Afsluttende opgave kom/it unge og sundhed

Transkript

1 Afsluttende opgave kom/it unge og sundhed Roskilde Teknisk Gymnasium Side 1

2 Indholdsfortegnelse Indledning... 3 Produkt... 3 Målgruppe... 3 Overordnede segmenter... 4 Det Individorienterede Segment... 4 Det Fællesskabsorienterede Segment... 4 Gallup Kompas: Det Moderne segment... 5 Gallup Kompas: Det Traditionelle Segment... 5 Sammensatte segmenter... 6 Gallup Kompas: Det Traditionelle-individorienterede Segment... 6 Gallup Kompas: Det Moderne-individorienterede Segment... 6 Gallup Kompas: Det Moderne-fællesskabsorienterede Segment... 6 Gallup Kompas: Det Traditionelle-fællesskabsorienterede Segment... 7 Blandet segment... 7 Center-segmentet... 7 Målgruppe:... 7 Mediet... 7 Kommunikations teori... 8 Kanyle modellen... 8 Moderne modeller støj... 8 AIAD modellen... 9 Attention... 9 Interest... 9 Desire Action Design Afprøvning af produktet Produkt Konklusion Roskilde Teknisk Gymnasium Side 2

3 Indledning I denne rapport er det vores formål at udforme en kampagne inde for kategorien unge og sundhed. I den forbindelse har vi valgt at udforme en reklame film for et fiktivt fitnesscenter, for at sætte fokus på hvor vigtigt det er at man rør sig, og man oveni købet måske har et mål med at begynde med at træne, om det er at man bare har lyst til at være sommer klar eller træner op til fx et løb for at bevise noget. Dette er så vidt lige meget bare man får rørt sig mindst en time om dagen, som sundhedsstyrelsen foreskriver. Vores mål med denne reklame film er at gøre træning mere spænende så det er at vi kan få folk i gang, og samtidigt håbe på at det fleste får det bedre med dem selv og deres krop. Udover dette vil der også i denne rapport blive beskrevet hvordan vi har tænkt os at tilrette lægge vores film. Hvordan vi for udformet den så vi fanger de typer mennesker det er at vil informerer om dette emne, hvor vi i den forbindelse vil komme ind over med segmenterne og hvordan vi kan lave det så vi 100 % rammer vores målgruppe. Grafik vil vi fortælle om hvordan at det er at vi opsætter vores billeder og hvorfor det er at vi lige har valgt den måde at gøre det på, samtidig nævne teknikker til fremmed fokus i billederne. Gyldnesnit osv. Der udover vil der blive beskrevet flere metoder til de modeller indenfor kommunikation teori at det er at du kan bruge til at fange din modtager med dine plakater eller film. Ud af beskrivelsen på teorierne kan man finde ud af lige præcis hvad det er for en det er at an skal bruge til netop ens produkt. - Tema (unge og sundhed) - Problemvalg(at få folk i træning og til at dyrke motion, så de kan få et bedre liv) Vi har valgt i kampagne - Afsender (afsender er et fitnesscenter der prøver at få nye medlemmer, ved at sælge folk den ide de kommer til at se ud som dem i reklame filmen) Produkt - Udkast til reklame film til fitness firma - Med stil billeder - Med manuskript - Vise hvordan du kan komme til at se ud Målgruppe He bliver forklaret om gallups segmenter, og hvilke segmenter vi rammer med vores produkt. De 9 segmenter fra gallup-kompas, kan inddeles i tre grupper: - 4 overordnede segmenter - 4 sammensatte segmenter, der hver er sammensat af to af de overordnede segmenter. - 1 blandet segment, der ikke har nogen specifikationer. Roskilde Teknisk Gymnasium Side 3

4 Overordnede segmenter Det Individorienterede Segment - Er Venstre og Konservative orienterede. Dansk Folkeparti finder mange af sine vælgere her. - Har begrænset interesse for samfundet. Personer i dette segment har ikke den store interesse for samfundsøkonomiske og politiske spørgsmål, og synes at Danmark først skal tage sig af sig selv, før man skal hjælpe andre lande (koncentrerer sig mest om deres egen tilværelse og succes). - Består af mange yngre, jyder & mænd. Det består altså hovedsageligt af folk vest for Storebælt (især fra Jylland). Personerne i dette segment er rimelig jævnt fordelt aldersmæssigt, dog med en største del af den yngre del af befolkningen under 40 år og blandt mænd. - Er Erhvervsmæssigt i stor udstrækning lærlinge/elever og yngre arbejdere, som har en erhvervsuddannelse bag sig. Derudover er de håndværksmestre og selvstændige landbrugere og detailhandlere. - Interesserer sig for alt hvad der har med biler og motoranliggender at gøre, og har en vis interesse for gør det selv (de viger ikke tilbage fra at foretage mindre reparationer i hjemmet eller hos vennerne). De unge i segmentet går ofte på diskotek, hvor resten af gruppen mere er til hjemlig hygge og samvær (gerne med en videofilm). - Handler ofte ind til husholdningen i discountbutikker eller større supermarkeder. Personerne laver oftest mad efter den traditionelle danske madkultur, eller spiser færdiglavede frosne middagsretter eller fastfood. - Rammes bedst af følgende medier; de regionale, lokale og gratis ugeaviser, men ikke de landsdækkende aviser. Derudover er radioen, og medier med stofområder inden for bil- og motormæssige ting også medier der fanger dette segments opmærksomhed. Det Fællesskabsorienterede Segment - Går ind for Social ansvarlighed, medmenneskelighed, omsorg, Helse, Økologi og sundhed/ernæring - tilhængere findes især øst for Storebælt, og er især overrepræsenteret i hovedstadsregionen, specielt København og Frederiksberg. Personerne i det dette segment er i stor udstrækning i aldersgruppen 40 og 59 år, og segmentet består især af kvinder. - Interesserer sig for det nære og medmenneskelige og grøn politik. Personerne i dette segment er meget interesseret i spørgsmål, der går tæt på det enkelte menneske og hans/hendes hverdag, som bl.a. Miljø- og forurenings-spørgsmål, arbejdsmarkeds- og boligpolitisk, samt forbrugerspørgsmål. Derudover går de også op i områder som helse, økologi og ernæring, og de hører til den kundegruppe, som helst køber miljøvenlige produkter og gerne vil have muligheden for at kunne købe flere økologiske varer og varer uden indhold af kunstige stoffer. - Indeholder også mange læseglade mennesker, og det er både skønsom faglitteratur, der er det foretrukne læsestof. I dette segment lyttes der i stor udstrækning til jazz og klassisk musik, hvis man ikke finder sig selv i færd med at spille på sit eget musikinstrument. Når man benytter sig af kulturelle forlystelser er det museer, kunst-/maleri-udstillinger samt biblioteks- og teater-besøg, som tiltrækker de Fællesskabsorienterede personer. Folk i dette segment ønsker at rette større fokus på integrationen af flygtninge i det danske samfund og derved hjælpe dem med at komme tilbage på rette spor. - Ligger rent politisk hos Socialdemokratiet, Socialistisk Folkeparti, Det Radikale Venstre og Enhedslisten. - Rammes godt af printmedier (altså aviser og blade), pga. de mange læseglade mennesker i segmentet, og bl.a. Politiken, Information, Weekendavisen og Samvirke hører til de fortrukne når Roskilde Teknisk Gymnasium Side 4

5 man skal fordybe sig og gøres up to date med udviklingen på både den politiske/forbrugerpolitiske og den kulturelle front. Gallup Kompas: Det Moderne segment - Går meget op i karriere og luksus - Tilhængere består i stor udstrækning af den yngre del af befolkningen, der er i færd med at opbygge en karriere og sætte sit præg på udviklingen i erhvervslivet. Den moderne dansker er i for det meste under fyrre år med en lille overvægt af mænd og bor ofte i hovedstadsområdet eller i andre storbys områder. - Er et veluddannet og vellønnet segment og dermed i de højere socialklasser. en tredjedel af segmentet tjener mere end kroner om året, hvilket er det højeste indtægtsniveau blandt alle de otte segmenter. For en stor del af det moderne segment er arbejdsugen på omkring 40 timer og derover. Selv om mange i dette segment allerede har en stor karriere, er der dog også en del lærlinge og studerende i segmentet formentlig forhåbninger om en stor karriere og en høj løn. - En stor del af segmentet bruger PC hjemme både i forbindelse med arbejde, nyheds- og informations-søgning og finansielle transaktioner via net-banking. I dette segment læses faglitteratur og tidsskrifter, og især erhvervsstoffet i aviser og blade får stor opmærksomhed i forholdt til de andre segmenter. Berlingske Tidende, Børsen, Jyllands-Posten og Computerworld både i papirudgave og på Internettet hører til de foretrukne medier. - køber gerne kvalitets-/mærke-varer, og de er opmærksomme på nye trends og livsstilsprodukter. - Selvom forretningsrejser i Danmark eller udlandet fylder en større del af dagsordenen end hos de øvrige segmenter. Bliver der dog også tid til motion for den moderne dansker, der både dyrker holdsport og individuel sport både i og uden for en klub. - Ligger politisk hos Venstre, Konservative og Centrum Demokraterne. - Er begejstrede for ny teknologi og mobiltelefoner og går i høj grad op i at have succes, men de synes ikke umiddelbart, penge er en målestok for, hvordan man klarer sig i forhold til andre, og de synes heller ikke, at man må acceptere miljøforurening, hvis industrien skal vokse. Gallup Kompas: Det Traditionelle Segment - Bruger meget af deres tid på hjemlige sysler, og går ind for de traditionelle familieværdier - Består i stor udstrækning af den ældre del af befolkningen (Personerne der har ydet sit til det danske samfund og nu nyder godt af det danske velfærdssamfunds goder). Personer i dette segment kan man hovedsageligt finde i provinskommuner i hele landet. - En relativ stor del af personerne i dette segment er som tidligere nævnt ude af erhverv, men blandt dem der stadig er aktive på erhvervsmarkedet, findes mange ufaglærte arbejdere. Derfor er husstandsindkomsten heller ikke så høj (størstedelen har en husstandsindkomst på under kroner om året og en personlig indkomst på under kroner om året). - I lyset af, at personerne i dette segment ofte er lidt ældre, er det ikke nogen overraskelse, at Socialdemokratiet henter mange af sine kernevælgere her, men Kristeligt Folkeparti finder ligeledes en relativ stor andel af sine vælgere her. I det Traditionelle segment er der en overhyppighed af vælgere, der ikke kan huske, hvad de stemte, og vælgere som ikke offentligt ønsker at tilkendegive hvad de stemte ved sidste folketingsvalg. - Er skeptiske over for ny teknologi og ændringer i samfundet generelt. De traditionelle er som helhed enige i, at udviklingen i samfundet skrider for hurtigt frem og man er bange for, at de traditionelle familieværdier skal træde i baggrunden. Man ønsker at bevare de traditionelle værdier, og at det danske samfund skal se ud som det altid har gjort uden indblanding fra udlandet. Derudover mener de at Danmark skal løse sine egne problemer, før man giver sig i kast med at hjælpe andre. Roskilde Teknisk Gymnasium Side 5

6 - Mener i stor udstrækning at det er den lokale avis, der informerer bedst, selvom BT, Ekstra Bladet og Kristeligt Dagblad også bliver læst relativt meget. Derudover er de også storforbrugere af Tv-mediet. Sammensatte segmenter Gallup Kompas: Det Traditionelle-individorienterede Segment - Er som navnet antyder en blanding af det traditionelle og det individorienterede segment (ældre individorienterede). - Har meget fædrelandskærlighed, laver Gør-det-selv ting og havearbejde i deres fritid, og er skeptiske over for teknologi. - Består mest af den ældre generation, og personerne i dette segment har derfor typisk lavere indkomster og ofte ingen eller en lavere uddannelse. - Hører pga. deres store fædrelandskærlighed, rent politisk til hos Dansk Folkeparti og Fremskridtspartiet. - Rammes bedst af medier som Familie Journalen, Hjemmet, Ude og Hjemme, Se & Hør, tilbudsaviser fra supermarkeder og gratis distriktsblade eller lokalaviser Gallup Kompas: Det Moderne-individorienterede Segment - Er som navnet antyder en blanding af det moderne og det individorienterede segment (unge individorienterede). - Lever efter ordsproget man er sin egen lykkes smed, og går ind for teknologi. - Består mest af de unge (især mænd i alderen år), Der er dynamiske og karrierelystne og villige til at yde den indsats, der skal til for at nå højt op på karrierestigen. Dette betyder dog ikke at det nødvendigvis hverken er en kort eller lang akademisk uddannelse, der har banet vejen for deres succes - Går højt op i deres udseende og fremtoning, hvilket er grunden til at de bruger meget tid på sport. - Hører pga. deres tro man er sin egen lykkes smed og fordi de gerne vil klare sig selv uden indblanding fra offentlig side, rent politisk til hos Venstre og De Konservative. - Rammes bedst af printmedier såsom Jyllands-Posten, Dagbladet Børsen, Børsens Nyhedsmagasin, Erhvervsbladet og Penge & Privatøkonomi er. Derudover læser de også tit ikke erhvervsmæssige blade som M!, Golf Magasinet, Tipsbladet, og diverse Bilmagasiner. Gallup Kompas: Det Moderne-fællesskabsorienterede Segment - Er som navnet antyder en blanding af det moderne og det fællesskabsorienterede segment. - Går ind for Social og samfundsmæssig ansvarlighed, åbenhed overfor omverdenen, tolerance og medmenneskelighed (især når det gælder om at hjælpe ringere stillede lande eller integrationen af flygtninge i det danske samfund) - Består af personer i aldersgruppen år, der ofte har stiftet familie. Personerne i dette segment har enten eller er i gang med en humanistisk eller offentligt relateret uddannelse. - Går op i helse og økologi, og bruger store dele af deres fritid på kulturelle forlysteser som teater, biografer, museer, biblioteker og maleri- og kunstudstillinger ofte. - Hører rent politisk til hos det Radikale Venstre, Centrum-demokraterne, Socialdemokratiet og det Socialistiske Folkeparti. Roskilde Teknisk Gymnasium Side 6

7 - Rammes bedst af fagblade som Magister Bladet, Gymnasieskolen og Dagens Medicin, og dagblade som Information, Politiken og Berlingske Tidende. Gallup Kompas: Det Traditionelle-fællesskabsorienterede Segment - Er som navnet antyder en blanding af det traditionelle og det fællesskabsorienterede segment. - Går ind for at fremme integration af flygtninge i det danske samfund og mener at det er nødvendigt at det offentlige system blander sig i den enkelte borgers dagligdag. De er tilhængere af et socialt sikkerhedsnet der kan garantere social lighed i det danske samfund (især for svage og ældre). Derudover er de skeptiske over for IT og teknologi. - Består af især kvinder i alderen 50 og derover. - Går de op i Miljø, økologi og helse, og bruger deres fritid på ting som at bage, læse, gå på aftenskolekursus, biblioteker, kirke, teater og museer. Derudover har de en stærk spillelidenskab for skrabespil. - Hører rent politisk til hos Socialdemokratiet, det Socialistisk Folkeparti, Enhedslisten og Kristeligt Folkeparti - Rammes bedst af blade som Helse, Samvirke, Ældresagen, Hjemmet, Ugebladet Søndag samt regionale aviser, der behandler egns - og lokalspørgsmål. Blandet segment Center-segmentet - Består af en befolkningsgruppe, hvis holdninger kan inddeles lige godt i de forskellige segmenter. - Det er bl.a. børn og teenagers, der hører til her. Målgruppe: Vores produkt henvender sig ikke kun til et bestemt segment, men er meget all around. Den henvender sig dog mest til mænd, da nogen måske vil mene at det er en smule mandschauvinistisk. De fælles orienterede segmenter, henvender den sig til med fællesskabet i træningscenteret, og de morderne bliver ramt, bare ved at det har noget med sport og motion at gøre. Mediet Vi diskuterede meget omkring vores valg af medie form, og der kom mange forslag på bordet. Men det lykkedes os med megen arbejde, at forkorte dem ned til tre forskellige forslag: - En plakat, en lækker kvinde med en grim fortid. Der vil stå en kort historie om hendes træningsforløb i vores fitness center. - En rabatflyer, altså en flyer med et kort resume, omkring vores fitness center. Kvinden fra det første forslag kunne også indgå. Selvfølgelig vil man få rabat hvis man melder sig ind med denne flyer. Roskilde Teknisk Gymnasium Side 7

