specifici dell intervento, delle iniziative da realizzare, delle modalità di coinvolgimento degli operatori economici; DATO ATTO altresì che le imprese agricole del nostro territorio, grazie alla ricchezza di produzioni agroalimentari a denominazione di origine e a indicazione geografica riconosciuti dall'unione Europea, attraverso attività agrituristiche, esperienziali e didattiche, svolgono 5

6 un ruolo attivo nella promozione commerciale e turistica dei luoghi; EVIDENZIATO che il Progetto dell Unione Terre di Castelli Vivi Scopri assapora: promozione del territorio e accoglienza turistica, si pone in diretta continuità con le seguenti esperienze in corso e già avviate: il Progetto di Comunicazione del Brand territoriale e di promozione turistica Vivi Scopri Assapora (DGR 1936/2015), che comprende in particolare l attivazione di nuovo Portale W EB per la promozione e l informazione turistica sul territorio; il Progetto di valorizzazione dei centri commerciali naturali dell Unione Terre di Castelli (DGR 2173/2016), in particolare per quanto riferito all azione A), che comprende l attivazione di un sistema di accoglienza a rete, diffuso sul territorio, con il coinvolgimento diretto degli operatori dei diversi settori (commercio, ricettività, enogastronomia, produzioni artigianali locali, produzioni agricole locali etc.); EVIDENZIATO altresì che il presente Progetto Vivi Scopri assapora: promozione del territorio e accoglienza turistica, da candidarsi ai sensi della DGR 1504 /2017, suddetta, assume quale obiettivo prioritario la costituzione ed il consolidamento di una rete di soggetti pubblico-privati entro la quale definire il coordinamento dell informazione turistica dell area Terre di Castelli (Amministrazioni comunali, Punti di informazione e accoglienza, Consorzi e/o Associazioni di operatori economici, singoli operatori, Pro-Loco, strutture museali); 6

7 CONVENGONO SU QUANTO SEGUE ASSUMENDOSI I SEGUENTI RECIPROCI IMPEGNI: ART. 1 In applicazione dei Criteri, termini e modalità di presentazione per l anno 2017 dei progetti di promozione e marketing del territorio di cui all Allegato A della DGR 1203/2017, l Unione Terre di Castelli definisce il progetto Terre di Castelli Vivi Scopri Assapora: promozione del territorio e informazione turistica diffusa, individuando in tale contesto una serie di obiettivi ed azioni prioritariamente tesi alla costituzione, consolidamento, ampliamento di una rete di soggetti pubblico-privati entro la quale definire il coordinamento dell informazione turistica dell area Terre di Castelli. ART. 2 Le parti individuano il progetto Terre di Castelli Vivi Scopri Assapora: promozione del territorio e informazione turistica diffusa quale strumento operativo per la gestione efficiente ed efficace delle diverse politiche di promozione territoriale (turistica e commerciale), che sarà teso ed orientato ai seguenti obiettivi: garantire la circolazione delle informazioni turistiche sul territorio, anche attraverso la presenza di una rete di info point in capo a singoli operatori economici (punti vendita e/o di erogazione di servizi), tale da integrare l attività istituzionale, anch essa adeguatamente da supportare, e costituire in tal senso una rete diffusa a servizio del turista; mirare al coinvolgimento dei diversi soggetti che a vario titolo 7

8 contribuiscono ad apportare quel valore aggiunto esperienziale e sociale al visitatore, in tal senso contribuendo alla valorizzazione del territorio; attivare strumenti tipici del marketing relazionale, nell ottica di promuovere una maggiore collaborazione tra operatori economici, enti pubblici, strutture museali, organizzatori di eventi, e tale da favorire l attivazione di un sistema di offerta e commercializzazione turistica integrato. Quale presupposto degli obiettivi come sopra individuati, è assunto che l accoglienza è un atteggiamento della persona, e pertanto qualsiasi progetto deve considerare la persona in quanto tale, la quale, oltre che ad instaurare un rapporto empatico con qualsiasi interlocutore, dovrebbe essere in grado di regalare esperienze positive, considerare il turista come un ospite, possibilmente anche mediante la conoscenza della sua linguae, ultimo ma non ultimo, lasciare un buon ricordo. ART. 3 Le linee guida, la program m azione di dettaglio ed il relativo c ronoprogramma del progetto di valorizzazione commerciale, comprese le modalità di realizzazione della cosiddetta governance condivisa, sono pienamente rappresentati agli articoli successivi. La Relazione Descrittiva Progetto - allegato Mod 2/A alla Domanda di contributo sul Bando di cui alla DGR 2103/2017 potrà meglio precisare e dettagliare quanto ivi previsto al caso integrando ove opportuno. ART. 4 8

