Velkommen til. Searchmetrics demo

Transkript

1

2 Velkommen til Supertool Searchmetrics demo 5. juni 2015

3 Karsten Nygaard Head of SEO hos IIH Nordic Marketing baggrund Håndboldspiller og træner Family man Erfaren foredragsholder Nogle af de IIH kunder jeg arbejder med:

4 SEO Strategiproces Mål: Forretning Konkurrentovervågning Rapportering Ranking Søgeord: Keywordanalyse Optimering Potentiale Teknik: Performance Indeksering Tekst: Templatesopbygning Tekstmåling Opbygning Linkbuilding: Linkstruktur Linkprofiler Linkbait

5 Searchmetrics features

6 Hvad er Searchmetrics?

7 Sammenligning (Organisk trafik)

8 Mål og ranking

9 Keyword analyse

10 Teknisk optimering

11 Onsite optimering

12 Linkprofil

13 Social synlighed

14 Research og Projekt

15 Searchmetrics Overblik

16 Licenser Projekter Brugere Keywords Credits

17 Brugere Rettigheder Lokalt Globalt Rapporter

18 Keyword queries Vælg keywords Vælg land og søgemaskine Vælg frekvens

19 Priser fra: 1 Research adgang 1 projekt 100 keywords 3 konkurrentovervågninger credits 5 dashboards / rapporter 6 måneders binding 229

20 Hvorfor IIH & Searchmetrics?

21 A fool with a tool is still a fool

22 Hvorfor IIH & Searchmetrics Det bedste tool i markedet Totalt overblik Skarp support Bedste implementering Fremtidssikret Driftssikkert De bedste priser

23 Videre her fra? Google+ Twitter

24 Vil I vide mere? Tilmeld jer vores event-nyhedsbrev på iih.dk/events Følg os på LinkedIn og Facebook Connect på Linkedin med os I har hørt på i dag Steen Rasmussen Karsten Nygaard Niels Tybjerg Ryd kalenderen d. 17. juni Web Analytics Wednesday Searchmetrics webinar KEEP IN TOUCH!

25 DIY performance optimering

26 Hvorfor er hastighed vigtig? Hastighed er en parameter i Googles rangering af indhold Hastighed betyder om brugerne bliver på din hjemmeside Hastighed har betydning for om brugerne foretager et køb eller en anden konvertering

27 Hvordan finder jeg ud af hvad min hastighed er? Pingdom Website Speed Test

28 Hvordan finder jeg ud af hvad min hastighed er? Pingdom Website Speed Test Google Pagespeed ed/insights/

29 Hvordan finder jeg ud af hvad min hastighed er? Pingdom Website Speed Test Google Pagespeed ed/insights/ Webpage Speed

30 Hvordan finder jeg ud af hvad min hastighed er? Pingdom Website Speed Test Google Pagespeed ed/insights/ Webpage Speed Udviklerværktøjer i din browser Google Chrome F12

31 Hvad kan man gøre for at optimere hastigheden? Minificere indhold Billeder Html, Stylesheets, Javascript Komprimere indhold (webserver) Billeder fylder ofte 50-80% af de data der overføres. Det er derfor vigtigt, at benytte de optimale billedformater HTML, Stylesheets og Javascripts kan komprimeres med op til 30-60% bare ved at fjerne linjeskift og mellemrum Webservere kan sættes op til at komprimere indhold, inden det sendes til browseren

32 Hvad kan man gøre for at optimere hastigheden? Mange grafikker, billeder, stylesheets og scripts går igen på alle sider Browser caching / Content expiration Billeder Inkluderede filer, som stylesheets og javascripts

33 Hvad kan man gøre for at optimere hastigheden? Hente indhold parallelt En side består af op mod 100 elementer. En browser kan normalt hente mellem 4 til 8 elementer ad gangen Hvis billeder og andre eksterne ressourcer ligger på forskellige værter, kan browseren hente dem parallelt Ved at benytte CDN, kan browseren hente mere indhold parallelt

34 Hvad kan jeg selv gøre? 1 - Vælg det rette format 2 - Komprimer dine billeder Billedbehandlingsprogram, der kan komprimere billeder til web Online services tinypng.com PNG compressnow.com - GIF, JPG, JPEG, PNG compressor.io - JPEG - PNG - GIF - SVG Tal med din leverandør

35 Hvad betyder det i praksis? En hurtigere hjemmeside = højere rangering på google = flere besøgende Brugerne bliver længere på hjemmesiden Google har lavet forsøg med at forlænge svartiderne på google.com med 400 ms. Det gav en nedgang i trafikken på 0,5% Brugerne køber mere Undersøgelser viser, at en ændring i svartider på 1 sekund, kan give en ændring i omsætningen på op til 9%

36 Hvad skal jeg være opmærksom på? Har ny funktionalitet indflydelse på hastigheden Den nye feature på hjemmesiden som skal hjælpe brugeren, er så langsom, at brugeren bliver utålmodig og..? Oplevelsen på forskellige devices er forskellig Husk - hastigheden er ikke den samme hjemme på bredbåndsforbindelsen, som på smartphone i S-Toget Henter browserne for meget indhold? Responsive hjemmesider overføres alt indhold til browseren, men det er ikke alt indhold der vises Billeder, Javascript og Stylesheets

37 Tak for nu Håber du har fået inspiration til hvordan du kan få en hurtigere hjemmeside

38

39

40 Steen Rasmussen Partner & effektmålings fanatiker»»»»» Medstifter af IIH Nordic Erfaring siden 1999 International taler Digital Analytics Association PR baggrund» A ve dt effekt åli g specialist der startede som User Experience Mand

41 Der er en forbryder i blandt os

42 Hvad fortæller disse tal?

43 Kampagner?

44 Direkte trafik

45 Touchpoints

46 Terminus features

47 Touchpoints

48 10 måder Terminus gør dit liv lettere 1. Gemmer dine UTM parametre 2. Kampagnekode forslag 3. Lav flere URL er sa tidigt 4. Forud definer kampagner 5. Tilføj dine egne parametre 6. Upload eksisterende parametre 7. Automatisk URL shortner 8. I porter eksistere de URL er 9. Tilføj noter 10. Adgang for flere brugere

49 Brugerflade

50 Rapportering: kampagne

51 Rapportering: Kilde

52 Hvad koster det så?

53 Hvorfor Terminus? 1. Spar tid 2. Eneste værktøj af sin slags 3. Forbedre datakvaliteten 4. Få styr på hvad I laver 5. Svar på de svære og umulige spørgsmål 6. Lav klogere markedsføring fremadrettet Nysgerrig? Prøv det gennem os og spar 5 %

54

55 Vil I vide mere? Tilmeld jer vores event-nyhedsbrev på iih.dk/events Følg os på LinkedIn og Facebook Connect på Linkedin med os I har hørt på i dag Steen Rasmussen Karsten Nygaard Niels Tybjerg Ryd kalenderen d. 17. juni Web Analytics Wednesday Searchmetrics webinar KEEP IN TOUCH!

56 Glem ikke søgningen! Hvordan forståelse af brugernes søgning kan hjælpe med din konverteringsrate 1

57 Hvem er jeg? Philip K. Andersen, Cludo, CEO 2

58 Hvem er Cludo Cludo stammer fra Netmester Search. Relevant søgning til din hjemmeside. Analytics på baggrund af dine brugeres søgninger. Vores vision er at lave det nemmeste, men samtidig mest intelligente søgeprodukt. 3

59 Håndsoprækning Hvor mange af jer bruger søgefunktionaliteten på de hjemmesider I besøger? 4

60 Manglende relevans 5

61 Eller manglede resultater 6

62 Tip Søg på Google ved at skrive f.eks. site: popkorn priser 7

63 Hvad er der galt? En dårlig søgning giver kun de relevante resultater hvis brugeren ved hvad hun skal søge på. En god søgning hjælper en bruger med at finde resultater selvom søgningen er upræcis. 8

64 Hvad koster det at have en dårlig søgning? Søger folk forgæves så forsvinder de og det er manglende omsætning. Hvis f.eks. en kommune har en dårlig søgning, så vil supporten stige. Folk søger på cowboybukser, men vi kalder det jeans tabt omsætning. 9

65 Hvad er symptomerne på 0 resultater i søgninger? Stavefejl: Der er måske lavet en stavefejl som din søgning ikke tager højde for. Løsning: Opsæt en stavefejl i jeres system, så når man søger på bolg så finder man bolig. 10

66 Hvad er symptomerne på 0 resultater i søgninger? Keyword brug: Der søges på genbrugsplads, men din kommunale hjemmeside bruger termen genbrugsstation. Løsning: Opsæt et synonym så folk som søger på genbrugsplads også finder genbrugsstation. 11

67 Hvad er symptomerne på 0 resultater i søgninger? Problem med branding Hvis folk forventer du sælger badesko, selvom du kun sælger Louboutin. Løsning: Undersøg hvor du få trafik fra. Hvis det er via Adwords så rammer du måske det forkerte segment. 12

68 Hvad er symptomerne på 0 resultater i søgninger? Manglende indhold: Som webmaster på et større website skal du have et overblik over 1000-vis af sider. Det kan være der simpelthen mangler en side omkring genbrugsstationer. 13

69 Hvilke muligheder er der hvis man har indsigt i søgning? Mulighed for at finde nye markeder 100 personer har den seneste måned søgt på børnesko, men vi sælger kun sko til voksne? Søger alle på kontakt, så bør kontakt formularen nok være mere synlig på hjemmesiden. Det giver mulighed for at tilpasse forsiden efter hvad folk søger efter. 14

70 Sådan tracker du søgninger i Google Analytics 15

71 16

72 17

73 Sådan finder du søgninger som ikke har resultater Se blogpost 18

74 Søgning via mobil telefoner I 10 lander er der nu flere mobil søgninger end på desktop ( En navigation på flere niveauer fungerer sjældent særligt godt på en mobiltelefon. Tilføj søgningen til top-baren på mobil telefoner. 19

75 Det sidste tip Opsæt bannere for at lette folks søgning. 20

76 Tak Der kommer en freemium-udgave til efteråret. Skriv til mig på for at blive skrevet op. Relevant søgning Analytics 21

77 Netmester & IIH Nordic Få indsigt i jeres besøgendes adfærd

78 Hvem er Niels Tybjerg?» Digital Content Strategist»»»» Skaber indhold på tværs af pla<orme data og indsigt Al opamering Professionel mindfucker Og fotoglad familiefar

79 Hvorfor Heatmaps?

80 Du har brug for indsigt for at kunne

81 Vi skal fra hvorfor for at tage kvaliﬁcerede beslutninger

82 Den nye dreng i klassen, som alle pigerne vil date

83 Hvad kan Hotjar? Heatmaps Click maps Scroll maps Tap maps Screen recordings Funnel visualisering Form ﬁeld tracking Polls (bl.a Exit polls) Surveys Rekrutering af brugertestere

84 En case på heatmaps

85 Når værdien af SEO/SEM/SOCIAL skal øges

86

87 Stærke budskaber

88 Social proof

89 SæPer værdi på pengene

90 Fjerner frygt

91 Og så er der lige formularen

92

93 Heatmaps to the rescue!

94 Heatmaps de 8 vig@gste indsigter 1. Link testen DistrakAonstesten InformaAonstesten Device testen Dybdetesten 6. Engagement testen 7. The fold testen 8. Header testen

95 Link testen forstår folk, hvad der er klikbart?

98 kommer indhold i vejen?

99 kommer indhold i vejen?

100 mangler der noget?

101 Device testen

102 engagement testen Interagerer folk med elementer

103 Header testen Fjerner jeres menu fokus?

104 Fold testen Får I kommunikeret det rig@ge først?

105 Scroll testen Kommer folk i bund?

106 Scroll testen Kommer folk i bund? 37% form når ulare n

107 handler om i stedet for revolu@on

108 Et sidste ord fra IIH Nordic

109 Vil I vide mere? Tilmeld jer vores event nyhedsbrev på iih.dk/events Følg os på LinkedIn og Facebook Connect med os I har hørt på i dag Steen Rasmussen Karsten Nygaard Niels Tybjerg Ryd kalenderen d. 17. juni Web AnalyAcs Wednesday Searchmetrics webinar KEEP IN TOUCH!