8 - En reklamefilm, som vi laver som et manuskript og et udkast, til reklamen. Det vil vi gøre fordi vi nok ikke har resurserne til at lave en fuld reklame film. Alle tre forslag, så vi som gode forslag. De er meget forskellige, og har hver sin virke måde. - Plakaten vil nok have den mindste virkning, da det er de færreste der gidder at stoppe op, og kigge på en plakat i længere tid. - Flyeren vil nok have den fordel, at folk læser den mere grundigt før de smider den væk. Og på grund af det, laver vi det som en rabatflyer. Det vil gøre at de bliver nød, til at beholde den. Og derfor vil kigge på de. Og beholde den i lang tid. Og derved er seancen for at de melder sig ind, meget større. - Reklamefilmen har det samme problem som plakaten, at folk ikke ser så lang tid af gangen på den. Men til gengæld kan den være meget mere spændende, og fangende. Man vil kunne få en meget bedre følelse af hvordan, det er at være i centeret, og derved vil folk kunne vurdere centeret hjemme for deres stuer, i stedet for at komme ned og kigge selv. Efter megen diskussion, valgte vi at lave en reklame. Det gjorde vi fordi vi syntes det var mest spændende, og det havde de fleste muligheder. Dog laver vi stadig kun manuskript og et udkast. Det bliver dog i sort og hvid, men vi forklarer hvordan det kommer til at se ud. Kommunikations teori Kanyle modellen Denne model er udformet på denne måde herunder: Forskningen der beskæftiger sig med markedsføring med produkter. På viser hvordan den enkelte modtager optager budskabet i den konkrete situation ved hjælp af den så kaldte receptionsteori. Receptionsteorien betegner et opgør der er mellem den gamle kommunikationsmodel, kommunikation modellen fremstilles som en fuldstændig gnidningsløs transport af budskab fra afsender til modtager. "Kanylemodellen" bygger på en forestilling om, at bare afsenderen har skruet sit budskabet rigtigt sammen, så vil det trænge ind hos modtageren Moderne modeller støj Denne model er en af de lidt mere moderne modeller vedrørende kommunikation mellem sender og modtager. Dette at denne model sætter fokus på en lidt anden del af kommunikationen end de andre modeller gør med det budskab der skal sendes til modtageren. Her er det alt det der kan distrahere læseren/modtageren i at fordybe sig dine ydelser eller forstå dit budskab. Dette kan beskrives på denne måde med at du fx har lavet en plakat til en kampagne, hvor det er at du vil ud med et budskab. Men modtageren fanger det ikke rigtigt og går måske hurtigt videre til den Roskilde Teknisk Gymnasium Side 8

9 næste plakat. Dette kan skyldes at på den pågældende plakat er der alt for mange ting på som gør den uoverskuelig, eller det kan også være at der er sat et irrelevant billedet ind som forstyrrer modtageren, som en slags støj. Dette er en model der kan være til stor hjælp, når det er at du tester dit produkt på alm. folk. AIAD modellen AIAD er en model der bruges til at fange din modtager med, i fx et brev hvor det er at du går frem efter disse fire trin er sat op her under. Dette er en oplagt metode til at fange vores mulige kunder med, i vores film hvor vi i stedet for et brev bruger budskabet i filmen bygget op omkring disse fire elementer. Her er de fire elementer der udgår AIAD modellen: - Attention = opmærksomhed - Interest = interesse - Desire = købelyst - Action = handling Attention Overskriften er det første modtager skal fanges af, dette stå som regel i den første fjerdedel af brevet. Når det er at modtagen er fanget af overskriften, må indledningen godt være lidt provokerende og fræk. Dette kan omhandle ting som: - Spar 20 % på dine EDB udgifter - Vi ordner alt bøvlet I stedet for tekst kan du også bruge billeder, som også er gode blikfang til at fange modtagen og få ham/hende til at læse videre. Alt dette er pointen for at få modtagerne til at fordybe sig endnu mere i det du kan tilbyde modtageren og fordelene være at vælge denne sender eller at du skal følge det budskab senderen har, i fx en Kampagne. Efter at modtageren har læst overskriften, ser han, om hans navn er rigtigt stavet, om firmanavnet er i orden, og om datoen er rigtig. Efter at have tjekket disse ting flytter han så øjnene ned for at se, hvem der skriver. Du kan derfor med fordel tilføje flere salgsargumenter under PS. F.eks. kunne der skrives: - Læs den fyldige kundeliste på vores hjemmeside - Vi kan også tilbyde at passer dine telefoner Interest Nu da du har fanget modtagerens opmærksomhed. Skal du nu skabe interesse for din ydelser hos modtageren. Dit udgangspunkt bør være, at modtageren overvejende interesserer sig for sig selv. Det drejer sig om for senderen at finde problemer, påpege forskellige muligheder for initiativer for modtageren, hvor det er han/hun kan tjene penge. Dette kunne være ting sender ville påpege: Roskilde Teknisk Gymnasium Side 9

10 - Forenkling af papirarbejde til eksport - Tid til at tage udannelse - Kvalitetssikring der vil opfylde kommende krav - Effektivisering af tidskrævende planlægning, så tids bruget bliver halveret. Det er vigtigt, at købet vil give nye interessante muligheder og fordele for modtageren. Det betyder ikke noget, at modtageren er klar over disse muligheder i forvejen. Desire Du har nu gjort modtagen opmærksom på problemerne, mulighederne for ham/hende og fortalt, hvor der kan være penge at tjene. Modtageren har nu forhåbentlig nogle købsønsker, fordi du har ramt modtagerens behov. Det er nu, du skal gøre rede for, at netop du har den rigtige løsning på problemerne, fordi dit produkt, ydelse eller budskab kan give modtageren mange fordele. Action Det er nu du skal give signal til handling. Det er nu op til dig at tage det næste skridt, da du nu gerne vil uddybe dit produkt, ydelser eller budskab endnu mere, ved et personligt møde. Du skal derfor have en aftale i hus. Du kan skrive, at du vil ringe og aldrig omvendt til modtageren for hele tiden at kunne opdatere modtageren og samtidig høre nærmere om hvordan modtageren er tilfreds. Det må gerne være så præcist at du sætte dato og klokkeslæt på. Dette må dog maks. være tre dage efter, at brevet er blevet modtaget. Dette er hvad du kunne sende ud til din modtager efter at have modtaget din forespørgelse: Jeg ringer til dig i løbet af ugen, så vi kan aftale en evt. demonstration af anlægget eller uddybning af det beskrevne. Ved en telefonsamtale kan du få bekræftet, om det er at du har ramt rigtigt med hensyn til de behov, som du mente, at modtageren havde. En mindre kraftfuld, men dog stadig actionpræget slutning kunne være at tilbyde nogle ydelser som: - 10 % rabat eller en anden form for afslag i pris - Gratis test af CTC installationen ved svar inden 9 dage Design I denne opgave har vi, som allerede nævnt, tænkt os at lave et manuskript, og udkast til en reklame film. Planen er at skabe en meget fangende og ideologisk reklame film, med lækre damer og stærke mænd. Vi vil indlægge nogen garanti aspekter ind i reklamen. Fx: at vi garantere at man taber sig, så og så meget. Så vil der stå i bunden af skærmen med småt, at vi ikke kan garanterer det med mindre man følger vores kost præcis, og kan stå inden får men har følt det til punkt og prikke. Og derved fralægge os ansvaret. Vi vil også prange det med flotte friske farver, og derved fange vores kunders opmærksomhed. Disse farver skal være skarpe og bløde på samme tid. Bløde nogen steder og skarpe andre steder. Dette vil skabe en speciel film, som vil fange vores kunders opmærksomhed, ved hjælp af en flot kontrast. Vi vil også indsætte lækre piger og drenge, for at skabe interesse, for at træne, hos de yngre. Vi vil gerne få det til at se ud som Roskilde Teknisk Gymnasium Side 10