9 L Unione Terre di Castelli garantisce il coordinamento e la realizzazione delle azioni previste nel Progetto, individuando nella Struttura Pianificazione Territoriale dell Unione e nel Servizio Coordinamento Uffici Turismo dei Comuni dell Unione le opportune competenze, anche con riguardo alla regia di progetto di cui al successivo art. 10. ART. 5 Sono individuati quali soggetti privilegiati per la realizzazione della governance nell area di riferimento, costituita dai territori degli 8 Comuni dell Unione Terre di Castelli, ovvero per la realizzazione di politiche c oordinate e condivis e in una logica di partners hip pubblic o- privata, i soggetti come nel seguito individuati: Fondazione di Vignola, rappresentata dal Vice Presidente Gloria Vignali; Confcommercio Fam, rappresentata dal responsabile di zona Andrea Righetti; Confesercenti, rappresentata dal responsabile di zona Daniele Cavazza; Lapam Federimpresa, rappresentata dal responsabile di zona Maurizio Prandi; CNA CNA.com, rappresentata dal responsabile di zona Lorella Masetti; Confagricoltura Modena, rappresentata dal responsabile di zona Stefano Monzali; Confederazione Italiana Agricoltori, rappresentata dal responsabile 9

10 di zona Claudio Rossi; Coldiretti Modena, rappresentata dal Responsabile di zona Michele Bonora; Unione Generale Coltivatori UGC-CISL, rappresentata dal responsabile di zona Barbara Barani; Associazione pubblico-privata Castelnuovo Immagina Castelnuovo Rangone, rappresentata dal Presidente Marisa Vinazzani; Consorzio VITA - Castelvetro di Modena Valorizzazione Integrata Territorio Ambiente Castelvetro di Modena, rappresentata dal Presidente Roberta Pelloni; Associazione di promozione sociale Associazione Turistica Pro Loco Guiglia Guiglia, rappresentata dal Presidente Gemma Campus; Associazione pubblico-privata Magica Marano Marano sul Panaro, rappresentata dal Presidente Monia Boccaleoni; Associazione pubblico-privata Savignano delle Botteghe Savignano sul Panaro, rappresentata dal Presidente Giorgio Ori; Associazione pubblico-privata Le Botteghe di Messer Filippo Spilamberto, rappresentata dal Presidente Stefania Babiloni; Associazione pubblico-privata Vignola Grandi Idee Vignola, rappresentata dal Presidente Roberto Carcangiu; Associazione di commercianti Zocca 759 slm Zocca, rappresentata dal Presidente Enrico Righetti; Associazione Pro Loco Zocchese - Zocca, rappresentata dal Presidente Giulio Vitali. 10

11 Per quanto relativo, nello specifico, le Associazioni di Categoria (Confcommerico, Confesercenti, Lapam, CNA), è altresì previsto il coinvolgimento dei rispettivi C.A.T. Centri di Assistenza Tecnica Provinciali, demandando alle singole Associazioni l'opportuno raccordo e coordinamento. Il ruolo che l'insieme di tali soggetti sono chiamati a ricoprire ed i contributi attesi nell ambito del Progetto di valorizzazione dei centri commerciali naturali dell Unione Terre di Castelli attengono alla partecipazione alla regia di progetto di cui all art. 10, nonché agli ulteriori contributi come indicati all art. 7. L Unione assicura il proprio supporto operativo ai soggetti come sopra individuati nel tramite della Struttura Pianificazione Territoriale dell Unione Terre di Castelli e del Servizio di Coordinamento Uffici Turismo dell'unione. ART. 6 Il progetto Terre di Castelli Vivi Scopri Assapora: promozione del territorio e informazione turistica diffusa, ponendosi in continuità con le azioni già avviate dalla stessa Unione e in premessa richiamate, e coerentemente agli indirizzi di cui all'art. 2, sarà orientato ai seguenti obiettivi: perseguire il coinvolgimento attivo e continuativo degli operatori economici del settore (ricettività, enogastromica, artigianato, produzioni artigianali locali, produzioni agricole locali) nella strategia di promozione territoriale ed il potenziamento su scala territoriale delle azioni di marketing, nell'ottica di progetto da 11

12 ulteriormente sostenere e promuovere, mirato a sostanziare una rete di centri di accoglienza turistica diffusi sul territorio, capace di affiancare e valorizzare le ulteriori azioni ed interventi messe in campo a sostegno del settore turistico; sostenere l attivazione di Punti d Accoglienza Turistica coordinati a livello di Unione, da perseguirsi anche mediante il consolidamento ed il potenziamento delle strutture già attive in capo a singoli Comuni dell Unione, e nell ottica di una valorizzazione complessiva dei territori interessati, focalizzando sulle specificità e vocazioni di ciascuno di essi. Ruolo portante e prioritario potrà svolgere il portale Vivi Scopri Assapora, in corso d attivazione, quale fulcro dell informazione on-line e digital, nonché connesso ai principali canali social (twitter, instagram, facebook), entro il quale coinvolgere e potenziare il ruolo dei soggetti privati singoli e/o in associazione. Il coinvolgimento degli operatori privati locali è comunque ritenuto obiettivo prioritario, e da orientare verso le attività cui potrà venire riconosciuto un ruolo specifico nell ottica del contatto con il turista (b&b, hotel, ristoranti, agriturismi e ospitalità rurale, ecc ). In relazione ai suddetti obiettivi, le azioni da promuovere, che potranno venire meglio definite e precisate in corso d attuazione e con il concorso dei soggetti interessati, potranno consistere nelle seguenti, come individuate in coerenza con i criteri definiti all art. 3 dell Allegato A alla DGR 1203/2017: diffusione del marchio, produzione e diffusione di materiali della 12

13 linea coordinata Vivi Scopri Assapora, in continuità con i progetti già avviati, e da potenziare sia per quanto attiene la comunicazione turistica propriamente detta (brochure, mappe, sentieri, etc.), sia per quanto attiene il progetto di rete, con il coinvolgimento della rete degli operatori economici (prodotti coordinati a servizio dei singoli punti vendita/di erogazione del servizio); servizi di comunicazione, con particolare riferimento alla comunicazione sulla rete dei social network, la stessa in costante evoluzione e crescita, da considerarsi quale principale strumento di marketing relazionale; sostegno ai Punti di informazione turistica coordinati a livello di Unione, da definirsi di concerto con i singoli Comuni, mediante l attivazione e/o il potenziamento di atti convenzionali, ovvero mediante l affidamento di specifiche prestazioni di servizio; sostegno alle iniziative sul territorio, ovvero eventi e manifestazioni, come promosse e realizzate da parte sei singoli Comuni, ed entro le quali veicolare e dare continuità al progetto di comunicazione coordinato e promosso dall Unione. Azioni diverse ed ulteriori, pur coerenti con quanto indicato al suddetto Allegato A, art. 3, potranno completare il quadro delle azioni da pianificare e realizzare, con particolare riguardo all estensione della linea coordinata nell ambito di elementi di arredo urbano, alla ideazione di percorsi turistici e commerciali integrati, alla gestione di eventuali ulteriori servizi, pur sempre orientati ed a supporto del sistema di accoglienza turistica diffusa. 13

14 ART. 7 Il contributo dei soggetti pubblico-privati sarà supportato e coordinato, nelle diverse fasi di attuazione del progetto, coerentemente con il crono-programma, nell ambito della regia di cui al successivo art. 10. Ulteriori apporti e contributi potranno consistere, pur di massima, nei seguenti: attività di comunicazione e diffusione del marchio, nell ambito delle attività di propria competenza (organizzazione di eventi, coinvolgimento degli operatori, sostegno ai punti d informazione diffusa, etc.); attività di marketing relazionale, mediante l attiva partecipazione alla comunicazione sulla rete di social network; attivazione e potenziamento dei Punti di informazione turistica, anche in diretta collaborazione con i Comuni e/o l Unione, ovvero mediante specifici accordi convenzionali; organizzazione e realizzazione delle iniziative sul territorio, eventi e manifestazioni; pianificazione e programmazione di ulteriori azioni specifiche, secondo quanto previsto al precedente art. 7. ART. 8 La presente Convenzione ha durata pari alla durata del progetto, es sendo quest ultim a s tim ata, c oerentem ente c on il relativo c ronoprogramma, in 18 mesi da calcolarsi a partire dalla stipula della convenzione con la Regione Emilia Romagna di cui all Allegato B della DGR 1203/2017, e fatte salve eventuali proroghe da concordarsi in 14

