De har lavet adskillige nyskabende ferniseringer, workshop, shows m.m. alle relaterede til miljø og genbrug.

Transkript

1 Idé beskrivelse I december 2009 var København vært for FN s Klimakonvention, COP15. Den internationale opmærksomhed om værtskabet gav en unik mulighed for at markedsføre danske klima-venlige teknologier, kompetencer og viden. Samtidig blev Steen & Strøms Godt Valg kampagne synlig i alle shoppingcentre. Derfor var tiden rigtig til at lade efteråret 2009 i Field s handle om et bedre miljø og klima på jordkloden. Ideen var at skabe 3 grønne sammenhængende uger med fokus på miljørigtige tiltag som økologi, genbrug og CO2 nedsættende aktiviteter etc. Kampagnens skulle primært omhandler bæredygtige og miljøvenlige mode samt genanvendelighed. Ugerne fik det overordnet kampagne navn Earth Days og havde tre fokus områder. Uge 40: Fashion Uge 41: Living Uge 42: Kids Field s valgte at samarbejde med performance gruppen Viva La Renovation, der arbejder med begreberne: Up-cycling, re-cycling samt bæredygtig teknologier og design. Om Viva: Viva la Renovation arbejder udfra et miljøorienteret fokus. Med et kunstnerisk underholdningsformidlende udgangspunkt vil de motivere folk til at tage ansvar. De er en forening af primært studerende fra diverse kreative miljøer -heriblandt skuespillere, kaospiloter, arkitekter, bygningskonstruktører, grafiske designere, kunstnere, tøjdesignere og møbeldesignere. Foreningen har indtil videre ca. 300 medlemmer. De har lavet adskillige nyskabende ferniseringer, workshop, shows m.m. alle relaterede til miljø og genbrug. Disse værdier og arbejdstilgange tiltalte os meget og faldt netop i tråd med vores visioner om kampagnen. Derudover samarbejdede Field s igen med Dansk Røde Kors. Kampagnen skulle være dynamisk og afspejle Field s og Steen & Strøms CSR strategi. Kunden skulle inddrages aktivt i kampagnen, samt at have mulighed for at tage stilling og skabe reel handling.

2 Målsætninger for kampagnen Øge fokus på butikkernes udvalg af grønne vare Øge kendskabet til bæredygtig design Vise Field s fra CRS vinklen Øge trafikken af kunder i perioden Øge omsætning i butikkerne i perioden

3 Massivt medietryk i perioden Hovedefterårskatalog EARTHDAYS blev postomdelt til husstande i Storkøbenhavn 25/26. sep. Inden for samme kampagne udkom efterårsferiekataloget som blev postomdelt til i Storkøbenhavn 9/10. okt. Dagbladsannoncering: Søndagsavisen Amager Berlingske Tidende Urban Søndagsavisen Amager Politiken Berlingske Tidende B.T Outdoor/abribus kampagne: Uge (4 budskaber: fashion, fun, metro, bil) 2 x online kampagner Fields.dk Aok.dk tv2.dk trendsales.dk Viral film Instore materiale: Skærmspot Posters Klæb i centeret Centret blev dekoreret med jordkloder i genbrugelige materialer

4 Events og aktiviteter Uge 40: Fashion -Udstillinger rundt i Field s i samarbejde med Folkekirkens Nødhjælp, Viva La Renovation. -Tøjindsamling med Dansk Røde Kors -På det tidspunkt Danmarks største Flashmob -Hvass&Hannibal stencil workshop. Hvass&Hannibal er en Københavnsk design- og kunstnerduo, der siden 2006 har etableret sig på den danske og ikke mindst internationale designscene, med kunder som DR, Depeche Mode og Adidas i Kina. Hvass&Hannibal arbejder med fabulerende og farverige projekter; fra pladecovers, musikvideoer, grafiske kunstværker og serigrafier til installationer, udstillinger og scenografi. Bag navnet gemmer sig de to barndomsvenner Sofie Hannibal og Nan Na Hvass, og et udvalg af deres arbejde kan ses på

5 Events og aktiviteter Genbrugsstole Blowjob Uge 41: Living -Udstillinger med bæredygtig møbeldesign Uge 42: Kids -Genbrugsworkshop -Event med Eksperimentarium: Lær om CO2 I alle 3 uger var centeret dekoreret med grønt klæb af grønne kloder og 18 smukke genbrugs kloder.

6 Elementer i kampagnen

7 Genbrugsworkshop Efterårsferien

8 Klima samarbejde Samarbejde med KlimaKbh.dk -Lille Campingvogn med klima nyheder og viden om blev placeret centralt i centeret Samarbejde med Københavns Kommune -Vandreudstilling om klimaplanen udenfor Field s

9 Naturfrednings Foreningen Samarbejde med Danmarks Naturfrednings Foreningen -Udstilling med udstoppede dyr og viden om naturen

10 Surprice event flashmob

11 Elementer i kampagnen (annoncer) Dagbladsannoncer

12 Elementer i kampagnen (outdoor) Outdoor

13 Elementer i kampagnen (posters) Posters

14 Elementer i kampagnen (instore skærme) Instore spot

15 Elementer i kampagnen (klæb)

16 Elementer i kampagnen (klæb)

17 Samarbejde med DRK Viral film på Youtube se link: