Bachelorafhandling 2015 Bilag HA. Tysk

Transkript

1 7 Bilag Indhold Bilag 1: Interview Bilag 2: Interview Bilag 3: Interview Bilag 4: Interview Bilag 5: Interview Bilag 6: ( ) Interview Bilag 7: ( ) Interview Bilag 8: ( ) Interview Bilag 9: ( ) Interview Bilag 10: ( ) Interview Bilag 11: (E- mail) Interview Bilag 12. Oversigt over respondenter Bilag 13 Interviewguide + spørgsmål til interview Bilag 14 Maslows behovspyramide Bilag 15: Introduktion til interview... 50

2 Bilag 1: Interview 1 Hvornår køber I tøj til jeres børn? Trine: Når det er på udsalg. Lea: ja og når de mangler, hvis man går forbi noget lækkert. Trine: Hvis man nu er ude og kigge lidt, eller skal noget, ja altså hvis man skal i byen. Ja., Hvor ofte køber i tøj til jeres børn? Trine: Det er forskelligt. Lea: En gang i måneden, tror jeg, tror i ikke? Det tror jeg sku jeg gør. Kamilla: Tjo, et par gange i måneden. Trine: Det er svært, nogle måneder køber man nok mere end andre tror jeg. Ja okay. Kamilla: Der er da også nogle måneder jeg ikke køber noget. Trine: Ja, det tænker jeg også, ( ) arh, det ved jeg ikke. Lea: Det ved jeg heller ikke om der er. Trine: Ej den er svær. Det, det har jeg ikke sådan lige overvejet, hvor tit det er. Lea: Et par gange i måneden. Trine: ja. Hvornår var I sidst ude og købe tøj til jeres børn? Lea: Det var jeg lige i går Trine: Jeg tror jeg var i sidste uge Hvad fik jer til at købe tøj i denne her situation? Trine: At vi skulle holde barnedåb Lea: Øh Kamilla. Du købte da til hendes fødselsdag gjorde du ikke? Lea: Jo, og fordi hun mangler. Trine: Fordi der lige var noget lækkert. Lea: Ja, der var lige noget lækkert ikke også. Trine: Hun var til homeparty i går, så der fik hun lige fyret nogle penge af. Okay. Har I set reklamer for børnetøj og hvilken form var det? Kamilla: Er det ikke mest på facebook? Lea: Jo der har jeg set nogen. Trine: Det skulle jeg også lige til at sige, facebook. Aha Kamilla: På facebook er der tit for ønskebørn. Trine: Ja de lægger noget op. Lea: Ja ønske børn. Kamilla: Ja når vi er med i deres kundekreds. Lea: Ellers ser jeg ikke sådan rigtigt reklamer for børnetøj. trine: Det sender de jo heller ikke ud Kamilla: Det eneste jeg ser, det er Bilka. Trine: Ja, i Bilka kan man også se det. Nej okay. Har reklamer fået jer til, at overveje et køb af børnetøj. Trine: Ja, Bilka. Lea: Ja, det har det. Ja okay. Lea: Men også andre på facebook og sådan noget, det er jo tit der er noget. Trine: Ja ja. Det er jo også der man bliver fristet, hvis man ser et tilbud. Kamilla: ja det er rigtigt. Ja, abonnere I på nogle magasiner op børnetøj. Side 1 af 52

3 Lea: Nej. Trine: H&M, men den kommer jo ikke særlig tit. Lea: Abonnere, det er vel, at man giver penge for det, er det ikke. Jo Trine: Nåe. Lea: H&M er jo gratis. Trine: Nej det betaler man jo ikke for. Nej okay. Trine. Jae, nej men så gør jeg ikke. Men hvis vi tager H&M katalogerne med, er I så blevet inspireret til at gennemføre køb ud fra det I har set? Trine: Ja, det synes jeg. Nogle gange så køber jeg det. Ja. Kamilla: Jeg gider bare ikke det der på nettet. Så det gør jeg ikke. Nej okay. Har jeres omgangskreds fået jeg til at overveje nogle køb af børnetøj? Lea: Neeej, det synes jeg egentlig ikke. Kamilla: Du sagde da den anden dag, at øhh, hendes pige havde de der bukser, og hvis du kunne få de der bukser så synes du.. Lea: Nåe ja, det er faktisk rigtigt. Trine: Ja altså hvis man ser noget andre børn har på. Lea: Ja det er faktisk rigtigt nok, hvis man ser noget smart på andre. Ja. Kamilla: Så har vi faktisk, så har jeg i hvert fald. Så bliver i påvirket på den måde. Trine: Det kan man da godt. Kamilla: Lea du ville jo også have de bukser hvis de kunne fås. Lea. Ja, ja, ja. Ja, har slidtage fået jer til at overveje køb af børnetøj. Kamilla: I børnehave tøjet kommer der i hvert fald nemt huller i, der kommer tit huller i bukserne. Ja Kamilla: Så der er slidtage. Kamilla: Når de vokser, vores han er lige i gro alderen, så der er stumpebukser ang mas. Lea: Ja. det vil jeg også sige. Trine: Ja. Ja Har ubekvemmeligheder fået jeg til at overveje køb af børnetøj. Trine: Hvad er ubekvemmeligheder. Hvis det kradser eller noget de ikke har det godt i. Lea: Ja noget de ikke har det godt i. Lea: ja, så har det vel også haft en betydning. Kamilla: Men de er jo også så små, at de ikke kan sige hvis det kradser, så gider de bare ikke have det på. Lea: Kunne William ikke det. Kamilla: Jo, William siger det. Kamilla: men det er mest med huer og sådan noget. Der har vi problemer, hvis det er huer der kradser. Det vil han ikke have på. Nej okay. Kamilla: Så det er en af de ting jeg har tænkt mig, jeg skal have købt i næste uge. Ja okay. Kamilla: Der skal jeg til noget børneudsalg noget. Aha, ja okay. Kamilla: Men ellers så ja ( ) Lea: De er så små, et det kan de ikke rigtig sige. Side 2 af 52

4 Lea: Det er mere sådan noget, at de vil have bukser på med lommer eller sådan noget. Eller måske vil hun have en kjole på Påvirker jeres børn jeres køb af børnetøj? Kamilla: I hvert fald når de bliver ældre, ved den store gør de. Trine: nej, ikke endnu. Men jeg køber det da hvis jeg finder noget som jeg ved Lauge kan lide. Fx traktor og dyr. Lea: Nej. Trine: Ikke mine, de er for små. Lea: mine gør heller ikke. Kamilla: Den lille gør ikke, men den store, han ved udmærket, hvad han godt vil have på. ja Kamilla: Så der køber man jo efter det. Søger I nogle informationer når I køber børnetøj. Lea: Næ Trine: Om det er sundet eller sådan et eller andet, hvad det hedder. Næ det gør jeg faktisk ikke. Kamilla: Altså man ved jo, at det kan holde den tid det kan, det er jo ikke sådan at man tænker at man skal bruge informationer om det. Trine: Mener du om der er sådan noget øh, hvad farvestoffer der er brugt og sådan noget. Jo. Trine: Ej, det gør jeg faktisk ikke. Lea: Nej, det gør jer ikke. Ved I hvad I går efter, når der skal købes børnetøj? Kamilla: Sådan nogle mærkedyr, de ved det helt sikker godt. Lea: Ja jeg ved det jo godt, hvad jeg går efter. Ja. Hvad går du efter Lea: Jamen jeg kan godt lide at det er nyt, og at det er nogle bestemte mærker. Får I rådgivning af ekspedienten på salgsstedet? Lea: Nej Kamilla: Nej, det hader jeg simpelthen. At de skal bande sig en helt masse. Lea: Nej, det gør jeg ikke. Kamilla: Det er rarest bare selv at gå og kigge. Lea: Ja. På hvilken måde blander de sig? Kamilla: Jamen sådan, skal du også have det her. Har han det her og ja, man ved jo godt selv hvad man mangler. Trine: Man har ligesom ikke brug for at vide det. Lea: Ja, de prøver ligesom at sælge lidt mere. Kamilla: Ja de skal lige prøve at sælge noget ekstra, og det lykkes også nogle gange. Ja. Kamilla: Ja og det er jo derfor de gør det, og de skal jo gøre det. Trine: Ja, det skal de jo. Kamilla: Så det, jeg kan bedst lide de ikke blander sig. Lea: Ja, det kan jeg også. Trine: Ja, bare gå og kigge selv. Kamilla: Det ved jeg ikke om der kommer et spørgsmål om, men jeg handler jo også i genbrug. Ja Kamilla: så der blander de sig jo ikke. Nej, det har vi været lidt inde på, men går I op i hvor tøjet er produceret? Trine: Man ser jo tit, så er der sådan et øko-mærke på, altså så ved man jo også, at så er det godt. Lea: Men det er ikke noget der får mig til at ændre mening. Trine: Nej nej. Lea: Nej, det er det altså ikke. Kamilla: Nej heller ikke hos mig. Kamilla: De får så meget andet skidteras, så om de går i en økologisk bluse, det tror jeg ikke det hjælper Lea: Nej Trine: Nej, og jeg tænker, at så længe det er vasket inden de får det på så. Side 3 af 52

5 Tager I andre med på råd, når I køber børnetøj. Trine: Ja, faren (griner). Kamilla: Nej, ikke faren. Trine: Jo her hjemme der skal far lige spørges, er det godt nok, er det godt nok, kan det godt gå. Ja. Kamilla: Sådan er det ikke hjemme hos os. Der er det kun mig og den ældste. Og ham spørger jeg jo. Men ellers så nej. Trine: Det bestemmer I bare. Gid det var sådan. Kamilla: Den store vil gerne have det ligger fremme, så han ikke skal beslutte hvordan det skal sættes sammen. Trine: Er det ikke bare typisk mænd. Snakker i om børnetøj med jeres omgangskreds. Trine: Ja. Lea: Ja, det gør vi. Jo det kan vi da godt finde på at snakke om, kan vi ikke? Trine: Jo. Vi har da lige snakket om det nye Hummel tøj. Det snakkede vi da om for ikke særlig lang tid siden. Altså de nye sæt og hvad vi havde set og sådan noget. Kamilla: Ja vi har lige snakket om det i går. Det mærke der jeg købte. Trine: Nåe ja. ja, det har vi også lige snakket om. Kamilla: Vi snakker da tit om børnetøj. Det er da meget oplagt i en mødregruppe. Ikke at det skal være sådan noget snobberi, men det går jo tit op i hvad mærker barnet har på. Trine: Du har bare Bilka på i dag ikke også. Det er helt okay (Henvendt til datter). Lea: Det er da også meget godt. Kigger i på forbrugeranmeldelser om børnetøj. Lea: Nej, det gør jeg ikke. Trine: hmm (nej) Trine: Det er kun hvis der lige bliver lagt et eller andet op på facebook. Så tænker man hov, hvad er det. Ellers så gør jeg altså ikke. Lea: Nej, det gør jeg godt nok heller ikke Går I op i de samme ting når i køber tøj til jer selv, som når i køber tøj til de små. Kamilla: Hmm. Jeg tror det er lidt det samme, at man skal have noget på, som er godt at gå rundt i. Trine: Ja. Kamilla: Jeg er i hvert fald ligeglad med mærkerne, bare man synes man er pæn i det man har på. Trine: sådan har jeg det også. Kamilla: Sådan som vi sidder her, har vi samme købemønster, til os selv og til børnene, tror jeg. At Lea hun køber lidt men dyrt, og det gør du også til dig selv jo. Og jeg køber måske lidt for meget og lidt for billigt, du ved sådan at man, jeg tror det er det samme det man gør til sine børn. Trine: Jeg køber bare der hvor jeg synes, der er noget jeg gider at have. Kamilla: Og Trine du køber jo også over det hele. Du kan købe dyrt, men du kan også godt købe billigt. Trine: Ja ja. og det gør jeg jo også til mine børn. Lea: Jeg købe ofte tilbud. Trine: jamen det gør man jo, man køber det sammen til sig selv, som man putter sine børn i. Lea: Ja, det tror jeg også lidt man gør. Kamilla: Selvom man køber billigt eller at man køber genbrug eller dyrt altså, jeg synes jo ikke mine børn er grimmere klædt fordi de går i genbrug. Lea: Nej nej. Trine: Nej da, og du er jo også god til finde det. Lea: Jeg er jo ikke så god til at finde det. Trine: Men du er der jo heller ikke og købe det. Lea: Nej, og sådan er vi alle forskellige. Kamilla: Men det er jo også meget hvad man er til. Lea: Men man kan ikke se at dine børn går i noget der er brugt. Hvorfor køber du genbrugstøj til dit barn: Kamilla: Det er fordi jeg elsker at komme i genbrug. Det er nærmest som sådan en hobby. Og når man så finder noget man synes er godt, til meget billige penge så, det er sådan en afhængighed man har af det. Trine: Ja, man bliver vel helt grebet af det. Side 4 af 52

6 Kamilla: Ja, fuldstændig. Jeg elsker at komme i genbrug, og når man så finder noget. Man kan også tit finde mærkevarer der. Så jeg tror ligeså meget det er en hobby for mig som det er at jeg skal finde noget billigt, fordi det er jo ikke fordi de mangler noget. Nej. Kamilla: Det er bare når man så er af sted alligevel og så lige finder noget. Trine: Så tænker du også, at så er det alligevel for godt at gå fra. og hvis det nu kun koster en tier. Kamilla: Ja så skal jeg have det. Trine: Eller en tyver eller hvad det nu kan være. Kamilla: Det er jo det med, at det er ens hobby. Trine: Ja så er det vel der man er. Er det vigtigt, at det er det rigtige mærke. Trine: Ej, jeg er sådan set lidt ligeglad. Lea: Ej det spiler jo lidt ind. Kamilla: Ja, det gør det jo. Trine: Ja men. Kamilla: Nogen mere end andre. Lea: Man kan jo også få noget der er langt dyrere. Kamilla: Selvom du gerne vil have mærketøj til Emely, så er det jo ikke sådan noget snobberi. Lea: Nej. Kamilla: At hun så ikke må gå i andet. Lea: Nej nej, sådan er det ikke. Nej nej over hovedet ikke. Kamilla: Hun har jo også noget fra Bilka og sådan noget. Lea: Det er jo bare noget man.. Kamilla: Selvfølgelig spiller det ind, når man skal nogle steder, at man gerne vil have de har noget ordentligt på. Trine: Det er jo altid udadtil, at man gerne vil have, at der er styr på det. Kamilla: Ja ud ad til skal de se pæne ud. Kamilla: Men vi har jo ikke råd til, at de skal have sådan noget på hele tiden. Trine: Nej da. Det har vi ikke. Kamilla: Så man må jo prioritere lidt, så hvornår de kan have det på. Hvornår prioritere I så at de skal have det dyrere på. Trine: Det er når man skal noget, være sammen med andre. Oplever I stor forskel mellem mærkerne. Trine: Kvalitetsmæssigt: Ja, blandt andet. Trine: Ja det synes jeg. Lea: Noget af det bliver jo hurtigt forvasket. Kamilla: Det aller dyreste børnetøj, som jo nok er Molo, det er mega dårligt til at blive vasket. Trine: Det er småfolk også synes jeg. Lea: Men Småfolk er heller ikke så dyrt. Kamilla: Det bliver også dårligt i farven. Trine: Men derfor bliver man jo ved med at købe det. Lea: Hvor andre ting kan vaskes fyrre gange. Trine: Ja. Det er der, der er meget forskel. Er der nogle mærker i fortrækker frem for andre: Trine: Altså jeg elsker Hummel, jeg elsker Småfolk, men det så at få råd til de skal gå i det. Kamilla. Danefæ. Lea: Ja Hummel og Norlie, men ja, Småfolk. Kamilla: Det er meget de samme. Trine: Det er jo sådan noget man tænker, det er når de skal have noget lækkert, så er det det. Kamilla: Det er det der er dyrt og det er det alle gerne vil have. Trine: Det er jo de mærker der er fremme kan man sige. Det har jo stor betydning hvad det er man så er til jo. Har I købt økologisk tøj til jeres børn. Lea: Ja, det har jeg faktisk. Trine: Det kan man også købe i Bilka. Det der 888 eller hvad det hedder. Side 5 af 52

7 Kamilla: Jeg kan huske du købte noget oppe i den der lille butik der. Lea: Ja, men det var egentlig ikke fordi det var økologisk jeg købte det. Det var egentlig mere fordi jeg synes det var sødt. Trine: Jeg går ikke op i det. Lea: Ellers går jeg ikke sådan op i om det er økologisk eller om det ikke er, det gør jeg godt nok ikke. Nej. Kamilla: Men det er jo nok dem, altså vi spiser jo heller ikke økologisk mad nogen af os, altså. Trine: Nej. Kamilla: Det tror jeg hænger sammen. Trine: Vi er ikke for gode ved vores børn (griner). Tænker I over hvilke konsekvenser materialet har for jeres barn. Trine: Nej, det er jo det vi ikke gør. Når jeg køber noget nyt tøj, så har jeg det sådan at det skal vaskes inden de får det på, så tænker jeg at nogle af alle de farvestoffer er ude af det og sådan noget. Men ellers gør jeg faktisk ikke. Lea: Nej. Kamilla: Det gør jeg heller ikke. Trine: Og så vasker jeg i neutral, så tænker jeg det er fint. Kamilla. Det gør jeg så ikke. Lea: Det gør jeg heller ikke, der kommer skyllemiddel i det hele. Tænker I over hvilke konsekvenser materialet har for miljøet? Lea: Nej. Trine: Overhoved ikke. Tænker I over hvilke vilkår produktionen foregår under. Lea: Nej. Trine: Nej. Kamilla: nej, det skal man ikke tænke over, så bliver man da skør. Så fortryder man at man har købt det. Trine: Jamen det gør man. Så køber man jo ikke noget, fordi at det er jo billigt. Lea: Man ved jo godt er små China børn der sidder og syer for ingen penge. Trine: Vi ved det jo godt, men det er ikke noget man tænker over, at nu køber jeg det her stykke tøj, nå det er nok en eller anden lille afrikaner der har siddet og lavet det. Altså. Er det vigtigt tøjet passer til din smag. Trine: Ja, jeg køber i hvert fald ikke noget jeg ikke kan lide. Lea: Nej, det gør jeg simpelt hen heller ikke. Trine: Og så er det lige meget hvor dyrt det er. Eller hvor billigt det er. Lea: Ja, det er lige meget om det er billigt eller dyrt, man køber det man godt kan lide. Hvilken smag har I så? Kamilla: Det ved jeg ikke. Den er meget alsidig tror jeg. Jeg kan godt lide sport. Lea: Jeg kan også godt lide sport. Og noget sødt. Kamilla: Det kommer lidt an på anledningen. Trine: Ja, det tror jeg også. Lea: Jeg tænker også meget over, om det er noget der strammer, når de er i dagpleje og sådan, så gad man da ikke selv hvis man skulle sidde ned og lege med sådan noget der er stramt Kamilla: Ja, det skal være noget der er behageligt at have på. Og Lea køre meget i sæt, det skal passe sammen. Trine: Lea kan kun bruge sæt. Lea: Ja jeg kan kun bruge sæt. Trine: ja hun køber altså sæt hvor vi andre, vi sætter altså bare lige noget sammen, det Katrine (datter) har på passer heller ikke sammen i farverne. Tænker I over prisen på tøjet. Kamilla: Jeg gør. Trine: Jeg gør også, hvis jeg ser noget og jeg tænker ej, det er jeg for nærig til at give for det, så kan jeg godt lade være med at købe det. Også selvom jeg synes det er sødt. Eller hvis jeg ser noget jeg synes de skal have, kan jeg godt tænke, om en måned er de vokset ud af det, så kan det være hip som hap. Lea: Jeg tænker nok ikke så meget over det. Kamilla: Men Lea er nok også den der har bedst råd til det. Side 6 af 52

8 Lea: Det er nok også fordi jeg har bestemt mig for hun skal have det. Trine: Ja, og så er det jo bare sådan det er. Lea: Jeg købe bare ikke så meget jo, det skal man jo lige huske. Trine: Du har ikke så meget som vi har, vores børn de har jo meget tøj. Lea: Ja, jeres børn har meget, jeg vasker bare tidere. Kamilla: Jeg tænker på prisen, om det er noget man har råd til. Lea: Hvis jeg har min kæreste med ude og købe tøj, så er han ligeglad, han køber det bare. Trine: Ja, sådan har Michael det også, der køber han også bare noget. Så køber vi bare, så er det lige meget hvad det koster. Hvor jeg tænker arh okay det synes jeg måske, er dyrt. Kamilla: Steffen synes det er spild når de vokser ud af det så hurtigt. Så det er mere hvis det er til ham selv. Så i overvejer lige en ekstra gang når i købe: Trine: altså, jeg kan godt lide at overveje inden jeg køber. Synes I pris og kvalitet hænger sammen? Lea: Ja. Trine: Ikke altid Lea: Det synes jeg det gør. Trine: Synes du? kan du komme med nogle eksempler. Lea: Altså tit så det der, der er billigt, det er nogle gange, så når det bliver vasket to gange så er det også derefter. Trine: Ja ja. Men jeg synes også at når du køber sådan noget som Småfolk, det synes jeg bliver hurtigere grimt. Lea: Jeg synes heller ikke det er så dyrt. Kamilla: Molo det er mega dyrt, det er nok det dyreste og det falder så meget i farven. Hummels body stocking bliver total ude af form. Trine: Det er jo tit mærket man betaler for, brandet. Det holder jo også. Man betaler jo for navnet, altså det gør man jo. Kamilla: Det gør man jo ved alting. Men selvfølgelig hænger det jo på en eller anden måde sammen, for du får jo et eller andet ekstra luksus ved at købe de dyre varer. Men, derfor kan det blive lige skævt. Trine: Ja ja. Lea: Det kan det godt gøre. Men man kan også købet meget til billige penge. Hvilke forhandlere benytter I når I køber børnetøj. Lea: Jeg bruger meget ønskebørn. Trine: Ønskebørn, Bilka, Babysam. Lea: Ja ønske børn. Kamilla: Altså når jeg har købet børnetøj har jeg benyttet kære børn i Silkeborg, der har vi købt mere end vi har købt i ønske børn, den kan jeg godt lide, kære børn. Trine: Du er også god til at køre til Silkeborg, vi kører altid til Viborg. Hvordan kan det være I køber tøj i de forretninger. Kamilla: Der er bare det hele. Lea: Ja, de har et større udvalg. Kamilla: Alle mærkerne er på et sted. Og Name it, inde i centeret, den har jeg nok brugt aller mest. Lea: Ja Name it. Den har jeg også brugt. Trine: Ja, eller H&M. Kamilla: Men man køber jo nok der hvor man lige har råd til at gå hen den dag. Trine: Det er meget forskelligt. Hvilke oplevelser har I ude hos de forskellige forhandlere. Trine: Bare vi kan få lov til at passe os selv, så har vi en god oplevelse. Lea: Jeg bruger ikke sådan de der ekspedienter. Trine: Det gør jeg heller ikke. Kamilla: Vi har da snakket om, at vi synes de godt kunne være lidt snoppede. Lea: Ja. Trine: Til tøj synes jeg ikke, men hvis man skal ud og have udstyr, så bruger man dem, men ikke sådan. Lea: Nej ikke til tøj. Du siger du synes de er snobbede, kan du uddybe det? Side 7 af 52

9 Kamilla: Jeg synes bare deres attitude er en smule snobbet i ønskebørn, men nede i kære børn til gengæld, der synes jeg de er rigtig søde. Det er jo hvad man handler i. Trine: Ja det er det. Er det vigtigt at I køber tøjet det rigtige sted. Kamilla: Næ. Trine: Næ. Jeg tror ikke jeg foretrækker at handle nogen steder, det er så forskelligt, der hvor jeg køber det henne. Hvor stor en del af jeres børns tøj har I selv købt. Trine: Det meste. Lea: Næsten det hele. Kamilla: Vi får ikke ret meget tøj udefra. Trine: Nej, vi arver lidt. Hovedsagen er at man køber det meste selv. Kamilla: Eller hvis han får noget i fødselsdagsgave. Ja lidt i gave, William har altid været glad for at få noget i gave. Ja, så lidt i fødselsdagsgave og julegave. Trine: Men ja, det meste står man selv for. Køber I børnetøj sammen med andre fra jeres omgangskreds? Trine: Ja, vi kan godt gøre det sammen. Lea: Det er kun hvis der er udsalg. Trine: Ja, så er vi faktisk godt. Kamilla: Ja hvis der er noget kunde aften. Lea: Ja så tager vi tit af sted sammen. Trine: Ja eller hvis vi lige er ude og ose, så gør vi jo også. Lea: Ja ja. Trine: Så køber vi lige noget. Så det kan vi sagtens. Lea: Men det er jo tit hvis der er udsalg, så tager man lige nogle stykker derop. For så er man tit ude efter det samme. Trine: Ja, og så er det billigere. Køre i ud til outlets: Lea: Jeg har faktisk ikke gjort det så meget. Trine: Vi har kun været til outlet ude i Pippi. Men hvis de starter udsalg, så har de tit sådan en kunde aften. Kamilla: Ja førudsalg. Trine: Ja, så komme man til sådan et førudsalg. Kamilla: Jeg skal til lagersalg i næste uge faktisk. Lea: Hvor skal du hen så. Kamilla: Men det er jo ikke kun børnetøj, det er jo det hele. Hvad gør I ved eventuelle fejlkøb. Trine: Bytter dem hvis man kan, ellers så må de jo bruge det alligevel. Eller giver det væk. Lea: Jeg bytter det også, der er ikke noget jeg beholder. Trine: Ja, ellers kommer det til at ligge i skabet, og så ærgrer man sig over man har brugt de penge. Kamilla: Jeg kan jo ikke bytte der hvor jeg køber som regel, så har jeg givet så lidt for det, at så aflevere jeg det igen. Hvad gør I med tøjet når det er for småt til barnet. Trine: Giver det videre. Lea: Ja giver det til andre. Kamilla: Gemmer det i starten, men nu hvor man ikke skal have flere, så kan man ligeså godt komme af med det. Trine: Mødrehjælpen. Lea: Hvis det er mærketing, så kan man godt sælge det. Trine: Ja, så kan man prøve at sælge det. Lea: Ja, hvis der er nogen der gider købe det. Kamilla: Det er ofte mærkevarerne man sælger, og alt det andet giver man videre. Lea: Ja, fred være med det. Er det nemt at sælge sit tøj. Lea: Hvis det er mærkevare så er det faktisk okay. Bare prisen er rigtig. Trine: Det skal jo bare være billigt, for folk gider nærmest ikke give noget for det. Lea: Men det er jo også bedre, end at det bare ligger. Side 8 af 52

10 Trine: Ja ja. Viser I det nykøbte tøj frem til jeres omgangskreds. Trine: Ja, det kan vi da godt finde på, kan vi ikke. Kamilla. Jo. Trine: Hvis vi lige har fundet et eller andet, vi synes at ej det er bare så sødt, så. Kamilla: Men man kan godt gemme det lid for sin kæreste, i hvert fald prisen, hvis det er. Lea: Ja. Trine: Det er lige meget herhjemme, det er Michael ligeglad med, bare det er noget han kan lide. Kamilla: Ja, og bare du har betalt det eller hvad. Trine: Ja ja, også hvis jeg betaler så er det fedt. Hvad er en god mor. Trine: En god mor. Det ved jeg ikke, en der tager sig tid til sine børn og er kærlig. Lea: Holder af dem. Kamilla: Opdrager dem tryghed. Trine: Der er jo ikke nogen regel for hvad en god mor er. Der er jo ikke noget facit for hvordan man bliver en god mor. Kamilla: Man skal give det man kan, være der for dem. Trine: Ja, at man er der. Kamilla: Man gør det så godt som man kan. Hvordan er jeres liv blevet ændret efter I har fået børn. Lea: Meget. Det hele handler jo om børn nu. Før var der meget mere tid til sig selv. Trine: Man bliver lidt til side sat som mor synes jeg. Lea: Det er altid børnene der kommer i første række. Kamilla: Før var det vigtigste man var to sammen med hinanden, og så kom der en imellem som var vigtigere., som man elskede mere. Nu nævner du at barnet kommer i første række, hvad sætter I så i anden række. Trine: Sin kæreste. Lea: Ja, det vil jeg også sige. Kamilla: Sin øvrige familie. Føler I at der er kommet nogle nye forventninger til jer. Trine: Ja, men man skal jo gøre det så godt som man nu kan. Kamilla: En mor skal jo kunne alting. Trine: Nu skal man jo lave aftensmad for eksempel, det er jo ikke bare en selv og sin kæreste der skal have aftensmad, nu er der altså et barn også, man skal sørge for. Lea: Ja det er rigtigt. Trine: Det er sådan noget tænker jeg. Kamilla: Det skal en mor jo bare kunne, fordi hun kan jo bare alt. Trine: Ja, mor kan jo bare alt. Lea: Ja. Kamilla: Det er jo ikke noget man tænker over i hverdagen, for sådan er det bare. Trine: Ja, sådan er det bare. Lea: Ja Bryder disse forventninger med jeres planlagte livsstil. Trine: Næ. Kamilla: Min vigtigste ting i livet, det var at blive mor. Trine: Ja. Kamilla: At få en familie. Lea: Og at være der for dem. Hvordan passer jeres overvejelser om køb til de forventninger i står overfor: Trine: Det ved jeg ikke rigtig, jeg synes det skal folk ikke blande sig i. De skal ikke blande sig i, hvordan mine børn de er klædt. Side 9 af 52

11 Føler I jer presset til at følge samfundets idealer for at være en god mor. Lea: Jeg føler mig ikke presset. Trine: Næ, jeg gør som jeg vil have det. Altså jeg gør det på min måde. Det ved jeg ikke, altså et eller andet sted gør man jo nok alligevel. Kamilla: Man prøver at leve op til det man tror er rigtigt. Lea: Ja ja, det er rigtig. Kamilla: Når man er i en mødregruppe eller i en gruppe som vores, så tænker man jo over hvad andre gør. Men det er jo en selv man skal leve op til. Jeg bestemmer jo hvordan jeg er, og hvordan jeg er en god mor. Hvis jeg synes jeg er en god mor ved det jeg gør, så er det jo egentligt lige meget, hvordan Lea er en god mor. Men man prøver altid at vise ud ad til at man har styr på det. Trine: Det er ligesom det der med man høre i fjernsynet, at der er en der får helt stress fordi at øh, når man skal holde fødselsdag, da havde en mor lavet det hele selv, og så føler man jo også selv, at så skal man lave det hele selv, og hvor man så ikke køber noget. Kamilla: Men det handler jo også om at leve op til andre og gør det bedre end andre. Men hvordan er det bedre, for man ved jo ikke hvordan de er. Trine: Næ. Hvad der er bedst det er svært. Kamilla: Men på en eller anden måde, vil man gerne leve op til hvad folk synes, at der er, at man har styr på det. Lea: Det ville være lidt træls hvis alle tænker, hold kæft man. Kamilla: Ja hun har ikke styr på en skid. Så i underbevidstheden er der jo nok et eller andet. Men det er jo ikke noget man tænker over. Lea: Nej det er rigtigt. Trine: Nej det er ikke noget der præger en, i hvert fald ikke sådan til hverdag. Hvordan har det påvirket jeres arbejdsliv at blive mor. Lea: Jeg arbejder mindre, kan man sige. Kamilla: ja mindre. Lea: Det er ikke så vigtigt mere. Trine: Nej arbejdet. Kamilla: Det er mit heller ikke, men det har det aldrig været. Trine: Det er bare mere med at det skal gå op. Lea: Det er altid noget med at planlægge. Kamilla: Hvordan får vi den her uge til at gå op. Trine: Det er meget bedre, hvis man gik på barsel, indtil de skulle starte i skole. Kamilla: Ja det ville være luksus. Har det betydning for jer, hvad andre tænker om jeres børns tøj. Trine: Det har det vel. Kamilla: Man ville jo nok lyve hvis man sagde nej. Så lidt. Lea: Ja ja, hvorfor køber man eller det man køber trine: Ja lidt, hvorfor køber man. Kamilla: Ja hvorfor noget nyt og noget dyrt. Trine: Det har det jo. Lea: Men jeg tror stadigvæk der er mig selv, der skal være tilfreds først. trine: Ja ja. Kamilla: Ja ja, hvis den her trøje har kostet 10 kroner, og jeg synes den er fin, så er det jo fint nok, men det er mere det med, at man gerne vil have at man selv ved, den er ny den her. Lea: Jeg synes bare hun skal have pænt tøj på. Kamilla: Man giver dem jo det på, som man synes er pænt. Bilag 2: Interview 2 Hvornår køber du tøj til dit barn: Øh, enten hvis jeg falder for et godt tilbud, eller hvis de mangler, det er sådan meget væsentligt. Øh, ja men ellers når jeg finder et godt tilbud, så gør jeg det. Side 10 af 52

12 Ja okay. Hvor ofte køber du tøj til dit barn. Flere gange om måneden, ja, et par gange om måneden vil jeg sige. Hvornår var du sidst ude og købe tøj til dit barn. Det er tre uger siden. Hvad fik dig til at købe tøj i denne situation. Det var egentlig bare fordi jeg lige faldt over noget der var pænt og sødt. Og så var det egentligt derfor jeg valgte det. Så besluttede du dig for at købe. Ja, det gjorde jeg. Har du set nogle reklamer for børnetøj. Det gør man altid, men det er ikke ud fra det jeg vælger. Det er hvis jeg falder over noget jeg synes om. Hvilken form for reklamer ser du. Jamen øh, aviser, reklameblade, øh, lidt på nettet. øh ellers ikke rigtigt. Så det er lidt over det hele. Ja det er det. Køber du nogle blade om børn, eller abonnere du? Nej, nej det gør jeg ikke. Så derigennem bliver du ikke påvirket. Nej, overhovedet ikke. Har din omgangskreds fået dig til at overveje nogle køb af børnetøj. Nej. Det har de ikke? Nej, jo, egentlig hvis jeg har set noget på de andres børn, så har jeg selvfølgelig gjort det hvis jeg har syntes det var sødt og pænt. Så, så har du selv været af sted. Ja, så har jeg gjort det. Det har jeg. Har slidtage fået dig til at overveje køb om børnetøj. Ja, ja bestemt. Er det hvis det er noget tøj der hurtigt bliver slidt eller hvordan. Ja det er det. Altså hvis der kommer huller i bukserne. Har nogle former for ubekvemmeligheder fået dig til at overveje køb af børnetøj. Ja, det har det, busker der strammer om maven, eller er for små i benene. Søger du nogle informationer inden du skal ud og købe børnetøj. Nej Ved du hvad du går efter, når du køber børnetøj. Nej, ikke altid. Nogle gange gør jeg, andre gange gør jeg ikke. Hvis det er op til en anledning af et eller andet vi skal til, så ved jeg selvfølgelig præcis hvad det er jeg går efter, men ellers så gør jeg ikke, nej så er det mere hvad jeg falder over. Har du mange impulskøb. Ja. Hvad bliver mest købt så. Bluser, det er det. Bruger du rådgivning fra ekspedienten på salgsstedet, Nogle gange, så gør jeg ja. Side 11 af 52

13 I hvilke situationer kunne det være øh, angående størrelser. Det kan være lidt svært fra butik til butik, hvor man er henne ad. Oplever du der er stor forskel. Ja, det gør jeg, jeg oplever meget stor forskel. Det er der. Er de gode til at hjælpe så. Ja, det er de. Går du op i hvor tøjet er produceret. Nej, overhovedet ikke. Det gør mig ikke noget. Går du op i de anvendte materialer. Ja, det gør jeg. Kan du prøve at uddybe det. Jamen altså, man kigger jo selvfølgelig altid mærkerne, og ser efter forskellige ting. Sådan noget som polyester er jeg ikke så glad for, men det er jo i det meste tøj. Øhm så, så lav polyester som muligt. Tager du nogen med på råd, når du køber tøj til dit barn. Nej. Det er udelukkende mig selv, og hvad jeg føler. Snakker du om børnetøj med din omgangskreds. Ja, ja det gør vi altid. Hvilke emner kan komme på banen så. Hvor man køber det henne af, øhm også lidt kvaliteten. Det er egentlig mest det. Kigger du på forbrugeranmeldelser om børnetøj. Nej Slet ikke. Nej, overhovedet ikke. Kunne du finde på det. Det kunne jeg nok godt, hvis øh, jeg faldt over noget. Det tror jeg godt jeg kunne. Ville det afhænge af købet. Nej overhovedet ikke. Går du op i de samme ting når du køber tøj til dig selv, som når du køber tøj til dit barn. Nej, når det er mig selv så køber jeg bare når der er noget jeg falder for, så er der ikke noget med at kigge efter noget. Så du kigger kun når det er til dit barn. Ja. Er det vigtigt, at det er det rigtige mærke. Nej, overhovedet ikke. Det er fuldstændig lige gyldigt. Ja, fuldstændig lige meget. Bare tøjet er pænt og det er sødt, så er jeg faktisk ligeglad med om det hedder Name it eller Bilka eller hvad det gør, det er jeg. Oplever du stor forskel mellem mærkerne. Nogen gange det er lidt blandet. Fordi nogle gange så synes jeg faktisk kvaliteten i Bilka kan være meget bedre end eksempelvis H&M eller Name it. Øh, så det er meget, meget blandet, det er det. Er der nogle mærker du foretrækker frem for andre. Nej, overhovedet ikke. Måske lidt Hummel. Hvordan kan det være du foretrækker det mærke. Det ved jeg ikke, det er måske også lidt med hvad folk går i normalt, ellers ikke. Har du købt økologisk tøj til dit barn. Nej, ikke bevidst. det har jeg ikke. Side 12 af 52