11 om deres resultater er opnåelige for alle, og derved skabe lyst og interesse inden for træning. Meget af dette skal forklares af en visuel talerfigurm, som går ind i billede halvvejs inde i reklamen. Hun eller han, skal have en blød og behagelig stemme, som man føler sig tryk ved, og som man stoler på. Hun eller han skal selvfølgelig også se godt ud. På en trænet og velernæret måde. Til sidst vil vi slutte af med noget komisk, som fx at en pige skvatter et løbebånd, hvor efter en masse ansatte fra fitness centeret skynder sig over for at hjælpe hende. Dette vil gøre reklamen hver at huske, samt skabe god optale fordi den er sjov. Afprøvning af produktet Som afprøvning viste vi vores produkt, altså vores manuskript og udkast, til forskellige personer i forskellige aldre og køn. Vi bede dem om at sige deres mening, og der efter skrev vi det ned, som resumer. Vi brugte ikke spørgeskema. Men lod dem tænke højt. - Dame 40 år: Hun syntes det så fint ud. Hun kunne sagtens se dette som en reklame, og syntes den virkede realistisk. Hun påpegede dog også at vores ungedame i starten, måske virkede lidt nedladende mod kvinder, men det ville nok tiltrække en masse mænd til centeret. Men hun måtte indrømme at hun fik lyst til at tage en prøve time, efter at hun havde set vores produkt. - Mand 40 år: Han syntes det så rigtig flot ud, og det gav ham rigtig lyst til at prøve at træne. Han kunne specielt godt lide slutningen, hvor den unge dame faldt. Han synes nemlig det er sjovt, når kvinder dummer sig. Han var glad for vores produkt. - Kvinde 26 år: Hun brød sig ikke om reklamen. Hun kunne ikke lide hvordan den unge dame blev udsat, og at det var nedladende for kvinder. Men hun syntes dog stadig, at vores produkt kunne bruges. - Mand 24 år: Han kunne godt lide reklamen, og som manden på 40 år, var det det at den unge dame der faldt til sidst, der virkede sjovt for ham. Han var allerede meldt ind i et fitnesscenter, men han syntes nu alligevel det så godt ud. - Dreng 16 år: Han syntes det var en god reklame, og han syntes den var sjovt og godt lavet. Han havde ikke rigtig noget at sætte finger på. Vi syntes selv vi fik god feedback, og at vores bedømmere tog det meget seriøst. Kvinderne kunne ikke lide den måde vi udsatte vores unge dame på. Og at vi ydmygende hende, samt fik kvinder til at se dumme ud. Ellers var vores reklame rigtig god syntes de. Vores mål med den unge dame på løbe båndet, var ellers at kvinder skulle se stolte og flotte ud. At hun skulle løbe med kraft og fart. Men da vi fik hende til at falde til sidst, har vi nok kommet til at ødelægge det lidt. Men det var stadig det der gjorde at vi fik mændenes opmærksomhed, og det ville vi helst ikke af med. Så i det endelige produkt, ville vi nok finde et kompromis. Så alle parter blev glade for reklamen. Roskilde Teknisk Gymnasium Side 11

12 Produkt Her under ses nogen af vores første tanker om hvordan vores produkt skulle udformes. - Udkast til reklame film til fitness firma - Med stil billeder - Med manuskript - Vise hvordan du kan komme til at se ud Som sagt er vores produkt en reklame film, som vil laver som manuskript og udkast. Udkastet er en form for tegneserie, og manuskriptet fortæller hvad der sker i de forskellige scener. Udkastet bliver tegnet i hånden, med forskellige pile, for at vise hvad der sker i scenen. Vi starter med manuskriptet, hvorefter vi indsætter udkastet: - Scene 1: I denne scene starter vi med at se en ung dame på, et løbebånd. Vi ser hende oppe fra, og hun løber i en fin fart. Hun ser godt ud, og skal udstå som et ideelbillede. I baggrunden kan man se resten af fitnesscenteret, som er fint og rent. Farverne er flotte og meget moderne. Det bliver malet i rødt og hvidt, som giver varme og skarpe linjer på samme tid. Der er selvfølgelige også andre mennesker til stede, og de ser alle glade og sunde ud. - Scene 2: I denne scene begynder kameraet at bevæge sig ned og til højre, så man kan se mere af hendes side, og mere af fitness centret. Hun løber stadig, og ser rask ud. Mere af fitnesscentret kommer nu til syne. Man kan nu også mere af den flotte farvestil, som centeret er malet i. - Scene 3: I denne scene ser vi hende næsten i profil, og kameraet bevæger sig nu langsomt bagud. Der begynder at komme musik, som er en god sang, som er in lige for tiden. Den er nu mere baggrundsmusik, så selve lyden af fitnesscentret, dominere stadig. - Scene 4: I denne scene begynder kameraet at rykke bagud, i en god fart. Dette giver en flot udsigt til hele centret. Det skal virke som en form for rundtur, så kunden kan se det meste af centret. Den ung dame er dog stadig i midten af billede. Rundt omkring i centret, kan man se en masse trænere der giver folk gode råd og vejledning. - Scene 5: I denne scene er kameraet rykket så langt væk fra den unge dame, at hun ikke spiller en særlig stor rolle i billede mere. Men nu kommer der en kvindelig medarbejder, ind i billede fra højre. Hun går med kameraet, og følger det, mens det køre baglæns. Nu bliver lyden af centeret, og lyden af musikken nedsat. - Scene 6: I denne scene begynde den kvindelige medarbejder at tale. Hun forklarer om fordelene for, at melde sig ind i dette fitnesscenter. Hun ser glad og sund, da hun også fremstår som et ideal billede. Hendes stemme er nu den dominerende lyd i reklamen. Roskilde Teknisk Gymnasium Side 12

13 - Scene 7: I denne scene taler kvinden stadig, men kun har fået det meste sagt. Altså hun har givet et kort resume omkring centeret, og der mangler ikke meget at blive sagt. Centeret bag hende ses nu i en flot helhed, om man kan virkelig fornemme den hyggelige og afslappede atmosfære i centeret. Man kan stadig se den unge løbende dame. - Scene 8: I denne scene falder den unge dame på løbebåndet, og slår sig. Dette skal fremstå som et humoristisk indslag i reklamen, og give den del, som folk vil huske, og snakke om. Efter hun er faldet, ligger hun på gulvet. Den kvindelige medarbejder vender sig om, og kigger på hvad der skete. I samme sekund, skynder trænerne og medarbejderne i centeret sig over til den unge dame. De prøver selvfølgelig at hjælpe hende på benene igen. - Scene 9: I denne scene vender den kvindelige medarbejder sig rundt igen, og hendes ansigt vender nu mod kameraet igen. I baggrunden kan man se den unge dame få massere af hjælp, og hun ser ud til at være uskat. Derefter slutter kvinden af med at sige fx: Så kom ned kig få en gratis prøvetime, og se om det er noget for dig?. - Slut Reklamen skulle gerne vare mellem 40 til 45 sekunder. Konklusion Vi har sammen udarbejdet en opgave hvor det er at vi har givet eksempler på hvordan det er at du kan lave din egen kampagne samtidig med at vi selv har givet et udkast på hvordan man kunne udforme sin kampagne. Ved at konstatere dette, har vi opnået vores formål med denne opgave. Udover at opnået vores mål, har vi samtidig lært en masse nyt stof på forskellige områder, som hvordan du skaber den bedste kontakt til modtageren og bedst opfylder han/hun s behov. Alt i alt en god opgave, som har inde holdt nogen gode elementer der har givet indledning til god læring, da der skulle re en del og samtidig vurdere om det man læste er rigtigt. Roskilde Teknisk Gymnasium Side 13