15 corso d'opera con la stessa Regione. ART. 9 Il budget di progetto sarà definito a seguito della conclusione dell istruttoria regionale, la quale potrà evidentemente diversamente dimensionare gli importi proposti all atto della presentazione della domanda di contributo, pari a ,00 complessivi, di cui ,00 per i quali viene richiesto il contributo in Regione, e ,00 che l Unione intende finanziare con risorse proprie. L Unione si impegna, in caso di istruttoria positiva ovvero all atto della concessione del contributo, a provvedere all assunzione degli atti di natura economico e contabile di propria competenza, ovvero agli eventuali atti di natura convenzionale con i Comuni, necessari alla realizzazione del progetto. ART. 10 Per la gestione del progetto, in considerazione del carattere intersettoriale dello stesso, dell area d interesse estesa a tutti gli 8 Comuni dell Unione, nonché in conformità agli obiettivi assunti, l Unione garantisce il coordinamento del progetto, per tutta la sua durata e nelle diverse fasi, ed assume di concerto con i Comuni il ruolo di raccordo con l insieme degli enti pubblico-privati individuati come interlocutori privilegiati di cui all art. 5, nonché con gli ulteriori soggetti che potranno anche in corso d'opera venire individuati (quali, ad esempio, le strutture museali). Il coordinamento, sarà assicurato in collaborazione tra la Struttura Pianificazione Territoriale e la Struttura di Coordinamento Servizi 15

16 Turismo dell'unione. In continuità con la gestione dei precedenti Progetti (DGR 1936/2015 e DGR 2173/2016), il coordinamento del progetto sarà sostenuto nella regia dall insieme dei seguenti soggetti: rappresentanti dell Amministrazione dell Unione e/o dei Comuni; referenti tecnici dell Unione e/o dei Comuni, tra i quali sono sin d ora individuati le Strutture Pianificazione Territoriale e Coordinamento Uffici Turismo dell Unione; rappresentanti delle associazioni di categoria; rappresentanti degli enti di promozione territoriale; rappresentanti della Fondazione di Vignola. ART. 11 L Unione garantisce, ai fini dell attuazione del progetto e l accesso al relativo contributo, un costante ed opportuno confronto con la Regione Emilia Romagna, per quanto previsto dalla Convezione che l Unione si impegna a sottoscrivere con la stessa Regione, e coerentemente ai criteri di cui alla DGR 1203/2017 come in premessa richiamati. ART. 12 Il presente atto viene regolarizzato ai fini dell imposta di bollo attraverso l apposizione di n. 5 contrassegni di 16,00 ciascuno, che vengono apposti sulla copia analogica del documento. Il presente atto composto da numero diciassette pagine scritte per intero e numero venti righe della pagina diciotto, sarà annotato nell apposito elenco conservato presso il Servizio Segreteria Generale 16

17 dell Unione Terre di Castelli. Letto, approvato e sottoscritto. per Unione di Comuni Terre di Castelli La Presidente (Emilia Muratori) per Fondazione di Vignola La Vice Presidente (Gloria Vignali) per Confcommercio Fam Il responsabile di zona (Andrea Righetti) per Confesercenti Il responsabile di zona (Daniele Cavazza) per Lapam Federimpresa Il responsabile di zona (Maurizio Prandi) per CNA CNA.com La responsabile di zona (Lorella Masetti) per Confagricoltura Modena Il responsabile di zona (Stefano Monzali) per Confederazione Italiana Agricoltori Il responsabile di zona (Claudio Rossi) per Coldiretti Modena Il Responsabile di zona (Michele Bonora) per Unione Generale Coltivatori UGC-CISL La responsabile di zona (Barbara Barani) per Associazione pubblico-privata Castelnuovo Immagina Castelnuovo Rangone La Presidente (Marisa Vinazzani) 17

18 Per Consorzio VITA - Castelvetro di Modena Valorizzazione Integrata Territorio Ambiente Castelvetro di Modena La Presidente (Roberta Pelloni) per Associazione di promozione sociale Associazione Turistica Pro Loco Guiglia - Guiglia La Presidente (Gemma Campus) per Associazione pubblico-privata Magica Marano Marano s/p La Presidente (Monia Boccaloni) per Associazione pubblico-privata Savignano delle Botteghe Svignano s/p Il Presidente (Giorgio Ori) per Associazione pubblico-privata Le Botteghe di Messer Filippo Spilamberto La Presidente (Stefania Babiloni) per Associazione pubblico-privata Vignola Grandi Idee Vignola Il Presidente (Roberto Carcangiu) per Associazione di commercianti Zocca 759 slm Zocca Il Presidente (Enrico Righetti) per Associazione Pro Loco Zocchese Zocca Il Presidente (Giulio Vitali) 18