De unge - hvordan kommunikere med dem?

Transkript

1 De unge - hvordan kommunikere med dem? Johan Peter Paludan

2 Hvem er vi? Grundlagt af Thorkil Kristensen i 1970 Privat non-profit organisation m. styrelse Tværfaglig tænketank (økonomer, politologer, etnologer, sociolog, astrofysiker og filosof) Ca. 25 medarbejdere Dansk og svensk afdeling samt Oslo Futures Club

3 Youth characteristics: Self-centred, egoistic, no respect for the elderly Aristotle Youth is such a wonderful thing. What a crime to waste it on children. George Bernard Shaw ( ) A teenager - a capitalist early bird out to get the worm. Time Magazine 2001

4 Hvad sker der med vores unge mennesker? De har ingen respekt for de ældre, og de adlyder ikke deres forældre. De går amok i gaderne, optændt af vilde ideer. Deres moral er forfalden. Hvad skal det blive til med dem? - Platon, 4. årh. f.v.t.

5 Hvem er jeg? Copenhagen Institute for Futures Studies Hvem vil jeg gerne være? Hvad vil jeg gerne kaldes? Hvordan vil jeg se ud? Hvilke mennesker vil jeg gerne være sammen med? Hvad skal jeg skrive på mit CV? Hvor vil jeg hen? Hvad vil jeg forlade?

6 De 17-årige i 2019 Copenhagen Institute for Futures Studies Har aldrig oplevet det 20. århundrede Mener den kolde krig fandt sted i stenalderen blev født før 9/11 Går i kinesisk mærkevaretøj Anser multietnicitet som en selvfølge Er generelt globalt orienteret Tror man altid har haft internet og mobiltelefon Har flere venner online end offline Har mindst én fast avatar i en virtuel verden Synes CD er og DVD er er gammeldags Bliver forkælet med penge, men ikke med tid

7 Hvem er de? Individuelle Forkælede Ønskebørn Kreative Rige Krævende Omstillingsparate Netværker Teknologiserede Sårbare Anti-autoritative

8 Deres Livsvilkår Muligheder Krav Individualisering Frihed Forbrugerkultur Forandringshastighed Teknologi Ligegyldighed Kropsfokusering Meningsløshed Stress -udbrændthed

9 Skole Uddannelse Sport Arbejde Ferie Venner Discotek Selvrealisering Club Café Shopping Rejse Ski Psykolog Festival Meningen med tilværelsen

10 Copenhagen Institute for Futures Studies Befolkningsprognose DK (% ændring) 0-4 år 5-9 år år år år år år år år år år år år år år år år år 90 plus Kilde: Danmarks Statistik 2008

11 - og kommunikation? Målgruppen vokser Copenhagen Institute for Futures Studies

12 Den krævende generation (2008)

13 Forkælede eller flittige? Copenhagen Institute for Futures Studies Arbejde over 40 timer om ugen?

14 Indhold og ambition over lønl

15 Having a good life, is to have a lot of money? (% of young people from 16 to 29 years old which think that having a good life is having a lot of money) Denmark Finland Norway Japan Spain Poland United Kingdom United States Germany France Italy Sweden Estonia Russia Taïwan China India

16 Hvad er vigtigt i fremtiden? World Values Survey Øget materiel velstand bliver ikke ved med at betyde øget lykke Mere fokus på de immaterielle goder livsstil, miljø, kultur, selvrealisering, m.m. Ronald Inglehart: Globalization and Postmodern Values (2000)

17 Fremtidens mangelvarer Tid Ro Opmærksomhed Plads Miljø Tryghed Hans Magnus Enzensberger: The Future of Luxury (1997)

18 - og kommunikation? Copenhagen Institute for Futures Studies Målgruppen vokser Slå på de immaterielle herlighedsværdier

19 Kommer du til at tjene mere end dine forældre? Total 48% IDNO CHN 79% 78% RSA MEX INDA BRA USA DEN ARG SWE UK FRA GER 67% 60% 51% 47% 46% 43% 42% 38% 36% 32% 27% % Enige eller meget enige JPN 17% Kilde: MTV Wellbeing-undersøgelse, 2007 Dækker unge år (mest 16-24)

