Influencer Marketing

Transkript

1 Influencer Marketing Historien om

2 Del dit budskab på en ny måde Med de sociale mediers opkomst har vi radikalt ændret den måde, vi tænker markedsføring på. De er et samlingssted for innovation og autenticitet, da de er forbundet af virkelige personer, der deler virkelige historier. Med influencer-marketing får du valideret dit budskab igennem en tredjepart, som dit publikum bedre kan relatere til. Derfor er det en effektiv måde, at få styrket holdningen til dit brand. Bliver brandet anerkendt af bloggerne, har det en stærk påvirkning på deres følgeskare. Hos Typers hjælper vi dig igennem processen fra start til slut, der er ved at bruge influencer-marketing.

3 Sådan fungerer Typers Opret kampagne Vi hjælper dig med at skrue en kampagne sammen med alt det nødvendige indhold: beskrivelse, deadline, segmentering, budget og ønsket rækkevidde, samt andre områder der har relevans. Afvent influencers Herfra skal du blot læne dig tilbage og afvente, imens vi gør arbejdet. Din kampagne bliver delt i vores netværk, hvor vi sørger for, at den bliver vist til de bloggere der er relevante for din virksomhed. Tilknyt influencers Du vil nu modtage en liste med de bloggere, der har udvist interesse i at udføre kampagnen. Her er der mulighed for, at se bloggerne an på en let og overskuelig måde, inden du træffer den endelige beslutning, om hvem der skal tilknyttes. Du vil først her blive opkrævet kampagnens omkostninger, som står parkeret, indtil kampagnen er udført og godkendt. Godkend Når kampagnen er udført, bliver resultaterne sendt til godkendelse hos dig. Her har du mulighed for at se dem igennem, hvorefter de tilknyttede bloggere vil modtage betaling.

4 Fakta om blogging mediet aktive blogs +1 million ugentlige læsere Kønsfordeling 51% kvindelig og 49% mandlige læsere 49% 51% Alder Læsernes gennemsnitsalder er 41 år. Merværdi Læseren knytter tættere bånd til brandet gennem blogging mediet, da læseren kan relatere til bloggeren. Troværdighed Troværdighedsværdi ifølge de adspurgte 72% Influencer marketing 28% Alm. Display ads. Bedre Ad-Recall En høj ad-recall betyder en bedre genkendelse af brand/reklame, hvis forbruger bliver præsenteret for det senere hen. Større interesse Øger tiden læseren bruger på reklamen / indholdet Tal og konklusioner er formet ud fra en omfattende analyse udarbejdet af mediebureauet Carat.

5 Historien om Anders Kjær Anders har et produkt, han ønsker at promovere igennem bloggere. Det er første gang, Anders forsøger sig med Influencer-Marketing i sin markedsføringsstrategi, og derfor er hans viden er begrænset inden for feltet. Anders vælger at søge hjælp hos Typers, der guider ham i processen fra start til slut.

6 Oprettelse af kampagne Det første der skal udarbejdes, er en kampagnebeskrivelse. Her står Typers til rådighed, og rådgiver Anders i de forskellige måder, han kan bruge influencer-marketing på. Derudover sørger Typers for, at al relevant information bliver inkluderet i kampagnebeskrivelsen. Efter vejledning har Anders besluttet, at han, ud over et blogindlæg, ønsker en dertilhørende konkurrence. Bloggeren får friheden til, at udarbejde en kreativ konkurrence for sine følgere. Vinderen modtager det omtalte produkt fra. Type: Blog indlæg med dertilhørende henvisning fra Instagram og Facebook Produkt: - Økologisk special kaffe Beskrivelse & krav Kampagnen skal overvejes som en produktanmeldelse. Anmelderen har friheden til at vælge 1 ud af de 5 variationer. Anmelderen skal henvise til webshoppens URL. Økologi skal nævnes. Anmelderen må frit benytte sig af Kjærs baggrundshistorie og anden tilgængeligt information på webshoppen. En af dine læsere skal have mulighed for at vinde et produkt fra Distribution: Typers sender 2 produkt eksemplarer til anmelderen. Udgivelsesdato: Ingen specifik dato, anmeldelsen udgives senest i uge 49. Link: produkt]. Tags: #Kjærskaffe Billeder: Anmelder tager billeder af det omtalte produkt.

7 Budgettering Anders er i tvivl om, hvor meget kampagnen kommer til at koste. Typers beregner kampagneprisen ud fra en standardpris. Det giver Anders et konkret overblik over den forventede pris. Standardprisen er udarbejdet i samarbejde med bloggere for at sikre en fair handel for begge parter. Der er fastsat en pris på 0.20 DKK pr. potentiel unik visning inden for den første måned. Derefter reguleres prisen efter, hvor stor en rækkevidde Anders ønsker. Anders beslutter sig for at sætte rækkevidden til potentielle unikke visninger, hvilket giver ham et budget på kr. Juni Resterende tid Resterende tid er ikke en del af udregningen af rækkevidde og pris. (Ingen ekstra omkostninger!) potentielle unikke visninger 1. måned efter udgivelse (i april) Potentielle rækkevidde Forventet budget DKK Pr. potentiel seere 0,20 DKK DIT MÅL RÆKKEVIDDE: / PR. MÅNED

8 Afvent responds på kampagnen Herfra kan Anders hygge sig, mens Typers finder de rette influencers med interesse for kampagnen.

9 Tilknytning af bloggere Efter kampagnen er præsenteret for Typers, netværk, modtager Anders en liste med de bloggere, der har vist interesse for kampagnen. Han kan nu let danne sig et overblik over bloggerne, og den pris, de tager for at udføre kampagnen. Han udvælger to bloggere blandt de ansøgende, der tilsammen passer med den ønskede rækkevidde og budget. Rækkevidde Pris MiesMadBlog ,60 DKK KatjasLivingroom ,60 DKK Kims Kaffe Kanal ,00 DKK ClassyMagasin TrinesBlog ,00 DKK FashionLover TrinityOne ,00 DKK MensRoom ,80 DKK Potentielle rækkevidde Pris. pr. potentielle rækkevidde 0,20 DKK Heraf samlet rækkevidde pris Kampagne oprettelse TOTAL PRIS 3.780,60 DKK 300,00 DKK 4.080,60 DKK

10 Forsendelse af produkter Anders skal nu sende fire produkter ud til bloggerne. To af dem til bloggerne og de andre to til vinderne af konkurrencen. Typers foreslår Anders at oprette rabatkoder på produktets fulde beløb, til webshoppen. Så bloggerne selv kan gå ind og bestille det produkt, de ønsker at blogge omkring. Desværre har Anders ikke denne rabatkode funktion tilgængeligt på hans webshop. For at spare Anders for besværet tilbyder Typers som en ekstra service, at han sender alle produkterne i én forsendelse til dem, hvorefter de står for videredistribution til Bloggere samt vinderne af konkurrencerne. Konkurrence vinder Konkurrence vinder

11 Godkendelse og resultat Efter det sponsorerede indlæg er blevet offentliggjort, modtager Anders direkte henvisninger til indlæggene, hvorefter han skal godkende dem. Efter godkendelsen modtager bloggerne den betaling der har været parkeret hos Typers for at sikre, at Anders ikke betaler beløbet, hvis der har været misligholdelser i forhold til kampagneaftalen. Ved anvendelse af influencer-marketing, har Anders formået at skabe awareness omkring sit brand, samt han har fået mere trafik på sin distributionskanal.

12 Skal vi udarbejde din kampagne? Udfyld vores online formular, send en mail eller ring os op. Udfyld formularen på Skriv en mail til Ring til os

13 FAQ 1. Hvordan udregnes kampagneprisen? Kampagnepris bestemmes med udgangspunkt i den ønskede rækkevidde. Hver bloggers formidlingskanal har et gennemsnitligt antal unikke besøgende pr. måned. Bloggere er individuelt værdisat ud fra dette tal. Tallet er svarende til din potentielle rækkevidde første måned efter blogindlæggets udgivelse. Vi har adgang til Google Analytics for de individuelle bloggere i vores netværk, og dermed arbejder vi med konkrete tal. Herudover betales et oprettelsesgebyr på 300,00 DKK. ([Gennemsnit unikke besøg pr. måned] * 0,2) + [oprettelsesgebyr] = [kampagnepris] (6500 gennemsnitlig unikke besøg pr. måned * 0,2) + [300] = DKK 2. Slettes indlægget efter 1 måned, eller misforstår jeg? Nej, indlægget slettes ikke efter en måned. Vores prisberegninger og potentielle rækkevidde t ager udgangspunkt i den første måned efter udgivelsen. Den resterende tid er ikke inkluderet i beregningen, dermed vil den totale, potentielle rækkevidde altid være større end beregnet. Og influencer marketing kan derfor benyttes til søgemaskineoptimering. 3. Kan jeg fortryde min kampagne, efter den er oprettet? Ja, du binder dig ikke til noget, før du har tilknyttet bloggere til kampagnen. Derefter er det ikke muligt at fortryde kampagnen. 4. Skal jeg betale, hvis bloggeren ikke lever op til aftalte krav? Nej, ved oprettelse af kampagnen kan man definere specifikke krav. Hvis disse krav ikke overholdes, kan du gøre indsigelse. Man kan ikke stille krav med krav der strider moralsk, og blogger skal have friheden til at ytre sig neutralt. 5. Hvordan måler jeg effekten af min kampagne? Effekten kan måles med analyseværktøjer som eksempelvis Google Analytics. Med analyseværktøjet kan du se det nøjagtige antal besøgende modtaget fra bloggerens formidlingskilde. Behøver du hjælp til Google Analytics? Typers tilbyder gratis rådgivning og opsætning af Google Analytics til alle vores kunder.

14 TYPERS Valdemarsgade 18B 8000 Aarhus C Telefon: [email protected]