14 Men ejer de økologisk tøj. Det tror jeg faktisk ikke de gør. Jo måske har jeg et par body stocking, ellers ikke. Kunne du finde på bevidst at købe det. Det ved jeg faktisk ikke, nej, jeg tror ikke jeg vil gå efter det bevidst. Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for barnet. Ja, det er jo så igen det der med polyester og bomuld, om de sveder og har det varm, eller om man kan ånde og sådan noget, det tænker jeg over. Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for miljøet. Jeg må ærligt indrømme, nej. Så du er ligeglad. Jamen det tænker man ikke over i situationen. Det har jeg faktisk aldrig tænkt over. Det hænger lidt sammen med det næste spørgsmål, om du tænker over hvilke vilkår produktionen er foregået under. Nej, det må jeg ærligt indrømme overhovedet ikke. Ved du hvad, det tænker jeg egentligt ikke nærmere over, jeg køber bare. Det er jo også svært at gennemskue, hvad for nogle mærker der er lavet hvor og hvordan, så det er sådan lidt svært. Er det vigtigt at tøjet passer til din smag. Ja Hvilken smag har du Jamen det er jo svært, jamen jeg kan godt lide det er pænt tøj man har, det gør ikke noget der er mærker på. Det kommer an på det jeg falder for. Den ene dag kan det være fløjlsbukser og den anden dag kan det være cowboy bukser, altså meget forskelligt. Der er ikke noget hvor jeg siger. Kun det her. Overhovedet ikke. Går du op i, at det er sæt du køber. Nej, ikke altid. Selvfølgelig, hvis vi skal noget til en anledning, så går jeg meget op i det, men ellers ikke, så er det bare, er der en sød bluse jamen så har man det og det er ikke noget med om der er grøn i den og grøn i bukserne, overhovedet ikke. Er det vigtigt at prisen er den rigtige. Det kommer an på hvad rigtigt er. Dyr, billig. Det er faktisk lige meget, jeg køber det hvis jeg godt kan lide det. Så det har en mindre betydning. Ja, men selvfølgelig, vil jeg da hellere have 3 bluser for samme pris som en bluse, hvis det er altså. Men det er mig lige meget, hvis jeg kan lide det, så købe jeg det. Synes du pris og kvalitet hænger sammen. Nogen gange, det gør det nogle gange. Det kommer an på, jeg synes det der med hvis man køber i Bilka eller i H&M eller i Name it, øh eller hvor man nu køber det, altså der er stor kvalitetsforskel. Altså der kan godt være bedre kvalitet i Bilka, nogle gane end der kan være i de andre. Så kvaliteten er nogle gange bedre ved de billige produkter Ja, det kan den nogle gange godt være. Hvilke oplevelser har du hos de forskellige forhandlere, med service osv. Jeg synes faktisk man får god service hele vejen rundet. Men i special butikkerne får man bedre service end eksempelvis Bilka. Men det er mere hvis man lige er på ose tur, at man køber noget der oppe jo. Men generelt synes jeg de altid er gode til at hjælpe en. Side 13 af 52

15 Synes du ekspedienter kan være for nærgående og vil blande sig for meget. Nej, det har jeg ikke være ude for. Hvor stor en del af dit barns tøj har du selv købt? Over størstedelen. Jeg får jo selvfølgelig også indimellem, men øh, men det er primært mig selv der køber det. Min mor gør det også lidt engang i mellem, men ikke sådan. Det er primært mig selv. Køber du børnetøj sammen med andre fra din omgangskreds. Nej, det gør jeg faktisk ikke, det foregår primært alene. Hvad gør du ved eventuelle fejlkøb Det kommet helt an på prisen. Jeg må nok indrømme, at hvis det er en lav pris, så kan jeg måske godt bare finde på at lade det ligge og så ikke gøre mere ved det. Selvfølgelig hvis det er noget dyrere tøj, jamen så vil jeg bytte det. Du har ikke sendt noget til genbrug eller foræret noget væk? Jo, det gør jeg faktisk rigtig tit. Øh, alle familiemedlemmer, vi har det sådan i min familie der arver vi tøj af hinanden, fordi vi har vores børn der kommer lige i trip trap træsko, og så sender vi egentlig videre, og så kan man egentlig selv sortere det tøj fra man kan lide og ikke kan lide, resten ryger til genbrug, det er vores aftale. I forlængelse heraf, har du selv købt tøj i genbrug. Ja tit. Hvordan har dine oplevelser været med det. Det har været fint. Jeg har købt en enkelt skjorte eller to, det når jo ikke at blive slidt, når det er de små børn man snakker om. Så det har jeg ja. Er det noget du bevidst vælger frem for, at gå andre steder hen. Nej det er det ikke, det er hvis man lige kommer gående forbi og man kan se, hov der var lige noget der, ellers ikke. Viser du det købte tøj til din omgangskreds. Det kan jeg godt finde på ja. Hvilke situationer kunne det være Jamen det er jo hvis vi sidder og snakker om det og sådan noget, så kan man godt lige finde det frem, ellers ikke sådan. Okay, så har jeg nogle afsluttende spørgsmål. Hvad er en god mor. Åh, jamen det er en mor der er omsorgsfuld. En der tænker både på barnet men også på en selv, sådan at man kobler det hele sammen. Alting skal ikke gå på barnets præmisser. Det kan også godt være en mor der har overskud, det kan også godt være en god mor. Hvordan er dit liv blevet ændret efter du har fået børn. Så meget har det egentlig ikke ændret sig. Det har det ikke, jo selvfølgelig tager man ikke bare sådan lige af sted, som man gjorde før, men øh så meget har det ikke ændret sig. Vi har altid vores børn med hvis vi skal noget. Eller hvis vi lige finder på at tage et eller andet smut hen, jamen så gør vi bare det. Vi er ikke så, det skal ikke planlægges sådan. Hvordan har det påvirket dit arbejdsliv, at du har fået børn. Øh, jeg er gået ned i tid. Det er egentlig det eneste, men det er så fordi min mand arbejder meget, Føler du at der er kommet nogle nye forventninger til dig efter du har fået børn. Jamen det gør det vel altid. Man har vel altid den forventning om, at folk de tror man er super mor. Der bare lige klare det hele. Men det kan man ikke altid. Det må man så indse, at det kan man ikke. Men den er lidt svær at sluge ind imellem. Bryder disse forventninger med din planlagte livsstil. Ja, Side 14 af 52

16 På hvilken måde. Ej, det gør den jo egentlig ikke altså vi tager det meget stille og roligt. Hvis der kommer noget op, så kommer der noget op, og så er det sådan det er. Det er ikke så planlagt. Hvordan passer dine overvejelser om køb af børnetøj til de forventninger du møder fra omgivelserne. Jeg har det sådan lidt, at folk de skal ikke forvente noget af mig. At jeg køber noget, bare fordi alle andre gør det. Jeg køber det jeg kan lide. Og så er jeg ligeglad med, om alle de andre går i Hummel, så kan jeg godt købe Bilka. Det er jeg fuldstændig ligeglad med. Føler du dig presset til at følge samfundets idealer for at være en god mor. Nej overhovedet ikke. Har det betydning for hvad andre tænker om dit barns tøj. Ja, selvfølgelig. Selvfølgelig vil man gerne have at andre synes at ens barn er pæn i tøjet, og ikke går i hullede cowboy bukser. Hvor de tænker lidt, nå hvad er nu det for noget, så det har selvfølgelig en betydning. Men ikke at de tænker om det er købt i Bilka eller købt i Name it eller hvad det er. Så det er mere hvordan det ser ud. Ja, ja det er det. Bilag 3: Interview 3 Hvornår køber I tøj til jeres børn. Louise: Når de mangler, eller der er noget der frister. Lærke: Når de ikke kan passe det der er. Okay, hvor ofte køber I tøj til jeres børn. Lærke: Spontant én gang om måneden og ellers hver anden, tredje måned. Louise: Jeg gør det nok meget sådan halv årligt, sådan til sæsoner og så videre. Okay, hvornår var I sidst ude og købe tøj. Lærke: Sådan specifikt. hmm. Louise: Til jul. Lærke: Ja, ja det har nok været i december. Had var det der fik jer til at købe tøj i den her situation. Lærke: Årstiden og diverse seværdigheder. Louise: Ja, til julegaver og juletøj og sådan noget. Har I set reklamer for børnetøj. Læke: ja. Kan I forklare hvad det var for nogle reklamer. Lærke: Bilka reklamer. Louise: Ja, Bilka reklamer og H&M. Har reklamerne fået jer til at gennemføre køb af børnetøj. Lærke: Ja. Louise: Ja, hvis der lige er noget billigt, så er det rart med noget ekstra. Læser I nogle magasiner om børn, hvor I kan blive inspireret. Lærke: Nej Louise: Nej Har jeres omgangskreds fået jer til at købe noget børnetøj. Lærke: Ja. Side 15 af 52

17 Louise: Ja. Kan I give nogle eksempler. Lærke: øh hm. Det kan være mødregruppen, hvis man ser noget og får en rigtig god idé. Ser noget der er lækker, og så prøver man det selv. Gode råd fra mødre, og man tænker nej den skal du have. Har slidtage fået jer til at overveje køb af børnetøj. Lærke: Ja Louise: Ja Har nogle ubekvæmmeligheder fået jer til at overveje køb af børnetøj, hvis det kradser eller bare ikke lige passer så godt til jeres børn. Louise: Jeg synes jeg tænker meget over at det er behageligt at have på. Men man kan jo godt se med de store, at de har også indflydelse selv, at det der, det har de andre det er smart. Men de små tager jo bare det på der er. Lærke: Ja, jeg tænker meget på ubekvemmelighed. Mine børn har stort set ikke cowboybukser, så hvis det er det du tænker på så ja, de skal kunne røre sige. Søger I informationer ved køb af børnetøj. Lærke:. pris måske men ellers ikke nej. Louise: jeg kigger nogle gange på nettet sådan, hvis man lige tænker at det der mangler vi, kan man så lige finde den billigere et eller andet sted. Eller hvilke muligheder er der så, i stedet for bare at gå ind i en butik, fordi at så er udvalget større på nettet og så har man en idé om det inden man går ud og køber det. Ja, ved I hvad I går efter når I køber børnetøj. Lærke: øh. Selve varen men ikke specifikt den. Okay. Lærke: Altså for eksempel. Termotøj, det skal ikke være det, det, dehvorfor/ hvorfor ikke? t mærke. Eller undertøj, så går man efter undertøj. Så I ved om det er bukser eller trøjer men ikke hvilket mærke. Lærke: Ja, lige præcis. Har I impulskøb af børnetøj. Lærke: Ja. Louise: Jeg kigger efter mærker når der er udsalg. Har I så mange eller få impulskøb. Lærke: Få. Men de er der, helt klart. I hvilke situationer laver du impulskøb. Lærke: Handlesituationer i Bilka. Hvis der lige er noget, hvis der lige hænger tilbud fem paks et eller andet strømper eller underbukser, så er det tit det. Louise: Jeg tror faktisk min mor hun er værre til impulskøb. Lærke: Ja, bedsteforældrene er meget værre. Hvad køber de så. Lærke: T-shirts store trøjer øh sko de måske kan passe om noget tid for store bukser, tasker. Louise: Alt hvad de lige finder de synes der er billigt eller det der det er smart. Lærke: Ja, det der er smart, de kan godt nok ikke passe det lige nu. Louise: Ja og flyverdragter til næste sæson har de allerede. Lærke: Ja ja og alt sådan noget. Får I rådgivning af ekspedienterne på salgsstedet. Louise: Det er faktisk ikke ret meget nej. Lærke: Nej. Men de vil gerne. Louise: Ja, de vil det gerne. De vil rigtig gerne men de jeg ved ikke, jeg føler bare selv jeg ved hvad jeg egentlig vil have alligevel. Er det så et bevidst fravalg I gør jer, at I ikke går til dem. Lærke: Ja. Side 16 af 52

18 Louise: Ja, det er nok for også ikke at blive presset til at købe ekstra og vælge noget der er dyrere, der er jo ikke så mange penge til det. Lærke: Ja, nemlig jeg ved hvad jeg vil have og de behøver ikke lokke noget i mig. Louise: Ja, de har altid et eller andet bonus der lige kunne passe til eller et eller andet. Lærke: Ja. Så lidt ligesom når man er ude at købe tøj til sig selv. Lærke: Ja, ja så det er jo nok et bevidst fravalg. Går I op i, hvor tøjet er produceret. Lærke: Desværre ikke. Louise: Nej, men det burde man. Så det vil I gerne gøre noget ved. Lærke: Jeg tror hvis det var tydeligere, hvis det stod og var tydeligere for mig, hvis der hang tre bodystockings og hvor der var en der stod Kina, Århus og USA eller et eller andet, så ville jeg tage Århus eller USA, fordi jeg ikke kender forholdene i Kina, eller sådan noget. Så hvis det stod reklameret foran mig sort på hvidt, den her er der fra og den er lavet af, i stedet for de der sedler inden i. Louise: men man bør faktisk også kigge på det, hvis det er fordi hvis det er lavet i Kina, så er størrelserne nogle gange det mindre, det burde det ikke være men sådan er det nogle gange. Og sådan er det også med sko og sådan noget. Så man skal egentlig være opmærksom på det men det sker ikke altid. Lærke: Jeg tror hvis der hang helt klassisk sådan at man kunne se pris og produktionssted og hvordan det var lavet, det hele meget tydeligt så ville jeg kigge på det, men desværre er vi i en situation hvor jeg kigger efter, jamen hvad er billigst i forhold til den kvalitet jeg mærker, og så er det det. Jeg tænker hvad stemmer overens med den kvalitet jeg ønsker og prisen. Så jeg vil ikke gå på kompromis med kvalitet, men hvis der er to kvaliteter der er lige gode og lækre, og den er billigere, så kan det godt være den er lavet et skod sted af nogle skod materialer af nogle små børn og det er faktisk noget jeg først tænker over nu hvor jeg bliver spurgt. Så det handler lidt om at være en bevidst forbruger, der tager hensyn til forskellige ting. Lærke: Ja lidt. Går I op i de anvendte materialer. Lærke: Øh. Louise: Jeg plejer at se efter hvad det er lavet af. jeg er ikke vild med alt det der polyestertøj. At det kan de ikke ånde i så, men ellers ikke. Lærke. Ja, hvis jeg går ud og køber uld, så vil jeg gerne have at det er ren uld. Jeg vil gerne vide om det er blandet eller om det ikke er, så det kigger jeg meget efter om det er ren uld. Og så også lidt hvor det er fra, men også i forhold til vaskeanvisning, hvad kan det og hvad kan det ikke og hvor meget. Så det handler også lidt om hvilke konsekvenser materialet har for jeres barn. Lærke: Ja. Louise: Og få det vasket. Jeg gider ikke hvis det er noget der skal vaskes alt for separat. Det bliver for omstændigt. Det hele skal kunne komme i den samme vask. Tænker I over hvilke konsekvenser materialet har for miljøet. Lærke: Nej. Tager I nogen med på råd når i køber børnetøj. Lærke: Ikke længere, i starten. Ja, hvem var det. Lærke. Øh, det var andre der havde børn, erfarne mødre, mødregrupper. Louise: Det er vist kun manden, sådan rent økonomisk. Som man spørger nogen gange. I skal lige hjem og høre. Lærke: Ja. Så siger man, er det okay jeg går ud og bruger. De skal også have, men ellers så tror jeg det er mødregrupper og mødre. Og dagplejemoren! Dagplejemoren, interessant. Lærke: Hvad fungere, hvad for en flyverdragt er nemmest for dig, for jer. Første gang jeg skulle købe en flyverdragt hvad fungere og hvad er nemmest. Så er det helt klart at lytte efter hvad er den der skal arbejde med børnene hver dag, hvad er det nemmeste at gøre så helt klart dagplejemoren, vil jeg godt lige sige højt og tydeligt. Det synes jeg altså er vigtigt også at spørge til, hvad er der brug for nu og hvad er det der gør dagen nem for både børn og voksne. Kigger I på nogle forbruger anmeldelser om børnetøj. Side 17 af 52

19 Lærke: Jeg kigger kun på det der kommer op i ansigtet på mig. Hvis der er noget i kontant, eller er der et eller andet forbrugermagasin der køre på fjernsynet, hvor de tester et eller andet op mod hinanden, så synes jeg det er interessant at holde øje med. Og hvis Tænk har en eller anden sammenligning af noget, så kan det være meget rart lige at se. Om priser og mærker stemmer overens. Går I op i de samme faktorer når i køber tøj til jeg selv. Lærke. Næ Louise: Nej. hvor billigt kan man finde det. Lærke: Jeg tror, at hvis vi gik i meget mærke tøj, så ville det nok også smitte på børnene. De er jo nogle gange kopier af det man selv er. Louise: Mine børn har mere mærketøj end mig. Lærke: Jamen det kan også godt være mine har. Louise: Men det er nok også, jeg ved ikke. Jeg synes tit det holder bedre. Og det bliver bare vasket tusind gange. Lærke: Jamen det kan godt være. Louise: Hvis det er på tilbud så køber jeg i hvert fald mærkevarer som regel fordi jeg synes det holder faconen og farverne bedre og bliver knap så fnulleret og sådan noget. Men det er jo igen det der med, at man kan også købe noget billigt i Bilka, og så smide det ud, og så kan man købe noget nyt. Men det er også det der med at ønske sig det og også til jul og fødselsdagen, at man kan få noget der er lidt bedre. Er det vigtigt, at det er det rigtige mærke? Lærke: Nej. Louise: Det er ikke altafgørende. Lidt vigtigt. På hvilken måde synes du det er vigtigt. Louise: Jamen jeg synes jo Hummel de laver noget rigtig smart børnetøj og jeg synes også at det holder rigtig godt. Man kan jo nærmest bruge det til to børn og så sælge det videre og få lidt for det. Lærke: Jeg vil sige nej, men min mand siger klart ja. Altså hvis han går ud og køber tøj, så er det også som du siger, så er det Hummel, Danefæ, eller sådan nogle danske gode mærker som er flotte og sportslige og farver på, sådan er det hvis manden bestemmer. Louise: Ja de laver nogle fede ting. Lærke: Ja, men jeg er fuldstændig ligeglad. Louise: O når der er udsalg så går man amok. Oplever I stor forskel mellem mærkerne? Lærke: Ja Louise: Ja: Lærke. Sådan kvalitet eller mærker eller hvad tænker du. Jamen det er det hele. Lærke: Ja, der er klart forskel. Louise: Ja, det er der. Kan I komme med nogle eksempler. Lærke: Jeg har brugt meget Joha, fra Babysam og ønskebørn deres varer er rent uld for eksempel, fordi jeg gerne vil have uld. Og deres tryk og print er meget simpelt og det har så også tiltalt mig til at ville købe det. Ikke at det skal være det, men hvis det hænger der ved siden af noget andet og det koster det samme, så er det Joha jeg har valgt, fordi det har været nogle simple neutrale mærker og farver, det har ikke været skrigende drenge pige halløj. Ja, Hummel er meget sportsligt og stabilt og simpelt også og sådan øh, også er der den der mono bolo hvad hedder det Molo, som jeg synes der er meget alt muligt. Louise: Ja, der er rigtig meget på. Lærke: Ja de har alt mulig krims krams på, print og tryk og farve og syninger. Louise: Ja, og det kan være både godt og skidt. Lærke: Ja, lige præcis. Louise: Men selv en to årig synes jo det er fedt når der er biler og traktorer eller et eller andet på. Det er tidligt de bliver bevidste om det og kender også figure fra fjernsynet. Påvirker det dine køb, hvad dine børn synes. Louise: Ja, altså hvis det koster det sammen og man kan vælge noget jeg ved de synes er sjovt at have på, så vil jeg vælge det frem for en ensfarvet kedelig. Lærke: Helt klart og der vil jeg også i forhold til det der med mærker, det der Mads og Mette der køre i Bilka, de er gode til at lave de simple print. Ren farve og et simpelt print. Som virkelig gør, at de der to årige kan fokusere på den Side 18 af 52

20 grønne og kan sige der er en grøn traktor og så er den fed den trøje, i stedet for tusind ting der forvirre dem, så der synes jeg at Bilkas Mads og Mette er fint. Har I købt økologisk tøj til jeres børn? Lærke: Ikke bevidst, hvis det har hængt igen på tilbud og så man ser det er også økologisk så nå ja. Louise: Altså jeg synes tit det er mere lækkert kvalitet og jeg kan godt lide det til undertøj. men det er ikke sådan et must. Har I købt genbrugstøj til jeres børn. Lærke: Ja. Louise: Ja. Er der nogen særlig grund til det. Louise: Man kan faktisk købe rigtig meget rigtig billigt. Som egentlig er i rigtig fin stand og igen det der med at de helt små, det er så kort tid at de bruger det. Lærke: Ja, jamen det samme, de bruger det så få gange. Louise: Når man kommer op omkring de der 3-4 år så begynder de at kunne bruge det måske et halvt helt år ad gangen. Ellers så synes jeg det er udskiftning, udskiftning og udskiftning. Lærke: Det er særligt overtøj altså flyverdragter, har jeg købt brugt. Også fordi jeg vidste de skulle have det, men hvor længe. Som ekstra, så har jeg givet penge for den de er ude og bruge hver dag i mange timer for eksempel i dagplejen, og så har jeg haft en ekstra derhjemme som var billig, som de bare kan have på i kort tid. Louise: Der er jeg sådan lidt modsat, fordi jeg synes at sådan noget med flyverdragter og regntøj, man ved ikke, hvordan det er blevet behandlet, hvid de nu har vasket det med skylle middel, så er det ikke sikkert det er vandtæt længere, så det køber jeg ikke. Lærke: Det er det jeg mener, så vil jeg gerne have at det brugte er der hjemme, så jeg selv kan mærke hvornår de er våde og hvornår de bliver kolde. Hvis jeg ved de har noget kvalitet på når de er af sted i institution så sker der ikke så meget hvis de bliver pladder våde, så har de jo det gode på, og så gør det ikke noget der går en hav time før man opdager, gud, det er da også pladder vådt vi må hellere gå ind, og så er de stadigvæk tørre. Det er jo dejligt når man ved de har det bedste med. Er det vigtigt at tøjet passer til jeres smag. Louise: Ja, ellers vælger man noget andet. Lærke: Ja, det giver lidt sig selv. Louise: Der er så stort et udvalg, man kan tillade sig at være kritisk. Lærke: Ja altså jeg har da fået noget brugt tøj, sække hjem hvor jeg tænker ej den er faktisk meget fin og så puttet det på mit barn og så tænkt ej gud nej du ligner ikke et barn eller den synes jeg faktisk ikke er pæn. Men min dreng har også valgt noget hvor jeg har tænkt hmm og så når han har taget den af igen så, den pose væk. Den synes jeg ikke han var sød i. Tænker I over prisen når i køber børnetøj. Lærke: Ja. Louise: Ja, men det er igen det der med, at der skal være noget ekstra til tasken, noget til at have med i dagpleje og børnehave. Og at de bruger meget og slider meget på det. Det er så kort tid at de kan bruge det. Synes I pris og kvalitet hænger sammen. Louise: Ikke altid. Lærke: Ikke altid nej, nogen gange så ja. Hummel der synes jeg helt klart det hænger sammen. Louise: Ja men der kan man så godt være heldig at finde noget på udsalg hvor man tænker at det var overraskende billigt, og så få noget rigtig godt. Så på den måde synes jeg ikke altid det hænger sammen. Andre gange kan man også købe en dyr bluse, som fnuller helt vildt meget efter vask og så kan man tænke hvorfor brugte jeg så mange penge på det. Hvilke forhandlere benytter I når I køber børnetøj. Lærke: Bilka, fordi det er godt. Babysam, Ønskebørn. Kære børn, jeg er ikke så god til at tage i de små børnetøjsbutikker dem der ligger i gågaden de helt små lokale. Louise: Ja og H&M, det var en skam Korsbakke de lukkede, der var jeg ellers nogle gange ovre. Lærke: Det ved jeg ikke engang hvad er. Louise: Korsbakke ovre i Kjellerup. Det har du ikke støttet, så det er din skyld de lukkede, nå (grinen). Side 19 af 52

21 Lærke: Ja, det er det garanteret. H&M har jeg heller ikke brugt så meget. Jeg tror ligesom vi snakkede om i starten, jeg går ud og køber tøj sæsonmæssigt, og når de skal have noget. Så vil jeg gerne gå ind et sted hvor man kan få tøj til indenunder og ovenover så det passer til deres ydertøj også, så går jeg et sted hen, hvor jeg ved de har det hele og så tager man til de store som man ved, jamen Kære børn har både billigt og dyrt og de har både undertøj og overtøj, og så kan man få det hele, jeg vil gerne have en kvalitets flyverdragt, men jeg vil også gerne have noget billigere nattøj, og så kan det gøres i de større børnetøjskæder. Jeg køre ikke specifikt ud og shopper børnetøj i de små butikker og køber spontant, det er bevidste køb. Louise: Du er meget motiveret når du handler. Lærke: Ja. Louise: Jeg køber tit overtøj i sport 24 outlet. Fordi de har 50% og det er jo ligesom det der er i de andre sportsbutikker. Der kan man godt være heldig og finde noget. Men H&M, det er jo nok også fordi jeg godt selv kan lide at handle der, så synes jeg tit de har nogle fine print, eller noget der er rimeligt billigt. Jeg synes de har sat priserne op i forhold til sidste år, jeg er ikke vild med det. De bukser der kostede 100 er sat op til 130, det er ikke i orden. køber I børnetøj over nettet. Lærke: Nej, jeg gør ikke. Louise: Jeg gør Hvorfor gør du ikke: Lærke: Øh, jamen det er den der med komfortabelhed, jeg vil gerne have det i fingrene og mærke hva stemmer det overens med de forventninger jeg har til pris og kvalitet. Altså føles det som noget jeg gerne selv vil have på, hvor elastiske er det. I sær bukser. Hvor brede er de, jeg vil gerne have det røre det og så tænke om det kan svare sig. Jeg tror måske, at hvis jeg var lidt mere minded på at gå ind og finde de specifikke udsalg og jeg så kunne få mange ting til billige penge, så vil det gøre mindre hvis det alligevel ikke var det. Men jeg går ikke ret meget op i det. Louise: Men jeg gør det så hovedsageligt også med mærker jeg kender. Hvor så ved jeg at den størrelse plejer at passe i det mærke og så forventer jeg også at det passer, men derfor kan det jo selvfølgelig godt kikse. Hvor stor en del af jeres børns tøj har I selv købt. Lærke: 25%. Louise: Arhg. Nok over 50% men, der kommer også meget fra den øvrige del af familien og fødselsdagsgaver og julegaver. Lærke: Ja og vi har arvet sindssygt meget. Louise: Jeg har ingen at arve noget efter. Køber i børnetøj sammen med andre fra jeres omgangskreds. Louise: Nej. Lærke: Nej. Hvad gør I ved fejlkøb. Louise: Det er lidt forskelligt, hvis det er fra den store, så kommer der en mere der kan passe det. Ellers give det væk eller sælge det på nettet, medmindre man kan returnere det. Men hvis det har været på udsalg, så er det ikke altid det kan byttes. Lærke: Ja hos os er det nok sådan noget lignende, ellers tænker jeg nå, så er der bare noget ekstra tøj, eller en gave, hvis jeg får det hjem og han ikke kan passe det og der stadig er mærker på, jamen så forære jeg det væk til nogen som ellers godt kunne bruge det. Hvad gør I med tøjet, når barnet ikke kan passe det mere. Lærke: Gemmer det til den næste. Louise: Ja, men ikke længere, nu gemmer jeg ikke til nogen længere. Men hvis det er noget jeg synes er i meget pæn stand, jamen så prøver jeg at se, om jeg kan sælge det, eller også, så giver jeg det væk. Lærke: Jeg forære det også til mødrehjælpen. Eller til den der oppe i Viborg, der ligger også sådan en hjælp. Eller også til genbrug. Det jeg synes er mest lækkert gemmer jeg til den næste, det jeg synes er i god stand spørger jeg folk, er der nogen der vil have det, så forære jeg det væk og hvis ikke, så aflevere jeg det hos genbrug eller mødrehjælpen. Louise: Min mands fætter, de studere, så de har ingen penge, de bor på Fyn, der er åbenbart noget i Odense, hvor man kan bytte så hvis man har noget tøj, så kan man bytte det til noget andet. Så jeg sender nærmest alt derover så kan det være hun kan bytte det til noget andet. Og hun har en dreng der er otte måneder så enten kan han bruge det, ellers kan hun måske bytte det til noget andet, så når de nu ikke har så mange penge, så kan de finde noget til ham. Side 20 af 52

22 Viser i det købte tøj frem til jeres omgangskreds. Lærke: Nej, det tror jeg ikke. Louise: Det er kun til min mor. Lærke. Nej ikke rigtig. Louise: Jo jeg kan godt finde på at vise det til min mor, om ikke hun synes det er helt vildt smart. Lærke: Jeg gjorde det dengang jeg ventede mig, ventede den første og sagde, se lige er den ikke sød og lille. Til den helt spæde start tror jeg. Der var det jo det man kunne vise frem, nu får ungerne det jo på, altså jeg køber det fordi de skal bruge det. Louise: Nej, de kan ikke have det hele på. på én gang. Louise: Men hvis man har købt et helt bjerg, så kan det godt være man lige vælger nogle enkelte ting ud. Hvad er en god mor. Lærke: Det er os. Det er jer, og hvordan er I? Louise: Det er vel en der er betænksom og omsorgsfuld og er der for sine børn. Lærke: Det er en der gør det bedste man kan. hvordan er jeres liv blevet ændret efter i har fået børn. Louise: Ingen anelse om, hvad vi lavede før. Det kan man godt tænke over, alle dem der ikke har børn, de må virkelig have meget fritid. Men jeg kan bare ikke huske hvad man lavede. Lærke: Jeg er blevet mig selv mere bevidst. Jeg er blevet den jeg er. Som mig som mor er der ikke plads til, at gå rundt og være en jeg ikke er. Så en god mor for mig er en der hviler i sig selv og viser sine børn den man er. Du kan ikke gå rundt og være sur uden at være det, du kan ikke gå rundt og være glad falsk, du kan ikke gå rundt og være ked af det uden at vise det. Dine børn mærker det før du selv gør. Så at få børn gør dig, dig selv mere bevidst. Det tvinger dig ud i, at være ærlig og dig selv og det smitter i omgivelserne det smitter over det hele, det kan være en hård konsekvens, det kan være en svær udvikling. Men dine børn gør dig den du rigtig er. Hvordan har det påvirket jeres arbejdsliv. Louise: Jeg har taget en ny uddannelse, fordi jeg gerne vil undgå weekendarbejde, men det kan man nok ikke helt. Men det er forsøget værd. Lærke: Jamen det har absolut gjort at, jeg har fravalgt fuldtidsjob og valgt deltid så ungerne bliver første prioritet. Det var de også i forvejen, men virkelig søgte et hvor man kunne være der. Hvordan har det påvirket jeres fritidsinteresser. Lærke: Prioritering. Louise: Ja. det er nok det, man vil jo stadigvæk gerne nogle af de samme ting, men der er bare ikke ligeså meget tid til det. Lærke: Hvis man vil det, så kan man gøre det, man prioritere bare børnenes tid højere. Alle kan løbe et maraton og alle kan gå til træning hver uge, det går bare udover nærværet og kontakten med sine børn derhjemme, så prioritering af tiden. Så nu er det efter klokken syv og hvilke tilbud er der efter syv når børnene sover. Louise: Men det er også især her mens de er små. Altså ligeså snart de bliver teenagere, så vil de jo også gerne have mere tid selv. Lærke: Ja lige præcis:, så nu er det en prioritering. Føler I der er kommet nye forventninger til jer. Lærke: Ja selvfølgelig. Louise: Ja det er der. Hvor kommer de her forventninger fra. Lærke: Sig selv, omverdenen, omverdenen er familien og vennerne, alle de der forventninger når man får stemplet mor i panden. Og så tager man fandeme også ansvar for ens børn på godt og ondt. Louise: Man er jo grunden til, altså selvfølgelig har de personlighed selv børnene, men man er jo ansvarlig for deres opdragelse og deres udvikling. Kan I komme lidt mere ind på hvad det er for nogle forventninger I synes I står overfor. Lærke: Jamen øh, nu spørger du til tøj, jeg havde da sådan, min egen forventning var, for at tage fat i dagplejen også, at jeg havde en forventning om, at min dagplejemor havde en forventning om at der var det og det i tasken, som der skal Side 21 af 52

23 bruges på en hel dag uanset hvordan vejret bliver, så regnede jeg med, at min dagplejemor tog mit barn med ud, uanset vejret. Sådan, at der skal være regntøj, flyverdragt, termotøj, solhat, så der skal være det som man skal bruge. Øh, så det havde jeg en forventning om, at det skulle være i orden og at det skulle være der hver gang. En forventning om at børnene ikke kommer alt for usoigneret og at man godt må se, ikke at det skal være hyper rent og ikke have den samme bluse på to dage i træk, men ikke komme og have.. De må godt komme og se sunde og raske ud. Det tror jeg var forventningerne der var i forhold til tøj. Og også en forventning om, at man passer på sine børn, man vil opdrage dem til godt, så de kan tage vare på sig selv og hinanden. Føler I jer presset til at følge samfundets idealer for den gode mor. Lærke: Ja, det synes jeg. Louise: Ja, der er da i forhold til at man i hvert fald lige skal have hus og man skal have råd til at have sine børn, man er nødt til at have et arbejde, man skal have det hele til at hænge sammen, man skal være der for sine børn. Passe huset, passe det hele. Lærke: Det der sådan fylder for mig lige nu, det er, nu ved jeg godt det er udover din kategori, men i børnehaven, der forventer de at man er der til klokken otte, og så vil man jo gerne være det, også for at forberede dem på at komme skole og sådan noget. Og det er jo rigtig fint at man ligesom forventer det, og det vil jeg da gerne leve op til. Men det er også at ligge pres på en, hvad er det for en hverdag man har derhjemme lige nu og man vil jo stadig gerne nyde at kunne have dem den tid de er hjemme. De forventer man presser det ind i sin hverdag og lader det blive noget fast i ens hverdag. Man skal lige mærke efter hvad det er, hvornår det er rigtig og forkert. Og det er jo en samfundsting, når de skal møde der. Og det forventer man at man gør, men de forventer også at man mærker efter og giver dem det vi gerne vil, så både ja og nej. Louise: Ja, det er svært. Lærke: mmm. Har det betydning for jer hvad andre tænker om jeres børns tøj. Lærke: Ja, det har det jo ubevidst. Ligeså meget som det har for os selv, men det er ikke noget der får lov til at diktere. Louise: Men man kan godt have det sådan lidt når de selv vælger tøj, eller når far gør det så tænker man nogle gang uh, skal vi ses offentligt i det her. Lærke: Ja, så hellere lade dem tage af sted i nattøj eller sådan noget. Louise: Men det tror jeg bare er sådan en mor ting. Jeg tror ikke andre tænker over det, men man tænker det selv. Lærke: Ja særligt det der med, hvis andre giver dem noget på man ikke synes de ser søde ud i så arh, jeg synes du kan se sødere ud i det der. Men i forhold til størrelser af tøj, hvis jeg giver dem noget på, hvor jeg kan se det ikke er rart at have på for ham, så vil jeg heller ikke have at andre skal se og synes det ser ikke rart ud for ham, bare fordi det er pænt eller et mærke der passer. Hvis bukserne passer men ikke er rare at have på, så skal han sku ikke have dem på, så f*** hvilket mærke det er. Tænker I så over hvordan andres børn går klædt. Lærke: Ja da, det er både inspiration, at få inspiration til fra og tilvalg. Helt klart. Bilag 4: Interview 4 Hvornår køber I tøj til jeres børn. Louise M: Når man har penge. Majken: Altid. Hvor ofte køber I tøj til jeres børn. Majken: Nu gør jeg det faktisk ikke så tit, som jeg gjorde i starten. I starten da hun lige var blevet født, der tror jeg godt, jeg næsten kunne købe tøj hver eneste uge. Og nu, der kan der altså godt gå længere tid imellem. En gang om måneden. Louise M: De vokser ikke så hurtigt ud af det. Øh, jeg har fået meget genbrugstøj, så jeg tror jeg har købt 20% af mit eget. Det er altså ikke meget, men jeg havde lige en overgang, hvor jeg lige havde brug for at købe, der købte jeg for kroner på en gang, tøj som han kunne bruge to gange fordi han voksede så hurtigt ud af det. Så det er ikke så tit, en gang om måneden tror jeg. Hvor ofte køber du tøj til hende lige nu her. Majken: Jamen det er nok også en gang om måneden. Side 22 af 52

24 Har I set reklamer for børnetøj. Louise M: Ja, det ser man vel altid. Hvad er det for nogle reklamer I ser. Majken: Altså jeg tænker, jeg ser nok mest på facebook og sådan noget. Nogle reklamer. Louise M: Jeg har lige set sådan en reklame, det ligner lidt Saselines dreng, fordi han er sådan en lidt mulat, er det Bilka eller H&M der lige køre sådan en reklame hvor de der børn de kommer ind og hopper. Majken: Det har jeg ikke set. Har reklamer fået jer til at overveje at gennemføre køb af børnetøj. Louise M: Nej, eller jo, hvis det er uldtøj så kan jeg godt. Men ikke ved almindeligt tøj. Majken: Øh, ja det tror jeg. Læser I andre former for magasiner om børn. Louise M: Jeg abonnere på vores børn. Og hun abonnere på mit vores barn. Hun låner mit blad. Har det fået jer til at gennemføre nogle køb af børnetøj derigennem så. Louise M: Ja, jeg fandt en hjemmeside med noget uldtøj, igennem vores børn øh, og så får jeg mail fra dem, for de har en second hand basar, jeg kan ikke lige huske hvad den hedder. Jeg tror den hedder second hand. Den får jeg mail om, men det er jo også igennem deres hjemmeside. Og der er så brugt tøj derinde. Så, det er jo også en reklame for tøj. Majken: Jeg har ikke. Har jeres omgangskreds fået jer til at overveje køb af børnetøj. Majken: Ja. Louise M : Ja Kan I prøve at forklare. Louise M: Det er bare når man snakker, så har vi lige købt Hummel i Babysam, eller nu er der lige tilbud på et eller andet i Kære børn så skynder man sig hen og køber alt muligt, som man nok ikke har brug for. Er det ikke typisk sådan. Majken: Jo, men jeg har også, altså fået mange gode råd og så gået ud og købt, hvis jeg har fået nogle gode råd om et eller andet. Så ja, helt sikkert. Har slidtage fået jer til at overveje køb af børnetøj. Louise M: Nej ikke på grund af slidtage. Majken: Næ. Louise M: De når jo ikke at slide det op, ikke i vores alder endnu. Men Astrid slider da sine sutsko. Majken: Ja og sine bukser. Louise M: Ja, det gør Halfdan ikke. Måske kravler han på en anden måde. Har nogen former for ubekvæmmeligheder fået jer til at overveje køb af børnetøj. Louise M: Jeg er ikke helt med. Hvis det kradser eller er for snævert. Louise M: så købe en anden slags. Ja. Louise M: Ja, når de vokser ud af det, så køber man noget nyt. Majken: Nej, det tænker jeg ikke. Louise M: Så har jeg købt helt nyt tøj, som han har haft på en gang, og så tænker jeg, at det der skal han aldrig nogensinde have på igen, fordi det er så småt i deres størrelser, så der måtte jeg ud og købe noget nyt. Lige præcis på grund af at det var for lille. Søger I nogle informationer ved køb af børnetøj. Louise M: Ja, jeg gør meget, jeg søger meget om økologisk børnetøj, og bæredygtigt, jeg vil jo helst gerne have at det er både økologisk og bæredygtigt og uld. Det skal helst ikke have det der super wash som det er at du koger alt ud af ulden, så ja. jeg søger meget. Majken: Jeg gør ikke. Ved I hvad I går efter når i køber børnetøj. Louise M: Ja Uld, bæredygtigt og økologisk. jeg køber også almindeligt men, det er drømme scenariet det er det. Hvorfor er det dit drømme scenarie. Side 23 af 52

25 Louise M: Jeg er sådan en, fred på jorden og kærlighed til alt og ikke nogen cirkusdyr og det hele skal være økologisk, det er mit drømmescenarie, jeg vil bare gerne ha. Buræg skal også, det burde forbydes. Jeg ved godt der ikke er buræg i tøj, nu bruger vi tøj fra heste, grise, køer og får skulle jeg lige til at sige, men man kan jo lige så godt behandle dem ordentligt i den tid de lever. Så for dig handler det om at være en bevidst forbruger. Louise M: Ja. Har I mange impulskøb af børnetøj. Majken: Ja. Louise M: Ja. Majken: Mere end, altså hvis jeg selv er ude, så har jeg flere impulskøb end hvis jeg har Anders med. Så har jeg ikke nogen impulskøb, for han siger nej til alt. Louise M: Ja, det gør Niels også. Majken. Vi var lige af sted i går og der havde de bare tilbud, men der fik jeg bare nej. Og hvis ikke han havde været med, så ved jeg ikke hvor meget jeg havde købt. Louise M: Hvis ikke jeg havde min mand med, så tror jeg at jeg havde fem sæt regntøj, for det er på tilbud alle vegne lige i øjeblikket. Får I rådgivning af ekspedienten på salgsstedet Majken + Louise M: Næ. Er der nogen grund til I ikke får det. Louise M: Det ved jeg ikke. Vi ligner sådan nogle hard core shoppere. De tænker det har de sgu styr på. Majken: Jeg tror aldrig der er nogen der har henvendt sig til mig. Louise M: Ikke med børnetøj nej. Majken: Dovne ekspedienter. I forlængelse af at du siger, at du gerne vil være den bevidste forbruger, går I så op i hvor tøjet er produceret. Louise M: Jeg vil gerne købe dansk tøj ja, men vi ved jo alle sammen godt, at H&M tøj er lavet nede i Indien af små børn der har ætsede fødder og alt muligt fordi de skal gå i det der syrebad. Men det køber vi jo alligevel. Men jeg vil helst gerne og jeg vil også gerne betale mere for det, for at det er dansk. Majken: Altså jeg vil ikke sige jeg går op i at det er noget bestemt, men jeg bliver da ekstra glad hvis jeg finder ud af at noget af det jeg har købt det er dansk eller sådan noget. Men det er ikke fordi jeg kun går efter det, jeg er sådan lidt ligeglad med hvor det er lavet, men det er jeg jo også med mit eget tøj. Louise M: Jamen jeg er også ligeglad med mit eget tøj. Men til Halfdan vil jeg helst bare gerne, at det er så godt som muligt. Går I op i de anvendte materialer. Majken: Nej Louise M. Ja Du nikker. Louise M: Ja, for jeg vil jo gerne have at igen det er, står valget imellem hvilken som helst bomulds body og en uld body for eksempel, så jamen så vil jeg vælge uld. Eller er det økologisk bomuld eller almindeligt bomuld så ville jeg også vælge den økologiske. Så det er jo hvad materialerne også er lavet af, men det er ikke sådan noget jeg tænker, silke ja, eller angora uld wuhu. Majken: og hvis ikke du kunne få andet så havde du købt det almindelige. Louise M: ja. Går I op i hvilke konsekvenser materialet har for barnet. Louise M: Hvis du mener med allergi osv, så ja, for jeg har astma og allergi, og det vil jeg ikke have mit barn har. Så det gør jeg, jeg vasker alt tøj inden det bliver brugt også. Majken: Jeg må nok ærligt i drømme, at nej det gør jeg ikke. Vi havde en anden tanke inden hun kom. Men sådan endte det bare ikke. Nej, hvad tænkte du før hun kom. Majken: Jamen vi havde også snakket om, at alt det skulle være økologisk. og men altså. Louise M: ja så står man der hold kæft hvor er det bare et sødt strut skørt, og øv vi ved jo alle sammen hvor det kommet fra. Side 24 af 52

26 Majken: Ja, og man kan sige meget af det økologiske tøj og uldtøj, det er jo lidt kedeligt. Louise M: Det er det, det er lidt fodformet ikke også. Majken: Du ligner en økounge når du har det på. Louise M: Det gør man, det er rigtigt. Tænker I over hvilke konsekvenser materialet har for miljøet. Majken: Nej. Louise M: Åh jeg vil så gerne sige ja, men nej. nej det gør jeg faktisk ikke. Tager I nogen med på råd når i køber børnetøj. Louise M: Min mand. nej det gør jeg faktisk ikke engang, jeg siger til ham, skatter prøv lige at se denne her. Men nej det tror jeg faktisk ikke jeg gør. Majken: Jo jeg tror jeg gør. Altså det kommer an på hvad det er. Hvis det er et eller andet stort, regntøj, flyverdragt eller sko, så tager jeg ham med, men hvis det bare er en almindelig body så gør jeg altså ikke. Louise M: Jamen sådan har jeg det også, altså hvis det er livsvigtige ting skulle jeg lige til at sige, hvis det er store ting. Majken: Ja hvis det er de store ting. Snakker I om børnetøj med jeres omgangskreds. Louise: Ja Majken: Ja. Kigger I på forbruger anmeldelser om børnetøj. Majken: Nej. dem synes jeg ikke jeg har set. Louise M: Altså jeg læste, jeg gik da straks ind og læste den der fra vores børn, mødregruppen tester, de laver sådan nogle opslag. Majken. Jamen har du set noget der om børnetøj. Louise M: Ja, jeg så noget der, de havde testet uld, at den billigste uldbody var ligeså god som den dyreste og det var sådan noget syv otte hundrede kroner til forskel, så jo det gør jeg. Er det vigtigt for jer, at det er det rigtige mærke. Louise M: Nej. Majken: Nej. Oplever I stor forskel mellem mærkerne. Louise M: Nej. Majken: Jo jeg gør. Louise M : Det synes jeg ikke, jeg synes en Hummel body er ligeså god som den ude fra Bilka. Dem jeg har, men det er nok også svært, for jeg får meget genbrugs tøj. Der kan jeg selvfølgelig godt se, at dem som måske sådan noget som Katvig og Småfolk, der er måske ikke ligeså mange huller i, men jeg tænker det er fordi folk ved at de har betalt dyre domme for det så de har passet bedre på det. Jeg tænker ikke det er fordi det er bedre materialer. Majken. Det holder bedre. Louise M: Det tænker jeg ikke, jeg tænker bare folk de ved de har betalt lidt ekstra for det så passer man jo bedre på det jeg tænker ikke at det bedre af den grund, fordi det hedder Hummel eller Adidas eller småfolk. Som det hedder Bilka eller H&M. Er der nogle mærker I foretrækker frem for andre. Louise M: Ja jeg kan godt lide Joha som er uld og det er også et dyrt mærke, så ja det gør jeg. Majken: Det synes jeg ikke jeg gør. Hvis der er noget på tilbud så køber jeg det jeg er lidt ligeglad med hvad mærke det er. Har I købt genbrugstøj til jeres børn. Louise M: Ja. Majken: Jeg har også. Kan I forklare hvorfor I har gjort det. Louise M: Fordi jeg går ind for genbrug. Og jeg synes det er idioti og så tænker man det har jeg betalt for, han har brugt det to gange men jeg er ligeglad, så jeg smider det bare ud og så er der ikke andre der får glæde af det. Majken: De børn de bruger det jo ikke særlig meget. og især de helt små størrelser. Der købte jeg meget. Side 25 af 52

27 Louise M: Det gjorde jeg også. og jeg har også fået rigtig meget gratis. jeg kan ikke se nogen grund til at man ikke, man kan ligeså godt, og det er jo både miljøet og mennesker man hjælper ved det. Tænker I over prisen når i køber børnetøj. Louise M: Ja. Majken: Ja Kan I prøve at forklare det lidt. Majken: Det, jeg køber næsten kun hvis der er noget på tilbud. For ellers synes jeg simpelthen det er for dyrt. Louise M: Sådan har jeg det også, det er sjældent jeg betaler fuld pris for tøj. Synes I pris og kvalitet hænger sammen. Louise: Nej. Majken: Jo det synes jeg det gør. Kan I prøve at uddybe. Louise M: Jamen altså jeg har arvet noget regntøj, man kan se det er lidt brugt, men man kan se det er nyt den der har købt det. Jeg tror det hedder Katvig til jeg ved ikke hvor mange penge, og jeg har lige købt et nede i brugsen der var sat ned fra 7 til 300 kroner, og ved du hvad, det ser faktisk bedre ud end det andet og det er ikke fordi det er brugt. Det synes jeg ikke, der tænker jeg. Et mærke fra super brugsen jeg tror det hedder friends eller sådan et eller andet, det virker ligeså godt, det virker lidt bedre det virker lidt tykkere. Majken: Jeg synes godt jeg kan mærke forskel. På bodyer kan jeg god, hvis jeg køber en body fra H&M. Louise M: Men det er jo også bare skod. Majken: Den kan hun have på en dag, og så har den bare mistet sin pasform, og så hænger den og slasker på hende, hvor andre bodyer de holder deres pasform i to dage eller hvor lang tid hun nu har den på ikke også. Så der synes jeg godt jeg kan mærke forskel. Louise M: H&M tøj synes jeg også bare generelt er så dårligt. Jamen de mister både farve og pasform som så nemt som ingenting. Det er kun fordi der er så billigt og jo der må pris og kvalitet hænge sammen. Der giver jeg Majken ret, for det er for billigt. Hvilke forhandlere benytter I når i køber børnetøj. Majken: Dem der har noget godt på tilbud. Louise M: Ja, det tænker jeg også. Majken: Jeg går ikke efter en bestemt forhandler. Louise M: Men jeg foretrækker, en rigtig butik frem for nettet faktisk, når det kommer til børnetøj. Hor når det er til mig selv så er det lige omvendt. Der shopper jeg mest på nettet. Men har I købt børnetøj over nettet så. Louise M: Ja, jeg har købt noget H&M tøj, det var fordi jeg skulle bruge noget til Nytår. Majken: Ja, det har jeg. Er der nogen særlig grund til det. Majken: Det var lige det man faldt over. Det var sødt. Køber I børnetøj sammen med andre fra jeres omgangskreds. Majken: Ja. Louise M: Ja. Hvilke situationer kunne det være. Majken: Jamen det er jo også i dag der er der meget, det er blevet moderne med alle de der homeparties øh, med lys og med Tupperweare, og med børnetøj. Louise M: Ja og så er der lige lagersalg. Jamen vi skal lige til Viborg i motionscenter, jamen vi tager lige en tur forbi Babysam for der er vist tilbud. Det synes jeg tit vi gør. Hvad gør I ved fejlkøb. Majken: Nogle gange gemmer det væk, så manden ikke ser det, hvis ikke det kan byttes. Louise M: Ja enten bytter eller så ryger det ned i en sæk og op på loftet og bliver gemt til næste barn der skal have tøjet. Hvad gør I når barnet ikke kan passe tøjet mere. Majken: Lige nu det smidt i en pose og ind i et skab. Louise M: Altså det bliver gemt til næste barn og det der ikke er pænt..., og det tøj der er pænt, reservetøj i tilfældet af at ungen skal ligge på en græsplæne eller sådan et eller andet så bliver det givet videre. Side 26 af 52

28 Viser I det købte tøj frem til jeres omgangskreds. Majken: Nej det synes jeg ikke. I starten gjorde jeg måske. Louise M: Ja, der var det sådan noget med, jeg har lige den gang Halfdan var 2 måneder var det sådan noget med, jeg har lige været inde og købe alt det her tøj i Babysam eller men det synes jeg ikke mere. Det er mere hvis man, nå men har dit barn fået nyt tøj, gud ja, det har den også. Okay, så har jeg nogle lidt andre spørgsmål, hvad er en god mor. Majken: En god mor er bare en der er der for sit barn. Louise M: En der har kærlighed til sit barn. Majken: Mere skal moren ikke give. Hvordan er jeres liv blevet ændret efter i har fået børn. Louise M: Uh ha, der er så meget, jeg ved ikke om jeg har tid til at nævne alt det, jeg skal til fotograf klokken fem. Jeg er blevet meget mere moden, jeg har sådan noget angst for bakterier, og sådan noget råt kød og skraldespande det er jeg blevet meget mere, nu er jeg startet på arbejde igen, det er slet ikke så slemt som det var engang. Jeg er meget mere tålmodig. Før jeg fik børn, nu arbejder jeg i en vuggestue, den der unge, hvorfor bliver han ved med at smide mad på gulvet, hvor nu ved jeg det er en del af processen. sådan er det bare. Hvordan har det påvirket jeres arbejdsliv. Majken. Jeg går ikke så meget op i mit arbejde mere, som jeg gjorde engang. Louise M: Jeg er glad for at komme på arbejde. Majken: Nu er jeg ikke startet på arbejde igen, men jeg tror jeg bliver glad for det, jeg tror bare ikke. Louise M: Nej det er ikke det der har første prioritet. Majken: Nej. Men det ved jeg ikke endnu, det får jeg at se når jeg starter. Louise M: Jeg synes også det er blevet mindre vigtigt. Altså selvfølgelig er arbejdet vigtigt, det er barnet der kommer i første række. Hvordan har det påvirket jeres fritidsinteresser. Louise M: Jeg har ikke nogen mere. Majken: Altså ens fritidsinteresser er jo blevet sat i anden tredje række nu. Nu er det ikke så vigtigt at man får opfyldt ens egne behov, nu synes jeg familiens behov er blevet vigtigere, og nu er det vigtigt der er aftensmad, før der var det klokken ni om aftenen, hvad skal vi til at spise. Føler i der er kommet nye forventninger til jer. Louise M: Ja, det gør der vel altid. Majken: Ja. Hvor kommer de forventninger fra. Louise M: Familie og omgangskreds. Majken: Eller en selv, ja mig selv. Jeg tror jeg har fået flere forventninger til mig selv. Føler I jeg presset til at følge samfundets idealer for at være en god mor. Louise M jeg er ligeglad. Jeg ammer når det passer mig, og det er der ikke nogen der skal bestemme. Og det er jeg sådan lidt hårdnakket med. Majken: Det ved jeg ikke, nole gange tror jeg da man tænker over hvad andres meninger og holdninger er, men når jeg så. Louise M: Du følger dem da ikke. Majken: Nej, de sidder der alligevel i baghovedet, på en eller anden måde ikke også. Men jeg tror heller ikke jeg følger dem men, de er der stadig. Har det betydning for jer, hvad andre tænker om jeres børns tøj. Louise M: Nej, det er jeg ligeglad med. Majken: Jo. Louise M: Jeg er skide ligeglad. Majken: Det er jeg ikke. Louise M: Men det er også fordi jeg har så meget genbrugstøj, meget af det, det ligner lort i forvejen, så jeg tænker, men okay jeg kunne ikke finde på at sende mit barn af sted i vuggestue iført strømpebukser, det er der nogen der gør så jo. Så tænker jeg lidt over det. Side 27 af 52

29 Og hvad mener du. Majken: Altså der er da noget tøj som Astrid kun har på, når vi er herhjemme en søndag. Så sådan er det jo. Louise M: Når man skal nogle steder, så får de lige det ekstra fine tøj på, det er rigtigt nok. Og i sær hvis manden har klædt dem på, så skal man lige, jeg skal også lige hjem og sikre hvad Halfdan har fået på af tøj i dag inden vi skal nogen steder. Tænker I meget over, hvordan andre børn går klædt. Louise M: Ej det er jeg ligeglad med. Majken: Ja, det er jeg også. Louise M: De må gerne have strømpebukser på. Majken: Jeg tror da sjældent jeg lægger mærke til, hvad andre de har på. Da jeg afleverede Astrid i morges, da tænkte jeg ikke over hvad de andre havde på, det lægger jeg ikke mærke til. Har tøjets design: tryk, print og mønster betydning for dit valg. Og hvad går du efter? Majken: Ja det har helt sikkert en betydning for mit valg, jeg tænker jeg går efter noget som jeg selv syntes er smart og nogle gange efter hvad der er på mode. Jeg undgår lidt det hvor jeg syntes at motiverne er lidt for "baby" Skal det være enkelt, eller med masser af figurer og syninger osv? Majken: Det jeg oftest køber er nok mest det enkle. Bilag 5: Interview 5 Hvornår køber du tøj til dit barn. Jamen hvornår gør jeg det, det gør vi, det gør jeg når altså når der er brug for det, men også når man falder over noget der lige er på tilbud man synes der er godt. Impulskøbene som Per han snakker om. øh, og når de er ved at vokse ud af det. Ja, når der sådan er brug for det. Hvor ofte køber du tøj til dit barn. Det er meget forskelligt. Øh, ja, hvor ofte, det er jo nok sådan et par gange om måneden køber man vel lige sådan lidt, det tror jeg. Hvornår var du sidst af sted For at købe børnetøj. Ja Jamen det er faktisk ved at være et stykke tid siden, vi var af sted i dag, jeg var ude og vise den lille til Pers arbejde, der købte jeg en skjorte til den lille. Så det er faktisk i dag. Ellers så har det været længe siden. Har du set reklamer for børnetøj. Øj, ja altså, ja det har jeg. Hvad var det for nogle reklamer du så? Jamen det er lidt forskelligt. Det er både hvad der kommer her af reklamer og så på internettet. Har reklamer fået dig til at overveje køb af børnetøj Ja, altså det gør det, det får jo en til at overveje hvis der er nogen der har udsalg og sådan noget, eller hvis man ser noget. Læser du magasiner om børn Nej, det er faktisk ikke ret meget, ikke sådan køber blade og sådan noget. Det gør jeg faktisk ikke. Er du blevet inspireret så, gennem det du har læst til at købe børnetøj. Ja, altså hvis der er noget så lægger man jo mærke til det hvad de skriver og sådan noget, så hvis der er en reklame jo, man bliver jo mest inspireret, men nu er jeg ved at have så store børn, at de begynder selv at have en holdning. Har din omgangskreds fået dig til at overveje køb af børnetøj. Ja, altså man snakker jo da sammen om hvad der godt og hvad der er skidt og hvad man sådan og hvor man lige kan finde noget, hvis nu der er nogle gode butikker. Så tager man af sted sammen, så det synes jeg også har stor virkning. Side 28 af 52

30 Har slidtage fået dig til at overveje køb af børnetøj. Ja meget, slidtage, det er meget med den store at gøre, det synes jeg og som han selv siger når han får huller i bukserne. Det har det. Har andre ubekvemmeligheder fået dig til at overveje køb af børnetøj, hvis det kradser eller bare ikke sidder så godt. Ja, det synes jeg, altså hvis der er nogle bukser der ikke sidder godt på dem, så lader man være med at købe dem næste gang. Og den store bestemmer meget selv, det skal være jogging bukser, så det bestemmer han. Så der bestemmer han selv med ubekvemmeligheder hvad han synes der er fedest at have jogging bukser, Adidas bukser. Søger du informationer om køb af børnetøj. Altså nogen ting, ved overtøj og sko og sådan noget så gør jeg ikke sådan almindeligt det tøj de bare har på, men ved overtøj for lige at se hvad er godt og sko også. Hvor søger du informationerne henne. Jamen det er nok på nettet eller hvis man snakker med nogen, så slår man det op på nettet lige og ser. Ved du hvad du går efter når der skal købes børnetøj. Ja, altså øh man går jo efter, selvfølgelig går man da efter noget nogle mærker, men går også efter det billige, for eksempelvis H&M i hvert fald til Villads der går i børnehave i forhold til slidtage og sådan noget. Altså de kan jo splitte det ad. Har du mange impulskøb af børnetøj. Ja, det har jeg, det synes jeg det tror jeg har. Får du rådgivning af ekspedienten på salgsstedet. Nej, det vil igen være hvis det er overtøj og sko. Men ikke til det man selv lige har, der ved man godt selv hvad der er godt og hvad der er skidt. Går du op i, hvor tøjet er produceret. Nej det må jeg nok indrømme, at det gør jeg ikke, selvom man nok burde gøre det. Men det gør jeg ikke. Tænker du over hvilke vilkår produktionen foregår under. Nej det gør jeg ikke, det burde man nok også, men pengene betyder jo også noget. Går du op i de anvendte materialer. Nogle gange man kan jo godt se forskel og man kan jo godt mærke forskel, hvis der er noget der skal være ordentligt, hvis det er noget man ved der skal kunne holde til noget og det ikke skal ødelægges efter kort tid. Så kan man godt gå lidt op i, hvad det egentligt kan holde til. Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for barnet. Øh, ja, altså hvis der er noget som. det som ikke, ja lidt måske, det er svært at sige, man er nok tilbøjelig til at købe det der er, nej, så meget tænker jeg nok heller ikke over det. Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for miljøet. Nej, det gør jeg heller ikke. Tager du nogen med på råd når du køber tøj, ja, altså så spørg man, ja det synes jeg, hvis man skal havde noget der skal kunne holde til noget, ja så spørger jeg. veninder og sådan noget ja. Snakker du om børnetøj med din omgangskreds. Ja, det gør man altid. Hvad kan det være i snakker om så. Så kan det være om, hvor det er godt at købe noget henne og hvad der er godt, og hvor det er på tilbud henne eller noget i den stil hvor man kan finde det henne. Kigger du på forbruger anmeldelser om børnetøj. Nej, det gør jeg ikke. Det er meget impulskøb agtigt. Side 29 af 52

31 Er det vigtigt for dig, at det er det rigtige mærker Nej. Det er det ikke, det er lækkert med rigtige mærker og mærketøj og kan sagtens se forskel på det og mærke forskel på det, men det er ikke et must, men det er jo også dyrere og så bliver det jo også lidt træls hvis det bliver ødelagt nede i børnehaven. Oplever du stor forskel mellem mærkerne. Ja det gør jeg, det synes jeg. Har du nogle eksempler på det. Jamen jeg synes jo formen altså det holder jo ikke altså hvordan det holder formen, farverne også hvor rart det er at have på for dem, jeg synes også størrelserne øh, kan også svinge meget, hvis det er noget billigt tøj, så er det ikke sikkert at det passer alligevel. Er der nogle mærker du foretrækker frem for andre. Jamen der er vi jo nok nu, det er mest det vi køber til de store, der er det nok også mest hvad de helst vil have der er det jo Hummel og Adidas og det er jo meget sports tøj lige nu, børnetøj der er der jo Weed og Småfolk til babyerne, men H&M det er jo altid billigt og okay, det kniber lidt med formen. Med at holde formen, men ellers er det også det jeg køber. Har du købt økologisk tøj. Øh, ja det har jeg, hvis det er der og det er billigt. Er det et bevidst valg så. Ja altså så, hvis man står og skal vælge så er det et bevidst valg, så tænker jeg at det mærkes god, sådan noget som Name it det køber jeg også. Køber du det bevidst frem for noget der ikke er økologiske. Nej det gør jeg ikke, det er kun hvis det er, det kommer meget an på prisen, også hvis man har tre børn, så hvis det er billigt, og på udsalg, så køber jeg det. Har du købt genbrugstøj til dit barn. Ja, det har jeg. jeg har købt det til den lille, fordi der er det ikke brugt så meget, men til de store så nej, men har også ikke så meget købt det, men man låner også af hinanden. Af veninder og andre, man bytter lidt rundt. Er det vigtigt at tøjet passer til din smag. Ja Hvordan er din smag. Det er lidt svært, det er hvad der lige er pænt, cowboybukser og nogle bluser, William ham den store, han bestemmer lidt selv, der synes jeg måske ikke altid hans joggingtøj er så pænt. Sådan nogle skrigfarver, han har sådan nogle skrig farvet Adidas bukser han selv har købt, dem synes jeg ikke er pæne men det har han jo selv fået lov at bestemme lige de par. Tænker du over prisen når du køber børnetøj. Ja det gør jeg, det betyder meget, også når man har 3. Synes du pris og kvalitet hænger sammen. Ja, det synes jeg nok det gør, det gør det altså. Jeg synes godt man kan mærke på det, når drengene er hårde ved deres tøj, så synes jeg altså der er. Men ved den bette baby der når det ikke at blive brugt på samme måde, så der har det ikke den store betydning. Men man kan godt se det når det bliver brugt meget. Er der nogle bestemte mærker du har i tankerne her sådan noget som Bilka bliver hurtigt slidt synes jeg og trøjerne i H&M kan også godt blive det, bukserne er okay. Name it, de er jo også et billigt mærke i forhold til, de er lidt i stil med H&M, men jeg synes det er bedre end H&M. Og så er der jo bare, der er jo mange dyre mærker som jeg synes er gode. Weed har jeg købt noget af. Og Mads Nørgaard holder længe, det kan man se når de er købt til Villads og William så kan passe dem senere. Mærkerne er dem Villads kan bruge efter William, Mærketøjet. Hvilke forhandlere benytter du, når du køber børnetøj. Jamen øh, de forskellige børnetøjsbutikker, H&M, Name it, de forskellige børnetøjsbutikker der har de forskellige mærker. Side 30 af 52

32 Så det er meget forskelligt. Ja, det er jo meget forskelligt hvad sådan nogle børnetøjsbutikker de jo egentlig har af mærker. Hvordan er dine oplevelser ude hos de forskellige forhandlere. Jamen øh, jeg vil egentlig helst bare selv have lov at kigge, der behøver ikke være den store service, men jeg synes egentlig den er okay, hvis man har noget at spørge om. Men selvfølgelig er den bedre i de små butikker, hos dem der har blandede mærker end de store, ja for eksempel H&M der er der ikke rigtig noget. Er det vigtigt at tøjet er købt det rigtige sted. Nej. det er det ikke for mig. Køber du børnetøj over nettet. Ja, det kan jeg godt finde på, det er ikke meget, men jeg kan godt finde på det. Hvorfor kan du finde på det. Jamen det er så igen hvis man lige mangler en bestemt ting, eller hvis man har en bestemt ting i tankerne. Så det er sådan mere hvis der lige er noget man mangler, det er det jeg skal have, så det er ikke impulskøb. Hvor stor en del af dit barns tøj har du selv købt En stor del, det har jeg. Køber du børnetøj sammen med andre fra din omgangskreds. Ja det gør jeg, hvis man er ude på en shoppetur. Hvad gør du ved eventuelle fejlkøb. Jamen altså øh, det ved jeg ikke. Dem er der ikke så mange af, jeg bytter dem hvis det er helt galt. men ja, ellers så ligger de der bare, det er ikke så tit vi sender det af sted til genbrug. Hvad gør du med tøjet når barnet ikke kan passe det mere. Jamen indtil videre har jeg jo ikke rigtig gjort noget. så får den næste jo lov til at få det. Og så nu med baby tøj, så er der andre der har fået lov at låne det. Viser du det købte tøj frem til din omgangskreds. Det er ikke så tit nej. Ikke rigtig. hvis de har haft det på, kan man godt sige det har jeg købt billigt eller købt der. Men det er ikke noget hvor jeg sådan tager det med rundt og viser det. Hvad er en god mor En god mor er en der sådan er afslappet og som er til stede med børnene i stedet for at gå op i hvad det lige det rigtige er man gør og laver og sådan noget. Hvordan er dit liv blevet ændret efter du er blevet mor. Jamen man er ikke så egoistisk mere, man har ikke så meget tid til sig selv, som man havde før, man laver jo også nogle andre ting nu, nu tager man jo ikke i byen mere så meget til fester. Nu tager man jo mere til nogle børnearrangegementer og har også tit sine børn med når man er til fest, men det ændre sig jo også i takt med jo ældre de bliver, der er forskel på om de er otte eller baby, nu er vi gået lidt tilbage igen, fordi eller når man har en på næsten seks og otte så er man jo tæt på hvad man egentligt kan gøre hvad man vil igen. Så det kommer også an på hvor gamle de er. Hvordan har det påvirket dit arbejdsliv. Ja altså det har jo gjort at man har noget andet at tænke på end lige sit arbejde, at det er vigtigere. For os er det vigtigt så længe de er små at man har et arbejde hvor man kommer hjem om eftermiddagen og er der om aftenen, så det har selvfølgelig den påvirkning. Føler du der er kommet nye forventninger til dig efter du er blevet mor. Jamen det ør der, der er jo mange der har forventninger til en. Det er ikke så meget omgivelserne, men man har jo selv forventninger til sig selv. Bryder de her forventninger med din planlagte livsstil. Nej det synes jeg ikke, det er jo et bevidst valg at få børn, så der synes jeg godt man burde være klar over hvad der kommer med ved det at få børn, så det synes jeg ikke. Side 31 af 52

33 Føler du dig presset til at følge samfundets idealer for at være en god mor. Nej, det synes jeg heller ikke. Ikke nu nej. Det var man måske da man fik William ham på otte. Men nu synes jeg ikke. nu gør vi det som vi synes er godt. Har det betydning hvad andre tænker om dit barns tøj. Altså ja, det har da betydning, at de ser ordentlige ud, hvordan de ser ud. At der ikke er huller i og at det ikke er beskidt og sådan noget det har det. Tænker du over hvordan andres børn gør klædt. Ja det gør jeg, jeg lægger da mærke til, om der er nogen der er beskidte eller hvad man ikke lige synes der er godt, altså det gør man da, det synes jeg, jeg gør. Bilag 6: ( ) Interview 6 Hvornår køber du tøj til dit barn? Hvis jeg falder over noget jeg ikke kan undvære, eller hvis hun har behov for nyt Hvor ofte køber du tøj til dit barn? Fordi hun er så lille sker det nok ca. hver 2 til 3 uge Hvornår var du sidst ude at købe børnetøj? - hvad fik dig til at købe tøj i denne situation. For en måned siden, da vi skulle til dåb og derfor skulle hun se godt ud :D Har du set reklamer for børnetøj? - Hvilken form for reklame var det? Der er så mange, men ellos og hm har reklamer konstant i fjernsynet Har reklamer fået dig til at overveje køb af børnetøj? Næ, ikke reklamer, det kun hvis jeg selv funder over noget. Læser du magasiner om børn? Nej Hvis ja, er du herigennem blevet inspireret til at gennemføre et køb af børnetøj? Har din omgangskreds fået dig til at overveje køb af børnetøj? Nej Har slidtage fået dig til at overveje køb af børnetøj? Da hun er så lille Nej Har ubekvæmmeligheder fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja det bliver for småt hurtigt i den størrelse Søger du informationer ved køb af børnetøj? - Hvis ja, hvor søger du informationerne og hvilke informationer søger du? Om størrelsen er stor eller lille, og hvilket stof den er lavet af Ved du hvad du går efter, når der skal købes børnetøj? Smart, sidder godt på hende og virker afslappet/rart at have på for en baby (intet stramt mm) Har du mange impulskøb af børnetøj? 50% impuls Får du rådgivning af ekspedienten på salgsstedet? Nej Går du op i, hvor tøjet er produceret? Tænker du over hvilke vilkår produktionen foregår under? - hvorfor/ hvorfor ikke? Side 32 af 52

34 Går du op i de anvendte materialer? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Ja det skal være rart for en baby at have på, ikke kradse og dejlig blødt mm (bomuld hit) samt allergi for uld. Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for barnet? - hvorfor/ hvorfor ikke? Kig ovenfor :D Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for miljøet? - hvorfor/ hvorfor ikke? Nej, for har jeg ikke råd til. Tager du nogen med på råd når du køber tøj til dit barn? Snakker du om børnetøj med din omgangskreds? Nej Kigger du på forbrugeranmeldelser om børnetøj? Nej Går du op i det samme når du køber tøj til dig selv? F.eks. Materialer, producent, mv. Er det vigtigt, at det er det rigtige mærke? - hvorfor/ hvorfor ikke? Nej, mærke siger mig ingenting, men mange mærker har bare et fedt design og siger mig derfor mere end f.eks. hm (selvom de også kan ha noget rigtig sødt) Oplever du stor forskel mellem mærkerne? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja, Bilka er praktisk (men elsker deres body og natdragter) hvorimod Hummel og Holly er super sødt og smart, lækkert Er der nogle mærker du foretrækker frem for andre? - hvorfor/ hvorfor ikke. Hvilke mærker drejer det sig om. Hummel, Holly, Mads&Mette, Hust&Claire mm af forskellige årsager (kig tidligere svar) Har du købt økologisk tøj til dit barn? - hvorfor/ hvorfor ikke? Nej, princip sag :D Har du købt genbrugstøj til dit barn? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Ja, fordi det kan være ligeså godt, især i denne str. da tøjet ikke når at blive brugt på så kort tid :D Er det vigtigt at tøjet passer til din smag? - Hvis ja, hvordan er din smag. Ja, jeg ønsker mit barn ud ad til ser ud som om hun har alt, som jeg jo gerne vil give hende Tænker du over prisen når du køber børnetøj? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja, da jeg er studerende, kan jeg ikke give hende alt det dyre hele tiden, så det kun enkelte mærker der ryger i vognen og blandes med det gode B Synes du pris og kvalitet hænger sammen? - Forklar. Oftest, men igen Mads og Mette er virkelig godt til meget billige penge Hvilke forhandlere benytter du, når du køber børnetøj? Bilka, Babysam, Kære børn og div hjemmesider Hvilke oplevelser har du hos de forskellige forhandlere? - Er det vigtigt, at du køber tøjet det rigtige sted? - hvorfor/ hvorfor ikke? Nej er fuldstændig ligeglad med om det det ene eller andet sted, det det samme der ryger i kurven- Side 33 af 52

35 Køber du børnetøj over nettet? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Ja, det oftest billigst og nemmest med et spædbarn Hvor stor en del af dit barns tøj har du selv købt? 90% Køber du børnetøj sammen med andre fra din omgangskreds? Nej Hvad gør du ved eventuelle fejlkøb? Retunere det Hvad gør du med tøjet når barnet ikke kan passe det mere? Noget bliver gemt, noget solgt, noget til mødrehjælpen Viser du det købte tøj frem til din omgangskreds? - Hvorfor/ hvorfor ikke? Næ, self bliver det vidst frem hvis hun har det på, men det ikke sådan tænkt Hvad er en god mor? En mor er en der vil sit barn det bedste lige meget hvad det er. Hvordan er dit liv blevet ændret efter du har fået et barn? Skal pludselig på mange timer før normalt, et andet væsen kommer nu før en selv, mit liv er ændret 180 grader, men på Føler du, at der er kommet nye forventninger til dig. Nej Bryder disse forventninger med din planlagte livsstil. Nej Føler du dig presset til, at følge samfundets idealer for at være en god mor? Nej, jeg tager imod råd, men står ved hvad jeg og faren selv mener.. Har det betydning for dig, hvad andre tænker om dit barns tøj? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Ja, mit barn skal bla. altid ha rent tøj på (indtil hun gylper eller skider i det) men som start være ren og pæn klædt. Tænker du over hvordan andres børn går klædt? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Ja hvis de lugter og er beskidte. Bilag 7: ( ) Interview 7 Hvornår køber du tøj til dit barn? Hvor ofte køber du tøj til dit barn? Hver mdr. Hvornår var du sidst ude at købe børnetøj? - hvad fik dig til at købe tøj i denne situation. I start februar. Udsalg og vokseværk Har du set reklamer for børnetøj? - Hvilken form for reklame var det? Alle vegne. Internet-reklamer, reklamer i form af skilte alle vegne, blade osv Har reklamer fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja, det har det Side 34 af 52

36 Læser du magasiner om børn? - Hvis ja, er du herigennem blevet inspireret til at gennemføre et køb af børnetøj? Ja det gør jeg, men har ikke gennemført køb på baggrund af det. Har din omgangskreds fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja. Har slidtage fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja. Har ubekvæmmeligheder fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja. Søger du informationer ved køb af børnetøj? - Hvis ja, hvor søger du informationerne og hvilke informationer søger du? Ved du hvad du går efter, når der skal købes børnetøj? Ja. Har du mange impulskøb af børnetøj? Hvor mange er mange?? Nej, det synes jeg ikke jeg har. Får du rådgivning af ekspedienten på salgsstedet? - Hvis ja, til hvad og hvorfor. Det kan være til størrelse Går du op i, hvor tøjet er produceret? Tænker du over hvilke vilkår produktionen foregår under? - hvorfor/ hvorfor ikke? Desværre ikke nok. Jeg tror, det er fordi jeg ikke har kendskab nok til hvilke vilkår de lever og arbejder under hvor. Går du op i de anvendte materialer? - Hvorfor/ hvorfor ikke. ^^ Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for barnet? - hvorfor/ hvorfor ikke? ^^ Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for miljøet? - hvorfor/ hvorfor ikke? ^^ Tager du nogen med på råd når du køber tøj til dit barn? Som regel ikke Snakker du om børnetøj med din omgangskreds? Det hænder Kigger du på forbrugeranmeldelser om børnetøj? Nej Går du op i det samme når du køber tøj til dig selv? F.eks. Materialer, producent, mv. - Nej Er det vigtigt, at det er det rigtige mærke? - hvorfor/ hvorfor ikke? Nej. Fordi jeg synes det er ligegyldigt og jeg synes det er at pakke børn ind i status, som f.eks. str på biler, tv osv Oplever du stor forskel mellem mærkerne? - hvorfor/ hvorfor ikke? Er der nogle mærker du foretrækker frem for andre? hvorfor/ hvorfor ikke. Hvilke mærker drejer det sig om nej. Har du købt økologisk tøj til dit barn? - hvorfor/ hvorfor ikke? Side 35 af 52

37 Ja. Fordi, selvom jeg ikke ved meget om det, vil jeg mene, det er bedre end det meste mht. arbejdsvilkår, miljøog allergi-mæssigt Har du købt genbrugstøj til dit barn? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Ja. 1, fordi der er en masse som er mindst ligeså godt som nyt. 2, tøj skal og vil blive ødelagt af børn. Er det vigtigt at tøjet passer til din smag? - Hvis ja, hvordan er din smag. Det er det nok i en eller anden forstand.. smag: alsidig Tænker du over prisen når du køber børnetøj? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja. Det bliver ødelagt før eller siden, så jeg vil ikke bruge en formue på noget tøj jeg vil have ondt i maven over, hvis det skulle gå i stykker. Synes du pris og kvalitet hænger sammen? - Forklar. Meget mærketøj er da bestemt lækkert og fyldt med en masse relativ kvalitet. Men lækkert kvalitetstøj kan også være relativt billigt ;) Hvilke forhandlere benytter du, når du køber børnetøj? Genbrug, H&M, nameit, føtex mf. Hvilke oplevelser har du hos de forskellige forhandlere? Jeg har været glad for det. Er det vigtigt, at du køber tøjet det rigtige sted? - hvorfor/ hvorfor ikke? Nej. Fordi vi ikke ville være mere glad for tøjet af, at det var købt i en fancy boutique Køber du børnetøj over nettet? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Sjældent. Fordi jeg ikke kan mærke og se om str. osv passer Hvor stor en del af dit barns tøj har du selv købt? 80% Køber du børnetøj sammen med andre fra din omgangskreds? Det hænder Hvad gør du ved eventuelle fejlkøb? Bytter det/sælger det Hvad gør du med tøjet når barnet ikke kan passe det mere? Gemmer det Viser du det købte tøj frem til din omgangskreds? - Hvorfor/ hvorfor ikke? Hvad er en god mor? En som lytter og rummer barnet og viser at hun vil sit barn det bedste og er interesseret i hans/hendes velbefindende Hvordan er dit liv blevet ændret efter du har fået et barn? Min aften/ alene/ venne/ spise/slappe-af/gå-på-toilet- mere eftertænksom og mere klar overfor mig selv og andre hvad jeg vil og ikke vil bruge min tid og energi på. Føler du, at der er kommet nye forventninger til dig. - Hvor kommer disse forventninger fra. Bestemt. Alle har en ide om hvordan man er en mor, og det er med til at lægge en forventningspres på alle Bryder disse forventninger med din planlagte livsstil. - Forklar. Side 36 af 52

38 Sjældent. Føler du dig presset til, at følge samfundets idealer for at være en god mor? Knapt så meget samfundets, som mine egne forventninger til mig selv Har det betydning for dig, hvad andre tænker om dit barns tøj? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Nej. Fordi jeg væl Tænker du over hvordan andres børn går klædt? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Ja. Tøjet kan nogle gange give en gisning om, hvorfor nogle børn giver mere gas på legepladsen end andre. hvis tøj er beskidt, ødelagt og lugter vækker det også opsigt. i et erhverv med børn, selvfølgelig Bilag 8: ( ) Interview 8 Hvornår køber du tøj til dit barn? Når jeg finder noget jeg falder for, og når jeg har gennemgået hans garderobe og ser hvad han evt. sku mangle. Hvor ofte køber du tøj til dit barn: det meget forskelligt, det kan godt være 1 gang pr måned, men der kan os gå mdr. imellem, kommer an på om jeg lige finder noget interessant. Hvornår var du sidst ude at købe børnetøj? Det var jeg i feb måned, hvad fik dig til at købe tøj i denne situation. Min søn manglede overtøj og sko. Har du set reklamer for børnetøj? Ik reklamer i tv, men får div reklamer på mail fra forskellige børnetøjs sider. Har reklamer fået dig til at overveje køb af børnetøj? Nej, jeg søger selv en del på nettet efter tøj, og så får jeg reklamer fra div butikker, hvor jeg os finder tøj til brug. Læser du magasiner om børn? Nej. Hvis ja, er du herigennem blevet inspireret til at gennemføre et køb af børnetøj? Har din omgangskreds fået dig til at overveje køb af børnetøj? Nej det syns jeg ikke, jeg køber når jeg kan se sønnen mangler, og kan bruge flere tøj mærker, os selvom ens omgangskreds eks kun bruger et bestemt tøjmærke. Har slidtage fået dig til at overveje køb af børnetøj? Det skal helst være pænt og ikke være slidt. Har ubekvæmmeligheder fået dig til at overveje køb af børnetøj? Søger du informationer ved køb af børnetøj? Hvis ja, hvor søger du informationerne og hvilke informationer søger du? Ved du hvad du går efter, når der skal købes børnetøj? Som regel, har bestemte mærker jeg går efter, og ved også hvilke mærke der er fedest f.eks. et mærke har de fedeste bluser, et andet mærke bukser mm Har du mange impulskøb af børnetøj? Ja det må jeg indrømme, får nok købt for meget til sønnen, tøj han måske slet ikke manglede. Får du rådgivning af ekspedienten på salgsstedet? Engang imellem. Hvis ja, til hvad og hvorfor. Så det primær til overtøj og fodtøj til at finde den rigtige str. Går du op i, hvor tøjet er produceret? Nej. Tænker du over hvilke vilkår produktionen foregår under? Nej. Side 37 af 52

39 Går du op i de anvendte materialer? Nej, Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for barnet? Nej. Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for miljøet? Nej. Tager du nogen med på råd når du køber tøj til dit barn? Snakker du om børnetøj med din omgangskreds? ja Kigger du på forbrugeranmeldelser om børnetøj? nej Går du op i det samme når du køber tøj til dig selv? Nej, F.eks. Materialer, producent, mv. Er det vigtigt, at det er det rigtige mærke? I starten var det vigtigt at min søn gik meget i mærketøj, men det har jeg indset slet ikke er en nødvendighed, og bruger næsten ikke mærketøj mere. hvorfor/ hvorfor ikke? Oplever du stor forskel mellem mærkerne? Str. kan være meget forskellige blandt div mærker. Er der nogle mærker du foretrækker frem for andre? Hummel, småfolk er jeg glad for, men er gået over til at bruge mest Name It og h&m Har du købt økologisk tøj til dit barn? Nej. hvorfor/ hvorfor ikke? Har du købt genbrugstøj til dit barn? ja Hvorfor/ hvorfor ikke. Er det vigtigt at tøjet passer til din smag? Sådan var det vist i starten da sønnen var lille, at det nærmest kun sku være nyt og mærketøj, men sådan er det ikke mere, nu kan mange alm. mærker tages i brug. Tænker du over prisen når du køber børnetøj? Ja. Derfor at jeg ikke bruger mærketøj så meget mere, da det er noget dyrere og ofte kun bruges til festlige lejligheder. Synes du pris og kvalitet hænger sammen? Ja. Forklar. Køber jeg noget der ikke er så dyrt, ved jeg at det måske ikke holder så længe, og at sønnen skal ha lov til at lege i tøjet som han vil, så ved jeg at det holder som det nu kan gøre med hans aktivitet, Hvilke forhandlere benytter du, når du køber børnetøj? primær H&M, Name It, ( kun lidt Hummel, småfolk) mm. Hvilke oplevelser har du hos de forskellige forhandlere? Fint. Er det vigtigt, at du køber tøjet det rigtige sted? Det kan være meget forskelligt. Køber du børnetøj over nettet? Ofte ja. Hvorfor/ hvorfor ikke. Det ikke altid at de fysiske butikker har de samme varer som online. Hvor stor en del af dit barns tøj har du selv købt? Det meste. Stor del. Køber du børnetøj sammen med andre fra din omgangskreds? Hvad gør du ved eventuelle fejlkøb? Retunerer. Hvad gør du med tøjet når barnet ikke kan passe det mere? Gemmer det eller giver/sælger videre. Side 38 af 52

40 Viser du det købte tøj frem til din omgangskreds? Hvorfor/ hvorfor ikke? Hvad er en god mor? Hvordan er dit liv blevet ændret efter du har fået et barn? Føler du, at der er kommet nye forventninger til dig. Hvor kommer disse forventninger fra. Bryder disse forventninger med din planlagte livsstil. Forklar. Føler du dig presset til, at følge samfundets idealer for at være en god mor? Har det betydning for dig, hvad andre tænker om dit barns tøj? Sådan var det i starten, at jeg så mange omkring mig kun have mærketøj til deres børn, så jeg blev lidt besat af at min lille søn os kun kunne gå i det, men det ændrede sig hurtigt da jeg heller ikke ville ha at det blev møg beskidt og ødelagt kort tid efter nu jeg havde givet mange penge for det, så nu er det blevet alm. billige tøj mærker som gerne må blive beskidt mm, det hænger ofte sammen med prisen på tøjet. Tænker du over hvordan andres børn går klædt? Lidt, Hvorfor/ hvorfor ikke. Bilag 9: ( ) Interview 9 Hvornår køber du tøj til dit barn? Når jeg har lyst til at gå ud og købe tøj til mine to drenge. Der er ikke en bestemt måned eller dag, som jeg gør det. Hvor ofte køber du tøj til dit barn? Jeg køber nyt tøj ret ofte. Køber måske 2-3 gange om ugen. Bruger alt for mange penge på tøj til børnene. Hvornår var du sidst ude at købe børnetøj? - hvad fik dig til at købe tøj i denne situation. Jeg køber nyt tøj ret ofte. Som regel hver uge. Sidste gang, jeg shoppede, var i tirsdags. Har du set reklamer for børnetøj? - Hvilken form for reklame var det? Ja. Brochurer og kataloger. Har reklamer fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja, nogen gang, men ikke så ofte. Læser du magasiner om børn? - Hvis ja, er du herigennem blevet inspireret til at gennemføre et køb af børnetøj? Nej Har din omgangskreds fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja. Har slidtage fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja altid. Det er meget vigtigt for mig at mine børn ser god ud. Har bekvemmeligheder fået dig til at overveje køb af børnetøj? Jeg køber ikke tøj, som er ubekvemmeligt. Søger du informationer ved køb af børnetøj? - Hvis ja, hvor søger du informationerne og hvilke informationer søger du? Nej Ved du hvad du går efter, når der skal købes børnetøj? Ikke altid. Har du mange impulskøb af børnetøj? Side 39 af 52

41 Ja rigtig mange. Får du rådgivning af ekspedienten på salgsstedet? - Hvis ja, til hvad og hvorfor. Nej, jeg har ikke brug for hjælp, når jeg skal købe tøj til mine børn. Går du op i, hvor tøjet er produceret? Nej, det er ikke så vigtigt. Det meste tøj i dag er produceret i Kina. Kvaliteten er vigtigere end hvor det bliver produceret. Tænker du over hvilke vilkår produktionen foregår under? - hvorfor/ hvorfor ikke? Nej, fordi det vigtigste for mig er slutproduktet. Går du op i de anvendte materialer? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Ja. Det er vigtigt hvilke materialer der er anvendt. Det meste tøj, som jeg køber er 100% bomuld. Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for barnet? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja, fordi barnet kan udvikle en allergisk reaktion. Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for miljøet? - hvorfor/ hvorfor ikke? Nej. Hvis det handler om tøj tænker jeg ikke om konsekvenserne for miljøet. Tager du nogen med på råd når du køber tøj til dit barn? Nej. Det bestemmer jeg selv. Snakker du om børnetøj med din omgangskreds? Ja, nogen gang med mine veninder. Kigger du på forbrugeranmeldelser om børnetøj? Ja, hvis jeg køber noget online kigger jeg altid på forbrugeranmeldelser. Går du op i det samme når du køber tøj til dig selv? - F.eks. Materialer, producent, mv. Nej. Jeg ikke så strengt, når jeg køber tøj til mig selv. Er det vigtigt, at det er det rigtige mærke? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja. Mærker forbinder jeg med kvalitet. Oplever du stor forskel mellem mærkerne? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja. Der er billige og dyre mærker. Det billige tøj betyder dårlig kvalitet, dyrt tøj en god kvalitet. Er der nogle mærker du foretrækker frem for andre? - hvorfor/ hvorfor ikke. Hvilke mærker drejer det sig om. Ja, fordi de betyder kvalitet for mig. Ralph Lauren, Calvin Klein, Tommy Hilfiger etc. Har du købt økologisk tøj til dit barn? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja. Når jeg køber miljømærket tøj, har jeg vished for, at produkterne er blandt de mindst miljøbelastende af sin slags, at kvalitet og funktion er mindst lige så god som for andre produkter, og ikke mindst at der er taget hensyn til børns sundhed. For eksempel skal farlige kemikalier erstattes i tekstilerne, når det teknisk er muligt. Har du købt genbrugstøj til dit barn? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Nej. Jeg vil have fat i det nyeste designertøj, i de dyreste priser, samt en god kvalitet. Er det vigtigt at tøjet passer til din smag? - Hvis ja, hvordan er din smag. Ja. Min smag er vintage. Tænker du over prisen når du køber børnetøj? - hvorfor/ hvorfor ikke? Det kommer an på hvad jeg køber og hvad det koster. I de fleste tilfælde er prisen ikke så vigtig. Synes du pris og kvalitet hænger sammen? - Forklar. Side 40 af 52

42 Pris hænger uløseligt sammen med design, materialer, kvalitet og selvfølgelig også kvantitet! Det ville selvfølgelig være dejligt, hvis man kunne få økologisk design og kvalitet med god samvittighed til billige priser, men er desværre umuligt. Hvilke forhandlere benytter du, når du køber børnetøj? Ralph Lauren, Calvin Klein, Tommy Hilfiger og mange andre. Hvilke oplevelser har du hos de forskellige forhandlere? Kun positive. Er det vigtigt, at du køber tøjet det rigtige sted? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja. Køber du børnetøj over nettet? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Ikke så ofte, fordi der er meget svært at købe det passende størrelse. Hvor stor en del af dit barns tøj har du selv købt? Alt Køber du børnetøj sammen med andre fra din omgangskreds? Ja. Nogen gang. Hvad gør du ved eventuelle fejlkøb? Ingenting, det står bare i skabet. Hvad gør du med tøjet når barnet ikke kan passe det mere? Jeg give tøjet til mine veninder, som har børn. Viser du det købte tøj frem til din omgangskreds? Nogen gang når jeg får besøg fra veninder snakker vi om hvad vi har købt, hvorfra osv. Hvorfor/ hvorfor ikke? Ja.. det er en god emne at snakke om. Man kan samle god erfaringer fra bestemte tøj. Hvad er en god mor? Hvad definerer en god mor? Regner man sammen på plus siden og minus siden? For mig handler det om hvordan man i bund og grund føler det. Også selvom tvivlen nogle gange kan melde sig. Gode mødre bekymrer sig. Det er en god definition på en god mor. Eller for at omformulere det igen, en god mor er ikke lige glad. Hvordan er dit liv blevet ændret efter du har fået et barn? Livet har ændret sig, efter jeg er blevet mor. At få børn kan være en af de fineste oplevelser i livet, men det kan også være en af de største udfordringer. Føler du, at der er kommet nye forventninger til dig. - Hvor kommer disse forventninger fra. Ja. De nye forventninger kommer fra den nye livsstil, som jeg valgte at have. At få børn er forbundet med at beslutte, hvilken livsstil man vil have, hvilke værdier og holdninger der skal præge familien. Bryder disse forventninger med din planlagte livsstil. - Forklar. Pludselig kommer der en anden kæmpestor og helt ny dimension ind i livet. Nu handler det ikke længere kun om mig og min mand. Det handler ikke kun om, hvad vi har lyst til at lave nu og her. Men det handler om vores børn. De fleste bliver overraskede over, hvor meget det betyder at få et barn, og hvor meget det fylder, at der er et lille menneske, der er helt afhængig af en, og som man har ansvar for. Føler du dig presset til, at følge samfundets idealer for at være en god mor? Nej, fordi jeg følger ikke samfundets idealer for at være en god mor. For at være en god mor skal man være sig selv. Man behøver ikke at holde idealer for at være en god mor. Side 41 af 52

43 Har det betydning for dig, hvad andre tænker om dit barns tøj? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Nej. Jeg er ligeglad hvad de andre tænker om det. Tænker du over hvordan andres børn går klædt? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Ja, nogen gang. Det er vigtigt fordi mine børn skal være moderne. Men er ikke det vigtigste, overhovedet ikke. Jeg er bare en moderne mor og vil gerne være nogen gang perfekt. Når jeg er moderne klædt og går i det nyeste designer tøj så skal mine børn også følge mig, men det er ikke det vigtigste. Det vigtigste er at mine børn er sunde og raske. Bilag 10: ( ) Interview 10 Hvornår køber du tøj til dit barn? Primært når hun mangler, men også hvis jeg falder over noget interessant eller et godt tilbud, selvom det reelt set ikke er noget hun stod og manglede Hvor ofte køber du tøj til dit barn? 3-4 gange månedlig. Men kan være lige fra et par strømpebukser, til overtøj, til flere ting på en gang Hvornår var du sidst ude at købe børnetøj? - hvad fik dig til at købe tøj i denne situation. Jeg købte online for en uge siden, da der var en webshop der havde ophørsudsalg og dermed 80% på deres varer. Behovet var ikke akut, så det var ren og skær prisen der fik mig til at købe. Har du set reklamer for børnetøj? - Hvilken form for reklame var det? Tv-reklamer, reklamer i blade Har reklamer fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja, mange gange. Man bliver ofte fristet. Abonnere du på magasiner om børn? - Hvis ja, er du blevet inspireret til at gennemføre et køb? Nej. Har din omgangskreds fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja, når fx mødregruppen eller andre veninder med børn har købt nyt tøj til deres børn, opstår der tit et behov for også selv at købe noget nyt, både de nødvendige køb, men også frås-købene Har slidtage fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja, de ting mine datter bruger meget, skal selvfølgelig fornyes så snart der er (for mange) spor af slidtage. Har ubekvæmmeligheder fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja, tøjet skal sidde behageligt på min datter. Ellers får hun noget andet på. Søger du informationer ved køb af børnetøj? - Hvis ja, hvor søger du informationerne? Primært nettet. Men også mødregruppe/ veninder med børn. Og så bruger jeg forbrugerrådets Tænk meget Hvilke informationer søger du efter? Hvordan kvaliteten er, men også prisen. Ved du hvad du går efter, når der skal købes børnetøj? Udseende, men også gerne økologiske materialer. Får du rådgivning af ekspedienten på salgsstedet? Sjældent. Går du op i, hvor tøjet er produceret? I nogen grad. Ser gerne at tøjet et lavet under ordentlige forhold, der ikke inkluderer børnearbejde eller for mange kemikalier i processen. Side 42 af 52

44 Går du op i de anvendte materialer? Ja, kig ovenover. Vælger gerne økologi, når pengepungen tillader det. Tager du nogen med på råd når du køber tøj til dit barn? Sjældent. Nogle gange min kæreste. Snakker du om børnetøj med din omgangskreds? Ja meget. Primært med andre veninder med børn/mødregruppen Kigger du på forbrugeranmeldelser om børnetøj? Ja.. Hvis det er noget ekstra ordinært, såsom overtøj/sko som gerne skal have bestemte (gode) egenskaber Går du op i det samme når du køber tøj til dig selv? - F.eks. Materialer, producent, mv. Nej, ikke i samme grad. Foretrækker dog også her, at det er produceret under gode arbejdsforhold. Er det vigtigt, at det er det rigtige mærke? - hvorfor/ hvorfor ikke? For det meste nej. Jeg går op i hvordan tøjet ser ud og ikke mærket i nakken. Dog går jeg op i mærke ved fx overtøj, sko og andre ting, hvor mærker kan have gode/dårlige ry, for at lave kvalitetsprodukter/dårlige produkter. Oplever du stor forskel mellem mærkerne? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja, jeg får ikke samme kvalitet ved at købe overtøj/sko i Bilka, som jeg gør ved at købe det i fx sportsmaster. Men på den anden side, kan jeg ikke se eller føle den store kvalitetsforskel på fx bukser/bluser fra Bilka sammenlignet med anerkendte børnetøjsmærker, selvom det er væsentlig dyrere. Er der nogle mærker du foretrækker frem for andre? - hvorfor/ hvorfor ikke. Hvilke mærker drejer det sig om. Jeg har da nogle yndlingsmærker til min datter, som dog er rent baseret på design og ikke fordi kvaliteten er bedre end andre. Jeg køber meget Danefæ, Ej Sikke lej, Bilka, H&M, Name It, Småfolk, Hummel. Har du købt økologisk tøj til dit barn? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja, både H&M og Bilka laver (noget) økologisk børnetøj, som jeg tit køber. Jeg forestiller mig, at det er bedre at have på for min datter og hendes hud Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for barnet? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja, kig ovenover. Hun skal ikke udsættes for flere kemikalier end højst nødvendigt. Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for miljøet? - hvorfor/ hvorfor ikke? Også det. Vi er miljøbevidste i det omfang tid og penge rækker til det. Tænker du over hvilke vilkår produktionen foregår under? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja, jeg går ikke ind for børnearbejde eller arbejde med skadende kemikalier. Er det vigtigt at tøjet passer til din smag? - Hvis ja, hvordan er din smag. Til dels. Det jeg selv køber til min datter, passer altid til min smag i børnetøj, altså ikke nødvendigvis noget jeg selv ville trække i. Omvendt bruger jeg også meget brugt tøj til hende, som ikke nødvendigvis ville være noget jeg selv havde købt/valgt. Er det vigtigt, at prisen er den rigtige? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja, det er klart. Jeg køber ikke noget, hvor jeg mener prisen er for dyr ift. hvad jeg får. Omvendt er jeg klar over, at gode materialer og gode arbejdsforhold for producenterne af tøjet, gør at tøjet bliver dyre. Og i de tilfælde er jeg klar til at spendere mere. Jeg går dog også tit på børnetøjs lagersalg, hvor det ofte koster under det halve af butikkernes priser. Hvilke forhandlere benytter du, når du køber børnetøj? Oftest netbutikker, men også fysiske butikker. Side 43 af 52

45 Hvilke oplevelser har du hos de forskellige forhandlere? Som regel gode. Det er afslappende, at kunne sidde hjemme og bestille hvad man har brug for, omvendt er der også en charme over at kunne få tøjet med hjem med det samme fra fysiske butikker. Er det vigtigt, at du køber tøjet det rigtige sted? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ikke ift. hvad andre tænker, nej. Jeg handler både i dyre børnetøjsbutikker, men også i mainstream butikker, som H&M, Name It osv. Hvor stor en del af dit barns tøj har du selv købt? 1/3. Resten er gaver eller brugt tøj vi er blevet foræret. Køber du børnetøj sammen med andre fra din omgangskreds? Ja, veninder med børn, men også min familie. Hvad gør du ved eventuelle fejlkøb? Bytter dem eller sælger på Reshopper/DBA/Trendsales. Hvad gør du med tøjet når barnet ikke kan passe det mere? Gemmer det til næste barn. Viser du det købte tøj til din omgangskreds? - Hvorfor/ hvorfor ikke? Ja, hvis jeg har købt noget rigtig fint/sødt, viser jeg ofte de interesserede det når de kommer her. Hvad er en god mor? En god mor er fyldt med ubetinget kærlighed til sit barn, hun vil barnet det bedste Hvordan er dit liv blevet ændret efter du har fået et barn? Jeg har fået en person i mit liv, som kommer før mig selv i alle henseender. Jeg skal altid sørge for, at min datter har det godt, før end jeg kan tænke på mig selv. Det er en drastisk ændring, der nogle gange kan give udfordringer. Min datter har også gjort, at jeg har betingelsesløs kærlighed til et individ, hvilket gør giver ens tilværelse dyb mening, men også fylder den med bekymringer til tider. Føler du, at der er kommet nye forventninger til dig. - Hvor kommer disse forventninger fra. Ja meget. Jeg skal vise udadtil, at jeg som (forholdsvis) ung mor kan klare opgaven. I den forbindelse forventes der også, at jeg får afsluttet min uddannelse og får et godt job. Forventningerne kommer nok i høj grad fra mi selv, der gerne vil have familieliv og karriere til at fungere optimalt. Bryder disse forventninger med din planlagte livsstil. - Forklar. Nej, jeg tager ingen forventninger til mig, som ikke også til dels er min egne. Det giver unødig stress og dårlig samvittighed. Jeg er god til at sortere i hvordan JEG synes mit liv skal være, og hvordan ANDRE mener det skal se ud. Hvordan passer dine overvejelser om køb af børnetøj til disse forventninger? Jeg er ikke blevet mødt med forventninger til, hvordan mit barn skal klædes. Så længe det er rent og pænt tøj hun har på kroppen.. Modsat tror jeg tit, at min omgangskreds mener at hun har for meget tøj og at jeg bruger for meget på det. Føler du dig presset til, at følge samfundets idealer for at være en god mor? Både og. De sociale medier opstiller jo en kunstig virkelighed i hvordan man er en god mor, og hvilke materielle ting man skal bruge for at være det. Jeg er en god mor for mit barn, og det er jeg ikke pga. materielle ting eller tøj.. Og jeg prøver ikke at lade mig diktere hvordan man er en god mor, men gå ud fra min egen mavefornemmelse, selvom det er svært ikke at lade sig påvirke. Har det betydning for dig, hvad andre tænker om dit barns tøj? Hvorfor/ hvorfor ikke. Ja, men ikke så meget mærket. Mere om de synes det er sødt og hun ser ren og pæn ud. Side 44 af 52

46 Bilag 11: (E- mail) Interview 11 Hvornår køber du tøj til dit barn? Når han mangler. Hvor ofte køber du tøj til dit barn? Det variere, kommer an på hvor meget han har i forvejen. Men en gang om mdr. er der stor sandsynlighed for. Hvornår var du sidst ude at købe børnetøj? For en mdr. siden hvad fik dig til at købe tøj i denne situation. Han var vokset ud af det han havde, så der skulle skiftes garderobe. Har du set reklamer for børnetøj? Mange. Hvilken form for reklame var det? Over nettet. Har reklamer fået dig til at overveje køb af børnetøj? Nej, køber kun hvis vi mangler. Læser du magasiner om børn? Nej. Har din omgangskreds fået dig til at overveje køb af børnetøj? Nej. Har slidtage fået dig til at overveje køb af børnetøj? Ja, min søn skal ikke gå rundt i slidt tøj. Har ubekvæmmeligheder fået dig til at overveje køb af børnetøj? Nej. Søger du informationer ved køb af børnetøj? Nej. Ved du hvad du går efter, når der skal købes børnetøj? Noget der passer og er pænt. Har du mange impulskøb af børnetøj? Nej. Får du rådgivning af ekspedienten på salgsstedet? Nej. Går du op i, hvor tøjet er produceret? Overhovedet ikke. Tænker du over hvilke vilkår produktionen foregår under? - hvorfor/ hvorfor ikke? Nej. Det har ingen interesse. Går du op i de anvendte materialer? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Ikke rigtigt. Det vigtigste for mig er at tøjet er pænt og at det passer. Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for barnet? - hvorfor/ hvorfor ikke? Ja. Hvis hans krop bliver rød, skal han ikke have det på. Men så længe han har det godt i tøjet, så er der ingen bekymringer. Side 45 af 52

47 Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for miljøet? - hvorfor/ hvorfor ikke? Nej. Fordi det ikke interessere mig. Tager du nogen med på råd når du køber tøj til dit barn? Nej. Snakker du om børnetøj med din omgangskreds? Nej. Kigger du på forbrugeranmeldelser om børnetøj? Nej. Går du op i det samme når du køber tøj til dig selv? F.eks. Materialer, producent, mv. Overhovedet ikke. Er det vigtigt, at det er det rigtige mærke? Slet ikke. hvorfor/ hvorfor ikke? Fordi det er ikke tøjmærket der skaber en skøn dreng, der er komforten. Så længe han har det godt og føler sig tilpas. Oplever du stor forskel mellem mærkerne? hvorfor/ hvorfor ikke? Det har jeg ikke tænkt over. Fordi jeg går ikke så højt op i hvilket mærke det er. Er der nogle mærker du foretrækker frem for andre? hvorfor/ hvorfor ikke. Hvilke mærker drejer det sig om. Nej. Fordi det ingen interesse har. Har du købt økologisk tøj til dit barn? hvorfor/ hvorfor ikke? Nej. Ingen interesse. Har du købt genbrugstøj til dit barn? Hvorfor/ hvorfor ikke. Ja. Fordi det er billigere også er det næsten lige så nyt, som det i butikkerne. Er det vigtigt at tøjet passer til din smag? Nej, det er vigtigt at det passer til min søn. Tænker du over prisen når du køber børnetøj? hvorfor/ hvorfor ikke? Ja. Fordi det er dyrt nok i forvejen at have barn, derfor tænker jeg over hvordan jeg bruger pengene til ham. Synes du pris og kvalitet hænger sammen? - Forklar. Ikke altid. Nogen gange kan det dyrer tøj være en dårlig kvalitet, det er ikke altid at mærke og pris hænger sammen. Det dyrer tøj kan lige såvel have tråde der hænger løst, og kan også blive slidt lige så hurtigt. Hvilke forhandlere benytter du, når du køber børnetøj? Mødrehjælpen og H&M Hvilke oplevelser har du hos de forskellige forhandlere? Imødekommende og hjælpsomme. Er det vigtigt, at du køber tøjet det rigtige sted? - hvorfor/ hvorfor ikke? Nej. Fordi det ikke har noget med sagen at gøre. Det kan værre fuldstændig ligegyldigt hvor man køber det. Køber du børnetøj over nettet? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Nej. Fordi det ingen interesse har haft. Hvor stor en del af dit barns tøj har du selv købt? 80 % Køber du børnetøj sammen med andre fra din omgangskreds? Nej. Hvad gør du ved eventuelle fejlkøb? Jeg laver ikke fejlkøb, jeg er meget bevidst med hvad jeg skal have. Hvad gør du med tøjet når barnet ikke kan passe det mere? Gemmer det, til når der engang kommer en nr. 2. Side 46 af 52

48 Viser du det købte tøj frem til din omgangskreds? Hvorfor/ hvorfor ikke? Nej. Hvorfor skulle jeg. Min dreng har det tøj på han får på, og det er den måde det bliver vist frem. Hvad er en god mor? Det er et diffenitations spørgsmål. Man er en god mor, når man synes man gøre præcis som man kan/vil. Det vigtigste for mig, er at min søn ved at jeg er der når han har brug for mig. Og at han ikke mangler kærlighed. Hvordan er dit liv blevet ændret efter du har fået et barn? Man er blevet mere ansvarsbevidst, og så får man jo en masse kærlighed hver dag. Føler du, at der er kommet nye forventninger til dig. Ikke rigtigt. Der er måske forventninger til at jeg gør det godt. Hvor kommer disse forventninger fra. Familien. Bryder disse forventninger med din planlagte livsstil. Nej overhovedet ikke. Forklar. Der har altid været forventninger til at man ville gøre det godt i livet, og efter man har fået barn, så forventer familien bare at man gøre det godt over for barnet. Føler du dig presset til, at følge samfundets idealer for at være en god mor? Nej, for jeg ved at jeg er perfekt mor for min dreng. Og det kan samfundets idealer ikke ændre på. Har det betydning for dig, hvad andre tænker om dit barns tøj? Nej. Hvorfor/ hvorfor ikke. Fordi folk kan tænke hvad de vil. Så længe mit barn er ren og pæn så kan folk tænke sit. Tænker du over hvordan andres børn går klædt? Overhovedet ikke. Hvorfor/ hvorfor ikke. Fordi det ikke har nogen interesse. Bilag 12. Oversigt over respondenter Side 47 af 52

49 Bilag 13 Interviewguide + spørgsmål til interview Nedenstående spørgsmål handler om hvornår behovet for nyt børnetøj opstår. Hvornår køber du tøj til dit barn? Hvor ofte køber du tøj til dit barn? Hvornår var du sidst ude at købe børnetøj? - Hvad fik dig til at købe tøj i denne situation. Har du set reklamer for børnetøj? - Hvilken form for reklame var det? Har reklamer fået dig til at overveje køb af børnetøj? Abonnere du på magasiner om børn? - Hvis ja, er du blevet inspireret til at gennemføre et køb? Har din omgangskreds fået dig til at overveje køb af børnetøj? Har slidtage fået dig til at overveje køb af børnetøj? Har ubekvæmmeligheder fået dig til at overveje køb af børnetøj? Nedenstående spørgsmål omhandler informationssøgning ved køb af børnetøj. Søger du informationer ved køb af børnetøj? Hvis ja, hvor søger du informationerne? Hvilke informationer søger du efter? Ved du hvad du går efter, når der skal købes børnetøj? Får du rådgivning af ekspedienten på salgsstedet? Går du op i, hvor tøjet er produceret? Går du op i de anvendte materialer? Tager du nogen med på råd når du køber tøj til dit barn? Snakker du om børnetøj med din omgangskreds? Kigger du på forbrugeranmeldelser om børnetøj? Går du op i det samme når du køber tøj ti dig selv? F.eks. Materialer, producent, mv. Nedenstående spørgsmål handler om, hvordan forskellige mærker op til dine krav. Er det vigtigt, at det er det rigtige mærke? hvorfor/ hvorfor ikke? Oplever du stor forskel mellem mærkerne? hvorfor/ hvorfor ikke? Er der nogle mærker du foretrækker frem for andre? hvorfor/ hvorfor ikke. Hvilke mærker drejer det sig om. Har du købt økologisk tøj til dit barn? hvorfor/ hvorfor ikke? Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for barnet? - hvorfor/ hvorfor ikke? Tænker du over hvilke konsekvenser materialet har for miljøet? - hvorfor/ hvorfor ikke? Side 48 af 52

50 Tænker du over hvilke vilkår produktionen foregår under? - hvorfor/ hvorfor ikke? Er det vigtigt at tøjet passer til din smag? - Hvis ja, hvordan er din smag. Er det vigtigt, at prisen er den rigtige? - hvorfor/ hvorfor ikke? Nedenstående spørgsmål handler om selve købet. Hvilke forhandlere benytter du, når du køber børnetøj? Hvilke oplevelser har du hos de forskellige forhandlere? Er det vigtigt, at du køber tøjet det rigtige sted? - hvorfor/ hvorfor ikke? Hvor stor en del af dit barns tøj har du selv købt? Køber du børnetøj sammen med andre fra din omgangskreds? Hvad gør du ved eventuelle fejlkøb? Hvad gør du med tøjet når barnet ikke kan passe det mere? Viser du det købte tøj til din omgangskreds? - Hvorfor/ hvorfor ikke? Afsluttende spørgsmål. Hvad er en god mor? Hvordan er dit liv blevet ændret efter du har fået et barn? Føler du, at der er kommet nye forventninger til dig. - Hvor kommer disse forventninger fra. Bryder disse forventninger med din planlagte livsstil. - Forklar. Hvordan passer dine overvejelser om køb af børnetøj til disse forventninger? Føler du dig presset til, at følge samfundets idealer for at være en god mor? Har det betydning for dig, hvad andre tænker om dit barns tøj? - Hvorfor/ hvorfor ikke. Hvordan passer dine overvejelser om køb af børnetøj til disse forventninger? Side 49 af 52

51 Bilag 14 Maslows behovspyramide Bilag 15: Introduktion til interview Din besvarelse af disse spørgsmål, vil blive brugt i analysedelen i min bachelorafhandling. Spørgsmålene vil omhandle din adfærd når du køber tøj til dit barn og hvad du lægger vægt på. På forhånd tak for din tid. Side 50 af 52