20 Befolkningens højeste h fuldførte uddannelse Aldersfordelt, % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Lange videregående Bachelor Mellemlange videregående Kort videregående Erhvervsfaglig Erhvervsgymnasial Almengymnasial Grundskole Uoplyst Kilde: Danmarks Statistik, 2002

21 Mænd og kvinders højeste h fuldførte uddannelse Aldersfordelt, % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% årige årige årige årige Videregående Erhvervsfaglig Gymnasial Grundskole Mænd Kvinder Mænd Kvinder Mænd Kvinder Mænd Kvinder Kilde: Danmarks Statistik, 2002

22 - og kommunikation? Copenhagen Institute for Futures Studies Målgruppen vokser Slå på de immaterielle herlighedsværdier Kønsspecifikke budskaber Geografispecifikke budskaber?

23

24 - og kommunikation? Copenhagen Institute for Futures Studies Målgruppen vokser Slå på de immaterielle herlighedsværdier Kønsspecifikke budskaber Geografispecifikke budskaber? Klassespecifikke budskaber?

25 Is your personal future promising? Copenhagen Institute for Futures Studies Italy Poland France Russia Spain 32 United Kingdom Germany Estonia Finland Sweden 49 Norway United States Denmark 60

26 Can people change the society? (% of young people from 16 to 29 years old, which think that people can change the society) France Poland United Kingdom Italy Finland Spain Russia Sweden Germany Estonia 53 Norway 58 Denmark United States 63 63

27 Do you think you will have a good work in the future? (% of young people from 16 to 29 years old which think that they will have a good work in the future) Japan 9 Poland Italy France Taïwan 32 Germany Spain Finland United Kingdom Estonia Russia Sweden Norway 45 India 52 China 56 United States Denmark 60 60

28 Total 49% CHN 84% IDN IND BRA MEX RSA 61% 60% 75% 73% 73% Bliver dit liv mere fornøjeligt i fremtiden? ARG 52% USA UK JPN SWE FRA DEN GER 37% 36% 32% 29% 24% 22% 18% Den der ikke bekymrer sig om fremtiden, kommer hurtigt til at skulle bekymre sig om nutiden Gammelt kinesisk ordsprog Kilde: MTV Wellbeing-undersøgelse, 2007 Dækker unge år (mest 16-24)

29 - og kommunikation? Copenhagen Institute for Futures Studies Målgruppen vokser Slå på de immaterielle herlighedsværdier Kønsspecifikke budskaber Geografispecifikke budskaber? Klassespecifikke budskaber? Krisens betydning?

30 Fragmenterede ungdomskulturer

31 - og kommunikation? Copenhagen Institute for Futures Studies Målgruppen vokser Slå på de immaterielle herlighedsværdier Kønsspecifikke budskaber Geografispecifikke budskaber? Klassespecifikke budskaber? Krisens betydning? Mao: præcisionsskydning

32 Hvor henter du mest støtte hos venner eller familie? Total INDA BRA IDNO RSA MEX CHN ARG USA DEN SWE FRA GER UK JPN 22% 34% 38% 37% 46% 43% 43% 41% 44% 45% 50% 49% 50% 52% 56% 54% 58% 58% 57% 57% 61% 65% 63% 63% 62% 66% 71% 71% 75% 74% Familie Venner Kilde: MTV Wellbeing-undersøgelse, 2007 Dækker unge år (mest 16-24)

33 Amatørisering Copenhagen Institute for Futures Studies

34 Mobile medier Copenhagen Institute for Futures Studies

35 Virtuelle verdener med rigtige penge!

36 - og kommunikation? Copenhagen Institute for Futures Studies Målgruppen vokser Slå på de immaterielle herlighedsværdier Kønsspecifikke budskaber Geografispecifikke budskaber? Klassespecifikke budskaber? Krisens betydning? Mao: præcisionsskydning På deres mediebetingelser

37 Kreative individualister Der er mindre status i massekonsum, mere i at være kreativ De unge ønsker selv at udtrykke deres kreative talenter

38 Læring gennem leg og spil

39 - og kommunikation? Målgruppen vokser Slå på de immaterielle herlighedsværdier Kønsspecifikke budskaber Geografispecifikke budskaber? Klassespecifikke budskaber? Krisens betydning? Mao: præcisionsskydning På deres mediebetingelser Der er ikke vant til at kede sig ret lang tid ad gangen: edutainment

40 Tak Bevar nysgerrigheden Læs mere på: